Google SERP 機能: 検索結果タイプのビジュアル ガイド

最新の Google SERP に関する詳細なビジュアル ガイドは、Google のさまざまな検索結果の種類を理解するのに役立ちます。ここでは、ナレッジ グラフ パネル、カルーセル、強調スニペット、サイトリンクなどの最も人気のある SERP 機能と、サイトでいくつかの SERP 機能を獲得し、より多くのリードを生成する優れた SEO テクニックをいくつか紹介します。このガイドでは、 インプレッションと SERP クリックを増やす方法に関する SEO の優れた点をいくつか学ぶことができます。

SERP とは何ですか? SERP 機能にはいくつの種類がありますか?

検索エンジンの結果ページは、検索エンジンが検索クエリに応じて提供するさまざまな結果のリストです。基本的に、SERP は、オーガニック結果、有料結果、画像、動画、評価星などのさまざまな機能で強化されたリッチ結果の 3 種類の検索結果で構成されます。

原則として、最も一般的な SERP 機能は次のとおりです。

最も人気のある SERP 機能と、それが SEO とオンライン広告にもたらす機会について詳しく見ていきましょう。

検索結果の種類がクリック率とトラフィックに与える影響

Google 検索は時間の経過とともに広範な知識ベースに成長し、最も複雑なクエリを解釈して精巧な検索結果を提供できるようになりました。さまざまな結果タイプはさまざまな要因の影響を受け、異なる最適化手法が必要であり、SEO の可能性のレベルも異なります。

Google リストのさまざまなタイプを詳しく調べる前に、SERP 機能の種類と、Google のランキングとレイアウトがトラフィックと CTR に与える影響について少し考えてみましょう。

誰もがナンバーワンを目指していることは明らかです。Sistrix によるSERP 機能のこの素晴らしい調査によると、オーガニック検索結果の 1 位、2 位、3 位のクリック率には大きな差があります。Google の 1 位の平均クリック率は 28.5% ですが、2 位では平均 CTR が 15.7% に低下し、3 位では 11% に低下します。

SERPのランキング順位に応じた平均CTR

実際、上位の位置の平均 CTR は実際の状況を示しません。CTR は、クエリの種類と、SERP の最初のページでクエリに対して表示されるリッチ リザルトによって異なります。

たとえば、リッチ サイトリンクを使用すると、この SERP 機能を備えた Web サイトの CTR が高くなります。

ナレッジ グラフ SERP 機能により、最初の結果の CTR が低下する可能性があります。質問に対する回答が Google 検索ですぐに得られる場合は、クリックする必要はありません。

また、PPC キャンペーンとショッピング広告は SERP 全体の CTR 率に影響を及ぼし、残りのオーガニック検索結果の競争が非常に激しくなります。

結局のところ、それは検索ボリューム、キーワードの意図の推測、そしてあらゆるケースにおけるターゲット キーワードへの正しい入札という問題に行き着きます。

最適なSERP機能を知るにはどうすればいいですか

Google でリッチな SERP 機能で表示されるページをどうやって確認しますか? これは、手動では確認できない SERP 機能やキーワードが何千もあるため、見つけるのが難しい点です。

最初の簡単なチェックとして、 Search Console > 検索結果を見てみましょう。検索の外観タブの下に、ランキングページにある最も人気のあるリッチ SERP 機能が表示されます。

SERP 機能の種類に切り替える前に、 Rank Trackerの小さいながらも非常に便利な機能を試してみることをお勧めします。これは、キーワードに対して表示されるさまざまなタイプの検索結果を識別します。マウスをクリックするだけで、地図、有料広告、ローカル機能、ニュース パック、ビデオ、ニュースなどを含む豊富な検索用語を簡単に見つけることができます。

ハウツー

このステップで必要となるのは、 Rank Tracker. 今すぐ無料でダウンロードできます。 ダウンロード Rank Tracker

ステップ 1.ツールを起動し、URL を貼り付けてプロジェクトを作成します。

ステップ 2.追跡したい上位のキーワードを入力し、ウィザードの指示に従ってタットを収集します。

Google SERP 機能の追跡は、Rank Tracker でデフォルトで有効になっています。既存のプロジェクトの場合は、環境設定 > ランク チェック モードでこの機能をチェックできます。 [オーガニック検索結果のみを追跡]ボックスがオフになっていること、 [キーワードの複数の結果を追跡]ボックスがオンになっていることを確認します。これにより、結果の豊富な SERP 機能とともにオーガニック リストが追跡されます。

Rank Tracker をダウンロード

ナレッジグラフの結果

2012 年の導入以来、Google のナレッジグラフは最大規模の知識データベースの 1 つにまで拡大しました。Google は信頼できるソースを分析してエンティティ間のつながりを構築し、エンティティに関する知識を迅速かつ明確に提示します。

ナレッジ グラフ データは、ナレッジ グラフ パネルまたはナレッジ カードの形式で、オーガニック検索結果リストの右側にコンパクトな概要として表示されます。

即時回答

1 位にランクされるリッチ アンサーには何百種類もありますが、いわゆる OneBox の結果では、Web サイトにトラフィックをもたらすことはほとんどありません。これらのリッチ アンサーには、下部にリンクがありません。天気予報、計算機、スポーツのリアルタイム スコアなど、一般的な知識を検索しようとすると、検索スニペットですぐに答えが見つかります。そのため、これらはゼロ クリック結果と呼ばれることもあります。

検索クエリを入力すると、SERP の一番上にナレッジ カードが表示されますが、特定の Web サイトへのリンクはありません。ただし、ナレッジ カードを提供している一般的な知識情報サイトなど、さらに詳しい情報を得るためのページが表示される場合があります。

ブランドナレッジグラフパネル

この SERP 機能は、主にブランド クエリに対して表示されます。現在のバージョンのブランド ナレッジ パネルは、ブランド名、ロゴ、企業サイトへのリンク、企業の説明、およびエンティティのソーシャル プロファイルのリストで構成されています。ブランド ナレッジ グラフ パネルは非常に強力です。検索者の注目を集め、企業の権威と信頼性を明示的に示すことができます。検索結果とページ レイアウトに目を楽しませる要素を追加します。多くの場合、ナレッジ パネルにすぐに目が引き寄せられるため、効果的に活用してください。

ナレッジパネルを取得する方法

ビジネスでナレッジ グラフ パネルを取得するには、ブランドを最適化して、信頼性が高く完全な形のGoogle エンティティに成長させる必要があります。ありがたいことに、Google がナレッジ グラフの情報源をどのソースから取得しているかはわかっています。ここでは、リストに掲載される可能性を大幅に高める手順を紹介します。

1. Wikidata にアクセスします。

以前、Google はナレッジ グラフのデータの一部を Freebase というデータ リポジトリから取得していました。このプロジェクトは 2016 年に終了し、Freebase のデータはすべて Wikimedia が運営するナレッジ ベースであるWikidataに移行されました。エントリの作成は簡単です。Wikidata は人間よりも機械を重視しているため、検索結果に表示するには会社に関するいくつかの詳細を指定するだけで済みます。Wikipedia のように何段落ものテキストを書く必要はありません。また、Wikidata は、Wikipedia にビジネスを掲載したい場合の優れた出発点です。こちらに、 Wikidata を始めるためのガイドがあります。

2. Wikipedia の記事を取得します。

Wikipedia は、ナレッジ グラフに情報を提供する主なソースの 1 つです。企業の説明や公式 Web サイトのアドレスは、ほぼ常に Wikipedia から取得されます。ブランドの Wikipedia ページを自分で作成することもできますが、経験豊富で信頼できる Wikipedia 編集者を雇うことをお勧めします (選択できるホワイトハット企業は多数あります)。エントリに Wikidata へのリンクを含めることを忘れないでください。これにより、記事が承認される可能性が高まります。

3. ホームページ上の組織にスキーマ マークアップを使用します。

スキーマ マークアップはマイクロデータの一種で、実際には、訪問者には表示されず、ページをよりよく理解できるように機械 (検索エンジン、ウェブ クローラー、またはブラウザ) によって読み取られるウェブページ上の構造化 HTML コードの塊です。セマンティック マークアップは、あらゆる種類の Google リストに非常に役立ちます。ビジネス サイトのホームページには、組織タイプのマークアップを使用します。マークアップでは、ロゴ、連絡先情報、ソーシャル プロファイル、Wikidata、および Wikipedia ページを必ず指定してください。これは、Google がサイトから取得する可能性のある情報です。Google アルゴリズムに好印象を与えたい場合は、マークアップ要素のカスタマイズに関する Google の指示を必ず確認してください。

4. ソーシャル メディア アカウントを認証します。

パネルのソーシャル プロフィールを正しく識別するには、Google はソーシャル ネットワークによる認証を必要としているようです。では、認証済みアカウントとは正確には何でしょうか。ソーシャル ネットワークによって主要な公式アカウントであることが確認された企業または個人のプロフィールです。ほとんどのソーシャル プラットフォームでは、認証済みアカウントにはアカウント名の横に青い認証済みバッジが表示されます。

従来のオーガニック検索結果と同様に、ソーシャル検索結果もここ数年で進化しています。ソーシャルメディアで大きな存在感を示し、活発なコミュニティを持つブロガーやインフルエンサーの場合、ソーシャルアカウントがオーガニック検索結果の上位にランクインします。また、目立つ Twitter ボックスは今後もそのままです。現在の Twitter リストのレイアウトでは、Google を離れることなく、アカウントの最近のツイートをクリックできます。

各ソーシャル ネットワークには、アカウントの認証に関する独自のガイドラインがあります。

5. Google に連絡して変更をリクエストします。

最後に、ブランドのナレッジグラフ リストがすでにあり、検索エンジンの結果ページで正しく表示されない部分がある場合は、Googleに変更をリクエストできます。そのためには、サイトの Google アカウントにログインする必要があります。次に、ナレッジ パネルに移動し (確認するエンティティが正しいことを確認してください)、 [編集を提案]をクリックします。

6. 人気商品リスト

Google は、Amazon などのマーケットプレイスの拡大に対抗して、2020 年初頭に商品検索の多様化を図る「人気商品」を展開しました。「人気商品」カードは、特定の業界の小売業者のショッピング広告の上にあるブランド ナレッジ パネルにあります (当初はアパレルと靴向けでしたが、現在はあらゆる種類のメーカーの人気商品が表示されています)。

この SERP 機能は、単にどこで購入するかを探すのではなく、製品について最適な選択をしたいユーザーを対象としています。人気商品機能はオーガニック製品リストから提供されており、実際には画像、評価、レビューを含むさまざまなオーガニック検索結果のマッシュアップです。人気商品カードを完全に無料で入手するには、Google のMerchant Centerで製品フィードを作成し、構造化データを実装します。

ローカル検索結果

ローカル検索結果は、実店舗を持つ企業にとって非常に重要です。検索者は Google マップでサービスを検索し、企業を評価し、レビューを残します。Google は現在、アドバイスや買い物客の最良の友として機能しています。ローカル検索結果はエンティティとパーソナライゼーションに基づいているため、ローカル SEO には特別な戦術が必要です。

ローカルパック

Google のローカル パック SERP 機能は現在、地図と 3 つのリストで構成されています。ローカル パックのリストは検索者の場所に大きく依存しており、そのうちの 1 つをクリックすると、訪問者は Google マップに移動し、クリックしたビジネスの拡大表示が表示されます。

ローカルパックへの行き方

1. Google マイビジネスのリスティングをまだ申請していない場合は申請してください。

ローカルビジネス リストのほとんどの情報 (住所、電話番号、画像、地図など) は、そのページから取得されます。プロフィールを設定したら、次の点に注意してください。

• 公式サイトへのリンクを含む、長くてユニークな説明を追加します。
• あなたのビジネスに適したカテゴリーを選択してください。
• 高解像度のプロフィール画像とカバー写真をアップロードします。
• 住所、現地の電話番号、営業時間を再確認してください。

2.顧客に肯定的なレビューを依頼します。

Google マイビジネス ページのレビューの星は、ローカル検索でのリストの目立つ位置を決める上で大きな役割を果たします。満足した顧客に Google でビジネスのレビューを書いてもらうよう促し、レビューに対してインセンティブを提供することを検討してください。

追跡方法:

このステップで必要となるのは、 Rank Tracker. 今すぐ無料でダウンロードできます。 ダウンロード Rank Tracker

SEO PowerSuite のRank Tracker を使用すると、3 パック ブロックやマップ結果など、さまざまな種類の Google 検索結果でローカル SEO ランキングを追跡できます。また、ランキングを確認するカスタムの場所を指定することもできます (住所のように正確に指定できます)。そのため、必要な数だけターゲットの場所のローカル ポジションを監視できます。

開始するには、ツールを起動し (無料版でも問題ありません)、サイトのプロジェクトを作成し、ステップ 4 で[ユニバーサル検索を使用する]ボックスにチェックを入れます。既存のプロジェクトでこれを行う場合は、 [設定] > [ランク チェック モード]に移動して同じ操作を行います。これにより、3 つのパック間での位置の追跡と、その他のタイプのユニバーサル検索 (ニュースと画像) の追跡が可能になります。

マップのランキングを確認するには、 「設定」>「優先検索エンジン」に移動し、プロジェクトの SE にGoogle マップを追加します。Rank Tracker ワークスペースで、任意の列のヘッダーを右クリックして、表示されている列にGoogle マップのランクを追加します。

マップのランキングを確認するには、 「設定」>「優先検索エンジン」に移動し、プロジェクトの SE に Google マップを追加します。Rank Tracker ワークスペースで、任意の列のヘッダーを右クリックして、表示されている列に Google マップのランクを追加します。

特定の場所のランキングを確認するには、もう一度「設定」>「優先検索エンジン」に移動し、Google の横にある + ボタンを押します。ポップアップ表示される「詳細設定」ウィンドウで、対象の都市、地域、郵便番号、または正確な住所を入力し、 「適用」をクリックします。

Rank Tracker をダウンロード

ローカルナレッジグラフパネル

ローカル ナレッジ グラフは通常、検索者がビジネスに関する全体的な情報やオーガニック検索結果ではなく、会社のオフィスや物理的な場所を探していることを示すブランド クエリや検索用語に対して表示されます。このリスト タイプは、外観はブランド リストに似ていますが、異なるソースからデータを取得します。

ローカル ナレッジ グラフには通常、写真、ピン付きの地図、会社の Web サイトへのリンク、ルート案内用の Google マップへのリンク、Google レビュー スコア、連絡先の詳細、Google レビューからの抜粋、および一部のニッチの人気タイム グラフが含まれます。

ブランドによっては、検索クエリに対して表示されるローカルパックのリストと組み合わせたブランドナレッジグラフが表示されることがあります。Tissot を Google で検索すると、次のものが表示されます。

注記

世界が COVID-19 パンデミックに対処する中、Google は新たな現実に適応しようとしています。Google は、より新しい統計を分析し、可能な限り最新の情報を提供することを選択しました。たとえば、Google ロケーション履歴は混雑状況に関する情報を提供します (これらのデータが推定に十分な場合)。これにより、人気の時間帯やライブ訪問データ (現在は興味のある場所で機能しているようです) を見つけて、旅行を計画し、混雑を避けることができます。

潜在能力:高

適している人:物理的な場所を持つすべての人

ローカルナレッジパックで注目される方法

1. 引用キャンペーンを実施します。

トラベルボックス

検索者がある場所から別の場所への移動方法を探していることを示すクエリの場合、Google は多くの場合、地図と車、徒歩、自転車、電車、バスのスケジュールを含む旅行ボックスを表示します。ルートを検索すると、Google マップで同じ結果が表示されます。

公共交通機関のタブに切り替えてルートをクリックすると、交通会社に関する情報、会社の Web サイトへのリンク、「チケットを購入」リンク (これも会社の Web サイトにあります)、電話番号が表示されます。さらに、交通会社がトラベル ボックスに掲載されるのは現在無料です。気に入らない点はありません。

トラベルボックスSERP機能

オーガニック検索結果

きっと、この使い古された表現、つまり、普通の青いリンクを見たことがあるでしょう。そして、古き良き SEO も。しかし、通常のオーガニック リスティングがすべて同じように見えた時代は過ぎ去りました。ここにも構造化データが入り込み、標準的な Google リスティングでさえすべてが異なって見えるようになりました。しかし、良いニュースもあります。オーガニック リスティングを理解すれば、トラフィックが大幅に増加するということです。

潜在能力:非常に高い

適している人:誰でも

オーガニック検索結果に載る方法

1. SEO を実施します。

オーガニック検索結果を得るには簡単な方法はありません。SEO のベストプラクティスについて学び、最適化を行ってください。今日の SEO は決して手動のプロセスではないため、フルサイクルの SEO ツールも必ず入手してください。

2. リッチスニペットを活用する。

従来の Google リストは (優れたコピーがあるものでも) どれも同じように見えます。しかし、さらに一歩進んでみようと思うなら、構造化データ マークアップ(繰り返しになりますが) を使用してリッチ スニペットを有効にするのもよい方法です。

Google のリッチ スニペットには、従来のタイトル、URL、説明に加えて、画像、評価、その他の業界固有のデータを含めることができます。ページに HTML のスキーマ マークアップ チャンクを追加する前に、ページのソース コードをコピーしてGoogle のテスト ツールに貼り付け、スニペットをプレビューすることを忘れないでください。Google のテストに合格すると、すぐにオーガニック検索結果に表示されます。ライブ ページでリッチ スニペットを確認するには、URL をテストするか、リッチ リザルト テストでコードを検証します。

WordPress サイトを運営していますか?

AIOSEO プラグインを使用すると、WordPress ウェブサイトにスキーマ マークアップを簡単に適用できるため、リッチ スニペットを使用してクリック数とトラフィックを増やすことができます。

3. 通常のオーガニック リストに対してSERP 機能の可能性を分析します。

追跡方法:

SEO PowerSuite のRank Trackerを使えば、非常に簡単です。このツールの最新バージョンでは、安全なクエリ処理システムが採用されており、キャプチャや IP ブロックによって作業が中断されることなく、任意の数のキーワードを安全に追跡できます。当然ながら、このソリューションはRank Tracker の有料版で利用できます。

関連検索

検索エンジンは、示唆的になりすぎることを恐れません。Google の検索結果には、いくつかの関連検索機能が含まれており、ユーザーにとって関連性があったり興味深い可能性がある場合に備えて、追加のクエリを促します。

すべてのナレッジ パネルに共通しているのは、すぐ下にある「他のユーザーが検索したキーワード」ボックスです。通常は、上位の競合他社や同業他社が表示されます。ただし、「他のユーザーが検索したキーワード」ボックスは、Google 検索エンジンの結果ページのどこにでも表示される場合があります。ナレッジ パネルの下部、または SERP の下などです。

オーガニック リストの右側またはナレッジ パネルの下に表示される [次の検索結果を表示] ボックスには、検索クエリの他の意味へのリンクが表示されます。SERP 機能では、ショート テール クエリでよくある曖昧さ回避のケースでバリエーションが提供されます。

「 People Also Ask」ボックスは、他のさまざまな SERP 機能と組み合わせて使用されるのが一般的で、オーガニック検索結果のどこにでも表示されます。「 People Also Ask」ボックスには、検索した用語に似た関連質問が含まれていますが、これらの結果はあまり関連性がない可能性があります。最近の統計によると、パネルを開いて関連質問を確認する人はわずか 3% です。

また、結果ページの下部には、メインの検索用語に対するロングテール キーワードの最初のソースである、古き良き「関連する検索」リストが常に表示されます。

関連検索の順位を獲得するための特別な SEO テクニックはありませんが、徹底的なキーワード調査を行い、関連性の高いユーザーをターゲットにすることが重要です。

機能強化

検索結果をより見やすくする技術的な SERP 機能がいくつかあります。サイトに多数のページがあり、クリック深度が高い場合は、パンくずリストとサイトリンクを実装します。

サイトリンクは、主要なサブページの濃い青色のリンクです。SERP 機能に自分で影響を与えることはできません。Google 検索アルゴリズムがそれ自身でサイトリンクを見つけます。Google にとってより目立つように、いくつかの重要なページを含む明確なサイト構造を構築するだけです。

パンくずリストは、ページがホームページからどのくらい離れているかを示します。

サイトリンク検索ボックスは、あまり目立たない SERP 機能です。ただし、大規模な小売プラットフォームでは、ユーザーが SERP を離れることなく必要なアイテムを見つけられるようにするのに役立ちます。この場合、検索ボックスは、サイトへのコンバージョン可能なトラフィックを少し増やすのに役立ちます。

構造化データ マークアップを使用して、検索ボックスとパンくずリストを追加できます。

注目のスニペット

これはおそらく、誰もが望む最も人気のある SERP 機能です。注目のスニペットはサードパーティのソースから取得され、ページのタイトルとともにページへのリンクが含まれています。これらは、ユーザーのクエリに最もよく答える文章を含む、テキストのみの簡単なリッチ アンサーであり、箇条書きのリスト、列挙、手順、または表になることもあります。

2020 年、Google は検索結果を整理するために、注目のスニペットのアップデートを展開しました。注目のスニペットに表示された Web ページは、通常のオーガニック検索結果の最初のページの下には表示されなくなります (いわゆる注目のスニペットの重複排除)。

興味深いことに、検索アルゴリズムによって、以下の例のように、クエリ「フリーランサーのキャリア機会」に対する 2 つの Web ページが注目のスニペットに表示される場合があります。

段落スニペットの下には、注目のスニペットについてとフィードバックの行があり、表示されているのが注目のスニペットであることを証明します。ユーザーは、注目のスニペットが誤解を招く、下品、危険、または単に役に立たないと思われる場合、報告することができます。

注目のスニペットは SEO とトラフィックに有益です。サイトをクリックすると、結果が黄色で強調表示されたスニペットの段落に直接移動します。以下は、Google サポートからの情報で、「データ スタジオとは何か」というクエリの注目のスニペットに取り込まれるものを示しています。

ページを注目のスニペットに表示させることで、トラフィックを大幅に増加させることができます。クリック可能なリッチ アンサーのクリックスルー率は、回答ボックスのない SERP の 1 位リストの CTR の約 2 倍です。

潜在能力:非常に高い

適している人:ウェブサイトの可視性を高めたい人

注目スニペットに掲載される方法

1. 回答するコンテンツを作成（または再編集）できる一般的な質問を見つけます。

ほとんどの場合、注目のスニペットは「方法」、「何ですか」などで始まる質問とともに表示されます。注目のスニペットのもう 1 つの品質シグナルは、回答が中立的で一般的に受け入れられる口調になっていることです。

このステップで必要となるのは、 Rank Tracker. 今すぐ無料でダウンロードできます。 ダウンロード Rank Tracker

最も簡単な方法は、 Rank Trackerのキーワード リサーチモジュールを使用することです。プロジェクトの開始時に、 [キーワードの提案]ボタンを押し、提案方法としてGoogle オートコンプリートを選択するだけです。

オートコンプリート ツールメソッドを使用すると、トラフィックの潜在性が高い可能性のある何百もの関連キーワードが表示されます。関連質問機能は、質問オートコンプリートと「People Also Ask SERP」機能から人気のある結果を返します。モバイル デバイスでは音声検索アシスタントを使用して音声検索をより頻繁に使用する傾向があるため、ここでは長い検索フレーズや文章全体が表示されます。

キーワードが見つかったら、結果には数百のエントリが含まれる場合があります。検索ボリューム、キーワードの難易度、その他の SEO 指標でフィルタリングし、関連するユーザーをターゲットにして SERP でより高い CTR を獲得するために最適なものを選択できます。

2. コンテンツ内で質問に直接答えます。

コンテンツ内で直接質問に答える方法や、FAQ セクションを追加する方法を検討してください。質問自体と、それに対する簡潔で直接的な回答を必ず含めてください。注目のスニペットでは、回答の構造がサイトの関連性や権威よりも重要であることに注意してください。回答はコンテンツ内で明確にしてください。コンテンツが長文の場合は、質問と回答のペアを含む短い TL;DR バージョンを含めてください。

3. スキーマ マークアップを使用します (はい、また)。

セマンティック マークアップにより、Google はサイト上のセマンティック エンティティを識別し、コンテンツからデータを抽出しやすくなります。Google は、回答ボックスの情報を見つけるために、スキーマ マークアップを使用しているサイトを優先的に調べる場合があります。

4. ページを最適化します。

オーガニック SEO と同様に、強調スニペットに載るには、ページ上の SEO 作業が必要です。まず、コンテンツにキーワードと関連用語を含めるようにしてください。Website Auditorを使用すると、ライブ ビューでページのコンテンツを分析して最適化できます。このツールのコンテンツ編集モジュールは、具体的な最適化のアドバイスを提供し、入力時に最適化スコアを再計算します。無料版で十分です。

ちなみに、こちらにもう少し詳しい記事があります。少し古いですが、注目のスニペットを最適化するために適切なトピックとページを選択する方法に関するヒントがいくつか記載されており、今でも価値があります。

豊富な検索結果

リッチ リザルトは、星、画像、サムネイルなどの特定のグラフィック要素を持つ SERP 機能です。Google 検索アルゴリズムによって構築されたナレッジ グラフ SERP 機能とは異なり、リッチ リザルトは各サイトの構造化データ マークアップの助けを借りて有効になります。

カルーセル結果

カルーセルのようなレイアウトには、豊富な機能が多数用意されています。ただし、カルーセルの種類ごとに、使用方法や生成方法に微妙な違いがあります。

2017 年以前、Google は、検索者が選択肢を探している「ベスト」、「トップ」などのキーワードを含む非営利の情報クエリに応答してカルーセル結果を返していました。現在、カルーセルは商用検索クエリでもアクティブになっています。カルーセルは白い背景に表示され、実際には検索結果のリストを含む一種のナレッジ パネルで構成されています。カルーセルのリストにはサイトへのリンクは含まれておらず、その 1 つをクリックすると、新しい検索結果ページに移動します。このカルーセルから得られる直接的な SEO、ローカル SEO、またはトラフィックの利点はほとんど考えられません。

モバイルのカルーセル

モバイルのカルーセルには、同じサイトから複数のリスト カードが表示されます。カルーセル内のスコア、説明、トップ キャストのカードをスワイプして、ストリーミング プラットフォームに進むかどうかを決定できます。現在、この機能は、レシピ、コース、レストラン、映画など、一部の種類のコンテンツと組み合わせてのみ有効になっています。

画像結果

画像パック

画像結果ボックスは、多くの場合、Google のオーガニック SERP に組み込まれ、最初の結果ページに表示されます。画像パックは、クエリに関連する画像の横一列として表示されます。これらの結果は、Google 画像検索に直接リンクされ、そこで垂直検索と呼ばれる小さな機能が機能します。適切なコンテンツとタグが付いた写真を Flickr に投稿している場合は、Google 画像検索にも表示されます。

Google 画像パックに入る方法

1. 画像サイズを最適化します。

このステップで必要となるのは、 WebSite Auditor. 今すぐ無料でダウンロードできます。 ダウンロード WebSite Auditor

Google はスピードを重視していることはご存知でしょう。そのため、見た目の美しさを保ちながら、画像をできるだけ小さくすることが最善の策です。また、 高速で信頼性の高いホスティング プロバイダーを選択することを強くお勧めします。WebSite Auditorで画像をテストするには、 [コンテンツ分析] > [ページ監査]に移動します。監査する必要があるページを追加し、 [技術的要因] > [モバイル フレンドリーとページ速度]に切り替えます。

そこには、読み込み速度と品質に関連するさまざまな要素に関するすべてのエラーと警告が表示されます。詳細をクリックすると、圧縮またはサイズ変更が必要な画像のリストが表示されます。

サイト全体で画像を確認する必要がある場合は、 「サイト監査」>「すべてのリソース」>「内部リソース」>「画像」タブに切り替えて、画像を「サイズ」で並べ替えます。

2. ユニークでオリジナルの画像のみを使用します。

当然のことですが、Google は同じ画像の複数のコピーをほとんどランク付けしません。複数のサイトに表示される画像については、Google はできる限りの努力をして元の画像を探し出し、検索結果に含めます。

3. 画像のタイトルと alt 属性に注意してください。

画像のタイトルと代替属性は、Google が画像の内容を理解するのに役立ちます。そのため、これらのタグを使用して、内容を明確にしてください。関連する場合は、タイトルと代替テキストの両方にターゲット キーワードを含めます。

4. ページのコピーと URL を最適化します。

Google は、画像固有の要素に加えて、Web ページ全体を使用して、画像とクエリの関連性を判断します。そのため、コンテンツと URL にキーワードを含め、ページを完全に最適化する必要があります。繰り返しになりますが、 WebSite Auditorのコンテンツ分析モジュールを使用すると、まさにそれが可能になります。

追跡方法:

Rank Trackerを使用すると、画像ブロックのランキングを簡単に追跡できます。ツールを起動し、URL を貼り付けてサイトのプロジェクトを作成します。さらに、上位のキーワードを追加し (ツールが自動的にいくつか検出します)、[完了] をクリックすると、ツールがランキングを確認します。

画像が SERP で見つかると、Google ランク列に 2 つのランクが表示されます。最初の数字はユニバーサル ブロック全体の位置を表し、2 番目の数字はそのブロック内での画像の位置を表します。ランクの横にある 3 つのドットをクリックすると、ユニバーサル ブロックのタイプが表示されます。

ビデオ結果

トレンド動画

ソーシャル リストと同様に、トレンド動画の結果はオーガニック検索結果に統合され、カスタマイズされたスニペットが表示されます。動画のサムネイル、公開日、動画チャンネルの名前が表示されます。マルチメディア コンテンツがマーケティング戦略の一部である場合、Google の動画結果を活用することは絶対に必要です。

注目のビデオ

注目のビデオは、テレビやビデオ制作に特化した SERP 機能です。お気に入りのヒット曲や映画の予告編を Google で検索すると、結果ページの上部に大きな埋め込みビデオが表示されます。ハイライト表示されたビデオには、公式ソースにつながる URL、トラックとアーティストに関する情報、ジャンル、ダウンロードに最適なストリーミング プラットフォームが含まれています。もちろん、SERP でビデオを直接視聴したり、歌詞を確認したりすることもできます。音楽ファンには大人気です。

動画をリッチなSERP機能に組み込む方法

1. ビデオコンテンツを作成します。

動画マーケティングを初めて行う場合は、垂直検索が可能な YouTube が最適です。YouTube で最も効果的な動画の種類は、ハウツー動画と動画レビューです。取り上げるトピックを考え、視聴者の切実な質問に答える動画を制作しましょう。

2. ビデオのファイル名、タイトル、説明、タグを最適化します。

動画をアップロードする際、まず最適化する必要があるのはファイル名です。簡潔で明確で、キーワードが含まれていることを確認してください。動画のタイトルについても同様です (タイトルはクリックを誘い、検索者に価値を提供するものでなければなりません)。タイトルの先頭にキーワードを入れるのがベストプラクティスです。動画の説明については、冒頭にサイトへのリンクを含めることを忘れないでください。理想的には、説明は 200 語以上で、動画の内容を明確に示す必要があります。

3. ユーザーエクスペリエンスを最大化します。

視聴回数、コメント、高評価を増やし、直帰率を下げるには、動画の作成時と配信時の両方で努力する必要があります。これらは、Google と YouTube の両方が動画の品質を判断する際に考慮する要素です。YouTube アナリティクスでユーザー エクスペリエンスの統計情報を確認して、改善できる領域を見つけることができます。

4. 動画を宣伝します。

あらゆるタイプのコンテンツと同様に、ソーシャル メディアでの露出は、動画へのトラフィックを直接引き寄せ、Google ランキングを向上させるのに効果的です。ソーシャル メディア、Quora、業界フォーラムで動画を配布し、ブログ投稿に埋め込むことで、貴重な視聴回数やコメントを獲得できます。

追跡方法:

Rank Tracker を使用すると、同じプロジェクト内で、動画のランキングとサイトのランキングを一緒に追跡できます。Rank Tracker で[環境設定] > [代替 URL]に移動し、動画へのリンクを追加するだけです。YouTube、Vimeo、Wistia など、あらゆる種類のリンクを指定できます。合計で最大 100 個の URL を指定できます。

さらに、 [設定] > [優先する検索エンジン]で YouTube を検索エンジンとして追加して、Google だけでなく YouTube 全体でキーワードに対する YouTube 動画のランクを追跡することもできます。

Google ニュース

Google ニュースの結果ブロックは、最近のニュース投稿に一致するクエリに応答して、最初の結果ページの任意の場所、オーガニック リストの間に表示されます。現在トップ ストーリーとして知られているこのブロックには、サムネイル画像で強化された最大 3 つの URL を含めることができます。

Google ニュースに掲載される方法

コンテンツ作成がマーケティング戦略の大きな部分を占める場合は、Google ニュース パブリッシャーになってニュース検索結果に表示されることができます。ただし、Google のニュース サイトに関するガイドラインを満たしている必要があります。ただし、そのために申請する必要はありません。主な要件は、コンテンツが高品質で、新鮮で、独自性があり、宣伝目的ではないことです。

あるいは、Google ニュースですでに存在感を確立している大手出版社にコンテンツを再公開してもらうことを検討することもできます。良い出発点は、Google ニュースで業界用語を検索し、最も頻繁に投稿している投稿者を確認することです。

追跡方法:

「設定 > ランク チェック モード」でユニバーサル検索を有効にすると、Rank Trackerを使用してニュース ブロックのランキングを追跡できます。

Google ニュース内でサイトが見つかると、2 つの数字で構成されたランクが表示されます。最初の数字は SERP のニュース ブロック全体の位置を表し、2 番目の数字はそのブロック内でのサイトの位置を示します。

ただし、サイトのパフォーマンス、ページの読み込み速度、UI は、2021 年 5 月までに最終的に実施されるCore Web Vitals検索アルゴリズムのアップデートにとって重要な要素であるため、引き続き追跡する必要があります。

サイトが AMP ページをサポートしていない場合は、ニュースに記事構造化データを追加することを検討してください。これにより、Google が見出しを理解し、記事のリッチリザルトでページを強化できるようになります。

有料検索結果

Google 広告

Google 広告の検索ネットワークからの広告は現在、オーガニック検索結果の上または下にブロックで表示されています。これらは、明確な商業目的のあるクエリに対して、あらゆる種類の Google 結果ページに表示される可能性があります。有料の結果は、素人目には従来のオーガニック結果とまったく同じように見えるかもしれません。唯一の違いは、検索結果の左上隅にある小さな「広告」ラベルです。したがって、最も魅力的で最も高価なのは、残りのリストの CTR に影響を与える 1 位のスポットです。

PPC広告の運用方法

当然のことですが、 Google 広告アカウントを開始して広告フォーマットを選択することで、広告キャンペーンの成功が決まります。広告キャンペーンの成功は、PPC キャンペーンの見積もりと設定、そして当然ながら、有料検索結果に表示するために割り当てる予算に左右されます。

Google ショッピング広告

現在、有料ショッピングの結果は、オーガニック リストの右側に商品画像とリンクのブロックとして表示されます。このブロックは、商業目的が強いクエリに対して表示されます。

ショッピング広告はブランド ナレッジ パネルの一部として表示され、ユーザーは検索ページを離れることなく商品を選択できます。[今すぐ購入] セクションの有料結果には、フィルター、価格、ベスト バイのハイライトが含まれます。価格を比較し、ユーザーや批評家のレビューを読んでから、ショッピング プラットフォームのサイトに進むかどうかを決定できます。

ショッピング広告を始める方法

Google ショッピングに商品を送信するには、Google アカウントと Merchant Center アカウントが必要です。有料検索結果の利用を開始する手順は次のとおりです。試してみる場合は、まずこのガイドをお読みください。Google ショッピングにはかなり複雑なガイドラインとポリシーがあり、理解に時間がかかるかもしれませんが、通常は Google 広告よりも安価です。

Google フライト

Google フライトは、Google と ITA のコラボレーションによるプロジェクトで、検索者が Google 検索を通じてフライトのスケジュールや料金を見つけられるようにするものです。フライト ボックスには、航空会社や旅行代理店の名前とリンクが含まれています。クリックすると Google フライト ページに移動し、運賃を選択してすぐにフライトを予約できます。Google は、これらの販売に対して販売業者から手数料を受け取ります。場合によっては、Google を離れることなくチケットを購入することもできます。

Google フライトを利用する方法

Google フライトに掲載されるために記入する登録フォームはありません。代わりに、 ITA に連絡して検討してもらうことをお勧めします。

ホテル広告

ホテルのブランド化されたナレッジ グラフ リストの一部として、Google は SERP から直接ホテルの部屋を予約できるカード内オプションを頻繁に表示します。控えめな結果ページでここまで進歩したとは... — 予約できるプロバイダーには、ホテルの公式 Web サイトと予約会社の両方が含まれます。

ホテル広告に参入するには

統合パートナーを選択するか、Google チームに問い合わせて、Google ホテル広告の利用を開始してください。

2016 年から 2019 年まで Google は Google Trips アプリを運営していましたが、最終的には終了しました。ただし、その機能の多く (メモや旅行の保存など) は、Google Travel の Web サイトのマップと検索機能に組み込まれています。これは、アトラクション、人気の名所、イベントを提案するアクティブな旅行アドバイスです。フライトやホテルも掲載されています。

これで終わりです！

これらは Google 検索結果の主な種類と、それぞれの特徴です。これらのうち、最も多くの訪問者数をもたらしているのはどれですか? Google SERP の今後の発展の可能性について、どうお考えですか? いつものように、コメントでの素晴らしい議論を楽しみにしています!