Google SERP 기능: 검색 결과 유형에 대한 시각적 가이드

최신 Google SERP에 대한 자세한 시각적 가이드는 Google에서 다양한 유형의 검색 결과를 이해하는 데 도움이 되도록 고안되었습니다. 여기에서는 Knowledge Graph 패널, 캐러셀, 추천 스니펫, 사이트링크 등과 같은 가장 인기 있는 SERP 기능과 사이트를 위한 몇 가지 SERP 기능을 획득하고 더 많은 리드를 생성할 수 있는 몇 가지 좋은 SEO 기술을 찾을 수 있습니다. 이 가이드를 통해 노출과 SERP 클릭을 높이는 방법에 대한 몇 가지 SEO 정보를 배울 수 있을 것입니다.

SERP란 무엇이고 SERP 기능에는 몇 가지 유형이 있습니까?

검색 엔진 결과 페이지는 검색 엔진이 검색 질의에 응답하여 제공하는 다양한 결과 목록입니다. 기본적으로 SERP는 유기적 결과, 유료 결과, 이미지, 비디오, 평점 별점 등과 같은 다양한 기능으로 강화된 풍부한 결과의 세 가지 유형의 검색 결과로 구성됩니다.

일반적으로 가장 일반적인 SERP 기능은 다음과 같습니다.

가장 인기 있는 SERP 기능과 이 기능이 SEO와 온라인 광고에 제공하는 기회에 대해 자세히 알아보겠습니다.

검색 결과 유형이 CTR과 트래픽에 미치는 영향

시간이 지남에 따라 Google 검색은 가장 복잡한 쿼리를 구성하고 정교한 검색 결과를 제공할 수 있는 광범위한 지식 기반으로 성장했습니다. 다양한 결과 유형은 여러 요인의 영향을 받고, 고유한 최적화 기술이 필요하며, 다양한 수준의 SEO 잠재력을 제공합니다.

Google 검색 목록의 여러 유형을 살펴보기에 앞서, SERP 기능의 유형과 Google 순위 및 레이아웃이 트래픽과 클릭률에 미치는 영향에 대해 잠시 살펴보겠습니다.

모두가 1위가 되고자 한다는 것은 분명합니다. Sistrix의 SERP 기능에 대한 인상적인 연구 에 따르면 유기적 결과의 1위, 2위, 3위의 클릭률 사이에는 엄청난 차이가 있습니다. Google에서 1위의 평균 클릭률은 28.5%인 반면, 2위의 평균 CTR은 15.7%로 떨어지고, 3위의 평균 CTR은 11%로 떨어집니다.

SERP 순위에 따른 평균 CTR

사실, 상위 순위의 평균 CTR은 실제 상황을 보여주지 않습니다. CTR은 쿼리 유형과 SERP의 첫 페이지에 쿼리에 대해 제시된 풍부한 결과에 따라 달라집니다.

예를 들어, 풍부한 사이트 링크는 이 SERP 기능이 있는 웹사이트의 CTR을 더 높여줍니다.

지식 그래프 SERP 기능은 첫 번째 결과의 CTR을 낮출 수 있습니다. Google 검색에서 바로 질문에 대한 답변이 있는 경우 클릭할 필요가 없습니다.

그리고 PPC 캠페인과 쇼핑 광고는 SERP 전체의 CTR에 영향을 미쳐, 나머지 유기적 결과에 대한 경쟁이 정말 치열해질 겁니다.

글쎄요, 결국은 검색 볼륨, 키워드 의도 추측, 그리고 각각의 경우에 타겟 키워드에 대한 정확한 입찰에 대한 문제가 됩니다.

내 최고의 SERP 기능을 어떻게 알 수 있나요?

Google에서 풍부한 SERP 기능이 있는 페이지가 어떤 것인지 어떻게 알 수 있나요? 수동으로 살펴볼 수 없는 수천 개의 SERP 기능과 키워드가 있을 수 있으므로 발견하기 까다로운 지점입니다.

첫 번째 빠른 확인을 위해 Search Console > Search Results를 살펴보겠습니다. Search Appearance 탭 아래에서 순위 페이지에 가장 인기 있는 Rich SERP 기능이 표시됩니다.

SERP 기능 유형으로 전환하기 전에, Rank Tracker 의 작지만 매우 유용한 기능을 사용해 보는 것을 제안합니다. 이 기능은 키워드에 대해 존재하는 다양한 유형의 검색 결과를 식별합니다. 마우스 클릭 한 번으로 지도, 유료 광고, 지역 기능 및 뉴스 팩, 비디오 또는 뉴스를 포함하는 풍부한 검색어를 쉽게 찾을 수 있습니다.

방법

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1단계. 도구를 시작하고 URL을 붙여넣어 프로젝트를 만듭니다.

2단계. 추적하고 싶은 상위 키워드를 입력하고 마법사의 지시에 따라 문신을 수집합니다.

Google SERP 기능 추적은 기본적으로 Rank Tracker에서 활성화됩니다. 기존 프로젝트의 경우 환경 설정 > 순위 확인 모드 에서 이 기능을 확인할 수 있습니다. Track Organic Results Only 상자가 선택 취소되었고 Track Multiple Results for Keyword 상자가 선택되었는지 확인하세요. 이렇게 하면 결과에서 풍부한 SERP 기능과 함께 유기적 목록을 추적할 수 있습니다.

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지식 그래프 결과

2012년 도입 이후, Google의 지식 그래프는 가장 큰 지식 데이터베이스 중 하나로 확장되었습니다. Google은 신뢰할 수 있는 소스를 분석하여 엔터티 간의 연결을 구축하고 이에 대한 지식을 빠르고 명확하게 제시합니다.

지식 그래프 데이터는 지식 그래프 패널 또는 지식 카드 형태로 유기적 결과 목록의 오른쪽에 간단한 요약으로 표시됩니다.

즉각적인 답변

1위에 오른 풍부한 답변에는 수백 가지 유형이 있지만, 소위 OneBox 결과는 귀하의 웹사이트로 트래픽을 거의 가져오지 못합니다. 이러한 풍부한 답변은 아래에 링크 없이 제공됩니다. 날씨 예보, 계산기, 스포츠의 실시간 점수와 같은 일반적인 지식 사실을 검색하려고 하면 검색 스니펫에서 바로 답변을 찾을 수 있습니다. 그래서 때때로 제로 클릭 결과라고도 합니다.

검색어를 입력하면 SERP 맨 위에 지식 카드가 표시되고 특정 웹사이트에 대한 링크는 없습니다. 그러나 일반적으로 지식 카드를 구동하는 일반 지식 정보 사이트로 이동하여 더 자세히 알아보라는 제안을 받을 수 있습니다.

브랜드 지식 그래프 패널

이 SERP 기능은 주로 브랜드 쿼리에 표시됩니다. 현재 버전의 브랜드 지식 패널은 브랜드 이름, 로고, 회사 사이트 링크, 회사 설명 및 엔터티의 소셜 프로필 목록으로 구성됩니다. 브랜드 지식 그래프 패널은 매우 강력할 수 있습니다. 검색자의 주의를 끌고 회사의 권위와 신뢰성을 명확하게 나타냅니다. 검색 결과와 페이지 레이아웃에 눈요기를 더하면 대부분의 경우 눈이 지식 패널로 즉시 끌리므로 효과적으로 활용해야 합니다.

지식 패널을 얻는 방법

비즈니스를 위한 지식 그래프 패널을 얻으려면 브랜드가 신뢰할 수 있고 완전한 형태의 Google 엔터티 로 성장하는 방식으로 브랜드를 최적화해야 합니다. 다행히도 Google이 지식 그래프에 대한 정보를 어떤 소스에서 가져오는지 알고 있습니다. 다음은 목록에 올라갈 가능성을 크게 높여줄 단계입니다.

1. 위키데이터에 접속하세요.

이전에 Google은 Freebase라는 데이터 저장소에서 Knowledge Graph에 대한 일부 데이터를 가져왔습니다. 이 프로젝트는 2016년에 종료되었고, 모든 Freebase 데이터는 Wikimedia가 운영하는 지식 기반인 Wikidata 로 이전되었습니다. 항목을 만드는 것은 쉽습니다. Wikidata는 인간 중심보다는 기계 중심이므로 검색 결과에 표시될 회사에 대한 몇 가지 세부 정보만 지정하면 됩니다. Wikipedia에서처럼 텍스트 단락을 작성하는 대신 말입니다. 또한 Wikidata는 Wikipedia에 비즈니스를 올리고자 하는 경우 좋은 시작점입니다. 시작하기 위한 Wikidata 가이드를 소개합니다.

2. 위키피디아 기사를 얻으세요.

위키피디아는 지식 그래프를 공급하는 주요 소스 중 하나입니다. 회사 설명과 공식 웹사이트 주소는 거의 항상 위키피디아에서 나옵니다. 브랜드에 대한 위키피디아 페이지를 직접 만들 수 있지만, 제가 가장 좋은 조언은 경험이 풍부하고 신뢰할 수 있는 위키피디아 편집자를 고용하는 것입니다(선택할 수 있는 화이트햇 회사는 많이 있습니다). 항목에 위키데이터 링크를 포함하는 것을 잊지 마세요. 이렇게 하면 기사가 승인될 가능성이 높아집니다.

3. 홈페이지에서 조직에 대한 스키마 마크업을 사용하세요.

스키마 마크업은 마이크로데이터의 한 유형이거나, 실질적으로는 웹페이지에 있는 구조화된 HTML 코드의 청크로, 방문자에게 표시되지 않지만 기계(검색 엔진, 웹 크롤러 또는 브라우저)가 페이지를 더 잘 이해하도록 돕기 위해 읽도록 의도된 것입니다. 의미적 마크업은 모든 종류의 Google 목록에 매우 유용합니다. 비즈니스 사이트의 홈페이지의 경우 조직 유형 의 마크업을 사용하고 싶을 것입니다. 마크업에서 로고, 연락처 정보, 소셜 프로필, 위키데이터 및 위키피디아 페이지를 지정해야 합니다. 이는 Google이 사이트에서 가져올 가능성이 높은 정보입니다. Google 알고리즘에 인상을 남기려면 마크업 요소를 사용자 지정하는 방법에 대한 Google 지침을 확인하세요.

4. 소셜 미디어 계정을 인증하세요.

패널의 소셜 프로필을 올바르게 식별하려면 Google에서 소셜 네트워크에서 검증해야 하는 듯합니다. 그렇다면 검증된 계정이란 정확히 무엇일까요? 소셜 네트워크에서 주요 공식 계정으로 검증된 기업이나 개인의 프로필입니다. 대부분의 소셜 플랫폼에서 검증된 계정은 계정 이름 옆에 파란색 검증 배지가 있습니다.

전통적인 유기적 결과와 마찬가지로 소셜 결과도 지난 몇 년 동안 진화했습니다. 상당한 소셜 미디어 존재감과 활발한 커뮤니티를 가진 블로거와 인플루언서의 경우 소셜 계정은 유기적 결과에서 상위 순위에 랭크됩니다. 게다가 눈에 띄는 Twitter 상자는 그대로 유지됩니다. Twitter 목록의 현재 레이아웃에서는 Google을 벗어나지 않고도 계정의 최근 트윗을 클릭할 수 있습니다.

각 소셜 네트워크에는 계정 인증을 위한 자체 지침이 있습니다.

5. Google에 연락하여 변경을 요청하세요.

마지막으로, 브랜드에 대한 지식 그래프 목록이 이미 있고 검색 엔진 결과 페이지에서 올바르지 않게 보이는 부분이 있는 경우 Google 에 변경을 요청할 수 있습니다. 이를 위해 사이트의 Google 계정에 로그인해야 합니다. 그런 다음 지식 패널로 이동하여(조사하는 올바른 엔터티인지 확인하세요) 편집 제안을 클릭합니다.

6. 인기 상품 목록

Google은 Amazon과 같은 마켓플레이스의 확산에 대응하여 다양한 제품 검색을 위해 2020년 초에 인기 제품을 출시했습니다. 인기 제품 카드는 특정 산업의 리테일러를 위한 쇼핑 광고 위의 브랜드 지식 패널에 있습니다(처음에는 의류 및 신발용이었지만 현재는 모든 종류의 제조업체에 인기 제품이 표시됩니다).

이 SERP 기능은 단순히 구매할 곳을 찾는 것이 아니라 제품에 대한 최상의 선택을 하려는 사용자를 위한 것입니다. 인기 있는 제품 기능은 유기적 제품 목록에서 제공되며 실제로는 이미지, 평점 및 리뷰를 포함한 다양한 유기적 검색 결과의 매시업입니다. 인기 있는 제품 카드를 완전히 무료로 받으려면 Google의 Merchant Center 에서 제품 피드를 만들고 구조화된 데이터를 구현하세요.

지역 결과

지역 결과는 물리적 위치가 있는 사업체에 매우 중요합니다. 검색자는 Google 지도에서 서비스를 찾고, 회사를 평가하고, 리뷰를 남깁니다. Google은 오늘날 자문 및 쇼핑객의 가장 친한 친구 역할을 합니다. 지역 결과는 엔터티와 개인화를 기반으로 하기 때문에 지역 SEO에는 특별한 전략이 필요합니다.

로컬 팩

Google의 로컬 팩 SERP 기능은 이제 지도와 3개의 목록으로 구성됩니다. 로컬 팩 목록은 검색자의 위치에 따라 크게 달라집니다. 이 중 하나를 클릭하면 방문자는 클릭한 사업체의 확장된 보기가 있는 Google 지도로 이동합니다.

지역 팩에 가는 방법

1. 아직 Google 내 비즈니스 목록을 신청하지 않았다면 신청하세요.

지역 사업체 목록의 대부분 정보(주소, 전화번호, 이미지, 지도 등)는 해당 페이지에서 가져옵니다. 프로필을 설정한 후 다음을 확인하세요.

• 공식 사이트로의 링크가 포함된 길고 독특한 설명을 추가하세요.
• 귀하의 사업에 맞는 카테고리를 선택하세요.
• 고해상도의 프로필 이미지와 커버 사진을 업로드하세요.
• 주소, 지역 전화번호, 영업 시간을 다시 한번 확인하세요.

2. 고객에게 긍정적인 리뷰를 요청하세요.

Google 내 비즈니스 페이지의 리뷰 별점은 지역 검색에서 귀하의 목록이 눈에 띄게 하는 데 큰 역할을 할 수 있습니다. 만족한 고객이 Google에서 귀하의 비즈니스를 리뷰하도록 장려하고 리뷰에 대한 인센티브를 제공하는 것을 고려하세요.

추적 방법:

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SEO PowerSuite의 Rank Tracker를 사용 하면 3팩 블록 및 지도 결과와 같은 다양한 유형의 Google 검색 결과에서 로컬 SEO 순위를 추적할 수 있습니다. 또한 순위를 확인할 사용자 지정 위치를 지정할 수 있으므로(도로 주소처럼 정확하게 만들 수 있음) 원하는 만큼 많은 대상 위치에 대한 로컬 위치를 모니터링할 수 있습니다.

시작하려면 도구를 실행하고( 무료 버전 이 좋습니다), 사이트에 대한 프로젝트를 만들고, 4단계에서 범용 검색 사용 상자를 체크합니다. 기존 프로젝트에 대해 이 작업을 수행하는 경우 환경 설정 > 순위 확인 모드 로 이동하여 동일한 작업을 수행합니다. 이렇게 하면 다른 유형의 범용 검색(뉴스 및 이미지)과 함께 3팩에서 순위를 추적할 수 있습니다.

지도 순위를 확인하려면 환경설정 > 기본 검색 엔진을 선택하고 프로젝트 SE에 Google 지도를 추가하세요. Rank Tracker 작업공간에서 열 헤더를 마우스 오른쪽 버튼으로 클릭하여 표시되는 열에 Google 지도 순위를 추가하세요.

지도 순위를 확인하려면 환경설정 > 기본 검색 엔진을 선택하고 프로젝트 SE에 Google 지도를 추가하세요. Rank Tracker 작업공간에서 열의 헤더를 마우스 오른쪽 버튼으로 클릭하여 표시되는 열에 Google 지도 순위를 추가하세요.

특정 위치에 대한 순위를 확인하려면 환경 설정 > 기본 검색 엔진 으로 다시 가서 Google 옆에 있는 + 버튼을 누릅니다. 팝업되는 고급 설정 창에서 대상 도시, 지역, 우편번호 또는 정확한 거리 주소를 입력하고 적용을 클릭합니다.

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로컬 지식 그래프 패널

로컬 지식 그래프는 일반적으로 검색자가 사업체에 대한 전반적인 정보나 유기적 결과가 아닌 회사 사무실이나 물리적 위치를 찾고 있다는 것을 암시하는 브랜드 쿼리와 검색어에 대해 표시됩니다. 이 목록 유형은 외관상 브랜드 형제와 다소 비슷하지만 다른 소스에서 데이터를 가져옵니다.

지역 지식 그래프에는 일반적으로 사진, 핀이 달린 지도, 회사 웹사이트 링크, 길을 안내하는 Google 지도 링크, Google 리뷰 점수, 연락처 정보, Google 리뷰에서 발췌한 내용, 일부 분야에 대한 인기 시간 그래프가 포함됩니다.

때때로 브랜드는 검색 쿼리에 대해 로컬 팩 목록과 함께 브랜드 지식 그래프를 표시할 수 있습니다. 제가 Tissot를 구글링했을 때 나타난 내용은 다음과 같습니다.

메모

전 세계가 COVID-19 팬데믹에 대처하는 가운데, Google은 새로운 현실에 적응하고자 노력하고 있습니다. Google은 최신 통계를 분석하고 가능한 한 최신 정보를 제공하기로 했습니다. 예를 들어, Google 위치 기록은 바쁜 정보에 대한 데이터를 제공합니다(이 데이터가 추정치를 내기에 충분한 경우). 이런 방식으로 인기 있는 시간과 실시간 방문 데이터(현재 관심 장소에는 효과가 있는 듯)를 찾아 여행을 계획하고 군중을 피할 수 있습니다.

잠재력: 높음

적합한 대상: 물리적 위치가 있는 모든 사람

지역 지식 팩으로 소개되는 방법

1. 인용 캠페인을 실시하세요.

여행 상자

검색자가 한 장소에서 다른 장소로 가는 방법을 찾고 있다는 것을 암시하는 질의의 경우 Google은 종종 지도와 운전, 도보, 자전거, 기차 및 버스 일정에 대한 길 안내가 있는 여행 상자를 표시합니다. 경로를 검색하면 Google 지도에 동일한 결과가 나타납니다.

대중 교통 탭으로 전환하고 경로를 클릭하면 운송 회사에 대한 정보와 함께 웹사이트 링크, "티켓 구매" 링크(역시 회사 웹사이트에서) 및 전화번호가 제공됩니다. 게다가 현재 운송 회사는 여행 상자에 등록하는 것이 무료입니다. 싫어할 게 뭐가 있겠어요?

Travel Box SERP 기능

유기적 검색 결과

당신은 분명 이 진부한 표현을 보았을 것입니다. 평범한 파란색 링크. 그리고 좋은 오래된 SEO. 하지만 일반적인 유기적 목록이 모두 똑같아 보였던 시절은 과거입니다. 구조화된 데이터도 여기에 들어와서 표준 Google 목록조차 모두 다르게 보이게 만들었습니다. 하지만 좋은 소식이 있습니다. 유기적 결과를 이해한다면 트래픽이 크게 증가할 것입니다.

잠재력: 매우 높음

모두 에게 좋습니다

유기적 결과를 얻는 방법

1. SEO를 하세요.

유기적 결과에 대한 쉬운 방법은 없습니다. SEO 모범 사례에 대해 스스로 교육 하고 최적화를 수행하세요. 또한 전체 주기 SEO 도구를 꼭 갖추세요. 오늘날 SEO는 결코 수동 프로세스가 아니기 때문입니다.

2. 리치 스니펫을 활용하세요.

클래식한 Google 목록(훌륭한 카피가 있는 목록도)은 모두 똑같아 보입니다. 하지만 한 단계 더 나아가고 싶다면 구조화된 데이터 마크업을 사용하여(다시 한 번 알아요!) 리치 스니펫을 활성화하는 것이 좋은 방법입니다.

Google의 리치 스니펫에는 클래식 제목, URL, 설명 외에도 이미지, 평점 및 기타 업계별 데이터가 포함될 수 있습니다. 페이지에 HTML의 스키마 마크업 청크를 추가하기 전에 페이지의 소스 코드를 Google의 테스트 도구 에 복사하여 붙여넣어 스니펫을 미리 보는 것을 잊지 마세요. 그러면 Google의 테스트를 통과하면 금세 유기적 결과가 나옵니다. 라이브 페이지에서 리치 스니펫을 확인하려면 URL을 테스트하거나 리치 결과 테스트 로 코드를 검증하세요.

WordPress 사이트를 운영하고 계신가요?

AIOSEO 플러그인을 사용하면 WordPress 웹사이트에 스키마 마크업을 손쉽게 적용하여 리치 스니펫으로 더 많은 클릭과 트래픽을 확보할 수 있습니다.

3. 일반적인 유기적 목록과 SERP 기능의 잠재력을 분석합니다.

추적 방법:

SEO PowerSuite의 Rank Tracker를 사용하면 매우 간단합니다. 이 도구의 최신 버전은 안전한 쿼리 처리 시스템을 사용하여 캡차나 IP 차단이 작업을 방해하지 않고 아무리 많은 키워드라도 안전하게 추적할 수 있습니다. 당연히 이 솔루션은 Rank Tracker의 유료 버전 에서 제공됩니다.

관련 검색

검색 엔진은 너무 암시적인 것을 두려워하지 않습니다. Google 검색 결과에는 여러 관련 검색 기능이 포함되어 있어 추가 쿼리를 홍보합니다. 사용자에게도 관련이 있거나 흥미로울 수 있는 경우를 대비해서입니다.

모든 지식 패널에서 공통적으로 나타나는 것은 바로 아래에 있는 사람들이 또한 검색하는 상자로, 일반적으로 상위 경쟁자와 동료를 표시합니다. 사람들이 또한 검색하는 상자는 Google 검색 엔진 결과 페이지의 어디에나 나타날 수 있습니다. 지식 패널 하단이나 SERP 하단에 나타날 수도 있습니다.

유기적 목록의 오른쪽이나 지식 패널 아래에 나타나는 결과 보기 상자는 검색어의 다른 의미로 연결됩니다. SERP 기능은 짧은 꼬리 쿼리에서 흔히 볼 수 있는 모호성 해소의 경우 변형을 제공합니다.

People Also Ask 상자는 다른 모든 종류의 SERP 기능과 함께 흔히 볼 수 있으며 유기적 결과의 어느 곳에서나 나타납니다. People Also Ask 상자에는 검색된 용어와 유사한 관련 질문이 포함되어 있지만 이러한 결과는 매우 관련이 없을 수 있습니다. 최근 통계에 따르면 3%의 사람만이 패널을 펼쳐 관련 질문을 살펴봅니다.

그리고 결과 페이지 하단에는 항상 주요 검색어에 대한 롱테일 키워드의 첫 번째 소스인 목록 과 관련된 검색이 표시됩니다.

관련 검색 순위를 차지하기 위한 특별한 SEO 기술은 없지만, 철저한 키워드 조사를 수행하고 관련 대상 고객을 타겟팅하는 것이 한 가지 있습니다.

향상점

검색 결과를 더 보기 좋게 만들어 줄 몇 가지 기술적 SERP 기능이 있습니다. 사이트에 페이지가 많고 클릭 깊이가 높은 경우 구현할 수 있는 브레드크럼과 사이트링크가 있습니다.

사이트링크는 주요 하위 페이지의 풍부한 파란색 링크입니다. SERP 기능에 스스로 영향을 미칠 방법은 없습니다. Google 검색 알고리즘이 스스로 찾습니다. 중요한 페이지 몇 개로 명확한 사이트 구조를 구축하고 Google에 더 눈에 띄게 보이도록 하세요.

탐색 경로는 페이지가 홈페이지로부터 얼마나 멀리 떨어져 있는지를 보여줍니다.

사이트링크 검색창은 SERP에서 눈에 띄지 않는 기능입니다. 그러나 대형 리테일 플랫폼에서 사용자가 SERP를 벗어나지 않고도 필요한 품목을 찾을 수 있도록 돕는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 경우 검색창은 사이트로 전환 가능한 트래픽을 조금 더 끌어들이는 데 도움이 됩니다.

구조화된 데이터 마크업을 사용하여 검색창과 탐색 경로를 추가할 수 있습니다.

추천 스니펫

이것은 아마도 모든 사람이 원하는 가장 인기 있는 SERP 기능일 것입니다. 추천 스니펫은 타사 소스에서 제공되며 페이지 제목과 함께 페이지에 대한 링크가 포함됩니다. 이는 빠르고 텍스트 전용이며 풍부한 답변으로, 사용자 쿼리에 가장 잘 대답하는 문장을 포함하며, 때로는 글머리 기호 목록, 열거, 단계 또는 표가 될 수 있습니다.

Google은 2020년에 검색 결과를 정리하기 위해 추천 스니펫 업데이트를 출시했습니다. 추천 스니펫에 웹페이지가 나타나는 경우 일반 유기적 결과의 첫 페이지 아래에 더 이상 나타나지 않습니다(소위 추천 스니펫 중복 제거).

흥미로운 점은, 가끔 검색 알고리즘이 추천 스니펫에 두 개의 웹 페이지를 포함시키는 경우가 있다는 것입니다. 아래 예에서 '프리랜서 채용 정보'라는 쿼리에 대해서처럼요.

추천 스니펫에 대한 정보 와 문단 스니펫 아래에 피드백 줄이 있는데, 이는 여러분이 보고 있는 것이 추천 스니펫임을 증명합니다. 사용자는 추천 스니펫이 오해의 소지가 있거나, 저속하거나, 위험하거나, 단순히 도움이 되지 않는다고 판단되면 신고할 수 있습니다.

추천 스니펫은 SEO와 트래픽에 도움이 될 수 있습니다. 사이트를 클릭하면 노란색으로 강조 표시된 결과가 있는 스니펫 문단으로 바로 이동합니다. Google 지원팀의 정보가 '데이터 스튜디오란 무엇인가'라는 쿼리에 대한 추천 스니펫에 들어가는 내용은 다음과 같습니다.

추천 스니펫에 페이지를 추가하면 트래픽이 엄청나게 늘어날 수 있습니다. 클릭 가능한 풍부한 답변의 클릭률은 답변란이 없는 SERP에서 1위 목록의 CTR보다 약 두 배나 높습니다.

잠재력: 매우 높음

적합한 대상: 웹사이트 가시성을 높이기 위해 모든 사람에게 적합합니다.

추천 스니펫에 들어가는 방법

1. 대답할 수 있는 콘텐츠를 제작(또는 재작업)할 수 있는 일반적인 질문을 찾아보세요.

가장 자주, 추천 스니펫은 '어떻게', '무엇인가' 등으로 시작하는 질문과 함께 나타납니다. 추천 스니펫에 대한 또 다른 품질 신호는 귀하의 답변이 중립적이고 일반적으로 허용되는 톤을 얻는다는 것입니다.

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가장 쉬운 방법은 Rank Tracker 의 키워드 리서치 모듈을 사용하는 것입니다. 프로젝트를 시작할 때 키워드 제안 버튼을 누르고 제안 방법으로 Google 자동완성을 선택하세요.

자동완성 도구 방법은 더 나은 트래픽 잠재력을 가질 수 있는 수백 개의 관련 키워드를 제공합니다. 관련 질문 기능은 Questions Autocomplete 및 People Also Ask SERP 기능에서 인기 있는 결과를 반환합니다. 사람들은 음성 검색 도우미를 통해 모바일 기기에서 음성 검색을 더 자주 사용하는 경향이 있으므로 긴 검색어 또는 전체 문장을 여기에서 얻을 수 있습니다.

키워드를 찾았다면 결과에는 수백 개의 항목이 포함될 수 있습니다. 검색 볼륨, 키워드 난이도 및 기타 SEO 지표로 필터링하고 관련 대상 고객을 타겟팅하고 SERP에서 더 높은 CTR을 얻기 위해 가장 적합한 항목을 선택할 수 있습니다.

2. 콘텐츠에서 질문에 직접 대답하세요.

콘텐츠에서 질문에 직접 답하거나 FAQ 섹션을 추가할 방법을 생각해 보세요. 질문 자체와 이에 대한 간단하고 직접적인 답변을 포함해야 합니다. 추천 스니펫의 경우 답변의 구조가 사이트의 관련성과 권한보다 더 중요하다는 점을 명심하세요. 콘텐츠에서 답변을 명확하게 표현하세요. 콘텐츠가 긴 형식인 경우 질문-답변 쌍이 있는 짧은 TL;DR 버전을 포함하세요.

3. 스키마 마크업을 사용하세요(예, 또요).

의미적 마크업을 사용하면 Google에서 귀하의 사이트에서 의미적 엔터티를 식별하고 콘텐츠에서 데이터를 추출하는 것을 더 쉽게 만들 수 있습니다. Google은 답변 상자에 대한 정보를 찾기 위해 스키마 마크업을 사용하는 사이트를 우선적으로 살펴볼 수 있습니다.

4. 페이지를 최적화하세요.

유기적 SEO와 마찬가지로, 추천 스니펫에 들어가려면 온페이지 SEO 작업이 필요합니다. 우선, 콘텐츠에 키워드와 관련 용어를 포함해야 합니다. Website Auditor를 사용하면 라이브 뷰에서 페이지의 콘텐츠를 분석하고 최적화할 수 있습니다. 이 도구의 콘텐츠 편집 모듈은 구체적인 최적화 조언을 제공하고 입력하는 동안 최적화 점수를 다시 계산합니다. 무료 버전 이면 됩니다.

그런데 여기에 좀 더 자세한 내용이 담긴 기사가 있습니다. 좀 오래되었지만, 추천 스니펫에 맞게 주제와 페이지를 최적화하는 방법에 대한 몇 가지 팁을 담고 있어 여전히 가치가 있습니다.

풍부한 결과

풍부한 결과는 별, 이미지, 썸네일 등과 같은 특정 그래픽 요소가 있는 SERP 기능입니다. Google 검색 알고리즘에 의해 구성된 Knowledge Graph SERP 기능과 달리, 풍부한 결과는 각 사이트의 구조화된 데이터 마크업의 도움으로 활성화됩니다.

캐러셀 결과

회전목마와 같은 레이아웃으로 제공되는 풍부한 기능이 많이 있습니다. 그러나 각 유형의 회전목마는 사용 방식과 생성 방식에 미묘한 차이가 있습니다.

2017년 이전에는 Google에서 '최고', '상위' 등의 키워드를 포함한 비상업적 정보 쿼리에 대한 응답으로 캐러셀 결과를 반환했는데, 이는 검색자가 여러 옵션을 찾고 있는 경우입니다. 현재 캐러셀은 상업적 검색 쿼리에도 활성화되어 있습니다. 캐러셀은 흰색 배경에 나타나며 실제로 검색 결과 목록이 있는 일종의 지식 패널로 구성되어 있습니다. 캐러셀 목록에는 사이트 링크가 포함되지 않습니다. 그중 하나를 클릭하면 새 검색 결과 페이지로 이동합니다. 제공된 캐러셀에서 얻을 수 있는 직접적인 SEO, 로컬 SEO 또는 트래픽 이점을 거의 생각할 수 없을 것입니다.

모바일에서의 회전목마

모바일의 캐러셀은 같은 사이트의 여러 목록 카드를 표시합니다. 점수, 설명 및 상위 캐스트가 있는 캐러셀의 카드를 스와이프한 다음 스트리밍 플랫폼으로 진행할지 여부를 결정할 수 있습니다. 현재 이 기능은 레시피, 코스, 레스토랑 및 영화와 같은 일부 유형의 콘텐츠와 함께만 활성화됩니다.

이미지 결과

이미지 팩

이미지 결과 상자는 종종 Google의 유기적 SERP에 통합되어 첫 번째 결과 페이지에 나타납니다. 이미지 팩은 쿼리와 관련된 이미지의 수평 행으로 간주됩니다. 이러한 결과는 Google 이미지 검색에 직접 연결되며, 여기서 수직 검색이라는 작은 것들이 작용합니다. 적절한 콘텐츠와 태그가 있는 Flickr에 사진이 있는 경우 Google 이미지에도 표시됩니다.

Google 이미지 팩에 들어가는 방법

1. 이미지 크기를 최적화하세요.

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Google이 속도에 관한 것이라는 말을 들었을 텐데, 시각적 미학을 유지하면서 이미지를 최대한 작게 만드는 것이 가장 좋습니다. 게다가 빠르고 안정적인 호스팅 제공자를 선택하는 것이 좋습니다. Content Analysis > Page Audit 으로 이동하여 WebSite Auditor 에서 이미지를 테스트할 수 있습니다. 감사해야 할 페이지를 추가하고 Technical factors > Mobile Friendliness and Page Speed 로 전환합니다.

로딩 속도 및 품질과 관련된 여러 요소에 대한 모든 오류 및 경고를 볼 수 있습니다. 세부 정보를 클릭하면 압축 또는 크기 조정이 필요한 이미지 목록이 표시됩니다.

사이트 전체에서 이미지를 확인해야 하는 경우 사이트 감사 > 모든 리소스 > 내부 리소스 > 이미지 탭 으로 전환하고 크기 별로 정렬하세요.

2. 독특하고 원본 이미지만 사용하세요.

당연한 이유로, Google은 같은 이미지의 여러 사본을 순위에 올리지 않습니다. 여러 사이트에 나타나는 이미지의 경우, Google은 이미지의 원본 버전을 파헤쳐 검색 결과에 포함시키기 위해 최선을 다합니다.

3. 이미지 제목과 alt 속성을 염두에 두세요.

이미지 제목과 대체 속성은 Google이 사진의 내용을 이해하는 데 도움이 되므로 이러한 태그를 사용하여 절대적으로 명확하게 표현해야 합니다. 관련이 있는 경우 제목과 대체 텍스트에 모두 대상 키워드를 포함합니다.

4. 페이지 카피와 URL을 최적화하세요.

이미지별 요소 외에도 Google은 웹페이지 전체를 사용하여 이미지와 쿼리의 관련성을 판단하므로 콘텐츠와 URL에 키워드를 포함하고 페이지를 완전히 최적화해야 합니다. 다시 말하지만, WebSite Auditor 의 콘텐츠 분석 모듈을 사용하면 바로 그렇게 할 수 있습니다.

추적 방법:

Rank Tracker를 사용하면 Images 블록에서 순위를 쉽게 추적할 수 있습니다. 도구를 실행하고 URL을 붙여넣어 사이트 프로젝트를 만들기만 하면 됩니다. 더 나아가 상위 키워드를 추가하고(도구가 스스로 찾아냅니다) Finish를 클릭하면 도구에서 순위를 확인할 수 있습니다.

이미지가 SERP에서 발견될 때마다 Google 순위 열에 두 배의 순위가 표시됩니다. 첫 번째 숫자는 전체 Universal 블록의 위치를 나타내고 두 번째 숫자는 해당 블록 내에서 이미지의 위치를 나타냅니다. 순위 옆에 있는 세 개의 점을 클릭하면 Universal 블록의 유형을 볼 수 있습니다.

비디오 결과

인기 영상

소셜 목록과 마찬가지로, 트렌딩 비디오 결과는 유기적 결과에 통합되고 사용자 지정 스니펫이 있습니다. 비디오의 썸네일, 게시 날짜 및 비디오 채널 이름이 표시됩니다. 멀티미디어 콘텐츠가 마케팅 전략의 일부인 경우 Google의 비디오 결과를 활용하는 것은 절대적으로 필수입니다.

추천 영상

추천 비디오는 TV 및 비디오 제작을 위한 특별 SERP 기능입니다. 좋아하는 히트곡이나 영화 예고편을 Google로 검색하면 결과 페이지 상단에 큰 내장 비디오가 표시됩니다. 강조 표시된 비디오에는 공식 소스로 연결되는 URL, 트랙 및 아티스트에 대한 정보, 장르, 다운로드를 위한 최고의 스트리밍 플랫폼이 포함됩니다. 물론 SERP에서 바로 비디오를 볼 수 있고 가사도 살펴볼 수 있습니다. 음악 팬들은 이를 좋아합니다.

비디오에 대한 풍부한 SERP 기능을 얻는 방법

1. 비디오 콘텐츠를 만드세요.

비디오 마케팅을 처음 접한다면 수직 검색이 가능한 YouTube가 최선의 선택입니다. YouTube에서 가장 잘 팔리는 비디오 유형은 방법 비디오와 비디오 리뷰입니다. 다룰 수 있는 주제를 생각해 보고, 청중의 절실한 질문에 답하는 비디오를 제작하세요.

2. 비디오 파일 이름, 제목, 설명, 태그를 최적화하세요.

비디오를 업로드할 때 가장 먼저 최적화해야 할 것은 파일 이름입니다. 간결하고 명확하며 키워드를 포함해야 합니다. 비디오 제목도 마찬가지입니다(제목은 클릭을 유도하고 검색자에게 가치를 제공해야 함을 기억하세요). 제목의 시작 부분에 키워드를 넣는 것이 모범 사례로 간주됩니다. 비디오 설명의 경우 맨 위에 사이트 링크를 포함하는 것을 잊지 마세요. 이상적으로 설명은 200단어 이상이어야 하며 비디오의 내용을 명확하게 설명해야 합니다.

3. 사용자 경험을 극대화하세요.

비디오를 만들고 배포할 때 모두 열심히 노력해야 조회수, 댓글, 좋아요를 늘리고 반송률을 줄일 수 있습니다. 이는 Google과 YouTube가 비디오 품질을 결정할 때 고려하는 요소입니다. YouTube 분석에서 사용자 경험 통계를 확인하여 개선할 수 있는 영역을 파악할 수 있습니다.

4. 비디오를 홍보하세요.

모든 유형의 콘텐츠와 마찬가지로 소셜 미디어 노출은 비디오로 직접 트래픽을 유치하고 Google 순위를 개선하는 데 모두 좋습니다. 비디오를 소셜 미디어, Quora, 업계 포럼에 배포하고 블로그 게시물에 임베드하여 원하는 귀중한 조회수와 댓글을 얻으세요.

추적 방법:

Rank Tracker를 사용하면 동일한 프로젝트에서 사이트 순위와 함께 비디오 순위를 추적할 수 있습니다. Rank Tracker에서 환경 설정 > 대체 URL 로 이동하여 비디오에 링크를 추가하기만 하면 됩니다. 이는 YouTube, Vimeo, Wistia 등 모든 종류의 링크가 될 수 있습니다. 총 100개의 URL을 지정할 수 있습니다.

또한, '환경 설정 > 기본 설정 검색 엔진' 에서 YouTube를 검색 엔진으로 추가하면 Google뿐 아니라 YouTube 자체에서 해당 키워드에 대한 YouTube 동영상 순위가 어떻게 되는지 추적할 수 있습니다.

구글 뉴스

Google 뉴스 결과 블록은 최근 뉴스 게시물과 일치하는 쿼리에 대한 응답으로 유기적 목록 사이의 첫 번째 결과 페이지의 아무 곳에나 나타납니다. 현재 Top Stories로 알려진 이 블록은 최대 3개의 URL을 가질 수 있으며, 썸네일 이미지로 강화됩니다.

Google 뉴스에 접속하는 방법

콘텐츠 생성이 마케팅 전략의 큰 부분이라면 Google 뉴스 게시자가 되어 뉴스 결과에 나타날 수 있습니다. 단, Google의 뉴스 사이트 가이드라인을 충족해야 합니다. 하지만 신청할 필요는 없습니다. 가장 중요한 요건은 콘텐츠가 고품질이고, 신선하고, 독특하며, 홍보적이지 않아야 한다는 것입니다.

또는 Google 뉴스에 이미 입지를 굳힌 대형 퍼블리셔가 콘텐츠를 다시 게시하도록 제안하는 것을 고려할 수도 있습니다. 좋은 시작점은 Google 뉴스에서 업계 용어를 검색하여 가장 자주 기고하는 사람을 기록하는 것입니다.

추적 방법:

환경 설정 > 순위 확인 모드 에서 범용 검색을 활성화하면 Rank Tracker 사용하여 뉴스 블록에서 순위를 추적할 수 있습니다.

귀하의 사이트가 Google 뉴스에서 발견될 때마다 두 개의 숫자로 구성된 순위가 표시됩니다. 첫 번째는 SERP에서 전체 뉴스 블록의 위치를 나타내고 두 번째는 해당 블록 내에서의 귀하의 위치를 나타냅니다.

하지만 2021년 5월에 최종 적용될 Core Web Vitals 검색 알고리즘 업데이트에 중요한 요소이므로, 사이트 성능과 페이지 로드 속도, UI를 계속 추적해야 합니다.

사이트가 AMP 페이지를 지원하지 않는 경우 뉴스에 Article 구조화된 데이터를 추가하는 것을 고려하세요. 이렇게 하면 Google이 헤드라인을 이해하고 Article 리치 결과에서 페이지를 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

유료 결과

구글 광고

Google Ads 검색 네트워크의 광고는 현재 유기적 검색 결과 위나 아래에 블록으로 표시됩니다. 이러한 광고는 명확한 상업적 의도가 있는 쿼리의 경우 모든 종류의 Google 결과 페이지에 나타날 수 있습니다. 유료 결과는 잘 모르는 사람의 눈에는 기존의 유기적 결과와 완전히 비슷해 보일 수 있습니다. 유일한 차이점은 검색 결과의 왼쪽 상단 모서리에 있는 작은 '광고' 라벨입니다. 따라서 가장 달콤하고 가장 비싼 것이 1위가 되어 나머지 목록의 CTR에 영향을 미칩니다.

PPC 광고를 실행하는 방법

논리적으로, Google Ads 계정을 시작하고 광고 형식을 선택하면 됩니다. 광고 캠페인의 성공은 PPC 캠페인에 대한 추정치와 설정에 달려 있으며, 당연히 유료 결과에 표시되도록 할당한 예산에 달려 있습니다.

구글 쇼핑 광고

현재 유료 쇼핑 결과는 제품 이미지 블록과 유기적 목록 오른쪽의 링크로 표시됩니다. 블록은 상업적 의도가 강한 쿼리에 대해 표시됩니다.

쇼핑 광고는 브랜드 지식 패널의 일부로 표시될 수 있으며, 사용자는 검색 페이지를 벗어나지 않고도 항목을 선택할 수 있습니다. 지금 쇼핑하기 섹션의 유료 결과에는 필터, 가격, 베스트 바이 하이라이트가 포함됩니다. 가격을 비교하고, 사용자 및 비평가 리뷰를 읽고, 그런 다음에야 쇼핑 플랫폼 사이트로 이동할지 여부를 결정할 수 있습니다.

쇼핑 광고를 시작하는 방법

Google Shopping에 제품을 제출하려면 Google 계정과 Merchant Center 계정이 필요합니다. 유료 검색 결과를 시작하는 방법은 다음과 같습니다. 시도해보기로 결정했다면 먼저 이 가이드를 읽어보세요. Google Shopping에는 소화해야 할 수 있는 꽤 복잡한 가이드라인과 정책이 있지만 일반적으로 Google Ads보다 저렴합니다.

구글 항공편

Google Flights는 Google과 ITA의 협업으로, 검색자가 Google 검색을 통해 항공편 일정과 요금을 찾을 수 있게 해주는 프로젝트입니다. Flights 상자에는 링크가 있는 항공사/여행사 이름이 포함되어 있습니다. 클릭하면 Google Flights 페이지로 이동하여 요금을 선택하고 항공편을 빠르게 예약할 수 있습니다. Google은 이러한 판매에 대해 상인으로부터 수수료를 받습니다. 어떤 경우에는 Google을 벗어나지 않고도 티켓을 구매할 수 있습니다.

Google Flights에 접속하는 방법

Google Flights에 등록하려면 작성해야 할 가입 양식이 없습니다. 대신 ITA에 연락하여 고려되도록 권장합니다.

호텔 광고

Google은 호텔에 대한 브랜드화된 지식 그래프 목록의 일부로 종종 SERP에서 바로 호텔 객실을 예약할 수 있는 카드 내 옵션을 표시합니다. 겸손한 결과 페이지에서 얼마나 멀리 왔는가… — 예약할 수 있는 공급업체에는 호텔 공식 웹사이트와 예약 회사가 모두 포함됩니다.

호텔 광고에 참여하는 방법

통합 파트너를 선택하거나 Google 팀에 문의하여 Google 호텔 광고를 시작하세요.

2016년부터 2019년까지 Google은 Google Trips 앱을 운영했지만 결국 폐쇄되었지만, 많은 기능(노트 및 여행 저장 등)이 Google Travel 웹사이트의 지도 및 검색 기능에 통합되었습니다. 관광 명소, 인기 명소 및 이벤트를 제안하는 활성 여행 권고입니다. 항공편과 호텔도 있습니다.

이제 끝났습니다!

이것들은 Google 검색 결과의 주요 유형과 그 고유한 특징입니다. 그중에서 가장 많은 방문자를 유치한 것은 무엇입니까? Google SERP의 향후 개발 가능성에 대한 생각은 무엇입니까? 언제나 그렇듯이, 댓글에서 좋은 토론을 기대하고 있습니다!