Recursos do Google SERP: um guia visual para tipos de resultados de pesquisa

O guia visual detalhado para o moderno Google SERP tem como objetivo ajudar você a entender os vários tipos de resultados de pesquisa no Google. Aqui você encontrará os recursos SERP mais populares, como painéis Knowledge Graph, carrosséis, snippets em destaque, sitelinks, etc., e algumas boas técnicas de SEO que permitem que você ganhe alguns recursos SERP para seu site e gere mais leads. Tenho certeza de que com este guia você aprenderá algumas vantagens de SEO sobre como impulsionar impressões e cliques SERP.

O que é SERP e quantos tipos de recursos de SERP existem?

A página de resultados do mecanismo de busca é uma lista de vários resultados que um mecanismo de busca entrega em resposta a uma consulta de pesquisa. Basicamente, a SERP consiste em três tipos de resultados de busca: resultados orgânicos, resultados pagos e resultados enriquecidos aprimorados com diferentes recursos, como imagens, vídeos, estrelas de classificação, etc.

Como regra, os recursos SERP mais comuns são:

Vamos entrar em detalhes sobre os recursos SERP mais populares e as oportunidades que eles oferecem para SEO e publicidade online.

Como os tipos de resultados de pesquisa afetam o CTR e o tráfego

Com o tempo, a pesquisa do Google cresceu e se tornou uma extensa base de conhecimento, capaz de construir as consultas mais complexas e fornecer resultados de pesquisa elaborados. Diferentes tipos de resultados são afetados por uma infinidade de fatores, exigem técnicas de otimização distintas e oferecem vários graus de potencial de SEO.

Antes de nos aprofundarmos e explorar os diferentes tipos de listagens do Google, vamos parar por um segundo nos tipos de recursos de SERP e na influência que as classificações e o layout do Google têm no tráfego e nas CTRs.

Está claro que todo mundo busca ser o número um. De acordo com este estudo impressionante de recursos de SERP feito pela Sistrix, há uma diferença drástica entre a taxa de cliques das posições #1, 2 e 3 dos resultados orgânicos. A taxa média de cliques para a primeira posição no Google é de 28,5%, enquanto na segunda posição, a CTR média cai para 15,7%, e na terceira posição — para 11%.

CTR médio de acordo com as posições de classificação no SERP

Na verdade, a CTR média nas posições superiores não mostra a imagem real. As CTRs variam dependendo do tipo de consulta e dos resultados avançados apresentados para a consulta na primeira página do SERP.

Por exemplo, links de sites ricos criarão um CTR mais alto para o site que tiver esse recurso SERP.

Um recurso SERP do Knowledge Graph pode diminuir o CTR para o primeiro resultado. Não há necessidade de clicar se a pergunta for respondida diretamente na pesquisa do Google.

E as campanhas de PPC e os anúncios de compras impactarão as taxas de CTR em todo o SERP, tornando a competição realmente acirrada pelo restante dos resultados orgânicos.

Bem, tudo se resume à questão dos volumes de pesquisa, da suposição da intenção da palavra-chave e do lance correto para suas palavras-chave alvo em cada caso específico.

Como posso saber quais são meus melhores recursos de SERP?

Como você sabe quais páginas suas são apresentadas com um recurso SERP rico no Google? Esse é um ponto complicado de descobrir, pois pode haver milhares de recursos SERP e palavras-chave que você não pode analisar manualmente.

Para a primeira verificação rápida, vamos dar uma olhada no Search Console > Search Results. Na aba Search Appearance você verá os recursos mais populares de rich SERP presentes para suas páginas de classificação.

Antes de mudarmos para os tipos de recursos SERP, sugiro tentar o recurso pequeno, mas altamente útil, do Rank Tracker — que identifica resultados de pesquisa de vários tipos presentes para suas palavras-chave. Você pode facilmente identificar os termos de pesquisa ricos que contêm mapas, anúncios pagos, recursos locais e pacotes de notícias, vídeos ou notícias — apenas com um clique do mouse.

Como fazer

Esta etapa requer Rank Tracker. Você pode baixá-lo agora gratuitamente. Download Rank Tracker

Etapa 1. Inicie a ferramenta e cole o URL para criar um projeto.

Etapa 2. Insira as principais palavras-chave que você deseja rastrear e prossiga com as instruções do assistente para coletar tatuagens.

O rastreamento de recursos do Google SERP é habilitado no Rank Tracker por padrão. Para um projeto existente, você pode verificar esse recurso em Preferences > Rank Checking Mode. Certifique-se de que a caixa Track Organic Results Only esteja desmarcada e a caixa Track Multiple Results for Keyword esteja marcada. Dessa forma, você rastreará listagens orgânicas junto com recursos SERP avançados nos resultados.

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Resultados do Knowledge Graph

Desde sua introdução em 2012, o Knowledge Graph do Google se expandiu para um dos maiores bancos de dados de conhecimento. O Google analisa fontes confiáveis para construir conexões entre entidades e apresentar conhecimento sobre elas de forma rápida e clara.

Os dados do Knowledge Graph aparecem como um resumo compacto à direita da lista de resultados orgânicos no formato do Painel do Knowledge Graph ou do Cartão de Conhecimento.

Respostas instantâneas

Embora existam centenas de tipos de respostas ricas classificadas como número 1, os chamados resultados OneBox dificilmente trarão tráfego para seu site. Essas respostas ricas ficam sem um link abaixo. Ao tentar pesquisar fatos de conhecimento geral, como previsões do tempo, calculadoras e resultados em tempo real para esportes, você encontrará as respostas diretamente no snippet de pesquisa. É por isso que às vezes são chamados de resultados de clique zero.

Ao digitar sua consulta de pesquisa, você verá o cartão de conhecimento bem no topo do SERP, sem links para nenhum site em particular. No entanto, você pode ser oferecido para descobrir mais, geralmente para sites informativos de conhecimento geral que alimentam o cartão de conhecimento.

Painel de gráfico de conhecimento da marca

Este recurso SERP é exibido principalmente para consultas de marca. A versão atual do painel de conhecimento da marca consiste no nome da marca, um logotipo, um link para o site da empresa, uma descrição da empresa e uma lista dos perfis sociais da entidade. Um painel de Knowledge Graph de marca pode ser extremamente poderoso: ele chama a atenção dos pesquisadores e é um indicador explícito da autoridade e confiabilidade da empresa. Adicionar colírio para os olhos aos resultados da pesquisa e ao layout da página — na maioria das vezes, os olhos são instantaneamente atraídos para o painel de conhecimento, certifique-se de explorá-lo efetivamente.

Como obter o Painel de Conhecimento

Para obter um painel Knowledge Graph para sua empresa, você precisa otimizar sua marca da maneira que ela se torne uma entidade confiável e totalmente moldada do Google. Felizmente, sabemos de quais fontes o Google extrai as informações para seu Knowledge Graph. Aqui estão as etapas que melhorarão drasticamente suas chances de ser listado.

1. Entre no Wikidata.

Anteriormente, o Google costumava obter alguns dados para seu Knowledge Graph de um repositório de dados chamado Freebase. O projeto foi encerrado em 2016, e todos os dados do Freebase foram transferidos para o Wikidata, uma base de conhecimento operada pela Wikimedia. Criar uma entrada é fácil: o Wikidata é mais voltado para máquinas do que para humanos, então você só precisa especificar alguns detalhes sobre sua empresa para aparecer nos resultados da pesquisa — em vez de escrever parágrafos de texto como faria na Wikipédia. Além disso, o Wikidata é um ótimo ponto de partida se você deseja colocar seu negócio na Wikipédia. Aqui está um guia do Wikidata para você começar.

2. Obtenha um artigo da Wikipédia.

A Wikipédia é uma das principais fontes que alimentam o Knowledge Graph: descrições de empresas e endereços de sites oficiais quase sempre vêm da Wikipédia. Você pode criar uma página da Wikipédia para sua marca, mas meu melhor conselho seria contratar um editor experiente e confiável da Wikipédia (há muitas empresas white-hat disponíveis para escolher). Não se esqueça de incluir um link para o Wikidata em sua entrada — isso pode aumentar suas chances de ter o artigo aprovado.

3. Use marcação de esquema para organizações na sua página inicial.

A marcação de esquema é um tipo de microdados ou, falando de forma prática, um pedaço de código HTML estruturado em páginas da web que não é exibido aos visitantes, mas tem a intenção de ser lido por máquinas (mecanismos de busca, rastreadores da web ou navegadores) para ajudá-los a entender melhor a página. A marcação semântica é incrivelmente benéfica para todos os tipos de listagens do Google. Para a página inicial do seu site comercial, você deve usar o tipo de marcação de organização. Na sua marcação, certifique-se de especificar seu logotipo, informações de contato, perfis sociais, Wikidata e páginas da Wikipedia — essas são as informações que o Google provavelmente extrairá do seu site. Certifique-se de verificar as instruções do Google sobre como personalizar seus elementos de marcação, se quiser impressionar o algoritmo do Google.

4. Verifique suas contas de mídia social.

Para identificar corretamente os perfis sociais para o painel, o Google parece precisar que eles sejam verificados pelas redes sociais. Então, o que é uma conta verificada exatamente? É um perfil de uma empresa ou indivíduo que é confirmado pela rede social como sua conta oficial principal. Na maioria das plataformas sociais, as contas verificadas têm um selo azul verificado ao lado do nome da conta:

Assim como os resultados orgânicos tradicionais, os resultados sociais também evoluíram nos últimos anos. Para blogueiros e influenciadores com presença significativa nas mídias sociais e comunidade ativa, as contas sociais vêm classificadas nas primeiras posições em resultados orgânicos. Além disso, a caixa proeminente do Twitter veio para ficar. No layout atual das listagens do Twitter, você pode clicar nos tweets recentes da conta sem sair do Google.

Cada rede social tem suas próprias diretrizes para verificar contas.

5. Entre em contato com o Google para solicitar uma alteração.

Por fim, quando você já tem uma listagem do Knowledge Graph para sua marca, e há alguma parte dela que não parece correta na página de resultados do mecanismo de busca, você pode solicitar que o Google faça alterações nela. Para isso, você precisa fazer login na conta do Google do seu site. Em seguida, vá para o Knowledge Panel (certifique-se de que é a entidade certa que você está procurando) e clique em Suggest an edit.

6. Listagens de produtos populares

O Google lançou os Produtos Populares no início de 2020 para diversificar a busca de produtos contra a crescente disseminação de marketplaces como a Amazon. O cartão Produtos Populares está localizado no Painel de Conhecimento da Marca acima dos anúncios do Shopping para varejistas em certos setores (inicialmente para vestuário e calçados, embora atualmente produtos populares apareçam para todos os tipos de fabricantes).

Este recurso SERP é destinado a usuários que querem fazer a melhor escolha sobre os produtos em vez de simplesmente procurar onde comprá-los. O recurso Produtos populares é alimentado por listagens de produtos orgânicos e é, na verdade, uma mistura de vários resultados de pesquisa orgânica, incluindo imagens, classificações e avaliações. Para obter o cartão Produtos populares totalmente gratuito, crie um feed de produtos no Merchant Center do Google e implemente dados estruturados.

Resultados locais

Resultados locais são extremamente importantes para empresas com localização física. Pesquisadores encontram serviços no Google Maps, classificam empresas e deixam avaliações - o Google funciona como um consultor e o melhor amigo do comprador hoje. Como os resultados locais são baseados em entidades e personalização, o SEO local requer táticas especiais.

O Pacote Local

O recurso SERP do pacote local do Google agora consiste em um mapa e 3 listagens. As listagens do pacote local dependem amplamente da localização do pesquisador; clicar em uma delas leva os visitantes ao Google Maps com uma visão estendida do negócio em que clicaram.

Como chegar ao pacote local

1. Reivindique sua listagem no Google Meu Negócio, caso ainda não tenha feito isso.

A maioria das informações para listagens de empresas locais (incluindo endereço, número de telefone, imagens, mapa, etc.) são retiradas dessa página. Depois de configurar seu perfil, certifique-se de:

• Adicione uma descrição longa e exclusiva com um link para seu site oficial.
• Escolha a categoria correta para o seu negócio.
• Carregue uma imagem de perfil e uma foto de capa em alta resolução.
• Verifique novamente seu endereço, número de telefone local e horário de funcionamento.

2. Peça avaliações positivas aos clientes.

As estrelas de avaliação da sua página do Google Meu Negócio podem desempenhar um papel importante na proeminência da sua listagem na pesquisa local. Incentive seus clientes satisfeitos a avaliarem seu negócio no Google e considere oferecer incentivos para avaliações.

Como rastrear:

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O Rank Tracker do SEO PowerSuite permite que você rastreie classificações de SEO local em diferentes tipos de resultados de pesquisa do Google, como o bloco de três pacotes e os resultados do Mapa. Ele também permite que você especifique locais personalizados para verificar classificações (você pode torná-lo tão exato quanto um endereço de rua), para que você possa monitorar suas posições locais para quantos locais de destino desejar.

Para começar, inicie a ferramenta ( a versão gratuita é boa), crie um projeto para seu site e marque a caixa Usar Pesquisa Universal na Etapa 4. Se estiver fazendo isso para um projeto existente, vá para Preferências > Modo de Verificação de Classificação para fazer o mesmo. Isso permitirá rastrear suas posições em três pacotes, junto com outros tipos de pesquisa Universal (Notícias e Imagens).

Para verificar suas classificações de Mapa, vá para Preferências > Mecanismos de Busca Preferidos e adicione o Google Maps aos SEs do seu projeto. No seu espaço de trabalho Rank Tracker, clique com o botão direito do mouse no cabeçalho de qualquer coluna para adicionar o Google Maps Rank às colunas visíveis.

Para verificar suas classificações de Mapa, vá para Preferências > Mecanismos de Busca Preferidos e adicione o Google Maps aos SEs do seu projeto. No seu espaço de trabalho Rank Tracker, clique com o botão direito do mouse no cabeçalho de qualquer coluna para adicionar o Google Maps Rank às colunas visíveis.

Para verificar suas classificações para locais específicos, vá para Preferências > Mecanismos de busca preferidos mais uma vez e pressione o botão + ao lado do Google. Na janela Configurações avançadas que aparece, insira sua cidade-alvo, área, código postal ou endereço exato da rua e clique em Aplicar.

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Painel de gráfico de conhecimento local

Um Knowledge Graph local é normalmente exibido para consultas de marca e termos de pesquisa que implicam que o pesquisador está procurando o escritório da empresa ou local físico, em vez de informações gerais sobre o negócio ou resultados orgânicos. Este tipo de listagem é um pouco semelhante ao seu irmão de marca na aparência, mas ele extrai os dados de fontes diferentes.

Um gráfico de conhecimento local geralmente inclui uma imagem, um mapa com um alfinete, um link para o site da empresa, um link para o Google Maps para obter direções, uma pontuação de avaliação do Google, detalhes de contato, alguns trechos de avaliações do Google e um gráfico de horários populares para alguns nichos.

Às vezes, as marcas podem ter o Knowledge Graph da marca em combinação com a listagem de pacotes locais exibida para uma consulta de pesquisa. Isto é o que aparece quando pesquisei Tissot no Google:

Observação

À medida que o mundo lida com a pandemia da COVID-19, o Google tenta se adaptar à nova realidade. O Google optou por analisar estatísticas mais recentes e fornecer informações o mais atualizadas possível. Por exemplo, o Histórico de Localização do Google fornece dados para informações de ocupação (se esses dados forem suficientes para fazer estimativas). Dessa forma, você pode encontrar horários populares e dados de visitas ao vivo (atualmente parece funcionar para locais de interesse) para planejar viagens e evitar multidões.

Potencial: Alto

Bom para: Todos com um local físico

Como obter destaque com o pacote de conhecimento local

1. Faça uma campanha de citação.

Caixa de viagem

Para consultas que implicam que o pesquisador está procurando uma maneira de ir de um lugar para outro, o Google geralmente mostra uma caixa de Viagem, com um mapa e instruções para dirigir, caminhar, andar de bicicleta e horários de trem e ônibus. Os mesmos resultados aparecem no Google Maps quando você pesquisa uma rota.

Mudar para a aba de transporte público e clicar em uma rota lhe dará algumas informações sobre a empresa de transporte, juntamente com um link para o site dela, um link "comprar passagens" (novamente, no site da empresa) e um número de telefone. Além disso, ser listado na caixa Viagem é atualmente gratuito para empresas de transporte. O que há para não amar?

Recurso SERP do Travel Box

Resultados de pesquisa orgânica

Você certamente já viu essa expressão banal — links azuis simples. E o bom e velho SEO. Mas os dias em que as listagens orgânicas regulares pareciam todas iguais já passaram; dados estruturados também se infiltraram aqui, fazendo com que até as listagens padrão do Google parecessem diferentes. No entanto, há boas notícias. Ou seja, se você entender os resultados orgânicos, experimentará alguns aumentos sérios no tráfego.

Potencial: Muito alto

Bom para: Todos

Como obter resultados orgânicos

1. Faça SEO.

Não há um jeito fácil sobre resultados orgânicos — eduque-se sobre as melhores práticas de SEO e faça algumas otimizações. Certifique-se de obter algumas ferramentas de SEO de ciclo completo também, porque SEO hoje não é de forma alguma um processo manual.

2. Use rich snippets.

Listagens clássicas do Google (mesmo aquelas com ótimas cópias) parecem todas iguais. Mas se você estiver disposto a dar um passo além, uma ótima coisa que você pode fazer é usar marcação de dados estruturados (eu sei, de novo!) para habilitar rich snippets.

Os rich snippets do Google podem incluir imagens, classificações e outros dados específicos do setor, além do título clássico, URL e descrição. Antes de adicionar o pedaço de marcação de esquema do HTML às suas páginas, lembre-se de visualizar seus snippets copiando e colando o código-fonte da sua página na Ferramenta de Teste do Google, então, depois de passar no teste do Google, você será um resultado orgânico em pouco tempo. Para verificar o rich snippet em uma página ativa, teste sua URL ou valide o código com o Teste de Resultados Enriquecidos.

Executando um site WordPress?

Use o plugin AIOSEO para aplicar Schema Markup ao seu site WordPress com facilidade para que você possa obter mais cliques e tráfego com rich snippets.

3. Analise o potencial dos recursos do SERP em relação às suas listagens orgânicas regulares.

Como rastrear:

Bem simples, com o Rank Tracker do SEO PowerSuite. A versão mais recente da ferramenta usa um sistema de processamento de consultas seguro que permite que você rastreie com segurança qualquer número de palavras-chave, sem captchas ou bloqueios de IP interrompendo seu trabalho. Compreensivelmente, a solução está disponível na versão paga do Rank Tracker.

Pesquisas relacionadas

Os mecanismos de busca não têm medo de ser muito sugestivos. Os resultados de pesquisa do Google incluem vários recursos de pesquisa relacionados, promovendo consultas adicionais — apenas no caso de também serem relevantes ou interessantes para o usuário.

Comum a todos os painéis de conhecimento é a caixa Pessoas também pesquisam logo abaixo, geralmente exibindo os principais concorrentes e pares. A caixa Pessoas também pesquisam pode aparecer em qualquer lugar na página de resultados do mecanismo de busca do Google, no entanto: na parte inferior do painel Conhecimento ou abaixo do SERP.

A caixa Ver resultados sobre, que aparece no lado direito das listagens orgânicas ou abaixo do painel Conhecimento, vincula a outros significados da consulta de pesquisa. O recurso SERP fornece variantes em casos de desambiguação que são bastante comuns para consultas de cauda curta.

A caixa People Also Ask é comum em combinação com todos os tipos de outros recursos SERP e aparece em qualquer lugar entre os resultados orgânicos. As caixas People Also Ask contêm perguntas relacionadas semelhantes ao termo pesquisado, embora esses resultados possam ser bem irrelevantes. Algumas estatísticas recentes mostram que apenas 3% das pessoas desembrulham o painel para olhar as perguntas relacionadas.

E na parte inferior da página de resultados, você sempre encontrará a boa e velha lista de Pesquisas relacionadas, a primeira fonte de palavras-chave de cauda longa para seus principais termos de pesquisa.

Não há técnicas especiais de SEO para ocupar a posição de pesquisa relacionada, exceto uma: fazer uma pesquisa completa de palavras-chave e segmentar públicos relevantes.

Melhorias

Existem alguns recursos técnicos de SERP que tornarão seus resultados de pesquisa mais apresentáveis. Existem breadcrumbs e sitelinks para implementar caso você tenha muitas páginas e alta profundidade de cliques em seu site.

Sitelinks são links azuis ricos de suas principais subpáginas. Não há como influenciar o recurso SERP sozinho, o algoritmo de busca do Google os encontra sozinho. Basta construir uma estrutura de site clara com algumas páginas importantes, parecendo mais proeminentes para o Google.

As trilhas de navegação mostram o quão distante a página está da página inicial.

A caixa de pesquisa de sitelinks é um recurso SERP bastante imperceptível. No entanto, pode ser útil para grandes plataformas de varejo ajudar os usuários a encontrar o item de que precisam sem sair do SERP. Nesse caso, a caixa de pesquisa ajudará a atrair um pouco mais de tráfego conversível para o site.

Você pode adicionar a caixa de pesquisa e trilhas de navegação com a ajuda da marcação de dados estruturados.

Trechos em destaque

Este é provavelmente o recurso SERP mais popular que todos querem. Os snippets em destaque vêm de fontes de terceiros e incluem um link para a página junto com o título da página. Estas são respostas rápidas, somente texto, ricas, incluindo a frase que melhor responde à consulta do usuário, às vezes pode ser uma lista com marcadores, enumeração, etapas ou tabela.

Em 2020, o Google lançou sua atualização de snippet em destaque para simplificar os resultados de pesquisa: se uma página da web aparecer em um snippet em destaque, ela não aparecerá mais na primeira página dos resultados orgânicos regulares (a chamada desduplicação de snippet em destaque).

Curiosamente, às vezes o algoritmo de busca pode colocar duas páginas da web no snippet em destaque, como no exemplo abaixo para a consulta "oportunidades de carreira para freelancers".

Há linhas Sobre o snippet em destaque e Feedback abaixo do snippet de parágrafo que provam que é o snippet em destaque que você está vendo. Os usuários podem denunciar se acharem que um snippet em destaque é enganoso, vulgar, perigoso ou simplesmente inútil.

Featured snippets podem ser benéficos para seu SEO e tráfego — ao clicar no site, você irá direto para o parágrafo do snippet com os resultados, destacados em amarelo. Aqui estão as informações do Suporte do Google que entram no featured snippet para a consulta "o que é data studio".

Colocar suas páginas em snippets em destaque pode aumentar muito o tráfego — as taxas de cliques para respostas ricas clicáveis são cerca de duas vezes melhores que o CTR para uma listagem nº 1 em uma SERP sem caixa de resposta.

Potencial: Muito Alto

Bom para: Todos para aumentar a visibilidade de um site

Como entrar em snippets em destaque

1. Descubra perguntas comuns para as quais você pode produzir (ou retrabalhar) conteúdo para responder.

Na maioria das vezes, snippets em destaque aparecem com perguntas que começam com "como fazer", "o que é" e coisas do tipo. Outro sinal de qualidade para um snippet em destaque é que sua resposta tenha um tom neutro e comumente aceitável.

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A maneira mais fácil de fazer isso é com o módulo de Pesquisa de Palavras-chave do Rank Tracker: no início do seu projeto, basta pressionar o botão Sugerir palavras-chave e escolher o Google Autocomplete como seu método de sugestão.

O método Autocomplete Tools lhe trará centenas de palavras-chave relacionadas que podem ter um melhor potencial de tráfego. O recurso Related Questions retornará resultados populares do Questions Autocomplete e do recurso People Also Ask SERP. Você obterá aqui frases de pesquisa longas ou até mesmo sentenças inteiras, pois as pessoas tendem a usar a pesquisa por voz com mais frequência em dispositivos móveis por meio de assistentes de pesquisa por voz.

Quando você encontrar suas palavras-chave, os resultados podem incluir centenas de entradas. Você pode filtrá-las por volume de pesquisa, dificuldade de palavra-chave e outras métricas de SEO, e escolher as melhores para atingir públicos relevantes e obter um CTR mais alto nas SERPs.

2. Responda diretamente à pergunta em seu conteúdo.

Pense em como você pode responder a uma pergunta diretamente no seu conteúdo ou adicione uma seção de FAQ. Certifique-se de incluir a pergunta em si e uma resposta breve e direta a ela. Tenha em mente que, para snippets em destaque, a estrutura da sua resposta é mais importante do que a relevância e autoridade do seu site. Torne as respostas explícitas no seu conteúdo; se o seu conteúdo for longo, inclua uma versão curta TL;DR com um par de perguntas e respostas.

3. Use marcação de esquema (sim, de novo).

A marcação semântica permitirá que o Google identifique entidades semânticas no seu site e facilite a extração de dados do seu conteúdo. O Google pode olhar para sites que usam marcação de esquema preferencialmente para encontrar informações para a caixa de respostas.

4. Otimize a página.

Assim como o SEO orgânico, entrar em snippets em destaque requer algum trabalho de SEO na página. Para começar, certifique-se de incluir suas palavras-chave e termos relacionados em seu conteúdo. Você pode analisar e otimizar o conteúdo da sua página em visualização ao vivo com o Website Auditor — o módulo de edição de conteúdo da ferramenta dará a você conselhos de otimização específicos e recalculará suas pontuações de otimização conforme você digita. A versão gratuita serve.

A propósito, aqui está um artigo mais aprofundado, um pouco mais antigo, mas ainda valioso, com algumas dicas sobre como escolher o tópico e a página certos para otimizar um snippet em destaque.

Resultados ricos

Os resultados ricos são recursos SERP que têm algum elemento gráfico específico, como estrelas, imagens, miniaturas e similares. Ao contrário do recurso Knowledge Graph SERP, construído pelos algoritmos de busca do Google, os resultados ricos são habilitados com a ajuda de marcação de dados estruturados em cada site.

Resultados do carrossel

Há um monte de recursos ricos apresentados em um layout tipo carrossel. No entanto, cada tipo de carrossel tem suas nuances no uso e na maneira como é gerado.

Antes de 2017, o Google retornava resultados de carrossel em resposta a consultas informativas não comerciais, incluindo palavras-chave como "melhor", "topo", etc., onde o pesquisador está procurando por uma seleção de opções. Atualmente, o carrossel também está ativo para consultas de pesquisa comerciais. O carrossel aparece em um fundo branco e, na verdade, compreende uma espécie de painel de conhecimento com uma lista de resultados de pesquisa. As listagens do carrossel não incluem links para sites; clicar em um deles simplesmente o levará a uma nova página de resultados de pesquisa. Aposto que dificilmente se consegue pensar em uma vantagem direta de SEO, SEO local ou tráfego que você pode obter do carrossel fornecido.

Carrossel no celular

O Carousel em celulares exibe vários cartões de lista do mesmo site. Você pode deslizar pelos cartões no carrossel com as pontuações, descrições e elenco principal e, em seguida, decidir se deseja prosseguir para a plataforma de streaming. Atualmente, o recurso é habilitado em combinação com apenas alguns tipos de conteúdo, como receitas, cursos, restaurantes e filmes.

Resultados de imagem

Pacote de imagens

Caixas de resultados de imagens são frequentemente incorporadas ao SERP orgânico do Google e aparecem na primeira página de resultados. O pacote de imagens é visto como uma linha horizontal de imagens relevantes para a consulta. Esses resultados vinculam diretamente à pesquisa do Google Imagens, onde pequenas coisas chamadas Pesquisas Verticais entram em jogo. Se você tem uma foto no Flickr com o conteúdo e as tags apropriados, você também aparecerá no Google Imagens.

Como entrar no pacote de imagens do Google

1. Otimize o tamanho da imagem.

Esta etapa requer WebSite Auditor. Você pode baixá-lo agora gratuitamente. Download WebSite Auditor

Você certamente já ouviu falar que o Google é tudo sobre velocidade, então é do seu interesse obter suas imagens o menor possível, mantendo a estética visual. Além disso, é altamente recomendável que você escolha um provedor de hospedagem rápido e confiável. Você pode testar suas imagens no WebSite Auditor indo para Análise de conteúdo > Auditoria de página. Adicione a página que você precisa auditar, alterne para Fatores técnicos > Compatibilidade com dispositivos móveis e Velocidade da página.

Lá você verá todos os seus erros e avisos sobre um monte de fatores relacionados à velocidade e qualidade do carregamento. Clique nos detalhes e você verá a lista de imagens que precisam ser compactadas ou redimensionadas.

Se precisar verificar suas imagens em todo o site, alterne para Auditoria do site > Todos os recursos > Recursos internos > guia Imagens e classifique-as por Tamanho.

2. Use apenas imagens originais e exclusivas.

Por razões óbvias, o Google raramente classifica várias cópias da mesma imagem. Para imagens que aparecem em vários sites, eles farão tudo o que puderem para desenterrar a versão original da imagem e incluí-la nos resultados da pesquisa.

3. Pense nos títulos das imagens e nos atributos alt.

Títulos de imagem e atributos alternativos ajudam o Google a entender o conteúdo da imagem, então certifique-se de usar essas tags para deixar tudo absolutamente claro. Se for relevante, inclua suas palavras-chave alvo tanto no título quanto no texto alt.

4. Otimize o texto da sua página e o URL.

Além dos elementos específicos da imagem, o Google usa a página da web como um todo para determinar a relevância das imagens para as consultas, então você também vai querer incluir suas palavras-chave no seu conteúdo e URL, e otimizar sua página completamente. Novamente, o módulo Content Analysis do WebSite Auditor permitirá que você faça exatamente isso.

Como rastrear:

Você pode rastrear facilmente suas classificações no bloco Imagens com o Rank Tracker. Basta iniciar a ferramenta, colar uma URL para criar um projeto para seu site. Além disso, adicione suas principais palavras-chave (a ferramenta encontrará algumas sozinha) e clique em Finish para que a ferramenta verifique suas classificações.

Sempre que suas imagens forem encontradas no SERP, você verá uma classificação dupla na coluna Google Rank. O primeiro número representa a posição do bloco Universal geral, e o segundo — a posição da sua imagem dentro desse bloco. Clique nos três pontos ao lado da classificação para ver o tipo do bloco Universal.

Resultados do vídeo

Vídeos em alta

Assim como as listagens sociais, os resultados de vídeos em alta são integrados aos resultados orgânicos e têm um snippet personalizado. Eles mostram a miniatura do vídeo, a data de publicação e o nome do canal de vídeo. Se o conteúdo multimídia faz parte da sua estratégia de marketing, aproveitar os resultados de vídeo do Google é absolutamente essencial.

Vídeo em destaque

O vídeo em destaque é um recurso SERP especial para produção de TV e vídeo. Pesquise no Google seu hit favorito ou um trailer de filme, e você encontrará um grande vídeo incorporado no topo da página de resultados. O vídeo em destaque contém a URL que leva à fonte oficial, informações sobre a faixa e o artista, o gênero e as principais plataformas de streaming para download. Claro que você pode assistir ao vídeo diretamente no SERP e até mesmo olhar as letras. Os fãs de música adoram.

Como obter um recurso SERP rico para um vídeo

1. Crie conteúdo de vídeo.

Se você é novo em marketing de vídeo, o YouTube com suas buscas verticais — é sua melhor aposta. Os tipos de vídeos que têm melhor desempenho no YouTube são vídeos de instruções e análises de vídeo. Pense nos tópicos que você pode cobrir e produza vídeos para responder às perguntas mais urgentes do seu público.

2. Otimize o nome do arquivo, o título, a descrição e as tags do seu vídeo.

O nome do arquivo do seu vídeo quando você o carrega é a primeira coisa que você precisa otimizar: certifique-se de que ele seja conciso, claro e inclua suas palavras-chave. O mesmo vale para o título do vídeo (lembre-se de que o título também deve atrair cliques e oferecer valor aos pesquisadores). Colocar sua palavra-chave no início do título é considerado uma prática recomendada. Quanto à descrição do seu vídeo, lembre-se de incluir um link para seu site no topo dela. O ideal é que a descrição tenha mais de 200 palavras e indique claramente sobre o que é o seu vídeo.

3. Maximize a experiência do usuário.

Você precisará trabalhar duro tanto ao criar o vídeo quanto ao distribuí-lo para impulsionar visualizações, comentários, polegares para cima e reduzir as taxas de rejeição — esses são os fatores que tanto o Google quanto o YouTube observam ao determinar a qualidade dos vídeos. Você pode ver estatísticas de experiência do usuário no YouTube Analytics para identificar áreas que você pode melhorar.

4. Promova seus vídeos.

Assim como qualquer tipo de conteúdo, a exposição nas mídias sociais é boa tanto para atrair tráfego para seus vídeos diretamente quanto para melhorar suas classificações no Google. Distribua seus vídeos nas mídias sociais, Quora, fóruns do setor e incorpore-os em postagens de blog para ganhar aquelas visualizações e comentários preciosos que você procura.

Como rastrear:

O Rank Tracker permite que você acompanhe as classificações dos seus vídeos junto com as classificações do seu site, no mesmo projeto. Basta ir em Preferências > URLs alternativas no Rank Tracker e adicionar links para seus vídeos. Podem ser qualquer tipo de link — YouTube, Vimeo, Wistia, etc. Você pode especificar até 100 URLs no total.

Além disso, você pode adicionar o YouTube como um mecanismo de busca em Preferências > Mecanismos de busca preferidos para rastrear a classificação dos seus vídeos do YouTube para suas palavras-chave no próprio YouTube, não apenas no Google.

Google Notícias

Os blocos de resultados do Google News aparecem em qualquer lugar na primeira página de resultados, entre listagens orgânicas, em resposta a consultas correspondidas com postagens de notícias recentes. Este bloco atualmente conhecido como Top Stories pode ter até três URLs, aprimorados com uma imagem em miniatura.

Como entrar no Google Notícias

Se a criação de conteúdo for uma grande parte da sua estratégia de marketing, você pode se tornar um Google News Publisher e, portanto, aparecer nos resultados de notícias — desde que atenda às diretrizes do Google para sites de notícias. Você não precisa se candidatar para isso, no entanto. O principal requisito é que seu conteúdo seja de alta qualidade, novo, único e não promocional.

Alternativamente, você pode querer considerar oferecer seu conteúdo para ser republicado por editores maiores que já tenham uma presença estabelecida no Google News. Um bom ponto de partida é pesquisar no Google News por termos do seu setor para observar os colaboradores mais frequentes.

Como rastrear:

Você pode rastrear suas classificações no bloco Notícias com o Rank Tracker se habilitar a Pesquisa Universal em Preferências > Modo de Verificação de Classificação.

Sempre que seu site for encontrado no Google News, você verá uma classificação composta por dois números. O primeiro representa a posição do bloco News geral no SERP, e o segundo indica sua posição dentro desse bloco.

No entanto, você ainda precisa monitorar o desempenho do seu site, a velocidade de carregamento da página e a interface do usuário, pois é um fator crucial para a atualização do algoritmo de pesquisa do Core Web Vitals, que será finalmente lançada em maio de 2021.

Quando seu site não suporta páginas AMP, considere adicionar dados estruturados de Artigo às suas notícias. Isso pode ajudar o Google a entender seus títulos e aprimorar suas páginas nos resultados avançados de Artigo.

Resultados pagos

Anúncios do Google

Os anúncios da rede de pesquisa do Google Ads são exibidos atualmente em blocos acima ou abaixo dos resultados de pesquisa orgânica. Eles podem aparecer em todos os tipos de páginas de resultados do Google, para consultas com intenção comercial explícita. Os resultados pagos podem parecer absolutamente semelhantes aos resultados orgânicos tradicionais para um olho desavisado: a única diferença é o pequeno rótulo "Anúncio" no canto superior esquerdo do resultado da pesquisa. Portanto, o mais doce e o mais caro é o local nº 1, o que impactará os CTRs do restante das listagens.

Como executar seus anúncios PPC

Logicamente, iniciando uma conta do Google Ads e escolhendo um formato de anúncio. O sucesso da sua campanha publicitária depende de suas estimativas e configurações para sua campanha PPC e, naturalmente, do orçamento que você aloca para aparecer em resultados pagos.

Anúncios do Google Shopping

Atualmente, os resultados de compras pagas aparecem como blocos de imagens de produtos e links à direita das listagens orgânicas. O bloco é exibido para consultas com forte intenção comercial.

Os anúncios de compras podem aparecer como parte do painel de conhecimento da marca e permitir que os usuários escolham itens sem nem mesmo sair da página de pesquisa. Os resultados pagos na seção Comprar agora incluirão filtros, preços, destaques de melhores compras. Você pode comparar preços, ler avaliações de usuários e críticos e só então decidir se deseja prosseguir para o site da plataforma de compras.

Como iniciar anúncios de compras

Para enviar seus produtos para o Google Shopping, você precisará de uma conta do Google e uma conta do Merchant Center. Veja como começar com resultados de pesquisa paga. Se você decidir tentar, certifique-se de ler este guia primeiro. O Google Shopping tem algumas diretrizes e políticas bem complicadas que podem precisar de alguma digestão, mas geralmente é mais barato do que o Google Ads.

Voos do Google

O Google Flights é uma colaboração do Google com o ITA, um projeto que permite que os pesquisadores descubram horários e tarifas de voos por meio da pesquisa do Google. A caixa Voos inclui os nomes de companhias aéreas/agências de viagens com links. Clicar leva você para uma página do Google Flights, onde você pode escolher uma tarifa e reservar um voo rapidamente. O Google recebe uma comissão dos comerciantes por essas vendas. Em alguns casos, você pode comprar uma passagem sem nem sair do Google.

Como entrar no Google Flights

Não há um formulário de inscrição para você preencher para ser listado no Google Flights. Em vez disso, você é encorajado a entrar em contato com o ITA para ser considerado.

Anúncios de hotéis

Como parte das listagens de Knowledge Graph de marca para hotéis, o Google frequentemente exibe opções no cartão para reservar um quarto com o hotel diretamente do SERP. Quão longe chegamos com a humilde página de resultados… — Os provedores pelos quais você pode reservar incluem os sites oficiais dos hotéis e as empresas de reserva.

Como entrar no Hotel Ads

Comece a usar o Google Hotel Ads escolhendo um parceiro de integração ou entrando em contato com a equipe do Google.

Observe que de 2016 a 2019 o Google operou o aplicativo Google Trips, que acabou sendo desativado. No entanto, muitos de seus recursos (como salvar notas e viagens) foram incorporados aos recursos Maps e Search no site Google Travel. É um Travel Advisory ativo que sugere atrações, principais pontos turísticos e eventos. Voos e hotéis também estão lá.

Pronto!

Esses são os principais tipos de resultados de pesquisa do Google e suas características distintas. Quais deles você viu lhe trazer mais visitas? O que você pensa sobre o possível desenvolvimento futuro dos SERPs do Google? Como sempre, estou ansioso por uma ótima discussão nos comentários!