Funkcje Google SERP: wizualny przewodnik po typach wyników wyszukiwania

Szczegółowy wizualny przewodnik po nowoczesnym Google SERP ma na celu pomóc Ci zrozumieć liczne typy wyników wyszukiwania w Google. Znajdziesz tutaj najpopularniejsze funkcje SERP, takie jak panele Knowledge Graph, karuzele, wyróżnione fragmenty, linki do witryn itp. oraz kilka dobrych technik SEO, które pozwolą Ci zdobyć kilka funkcji SERP dla Twojej witryny i wygenerować więcej leadów. Jestem pewien, że dzięki temu przewodnikowi nauczysz się kilku smaczków SEO na temat tego, jak zwiększyć liczbę wyświetleń i kliknięć SERP.

Czym jest SERP i ile jest typów funkcji SERP?

Strona wyników wyszukiwania to lista różnych wyników, które wyszukiwarka dostarcza w odpowiedzi na zapytanie wyszukiwania. Zasadniczo SERP składa się z trzech typów wyników wyszukiwania: wyników organicznych, wyników płatnych i wyników wzbogaconych o różne funkcje, takie jak obrazy, filmy, gwiazdki ocen itp.

Z reguły najczęstszymi funkcjami SERP są:

Przyjrzyjmy się szczegółowo najpopularniejszym funkcjom SERP i możliwościom, jakie oferują one w zakresie SEO i reklamy online.

Jak typy wyników wyszukiwania wpływają na współczynnik klikalności i ruch

Z czasem wyszukiwarka Google rozrosła się do rozległej bazy wiedzy, zdolnej do interpretowania najbardziej złożonych zapytań i dawania szczegółowych wyników wyszukiwania. Różne typy wyników są zależne od wielu czynników, wymagają odrębnych technik optymalizacji i oferują różne stopnie potencjału SEO.

Zanim zagłębimy się w szczegóły i przyjrzymy się różnym typom wyników wyszukiwania Google, zatrzymajmy się na chwilę przy typach funkcji SERP i wpływie, jaki ranking i układ wyników Google mają na ruch i współczynniki CTR.

To jasne, że każdy chce być numerem jeden. Według tego imponującego badania funkcji SERP przeprowadzonego przez Sistrix, istnieje drastyczna różnica między współczynnikiem klikalności pozycji nr 1, 2 i 3 organicznych wyników. Średni współczynnik klikalności dla pierwszej pozycji w Google wynosi 28,5%, podczas gdy na drugiej pozycji średni CTR spada do 15,7%, a na trzeciej pozycji — do 11%.

Średni CTR według pozycji rankingowych w SERP

W rzeczywistości średni CTR na najwyższych pozycjach nie pokazuje prawdziwego obrazu. CTR będą się różnić w zależności od typu zapytania i bogatych wyników przedstawionych dla zapytania na pierwszej stronie SERP.

Na przykład rozbudowane linki do witryn zapewnią wyższy współczynnik CTR dla witryn posiadających tę funkcję w SERP.

Funkcja SERP Knowledge Graph może obniżyć CTR dla pierwszego wyniku. Nie ma potrzeby klikania, jeśli odpowiedź na pytanie znajduje się bezpośrednio w wyszukiwarce Google.

Kampanie PPC i reklamy produktowe wpłyną na wskaźniki CTR w całej SERP, co znacznie utrudni konkurencję o resztę wyników organicznych.

Cóż, w każdym przypadku wszystko sprowadza się do kwestii wolumenu wyszukiwań, określania intencji słów kluczowych i prawidłowego ustalania stawek dla docelowych słów kluczowych.

Jak poznać moje najlepsze funkcje SERP

Skąd wiesz, które Twoje strony są prezentowane z bogatą funkcją SERP w Google? To trudny punkt do odkrycia, ponieważ mogą istnieć tysiące funkcji SERP i słów kluczowych, których nie możesz przejrzeć ręcznie.

Na początek, aby szybko sprawdzić, zajrzyjmy do Search Console > Wyniki wyszukiwania. Na karcie Wygląd wyszukiwania zobaczysz najpopularniejsze bogate funkcje SERP dostępne dla Twoich stron rankingowych.

Zanim przejdziemy do typów funkcji SERP, proponuję wypróbować małą, ale bardzo przydatną funkcję Rank Tracker — która identyfikuje wyniki wyszukiwania różnych typów obecne dla Twoich słów kluczowych. Możesz łatwo znaleźć bogate terminy wyszukiwania, które zawierają mapy, płatne reklamy, lokalne funkcje i pakiety wiadomości, filmy lub wiadomości — po prostu klikając myszką.

Jak to zrobić

Ten krok wymaga Rank Tracker. Możesz go teraz pobrać za darmo. Pobierz Rank Tracker

Krok 1. Uruchom narzędzie i wklej adres URL, aby utworzyć projekt.

Krok 2. Wprowadź najważniejsze słowa kluczowe, które chcesz śledzić, i postępuj zgodnie z instrukcjami kreatora, aby zebrać tatuaże.

Śledzenie funkcji Google SERP jest domyślnie włączone w Rank Tracker. W przypadku istniejącego projektu możesz zaznaczyć tę funkcję w Preferencjach > Tryb sprawdzania pozycji. Upewnij się, że pole wyboru Śledź tylko wyniki organiczne jest odznaczone, a pole wyboru Śledź wiele wyników dla słowa kluczowego jest zaznaczone. W ten sposób będziesz śledzić organiczne listy wraz z bogatymi funkcjami SERP w wynikach.

Pobierz Rank Tracker

Wyniki wykresu wiedzy

Od czasu wprowadzenia w 2012 r. Google Knowledge Graph rozwinął się w jedną z największych baz wiedzy. Google analizuje wiarygodne źródła, aby budować połączenia między podmiotami i prezentować wiedzę o nich w szybki i przejrzysty sposób.

Dane Wykresu wiedzy są wyświetlane jako kompaktowe podsumowanie po prawej stronie listy wyników organicznych w formie Panelu Wykresu wiedzy lub Karty wiedzy.

Natychmiastowe odpowiedzi

Podczas gdy istnieją setki typów bogatych odpowiedzi zajmujących pierwsze miejsce, tak zwane wyniki OneBox raczej nie przyciągną ruchu do Twojej witryny. Te bogate odpowiedzi nie mają linku poniżej. Próbując wyszukać ogólne fakty wiedzy, takie jak prognozy pogody, kalkulatory i wyniki w czasie rzeczywistym dla sportu, znajdziesz odpowiedzi bezpośrednio w fragmencie wyszukiwania. Dlatego są czasami nazywane wynikami zero-click.

Wprowadzając zapytanie wyszukiwania, otrzymasz kartę wiedzy na samej górze SERP, bez linków do żadnej konkretnej witryny. Jednak możesz otrzymać propozycję dowiedzenia się więcej, zazwyczaj do ogólnych witryn informacyjnych, które obsługują kartę wiedzy.

Panel wykresu wiedzy o marce

Ta funkcja SERP jest wyświetlana głównie w przypadku zapytań dotyczących marki. Obecna wersja panelu wiedzy o marce składa się z nazwy marki, logo, linku do witryny firmy, opisu firmy i listy profili społecznościowych podmiotu. Panel Knowledge Graph marki może być niezwykle potężny: przyciąga uwagę osób wyszukujących i jest wyraźnym wskaźnikiem autorytetu i wiarygodności firmy. Dodanie atrakcyjnej dla oka zawartości do wyników wyszukiwania i układu strony — najczęściej oczy są natychmiast przyciągane do panelu wiedzy, pamiętaj, aby wykorzystać to skutecznie.

Jak uzyskać Panel Wiedzy

Aby uzyskać panel Knowledge Graph dla swojej firmy, musisz zoptymalizować swoją markę tak, aby stała się wiarygodnym i w pełni ukształtowanym podmiotem Google. Na szczęście wiemy, z jakich źródeł Google czerpie informacje do swojego Knowledge Graph. Oto kroki, które radykalnie zwiększą Twoje szanse na umieszczenie na liście.

1. Wejdź na Wikidata.

Wcześniej Google pobierało część danych do swojego Knowledge Graph z repozytorium danych o nazwie Freebase. Projekt został zamknięty w 2016 r., a wszystkie dane Freebase zostały przeniesione do Wikidata, bazy wiedzy obsługiwanej przez Wikimedia. Tworzenie wpisu jest proste: Wikidata jest bardziej zorientowana na maszyny niż na ludzi, więc wystarczy podać kilka szczegółów dotyczących Twojej firmy, aby pojawiła się w wynikach wyszukiwania — zamiast pisać akapity tekstu, jak w Wikipedii. Ponadto Wikidata jest świetnym punktem wyjścia, jeśli chcesz umieścić swoją firmę w Wikipedii. Oto przewodnik po Wikidata, który pomoże Ci zacząć.

2. Znajdź artykuł w Wikipedii.

Wikipedia jest jednym z głównych źródeł, które zasilają Knowledge Graph: opisy firm i oficjalne adresy stron internetowych prawie zawsze pochodzą z Wikipedii. Możesz samodzielnie utworzyć stronę Wikipedii dla swojej marki, ale moją najlepszą radą byłoby zatrudnienie doświadczonego, zaufanego redaktora Wikipedii (istnieje wiele firm white-hat, spośród których możesz wybierać). Nie zapomnij umieścić linku do Wikidata w swoim wpisie — może to zwiększyć Twoje szanse na zatwierdzenie artykułu.

3. Stosuj znaczniki schematu dla organizacji na swojej stronie głównej.

Znaczniki schematu to rodzaj mikrodanych lub, praktycznie rzecz biorąc, fragment ustrukturyzowanego kodu HTML na stronach internetowych, który nie jest wyświetlany odwiedzającym, ale jest przeznaczony do odczytu przez maszyny (wyszukiwarki, roboty indeksujące lub przeglądarki), aby pomóc im lepiej zrozumieć stronę. Znaczniki semantyczne są niezwykle przydatne dla wszystkich rodzajów list Google. W przypadku strony głównej witryny Twojej firmy powinieneś użyć znaczników typu organizacji. W znacznikach pamiętaj o określeniu swojego logo, danych kontaktowych, profili społecznościowych, stron Wikidata i Wikipedii — to są informacje, które Google prawdopodobnie pobierze z Twojej witryny. Upewnij się, że sprawdziłeś instrukcje Google dotyczące dostosowywania elementów znaczników, jeśli chcesz zaimponować algorytmowi Google.

4. Zweryfikuj swoje konta w mediach społecznościowych.

Aby poprawnie zidentyfikować profile społecznościowe dla panelu, Google wydaje się potrzebować ich weryfikacji przez sieci społecznościowe. Czym więc dokładnie jest zweryfikowane konto? Jest to profil firmy lub osoby, który jest potwierdzony przez sieć społecznościową jako ich główne oficjalne konto. Na większości platform społecznościowych zweryfikowane konta mają niebieską odznakę weryfikacji obok nazwy konta:

Podobnie jak tradycyjne wyniki organiczne, wyniki społecznościowe również ewoluowały w ciągu ostatnich lat. W przypadku blogerów i osób wpływających na innych, które mają znaczącą obecność w mediach społecznościowych i aktywną społeczność, konta społecznościowe zajmują czołowe pozycje w wynikach organicznych. Poza tym widoczne pole Twittera pozostanie. W obecnym układzie list Twittera możesz klikać ostatnie tweety konta bez opuszczania Google.

Każda sieć społecznościowa ma własne wytyczne dotyczące weryfikacji kont.

5. Skontaktuj się z Google, aby poprosić o zmianę.

Na koniec, gdy masz już wpis Knowledge Graph dla swojej marki i jakaś jego część nie wygląda poprawnie na stronie wyników wyszukiwania, możesz poprosić Google o wprowadzenie zmian. W tym celu musisz zalogować się na konto Google swojej witryny. Następnie przejdź do Panelu wiedzy (upewnij się, że to właściwy podmiot, który sprawdzasz) i kliknij Zasugeruj edycję.

6. Popularne oferty produktów

Google wprowadził Popularne Produkty na początku 2020 r., aby zróżnicować wyszukiwanie produktów w obliczu rosnącego rozprzestrzeniania się rynków, takich jak Amazon. Karta Popularne Produkty znajduje się w Panelu wiedzy o marce nad reklamami zakupów dla sprzedawców detalicznych w określonych branżach (początkowo dla odzieży i obuwia, chociaż obecnie popularne produkty pojawiają się dla wszystkich rodzajów producentów).

Ta funkcja SERP jest przeznaczona dla użytkowników, którzy chcą dokonać najlepszego wyboru produktów, a nie tylko szukać, gdzie je kupić. Funkcja Popular Products jest zasilana z organicznych list produktów i jest w rzeczywistości połączeniem różnych organicznych wyników wyszukiwania, w tym obrazów, ocen i recenzji. Aby uzyskać kartę Popular Products całkowicie za darmo, utwórz kanał produktu w Centrum handlowym Google i wdróż ustrukturyzowane dane.

Wyniki lokalne

Wyniki lokalne są niezwykle ważne dla firm z fizyczną lokalizacją. Użytkownicy wyszukują usługi w Mapach Google, oceniają firmy i zostawiają recenzje — Google działa dziś jako doradca i najlepszy przyjaciel kupujących. Ponieważ wyniki lokalne są oparte na podmiotach i personalizacji, lokalne SEO wymaga specjalnych taktyk.

Pakiet lokalny

Funkcja SERP pakietu lokalnego Google składa się teraz z mapy i 3 ofert. Oferty pakietu lokalnego w dużej mierze zależą od lokalizacji osoby wyszukującej; kliknięcie jednej z nich przenosi odwiedzających do Map Google z rozszerzonym widokiem firmy, w którą kliknęli.

Jak dostać się do lokalnego stada

1. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, zgłoś swoją wizytówkę w usłudze Google Moja Firma.

Większość informacji o lokalnych ofertach biznesowych (w tym adres, numer telefonu, zdjęcia, mapa itp.) pochodzi z tej strony. Po skonfigurowaniu profilu upewnij się, że:

• Dodaj długi, unikalny opis z linkiem do swojej oficjalnej strony.
• Wybierz odpowiednią kategorię dla swojej działalności.
• Prześlij zdjęcie profilowe i zdjęcie w tle w wysokiej rozdzielczości.
• Sprawdź dokładnie swój adres, lokalny numer telefonu i godziny otwarcia.

2. Poproś klientów o pozytywne opinie.

Gwiazdki z recenzji na Twojej stronie Google Moja Firma mogą odegrać dużą rolę w wyeksponowaniu Twojej oferty w wyszukiwaniu lokalnym. Zachęcaj zadowolonych klientów do wystawiania recenzji Twojej firmy w Google i rozważ oferowanie zachęt za recenzje.

Jak śledzić:

Ten krok wymaga Rank Tracker. Możesz go teraz pobrać za darmo. Pobierz Rank Tracker

SEO PowerSuite's Rank Tracker pozwala śledzić lokalne rankingi SEO w różnych typach wyników wyszukiwania Google, takich jak bloki trzech pakietów i wyniki Map. Pozwala również określić niestandardowe lokalizacje, z których chcesz sprawdzić rankingi (możesz ustawić je tak dokładnie, jak adres ulicy), dzięki czemu możesz monitorować swoje lokalne pozycje dla dowolnej liczby lokalizacji docelowych.

Aby rozpocząć, uruchom narzędzie ( wersja darmowa jest w porządku), utwórz projekt dla swojej witryny i zaznacz pole wyboru Użyj wyszukiwania uniwersalnego w kroku 4. Jeśli robisz to dla istniejącego projektu, przejdź do Preferencje > Tryb sprawdzania pozycji, aby zrobić to samo. Umożliwi to śledzenie pozycji w trzech paczkach, wraz z innymi typami wyszukiwania uniwersalnego (Wiadomości i Obrazy).

Aby sprawdzić rankingi Map, przejdź do Preferencje > Preferowane wyszukiwarki i dodaj Google Maps do SE projektu. W obszarze roboczym Rank Tracker kliknij prawym przyciskiem myszy nagłówek dowolnej kolumny, aby dodać Google Maps Rank do widocznych kolumn.

Aby sprawdzić rankingi Map, przejdź do Preferencje > Preferowane wyszukiwarki i dodaj Google Maps do SE projektu. W obszarze roboczym Rank Tracker kliknij prawym przyciskiem myszy nagłówek dowolnej kolumny, aby dodać Google Maps Rank do widocznych kolumn.

Aby sprawdzić swoje rankingi dla konkretnych lokalizacji, przejdź ponownie do Preferencje > Preferowane wyszukiwarki i naciśnij przycisk + obok Google. W oknie Ustawienia zaawansowane, które się pojawi, wprowadź docelowe miasto, obszar, kod pocztowy lub dokładny adres ulicy i kliknij Zastosuj.

Pobierz Rank Tracker

Panel lokalnego wykresu wiedzy

Lokalny wykres wiedzy jest zazwyczaj wyświetlany w przypadku zapytań markowych i terminów wyszukiwania, które sugerują, że osoba wyszukująca szuka biura firmy lub fizycznej lokalizacji, a nie ogólnych informacji o firmie lub organicznych wyników. Ten typ oferty jest nieco podobny do swojego markowego odpowiednika pod względem wyglądu, ale pobiera dane z różnych źródeł.

Lokalny wykres wiedzy zazwyczaj zawiera zdjęcie, mapę z pinezką, link do strony internetowej firmy, link do Map Google w celu uzyskania wskazówek dojazdu, ocenę Google, dane kontaktowe, kilka fragmentów recenzji Google oraz wykres Popular Times dla niektórych nisz.

Czasami marki mogą mieć markowy Knowledge Graph w połączeniu z lokalnym wykazem pakietów wyświetlanym dla zapytania wyszukiwania. Oto co pojawia się, gdy wpisuję w Google Tissot:

Notatka

Podczas gdy świat radzi sobie z pandemią COVID-19, Google stara się dostosować do nowej rzeczywistości. Google zdecydowało się na analizę nowszych statystyk i dostarczanie informacji tak aktualnych, jak to możliwe. Na przykład Historia lokalizacji Google dostarcza danych o zajętości (jeśli te dane są wystarczające do oszacowania). W ten sposób możesz znaleźć popularne godziny i dane o wizytach na żywo (obecnie wydaje się to działać w przypadku miejsc wartych zobaczenia), aby zaplanować podróże i uniknąć tłumów.

Potencjał: Wysoki

Dobre dla: Wszystkich, którzy mają fizyczną lokalizację

Jak zostać wyróżnionym w pakiecie wiedzy lokalnej

1. Przeprowadź kampanię cytowań.

Pudełko podróżne

W przypadku zapytań sugerujących, że osoba wyszukująca szuka sposobu na dostanie się z jednego miejsca do drugiego, Google często pokazuje pole Podróże z mapą i wskazówkami dotyczącymi jazdy samochodem, chodzenia pieszo, jazdy na rowerze oraz rozkładów jazdy pociągów i autobusów. Te same wyniki pojawiają się w Mapach Google, gdy wyszukujesz trasę.

Przejście do zakładki transportu publicznego i kliknięcie na trasę wyświetli informacje o firmie transportowej, a także link do jej strony internetowej, link „kup bilety” (ponownie, na stronie internetowej firmy) i numer telefonu. Ponadto umieszczenie w polu Podróże jest obecnie bezpłatne dla firm transportowych. Czego chcieć więcej?

Funkcja SERP Travel Box

Wyniki wyszukiwania organicznego

Na pewno widziałeś to oklepane wyrażenie — zwykłe niebieskie linki. I dobre stare SEO. Ale czasy, kiedy wszystkie zwykłe organiczne listy wyglądały tak samo, należą już do przeszłości; strukturalne dane wkradły się również tutaj, sprawiając, że nawet standardowe listy Google wyglądają inaczej. Są jednak dobre wieści. Mianowicie, jeśli zrozumiesz organiczne wyniki, doświadczysz poważnych wzrostów ruchu.

Potencjał: Bardzo wysoki

Dobre dla: Każdego

Jak dostać się do wyników organicznych

1. Zajmij się SEO.

Nie ma łatwego sposobu na organiczne wyniki — dowiedz się więcej o najlepszych praktykach SEO i trochę je zoptymalizuj. Upewnij się, że masz też narzędzia SEO do pełnego cyklu, ponieważ SEO dzisiaj nie jest w żadnym wypadku procesem ręcznym.

2. Korzystaj z rozbudowanych fragmentów kodu.

Klasyczne oferty Google (nawet te z doskonałym tekstem) wyglądają tak samo. Ale jeśli chcesz pójść o krok dalej, jedną z najlepszych rzeczy, jakie możesz zrobić, jest użycie znaczników danych strukturalnych (wiem, znowu!), aby włączyć rozbudowane fragmenty.

Bogate fragmenty kodu Google mogą zawierać obrazy, oceny i inne dane specyficzne dla branży oprócz klasycznego tytułu, adresu URL i opisu. Przed dodaniem fragmentu znaczników schematu HTML do swoich stron pamiętaj, aby wyświetlić podgląd swoich fragmentów kodu, kopiując i wklejając kod źródłowy swojej strony do narzędzia testowego Google, a po przejściu testu Google w mgnieniu oka otrzymasz organiczny wynik. Aby sprawdzić bogaty fragment kodu na aktywnej stronie, przetestuj swój adres URL lub zweryfikuj kod za pomocą testu bogatych wyników.

Prowadzisz witrynę WordPress?

Użyj wtyczki AIOSEO, aby z łatwością zastosować znaczniki schematu w swojej witrynie WordPress. Dzięki temu uzyskasz więcej kliknięć i ruchu dzięki rozszerzonym fragmentom kodu.

3. Przeanalizuj potencjał funkcji SERP w kontekście swoich regularnych wyników organicznych.

Jak śledzić:

Całkiem proste, z Rank Tracker SEO PowerSuite. Najnowsza wersja narzędzia wykorzystuje bezpieczny system przetwarzania zapytań, który pozwala bezpiecznie śledzić dowolną liczbę słów kluczowych, bez captchas lub blokad IP przerywających pracę. Zrozumiałe jest, że rozwiązanie jest dostępne w płatnej wersji Rank Tracker.

Powiązane wyszukiwania

Wyszukiwarki nie boją się być zbyt sugestywne. Wyniki wyszukiwania Google obejmują kilka powiązanych funkcji wyszukiwania, promujących dodatkowe zapytania — na wypadek, gdyby były również istotne lub interesujące dla użytkownika.

Wspólne dla wszystkich paneli wiedzy jest pole Ludzie również szukają tuż poniżej, zwykle wyświetlające najlepszych konkurentów i rówieśników. Pole Ludzie również szukają może pojawić się w dowolnym miejscu na stronie wyników wyszukiwania Google: albo na dole panelu Wiedza, albo w dół SERP.

Pole Zobacz wyniki dotyczące, pojawiające się po prawej stronie organicznych list lub w dół panelu Wiedza, zawiera linki do innych znaczeń zapytania wyszukiwania. Funkcja SERP zapewnia warianty w przypadkach ujednoznacznienia, co jest dość powszechne w przypadku zapytań typu short-tail.

Pole Ludzie pytają również jest powszechne w połączeniu ze wszystkimi innymi funkcjami SERP i pojawia się w dowolnym miejscu wśród organicznych wyników. Pola Ludzie pytają również zawierają powiązane pytania podobne do wyszukiwanego terminu, chociaż te wyniki mogą być dość nieistotne. Niektóre ostatnie statystyki pokazują, że tylko 3% osób rozwija panel, aby przejrzeć powiązane pytania.

Na dole strony z wynikami zawsze znajdziesz stare dobre wyszukiwania powiązane z listą, czyli pierwsze źródło długich słów kluczowych dla Twoich głównych terminów wyszukiwania.

Nie ma żadnych specjalnych technik SEO pozwalających na zajęcie odpowiedniej pozycji w wynikach wyszukiwania, poza jedną — przeprowadzenie dokładnego badania słów kluczowych i dotarcie do odpowiednich odbiorców.

Ulepszenia

Istnieje kilka technicznych funkcji SERP, które sprawią, że wyniki wyszukiwania będą bardziej atrakcyjne. Istnieją ścieżki nawigacyjne i linki do witryn do wdrożenia, jeśli masz wiele stron i dużą głębokość kliknięć w swojej witrynie.

Sitelinks to bogate niebieskie linki do Twoich głównych podstron. Nie ma sposobu, aby samemu wpłynąć na funkcję SERP, algorytm wyszukiwania Google znajduje je sam. Po prostu zbuduj przejrzystą strukturę witryny z kilkoma ważnymi stronami, które będą bardziej widoczne dla Google.

Okruszki chleba pokazują, jak daleko strona jest umieszczona od strony głównej.

Pole wyszukiwania sitelinków jest dość niezauważalną funkcją SERP. Może być jednak pomocne dla dużych platform detalicznych, aby pomóc użytkownikom znaleźć potrzebny przedmiot bez opuszczania SERP. W takim przypadku pole wyszukiwania pomoże przyciągnąć nieco bardziej konwertowalny ruch do witryny.

Możesz dodać pole wyszukiwania i ścieżkę nawigacyjną za pomocą znaczników danych strukturalnych.

Wyróżnione fragmenty

To prawdopodobnie najpopularniejsza funkcja SERP, której wszyscy chcą. Wyróżnione fragmenty pochodzą ze źródeł zewnętrznych i zawierają link do strony wraz z tytułem strony. Są to szybkie, wyłącznie tekstowe, bogate odpowiedzi, w tym zdanie, które najlepiej odpowiada na zapytanie użytkownika, czasami może to być lista wypunktowana, wyliczenie, kroki lub tabela.

W 2020 roku firma Google wprowadziła aktualizację wyróżnionych fragmentów, aby uporządkować wyniki wyszukiwania: jeśli strona internetowa pojawia się w wyróżnionym fragmencie, nie będzie już wyświetlana poniżej pierwszej strony w standardowych wynikach organicznych (tzw. usuwanie duplikatów wyróżnionych fragmentów).

Co ciekawe, czasami algorytm wyszukiwania może umieścić dwie strony internetowe w wyróżnionym fragmencie kodu, jak w poniższym przykładzie dla zapytania „oferty pracy dla freelancerów”.

Poniżej fragmentu akapitu znajdują się wiersze About the featured snippet i Feedback, które dowodzą, że to właśnie ten fragment jest widoczny. Użytkownicy mogą zgłaszać, jeśli uznają, że fragment wyróżniony jest mylący, wulgarny, niebezpieczny lub po prostu nieprzydatny.

Wyróżnione fragmenty kodu mogą być korzystne dla Twojego SEO i ruchu — po kliknięciu na stronę przejdziesz bezpośrednio do akapitu fragmentu kodu z wynikami, wyróżnionymi na żółto. Oto, jakie informacje z pomocy technicznej Google trafiają do wyróżnionego fragmentu kodu dla zapytania „co to jest data studio”.

Umieszczenie Twoich stron w wyróżnionych fragmentach może przynieść Ci ogromny wzrost ruchu — współczynnik klikalności dla klikalnych odpowiedzi z rozbudowaną treścią jest około dwukrotnie lepszy niż współczynnik CTR dla pozycji nr 1 w SERP bez pola odpowiedzi.

Potencjał: Bardzo wysoki

Dobre dla: Każdego, kto chce zwiększyć widoczność swojej witryny

Jak dostać się do wyróżnionych fragmentów

1. Odkryj najczęstsze pytania, na które możesz odpowiedzieć, tworząc (lub przerabiając) treści.

Najczęściej wyróżnione fragmenty pojawiają się z pytaniami zaczynającymi się od „jak”, „co to jest” i tym podobnych. Innym sygnałem jakości wyróżnionego fragmentu jest to, że Twoja odpowiedź ma neutralny, powszechnie akceptowalny ton.

Ten krok wymaga Rank Tracker. Możesz go teraz pobrać za darmo. Pobierz Rank Tracker

Najłatwiejszym sposobem, aby to zrobić, jest skorzystanie z modułu badania słów kluczowych Rank Tracker: na początku projektu po prostu kliknij przycisk Sugeruj słowa kluczowe i wybierz opcję Autouzupełnianie Google jako metodę sugestii.

Metoda Autocomplete Tools dostarczy Ci setki powiązanych słów kluczowych, które mogą mieć większy potencjał ruchu. Funkcja Related Questions zwróci popularne wyniki z Questions Autocomplete i z funkcji People Also Ask SERP. Otrzymasz tutaj długie frazy wyszukiwania lub nawet całe zdania, ponieważ ludzie częściej korzystają z wyszukiwania głosowego na urządzeniach mobilnych za pomocą asystentów wyszukiwania głosowego.

Gdy znajdziesz swoje słowa kluczowe, wyniki mogą obejmować setki wpisów. Możesz je filtrować według wolumenu wyszukiwania, trudności słowa kluczowego i innych metryk SEO, a następnie wybrać najlepsze, aby dotrzeć do odpowiednich odbiorców i uzyskać wyższy współczynnik CTR w SERP-ach.

2. Odpowiedz bezpośrednio na pytanie w swojej treści.

Pomyśl, jak możesz odpowiedzieć na pytanie bezpośrednio w swojej treści lub dodać sekcję FAQ. Upewnij się, że uwzględnisz samo pytanie i krótką, bezpośrednią odpowiedź na nie. Pamiętaj, że w przypadku wyróżnionych fragmentów struktura odpowiedzi jest ważniejsza niż trafność i autorytet Twojej witryny. Udzielaj odpowiedzi w sposób wyraźny w swojej treści; jeśli Twoja treść jest długa, uwzględnij krótką wersję TL;DR z parą pytanie-odpowiedź.

3. Użyj znaczników schematu (tak, znowu).

Znaczniki semantyczne pozwolą Google zidentyfikować jednostki semantyczne w Twojej witrynie i ułatwią wyodrębnianie danych z Twojej treści. Google może preferować witryny, które używają znaczników schematu, aby znaleźć informacje do pola odpowiedzi.

4. Zoptymalizuj stronę.

Podobnie jak w przypadku organicznego SEO, wejście do wyróżnionych fragmentów wymaga pewnej pracy nad SEO na stronie. Na początek upewnij się, że uwzględniasz słowa kluczowe i powiązane terminy w swojej treści. Możesz analizować i optymalizować treść swojej strony w widoku na żywo za pomocą Website Auditor — moduł edycji treści narzędzia udzieli Ci konkretnych porad dotyczących optymalizacji i przeliczy wyniki optymalizacji w miarę pisania. Darmowa wersja wystarczy.

A tak przy okazji, oto bardziej szczegółowy artykuł, nieco starszy, ale nadal wartościowy, zawierający kilka wskazówek, jak wybrać właściwy temat i stronę, aby zoptymalizować je pod kątem wyróżnionego fragmentu.

Bogate wyniki

Bogate wyniki to funkcje SERP, które mają pewne określone elementy graficzne, takie jak gwiazdki, obrazy, miniatury i tym podobne. W przeciwieństwie do funkcji Knowledge Graph SERP, skonstruowanej przez algorytmy wyszukiwania Google, bogate wyniki są włączane za pomocą znaczników danych strukturalnych w każdej witrynie.

Wyniki karuzeli

Istnieje wiele bogatych funkcji prezentowanych w układzie przypominającym karuzelę. Jednak każdy typ karuzeli ma swoje niuanse w użytkowaniu i sposobie generowania.

Przed rokiem 2017 Google zwracało wyniki karuzeli w odpowiedzi na niekomercyjne zapytania informacyjne, w tym słowa kluczowe, takie jak „najlepsze”, „najlepsze” itp., gdzie osoba wyszukująca szukała wyboru opcji. Obecnie karuzela jest aktywna również w przypadku zapytań komercyjnych. Karuzela pojawia się na białym tle i w rzeczywistości obejmuje rodzaj panelu wiedzy z listą wyników wyszukiwania. Listy karuzeli nie zawierają linków do witryn; kliknięcie jednej z nich po prostu przeniesie Cię na nową stronę wyników wyszukiwania. Założę się, że trudno jest wymyślić bezpośrednią przewagę SEO, lokalnego SEO lub ruchu, jaką można uzyskać z danej karuzeli.

Karuzela na urządzeniu mobilnym

Karuzela na urządzeniach mobilnych wyświetla wiele kart list z tej samej witryny. Możesz przesuwać karty w karuzeli z wynikami, opisami i najlepszą obsadą, a następnie zdecydować, czy przejść do platformy streamingowej. Obecnie funkcja ta jest włączona w połączeniu tylko z niektórymi typami treści, takimi jak przepisy, kursy, restauracje i filmy.

Wyniki obrazów

Pakiet obrazów

Pola wyników obrazów są często włączane do organicznych SERP Google i pojawiają się na pierwszej stronie wyników. Pakiet obrazów jest postrzegany jako poziomy rząd obrazów istotnych dla zapytania. Te wyniki łączą się bezpośrednio z wyszukiwaniem Google Images, gdzie w grę wchodzą małe rzeczy zwane wyszukiwaniami pionowymi. Jeśli masz zdjęcie na Flickr z odpowiednią treścią i tagami, pojawi się ono również w Google Images.

Jak dostać się do pakietu obrazów Google

1. Zoptymalizuj rozmiar obrazu.

Ten krok wymaga WebSite Auditor. Możesz go teraz pobrać za darmo. Pobierz WebSite Auditor

Na pewno słyszałeś, że Google stawia na szybkość, więc w Twoim najlepszym interesie jest, aby Twoje obrazy były jak najmniejsze, zachowując jednocześnie walory wizualne. Ponadto zdecydowanie zaleca się wybór szybkiego i niezawodnego dostawcy hostingu. Możesz przetestować swoje obrazy w WebSite Auditor, przechodząc do Content Analysis > Page Audit. Dodaj stronę, którą chcesz sprawdzić, przełącz się na Technical factors > Mobile Friendlines and Page Speed.

Tam zobaczysz wszystkie swoje błędy i ostrzeżenia dotyczące wielu czynników związanych z szybkością ładowania i jakością. Kliknij szczegóły, a zobaczysz listę obrazów, które należy skompresować lub zmienić ich rozmiar.

Jeśli chcesz sprawdzić obrazy w całej witrynie, przejdź do Audytu witryny > Wszystkie zasoby > Zasoby wewnętrzne > karta Obrazy i posortuj je według rozmiaru.

2. Używaj tylko oryginalnych, unikalnych obrazów.

Z oczywistych powodów Google rzadko klasyfikuje wiele kopii tego samego obrazu. W przypadku obrazów, które pojawiają się na kilku stronach, Google zrobi wszystko, co w jego mocy, aby odkopać oryginalną wersję obrazu i uwzględnić ją w wynikach wyszukiwania.

3. Pamiętaj o tytułach obrazów i atrybutach alt.

Tytuły obrazów i atrybuty alternatywne pomagają Google zrozumieć treść obrazu, więc upewnij się, że używasz tych tagów, aby było to absolutnie jasne. Jeśli to istotne, uwzględnij docelowe słowa kluczowe zarówno w tytule, jak i w tekście alt.

4. Zoptymalizuj treść strony i adres URL.

Oprócz elementów specyficznych dla obrazów, Google używa strony internetowej jako całości, aby określić trafność obrazów dla zapytań, więc będziesz chciał również uwzględnić słowa kluczowe w swojej treści i adresie URL oraz w pełni zoptymalizować swoją stronę. Ponownie, moduł analizy treści WebSite Auditor pozwoli Ci to zrobić.

Jak śledzić:

Możesz łatwo śledzić swoje rankingi w bloku Images za pomocą Rank Tracker. Wystarczy uruchomić narzędzie, wkleić adres URL, aby utworzyć projekt dla swojej witryny. Następnie dodaj swoje najlepsze słowa kluczowe (narzędzie znajdzie niektóre samodzielnie) i kliknij Finish, aby narzędzie sprawdziło swoje rankingi.

Za każdym razem, gdy Twoje obrazy zostaną znalezione w SERP, zobaczysz podwójną rangę w kolumnie Google Rank. Pierwsza cyfra oznacza pozycję ogólnego bloku Universal, a druga — pozycję Twojego obrazu w tym bloku. Kliknij trzy kropki obok rangi, aby zobaczyć typ bloku Universal.

Wyniki wideo

Popularne filmy

Podobnie jak w przypadku list społecznościowych, popularne wyniki wideo są zintegrowane z wynikami organicznymi i mają dostosowany fragment. Pokazują miniaturę wideo, datę publikacji i nazwę kanału wideo. Jeśli treści multimedialne są częścią Twojej strategii marketingowej, wykorzystanie wyników wideo Google jest absolutną koniecznością.

Polecany film

Polecany film to specjalna funkcja SERP dla produkcji telewizyjnych i wideo. Wpisz w wyszukiwarkę Google swój ulubiony hit lub zwiastun filmu, a na górze strony wyników znajdziesz duży osadzony film. Podświetlony film zawiera adres URL prowadzący do oficjalnego źródła, informacje o utworze i artyście, gatunku i najlepszych platformach streamingowych do pobrania. Oczywiście możesz obejrzeć film bezpośrednio w SERP, a nawet przejrzeć teksty piosenek. Fani muzyki to uwielbiają.

Jak znaleźć się w bogatej funkcji SERP dla filmu

1. Twórz treści wideo.

Jeśli jesteś nowy w marketingu wideo, YouTube ze swoimi wyszukiwaniami pionowymi — to najlepszy wybór. Typy filmów, które najlepiej radzą sobie na YouTube, to filmy instruktażowe i recenzje wideo. Pomyśl o tematach, które mógłbyś omówić, i twórz filmy, aby odpowiedzieć na palące pytania odbiorców.

2. Zoptymalizuj nazwę pliku wideo, tytuł, opis i tagi.

Nazwa pliku wideo po przesłaniu jest pierwszą rzeczą, którą musisz zoptymalizować: upewnij się, że jest zwięzła, jasna i zawiera Twoje słowa kluczowe. To samo dotyczy tytułu wideo (pamiętaj, że tytuł powinien również zachęcać do kliknięć i oferować wartość osobom wyszukującym). Umieszczenie słowa kluczowego na początku tytułu jest uważane za najlepszą praktykę. Jeśli chodzi o opis wideo, pamiętaj, aby umieścić na górze link do swojej witryny. W idealnym przypadku opis powinien mieć ponad 200 słów i jasno określać, o czym jest Twój film.

3. Zmaksymalizuj doświadczenie użytkownika.

Musisz ciężko pracować zarówno podczas tworzenia filmu, jak i jego dystrybucji, aby zwiększyć liczbę wyświetleń, komentarzy, kciuków w górę i zmniejszyć współczynniki odrzuceń — są to czynniki, które Google i YouTube biorą pod uwagę przy określaniu jakości filmów. Statystyki dotyczące doświadczeń użytkowników możesz zobaczyć w YouTube Analytics, aby zidentyfikować obszary, które możesz ulepszyć.

4. Promuj swoje filmy.

Podobnie jak w przypadku każdego rodzaju treści, ekspozycja w mediach społecznościowych jest dobra zarówno dla bezpośredniego przyciągania ruchu do Twoich filmów, jak i poprawy Twoich rankingów Google. Dystrybuuj swoje filmy w mediach społecznościowych, Quora, forach branżowych i osadzaj je w postach na blogu, aby uzyskać te cenne wyświetlenia i komentarze, których szukasz.

Jak śledzić:

Rank Tracker pozwala śledzić rankingi Twoich filmów wraz z rankingami Twojej witryny w tym samym projekcie. Wystarczy przejść do Preferencji > Alternatywne adresy URL w Rank Tracker i dodać linki do swoich filmów. Mogą to być dowolne rodzaje linków — YouTube, Vimeo, Wistia itp. Możesz określić łącznie do 100 adresów URL.

Dodatkowo możesz dodać YouTube jako wyszukiwarkę w Preferencje > Preferowane wyszukiwarki, aby śledzić, jak Twoje filmy w serwisie YouTube są klasyfikowane według słów kluczowych w samym serwisie YouTube, a nie tylko w Google.

Wiadomości Google

Bloki wyników Google News pojawiają się w dowolnym miejscu na pierwszej stronie wyników, pomiędzy organicznymi listami, w odpowiedzi na zapytania dopasowane do ostatnich postów informacyjnych. Ten blok, obecnie znany jako Top Stories, może mieć do trzech adresów URL, wzbogaconych o miniaturę.

Jak dostać się do Google News

Jeśli tworzenie treści jest ważną częścią Twojej strategii marketingowej, możesz zostać wydawcą Google News i dzięki temu pojawiać się w wynikach wyszukiwania wiadomości — o ile spełniasz wytyczne Google dotyczące witryn informacyjnych. Nie musisz się jednak o to ubiegać. Głównym wymogiem jest to, aby Twoje treści były wysokiej jakości, świeże, unikalne i niepromocyjne.

Alternatywnie możesz rozważyć zaoferowanie swojej treści do ponownej publikacji większym wydawcom, którzy mają już ugruntowaną obecność w Google News. Dobrym punktem wyjścia jest przeszukanie Google News pod kątem terminów branżowych, aby odnotować najczęstszych autorów.

Jak śledzić:

Możesz śledzić swoje rankingi w bloku Wiadomości za pomocą Rank Tracker, jeśli włączysz funkcję Universal Search w Preferencje > Tryb sprawdzania rankingu.

Za każdym razem, gdy Twoja witryna zostanie znaleziona w Google News, zobaczysz ranking składający się z dwóch cyfr. Pierwsza oznacza pozycję całego bloku News w SERP, a druga wskazuje Twoją pozycję w tym bloku.

Nadal jednak musisz monitorować wydajność swojej witryny, szybkość ładowania stron i interfejs użytkownika, ponieważ jest to kluczowy czynnik dla aktualizacji algorytmu wyszukiwania Core Web Vitals, która zostanie ostatecznie wprowadzona w maju 2021 r.

Jeśli Twoja witryna nie obsługuje stron AMP, rozważ dodanie do wiadomości ustrukturyzowanych danych artykułu. Może to pomóc Google zrozumieć Twoje nagłówki i ulepszyć Twoje strony w wynikach rozszerzonych artykułu.

Płatne wyniki

Reklamy Google

Reklamy z sieci wyszukiwania Google Ads są obecnie wyświetlane w blokach powyżej lub poniżej organicznych wyników wyszukiwania. Mogą pojawiać się na wszystkich rodzajach stron wyników Google, dla zapytań o wyraźnej intencji komercyjnej. Płatne wyniki mogą wyglądać zupełnie podobnie do tradycyjnych organicznych wyników dla niewprawnego oka: jedyną różnicą jest mała etykieta „Reklama” w lewym górnym rogu wyniku wyszukiwania. Dlatego najsłodsze i najdroższe jest miejsce nr 1, które wpłynie na współczynniki CTR pozostałych ofert.

Jak uruchomić reklamy PPC

Całkiem logicznie, poprzez założenie konta Google Ads i wybranie formatu reklamy. Sukces Twojej kampanii reklamowej zależy od Twoich szacunków i ustawień dla kampanii PPC, a także, naturalnie, od budżetu, który przeznaczasz na wyświetlanie w płatnych wynikach.

Reklamy Google Zakupy

Obecnie płatne wyniki zakupów pojawiają się jako bloki obrazów produktów i linków po prawej stronie organicznych list. Blok jest wyświetlany w przypadku zapytań o silnym zamiarze komercyjnym.

Reklamy zakupowe mogą być wyświetlane jako część panelu wiedzy o marce i umożliwiać użytkownikom wybór przedmiotów bez opuszczania strony wyszukiwania. Płatne wyniki w sekcji Kup teraz będą zawierać filtry, ceny, najlepsze wyróżnienia. Możesz porównywać ceny, czytać recenzje użytkowników i krytyków, a dopiero potem zdecydować, czy chcesz przejść do witryny platformy zakupowej.

Jak rozpocząć korzystanie z reklam produktowych

Aby przesłać swoje produkty do Google Shopping, potrzebujesz konta Google i konta Merchant Center. Oto, jak zacząć korzystać z płatnych wyników wyszukiwania. Jeśli zdecydujesz się spróbować, najpierw przeczytaj ten przewodnik. Google Shopping ma dość skomplikowane wytyczne i zasady, które mogą wymagać przyswojenia, ale zwykle jest tańsze niż Google Ads.

Loty Google

Google Flights to współpraca Google z ITA, projekt, który pozwala wyszukiwarkom odkrywać rozkłady lotów i ceny za pomocą wyszukiwarki Google. Pole Flights zawiera nazwy linii lotniczych/agencji podróży z linkami. Kliknięcie przeniesie Cię na stronę Google Flights, gdzie możesz wybrać cenę i szybko zarezerwować lot. Google otrzymuje prowizję od sprzedawców za tę sprzedaż. W niektórych przypadkach możesz kupić bilet, nawet nie opuszczając Google.

Jak dostać się do Google Flights

Nie ma formularza rejestracyjnego, który musisz wypełnić, aby zostać wymienionym w Google Flights. Zamiast tego zachęcamy do skontaktowania się z ITA, aby zostać rozpatrzonym.

Reklamy hoteli

Jako część markowych list Knowledge Graph dla hoteli, Google często wyświetla w karcie opcje rezerwacji pokoju w hotelu bezpośrednio z SERP. Jak daleko zaszliśmy ze skromną stroną wyników… — Dostawcy, za pośrednictwem których można dokonać rezerwacji, obejmują zarówno oficjalne strony internetowe hoteli, jak i firmy rezerwacyjne.

Jak dostać się do Hotel Ads

Zacznij korzystać z reklam hoteli Google, wybierając partnera integracyjnego lub kontaktując się z zespołem Google.

Należy zauważyć, że od 2016 do 2019 roku Google obsługiwał aplikację Google Trips, która ostatecznie została zamknięta, jednak wiele jej funkcji (takich jak zapisywanie notatek i podróży) zostało włączonych do funkcji Map i wyszukiwania na stronie internetowej Google Travel. Jest to aktywny Travel Advisory, który sugeruje atrakcje, najlepsze miejsca i wydarzenia. Dostępne są również loty i hotele.

To już wszystko!

Oto główne typy wyników wyszukiwania Google i ich charakterystyczne cechy. Które z nich przyniosły Ci najwięcej wizyt? Co sądzisz o możliwym przyszłym rozwoju SERP-ów Google? Jak zawsze, czekam na świetną dyskusję w komentarzach!