Funciones SERP de Google: una guía visual de los tipos de resultados de búsqueda

La guía visual detallada de los resultados de búsqueda de Google modernos tiene como objetivo ayudarlo a comprender los numerosos tipos de resultados de búsqueda de Google. Aquí encontrará las funciones de SERP más populares, como paneles de Knowledge Graph, carruseles, fragmentos destacados, enlaces de sitio, etc., y algunas buenas técnicas de SEO que le permiten obtener un par de funciones de SERP para su sitio y generar más clientes potenciales. Estoy seguro de que con esta guía aprenderá algunas cosas interesantes de SEO sobre cómo aumentar las impresiones y los clics de SERP.

¿Qué es SERP y cuántos tipos de características SERP existen?

La página de resultados de un motor de búsqueda es una lista de los distintos resultados que ofrece un motor de búsqueda en respuesta a una consulta de búsqueda. Básicamente, la SERP consta de tres tipos de resultados de búsqueda: resultados orgánicos, resultados pagos y resultados enriquecidos mejorados con diferentes funciones, como imágenes, videos, estrellas de calificación, etc.

Como regla general, las características SERP más comunes son:

Entremos en detalle sobre las características SERP más populares y las oportunidades que ofrecen para el SEO y la publicidad online.

Cómo los tipos de resultados de búsqueda afectan el CTR y el tráfico

Con el tiempo, la búsqueda de Google se ha convertido en una amplia base de conocimientos, capaz de interpretar las consultas más complejas y ofrecer resultados de búsqueda elaborados. Los distintos tipos de resultados se ven afectados por una multitud de factores, requieren técnicas de optimización distintas y ofrecen distintos grados de potencial SEO.

Antes de profundizar y explorar los diferentes tipos de listados de Google, detengámonos un segundo en los tipos de funciones SERP y la influencia que las clasificaciones y el diseño de Google tienen en el tráfico y los CTR.

Está claro que todo el mundo busca ser el número uno. Según este impresionante estudio de las características de SERP realizado por Sistrix, existe una diferencia drástica entre la tasa de clics de las posiciones n.° 1, 2 y 3 de los resultados orgánicos. La tasa de clics promedio para la primera posición en Google es del 28,5 %, mientras que en la segunda posición, el CTR promedio cae al 15,7 % y en la tercera posición, al 11 %.

CTR promedio según posiciones de ranking en SERP

De hecho, el CTR promedio en las primeras posiciones no refleja la situación real. Los CTR varían según el tipo de consulta y los resultados enriquecidos que se presentan para la consulta en la primera página de la SERP.

Por ejemplo, los enlaces de sitio enriquecidos crearán un CTR más alto para el sitio web que tenga esta función SERP.

Una función SERP de Knowledge Graph puede reducir el CTR del primer resultado. No es necesario hacer clic si la pregunta se responde correctamente en la búsqueda de Google.

Además, las campañas de PPC y los anuncios de compras afectarán las tasas de CTR en todo el SERP, lo que hará que la competencia sea realmente dura para el resto de los resultados orgánicos.

Bueno, todo se reduce a la cuestión de los volúmenes de búsqueda, adivinar la intención de las palabras clave y realizar ofertas correctas para las palabras clave objetivo en cada caso particular.

¿Cómo puedo saber cuáles son mis mejores características SERP?

¿Cómo saber qué páginas de su sitio web se muestran con una función SERP enriquecida en Google? Es un punto complicado de descubrir, ya que puede haber miles de funciones SERP y palabras clave que no puede revisar manualmente.

Para realizar una primera comprobación rápida, echemos un vistazo a Search Console > Resultados de búsqueda. En la pestaña Apariencia de búsqueda, verá las funciones SERP más populares presentes en sus páginas de clasificación.

Antes de pasar a los tipos de funciones de SERP, te sugiero que pruebes la pequeña pero muy útil función de Rank Tracker, que identifica los resultados de búsqueda de varios tipos presentes para tus palabras clave. Puedes detectar fácilmente los términos de búsqueda enriquecidos que contienen mapas, publicidad paga, funciones locales y paquetes de noticias, videos o noticias, con solo un clic del mouse.

Cómo hacerlo

Este paso requiere Rank Tracker. Puedes descargarlo ahora gratis. Descargar Rank Tracker

Paso 1. Inicie la herramienta y pegue la URL para crear un proyecto.

Paso 2. Ingrese las palabras clave principales que desea rastrear y continúe con las instrucciones del asistente para recopilar tatuajes.

El seguimiento de las funciones SERP de Google está habilitado en Rank Tracker de forma predeterminada. Para un proyecto existente, puede marcar esta función en Preferencias > Modo de verificación de clasificación. Asegúrese de que la casilla Seguir solo los resultados orgánicos esté desmarcada y que la casilla Seguir varios resultados por palabra clave esté marcada. De esta manera, realizará un seguimiento de los listados orgánicos junto con las funciones SERP enriquecidas en los resultados.

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Resultados del gráfico de conocimiento

Desde su introducción en 2012, el Knowledge Graph de Google se ha convertido en una de las bases de datos de conocimiento más grandes. Google analiza fuentes confiables para crear conexiones entre entidades y presentar conocimiento sobre ellas de una manera rápida y clara.

Los datos del Gráfico de conocimiento aparecen como un resumen compacto a la derecha de la lista de resultados orgánicos en forma de Panel del Gráfico de conocimiento o Tarjeta de conocimiento.

Respuestas instantáneas

Si bien existen cientos de tipos de respuestas enriquecidas que ocupan el primer puesto, los denominados resultados OneBox difícilmente atraerán tráfico a su sitio web. Esas respuestas enriquecidas no tienen un enlace debajo. Si intenta buscar datos de conocimiento general, como pronósticos del tiempo, calculadoras y resultados deportivos en tiempo real, encontrará las respuestas directamente en el fragmento de búsqueda. Por eso, a veces se los llama resultados sin clic.

Al ingresar su consulta de búsqueda, aparecerá la tarjeta de información en la parte superior de la SERP, sin enlaces a ningún sitio web en particular. Sin embargo, es posible que se le ofrezca obtener más información, generalmente en sitios de información de conocimiento general que respaldan la tarjeta de información.

Panel de gráfico de conocimiento de marca

Esta característica de SERP se muestra principalmente para consultas de marca. La versión actual del panel de conocimiento de marca consta del nombre de la marca, un logotipo, un enlace al sitio de la empresa, una descripción de la empresa y una lista de los perfiles sociales de la entidad. Un panel de Knowledge Graph de marca puede ser extremadamente poderoso: llama la atención de los buscadores y es un indicador explícito de la autoridad y la confiabilidad de la empresa. Agregar un atractivo visual a los resultados de búsqueda y al diseño de la página: la mayoría de las veces, los ojos se ven atraídos instantáneamente al panel de conocimiento, asegúrese de aprovecharlo de manera efectiva.

Cómo obtener el Panel de conocimiento

Para obtener un panel de Knowledge Graph para su empresa, debe optimizar su marca para que crezca y se convierta en una entidad de Google confiable y completamente desarrollada. Afortunadamente, sabemos de qué fuentes obtiene Google la información para su Knowledge Graph. Estos son los pasos que mejorarán drásticamente sus posibilidades de aparecer en la lista.

1. Entra en Wikidata.

Anteriormente, Google obtenía algunos de los datos para su Knowledge Graph de un repositorio de datos llamado Freebase. El proyecto se cerró en 2016 y todos los datos de Freebase se transfirieron a Wikidata, una base de conocimiento operada por Wikimedia. Crear una entrada es fácil: Wikidata está más orientada a las máquinas que a los humanos, por lo que solo necesitas especificar algunos detalles sobre tu empresa para que aparezca en los resultados de búsqueda, en lugar de escribir párrafos de texto como lo harías en Wikipedia. Además, Wikidata es un excelente punto de partida si quieres que tu empresa aparezca en Wikipedia. Aquí tienes una guía de Wikidata para empezar.

2. Consigue un artículo de Wikipedia.

Wikipedia es una de las principales fuentes que alimentan el Knowledge Graph: las descripciones de las empresas y las direcciones de los sitios web oficiales casi siempre provienen de Wikipedia. Puedes crear tú mismo una página de Wikipedia para tu marca, pero mi mejor consejo sería contratar a un editor de Wikipedia experimentado y de confianza (hay muchas empresas de sombrero blanco disponibles para elegir). No olvides incluir un enlace a Wikidata en tu entrada: esto puede mejorar tus posibilidades de que aprueben el artículo.

3. Utilice el marcado de esquema para las organizaciones en su página de inicio.

El marcado de esquema es un tipo de microdatos o, prácticamente hablando, un fragmento de código HTML estructurado en páginas web que no se muestra a los visitantes, pero que está destinado a ser leído por máquinas (motores de búsqueda, rastreadores web o navegadores) para ayudarlos a comprender mejor la página. El marcado semántico es increíblemente beneficioso para todo tipo de listados de Google. Para la página de inicio del sitio de su empresa, le conviene utilizar el tipo de marcado de organización. En su marcado, asegúrese de especificar su logotipo, información de contacto, perfiles sociales, Wikidata y páginas de Wikipedia: esta es la información que Google probablemente obtendrá de su sitio. Asegúrese de consultar las instrucciones de Google sobre cómo personalizar sus elementos de marcado, si desea impresionar al algoritmo de Google.

4. Verifique sus cuentas de redes sociales.

Para identificar correctamente los perfiles sociales para el panel, Google parece necesitar que estén verificados por las redes sociales. Entonces, ¿qué es exactamente una cuenta verificada? Es un perfil de una empresa o individuo que la red social confirma como su cuenta oficial principal. En la mayoría de las plataformas sociales, las cuentas verificadas tienen una insignia azul junto al nombre de la cuenta:

Al igual que los resultados orgánicos tradicionales, los resultados sociales también han evolucionado en los últimos años. Para los blogueros e influencers con una importante presencia en las redes sociales y una comunidad activa, las cuentas sociales aparecen en las primeras posiciones de los resultados orgánicos. Además, el destacado recuadro de Twitter llegó para quedarse. En el diseño actual de los listados de Twitter, puedes hacer clic en los tweets recientes de la cuenta sin salir de Google.

Cada red social tiene sus propias pautas para verificar las cuentas.

5. Comuníquese con Google para solicitar un cambio.

Por último, cuando ya tienes una ficha de Knowledge Graph para tu marca y hay alguna parte que no se ve bien en la página de resultados del motor de búsqueda, puedes solicitarle a Google que realice cambios. Para ello, tienes que iniciar sesión en la cuenta de Google de tu sitio. Luego, ve al Panel de conocimiento (asegúrate de que sea la entidad correcta la que estás buscando) y haz clic en Sugerir una edición.

6. Listados de productos populares

A principios de 2020, Google lanzó la tarjeta Productos populares para diversificar la búsqueda de productos frente a la creciente proliferación de mercados como Amazon. La tarjeta Productos populares se encuentra en el Panel de conocimiento de la marca, encima de los anuncios de Shopping para minoristas de determinadas industrias (inicialmente para ropa y calzado, aunque actualmente aparecen productos populares de todo tipo de fabricantes).

Esta función de SERP está pensada para los usuarios que quieren elegir los mejores productos en lugar de simplemente buscar dónde comprarlos. La función de productos populares se basa en listados de productos orgánicos y es, en realidad, una combinación de varios resultados de búsqueda orgánicos, que incluyen imágenes, calificaciones y reseñas. Para obtener la tarjeta de productos populares de forma totalmente gratuita, cree un feed de productos en el Centro de comerciantes de Google e implemente datos estructurados.

Resultados locales

Los resultados locales son extremadamente importantes para las empresas con una ubicación física. Los usuarios encuentran servicios en Google Maps, califican a las empresas y dejan reseñas. Google funciona como un asesor y el mejor amigo del comprador en la actualidad. Debido a que los resultados locales se basan en entidades y personalización, el SEO local requiere tácticas especiales.

El paquete local

La función SERP de paquetes locales de Google ahora consta de un mapa y tres listados. Los listados de paquetes locales dependen en gran medida de la ubicación del buscador; al hacer clic en uno de ellos, los visitantes acceden a Google Maps con una vista ampliada del negocio en el que hicieron clic.

Cómo llegar al pack local

1. Reclama tu ficha de Google My Business si aún no lo has hecho.

La mayor parte de la información de los listados de empresas locales (incluida la dirección, el número de teléfono, las imágenes, el mapa, etc.) se obtiene de esa página. Una vez que hayas configurado tu perfil, asegúrate de:

• Agregue una descripción larga y única con un enlace a su sitio oficial.
• Elija la categoría correcta para su negocio.
• Sube una imagen de perfil y una foto de portada de alta resolución.
• Verifique nuevamente su dirección, número de teléfono local y horario de atención.

2. Pida a los clientes opiniones positivas.

Las estrellas de reseñas de tu página de Google My Business pueden desempeñar un papel importante en la prominencia de tu anuncio en las búsquedas locales. Anima a tus clientes satisfechos a que dejen reseñas de tu negocio en Google y considera ofrecer incentivos por reseñas.

Cómo realizar el seguimiento:

Este paso requiere Rank Tracker. Puedes descargarlo ahora gratis. Descargar Rank Tracker

Rank Tracker de SEO PowerSuite te permite hacer un seguimiento de las clasificaciones SEO locales en diferentes tipos de resultados de búsqueda de Google, como el bloque de tres paquetes y los resultados de mapas. También te permite especificar ubicaciones personalizadas para consultar las clasificaciones (puedes hacerlas tan exactas como una dirección postal), de modo que puedas monitorear tus posiciones locales para tantas ubicaciones de destino como desees.

Para comenzar, inicie la herramienta ( la versión gratuita está bien), cree un proyecto para su sitio y marque la casilla Usar búsqueda universal en el paso 4. Si está haciendo esto para un proyecto existente, vaya a Preferencias > Modo de verificación de clasificación para hacer lo mismo. Esto permitirá realizar un seguimiento de sus posiciones en tres paquetes, junto con otros tipos de búsqueda universal (Noticias e Imágenes).

Para consultar la clasificación de Google Maps, vaya a Preferencias > Motores de búsqueda preferidos y agregue Google Maps a los motores de búsqueda de su proyecto. En su espacio de trabajo Rank Tracker, haga clic con el botón derecho en el encabezado de cualquier columna para agregar Google Maps Rank a las columnas visibles.

Para consultar la clasificación de Google Maps, vaya a Preferencias > Motores de búsqueda preferidos y agregue Google Maps a los motores de búsqueda de su proyecto. En su espacio de trabajo Rank Tracker, haga clic con el botón derecho en el encabezado de cualquier columna para agregar Google Maps Rank a las columnas visibles.

Para comprobar tu clasificación en ubicaciones específicas, ve a Preferencias > Motores de búsqueda preferidos una vez más y presiona el botón + junto a Google. En la ventana Configuración avanzada que aparece, ingresa la ciudad, área, código postal o dirección exacta de destino y haz clic en Aplicar.

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Panel de gráficos de conocimiento local

Por lo general, se muestra un gráfico de conocimiento local para consultas de marca y términos de búsqueda que implican que el usuario busca la oficina o la ubicación física de la empresa, en lugar de información general sobre la empresa o resultados orgánicos. Este tipo de listado es similar en apariencia a su hermano de marca, pero obtiene los datos de diferentes fuentes.

Un gráfico de conocimiento local generalmente incluye una imagen, un mapa con un pin, un enlace al sitio web de la empresa, un enlace a Google Maps para obtener direcciones, una puntuación de revisión de Google, detalles de contacto, algunos extractos de revisiones de Google y un gráfico de Popular Times para algunos nichos.

A veces, las marcas pueden mostrar el gráfico de conocimiento de la marca junto con el listado de paquetes locales en una consulta de búsqueda. Esto es lo que aparece cuando busqué Tissot en Google:

Nota

Mientras el mundo se enfrenta a la pandemia de COVID-19, Google intenta adaptarse a la nueva realidad. Google optó por analizar estadísticas más recientes y proporcionar información lo más actualizada posible. Por ejemplo, el historial de ubicaciones de Google proporciona datos sobre la actividad (si estos datos son suficientes para realizar estimaciones). De esta manera, puede encontrar horarios populares y datos de visitas en vivo (actualmente parece funcionar para lugares de interés) para planificar viajes y evitar multitudes.

Potencial: Alto

Bueno para: Todos aquellos que tengan una ubicación física

Cómo aparecer destacado en el paquete de conocimiento local

1. Realizar una campaña de citación.

Caja de viaje

En el caso de las consultas que implican que el usuario busca una forma de llegar de un lugar a otro, Google suele mostrar un cuadro de viaje con un mapa e indicaciones para conducir, caminar, andar en bicicleta y horarios de trenes y autobuses. Los mismos resultados aparecen en Google Maps cuando se busca una ruta.

Si cambias a la pestaña de transporte público y haces clic en una ruta, obtendrás información sobre la empresa de transporte, junto con un enlace a su sitio web, un enlace para "comprar billetes" (de nuevo, en el sitio web de la empresa) y un número de teléfono. Además, aparecer en la lista de viajes es gratuito para las empresas de transporte. ¿A quién no le gustaría?

Función SERP de Travel Box

Resultados de búsqueda orgánicos

Seguramente hayas visto esta expresión trillada: enlaces azules simples. Y el viejo y querido SEO. Pero los días en que los listados orgánicos habituales parecían todos iguales han quedado atrás; los datos estructurados también se han colado aquí, haciendo que incluso los listados estándar de Google parezcan todos diferentes. Sin embargo, hay buenas noticias. Es decir, si entiendes los resultados orgánicos, experimentarás importantes aumentos en el tráfico.

Potencial: Muy alto

Bueno para: Todos

Cómo entrar en los resultados orgánicos

1. Haz SEO.

No hay una manera fácil de obtener resultados orgánicos: infórmese sobre las mejores prácticas de SEO y realice algunas optimizaciones. Asegúrese de obtener también algunas herramientas de SEO de ciclo completo, porque hoy en día el SEO no es en absoluto un proceso manual.

2. Utilice fragmentos enriquecidos.

Las listas clásicas de Google (incluso las que tienen un texto excelente) son todas iguales. Pero si estás dispuesto a ir un paso más allá, una gran cosa que puedes hacer es usar el marcado de datos estructurados (¡lo sé, otra vez!) para habilitar fragmentos enriquecidos.

Los fragmentos enriquecidos de Google pueden incluir imágenes, calificaciones y otros datos específicos de la industria, además del título, la URL y la descripción clásicos. Antes de agregar el fragmento de HTML de marcado de esquema a sus páginas, recuerde obtener una vista previa de sus fragmentos copiando y pegando el código fuente de su página en la herramienta de prueba de Google. Luego, una vez que haya pasado la prueba de Google, obtendrá un resultado orgánico en poco tiempo. Para verificar el fragmento enriquecido en una página activa, pruebe su URL o valide el código con la prueba de resultados enriquecidos.

¿Tiene un sitio web en WordPress?

Utilice el complemento AIOSEO para aplicar el marcado de esquema a su sitio web de WordPress con facilidad para que pueda obtener más clics y tráfico con fragmentos enriquecidos.

3. Analice el potencial de las funciones SERP en comparación con sus listados orgánicos habituales.

Cómo realizar el seguimiento:

Es muy sencillo, con Rank Tracker de SEO PowerSuite. La última versión de la herramienta utiliza un sistema de procesamiento de consultas seguro que le permite rastrear de forma segura cualquier cantidad de palabras clave, sin captchas ni bloqueos de IP que interrumpan su trabajo. Es comprensible que la solución esté disponible en la versión de pago de Rank Tracker.

Búsquedas relacionadas

Los motores de búsqueda no tienen miedo de ser demasiado sugerentes. Los resultados de búsqueda de Google incluyen varias funciones de búsqueda relacionadas, lo que promueve consultas adicionales, por si acaso también pueden ser relevantes o interesantes para el usuario.

Todos los paneles de conocimiento tienen en común el cuadro "La gente también busca" que se encuentra justo debajo, y que generalmente muestra a los principales competidores y pares. Sin embargo, el cuadro "La gente también busca" puede aparecer en cualquier parte de la página de resultados del motor de búsqueda de Google: ya sea en la parte inferior del panel de conocimiento o en la página de resultados del motor de búsqueda.

El cuadro Ver resultados, que aparece en el lado derecho de los listados orgánicos o en el panel de Conocimiento, ofrece vínculos a otros significados de la consulta de búsqueda. La función SERP ofrece variantes en casos de desambiguación, algo bastante común en las consultas de cola corta.

El cuadro de preguntas frecuentes es común en combinación con todo tipo de otras funciones de SERP y aparece en cualquier parte entre los resultados orgánicos. Los cuadros de preguntas frecuentes contienen preguntas relacionadas similares al término buscado, aunque estos resultados pueden ser bastante irrelevantes. Algunas estadísticas recientes muestran que solo el 3% de las personas abren el panel para ver las preguntas relacionadas.

Y en la parte inferior de la página de resultados, siempre encontrará la buena y vieja lista de Búsquedas relacionadas, la primera fuente de palabras clave de cola larga para sus términos de búsqueda principales.

No existen técnicas especiales de SEO para ocupar la posición de búsqueda relacionada, excepto una: realizar una investigación exhaustiva de palabras clave y dirigirse a las audiencias relevantes.

Mejoras

Existen algunas características técnicas de SERP que harán que los resultados de búsqueda sean más presentables. Existen rutas de navegación y enlaces de sitio que se pueden implementar en caso de que tenga muchas páginas y una alta profundidad de clics en su sitio.

Los enlaces de sitio son enlaces azules enriquecidos de sus subpáginas principales. No hay forma de influir en la función SERP por sí mismo, el algoritmo de búsqueda de Google los encuentra por sí mismo. Simplemente cree una estructura de sitio clara con algunas páginas importantes, que parezcan más destacadas para Google.

Las migas de pan muestran qué tan lejos está la página de la página de inicio.

El cuadro de búsqueda de enlaces de sitio es una función de SERP bastante imperceptible. Sin embargo, puede ser útil para las grandes plataformas minoristas para ayudar a los usuarios a encontrar el artículo que necesitan sin salir de la SERP. En este caso, el cuadro de búsqueda ayudará a atraer un poco más de tráfico convertible al sitio.

Puede agregar el cuadro de búsqueda y migas de pan con la ayuda del marcado de datos estructurados.

Fragmentos destacados

Esta es probablemente la característica SERP más popular que todos desean. Los fragmentos destacados provienen de fuentes de terceros e incluyen un enlace a la página junto con el título de la misma. Se trata de respuestas rápidas, enriquecidas y solo con texto, que incluyen la oración que responde mejor a la consulta del usuario; a veces puede ser una lista con viñetas, una enumeración, pasos o una tabla.

En 2020, Google lanzó su actualización de fragmentos destacados para ordenar los resultados de búsqueda: si una página web aparece en un fragmento destacado, ya no aparecerá debajo en la primera página de los resultados orgánicos regulares (la llamada eliminación de duplicados de fragmentos destacados).

Curiosamente, a veces el algoritmo de búsqueda puede colocar dos páginas web en el fragmento destacado, como en el siguiente ejemplo para la consulta "oportunidades profesionales para autónomos".

Debajo del párrafo del fragmento hay líneas de información y comentarios que demuestran que se trata del fragmento destacado que estás viendo. Los usuarios pueden informar si consideran que un fragmento destacado es engañoso, vulgar, peligroso o simplemente inútil.

Los fragmentos destacados pueden resultar beneficiosos para el SEO y el tráfico: al hacer clic en el sitio, accederá directamente al párrafo del fragmento con los resultados, resaltados en color amarillo. Esta es la información del soporte de Google que se incluye en el fragmento destacado para la consulta "qué es Data Studio".

Incluir sus páginas en fragmentos destacados puede brindarle un aumento masivo de tráfico: las tasas de clics para respuestas enriquecidas en las que se puede hacer clic son aproximadamente el doble de buenas que el CTR para un listado número 1 en un SERP sin cuadro de respuesta.

Potencial: Muy alto

Bueno para: Todos, para aumentar la visibilidad de un sitio web.

Cómo aparecer en los fragmentos destacados

1. Descubra preguntas comunes para las que pueda producir (o reelaborar) contenido para responderlas.

La mayoría de las veces, los fragmentos destacados aparecen con preguntas que comienzan con "cómo", "qué es" y similares. Otra señal de calidad de un fragmento destacado es que su respuesta recibe un tono neutral y comúnmente aceptable.

Este paso requiere Rank Tracker. Puedes descargarlo ahora gratis. Descargar Rank Tracker

La forma más sencilla de hacerlo es con el módulo de investigación de palabras clave de Rank Tracker: al comienzo de su proyecto, simplemente presione el botón Sugerir palabras clave y elija Autocompletar de Google como su método de sugerencia.

El método de herramientas de autocompletar le proporcionará cientos de palabras clave relacionadas que pueden tener un mayor potencial de tráfico. La función de preguntas relacionadas le devolverá los resultados más populares de las preguntas de autocompletar y de la función SERP de preguntas frecuentes. Aquí obtendrá frases de búsqueda largas o incluso oraciones completas, ya que las personas tienden a utilizar la búsqueda por voz con mayor frecuencia en dispositivos móviles mediante asistentes de búsqueda por voz.

Cuando haya encontrado sus palabras clave, los resultados pueden incluir cientos de entradas. Puede filtrarlas por volumen de búsqueda, dificultad de palabras clave y otras métricas de SEO, y elegir las mejores para dirigirse a audiencias relevantes y obtener un CTR más alto en los SERP.

2. Responde directamente la pregunta en tu contenido.

Piensa en cómo puedes responder una pregunta directamente en tu contenido o agregar una sección de preguntas frecuentes. Asegúrate de incluir la pregunta en sí y una respuesta breve y directa. Ten en cuenta que, en el caso de los fragmentos destacados, la estructura de tu respuesta es más importante que la relevancia y la autoridad de tu sitio. Haz que las respuestas sean explícitas en tu contenido; si tu contenido es extenso, incluye una versión breve y resumida con un par de preguntas y respuestas.

3. Utilice el marcado de esquema (sí, de nuevo).

El marcado semántico permitirá a Google identificar entidades semánticas en su sitio y facilitar la extracción de datos de su contenido. Google puede buscar sitios que utilicen marcado de esquema de forma preferente para encontrar información para el cuadro de respuestas.

4. Optimizar la página.

Al igual que el SEO orgánico, para introducir fragmentos destacados es necesario realizar un trabajo de SEO en la página. Para empezar, asegúrate de incluir tus palabras clave y términos relacionados en tu contenido. Puedes analizar y optimizar el contenido de tu página en la vista en vivo con Website Auditor: el módulo de edición de contenido de la herramienta te dará consejos específicos de optimización y recalculará tus puntuaciones de optimización a medida que escribes. La versión gratuita es suficiente.

Por cierto, aquí hay un artículo más detallado, un poco más antiguo, pero aún valioso, con algunos consejos sobre cómo elegir el tema y la página correctos para optimizar un fragmento destacado.

Resultados enriquecidos

Los resultados enriquecidos son funciones SERP que tienen algún elemento gráfico específico, como estrellas, imágenes, miniaturas y similares. A diferencia de la función SERP Knowledge Graph, creada por los algoritmos de búsqueda de Google, los resultados enriquecidos se habilitan con la ayuda del marcado de datos estructurados en cada sitio.

Resultados del carrusel

Hay muchas funciones interesantes presentadas en un diseño tipo carrusel. Sin embargo, cada tipo de carrusel tiene sus matices en cuanto a su uso y la forma en que se genera.

Antes de 2017, Google devolvía resultados en carrusel en respuesta a consultas informativas no comerciales que incluían palabras clave como "mejor", "superior", etc., en las que el usuario buscaba una selección de opciones. Actualmente, el carrusel también está activo para consultas de búsqueda comerciales. El carrusel aparece sobre un fondo blanco y, de hecho, comprende una especie de panel de conocimiento con una lista de resultados de búsqueda. Los listados del carrusel no incluyen enlaces a sitios; al hacer clic en uno de ellos, simplemente se le llevará a una nueva página de resultados de búsqueda. Apuesto a que es difícil pensar en una ventaja directa de SEO, SEO local o tráfico que pueda obtenerse de este carrusel.

Carrusel en el móvil

El carrusel en los dispositivos móviles muestra varias tarjetas de listas del mismo sitio. Puedes desplazarte por las tarjetas del carrusel con las puntuaciones, las descripciones y los actores principales y luego decidir si deseas continuar con la plataforma de transmisión. Actualmente, la función está habilitada en combinación con solo algunos tipos de contenido, como recetas, platos, restaurantes y películas.

Resultados de imagen

Paquete de imágenes

Los cuadros de resultados de imágenes suelen incorporarse a la SERP orgánica de Google y aparecen en la primera página de resultados. El paquete de imágenes se considera una fila horizontal de imágenes relevantes para la consulta. Estos resultados se vinculan directamente a la búsqueda de imágenes de Google, donde entran en juego pequeñas cosas llamadas búsquedas verticales. Si tienes una foto en Flickr con el contenido y las etiquetas adecuadas, también aparecerás en Google Imágenes.

Cómo acceder al paquete de imágenes de Google

1. Optimizar el tamaño de la imagen.

Este paso requiere WebSite Auditor. Puedes descargarlo ahora gratis. Descargar WebSite Auditor

Seguramente habrás escuchado que Google se preocupa por la velocidad, por lo que lo mejor para ti es que tus imágenes sean lo más pequeñas posible, manteniendo al mismo tiempo la estética visual. Además, es muy recomendable que elijas un proveedor de alojamiento rápido y confiable. Puedes probar tus imágenes en WebSite Auditor yendo a Análisis de contenido > Auditoría de página. Agrega la página que necesitas auditar, cambia a Factores técnicos > Compatibilidad con dispositivos móviles y velocidad de página.

Allí verás todos los errores y advertencias sobre una serie de factores relacionados con la velocidad y la calidad de carga. Haz clic en los detalles y verás la lista de imágenes que necesitan comprimirse o redimensionarse.

Si necesita verificar las imágenes de todo el sitio, cambie a Auditoría del sitio > Todos los recursos > Recursos internos > pestaña Imágenes y ordénelas por Tamaño.

2. Utilice únicamente imágenes únicas y originales.

Por razones obvias, Google rara vez clasifica varias copias de la misma imagen. En el caso de las imágenes que aparecen en varios sitios, hará todo lo posible por encontrar la versión original de la imagen e incluirla en los resultados de búsqueda.

3. Ten en cuenta los títulos de las imágenes y los atributos alt.

Los títulos de las imágenes y los atributos alternativos ayudan a Google a comprender el contenido de la imagen, así que asegúrate de usar esas etiquetas para que quede totalmente claro. Si es relevante, incluye las palabras clave de destino tanto en el título como en el texto alternativo.

4. Optimice el texto y la URL de su página.

Además de los elementos específicos de las imágenes, Google utiliza la página web en su conjunto para determinar la relevancia de las imágenes para las consultas, por lo que también querrá incluir sus palabras clave en su contenido y URL, y optimizar su página por completo. Nuevamente, el módulo de análisis de contenido de WebSite Auditor le permitirá hacer exactamente eso.

Cómo realizar el seguimiento:

Puede realizar un seguimiento de sus clasificaciones en el bloque de imágenes con Rank Tracker. Simplemente inicie la herramienta, pegue una URL para crear un proyecto para su sitio. Además, agregue sus palabras clave principales (la herramienta encontrará algunas por sí sola) y haga clic en Finalizar para que la herramienta verifique sus clasificaciones.

Cada vez que se encuentren tus imágenes en la SERP, verás una clasificación doble en la columna de clasificación de Google. La primera cifra representa la posición del bloque universal general y la segunda, la posición de tu imagen dentro de ese bloque. Haz clic en los tres puntos junto a la clasificación para ver el tipo de bloque universal.

Resultados de video

Vídeos de tendencia

Al igual que los listados sociales, los resultados de videos de tendencia se integran en los resultados orgánicos y tienen un fragmento personalizado. Muestran la miniatura del video, la fecha de publicación y el nombre del canal de video. Si el contenido multimedia es parte de su estrategia de marketing, aprovechar los resultados de video de Google es una herramienta absolutamente imprescindible.

Vídeo destacado

El video destacado es una función especial de SERP para la producción de TV y video. Busque en Google su éxito favorito o el avance de una película y encontrará un video grande incrustado en la parte superior de la página de resultados. El video destacado contiene la URL que lleva a la fuente oficial, información sobre la canción y el artista, el género y las principales plataformas de transmisión para descargar. Por supuesto, puede ver el video directamente en la SERP e incluso ver la letra. A los fanáticos de la música les encanta.

Cómo incluir una función SERP enriquecida para un video

1. Crea contenido en vídeo.

Si no tienes experiencia en marketing de video, YouTube, con sus búsquedas verticales, es tu mejor opción. Los tipos de videos que funcionan mejor en YouTube son los videos instructivos y las reseñas de videos. Piensa en los temas que podrías cubrir y produce videos para responder las preguntas más candentes de tu audiencia.

2. Optimice el nombre de archivo, el título, la descripción y las etiquetas de su video.

El nombre del archivo de tu video cuando lo subas es lo primero que debes optimizar: asegúrate de que sea conciso, claro e incluya tus palabras clave. Lo mismo ocurre con el título del video (recuerda que el título también debe atraer clics y ofrecer valor a quienes realizan búsquedas). Se considera una buena práctica colocar tu palabra clave al principio del título. En cuanto a la descripción de tu video, recuerda incluir un enlace a tu sitio en la parte superior. Lo ideal es que la descripción tenga más de 200 palabras y que indique claramente de qué se trata tu video.

3. Maximizar la experiencia del usuario.

Tendrás que trabajar duro tanto al crear el vídeo como al distribuirlo para aumentar las visualizaciones, los comentarios, los me gusta y reducir las tasas de rebote: estos son los factores que tanto Google como YouTube tienen en cuenta al determinar la calidad de los vídeos. Puedes ver las estadísticas de experiencia del usuario en YouTube Analytics para detectar áreas que puedes mejorar.

4. Promociona tus vídeos.

Al igual que con cualquier tipo de contenido, la exposición en las redes sociales es buena tanto para atraer tráfico a tus videos directamente como para mejorar tu clasificación en Google. Distribuye tus videos en las redes sociales, Quora, foros de la industria e incorpóralos en publicaciones de blogs para obtener esas valiosas vistas y comentarios que buscas.

Cómo realizar el seguimiento:

Rank Tracker te permite hacer un seguimiento de las clasificaciones de tus videos junto con las clasificaciones de tu sitio, en el mismo proyecto. Solo tienes que ir a Preferencias > URL alternativas en Rank Tracker y agregar enlaces a tus videos. Estos pueden ser cualquier tipo de enlaces: YouTube, Vimeo, Wistia, etc. Puedes especificar hasta 100 URL en total.

Además, puedes agregar YouTube como motor de búsqueda en Preferencias > Motores de búsqueda preferidos para rastrear cómo se clasifican tus videos de YouTube para tus palabras clave en YouTube, no solo en Google.

Noticias de Google

Los bloques de resultados de Google News aparecen en cualquier lugar de la primera página de resultados, entre los listados orgánicos, en respuesta a consultas que coincidan con publicaciones de noticias recientes. Este bloque, conocido actualmente como Noticias destacadas, puede tener hasta tres URL, mejoradas con una imagen en miniatura.

Cómo entrar en Google News

Si la creación de contenido es una parte importante de su estrategia de marketing, puede convertirse en editor de Google Noticias y, por lo tanto, aparecer en los resultados de noticias, siempre que cumpla con las pautas de Google para sitios de noticias. Sin embargo, no es necesario que presente una solicitud para ello. El requisito principal es que su contenido sea de alta calidad, novedoso, único y no promocional.

Otra opción es que consideres la posibilidad de ofrecer tu contenido para que lo vuelvan a publicar editoriales más importantes que ya tienen una presencia establecida en Google News. Un buen punto de partida es buscar en Google News los términos de tu sector para identificar a los colaboradores más frecuentes.

Cómo realizar el seguimiento:

Puede realizar un seguimiento de sus clasificaciones en el bloque Noticias con Rank Tracker si habilita la Búsqueda universal en Preferencias > Modo de verificación de clasificación.

Cada vez que se encuentre su sitio en Google News, verá una clasificación compuesta por dos cifras. La primera representa la posición del bloque de Noticias general en la SERP y la segunda indica su posición dentro de ese bloque.

Sin embargo, aún necesita realizar un seguimiento del rendimiento de su sitio, la velocidad de carga de la página y la interfaz de usuario, ya que es un factor crucial para la actualización del algoritmo de búsqueda Core Web Vitals que finalmente estará disponible en mayo de 2021.

Si su sitio no admite páginas AMP, considere agregar datos estructurados de artículos a sus noticias. Esto puede ayudar a Google a comprender sus titulares y mejorar sus páginas en los resultados enriquecidos de artículos.

Resultados pagados

Anuncios de Google

Los anuncios de la red de búsqueda de Google Ads se muestran actualmente en bloques encima o debajo de los resultados de búsqueda orgánicos. Pueden aparecer en todo tipo de páginas de resultados de Google, para consultas con una intención comercial explícita. Los resultados pagos pueden parecer absolutamente similares a los resultados orgánicos tradicionales para un ojo inexperto: la única diferencia es la pequeña etiqueta "Anuncio" en la esquina superior izquierda del resultado de búsqueda. Por lo tanto, el más atractivo y el más caro ocupa el primer puesto, lo que afectará los CTR del resto de los listados.

Cómo ejecutar sus anuncios PPC

Lógicamente, al abrir una cuenta de Google Ads y elegir un formato de anuncio, el éxito de su campaña publicitaria depende de sus estimaciones y configuraciones para su campaña PPC y, naturalmente, del presupuesto que asigne para aparecer en los resultados pagos.

Anuncios de Google Shopping

Actualmente, los resultados de compras pagas aparecen como bloques de imágenes de productos y enlaces a la derecha de los listados orgánicos. El bloque se muestra para consultas con una fuerte intención comercial.

Los anuncios de compras pueden aparecer como parte del panel de conocimiento de la marca y permitir que los usuarios elijan artículos sin siquiera salir de la página de búsqueda. Los resultados pagos en la sección Comprar ahora incluirán filtros, precios y las mejores ofertas. Puede comparar precios, leer reseñas de usuarios y críticos, y solo entonces decidir si desea continuar con el sitio de la plataforma de compras.

Cómo empezar a utilizar anuncios de Shopping

Para enviar sus productos a Google Shopping, necesitará una cuenta de Google y una cuenta de Merchant Center. A continuación, le indicamos cómo comenzar a utilizar los resultados de búsqueda pagos. Si decide intentarlo, asegúrese de leer primero esta guía. Google Shopping tiene algunas pautas y políticas bastante complicadas que pueden requerir un poco de comprensión, pero suele ser más económico que Google Ads.

Vuelos de Google

Google Flights es una colaboración de Google con ITA, un proyecto que permite a los usuarios descubrir horarios y tarifas de vuelos a través de la búsqueda de Google. El cuadro Vuelos incluye los nombres de aerolíneas y agencias de viajes con enlaces. Al hacer clic, se accede a una página de Google Flights, donde se puede elegir una tarifa y reservar un vuelo rápidamente. Google obtiene una comisión de los comerciantes por estas ventas. En algunos casos, se puede comprar un billete sin siquiera salir de Google.

Cómo acceder a Google Flights

No es necesario que completes ningún formulario de registro para que te incluyan en Google Flights. En su lugar, te recomendamos que te pongas en contacto con ITA para que te tengan en cuenta.

Anuncios de hoteles

Como parte de los listados de Knowledge Graph de marca para hoteles, Google suele mostrar opciones en la tarjeta para reservar una habitación con el hotel directamente desde el SERP. ¡Qué lejos hemos llegado con la humilde página de resultados...! — Los proveedores a través de los cuales puede reservar incluyen tanto los sitios web oficiales de los hoteles como las empresas de reservas.

Cómo entrar en Hotel Ads

Comience a utilizar Google Hotel Ads eligiendo un socio de integración o comunicándose con el equipo de Google.

Tenga en cuenta que, entre 2016 y 2019, Google operó la aplicación Google Trips, que finalmente se cerró; sin embargo, muchas de sus funciones (como guardar notas y viajes) se han incorporado a las funciones de Mapas y Búsqueda en el sitio web de Google Travel. Es una Asesoría de viaje activa que sugiere atracciones, lugares de interés y eventos principales. También se incluyen vuelos y hoteles.

¡Eso es todo!

Estos son los principales tipos de resultados de búsqueda de Google y sus características distintivas. ¿Cuáles de ellos has visto que te traen más visitas? ¿Qué piensas sobre el posible desarrollo futuro de los SERP de Google? Como siempre, ¡espero tener un gran debate en los comentarios!