Функции Google SERP: наглядное руководство по типам результатов поиска

Подробное визуальное руководство по современному Google SERP призвано помочь вам разобраться в многочисленных типах результатов поиска в Google. Здесь вы найдете самые популярные функции SERP, такие как панели Knowledge Graph, карусели, избранные фрагменты, ссылки сайта и т. д., а также несколько хороших методов SEO, которые позволят вам выиграть несколько функций SERP для вашего сайта и генерировать больше лидов. Я уверен, что с этим руководством вы узнаете несколько полезных приемов SEO о том, как увеличить показы и клики SERP.

Что такое SERP и сколько типов функций SERP существует?

Страница результатов поиска — это список различных результатов, которые поисковая система выдает в ответ на поисковый запрос. В основном SERP состоит из трех типов результатов поиска: органические результаты, платные результаты и расширенные результаты, улучшенные различными функциями, такими как изображения, видео, рейтинговые звезды и т. д.

Как правило, наиболее распространенными функциями SERP являются:

Давайте подробнее рассмотрим самые популярные функции SERP и возможности, которые они предлагают для SEO и интернет-рекламы.

Как типы результатов поиска влияют на CTR и трафик

Со временем поиск Google превратился в обширную базу знаний, способную интерпретировать самые сложные запросы и выдавать сложные результаты поиска. Различные типы результатов зависят от множества факторов, требуют различных методов оптимизации и предлагают разную степень SEO-потенциала.

Прежде чем углубиться в изучение различных типов результатов поиска Google, давайте на секунду остановимся на типах функций SERP и влиянии рейтинга и макета Google на трафик и CTR.

Понятно, что все стремятся быть номером один. Согласно этому впечатляющему исследованию особенностей SERP, проведенному Sistrix, существует радикальная разница между показателем кликабельности позиций № 1, 2 и 3 органических результатов. Средний показатель кликабельности для первой позиции в Google составляет 28,5%, тогда как для второй позиции средний показатель CTR падает до 15,7%, а для третьей позиции — до 11%.

Средний CTR по позициям рейтинга на SERP

На самом деле, средний CTR по верхним позициям не показывает реальную картину. CTR будет варьироваться в зависимости от типа запроса и расширенных результатов, представленных для запроса на первой странице SERP.

Например, расширенные ссылки сайта создадут более высокий CTR для веб-сайта, имеющего эту функцию SERP.

Функция SERP Knowledge Graph может снизить CTR для первого результата. Не нужно нажимать, если ответ на вопрос есть прямо в поиске Google.

А кампании PPC и товарные объявления повлияют на показатели CTR по всей странице SERP, что значительно усложнит конкуренцию за остальные органические результаты.

Ну, все сводится к вопросу объемов поиска, прогнозирования намерения ключевых слов и правильности ставок по целевым ключевым словам в каждом конкретном случае.

Как узнать свои лучшие функции SERP?

Как узнать, какие страницы вашего сайта представлены с богатой функцией SERP в Google? Это сложный момент для обнаружения, поскольку могут быть тысячи функций SERP и ключевых слов, которые вы не можете просмотреть вручную.

Для первой быстрой проверки давайте заглянем в Search Console > Search Results. На вкладке Search Appearance вы увидите самые популярные расширенные функции SERP, представленные на ваших страницах рейтинга.

Прежде чем перейти к типам функций SERP, я предлагаю попробовать небольшую, но очень полезную функцию Rank Tracker — которая идентифицирует результаты поиска различных типов, представленные для ваших ключевых слов. Вы можете легко обнаружить богатые поисковые термины, которые содержат карты, платную рекламу, локальные функции и новостные пакеты, видео или новости — всего лишь одним щелчком мыши.

Как-сделать

Этот шаг требует Rank Tracker. Вы можете скачать его прямо сейчас бесплатно. Скачать Rank Tracker

Шаг 1. Запустите инструмент и вставьте URL-адрес для создания проекта.

Шаг 2. Введите основные ключевые слова, которые вы хотите отслеживать, и следуйте инструкциям мастера по сбору татуировок.

Отслеживание функций Google SERP включено в Rank Tracker по умолчанию. Для существующего проекта вы можете проверить эту функцию в Preferences > Rank Checking Mode. Убедитесь, что флажок Track Organic Results Only не установлен, а флажок Track Multiple Results for Keyword установлен. Таким образом, вы будете отслеживать органические списки вместе с богатыми функциями SERP в результатах.

Скачать Rank Tracker

Результаты Knowledge Graph

С момента своего появления в 2012 году, Google Knowledge Graph превратился в одну из крупнейших баз данных знаний. Google анализирует надежные источники, чтобы выстраивать связи между сущностями и представлять знания о них быстро и понятно.

Данные Knowledge Graph отображаются в виде компактного резюме справа от списка органических результатов в форме панели Knowledge Graph или карты знаний.

Мгновенные ответы

Хотя существуют сотни типов расширенных ответов, занимающих первое место, так называемые результаты OneBox вряд ли привлекут трафик на ваш сайт. Эти расширенные ответы идут без ссылки внизу. Пытаясь найти общие факты знаний, такие как прогнозы погоды, калькуляторы и результаты спортивных состязаний в реальном времени, вы найдете ответы прямо в фрагменте поиска. Вот почему их иногда называют результатами с нулевым кликом.

Когда вы вводите свой поисковый запрос, вы получите карточку знаний прямо в верхней части SERP, без ссылок на какой-либо конкретный веб-сайт. Однако вам может быть предложено узнать больше, обычно на общих информационных сайтах, которые поддерживают карточку знаний.

Панель графика знания бренда

Эта функция SERP отображается в основном для брендовых запросов. Текущая версия панели знаний бренда состоит из названия бренда, логотипа, ссылки на сайт компании, описания компании и списка социальных профилей организации. Брендированная панель Knowledge Graph может быть чрезвычайно мощной: она привлекает внимание ищущих и является явным показателем авторитета и надежности компании. Добавление привлекательности к результатам поиска и макету страницы — чаще всего взгляд мгновенно приковывается к панели знаний, обязательно используйте ее эффективно.

Как получить Панель знаний

Чтобы получить панель Knowledge Graph для вашего бизнеса, вам нужно оптимизировать свой бренд так, чтобы он превратился в надежную и полностью сформированную сущность Google. К счастью, мы знаем, из каких источников Google черпает информацию для своего Knowledge Graph. Вот шаги, которые значительно увеличат ваши шансы попасть в список.

1. Зайдите на Wikidata.

Раньше Google получал часть данных для своего Knowledge Graph из репозитория данных Freebase. Проект был закрыт в 2016 году, и все данные Freebase были перенесены в Wikidata, базу знаний, которой управляет Wikimedia. Создать запись легко: Wikidata больше ориентирована на машины, чем на людей, поэтому вам нужно указать лишь несколько деталей о вашей компании, чтобы она появилась в результатах поиска — вместо того, чтобы писать абзацы текста, как вы это делаете в Wikipedia. Кроме того, Wikidata — отличная отправная точка, если вы хотите разместить свой бизнес в Wikipedia. Вот руководство по Wikidata, с которого можно начать.

2. Получите статью в Википедии.

Wikipedia — один из основных источников, который питает Knowledge Graph: описания компаний и официальные адреса веб-сайтов почти всегда берутся из Wikipedia. Вы можете создать страницу Wikipedia для своего бренда самостоятельно, но я бы посоветовал нанять опытного, проверенного редактора Wikipedia (есть множество компаний, работающих по принципу «белой шляпы», из которых можно выбирать). Не забудьте включить ссылку на Wikidata в свою запись — это может повысить ваши шансы на одобрение статьи.

3. Используйте разметку schema для организаций на своей домашней странице.

Разметка схемы — это тип микроданных или, по сути, фрагмент структурированного HTML-кода на веб-страницах, который не отображается посетителям, но предназначен для чтения машинами (поисковыми системами, веб-сканерами или браузерами), чтобы помочь им лучше понять страницу. Семантическая разметка невероятно полезна для всех видов списков Google. Для домашней страницы вашего бизнес-сайта вы захотите использовать тип разметки организации. В своей разметке обязательно укажите свой логотип, контактную информацию, социальные профили, страницы Wikidata и Wikipedia — это та информация, которую Google, скорее всего, извлечет с вашего сайта. Обязательно ознакомьтесь с инструкциями Google по настройке элементов разметки, если вы хотите произвести впечатление на алгоритм Google.

4. Подтвердите свои аккаунты в социальных сетях.

Чтобы правильно определить социальные профили для панели, Google, похоже, нужно, чтобы они были проверены социальными сетями. Так что же такое проверенный аккаунт? Это профиль компании или отдельного лица, который подтвержден социальной сетью как их основной официальный аккаунт. На большинстве социальных платформ проверенные аккаунты имеют синий значок проверки рядом с именем аккаунта:

Как и традиционные органические результаты, социальные результаты также претерпели изменения за последние годы. Для блогеров и влиятельных лиц со значительным присутствием в социальных сетях и активным сообществом социальные аккаунты занимают верхние позиции в органических результатах. Кроме того, заметное поле Twitter останется здесь. В текущем макете списков Twitter вы можете щелкнуть по последним твитам аккаунта, не покидая Google.

Каждая социальная сеть имеет свои правила проверки аккаунтов.

5. Свяжитесь с Google, чтобы запросить изменение.

Наконец, когда у вас уже есть список Knowledge Graph для вашего бренда, и есть какая-то его часть, которая выглядит неправильно на странице результатов поисковой системы, вы можете попросить Google внести в него изменения. Для этого вам нужно войти в учетную запись Google вашего сайта. Затем перейдите в Knowledge Panel (убедитесь, что это правильная сущность, которую вы ищете) и нажмите Suggest an edit.

6. Популярные списки продуктов

Google запустил Popular Products в начале 2020 года для разнообразного поиска продуктов в противовес растущему распространению таких торговых площадок, как Amazon. Карточка Popular Products находится на панели Brand Knowledge Panel над рекламой покупок для розничных продавцов в определенных отраслях (первоначально для одежды и обуви, хотя в настоящее время популярные продукты появляются для всех видов производителей).

Эта функция SERP предназначена для пользователей, которые хотят сделать лучший выбор продуктов, а не просто посмотреть, где их купить. Функция Popular Products основана на органических списках продуктов и фактически представляет собой мэшап различных органических результатов поиска, включая изображения, рейтинги и обзоры. Чтобы получить карточку Popular Products абсолютно бесплатно, создайте фид продуктов в Merchant Center Google и внедрите структурированные данные.

Локальные результаты

Локальные результаты чрезвычайно важны для компаний с физическим местоположением. Пользователи находят услуги на Картах Google, оценивают компании и оставляют отзывы — Google сегодня выступает в роли консультанта и лучшего друга покупателя. Поскольку локальные результаты основаны на сущностях и персонализации, локальное SEO требует особой тактики.

Местная стая

Функция локального пакета SERP Google теперь состоит из карты и 3 списков. Локальный пакет списков во многом зависит от местоположения пользователя; нажатие на один из них переносит посетителей на Google Maps с расширенным представлением компании, на которую они нажали.

Как попасть в местную стаю

1. Подайте заявку на добавление вашей компании в Google Мой бизнес, если вы еще этого не сделали.

Большая часть информации для списков местных предприятий (включая адрес, номер телефона, изображения, карту и т. д.) взята с этой страницы. После того, как вы настроите свой профиль, убедитесь, что:

• Добавьте длинное уникальное описание со ссылкой на ваш официальный сайт.
• Выберите правильную категорию для вашего бизнеса.
• Загрузите изображение профиля и обложки в высоком разрешении.
• Еще раз проверьте свой адрес, местный номер телефона и часы работы.

2. Попросите клиентов оставить положительные отзывы.

Звезды отзывов на вашей странице Google Мой бизнес могут сыграть большую роль в известности вашего листинга в локальном поиске. Поощряйте своих довольных клиентов оставлять отзывы о вашем бизнесе в Google и рассмотрите возможность предложения поощрений за отзывы.

Как отслеживать:

Этот шаг требует Rank Tracker. Вы можете скачать его прямо сейчас бесплатно. Скачать Rank Tracker

Rank Tracker от SEO PowerSuite позволяет отслеживать локальные рейтинги SEO в различных типах результатов поиска Google, таких как блок из трех блоков и результаты Map. Он также позволяет вам указывать пользовательские местоположения для проверки рейтингов (вы можете сделать его таким точным, как почтовый адрес), так что вы можете отслеживать свои локальные позиции для стольких целевых местоположений, сколько захотите.

Для начала запустите инструмент ( бесплатная версия подойдет), создайте проект для своего сайта и отметьте галочкой поле Use Universal Search на шаге 4. Если вы делаете это для существующего проекта, перейдите в Preferences > Rank Checking Mode, чтобы сделать то же самое. Это позволит отслеживать ваши позиции в трех пакетах, а также другие типы Universal search (новости и изображения).

Чтобы проверить рейтинги ваших карт, перейдите в раздел «Настройки» > «Предпочтительные поисковые системы» и добавьте Google Maps в SE вашего проекта. В рабочей области Rank Tracker щелкните правой кнопкой мыши заголовок любого столбца, чтобы добавить рейтинг Google Maps в видимые столбцы.

Чтобы проверить рейтинги ваших карт, перейдите в раздел «Настройки» > «Предпочтительные поисковые системы» и добавьте Google Maps в SE вашего проекта. В рабочей области Rank Tracker щелкните правой кнопкой мыши заголовок любого столбца, чтобы добавить рейтинг Google Maps в видимые столбцы.

Чтобы проверить рейтинги для определенных местоположений, перейдите в раздел «Настройки» > «Предпочтительные поисковые системы» еще раз и нажмите кнопку + рядом с Google. В появившемся окне «Дополнительные настройки» введите целевой город, область, почтовый индекс или точный адрес и нажмите «Применить».

Скачать Rank Tracker

Панель локального графического представления знаний

Локальный Knowledge Graph обычно отображается для брендовых запросов и поисковых терминов, которые подразумевают, что пользователь ищет офис компании или физическое местоположение, а не общую информацию о бизнесе или органические результаты. Этот тип листинга несколько похож на своего брендового собрата по внешнему виду, но он извлекает данные из разных источников.

Локальная диаграмма знаний обычно включает в себя изображение, карту с булавкой, ссылку на веб-сайт компании, ссылку на Google Maps для получения указаний, оценку отзывов Google, контактные данные, несколько выдержек из отзывов Google и диаграмму Popular Times для некоторых ниш.

Иногда бренды могут иметь фирменный Knowledge Graph в сочетании с локальным списком упаковок, отображаемым для поискового запроса. Вот что появляется, когда я гуглю Tissot:

Примечание

Пока мир борется с пандемией COVID-19, Google пытается адаптироваться к новой реальности. Google решила анализировать более свежие статистические данные и предоставлять максимально актуальную информацию. Например, Google Location History предоставляет данные о занятости (если этих данных достаточно для оценок). Таким образом, вы можете найти популярные часы и данные о посещениях в реальном времени (в настоящее время, похоже, работает для интересных мест), чтобы планировать поездки и избегать толп.

Потенциал: Высокий

Подходит для: всех, у кого есть физическое местоположение

Как попасть в список местных знаний

1. Проведите кампанию по цитированию.

Дорожный ящик

Для запросов, которые подразумевают, что пользователь ищет способ добраться из одного места в другое, Google часто показывает поле Путешествия с картой и указаниями для езды на автомобиле, ходьбы, езды на велосипеде, а также расписанием поездов и автобусов. Те же результаты появляются на Картах Google, когда вы ищете маршрут.

Переключившись на вкладку общественного транспорта и нажав на маршрут, вы получите некоторую информацию о транспортной компании, а также ссылку на ее веб-сайт, ссылку «купить билеты» (опять же, на веб-сайте компании) и номер телефона. Кроме того, в настоящее время для транспортных компаний размещение в поле «Путешествия» бесплатно. Что тут не нравится?

Функция SERP Travel Box

Результаты органического поиска

Вы наверняка видели это избитое выражение — простые синие ссылки. И старое доброе SEO. Но дни, когда обычные органические списки выглядели одинаково, остались в прошлом; структурированные данные проникли и сюда, заставив даже стандартные списки Google выглядеть по-другому. Однако есть и хорошие новости. То есть, если вы понимаете органические результаты, вы увидите серьезный рост трафика.

Потенциал: Очень высокий

Подходит для: всех

Как попасть в органические результаты

1. Займитесь SEO.

Нет простого пути к органическим результатам — изучите лучшие практики SEO и немного оптимизируйте. Убедитесь, что вы также приобрели себе инструменты SEO полного цикла, потому что SEO сегодня — это отнюдь не ручной процесс.

2. Используйте расширенные сниппеты.

Классические списки Google (даже те, у которых отличный текст) выглядят одинаково. Но если вы готовы сделать шаг вперед, то одна замечательная вещь, которую вы могли бы сделать, — это использовать структурированную разметку данных (я знаю, снова!), чтобы включить расширенные сниппеты.

Расширенные фрагменты Google могут включать изображения, рейтинги и другие отраслевые фрагменты данных в дополнение к классическому заголовку, URL и описанию. Перед добавлением фрагмента разметки схемы HTML на свои страницы не забудьте предварительно просмотреть свои фрагменты, скопировав и вставив исходный код вашей страницы в инструмент тестирования Google, а затем, как только вы пройдете тест Google, вы в кратчайшие сроки станете органическим результатом. Чтобы проверить расширенный фрагмент на активной странице, протестируйте свой URL или проверьте код с помощью теста расширенных результатов.

У вас есть сайт на WordPress?

Используйте плагин AIOSEO, чтобы с легкостью применить разметку Schema на своем сайте WordPress и получить больше кликов и трафика с помощью расширенных сниппетов.

3. Проанализируйте потенциал функций SERP по сравнению с вашими обычными органическими результатами поиска.

Как отслеживать:

Очень просто, с Rank Tracker от SEO PowerSuite. Последняя версия инструмента использует безопасную систему обработки запросов, которая позволяет вам безопасно отслеживать любое количество ключевых слов, без капч или IP-блоков, прерывающих вашу работу. Понятно, что решение доступно в платной версии Rank Tracker.

Похожие поиски

Поисковые системы не боятся быть слишком навязчивыми. Результаты поиска Google включают несколько связанных функций поиска, продвигая дополнительные запросы — просто на тот случай, если они также могут быть релевантными или интересными для пользователя.

Общим для всех панелей знаний является поле Люди также ищут прямо внизу, обычно отображающее главных конкурентов и коллег. Поле Люди также ищут может отображаться в любом месте на странице результатов поисковой системы Google: либо в нижней части панели знаний, либо в нижней части SERP.

Поле «Посмотреть результаты», появляющееся справа от органических списков или внизу панели «Знания», ссылается на другие значения поискового запроса. Функция SERP предоставляет варианты в случаях неоднозначности, что довольно распространено для коротких запросов.

Блок «Люди также спрашивают» является обычным явлением в сочетании со всеми видами других функций SERP и появляется где угодно среди органических результатов. Блоки «Люди также спрашивают» содержат связанные вопросы, похожие на искомый термин, хотя эти результаты могут быть довольно нерелевантными. Некоторые недавние статистические данные показывают, что только 3% людей разворачивают панель, чтобы просмотреть связанные вопросы.

А в нижней части страницы результатов вы всегда найдете старый добрый список «Поисковые запросы, связанные с» — первый источник длинных ключевых слов для ваших основных поисковых терминов.

Не существует специальных методов SEO, позволяющих занять соответствующие позиции в результатах поиска, кроме одного — провести тщательное исследование ключевых слов и нацелиться на релевантную аудиторию.

Улучшения

Есть несколько технических функций SERP, которые сделают ваши результаты поиска более презентабельными. Есть хлебные крошки и ссылки сайта, которые можно реализовать в случае, если у вас много страниц и высокая глубина кликов на вашем сайте.

Ссылки сайта — это насыщенные синие ссылки ваших основных подстраниц. Вы не можете повлиять на функцию SERP самостоятельно, алгоритм поиска Google находит их сам. Просто создайте четкую структуру сайта с несколькими важными страницами, которые будут выглядеть более заметными для Google.

Хлебные крошки показывают, насколько далеко страница находится от домашней.

Поле поиска по ссылкам сайта — довольно незаметная функция SERP. Однако она может быть полезна для крупных розничных платформ, чтобы помочь пользователям найти нужный им товар, не покидая SERP. В этом случае поле поиска поможет привлечь немного больше конвертируемого трафика на сайт.

С помощью разметки структурированных данных можно добавить поле поиска и навигационную цепочку.

Избранные фрагменты

Это, вероятно, самая популярная функция SERP, которую все хотят. Избранные фрагменты берутся из сторонних источников и включают ссылку на страницу вместе с заголовком страницы. Это быстрые, текстовые, содержательные ответы, включая предложение, которое лучше всего отвечает на запрос пользователя, иногда это может быть маркированный список, перечисление, шаги или таблица.

В 2020 году Google выпустил обновление избранных фрагментов, чтобы разгрузить результаты поиска: если веб-страница появляется в избранном фрагменте, она больше не будет отображаться ниже первой страницы в обычных органических результатах (так называемая дедупликация избранных фрагментов).

Интересно, что иногда алгоритм поиска может поместить в избранный фрагмент две веб-страницы, как в примере ниже для запроса «возможности трудоустройства фрилансера».

Под абзацем есть строки About the featured snippet и Feedback, которые подтверждают, что вы видите именно этот featured snippet. Пользователи могут сообщить, если считают featured snippet вводящим в заблуждение, вульгарным, опасным или просто бесполезным.

Избранные фрагменты могут быть полезны для вашего SEO и трафика — при переходе на сайт вы сразу перейдете к абзацу фрагмента с результатами, выделенными желтым цветом. Вот какая информация от службы поддержки Google попадает в избранный фрагмент для запроса «что такое data studio».

Размещение ваших страниц в избранных фрагментах может дать вам значительный прирост трафика — показатели кликабельности для кликабельных расширенных ответов примерно в два раза выше, чем CTR для позиции № 1 в результатах поиска без поля ответа.

Потенциал: Очень высокий

Подходит для: всех, кто хочет повысить видимость веб-сайта.

Как попасть в избранные фрагменты

1. Найдите распространенные вопросы, для ответа на которые вы можете создать (или переработать) контент.

Чаще всего избранные фрагменты появляются с вопросами, начинающимися с «как», «что такое» и т. п. Еще одним качественным признаком избранного фрагмента является то, что ваш ответ получает нейтральный, общепринятый тон.

Этот шаг требует Rank Tracker. Вы можете скачать его прямо сейчас бесплатно. Скачать Rank Tracker

Самый простой способ сделать это — воспользоваться модулем исследования ключевых слов Rank Tracker: в начале проекта просто нажмите кнопку «Предложить ключевые слова» и выберите Google Autocomplete в качестве метода подсказок.

Метод Autocomplete Tools предоставит вам сотни связанных ключевых слов, которые могут иметь лучший потенциал трафика. Функция Related Questions вернет популярные результаты из Questions Autocomplete и из функции People Also Ask SERP. Здесь вы получите длинные поисковые фразы или даже целые предложения, поскольку люди, как правило, чаще используют голосовой поиск на мобильных устройствах с помощью голосовых помощников поиска.

Когда вы нашли свои ключевые слова, результаты могут включать сотни записей. Вы можете отфильтровать их по объему поиска, сложности ключевых слов и другим показателям SEO, и выбрать лучшие из них, чтобы нацелиться на релевантную аудиторию и получить более высокий CTR в SERP.

2. Прямо отвечайте на вопрос в своем контенте.

Подумайте, как вы можете ответить на вопрос прямо в своем контенте или добавить раздел часто задаваемых вопросов. Обязательно включите сам вопрос и краткий прямой ответ на него. Помните, что для избранных фрагментов структура вашего ответа важнее релевантности и авторитетности вашего сайта. Дайте ответы в своем контенте в явном виде; если ваш контент длинный, включите короткую версию TL;DR с парой вопрос-ответ.

3. Используйте разметку схемы (да, снова).

Семантическая разметка позволит Google идентифицировать семантические сущности на вашем сайте и упростить извлечение данных из вашего контента. Google может просматривать сайты, которые используют разметку схемы в первую очередь, чтобы найти информацию для поля ответов.

4. Оптимизируйте страницу.

Как и в случае с органическим SEO, попадание в избранные фрагменты требует некоторой работы по SEO на странице. Для начала убедитесь, что вы включили ключевые слова и связанные термины в свой контент. Вы можете анализировать и оптимизировать контент своей страницы в режиме реального времени с помощью Website Auditor — модуль редактирования контента инструмента даст вам конкретные рекомендации по оптимизации и пересчитает ваши показатели оптимизации по мере ввода текста. Бесплатная версия подойдет.

Кстати, вот более подробная статья, немного более старая, но все еще ценная, с несколькими советами о том, как выбрать правильную тему и страницу для оптимизации для избранного фрагмента.

Богатые результаты

Расширенные результаты — это функции SERP, которые имеют определенные графические элементы, такие как звезды, изображения, миниатюры и т. п. В отличие от функции SERP Knowledge Graph, созданной поисковыми алгоритмами Google, расширенные результаты включаются с помощью структурированной разметки данных на каждом сайте.

Результаты карусели

В карусельном макете представлено множество богатых функций. Однако каждый тип карусели имеет свои нюансы в использовании и способе генерации.

До 2017 года Google возвращал результаты карусели в ответ на некоммерческие, информационные запросы, включая ключевые слова, такие как «лучший», «лучший» и т. д., где пользователь ищет выборку вариантов. В настоящее время карусель активна и для коммерческих поисковых запросов. Карусель отображается на белом фоне и фактически представляет собой своего рода панель знаний со списком результатов поиска. Списки карусели не содержат ссылок на сайты; нажатие на одну из них просто перенесет вас на новую страницу результатов поиска. Держу пари, что вряд ли кто-то может придумать прямое SEO, локальное SEO или преимущество трафика, которое вы можете получить от данной карусели.

Карусель на мобильном телефоне

Карусель на мобильных устройствах отображает несколько карточек с одним и тем же сайтом. Вы можете пролистать карточки в карусели с оценками, описаниями и лучшими актерами, а затем решить, переходить ли на стриминговую платформу. В настоящее время эта функция включена только в сочетании с некоторыми типами контента, такими как рецепты, курсы, рестораны и фильмы.

Результаты поиска изображений

Пакет изображений

Поля результатов поиска изображений часто включаются в органическую SERP Google и отображаются на первой странице результатов. Пакет изображений выглядит как горизонтальный ряд изображений, соответствующих запросу. Эти результаты напрямую ссылаются на поиск Google Images, где в игру вступают мелочи, называемые вертикальными поисками. Если у вас есть фотография на Flickr с соответствующим контентом и тегами, вы также появитесь в Google Images.

Как попасть в пакет изображений Google

1. Оптимизируйте размер изображения.

Этот шаг требует WebSite Auditor. Вы можете скачать его прямо сейчас бесплатно. Скачать WebSite Auditor

Вы наверняка слышали, что Google делает ставку на скорость, поэтому в ваших интересах сделать изображения как можно меньше, сохраняя при этом визуальную эстетику. Кроме того, настоятельно рекомендуется выбрать быстрого и надежного хостинг-провайдера. Вы можете протестировать свои изображения в WebSite Auditor, перейдя в Content Analysis > Page Audit. Добавьте страницу, которую нужно проверить, переключитесь в Technical factors > Mobile Friendliness and Page Speed.

Там вы увидите все ваши ошибки и предупреждения о куче факторов, связанных со скоростью и качеством загрузки. Нажмите на детали, и вы увидите список изображений, которые необходимо сжать или изменить размер.

Если вам необходимо проверить изображения по всему сайту, перейдите на вкладку «Аудит сайта» > «Все ресурсы» > «Внутренние ресурсы» > «Изображения» и отсортируйте их по размеру.

2. Используйте только уникальные, оригинальные изображения.

По понятным причинам Google редко ранжирует несколько копий одного и того же изображения. Для изображений, которые появляются на нескольких сайтах, они сделают все возможное, чтобы откопать оригинальную версию изображения и включить ее в результаты поиска.

3. Названия мысленных образов и атрибуты alt.

Заголовки изображений и альтернативные атрибуты помогают Google понять содержание картинки, поэтому убедитесь, что вы используете эти теги, чтобы сделать его абсолютно понятным. Если это уместно, включите ваши целевые ключевые слова как в заголовок, так и в альтернативный текст.

4. Оптимизируйте текст и URL-адрес вашей страницы.

В дополнение к элементам, связанным с изображениями, Google использует веб-страницу в целом для определения релевантности изображений запросам, поэтому вам также следует включить ключевые слова в ваш контент и URL, а также полностью оптимизировать вашу страницу. Опять же, модуль анализа контента WebSite Auditor позволит вам сделать именно это.

Как отслеживать:

Вы можете легко отслеживать свои рейтинги в блоке изображений с помощью Rank Tracker. Просто запустите инструмент, вставьте URL-адрес, чтобы создать проект для вашего сайта. Далее, добавьте ваши главные ключевые слова (инструмент найдет некоторые из них сам) и нажмите Finish, чтобы инструмент проверил ваши рейтинги.

Всякий раз, когда ваши изображения будут найдены в SERP, вы увидите двойной рейтинг в столбце Google Rank. Первая цифра обозначает позицию общего блока Universal, а вторая — позицию вашего изображения в этом блоке. Нажмите на три точки рядом с рейтингом, чтобы увидеть тип блока Universal.

Видео результаты

Популярные видео

Как и социальные списки, результаты поиска популярных видео интегрированы в органические результаты и имеют настраиваемый фрагмент. Они показывают миниатюру видео, дату публикации и название видеоканала. Если мультимедийный контент является частью вашей маркетинговой стратегии, использование результатов поиска видео Google является абсолютно необходимым.

Избранное видео

Избранное видео — это специальная функция SERP для ТВ и видеопроизводства. Введите в Google свой любимый хит или трейлер к фильму, и вы увидите большое встроенное видео в верхней части страницы результатов. Выделенное видео содержит URL-адрес, ведущий к официальному источнику, информацию о треке и исполнителе, жанре и лучших потоковых платформах для загрузки. Конечно, вы можете посмотреть видео прямо в SERP и даже просмотреть тексты песен. Поклонники музыки любят это.

Как попасть в расширенную функцию SERP для видео

1. Создание видеоконтента.

Если вы новичок в видеомаркетинге, YouTube с его вертикальным поиском — ваш лучший выбор. Типы видео, которые лучше всего идут на YouTube, — это обучающие видео и видеообзоры. Подумайте о темах, которые вы могли бы охватить, и создавайте видео, чтобы ответить на острые вопросы вашей аудитории.

2. Оптимизируйте имя файла, заголовок, описание и теги вашего видео.

Имя файла вашего видео при загрузке — это первое, что вам нужно оптимизировать: убедитесь, что оно краткое, понятное и включает ваши ключевые слова. То же самое касается названия видео (помните, что название также должно привлекать клики и предлагать ценность для пользователей, осуществляющих поиск). Размещение вашего ключевого слова в начале названия считается лучшей практикой. Что касается описания вашего видео, не забудьте включить ссылку на ваш сайт в его верхней части. В идеале описание должно быть длиной более 200 слов и четко указывать, о чем ваше видео.

3. Максимизируйте удобство использования.

Вам придется усердно потрудиться как при создании видео, так и при его распространении, чтобы увеличить количество просмотров, комментариев, лайков и снизить показатели отказов — это факторы, которые и Google, и YouTube учитывают при определении качества видео. Вы можете просмотреть статистику пользовательского опыта в YouTube Analytics, чтобы определить области, которые можно улучшить.

4. Продвигайте свои видео.

Как и в случае с любым типом контента, воздействие в социальных сетях полезно как для привлечения трафика к вашим видео напрямую, так и для повышения ваших рейтингов в Google. Распространяйте свои видео в социальных сетях, Quora, на отраслевых форумах и встраивайте их в сообщения в блогах, чтобы получить те драгоценные просмотры и комментарии, которые вам нужны.

Как отслеживать:

Rank Tracker позволяет отслеживать рейтинги ваших видео вместе с рейтингами вашего сайта в одном проекте. Просто перейдите в Preferences > Alternative URLs в Rank Tracker и добавьте ссылки на ваши видео. Это могут быть любые типы ссылок — YouTube, Vimeo, Wistia и т. д. Всего можно указать до 100 URL.

Кроме того, вы можете добавить YouTube в качестве поисковой системы в разделе «Настройки» > «Предпочтительные поисковые системы», чтобы отслеживать рейтинг ваших видео на YouTube по вашим ключевым словам на самом YouTube, а не только в Google.

Новости Google

Блоки результатов Google News появляются в любом месте на первой странице результатов, между органическими списками, в ответ на запросы, соответствующие недавним новостным сообщениям. Этот блок, в настоящее время известный как Главные новости, может иметь до трех URL-адресов, дополненных миниатюрным изображением.

Как попасть в Google Новости

Если создание контента — важная часть вашей маркетинговой стратегии, вы можете стать издателем новостей Google и, следовательно, появляться в результатах поиска новостей — при условии, что вы соответствуете рекомендациям Google для новостных сайтов. Однако вам не нужно подавать заявку на это. Главное требование — ваш контент должен быть качественным, свежим, уникальным и нерекламным.

В качестве альтернативы вы можете рассмотреть возможность предложения переиздания вашего контента более крупными издателями, которые уже имеют устоявшееся присутствие в Google News. Хорошей отправной точкой является поиск в Google News терминов вашей отрасли, чтобы отметить наиболее частых участников.

Как отслеживать:

Вы можете отслеживать свои рейтинги в блоке новостей с помощью Rank Tracker, если включите универсальный поиск в настройках > Режим проверки рейтинга.

Всякий раз, когда ваш сайт будет найден в Google News, вы увидите рейтинг, состоящий из двух цифр. Первая обозначает позицию всего блока News в SERP, а вторая указывает вашу позицию в этом блоке.

Однако вам по-прежнему необходимо отслеживать производительность вашего сайта, скорость загрузки страниц и пользовательский интерфейс, поскольку это важнейший фактор для обновления алгоритма поиска Core Web Vitals, которое, наконец, будет реализовано к маю 2021 года.

Если ваш сайт не поддерживает страницы AMP, рассмотрите возможность добавления структурированных данных Article в ваши новости. Это может помочь Google понять ваши заголовки и улучшить ваши страницы в расширенных результатах Article.

Платные результаты

Google Реклама

Реклама из поисковой сети Google Ads в настоящее время отображается в блоках над или под результатами органического поиска. Они могут появляться на всех типах страниц результатов Google для запросов с явным коммерческим намерением. Платные результаты могут выглядеть абсолютно так же, как традиционные органические результаты для неискушенного глаза: единственное отличие — небольшая метка «Реклама» в левом верхнем углу результата поиска. Таким образом, самым сладким и дорогим является место № 1, которое повлияет на CTR остальных объявлений.

Как запустить рекламу PPC

Вполне логично, заведя аккаунт Google Ads и выбрав формат рекламы. Успех вашей рекламной кампании зависит от ваших оценок и настроек для вашей кампании PPC, и, естественно, от бюджета, который вы выделяете для показа в платных результатах.

Реклама в Google Покупках

В настоящее время результаты платных покупок отображаются в виде блоков изображений продуктов и ссылок справа от органических списков. Блок отображается для запросов с сильным коммерческим намерением.

Рекламные объявления о покупках могут появляться как часть панели знаний бренда и позволять пользователям выбирать товары, даже не покидая страницу поиска. Платные результаты в разделе «Купить сейчас» будут включать фильтры, цены, лучшие покупки. Вы можете сравнить цены, прочитать отзывы пользователей и критиков и только после этого решить, хотите ли вы перейти на сайт торговой платформы.

Как начать торговую рекламу

Чтобы отправить свои продукты в Google Shopping, вам понадобится учетная запись Google и учетная запись Merchant Center. Вот как начать работу с результатами платного поиска. Если вы решите попробовать, обязательно сначала прочтите это руководство. Google Shopping имеет довольно сложные правила и политики, которые, возможно, потребуют некоторого усвоения, но обычно дешевле, чем Google Ads.

Google Рейсы

Google Flights — это совместный проект Google и ITA, который позволяет пользователям находить расписание и цены рейсов через поиск Google. В поле Flights содержатся названия авиакомпаний/турагентств со ссылками. Щелкнув по ссылке, вы попадаете на страницу Google Flights, где можно выбрать тариф и быстро забронировать рейс. Google получает комиссию от продавцов за эти продажи. В некоторых случаях вы можете купить билет, даже не выходя из Google.

Как попасть в Google Flights

Нет формы регистрации, которую нужно заполнить, чтобы попасть в список Google Flights. Вместо этого вам предлагается связаться с ITA, чтобы вас рассмотрели.

Реклама в отелях

В рамках брендированных списков Knowledge Graph для отелей Google часто отображает опции бронирования номеров в отеле прямо из SERP. Как далеко мы продвинулись со скромной страницей результатов... — Поставщики, через которых вы можете бронировать, включают как официальные сайты отелей, так и компании по бронированию.

Как попасть в рекламу отелей

Начните работу с Google Hotel Ads, выбрав партнера по интеграции или связавшись с командой Google.

Обратите внимание, что с 2016 по 2019 год Google управлял приложением Google Trips, которое в конечном итоге было закрыто, однако многие его функции (например, сохранение заметок и поездок) были включены в функции Карт и Поиска на сайте Google Travel. Это активный Travel Advisory, который предлагает достопримечательности, главные достопримечательности и события. Там также есть рейсы и отели.

Вот и всё!

Это основные типы результатов поиска Google и их отличительные особенности. Какие из них, по вашим наблюдениям, приносят вам больше всего посещений? Что вы думаете о возможном будущем развитии результатов поиска Google? Как всегда, я с нетерпением жду интересного обсуждения в комментариях!