A Google SERP szolgáltatásai: Vizuális útmutató a keresési eredménytípusokhoz

A modern Google SERP részletes vizuális útmutatója célja, hogy segítsen megérteni a Google-on található számos típusú keresési eredményt. Itt megtalálja a legnépszerűbb SERP-funkciókat, például a Tudásgráf-paneleket, körhintakat, kiemelt kivonatokat, belső linkeket stb., valamint néhány jó SEO technikát, amelyek segítségével megnyerhet néhány SERP-funkciót webhelye számára, és több leadet generálhat. Biztos vagyok benne, hogy ebből az útmutatóból megtudhat néhány SEO finomságot a megjelenítések és a SERP-kattintások növelésével kapcsolatban.

Mi az a SERP, és hányféle SERP szolgáltatás létezik?

A keresőmotor találati oldala a különböző találatok listája, amelyeket a keresőmotor a keresési lekérdezésre válaszul jelenít meg. A SERP alapvetően háromféle keresési eredményből áll: organikus találatokból, fizetett találatokból és bővített találatokból, amelyeket különféle funkciókkal, például képekkel, videókkal, értékelési csillagokkal stb.

Általános szabály, hogy a SERP leggyakoribb szolgáltatásai a következők:

Nézzük meg részletesebben a legnépszerűbb SERP-funkciókat, valamint az általuk kínált lehetőségeket a SEO és az online hirdetések terén.

Hogyan befolyásolják a keresési eredménytípusok a CTR-t és a forgalmat

Az idő múlásával a Google keresés kiterjedt tudásbázissá nőtte ki magát, amely képes a legösszetettebb lekérdezéseket értelmezni és kidolgozott keresési eredményeket adni. A különböző eredménytípusokat számos tényező befolyásolja, eltérő optimalizálási technikákat igényelnek, és eltérő mértékű SEO potenciált kínálnak.

Mielőtt belemélyednénk és felfedeznénk a különböző típusú Google-adatlapokat, álljunk meg egy pillanatra a SERP-funkciók típusairól, valamint arról, hogy a Google rangsorolása és elrendezése milyen hatással van a forgalomra és a CTR-ekre.

Ez egyértelmű, hogy mindenki az első helyre vágyik. A Sistrix SERP funkcióiról szóló lenyűgöző tanulmánya szerint drasztikus különbség van az organikus eredmények 1., 2. és 3. pozícióinak átkattintási aránya között. A Google első pozíciójának átlagos kattintási aránya 28,5%, míg a második pozícióban az átlagos CTR 15,7%-ra, a harmadik pozícióban pedig 11%-ra csökken.

Átlagos CTR a SERP-ben elfoglalt rangsor szerint

Valójában a felső pozíciók átlagos CTR-je nem a valós képet mutatja. A CTR-ek a lekérdezés típusától és a lekérdezéshez a SERP első oldalán megjelenő bővített eredményektől függően változnak.

Például a gazdag belső linkek magasabb CTR-t hoznak létre azon a webhelyen, amely rendelkezik ezzel a SERP funkcióval.

A Tudásgráf SERP funkciója csökkentheti az első eredmény CTR-jét. Nem kell rákattintani, ha a kérdésre a Google keresőben közvetlenül válaszol.

A PPC-kampányok és a Shopping-hirdetések pedig az egész SERP-ben befolyásolják a CTR-arányokat, így a verseny nagyon kemény lesz a többi organikus eredményért.

Nos, minden egyes esetben a keresési mennyiség, a kulcsszó szándék kitalálása és a célkulcsszavakra vonatkozó helyes ajánlattétel kérdése.

Honnan ismerhetem meg a legjobb SERP szolgáltatásaimat?

Honnan tudhatja, hogy mely oldalain van gazdag SERP funkció a Google-on? Ezt nehéz felfedezni, mivel SERP-szolgáltatások és kulcsszavak ezrei lehetnek, amelyeket nem tud manuálisan átmenni.

Az első gyors ellenőrzéshez vessünk egy pillantást a Search Console > Keresési eredmények menüpontra. A Keresési megjelenés lapon láthatja a rangsoroló oldalain elérhető legnépszerűbb gazdag SERP-funkciókat.

Mielőtt áttérnénk a SERP funkciótípusokra, azt javaslom, hogy próbálja ki a Rank Tracker kicsi, de rendkívül hasznos funkcióját – amely azonosítja a kulcsszavaihoz tartozó különféle típusú keresési eredményeket. Könnyedén megtalálhatja a gazdag keresési kifejezéseket, amelyek térképeket, fizetett hirdetéseket, helyi funkciókat és hírcsomagokat, videókat vagy híreket tartalmaznak – mindössze egy kattintással.

Hogyan kell

Ez a lépés megköveteli Rank Tracker. Most ingyen letöltheti. Letöltés Rank Tracker

1. lépés: Indítsa el az eszközt, és illessze be az URL-t a projekt létrehozásához.

2. lépés: Adja meg a leggyakrabban követni kívánt kulcsszavakat, és kövesse a varázsló utasításait a tat-ok összegyűjtéséhez.

A Google SERP funkcióinak követése alapértelmezés szerint engedélyezve van a Rank Trackerben. Meglévő projekt esetén ezt a funkciót a Beállítások > Rangsorellenőrzési mód menüpontban ellenőrizheti. Győződjön meg arról, hogy a Csak organikus eredmények nyomon követése jelölőnégyzet nincs bejelölve, és be van jelölve a Kulcsszó több találatának nyomon követése jelölőnégyzet. Így nyomon követheti az organikus listákat a gazdag SERP-funkciókkal együtt az eredményekben.

Letöltés Rank Tracker

Tudásgráf eredményei

A Google Knowledge Graph 2012-es bevezetése óta az egyik legnagyobb tudásadatbázissá bővült. A Google megbízható forrásokat elemez, hogy kapcsolatokat építsen ki az entitások között, és gyorsan és érthető módon mutassa be a velük kapcsolatos ismereteket.

A Tudásgráf adatai kompakt összegzésként jelennek meg az organikus eredménylista jobb oldalán a Tudásgráf panel vagy a Tudáskártya formájában.

Azonnali válaszok

Míg az 1. helyen álló gazdag választípusok százai vannak, az úgynevezett OneBox-eredmények aligha hoznak forgalmat webhelyére. Ezek a gazdag válaszok link nélkül mennek. Ha általános tudású tényekre, például időjárás-előrejelzésekre, számológépekre és valós idejű sporteredményekre keres, a válaszokat közvetlenül a keresési kódrészletben találja meg. Ezért nevezik ezeket néha nulla kattintásos eredményeknek.

Ahogy beírja a keresési lekérdezést, a tudáskártya közvetlenül a SERP tetején jelenik meg, egyetlen webhelyre mutató hivatkozások nélkül. Előfordulhat azonban, hogy felkínálják Önnek, hogy többet megtudjon, általában a tudáskártyát működtető általános ismeretek információs oldalain.

Márkaismereti gráf panel

Ez a SERP funkció főként a márkás lekérdezéseknél jelenik meg. A márkaismereti panel jelenlegi verziója a márkanévből, egy logóból, a cég webhelyére mutató hivatkozásból, a cég leírásából és az entitás közösségi profiljainak listájából áll. A márkás Knowledge Graph panel rendkívül erős lehet: felkelti a keresők figyelmét, és egyértelműen jelzi a vállalat tekintélyét és megbízhatóságát. Ha szemet gyönyörködtet a keresési eredményekben és az oldalelrendezésben – a szemek gyakrabban fordulnak elő azonnal a tudáspanelre, ezért ügyeljen arra, hogy hatékonyan használja ki.

A Tudáspanel beszerzése

Ahhoz, hogy tudásgráf panelt készítsen vállalkozása számára, optimalizálnia kell a márkáját, hogy az megbízható és teljes formájú Google-entitássá váljon. Szerencsére tudjuk, hogy a Google mely forrásokból meríti az információkat a Tudásgráfjához. Íme azok a lépések, amelyek jelentősen javítják a listára kerülés esélyeit.

1. Lépjen be a Wikidatába.

Korábban a Google a Tudásgráf egyes adatait egy Freebase nevű adattárból szerezte be. A projektet 2016-ban leállították, és a Freebase összes adatát átvitték a Wikidatába, a Wikimedia által üzemeltetett tudásbázisba. A bejegyzés létrehozása egyszerű: a Wikidata inkább gép-, mint emberközpontú, így csak néhány adatot kell megadnia a cégről, hogy megjelenjen a keresési eredmények között – ahelyett, hogy szöveges bekezdéseket írna, mint ahogy a Wikipédián tenné. Ezenkívül a Wikidata nagyszerű kiindulópont, ha vállalkozását a Wikipédiára szeretné vinni. Íme egy útmutató a Wikidatához a kezdéshez.

2. Szerezz be egy Wikipédia-cikket.

A Wikipédia az egyik fő forrás, amely a Tudásgráfot táplálja: a cégleírások és a hivatalos webhelyek címei szinte mindig a Wikipédiából származnak. Saját maga is létrehozhat egy Wikipédia-oldalt a márkához, de a legjobb tanácsom az lenne, hogy vegyen fel egy tapasztalt, megbízható Wikipédia-szerkesztőt (rengeteg fehérkalapos cég közül választhat). Ne felejtsen el beilleszteni egy Wikidatára mutató hivatkozást a bejegyzésébe – ez javíthatja a cikk jóváhagyásának esélyeit.

3. Használjon sémajelölést a kezdőlapon lévő szervezetekhez.

A sémajelölés egyfajta mikroadat, vagy gyakorlatilag egy strukturált HTML-kód egy része a weboldalakon, amely nem jelenik meg a látogatók számára, de a gépek (keresőmotorok, webrobotok vagy böngészők) általi olvasásra szolgálnak, hogy segítsenek nekik megérteni az oldalt. jobb. A szemantikus jelölés hihetetlenül előnyös mindenféle Google-adatlap esetében. Vállalkozása webhelyének kezdőlapjához a szervezeti típusú jelölést szeretné használni. A jelölésben feltétlenül adja meg emblémáját, kapcsolatfelvételi adatait, közösségi profiljait, Wikidata- és Wikipédia-oldalait – a Google valószínűleg ezeket az információkat fogja levonni az Ön webhelyéről. Ha le akar hatni a Google algoritmusára, feltétlenül olvassa el a Google utasításait a jelölőelemek testreszabására vonatkozóan.

4. Ellenőriztesse közösségimédia-fiókjait.

A panel közösségi profiljainak helyes azonosításához a Google-nak úgy tűnik, ellenőriznie kell őket a közösségi hálózatokon. Tehát mi is pontosan az ellenőrzött fiók? Ez egy vállalkozás vagy magánszemély profilja, amelyet a közösségi hálózat megerősített elsődleges hivatalos fiókjának. A legtöbb közösségi platformon az ellenőrzött fiókoknál kék ellenőrzött jelvény található a fiók neve mellett:

A hagyományos organikus eredményekhez hasonlóan a társadalmi eredmények is fejlődtek az elmúlt években. A közösségi médiában jelentős jelenléttel és aktív közösséggel rendelkező bloggerek és influencerek számára a közösségi fiókok az organikus eredmények első helyére kerülnek. Emellett a kiemelkedő Twitter-doboz itt marad. A Twitter listák jelenlegi elrendezésében anélkül kattinthat végig a fiók legutóbbi tweetjein, hogy elhagyná a Google-t.

Minden közösségi hálózatnak megvannak a saját irányelvei a fiókok ellenőrzésére.

5. Változás kéréséhez forduljon a Google-hoz.

Végül, ha már rendelkezik a Tudásgráf-listával a márkához, és annak bármely része nem tűnik megfelelőnek a keresőmotor eredményoldalán, kérheti a Google-tól , hogy végezzen módosításokat rajta. Ehhez be kell jelentkeznie webhelye Google-fiókjába. Ezután lépjen a Tudáspanelre (győződjön meg arról, hogy a megfelelő entitást keresi), és kattintson a Szerkesztés javaslata elemre.

6. Népszerű terméklisták

A Google 2020 elején vezette be a Népszerű termékeket, hogy változatos termékkeresést végezhessen az olyan piacterek, mint az Amazon, növekvő elterjedése ellen. A Népszerű termékek kártya a márkaismereti panelen található bizonyos iparágakban működő kiskereskedők Shopping-hirdetései felett (kezdetben ruházati cikkeknél és cipőknél, bár jelenleg mindenféle gyártónál megjelennek a népszerű termékek).

Ez a SERP funkció azoknak a felhasználóknak szól, akik a legjobb választást szeretnék meghozni a termékekkel kapcsolatban, ahelyett, hogy egyszerűen csak azt néznék, hol vásárolják meg őket. A Népszerű termékek funkció a biotermékek listáiból származik, és valójában különféle organikus keresési eredmények összessége, beleértve a képeket, értékeléseket és véleményeket. A Népszerű termékek kártya teljesen ingyenes megszerzéséhez hozzon létre egy terméktáblázatot a Google Merchant Centerben, és alkalmazza a strukturált adatokat.

Helyi eredmények

A helyi eredmények rendkívül fontosak a fizikai telephellyel rendelkező vállalkozások számára. A keresők a Google Térképen szolgáltatásokat találnak, cégeket értékelnek és véleményeket írnak – a Google ma tanácsadóként és a vásárlók legjobb barátjaként működik. Mivel a helyi eredmények entitásokon és személyre szabáson alapulnak, a helyi keresőoptimalizálás speciális taktikát igényel.

A helyi csomag

A Google helyi csomag SERP funkciója most egy térképből és 3 adatlapból áll. A helyi csomagok listája nagymértékben függ a kereső helyétől; az egyikre kattintva a látogatók a Google Térképre jutnak, és kibővített képet kapnak arról a vállalkozásról, amelyre kattintottak.

Hogyan juthat el a helyi csomaghoz

1. Igényelje Google Cégem-adatlapját, ha még nem tette meg.

A helyi vállalkozások adatainak többsége (beleértve a címet, telefonszámot, képeket, térképet stb.) erről az oldalról származik. Miután létrehozta profilját, győződjön meg a következőkről:

• Adjon hozzá egy hosszú, egyedi leírást a hivatalos webhelyére mutató hivatkozással.
• Válassza ki a vállalkozásának megfelelő kategóriát.
• Tölts fel egy nagy felbontású profilképet és borítóképet.
• Ellenőrizze újra címét, helyi telefonszámát és nyitvatartási idejét.

2. Kérjen pozitív véleményeket az ügyfelektől.

A Google Cégem-oldalon található véleménycsillagok nagy szerepet játszhatnak abban, hogy adatlapja előtérbe kerüljön a helyi keresésben. Ösztönözze elégedett ügyfeleit, hogy értékeljék vállalkozását a Google-on, és fontolja meg, hogy ösztönzőket ajánljon fel az értékelésekért.

Nyomon követés:

Ez a lépés megköveteli Rank Tracker. Most ingyen letöltheti. Letöltés Rank Tracker

A SEO PowerSuite Rank Tracker segítségével nyomon követheti a helyi SEO helyezéseket a Google különböző típusú keresési eredményeiben, például a háromcsomagos blokkban és a térkép eredményeiben. Lehetővé teszi továbbá, hogy egyéni helyeket adjon meg a rangsorok ellenőrzéséhez (ezt olyan pontossá teheti, mint egy utcanév), így tetszőleges számú célhelyre vonatkozóan nyomon követheti helyi pozícióit.

A kezdéshez indítsa el az eszközt ( az ingyenes verzió rendben van), hozzon létre egy projektet a webhelyéhez, és jelölje be az Univerzális keresés használata jelölőnégyzetet a 4. lépésben. Ha ezt egy meglévő projekthez teszi, lépjen a Beállítások > Rangsor ellenőrzése menüpontra. Módot, hogy ugyanezt tegye. Ez lehetővé teszi pozíciói nyomon követését három csomagban, valamint más típusú univerzális kereséseket (Hírek és Képek).

A térképen elért helyezéseinek ellenőrzéséhez lépjen a Preferences > Preferált keresőmotorok, és adja hozzá a Google Térképet a projekt SE-ekhez. A Rank Tracker munkaterületén kattintson a jobb gombbal bármelyik oszlop fejlécére a Google Maps Rank látható oszlopokhoz való hozzáadásához.

A térképen elért helyezéseinek ellenőrzéséhez lépjen a Preferences > Preferált keresőmotorokat, és adja hozzá a Google Térképet projektjeihez. A Rank Tracker munkaterületén kattintson a jobb gombbal bármelyik oszlop fejlécére, hogy a Google Térkép rangsorát hozzáadja a látható oszlopokhoz.

Az egyes helyek rangsorolásának ellenőrzéséhez nyissa meg még egyszer a Beállítások > Preferált keresőmotorok menüpontot, és nyomja meg a Google melletti + gombot. A felugró Speciális beállítások ablakban adja meg a cél városát, területét, irányítószámát vagy pontos címét, majd kattintson az Alkalmaz gombra.

Letöltés Rank Tracker

Helyismereti gráf panel

A helyi Tudásgráf általában olyan márkás lekérdezések és keresési kifejezések esetén jelenik meg, amelyek azt sugallják, hogy a kereső a cég irodáját vagy fizikai helyét keresi, nem pedig az üzleti vagy az organikus eredmények általános információit. Ez a listatípus megjelenésében némileg hasonlít a márkás testvéréhez, de az adatokat különböző forrásokból szerzi be.

A helyi tudásgrafikon általában tartalmaz egy képet, egy térképet gombostűvel, egy linket a cég webhelyére, egy linket a Google Térképre, ahol útbaigazítást kaphat, egy Google-értékelési pontszámot, elérhetőségi adatokat, néhány kivonatot a Google-véleményekből és a Népszerű idők grafikonját. néhány fülkére.

Előfordulhat, hogy a márkák a márkás tudásgráfot a helyi csomagok listájával kombinálva jelenítik meg egy keresési lekérdezésnél. Ez jelenik meg, amikor rákerestem a Tissot-ra:

Jegyzet

Miközben a világ megbirkózik a COVID-19 járványokkal, a Google igyekszik alkalmazkodni az új valósághoz. A Google a frissebb statisztikák elemzése és a lehető legfrissebb információk biztosítása mellett döntött. A Google Helyelőzmények például az elfoglaltsági információkhoz szolgáltat adatokat (ha ezek az adatok elegendőek a becslésekhez). Ily módon megtalálhatja a népszerű órákat és az élő látogatási adatokat (jelenleg úgy tűnik, hogy az érdekes helyeken működik), hogy megtervezze az utazásokat és elkerülje a tömeget.

Potenciál: magas

Jó: Mindenkinek, akinek fizikai helye van

Hogyan lehet szerepelni a helyismereti csomaggal

1. Végezzen idéző ​​kampányt.

Travel Box

Azoknál a lekérdezéseknél, amelyek azt sugallják, hogy a kereső módot keres az egyik helyről a másikra való eljutáshoz, a Google gyakran megjelenít egy Utazási mezőt, amely egy térképet és útbaigazítást tartalmaz az autózáshoz, gyalogláshoz, kerékpározáshoz, valamint vonat- és buszmenetrendhez. Ugyanezek az eredmények jelennek meg a Google Térképen, amikor útvonalat keres.

Ha átvált a tömegközlekedés fülre, és rákattint egy útvonalra, akkor néhány információt kap a közlekedési vállalatról, valamint egy linket a weboldalára, egy "jegyvásárlás" linket (ismét a cég honlapján) és egy telefonszámot. Ráadásul a közlekedési vállalatok számára jelenleg ingyenes, hogy az Utazás mezőben szerepeljenek. Mit nem szabad szeretni?

Travel Box SERP funkció

Organikus keresési eredmények

Biztosan láttad már ezt az elcsépelt kifejezést – egyszerű kék ​​linkeket. És a jó öreg SEO. De azok az idők, amikor a hagyományos organikus listák egyformán néztek ki, a múlté; A strukturált adatok ide is bekerültek, így még a szokásos Google-adatok is másképp néznek ki. Van azonban egy jó hír. Azaz, ha megérti az organikus eredményeket, komoly forgalomnövekedést fog tapasztalni.

Potenciál: Nagyon magas

Jó: Mindenkinek

Hogyan juthatunk el az organikus eredményekhez

1. Végezzen SEO-t.

Nincs egyszerű módszer az organikus eredmények elérésére – ismerkedjen meg a SEO bevált módszereivel, és végezzen optimalizálást. Ügyeljen arra is, hogy szerezzen magának néhány teljes ciklusú SEO-eszközt, mert a SEO manapság semmi esetre sem manuális folyamat.

2. Használja ki a bővített kivonatokat.

A klasszikus Google-adatlapok (még azok is, amelyeknek nagyszerű példánya van) ugyanúgy néznek ki. De ha hajlandó egy lépéssel továbblépni, egy nagyszerű dolog, amit megtehet, ha strukturált adatjelölést használ (ismét tudom!) a bővített kivonatok engedélyezéséhez.

A Google bővített kivonatai a klasszikus címen, URL-en és leíráson kívül képeket, értékeléseket és egyéb iparág-specifikus adatokat is tartalmazhatnak. Mielőtt hozzáadná a HTML sémajelölő részét az oldalakhoz, ne felejtse el megtekinteni a kivonatok előnézetét úgy, hogy másolja és illessze be oldala forráskódját a Google Tesztelőeszközébe, majd miután megfelelt a Google tesztjén, rövid időn belül természetes eredmény lesz. A bővített kivonat élő oldalon történő ellenőrzéséhez tesztelje URL-jét, vagy érvényesítse a kódot a Bővített eredmények tesztje segítségével.

WordPress webhelyet futtat?

Az AIOSEO beépülő modul segítségével könnyedén alkalmazhatja a sémajelölést WordPress webhelyén, így több kattintást és forgalmat érhet el a bővített kivonatokkal.

3. Elemezze a SERP-funkciókban rejlő lehetőségeket a szokásos organikus listáihoz képest.

Nyomon követés:

Meglehetősen egyszerű, a SEO PowerSuite Rank Tracker segítségével. Az eszköz legújabb verziója biztonságos lekérdezésfeldolgozó rendszert használ, amely lehetővé teszi tetszőleges számú kulcsszó biztonságos nyomon követését anélkül, hogy a captchák vagy IP-blokkok megzavarnák a munkát. Érthető, hogy a megoldás a Rank Tracker fizetős verziójában érhető el.

Kapcsolódó keresések

A keresőmotorok nem félnek attól, hogy túl sokat sejtetnek. A Google keresési eredményei számos kapcsolódó keresési funkciót tartalmaznak, amelyek további lekérdezéseket népszerűsítenek – arra az esetre, ha azok is relevánsak vagy érdekesek lehetnek a felhasználó számára.

Minden tudáspanelben közös a közvetlenül alatta lévő Emberek keresése mező, amely általában a legjobb versenytársakat és társakat jeleníti meg. Az Emberek keresése mező azonban bárhol megjelenhet a Google keresőmotor eredményoldalán: akár a Tudáspanel alján, akár a SERP alján.

Az organikus listák jobb oldalán vagy a Tudáspanel alján megjelenő Eredmények megtekintése négyzet a keresési lekérdezés egyéb jelentéseire hivatkozik. A SERP szolgáltatás változatokat biztosít olyan egyértelműsítések esetén, amelyek a rövid végű lekérdezéseknél meglehetősen gyakoriak.

A People also Ask doboz mindennapos, mindenféle más SERP funkcióval kombinálva, és az organikus eredmények közepette bárhol megjelenik. Az emberek is kérdeznek mezők a keresett kifejezéshez hasonló kapcsolódó kérdéseket tartalmaznak, bár ezek a találatok meglehetősen irrelevánsak lehetnek. Néhány friss statisztika azt mutatja, hogy csak az emberek 3%-a bontja ki a panelt, hogy átnézze a kapcsolódó kérdéseket.

A találati oldal alján pedig mindig megtalálja a jó öreg listához kapcsolódó kereséseket, amelyek a fő keresési kifejezések hosszú farkú kulcsszavainak első forrása.

Nincsenek speciális SEO technikák a kapcsolódó keresési pozíció elfoglalására, csak egy – végezzen alapos kulcsszókutatást és célozza meg a releváns közönséget.

Javítások

Van néhány technikai SERP-funkció, amelyek bemutathatóbbá teszik a keresési eredményeket. Vannak navigációs útvonalak és belső linkek, amelyeket el kell helyezni arra az esetre, ha webhelyén sok oldal van, és nagy a kattintási mélység.

A belső linkek gazdag kék linkek a főbb aloldalakra. A SERP funkciót egyedül nem lehet befolyásolni, a Google kereső algoritmusa maga találja meg őket. Csak hozzon létre egy áttekinthető webhelystruktúrát néhány fontos oldallal, amely jobban feltűnő a Google számára.

A navigációs elemek azt mutatják, hogy az oldal milyen messze van a kezdőlaptól.

A belső linkek keresőmezője egy meglehetősen észrevehetetlen SERP funkció. Hasznos lehet azonban a nagy kiskereskedelmi platformok számára, hogy segítsenek a felhasználóknak megtalálni a szükséges terméket anélkül, hogy elhagynák a SERP-t. Ebben az esetben a keresőmező segít egy kicsit több konvertibilis forgalmat irányítani az oldalra.

A keresőmezőt és a navigációs útvonalat a strukturált adatjelölés segítségével adhatja hozzá.

Kiemelt kivonatok

Valószínűleg ez a legnépszerűbb SERP szolgáltatás, amire mindenki vágyik. A kiemelt kivonatok harmadik felek forrásaiból származnak, és az oldal címével együtt az oldalra mutató hivatkozást is tartalmaznak. Ezek gyors, csak szöveges, gazdag válaszok, beleértve azt a mondatot, amely a legjobb választ ad a felhasználói lekérdezésre, néha lehet pontozott lista, felsorolás, lépések vagy táblázat.

2020-ban a Google bevezette a kiemelt részlet frissítését, hogy csökkentse a keresési eredmények zsúfoltságát: ha egy weboldal megjelenik egy kiemelt kivonatban, az többé nem jelenik meg alul az első oldalon a normál organikus találatok között (az ún. kiemelt részlet deduplikációja).

Érdekes módon a keresési algoritmus néha két weboldalt is elhelyezhet a kiemelt részletben, mint az alábbi példában a „szabadúszó karrierlehetőségek” lekérdezésnél.

A bekezdésrészlet alatt található A kiemelt részletről és a Visszajelzés sorok, amelyek bizonyítják, hogy Ön a kiemelt részletet látja. A felhasználók jelenthetik, ha egy kiemelt részletet félrevezetőnek, vulgárisnak, veszélyesnek vagy egyszerűen nem hasznosnak találnak.

A kiemelt kivonatok előnyösek lehetnek a keresőoptimalizálás és a forgalom szempontjából – amint átkattint a webhelyre, egyenesen a sárga színnel kiemelve megjelenő kivonat bekezdéshez jut. Íme, milyen információk kerülnek a Google ügyfélszolgálatától a „mi az adatstúdió” lekérdezés kiemelt részletébe.

Ha oldalait kiemelt kivonatokban jeleníti meg, az óriási forgalomnövekedést eredményezhet – a kattintható, gazdag válaszok átkattintási aránya körülbelül kétszer olyan jó, mint a válaszdoboz nélküli SERP első számú hirdetésének CTR-je.

Potenciál: Nagyon magas

Jó: Mindenkinek, hogy növelje egy webhely láthatóságát

Hogyan lehet bejutni a kiemelt kivonatok közé

1. Fedezze fel a gyakori kérdéseket, amelyekre megválaszolható tartalmat készíthet (vagy átdolgozhat).

Leggyakrabban a kiemelt kivonatok a „hogyan kell”, „mi az” és hasonlók kezdetű kérdésekkel jelennek meg. A kiemelt részlet másik minőségi jele, hogy válasza semleges, általánosan elfogadható hangot kap.

Ez a lépés megköveteli Rank Tracker. Most ingyen letöltheti. Letöltés Rank Tracker

Ezt a legegyszerűbben a Rank Tracker kulcsszókutatási moduljával teheti meg: projektje elején egyszerűen nyomja meg a Kulcsszavak javaslata gombot, és válassza ki a Google Automatikus kiegészítést javaslati módszerként.

Az Automatikus kiegészítési eszközök módszere több száz kapcsolódó kulcsszót kínál, amelyek nagyobb forgalmi potenciállal rendelkeznek. A Kapcsolódó kérdések funkció népszerű találatokat ad vissza a Kérdések automatikus kiegészítése és az Emberek is kérdezzenek SERP szolgáltatásból. Itt hosszú keresőkifejezéseket vagy akár a teljes mondatokat is megtalálja, mivel az emberek gyakrabban használják a hangalapú keresést mobileszközökön a hangalapú keresési asszisztensek segítségével.

Ha megtalálta a kulcsszavait, az eredmények több száz bejegyzést tartalmazhatnak. Szűrheti őket a keresési mennyiség, a kulcsszó nehézségei és más SEO-mutatók alapján, és kiválaszthatja a legjobbakat a releváns közönség megcélzásához, és magasabb CTR-t érhet el a SERP-eken.

2. Közvetlenül válaszoljon a kérdésre a tartalomban.

Gondolja át, hogyan válaszolhat közvetlenül a tartalomban egy kérdésre, vagy adjon hozzá egy GYIK részt. Feltétlenül adja meg magát a kérdést és a rá adott rövid, közvetlen választ. Ne feledje, hogy a kiemelt kivonatok esetében a válasz szerkezete fontosabb, mint a webhely relevanciája és tekintélye. Tegye egyértelművé a válaszokat a tartalomban; ha a tartalom hosszú formátumú, adjon meg egy rövid TL;DR verziót egy kérdés-válasz párossal.

3. Használja a sémajelölést (igen, ismét).

A szemantikus jelölés lehetővé teszi a Google számára, hogy azonosítsa a szemantikai entitásokat az Ön webhelyén, és megkönnyítse az adatok kinyerését a tartalomból. A Google megkeresheti azokat a webhelyeket, amelyek előnyben részesítik a sémajelölést, hogy információkat találjanak a válaszok mezőben.

4. Optimalizálja az oldalt.

Csakúgy, mint az organikus SEO, a kiemelt részletekbe való bejutáshoz némi SEO-munkára van szükség az oldalon. Kezdetnek feltétlenül szerepeltesse a kulcsszavait és a kapcsolódó kifejezéseket a tartalomban. Elemezheti és optimalizálhatja oldala tartalmát élő nézetben a Website Auditor segítségével – az eszköz tartalomszerkesztő modulja konkrét optimalizálási tanácsokat ad, és gépelés közben újraszámítja az optimalizálási pontszámokat. Az ingyenes verzió megteszi.

Egyébként itt van egy alaposabb cikk, kicsit régebbi, de még mindig értékes, és néhány tippet tartalmaz a megfelelő téma és oldal kiválasztásához a kiemelt részletre való optimalizáláshoz.

Gazdag eredmények

A gazdag találatok olyan SERP-funkciók, amelyek bizonyos grafikus elemekkel, például csillagokkal, képekkel, bélyegképekkel és hasonlókkal rendelkeznek. A Google keresési algoritmusai által összeállított Knowledge Graph SERP funkcióval ellentétben a bővített találatok az egyes webhelyeken található strukturált adatjelölések segítségével érhetők el.

Körhinta eredmények

Számos gazdag funkció található körhintaszerű elrendezésben. A körhinta minden típusának azonban megvannak a maga árnyalatai a használat és az előállítás módja tekintetében.

2017 előtt a Google nem kereskedelmi, információs lekérdezésekre adott válaszként körhinta-találatokat, beleértve a „legjobb”, „legjobb” stb. kulcsszavakat, ahol a kereső különféle lehetőségeket keres. Jelenleg a körhinta a kereskedelmi keresési lekérdezéseknél is aktív. A körhinta fehér alapon jelenik meg, és valójában egyfajta tudáspanelt tartalmaz a keresési eredmények listájával. A körhinta listák nem tartalmaznak webhelyekre mutató hivatkozásokat; az egyikre kattintva egyszerűen egy új keresési eredményoldalra jut. Fogadok, hogy az adott körhintaból kihozható direkt SEO, helyi SEO vagy forgalmi előny aligha jut eszébe.

Körhinta a mobilon

A mobilokon a Carousel több listakártyát jelenít meg ugyanarról a webhelyről. Csúsztathatja a körhinta kártyáit a pontszámokkal, leírásokkal és a legjobb szereplőkkel, majd eldöntheti, hogy továbblép-e a streaming platformra. Jelenleg ez a funkció csak bizonyos típusú tartalommal, például receptekkel, tanfolyamokkal, éttermekkel és filmekkel együtt használható.

Képeredmények

Képcsomag

A képi eredménymezőket gyakran beépítik a Google organikus SERP-be, és az első eredményoldalon jelennek meg. A képcsomag a lekérdezés szempontjából releváns képek vízszintes sora. Ezek az eredmények közvetlenül a Google Képkeresőhöz kapcsolódnak, ahol a függőleges keresésnek nevezett apróságok lépnek életbe. Ha van egy fényképe a Flickr-en a megfelelő tartalommal és címkékkel, akkor a Google Képekben is megjelenik.

Hogyan lehet belépni a Google képcsomagba

1. Optimalizálja a képméretet.

Ez a lépés megköveteli WebSite Auditor. Most ingyen letöltheti. Letöltés WebSite Auditor

Biztosan hallottad már, hogy a Google a sebességről szól, ezért az Ön érdeke, hogy a lehető legkisebbre szabja a képeket, miközben megőrzi a vizuális esztétikát. Ezenkívül erősen ajánlott egy gyors és megbízható tárhelyszolgáltatót választani. A WebSite Auditorban tesztelheti képeit a Tartalomelemzés > Oldalnaplózás menüpontban. Adja hozzá az ellenőrizni kívánt oldalt, váltson a Technikai tényezők > Mobilbarátság és oldalsebesség menüpontra.

Itt látni fogja az összes hibáját és figyelmeztetését a betöltési sebességgel és minőséggel kapcsolatos számos tényezővel kapcsolatban. Kattintson a részletekre, és megjelenik a tömörítendő vagy átméretezendő képek listája.

Ha a képeket az egész webhelyen szeretné ellenőrizni, váltson a Webhely-ellenőrzés > Minden erőforrás > Belső erőforrások > Képek lapra, és rendezze őket Méret szerint.

2. Csak egyedi, eredeti képeket használjon.

Nyilvánvaló okokból a Google ritkán rangsorolja ugyanannak a képnek több példányát. A több webhelyen megjelenő képek esetében minden tőlük telhetőt megtesznek annak érdekében, hogy előássák a kép eredeti verzióját, és bekerüljenek a keresési eredmények közé.

3. Gondolj képcímekre és altattribútumokra.

A képcímek és az alternatív attribútumok segítenek a Google-nak megérteni a kép tartalmát, ezért feltétlenül használja ezeket a címkéket, hogy teljesen egyértelmű legyen. Ha releváns, adja meg célkulcsszavait a címben és az alternatív szövegben is.

4. Optimalizálja oldala másolatát és URL-jét.

A képspecifikus elemeken túl a Google a weboldal egészét használja a képek lekérdezések szempontjából való relevanciájának meghatározására, ezért érdemes kulcsszavait is belefoglalni a tartalomba és az URL-be, és teljes mértékben optimalizálni az oldalt. A WebSite Auditor tartalomelemző modulja ismét ezt teszi lehetővé.

Nyomon követés:

Könnyen nyomon követheti rangsorát a Képek blokkban a Rank Tracker segítségével. Csak indítsa el az eszközt, és illesszen be egy URL-t, hogy projektet hozzon létre webhelye számára. Továbbá adja hozzá a legfontosabb kulcsszavakat (az eszköz magától megkeres néhányat), majd kattintson a Befejezés gombra az eszközhöz, hogy ellenőrizze rangsorát.

Amikor a képei megtalálhatók a SERP-en, dupla rangsor jelenik meg a Google Rank oszlopban. Az első szám a teljes univerzális blokk helyzetét jelöli, a második pedig a kép pozícióját a blokkon belül. Kattintson a rang melletti három pontra az univerzális blokk típusának megtekintéséhez.

Videó eredmények

Felkapott videók

A közösségi listákhoz hasonlóan a felkapott videókat a rendszer szerves eredményekbe integrálja, és személyre szabott kivonattal rendelkezik. Megjelenik a videó miniatűrje, a megjelenés dátuma és a videócsatorna neve. Ha a multimédiás tartalom része marketingstratégiájának, a Google videóeredményeinek kiaknázása elengedhetetlen.

Kiemelt videó

A kiemelt videó egy speciális SERP-funkció a TV- és videógyártáshoz. A Google-on kedvenc slágeredet vagy filmelőzetesedet találod, és egy nagy beágyazott videót találsz az eredményoldal tetején. A kiemelt videó tartalmazza a hivatalos forráshoz vezető URL-t, információkat a számról és az előadóról, a műfajról és a legnépszerűbb streaming platformokról, amelyek letölthetők. Természetesen megtekintheti a videót közvetlenül a SERP-ben, és még a dalszövegeket is átnézheti. A zenerajongók imádják.

Hogyan juthat hozzá egy gazdag SERP funkcióhoz egy videóhoz

1. Hozzon létre videotartalmat.

Ha még nem ismeri a videómarketinget, a YouTube a vertikális kereséseivel a legjobb választás. A YouTube-on a legjobban teljesítő videók az útmutató videók és a videóleírások. Gondoljon arra, hogy milyen témákkal foglalkozhatna, és készítsen videókat, hogy válaszoljon a közönség égető kérdéseire.

2. Optimalizálja a videó fájlnevét, címét, leírását és címkéit.

A feltöltéskor a videó fájlneve az első dolog, amit optimalizálnod kell: ügyelj arra, hogy tömör, világos és tartalmazza a kulcsszavakat. Ugyanez vonatkozik a videó címére is (ne feledje, hogy a címnek is kattintásokat kell csábítania, és értéket kell kínálnia a keresőknek). Ha a kulcsszót a cím elejére helyezi, az a legjobb gyakorlat. Ami a videó leírását illeti, ne felejtsen el a webhelyére mutató linket elhelyezni a tetején. Ideális esetben a leírásnak legalább 200 szóból kell állnia, és egyértelműen jeleznie kell, miről szól a videó.

3. Maximalizálja a felhasználói élményt.

Keményen kell dolgoznia a videó létrehozása és terjesztése során, hogy növelje a nézettséget, a megjegyzéseket, a tetszetősöket, és csökkentse a visszafordulási arányt – ezeket a tényezőket a Google és a YouTube is figyelembe veszi a videók minőségének meghatározásakor. A YouTube Analytics szolgáltatásban megtekintheti a felhasználói élmény statisztikáit, hogy megtalálja azokat a területeket, amelyeken javítani kell.

4. Reklámozza videóit.

Mint minden más típusú tartalom esetében, a közösségi médiában való megjelenés egyaránt jót tesz arra, hogy közvetlenül vonzza a forgalmat a videóihoz, és javítsa a Google rangsorát. Ossza meg videóit a közösségi médiában, a Quorában, az iparági fórumokon, és ágyazza be őket blogbejegyzésekbe, hogy megszerezze azokat az értékes megtekintéseket és megjegyzéseket, amelyekre vágyik.

Nyomon követés:

A Rank Tracker segítségével ugyanabban a projektben nyomon követheti videóinak helyezéseit a webhely rangsorolása mellett. Csak lépjen a Beállítások > Alternatív URL-ek menüpontra a Rank Trackerben, és adjon hozzá linkeket a videóihoz. Ezek bármilyen típusú linkek lehetnek – YouTube, Vimeo, Wistia stb. Összesen legfeljebb 100 URL-t adhat meg.

Ezenkívül hozzáadhatja a YouTube-ot keresőmotorként a Beállítások > Előnyben részesített keresőmotorok menüpontban, így nyomon követheti, hogy YouTube-videói milyen rangsorolnak a kulcsszavaira a YouTube-on, nem csak a Google-on.

Google Hírek

A Google Hírek találati blokkjai az első találati oldalon bárhol megjelennek, az organikus listák között, válaszul a legutóbbi hírbejegyzésekkel egyező lekérdezésekre. Ez a jelenleg Top Stories néven ismert blokk legfeljebb három URL-t tartalmazhat, amelyeket egy miniatűr kép egészít ki.

Hogyan lehet belépni a Google Hírekbe

Ha marketingstratégiájának nagy részét képezi a tartalomkészítés, akkor Google Hírek-kiadóvá válhat, és ezért megjelenhet a hírek között – amennyiben megfelel a Google híroldalakra vonatkozó irányelveinek. Erre viszont nem kell jelentkezni. A fő követelmény az, hogy a tartalom jó minőségű, friss, egyedi és nem promóciós jellegű legyen.

Alternatív megoldásként fontolóra veheti, hogy felajánlja a tartalom újbóli közzétételét olyan nagyobb kiadók számára, amelyek már jelen vannak a Google Hírekben. Jó kiindulási pont az, ha a Google Hírekben keres az iparági kifejezésekre, hogy felhívja a figyelmet a leggyakoribb közreműködőkre.

Nyomon követés:

Nyomon követheti rangsorát a Hírek blokkban a Rank Tracker, ha engedélyezi az Univerzális keresést a Beállítások > Rangsorellenőrzési módban.

Amikor webhelye megtalálható a Google Hírekben, két számjegyből álló rangsor jelenik meg. Az első a teljes Hírek blokk pozícióját jelöli a SERP-n, a második pedig az Ön pozícióját a blokkon belül.

Azonban továbbra is nyomon kell követnie webhelye teljesítményét, az oldalbetöltési sebességet és a felhasználói felületet, mivel ez döntő tényező a Core Web Vitals keresési algoritmus frissítése szempontjából, amely 2021 májusában végre elérhető lesz.

Ha webhelye nem támogatja az AMP-oldalakat, fontolja meg cikkek strukturált adatok hozzáadását a hírekhez. Ez segíthet a Google-nak abban, hogy megértse az Ön címsorait, és javítsa oldalait a Cikkekben gazdag találatok között.

Fizetett eredmények

Google Ads

A Google Ads keresési hálózatának hirdetései jelenleg blokkokban jelennek meg az organikus keresési eredmények felett vagy alatt. Ezek a Google mindenféle eredményoldalán megjelenhetnek, kifejezetten kereskedelmi szándékú lekérdezések esetén. A fizetett találatok teljesen hasonlónak tűnhetnek a hagyományos organikus találatokhoz egy oktató nélküli szem számára: az egyetlen különbség a keresési eredmény bal felső sarkában található kis "Hirdetés" címke. Ezért a legkedvesebb és legdrágább az első számú hely, amely hatással lesz a többi adatlap CTR-jére.

A PPC-hirdetések futtatása

Teljesen logikus, ha elindít egy Google Ads -fiókot, és kiválaszt egy hirdetésformátumot. Reklámkampányának sikere a PPC-kampány becsléseitől és beállításaitól függ, és természetesen attól a költségkerettől, amelyet a fizetett eredmények között jelöl ki.

Google Shopping-hirdetések

Jelenleg a fizetett vásárlás eredményei termékképek és linkek blokkjaiként jelennek meg az organikus listák jobb oldalán. A blokk erős kereskedelmi szándékú lekérdezések esetén jelenik meg.

A Shopping-hirdetések megjelenhetnek a márkaismereti panel részeként, és lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy a keresőoldal elhagyása nélkül válasszák ki a tételeket. A Vásárlás most rész fizetett találatai között szerepelnek a szűrők, az árak és a legjobb vásárlások kiemelései. Összehasonlíthatja az árakat, elolvashatja a felhasználói és kritikusok véleményét, és csak ezután döntheti el, hogy szeretne-e továbblépni a vásárlási platform oldalára.

A Shopping-hirdetések elindítása

Ahhoz, hogy termékeit elküldhesse a Google Shopping szolgáltatásba, szüksége lesz egy Google-fiókra és egy Merchant Center-fiókra. Így kezdheti el a fizetős keresési eredményeket. Ha úgy dönt, hogy kipróbálja, először feltétlenül olvassa el ezt az útmutatót. A Google Shopping meglehetősen bonyolult irányelvekkel és irányelvekkel rendelkezik, amelyek némi feldolgozást igényelhetnek, de általában olcsóbbak, mint a Google Ads.

Google Flights

A Google Flights a Google együttműködése az ITA-val, egy olyan projekttel, amely lehetővé teszi a keresőknek a járatok menetrendjének és díjainak felfedezését a Google keresőn keresztül. A Járatok mezőben a légitársaságok/utazási irodák nevei találhatók hivatkozásokkal. Ha rákattint, a Google Flights oldalára jut, ahol kiválaszthatja a viteldíjat és gyorsan lefoglalhatja a repülőjegyet. A Google jutalékot kap a kereskedőktől ezekért az eladásokért. Egyes esetekben a Google elhagyása nélkül is vásárolhat jegyet.

Hogyan lehet belépni a Google Flights szolgáltatásba

Nincs regisztrációs űrlap, amelyet ki kell töltenie, hogy megjelenjen a Google Flights szolgáltatásban. Ehelyett arra biztatjuk, hogy vegye fel a kapcsolatot az ITA-val, hogy fontolóra vegye.

Szállodahirdetések

A szállodák márkás Knowledge Graph-listáinak részeként a Google gyakran megjeleníti a kártyán belüli lehetőségeket, amelyekkel közvetlenül a SERP-ből lehet szobát foglalni a szállodában. Meddig jutottunk a szerény eredményoldallal… — A szolgáltatók között foglalhat a szállodák hivatalos weboldalait és a foglalási társaságokat egyaránt.

Hogyan juthat el a Hotel Ads szolgáltatásba

A Google Szállodahirdetések használatának megkezdéséhez válasszon integrációs partnert, vagy lépjen kapcsolatba a Google csapatával.

Vegye figyelembe, hogy 2016 és 2019 között a Google üzemeltette a Google Trips alkalmazást, amelyet végül leállítottak, azonban számos funkciója (például jegyzetek és utazások mentése) beépült a Google Travel webhely Térkép és Keresés funkcióiba. Ez egy aktív utazási tanácsadó, amely látnivalókat, legnépszerűbb látnivalókat és eseményeket javasol. Járatok és szállodák is ott vannak.

Ez egy pakolás!

Ezek a Google keresési eredményeinek fő típusai és azok megkülönböztető jellemzői. Ezek közül melyikről láttad a legtöbb látogatást? Mi a véleménye a Google SERP-ek lehetséges jövőbeli fejlesztéséről? Mint mindig, most is várom a remek beszélgetést a kommentekben!