Google SERP-functies: een visuele gids voor soorten zoekresultaten

De gedetailleerde visuele gids voor de moderne Google SERP is bedoeld om u te helpen de vele soorten zoekresultaten op Google te begrijpen. Hier vindt u de populairste SERP-functies zoals Knowledge Graph-panelen, carrousels, featured snippets, sitelinks, enz., en een paar goede SEO-technieken waarmee u een paar SERP-functies voor uw site kunt winnen en meer leads kunt genereren. Ik weet zeker dat u met deze gids een paar SEO-goodies leert over hoe u impressies en SERP-kliks kunt stimuleren.

Wat is SERP en hoeveel soorten SERP-functies zijn er?

De pagina met zoekresultaten is een lijst met verschillende resultaten die een zoekmachine levert als reactie op een zoekopdracht. In principe bestaat de SERP uit drie typen zoekresultaten: organische resultaten, betaalde resultaten en uitgebreide resultaten die zijn verbeterd met verschillende functies, zoals afbeeldingen, video's, beoordelingssterren, etc.

Over het algemeen zijn de meest voorkomende SERP-kenmerken:

Laten we dieper ingaan op de populairste SERP-functies en de mogelijkheden die ze bieden voor SEO en online adverteren.

Hoe zoekresultaten de CTR en het verkeer beïnvloeden

In de loop van de tijd is Google Search uitgegroeid tot een uitgebreide kennisbank, die de meest complexe zoekopdrachten kan construeren en uitgebreide zoekresultaten kan geven. Verschillende resultaattypen worden beïnvloed door een veelheid aan factoren, vereisen verschillende optimalisatietechnieken en bieden verschillende niveaus van SEO-potentieel.

Voordat we dieper ingaan op de verschillende typen vermeldingen in Google, staan we eerst even stil bij de typen SERP-functies en de invloed die Google-ranglijsten en -indeling hebben op verkeer en CTR's.

Dat is duidelijk, iedereen wil nummer één zijn. Volgens deze indrukwekkende studie van SERP-functies door Sistrix, is er een drastisch verschil tussen de klikfrequentie van posities #1, 2 en 3 van organische resultaten. De gemiddelde klikfrequentie voor de eerste positie in Google is 28,5%, terwijl in de tweede positie de gemiddelde CTR daalt tot 15,7% en in de derde positie tot 11%.

Gemiddelde CTR volgens rangschikkingsposities op SERP

In feite laten de gemiddelde CTR's op topposities niet het echte beeld zien. CTR's variëren afhankelijk van het type query en de uitgebreide resultaten die voor de query op de eerste pagina in de SERP worden gepresenteerd.

Rich sitelinks zorgen bijvoorbeeld voor een hogere CTR voor de website met deze SERP-functie.

Een Knowledge Graph SERP-functie kan de CTR voor het eerste resultaat verlagen. U hoeft niet te klikken als de vraag direct in de Google-zoekopdracht wordt beantwoord.

PPC-campagnes en shopping-advertenties hebben een negatief effect op de CTR-percentages van de hele SERP, waardoor de concurrentie voor de rest van de organische resultaten erg groot wordt.

Het komt allemaal neer op de vraag van zoekvolumes, het raden van de intentie van het trefwoord en het correct bieden op uw doeltrefwoorden in elk specifiek geval.

Hoe weet ik wat mijn beste SERP-functies zijn?

Hoe weet je welke pagina's van jou worden gepresenteerd met een rijke SERP-functie op Google? Dat is een lastig punt om te ontdekken, omdat er duizenden SERP-functies en trefwoorden kunnen zijn die je niet handmatig kunt doorlopen.

Voor de eerste snelle controle, laten we eens kijken in de Search Console > Zoekresultaten. Onder het tabblad Zoekweergave ziet u de populairste uitgebreide SERP-functies die aanwezig zijn voor uw rangschikkingspagina's.

Voordat we overstappen op SERP-functietypen, raad ik aan om de kleine maar zeer nuttige functie van Rank Tracker te proberen — die zoekresultaten van verschillende typen identificeert die aanwezig zijn voor uw trefwoorden. U kunt eenvoudig de rijke zoektermen spotten die kaarten, betaalde advertenties, lokale functies en nieuwspakketten, video's of nieuws bevatten — met slechts een klik op de muis.

Hoe-To

Deze stap vereist Rank Tracker. Je kunt het nu gratis downloaden. Downloaden Rank Tracker

Stap 1. Start de tool en plak de URL om een project te maken.

Stap 2. Voer de belangrijkste trefwoorden in die u wilt volgen en volg de instructies van de wizard om tatoeages te verzamelen.

Tracking Google SERP-functies zijn standaard ingeschakeld in Rank Tracker. Voor een bestaand project kunt u deze functie controleren in Voorkeuren > Rangschikkingscontrolemodus. Zorg ervoor dat het vakje Alleen organische resultaten bijhouden is uitgevinkt en dat het vakje Meerdere resultaten bijhouden voor trefwoord is aangevinkt. Op deze manier houdt u organische vermeldingen bij samen met uitgebreide SERP-functies in de resultaten.

Rank Tracker downloaden

Resultaten van de Knowledge Graph

Sinds de introductie in 2012 is Google's Knowledge Graph uitgegroeid tot een van de grootste kennisdatabases. Google analyseert betrouwbare bronnen om verbindingen tussen entiteiten te bouwen en kennis over hen op een snelle en duidelijke manier te presenteren.

Gegevens uit de Knowledge Graph worden weergegeven als een compacte samenvatting rechts van de lijst met organische resultaten in de vorm van het Knowledge Graph Panel of de Knowledge Card.

Directe antwoorden

Hoewel er honderden soorten rijke antwoorden zijn die op nummer 1 staan, zullen de zogenaamde OneBox-resultaten nauwelijks verkeer naar uw website brengen. Die rijke antwoorden hebben geen link eronder. Als u probeert te zoeken naar algemene kennisfeiten, zoals weersvoorspellingen, rekenmachines en realtime scores voor sporten, vindt u de antwoorden direct in het zoekfragment. Daarom worden ze soms zero-click-resultaten genoemd.

Wanneer u uw zoekopdracht invoert, krijgt u de knowledge card direct bovenaan de SERP, zonder links naar een specifieke website. U kunt echter wel worden aangeboden om meer te weten te komen, meestal naar algemene kennisinformatieve sites die de knowledge card aansturen.

Merkkennisgrafiekpaneel

Deze SERP-functie wordt voornamelijk weergegeven voor merkgerelateerde zoekopdrachten. De huidige versie van het merkkennispaneel bestaat uit de merknaam, een logo, een link naar de bedrijfssite, een beschrijving van het bedrijf en een lijst met de sociale profielen van de entiteit. Een merkkennisgrafiekpaneel kan extreem krachtig zijn: het trekt de aandacht van de zoekers en is een expliciete indicator van de autoriteit en betrouwbaarheid van het bedrijf. Het toevoegen van eye candy aan de zoekresultaten en pagina-indeling — vaker wel dan niet worden ogen direct naar het kennispaneel getrokken, zorg ervoor dat u het effectief benut.

Hoe krijg ik toegang tot het kennispaneel?

Om een Knowledge Graph-paneel voor uw bedrijf te krijgen, moet u optimaliseren voor uw merk, zodat het uitgroeit tot een betrouwbare en volledig gevormde Google-entiteit. Gelukkig weten we wel uit welke bronnen Google de informatie voor zijn Knowledge Graph haalt. Hier zijn de stappen die uw kansen op een vermelding aanzienlijk zullen verbeteren.

1. Ga naar Wikidata.

Vroeger haalde Google een deel van de data voor zijn Knowledge Graph uit een datarepository genaamd Freebase. Het project werd in 2016 stopgezet en alle Freebase-data werd overgebracht naar Wikidata, een knowledge base die wordt beheerd door Wikimedia. Het maken van een entry is eenvoudig: Wikidata is meer machine- dan mensgericht, dus u hoeft slechts een paar details over uw bedrijf op te geven om in de zoekresultaten te verschijnen — in plaats van alinea's tekst te schrijven zoals u op Wikipedia zou doen. Wikidata is ook een geweldig startpunt als u uw bedrijf op Wikipedia wilt krijgen. Hier is een gids voor Wikidata om u op weg te helpen.

2. Zoek een Wikipedia-artikel.

Wikipedia is een van de belangrijkste bronnen die de Knowledge Graph voedt: bedrijfsbeschrijvingen en officiële websiteadressen komen bijna altijd van Wikipedia. U kunt zelf een Wikipedia-pagina voor uw merk maken, maar mijn beste advies zou zijn om een ervaren, vertrouwde Wikipedia-editor in te huren (er zijn genoeg white-hat -bedrijven om uit te kiezen). Vergeet niet om een link naar Wikidata in uw vermelding op te nemen — dit kan uw kansen op goedkeuring van het artikel vergroten.

3. Gebruik schemamarkeringen voor organisaties op uw startpagina.

Schema-markering is een type microdata of, praktisch gesproken, een stuk gestructureerde HTML-code op webpagina's dat niet aan bezoekers wordt getoond, maar bedoeld is om te worden gelezen door machines (zoekmachines, webcrawlers of browsers) om hen te helpen de pagina beter te begrijpen. Semantische markering is ongelooflijk nuttig voor alle soorten Google-vermeldingen. Voor de startpagina van uw bedrijfssite wilt u het type organisatiemarkering gebruiken. Zorg ervoor dat u in uw markering uw logo, contactgegevens, sociale profielen, Wikidata en Wikipedia-pagina's opgeeft. Dit is de informatie die Google waarschijnlijk uit uw site zal halen. Controleer de instructies van Google over het aanpassen van uw markeringselementen als u indruk wilt maken op het Google-algoritme.

4. Laat uw sociale media-accounts verifiëren.

Om de sociale profielen voor het panel correct te identificeren, lijkt Google te willen dat ze worden geverifieerd door de sociale netwerken. Dus wat is een geverifieerd account precies? Het is een profiel van een bedrijf of individu dat door het sociale netwerk is bevestigd als hun primaire officiële account. Op de meeste sociale platforms hebben geverifieerde accounts een blauwe geverifieerde badge naast de accountnaam:

Net als de traditionele organische resultaten, zijn ook sociale resultaten de afgelopen jaren geëvolueerd. Voor bloggers en influencers met een aanzienlijke aanwezigheid op sociale media en een actieve community, komen sociale accounts op de eerste posities in organische resultaten te staan. Bovendien is de prominente Twitter-box hier om te blijven. In de huidige lay-out van Twitter-vermeldingen kunt u door de recente tweets van het account klikken zonder Google te verlaten.

Elk sociaal netwerk heeft zijn eigen richtlijnen voor het verifiëren van accounts.

5. Neem contact op met Google om een wijziging aan te vragen.

Als u al een Knowledge Graph-vermelding voor uw merk hebt en er is een onderdeel dat er niet correct uitziet op de pagina met zoekresultaten, kunt u Google verzoeken om wijzigingen aan te brengen. Hiervoor moet u inloggen op het Google-account van uw site. Ga vervolgens naar het Knowledge Panel (zorg ervoor dat het de juiste entiteit is waarnaar u op zoek bent) en klik op Suggest an edit (Bewerking voorstellen).

6. Populaire productvermeldingen

Google heeft de Popular Products begin 2020 uitgerold om productzoekopdrachten te diversifiëren tegen de groeiende verspreiding van marktplaatsen zoals Amazon. De Popular Products-kaart bevindt zich in het Brand Knowledge Panel boven Shopping-advertenties voor retailers in bepaalde branches (aanvankelijk voor kleding en schoenen, hoewel populaire producten momenteel voor allerlei fabrikanten verschijnen).

Deze SERP-functie is bedoeld voor gebruikers die de beste keuze willen maken over de producten in plaats van alleen maar te kijken waar ze te koop zijn. De functie Populaire producten wordt aangestuurd door organische productvermeldingen en is eigenlijk een mashup van verschillende organische zoekresultaten, inclusief afbeeldingen, beoordelingen en recensies. Om de kaart Populaire producten helemaal gratis te krijgen, maakt u een productfeed in Google's Merchant Center en implementeert u gestructureerde gegevens.

Lokale resultaten

Lokale resultaten zijn extreem belangrijk voor bedrijven met een fysieke locatie. Zoekers vinden diensten op Google Maps, beoordelen bedrijven en laten recensies achter - Google fungeert tegenwoordig als een adviserende en beste vriend van de shopper. Omdat lokale resultaten gebaseerd zijn op entiteiten en personalisatie, vereist lokale SEO speciale tactieken.

Het lokale pakket

De local pack SERP-functie van Google bestaat nu uit een kaart en 3 vermeldingen. De local pack-vermeldingen zijn grotendeels afhankelijk van de locatie van de zoeker; als bezoekers op een van die vermeldingen klikken, gaan ze naar Google Maps met een uitgebreid overzicht van het bedrijf waarop ze hebben geklikt.

Hoe kom je bij het lokale pakket?

1. Claim uw vermelding op Google Mijn Bedrijf als u dat nog niet heeft gedaan.

De meeste info voor lokale bedrijfsvermeldingen (inclusief adres, telefoonnummer, afbeeldingen, kaart, etc.) is afkomstig van die pagina. Zodra u uw profiel hebt ingesteld, moet u het volgende doen:

• Voeg een lange, unieke beschrijving toe met een link naar uw officiële site.
• Kies de juiste categorie voor uw bedrijf.
• Upload een profielfoto en omslagfoto met een hoge resolutie.
• Controleer uw adres, lokale telefoonnummer en openingstijden.

2. Vraag klanten om positieve beoordelingen.

De beoordelingssterren van uw Google My Business-pagina kunnen een grote rol spelen in de prominentie van uw vermelding in lokale zoekopdrachten. Moedig uw tevreden klanten aan om uw bedrijf op Google te beoordelen en overweeg om incentives aan te bieden voor beoordelingen.

Hoe te volgen:

Deze stap vereist Rank Tracker. Je kunt het nu gratis downloaden. Downloaden Rank Tracker

Met Rank Tracker van SEO PowerSuite kunt u lokale SEO-ranglijsten bijhouden in verschillende typen Google-zoekresultaten, zoals het three-pack-blok en de kaartresultaten. U kunt ook aangepaste locaties opgeven om ranglijsten van te controleren (u kunt het zo exact maken als een straatadres), zodat u uw lokale posities voor zoveel doellocaties als u wilt kunt controleren.

Om te beginnen, start u de tool ( gratis versie is prima), maakt u een project voor uw site en vinkt u het vakje Gebruik universeel zoeken aan bij stap 4. Als u dit voor een bestaand project doet, gaat u naar Voorkeuren > Rangordecontrolemodus om hetzelfde te doen. Hiermee kunt u uw posities in drie pakketten bijhouden, samen met andere typen universeel zoeken (Nieuws en Afbeeldingen).

Om uw Map-ranglijsten te controleren, gaat u naar Voorkeuren > Voorkeurszoekmachines en voegt u Google Maps toe aan uw project-SE's. Klik in uw Rank Tracker-werkruimte met de rechtermuisknop op de kop van een kolom om Google Maps Rank toe te voegen aan zichtbare kolommen.

Om uw Map-ranglijsten te controleren, gaat u naar Voorkeuren > Voorkeurszoekmachines en voegt u Google Maps toe aan uw project-SE's. Klik in uw Rank Tracker-werkruimte met de rechtermuisknop op de kop van een kolom om Google Maps Rank toe te voegen aan zichtbare kolommen.

Om uw rangschikkingen voor specifieke locaties te controleren, gaat u nogmaals naar Voorkeuren > Voorkeurszoekmachines en drukt u op de knop + naast Google. In het venster Geavanceerde instellingen dat verschijnt, voert u uw doelstad, gebied, postcode of exacte straatadres in en klikt u op Toepassen.

Rank Tracker downloaden

Lokaal Kennisgrafiek Paneel

Een lokale Knowledge Graph wordt doorgaans weergegeven voor merkgerelateerde zoekopdrachten en zoektermen die impliceren dat de zoeker op zoek is naar het kantoor of de fysieke locatie van het bedrijf, in plaats van algemene informatie over het bedrijf of organische resultaten. Dit type vermelding lijkt qua uiterlijk enigszins op zijn merkgerelateerde broertje, maar haalt de gegevens uit andere bronnen.

Een lokale Knowledge-grafiek bevat meestal een afbeelding, een kaart met een pin, een link naar de website van het bedrijf, een link naar Google Maps voor een routebeschrijving, een Google-recensiescore, contactgegevens, een paar fragmenten uit Google-recensies en een Popular Times-grafiek voor bepaalde niches.

Soms kunnen merken de merkgebonden Knowledge Graph in combinatie met de lokale pack listing weergeven voor een zoekopdracht. Dit is wat er verschijnt als ik Tissot google:

Opmerking

Terwijl de wereld omgaat met de COVID-19-pandemie, probeert Google zich aan te passen aan de nieuwe realiteit. Google heeft ervoor gekozen om recentere statistieken te analyseren en zo actueel mogelijke informatie te verstrekken. Google Location History levert bijvoorbeeld gegevens voor informatie over drukte (als deze gegevens voldoende zijn om schattingen te maken). Op deze manier kunt u populaire uren en live bezoekgegevens vinden (lijkt momenteel te werken voor interessante plaatsen) om reizen te plannen en drukte te vermijden.

Potentieel: Hoog

Geschikt voor: Iedereen met een fysieke locatie

Hoe u wordt uitgelicht met het lokale kennispakket

1. Voer een citatiecampagne uit.

Reisdoos

Voor zoekopdrachten die impliceren dat de zoeker op zoek is naar een manier om van de ene naar de andere plaats te komen, toont Google vaak een Travel-box, met een kaart en routebeschrijvingen voor autorijden, wandelen, fietsen en trein- en bustijden. Dezelfde resultaten verschijnen op Google Maps wanneer u naar een route zoekt.

Als u naar het tabblad openbaar vervoer gaat en op een route klikt, krijgt u informatie over het vervoersbedrijf, samen met een link naar hun website, een link 'tickets kopen' (opnieuw op de website van het bedrijf) en een telefoonnummer. Bovendien is het momenteel gratis voor vervoersbedrijven om in het Travel-vak te worden vermeld. Wat is er niet om van te houden?

Travel Box SERP-functie

Organische zoekresultaten

U kent deze afgezaagde uitdrukking vast wel: gewone blauwe links. En de goede oude SEO. Maar de dagen dat de reguliere organische vermeldingen er allemaal hetzelfde uitzagen, zijn voorbij; gestructureerde data is hier ook binnengeslopen, waardoor zelfs de standaard Google-vermeldingen er allemaal anders uitzien. Er is echter goed nieuws. Dat wil zeggen, als u organische resultaten begrijpt, zult u een serieuze boost in verkeer ervaren.

Potentieel: Zeer hoog

Geschikt voor: Iedereen

Hoe je in organische resultaten komt

1. Doe aan SEO.

Er is geen gemakkelijke manier om organische resultaten te krijgen: leer jezelf over SEO best practices en voer wat optimalisaties uit. Zorg ervoor dat je ook wat full-cycle SEO-tools aanschaft, want SEO is tegenwoordig absoluut geen handmatig proces.

2. Maak gebruik van rich snippets.

Klassieke Google-vermeldingen (zelfs degene met geweldige tekst) zien er allemaal hetzelfde uit. Maar als je bereid bent om een stap verder te gaan, kun je ook gestructureerde data-markering gebruiken (ik weet het, nogmaals!) om rich snippets mogelijk te maken.

De rich snippets van Google kunnen afbeeldingen, beoordelingen en andere branchespecifieke stukjes data bevatten, naast de klassieke titel, URL en beschrijving. Voordat u het schema markup-stukje HTML aan uw pagina's toevoegt, vergeet dan niet om een voorbeeld van uw snippets te bekijken door de broncode van uw pagina te kopiëren en te plakken in de testtool van Google. Zodra u de test van Google hebt doorstaan, bent u in een mum van tijd een organisch resultaat. Om de rich snippet op een live pagina te controleren, test u uw URL of valideert u de code met de Rich Results Test.

Heeft u een WordPress-site?

Gebruik de AIOSEO-plug-in om eenvoudig Schema Markup toe te passen op uw WordPress-website, zodat u meer kliks en verkeer krijgt met rich snippets.

3. Analyseer het potentieel van SERP- functies ten opzichte van uw reguliere organische vermeldingen.

Hoe te volgen:

Heel eenvoudig, met Rank Tracker van SEO PowerSuite. De nieuwste versie van de tool gebruikt een veilig queryverwerkingssysteem waarmee u veilig een willekeurig aantal trefwoorden kunt volgen, zonder dat captcha's of IP-blokkeringen uw werk verstoren. Begrijpelijkerwijs is de oplossing beschikbaar in de betaalde versie van Rank Tracker.

Gerelateerde zoekopdrachten

Zoekmachines zijn niet bang om te suggestief te zijn. De zoekresultaten van Google bevatten verschillende gerelateerde zoekfuncties, die extra zoekopdrachten promoten — voor het geval dat ze ook relevant of interessant kunnen zijn voor de gebruiker.

Gemeenschappelijk voor alle kennispanelen is het vak Mensen zoeken ook naar direct eronder, waarin doorgaans de belangrijkste concurrenten en peers worden weergegeven. Het vak Mensen zoeken ook naar kan overal op de resultatenpagina van de Google-zoekmachine verschijnen: onderaan het kennispaneel of anders onderaan de SERP.

Het vakje Resultaten bekijken over, dat rechts van organische vermeldingen of onderaan het Knowledge-paneel verschijnt, linkt naar andere betekenissen van de zoekopdracht. De SERP-functie biedt varianten in gevallen van disambiguatie die vrij gebruikelijk is voor short-tail-zoekopdrachten.

De People Also Ask -box is gebruikelijk in combinatie met allerlei andere SERP-functies en verschijnt overal tussen de organische resultaten. De People Also Ask -boxen bevatten gerelateerde vragen die lijken op de gezochte term, hoewel deze resultaten behoorlijk irrelevant kunnen zijn. Sommige recente statistieken laten zien dat slechts 3% van de mensen het paneel uitpakt om de gerelateerde vragen te bekijken.

En onderaan de resultatenpagina vindt u altijd de vertrouwde Zoekopdrachten gerelateerd aan lijst, de eerste bron van long-tail trefwoorden voor uw belangrijkste zoektermen.

Er zijn geen speciale SEO-technieken om de gerelateerde zoekpositie in te nemen, maar één ding: doe grondig trefwoordonderzoek en richt je op relevante doelgroepen.

Verbeteringen

Er zijn een paar technische SERP-functies die uw zoekresultaten beter presenteerbaar maken. Er zijn breadcrumbs en sitelinks om te implementeren als u veel pagina's en een hoge klikdiepte op uw site hebt.

Sitelinks zijn rijke blauwe links van uw belangrijkste subpagina's. U kunt de SERP-functie niet zelf beïnvloeden, het Google-zoekalgoritme vindt ze zelf. Bouw gewoon een duidelijke sitestructuur met enkele belangrijke pagina's, die er prominenter uitzien voor Google.

Breadcrumbs geven aan hoe ver de pagina van de homepage verwijderd is.

Het sitelinks-zoekvak is een vrij onopvallende SERP-functie. Het kan echter handig zijn voor grote retailplatforms om gebruikers te helpen het item te vinden dat ze nodig hebben zonder de SERP te verlaten. In dit geval zal het zoekvak helpen om wat meer converteerbaar verkeer naar de site te trekken.

Met behulp van de gestructureerde gegevensmarkering kunt u het zoekvak en de broodkruimels toevoegen.

Uitgelichte fragmenten

Dit is waarschijnlijk de populairste SERP-functie die iedereen wil. Featured snippets komen van externe bronnen en bevatten een link naar de pagina, samen met de titel van de pagina. Dit zijn snelle, tekstuele, uitgebreide antwoorden, inclusief de zin die het beste antwoord geeft op de vraag van de gebruiker. Soms kan het een opsommingslijst, opsomming, stappen of tabel zijn.

In 2020 heeft Google een update voor featured snippets uitgebracht om de zoekresultaten overzichtelijker te maken: als een webpagina in een featured snippet verschijnt, verschijnt deze niet langer onderaan de eerste pagina in de reguliere organische resultaten (de zogenaamde featured snippet-deduplicatie).

Soms plaatst het zoekalgoritme interessant genoeg twee webpagina's in het uitgelichte fragment, zoals in het onderstaande voorbeeld voor de zoekopdracht 'freelance carrièremogelijkheden'.

Er zijn About the featured snippet en Feedback regels onder de alinea snippet die bewijzen dat het de featured snippet is die u ziet. Gebruikers kunnen melden als ze een featured snippet misleidend, vulgair, gevaarlijk of gewoonweg nutteloos vinden.

Featured snippets kunnen nuttig zijn voor uw SEO en verkeer: als u doorklikt naar de site, gaat u direct naar de snippetparagraaf met de resultaten, gemarkeerd in geel. Dit is welke informatie van Google Support in de featured snippet terechtkomt voor de query 'wat is data studio'.

Door uw pagina's in featured snippets te plaatsen, kunt u uw verkeer enorm stimuleren. De klikfrequentie voor klikbare, uitgebreide antwoorden is ongeveer twee keer zo hoog als de CTR voor een #1-vermelding op een SERP zonder antwoordvak.

Potentieel: Zeer hoog

Goed voor: Iedereen om de zichtbaarheid van een website te vergroten

Hoe je in featured snippets terechtkomt

1. Ontdek welke veelvoorkomende vragen u met content kunt beantwoorden (of herschrijven).

Meestal verschijnen featured snippets met vragen die beginnen met 'hoe', 'wat is' en dergelijke. Een ander kwaliteitssignaal voor een featured snippet is dat uw antwoord een neutrale, algemeen aanvaarde toon krijgt.

Deze stap vereist Rank Tracker. Je kunt het nu gratis downloaden. Downloaden Rank Tracker

De eenvoudigste manier om dat te doen is met de Keyword Research- module van Rank Tracker: aan het begin van uw project klikt u eenvoudig op de knop Keywords voorstellen en kiest u Google Autocomplete als uw suggestiemethode.

De Autocomplete Tools- methode brengt u honderden gerelateerde trefwoorden die mogelijk een beter verkeerspotentieel hebben. De Related Questions -functie retourneert populaire resultaten van Questions Autocomplete en van de People Also Ask SERP-functie. U krijgt hier lange zoektermen of zelfs hele zinnen, omdat mensen de neiging hebben om spraakgestuurd zoeken vaker te gebruiken op mobiele apparaten via spraakgestuurde zoekassistenten.

Wanneer u uw trefwoorden hebt gevonden, kunnen de resultaten honderden vermeldingen bevatten. U kunt ze filteren op zoekvolume, trefwoordmoeilijkheid en andere SEO-statistieken, en de beste kiezen om relevante doelgroepen te targeten en een hogere CTR op de SERP's te krijgen.

2. Beantwoord de vraag rechtstreeks in uw content.

Bedenk hoe u een vraag direct in uw content kunt beantwoorden of voeg een FAQ-sectie toe. Zorg ervoor dat u de vraag zelf en een kort, direct antwoord erop opneemt. Houd er rekening mee dat voor featured snippets de structuur van uw antwoord belangrijker is dan de relevantie en autoriteit van uw site. Maak antwoorden expliciet in uw content; als uw content lang is, neem dan een korte TL;DR-versie op met een vraag-antwoordpaar.

3. Gebruik schemamarkering (ja, opnieuw).

Semantische markering stelt Google in staat om semantische entiteiten op uw site te identificeren en het extraheren van gegevens uit uw content eenvoudiger te maken. Google kan sites die schemamarkering bij voorkeur gebruiken, bekijken om informatie voor het antwoordvak te vinden.

4. Optimaliseer de pagina.

Net als organische SEO vereist het gebruik van featured snippets wat on-page SEO-werk. Zorg er allereerst voor dat u uw trefwoorden en gerelateerde termen in uw content opneemt. U kunt de content van uw pagina analyseren en optimaliseren in liveweergave met Website Auditor. De contentbewerkingsmodule van de tool geeft u specifiek optimalisatieadvies en berekent uw optimalisatiescores opnieuw terwijl u typt. De gratis versie is voldoende.

Overigens is hier een uitgebreider artikel, dat weliswaar wat ouder is, maar nog steeds waardevol is. Het bevat een paar tips over hoe u het juiste onderwerp en de juiste pagina kiest om te optimaliseren voor een featured snippet.

Rijke resultaten

Rich results zijn SERP-functies met een specifiek grafisch element zoals sterren, afbeeldingen, miniaturen en dergelijke. In tegenstelling tot de Knowledge Graph SERP-functie, die is samengesteld door Google-zoekalgoritmen, worden rich results ingeschakeld met behulp van gestructureerde data-markering op elke site.

Carrouselresultaten

Er zijn een heleboel rijke functies gepresenteerd in een carrousel-achtige lay-out. Echter, elk type carrousel heeft zijn nuances in gebruik en de manier waarop het gegenereerd wordt.

Vóór 2017 gaf Google carrouselresultaten terug als reactie op niet-commerciële, informatieve zoekopdrachten, waaronder trefwoorden als 'beste', 'top', enz., waarbij de zoeker op zoek is naar een selectie van opties. Momenteel is de carrousel ook actief voor commerciële zoekopdrachten. De carrousel verschijnt op een witte achtergrond en bestaat in feite uit een soort kennispaneel met een lijst met zoekresultaten. De carrouselvermeldingen bevatten geen links naar sites; als u op een van hen klikt, wordt u gewoon naar een nieuwe pagina met zoekresultaten geleid. Ik wed dat je nauwelijks een direct SEO-, lokale SEO- of verkeersvoordeel kunt bedenken dat je uit de gegeven carrousel kunt halen.

Carrousel op mobiel

De Carrousel op mobiele telefoons toont meerdere lijstkaarten van dezelfde site. U kunt door de kaarten in de carrousel bladeren met de scores, beschrijvingen en topcast, en vervolgens beslissen of u door wilt gaan naar het streamingplatform. Momenteel is de functie alleen ingeschakeld in combinatie met bepaalde soorten content, zoals recepten, cursussen, restaurants en films.

Afbeeldingsresultaten

Afbeeldingspakket

Afbeeldingsresultaatvakken worden vaak opgenomen in de organische SERP van Google en verschijnen op de eerste resultatenpagina. Image pack wordt gezien als een horizontale rij afbeeldingen die relevant zijn voor de query. Deze resultaten linken rechtstreeks naar Google Afbeeldingen zoeken, waar kleine dingen genaamd Vertical Searches een rol spelen. Als u een foto op Flickr hebt met de juiste inhoud en tags, verschijnt u ook in Google Afbeeldingen.

Hoe kom je in het Google-afbeeldingenpakket?

1. Optimaliseer de afbeeldingsgrootte.

Deze stap vereist WebSite Auditor. Je kunt het nu gratis downloaden. Downloaden WebSite Auditor

U hebt vast gehoord dat Google helemaal om snelheid draait, dus het is in uw belang om uw afbeeldingen zo klein mogelijk te maken, terwijl u de visuele esthetiek behoudt. Bovendien wordt het ten zeerste aanbevolen om een snelle en betrouwbare hostingprovider te kiezen. U kunt uw afbeeldingen testen in WebSite Auditor door naar Inhoudsanalyse > Pagina-audit te gaan. Voeg de pagina toe die u wilt controleren, schakel over naar Technische factoren > Mobielvriendelijkheid en paginasnelheid.

Daar ziet u al uw fouten en waarschuwingen over een aantal factoren die verband houden met laadsnelheid en kwaliteit. Klik op de details en u ziet de lijst met afbeeldingen die gecomprimeerd of verkleind moeten worden.

Als u uw afbeeldingen op uw hele site wilt controleren, gaat u naar Sitecontrole > Alle bronnen > Interne bronnen > tabblad Afbeeldingen en sorteert u ze op Grootte.

2. Gebruik alleen unieke, originele afbeeldingen.

Om voor de hand liggende redenen rangschikt Google zelden meerdere kopieën van dezelfde afbeelding. Voor afbeeldingen die op meerdere sites voorkomen, doen ze er alles aan om de originele versie van de afbeelding op te graven en deze in de zoekresultaten op te nemen.

3. Let op de titels en alternatieve kenmerken van afbeeldingen.

Afbeeldingtitels en alternatieve kenmerken helpen Google de inhoud van de afbeelding te begrijpen, dus zorg ervoor dat u die tags gebruikt om het absoluut duidelijk te maken. Neem, indien relevant, uw doelzoekwoorden op in zowel de titel als de alt-tekst.

4. Optimaliseer de tekst en URL van uw pagina.

Bovenop de afbeeldingsspecifieke elementen gebruikt Google de webpagina als geheel om de relevantie van afbeeldingen voor zoekopdrachten te bepalen, dus u wilt ook uw trefwoorden opnemen in uw content en URL, en uw pagina volledig optimaliseren. Nogmaals, de Content Analysis- module van WebSite Auditor laat u precies dat doen.

Hoe te volgen:

U kunt uw rankings eenvoudig volgen in het Images-blok met Rank Tracker. Start de tool, plak een URL om een project voor uw site te maken. Voeg vervolgens uw topzoekwoorden toe (de tool vindt er zelf een aantal) en klik op Finish zodat de tool uw rankings kan controleren.

Wanneer uw afbeeldingen op de SERP worden gevonden, ziet u een dubbele rang in de Google Rank-kolom. Het eerste cijfer staat voor de positie van het algemene Universal-blok en het tweede voor de positie van uw afbeelding binnen dat blok. Klik op de drie stippen naast de rang om het type van het Universal-blok te zien.

Videoresultaten

Populaire video's

Net als sociale vermeldingen worden trending videoresultaten geïntegreerd in organische resultaten en hebben ze een aangepast fragment. Ze tonen de miniatuur van de video, de publicatiedatum en de naam van het videokanaal. Als multimediacontent deel uitmaakt van uw marketingstrategie, is het absoluut noodzakelijk om de videoresultaten van Google te benutten.

Aanbevolen video

Featured video is een speciale SERP-functie voor tv- en videoproductie. Google uw favoriete hit of een filmtrailer en u vindt een grote ingebedde video bovenaan de resultatenpagina. De gemarkeerde video bevat de URL die naar de officiële bron leidt, informatie over het nummer en de artiest, het genre en de beste streamingplatforms om te downloaden. Natuurlijk kunt u de video rechtstreeks in de SERP bekijken en zelfs door de songteksten bladeren. Muziekfans zijn er dol op.

Hoe je een rijke SERP-functie voor een video krijgt

1. Maak videocontent.

Als je nieuw bent in videomarketing, is YouTube met zijn verticale zoekopdrachten je beste gok. De soorten video's die het beste scoren op YouTube zijn instructievideo's en videorecensies. Denk na over de onderwerpen die je zou kunnen behandelen en maak video's om de brandende vragen van je publiek te beantwoorden.

2. Optimaliseer de bestandsnaam, titel, beschrijving en tags van uw video.

De bestandsnaam van je video wanneer je deze uploadt, is het eerste dat je moet optimaliseren: zorg ervoor dat deze beknopt, duidelijk is en je trefwoorden bevat. Hetzelfde geldt voor de titel van de video (onthoud dat de titel ook klikken moet aantrekken en waarde moet bieden aan zoekers). Het plaatsen van je trefwoord aan het begin van de titel wordt als een best practice beschouwd. Wat betreft de beschrijving van je video, vergeet niet om bovenaan een link naar je site op te nemen. Idealiter zou de beschrijving 200+ woorden lang moeten zijn en duidelijk moeten aangeven waar je video over gaat.

3. Maximaliseer de gebruikerservaring.

Je moet hard werken, zowel bij het maken van de video als bij het distribueren ervan, om het aantal views, reacties, duimpjes omhoog en bouncepercentages te verhogen. Dit zijn factoren waar Google en YouTube naar kijken bij het bepalen van de kwaliteit van video's. Je kunt statistieken over de gebruikerservaring bekijken in YouTube Analytics om gebieden te vinden die je kunt verbeteren.

4. Promoot je video's.

Zoals met elk type content is blootstelling op sociale media goed voor zowel het aantrekken van verkeer naar je video's direct, als het verbeteren van je Google-ranglijsten. Verspreid je video's op sociale media, Quora, brancheforums en sluit ze in blogposts in om de kostbare views en reacties te krijgen waar je naar op zoek bent.

Hoe te volgen:

Met Rank Tracker kunt u de rangschikking van uw video's bijhouden naast de rangschikking van uw site, in hetzelfde project. Ga gewoon naar Voorkeuren > Alternatieve URL's in Rank Tracker en voeg links toe aan uw video's. Dit kunnen allerlei soorten links zijn — YouTube, Vimeo, Wistia, etc. U kunt in totaal maximaal 100 URL's opgeven.

Daarnaast kunt u YouTube toevoegen als zoekmachine via Voorkeuren > Voorkeurszoekmachines. Zo kunt u bijhouden hoe uw YouTube-video's scoren voor uw trefwoorden op YouTube zelf, en niet alleen op Google.

Google Nieuws

Resultatenblokken van Google Nieuws verschijnen overal op de eerste resultatenpagina, tussen organische vermeldingen, als reactie op zoekopdrachten die overeenkomen met recente nieuwsberichten. Dit blok, dat momenteel Top Stories heet, kan maximaal drie URL's bevatten, aangevuld met een miniatuurafbeelding.

Hoe kom je in Google Nieuws?

Als het maken van content een groot deel uitmaakt van uw marketingstrategie, kunt u een Google News Publisher worden en daardoor in de nieuwsresultaten verschijnen, zolang u voldoet aan de richtlijnen van Google voor nieuwssites. U hoeft zich hiervoor echter niet aan te melden. De belangrijkste vereiste is dat uw content van hoge kwaliteit, fris, uniek en niet-promotioneel is.

U kunt er ook voor kiezen om uw content opnieuw te publiceren door grotere uitgevers die al een gevestigde aanwezigheid hebben op Google Nieuws. Een goed startpunt is om Google Nieuws te doorzoeken op uw branchetermen om de meest frequente bijdragers te noteren.

Hoe te volgen:

U kunt uw rangschikking in het Nieuwsblok volgen met Rank Tracker als u Universeel zoeken inschakelt in Voorkeuren > Rangschikkingscontrolemodus.

Wanneer uw site wordt gevonden binnen Google Nieuws, ziet u een rangschikking die bestaat uit twee cijfers. De eerste staat voor de positie van het algehele Nieuwsblok op de SERP en de tweede geeft uw positie binnen dat blok aan.

U moet echter nog steeds de prestaties van uw site, de laadsnelheid van uw pagina en de gebruikersinterface bijhouden, omdat dit een cruciale factor is voor de update van het Core Web Vitals -zoekalgoritme, die in mei 2021 eindelijk beschikbaar zal zijn.

Wanneer uw site geen AMP-pagina's ondersteunt, kunt u overwegen om gestructureerde artikelgegevens toe te voegen aan uw nieuws. Dit kan Google helpen uw koppen te begrijpen en uw pagina's in de uitgebreide artikelresultaten te verbeteren.

Betaalde resultaten

Google-advertenties

Advertenties van het zoeknetwerk van Google Ads worden momenteel weergegeven in blokken boven of onder de organische zoekresultaten. Deze kunnen op alle soorten Google-resultatenpagina's verschijnen, voor zoekopdrachten met een expliciete commerciële intentie. Betaalde resultaten kunnen er voor een onervaren oog absoluut hetzelfde uitzien als de traditionele organische resultaten: het enige verschil is het kleine 'Advertentie'-label in de linkerbovenhoek van het zoekresultaat. Daarom is de beste en de duurste plek #1, wat van invloed is op de CTR's van de rest van de vermeldingen.

Hoe u uw PPC-advertenties uitvoert

Heel logisch, door een Google Ads -account te starten en een advertentieformaat te kiezen. Het succes van uw advertentiecampagne hangt af van uw schattingen en instellingen voor uw PPC-campagne en natuurlijk van het budget dat u toewijst om in betaalde resultaten te verschijnen.

Google Shopping-advertenties

Momenteel worden betaalde shoppingresultaten weergegeven als blokken met productafbeeldingen en links rechts van de organische vermeldingen. Het blok wordt weergegeven voor zoekopdrachten met een sterke commerciële intentie.

Shoppingadvertenties kunnen worden weergegeven als onderdeel van het merkkennispaneel en gebruikers items laten kiezen zonder de zoekpagina te verlaten. De betaalde resultaten in de sectie Nu winkelen bevatten filters, prijzen en hoogtepunten van de beste koopjes. U kunt prijzen vergelijken, recensies van gebruikers en critici lezen en pas daarna beslissen of u door wilt gaan naar de site van het winkelplatform.

Hoe u met Shopping Ads kunt beginnen

Om uw producten in te dienen bij Google Shopping, hebt u een Google-account en een Merchant Center-account nodig. Hier leest u hoe u aan de slag kunt met betaalde zoekresultaten. Als u besluit het te proberen, lees dan eerst deze handleiding. Google Shopping heeft een aantal behoorlijk ingewikkelde richtlijnen en beleidsregels die u misschien even moet verwerken, maar die doorgaans goedkoper zijn dan Google Ads.

Google Vluchten

Google Flights is de samenwerking van Google met ITA, een project waarmee zoekers vluchtschema's en tarieven kunnen ontdekken via Google Zoeken. Het Flights-vak bevat de namen van luchtvaartmaatschappijen/reisbureaus met links. Als u doorklikt, komt u op een Google Flights-pagina, waar u snel een tarief kunt kiezen en een vlucht kunt boeken. Google ontvangt commissie van handelaren voor deze verkopen. In sommige gevallen kunt u een ticket kopen zonder Google te verlaten.

Hoe kom ik in Google Flights?

Er is geen aanmeldingsformulier dat u hoeft in te vullen om op Google Flights te worden vermeld. In plaats daarvan wordt u aangemoedigd contact op te nemen met ITA om in aanmerking te komen.

Hoteladvertenties

Als onderdeel van branded Knowledge Graph-vermeldingen voor hotels, toont Google vaak in-card-opties om een kamer te boeken bij het hotel, direct vanaf de SERP. Hoe ver we zijn gekomen met de bescheiden resultatenpagina… — De aanbieders waar u via kunt boeken, zijn zowel de officiële websites van de hotels als boekingsbedrijven.

Hoe kom je in Hotel Ads terecht?

Ga aan de slag met Google Hotel Ads door een integratiepartner te kiezen of contact op te nemen met het team van Google.

Houd er rekening mee dat Google van 2016 tot 2019 de Google Trips-app beheerde, die uiteindelijk werd gesloten. Veel van de functies (zoals het opslaan van notities en reizen) zijn echter opgenomen in de Maps- en Search-functies op de Google Travel-website. Het is een actief reisadvies dat attracties, topbezienswaardigheden en evenementen suggereert. Vluchten en hotels zijn er ook.

Dat was het!

Dat zijn de belangrijkste typen zoekresultaten van Google en hun kenmerkende eigenschappen. Welke daarvan hebben u de meeste bezoeken opgeleverd? Wat vindt u van de mogelijke toekomstige ontwikkeling van de Google SERP's? Zoals altijd kijk ik uit naar een geweldige discussie in de reacties!