Fonctionnalités SERP de Google: guide visuel des types de résultats de recherche

Le guide visuel détaillé du SERP moderne de Google vise à vous aider à comprendre les nombreux types de résultats de recherche sur Google. Vous y trouverez les fonctionnalités SERP les plus populaires telles que les panneaux Knowledge Graph, les carrousels, les extraits en vedette, les liens de site, etc., ainsi que quelques bonnes techniques de référencement qui vous permettent de gagner quelques fonctionnalités SERP pour votre site et de générer plus de prospects. Je suis sûr qu'avec ce guide, vous apprendrez quelques astuces SEO sur la façon d' augmenter les impressions et les clics SERP.

Qu'est-ce que SERP et combien de types de fonctionnalités SERP existe-t-il?

La page de résultats d'un moteur de recherche est une liste de différents résultats fournis par un moteur de recherche en réponse à une requête de recherche. Fondamentalement, la SERP se compose de trois types de résultats de recherche: les résultats organiques, les résultats payants et les résultats enrichis avec différentes fonctionnalités, telles que des images, des vidéos, des étoiles de notation, etc.

En règle générale, les fonctionnalités SERP les plus courantes sont:

Entrons dans les détails des fonctionnalités SERP les plus populaires et des opportunités qu'elles offrent pour le référencement et la publicité en ligne.

Impact des types de résultats de recherche sur le CTR et le trafic

Au fil du temps, la recherche Google est devenue une base de connaissances étendue, capable d'interpréter les requêtes les plus complexes et de fournir des résultats de recherche élaborés. Différents types de résultats sont affectés par une multitude de facteurs, nécessitent des techniques d'optimisation distinctes et offrent différents degrés de potentiel SEO.

Avant de creuser et d'explorer les différents types de listes Google, arrêtons-nous une seconde sur les types de fonctionnalités SERP et l'influence des classements et de la mise en page de Google sur le trafic et les CTR.

Il est clair que tout le monde cherche à être numéro un. Selon cette impressionnante étude des fonctionnalités SERP réalisée par Sistrix, il existe une différence considérable entre le taux de clics des positions 1, 2 et 3 des résultats organiques. Le taux de clic moyen pour la première position sur Google est de 28,5 %, tandis qu'en deuxième position, le CTR moyen tombe à 15,7 %, et en troisième position, à 11 %.

CTR moyen en fonction des positions de classement sur SERP

En fait, le CTR moyen sur les premières positions ne reflète pas la réalité. Les CTR varient en fonction du type de requête et des résultats enrichis présentés pour la requête sur la première page de la SERP.

Par exemple, des liens de site enrichis créeront un CTR plus élevé pour le site Web doté de cette fonctionnalité SERP.

Une fonctionnalité SERP Knowledge Graph peut réduire le CTR du premier résultat. Il n'est pas nécessaire de cliquer si la réponse à la question est directement dans la recherche Google.

Les campagnes PPC et les annonces Shopping auront un impact sur les taux de CTR dans l'ensemble du SERP, rendant la concurrence très rude pour le reste des résultats organiques.

Eh bien, tout se résume à la question des volumes de recherche, de l’estimation de l’intention des mots clés et de l’enchère correcte sur vos mots clés cibles dans chaque cas particulier.

Comment connaître mes meilleures fonctionnalités SERP

Comment savoir quelles pages de votre site sont présentées avec une fonctionnalité SERP riche sur Google? C'est un point délicat à découvrir, car il peut y avoir des milliers de fonctionnalités SERP et de mots-clés que vous ne pouvez pas parcourir manuellement.

Pour une première vérification rapide, jetons un œil à la Search Console > Résultats de recherche. Sous l'onglet Apparence de la recherche, vous verrez les fonctionnalités SERP enrichies les plus populaires présentes pour vos pages de classement.

Avant de passer aux types de fonctionnalités SERP, je vous suggère d'essayer la petite mais très utile fonctionnalité de Rank Tracker, qui identifie les résultats de recherche de différents types présents pour vos mots clés. Vous pouvez facilement repérer les termes de recherche enrichis qui contiennent des cartes, des publicités payantes, des fonctionnalités locales et des packs d'actualités, des vidéos ou des actualités, d'un simple clic de souris.

Comment faire

Cette étape nécessite Rank Tracker. Vous pouvez le télécharger dès maintenant gratuitement. Télécharger Rank Tracker

Étape 1. Démarrez l’outil et collez l’URL pour créer un projet.

Étape 2. Saisissez les principaux mots-clés que vous souhaitez suivre et suivez les instructions de l'assistant pour collecter les tatouages.

Le suivi des fonctionnalités SERP de Google est activé par défaut dans Rank Tracker. Pour un projet existant, vous pouvez activer cette fonctionnalité dans Préférences > Mode de vérification du classement. Assurez-vous que la case Suivre uniquement les résultats organiques n'est pas cochée et que la case Suivre plusieurs résultats pour un mot-clé est cochée. De cette façon, vous suivrez les listes organiques ainsi que les fonctionnalités SERP enrichies dans les résultats.

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Résultats du graphique de connaissances

Depuis son lancement en 2012, le Knowledge Graph de Google est devenu l'une des plus grandes bases de données de connaissances. Google analyse des sources fiables pour établir des liens entre des entités et présenter les connaissances les concernant de manière rapide et claire.

Les données du Knowledge Graph apparaissent sous la forme d'un résumé compact à droite de la liste des résultats organiques sous la forme du panneau Knowledge Graph ou de la carte Knowledge.

Réponses instantanées

Bien qu'il existe des centaines de types de réponses enrichies classées numéro 1, les résultats dits OneBox n'apporteront guère de trafic vers votre site Web. Ces réponses enrichies n'ont pas de lien en dessous. Si vous essayez de rechercher des informations de culture générale, comme des prévisions météorologiques, des calculatrices et des scores sportifs en temps réel, vous trouverez les réponses directement dans l'extrait de recherche. C'est pourquoi on les appelle parfois des résultats sans clic.

Lorsque vous saisissez votre requête de recherche, la fiche de connaissances s'affiche en haut de la page de résultats de recherche, sans lien vers un site Web particulier. Cependant, il peut vous être proposé d'en savoir plus, généralement sur des sites d'information de culture générale alimentant la fiche de connaissances.

Panneau graphique des connaissances de la marque

Cette fonctionnalité SERP s'affiche principalement pour les requêtes de marque. La version actuelle du panneau de connaissances de marque comprend le nom de la marque, un logo, un lien vers le site de l'entreprise, une description de l'entreprise et une liste des profils sociaux de l'entité. Un panneau Knowledge Graph de marque peut être extrêmement puissant: il attire l'attention des chercheurs et constitue un indicateur explicite de l'autorité et de la fiabilité de l'entreprise. Ajoutez des éléments attrayants aux résultats de recherche et à la mise en page de la page: le plus souvent, les yeux sont instantanément attirés par le panneau de connaissances, assurez-vous de l'exploiter efficacement.

Comment obtenir le panneau de connaissances

Pour obtenir un panneau Knowledge Graph pour votre entreprise, vous devez optimiser la manière dont votre marque évolue pour devenir une entité Google fiable et complète. Heureusement, nous savons de quelles sources Google tire les informations de son Knowledge Graph. Voici les étapes qui amélioreront considérablement vos chances d'être répertorié.

1. Connectez-vous à Wikidata.

Auparavant, Google obtenait certaines des données de son Knowledge Graph à partir d'un référentiel de données appelé Freebase. Le projet a été arrêté en 2016 et toutes les données de Freebase ont été transférées vers Wikidata, une base de connaissances gérée par Wikimedia. Créer une entrée est simple: Wikidata est plus orienté vers les machines que vers les humains, il vous suffit donc de spécifier quelques détails sur votre entreprise pour qu'elle apparaisse dans les résultats de recherche, au lieu d'écrire des paragraphes de texte comme vous le feriez sur Wikipédia. De plus, Wikidata est un excellent point de départ si vous souhaitez que votre entreprise soit présente sur Wikipédia. Voici un guide de Wikidata pour vous aider à démarrer.

2. Obtenez un article Wikipédia.

Wikipédia est l'une des principales sources qui alimentent le Knowledge Graph: les descriptions d'entreprises et les adresses de sites Web officiels proviennent presque toujours de Wikipédia. Vous pouvez créer vous-même une page Wikipédia pour votre marque, mais mon meilleur conseil serait d'engager un rédacteur Wikipédia expérimenté et de confiance (il existe de nombreuses entreprises white hat parmi lesquelles choisir). N'oubliez pas d'inclure un lien vers Wikidata dans votre entrée, cela peut augmenter vos chances de voir votre article approuvé.

3. Utilisez le balisage de schéma pour les organisations sur votre page d’accueil.

Le balisage de schéma est un type de microdonnées ou, en pratique, un fragment de code HTML structuré sur les pages Web qui n'est pas affiché aux visiteurs, mais qui est destiné à être lu par les machines (moteurs de recherche, robots d'indexation ou navigateurs) pour les aider à mieux comprendre la page. Le balisage sémantique est incroyablement bénéfique pour tous les types de listes Google. Pour la page d'accueil de votre site professionnel, vous souhaiterez utiliser le type de balisage d'organisation. Dans votre balisage, assurez-vous de spécifier votre logo, vos coordonnées, vos profils sociaux, Wikidata et vos pages Wikipédia: ce sont les informations que Google extraira probablement de votre site. Assurez-vous de vérifier les instructions de Google sur la personnalisation de vos éléments de balisage, si vous souhaitez impressionner l'algorithme de Google.

4. Faites vérifier vos comptes de réseaux sociaux.

Pour identifier correctement les profils sociaux du panel, Google semble avoir besoin qu'ils soient vérifiés par les réseaux sociaux. Alors, qu'est-ce qu'un compte vérifié exactement? Il s'agit du profil d'une entreprise ou d'un particulier qui est confirmé par le réseau social comme étant son compte officiel principal. Sur la plupart des plateformes sociales, les comptes vérifiés ont un badge bleu vérifié à côté du nom du compte:

Tout comme les résultats organiques traditionnels, les résultats sociaux ont également évolué au cours des dernières années. Pour les blogueurs et les influenceurs ayant une présence significative sur les réseaux sociaux et une communauté active, les comptes sociaux se classent en tête des résultats organiques. En outre, la célèbre boîte Twitter est là pour rester. Dans la présentation actuelle des listes Twitter, vous pouvez cliquer sur les tweets récents du compte sans quitter Google.

Chaque réseau social a ses propres directives pour vérifier les comptes.

5. Contactez Google pour demander une modification.

Enfin, si vous disposez déjà d'une fiche Knowledge Graph pour votre marque et qu'une partie de celle-ci ne semble pas correcte sur la page de résultats du moteur de recherche, vous pouvez demander à Google d'y apporter des modifications. Pour cela, vous devez vous connecter au compte Google de votre site. Accédez ensuite au Knowledge Panel (assurez-vous qu'il s'agit de la bonne entité que vous recherchez) et cliquez sur Suggérer une modification.

6. Listes de produits populaires

Google a lancé les produits populaires début 2020 pour diversifier la recherche de produits face à la diffusion croissante de marketplaces comme Amazon. La carte Produits populaires se trouve dans le panneau Connaissances de la marque au-dessus des annonces Shopping pour les détaillants de certains secteurs (initialement pour les vêtements et les chaussures, bien qu'actuellement les produits populaires apparaissent pour tous les types de fabricants).

Cette fonctionnalité SERP est destinée aux utilisateurs qui souhaitent faire le meilleur choix concernant les produits plutôt que de simplement chercher où les acheter. La fonctionnalité Produits populaires est alimentée par des listes de produits organiques et est en fait un mélange de divers résultats de recherche organiques, notamment des images, des notes et des avis. Pour obtenir la carte Produits populaires absolument gratuitement, créez un flux de produits dans le Merchant Center de Google et implémentez des données structurées.

Résultats locaux

Les résultats locaux sont extrêmement importants pour les entreprises disposant d'un emplacement physique. Les internautes trouvent des services sur Google Maps, évaluent les entreprises et laissent des avis. Google fonctionne aujourd'hui comme un conseiller et le meilleur ami des acheteurs. Les résultats locaux étant basés sur des entités et la personnalisation, le référencement local nécessite des tactiques spéciales.

Le Pack Local

La fonctionnalité SERP de Google Local Pack se compose désormais d'une carte et de 3 listings. Les listings du pack local dépendent en grande partie de la localisation de l'internaute ; en cliquant sur l'un d'entre eux, les visiteurs sont redirigés vers Google Maps avec une vue étendue de l'entreprise sur laquelle ils ont cliqué.

Comment se rendre au pack local

1. Réclamez votre fiche Google My Business si vous ne l'avez pas encore fait.

La plupart des informations relatives aux fiches d'entreprises locales (y compris l'adresse, le numéro de téléphone, les images, la carte, etc.) proviennent de cette page. Une fois votre profil configuré, assurez-vous de:

• Ajoutez une description longue et unique avec un lien vers votre site officiel.
• Choisissez la catégorie adaptée à votre entreprise.
• Téléchargez une image de profil haute résolution et une photo de couverture.
• Vérifiez votre adresse, votre numéro de téléphone local et vos heures d’ouverture.

2. Demandez aux clients des avis positifs.

Les étoiles d'évaluation de votre page Google My Business peuvent jouer un rôle important dans la notoriété de votre fiche dans la recherche locale. Encouragez vos clients satisfaits à évaluer votre entreprise sur Google et envisagez de leur offrir des avantages en échange de leurs avis.

Comment suivre:

Cette étape nécessite Rank Tracker. Vous pouvez le télécharger dès maintenant gratuitement. Télécharger Rank Tracker

Le Rank Tracker de SEO PowerSuite vous permet de suivre les classements SEO locaux dans différents types de résultats de recherche Google, tels que le bloc de trois packs et les résultats de la carte. Il vous permet également de spécifier des emplacements personnalisés à partir desquels vérifier les classements (vous pouvez le rendre aussi précis qu'une adresse postale), afin que vous puissiez surveiller vos positions locales pour autant d'emplacements cibles que vous le souhaitez.

Pour commencer, lancez l'outil ( la version gratuite convient), créez un projet pour votre site et cochez la case Utiliser la recherche universelle à l'étape 4. Si vous effectuez cette opération pour un projet existant, accédez à Préférences > Mode de vérification du classement pour faire de même. Cela permettra de suivre vos positions sur trois packs, ainsi que d'autres types de recherche universelle (actualités et images).

Pour vérifier votre classement Map, accédez à Préférences > Moteurs de recherche préférés et ajoutez Google Maps aux moteurs de recherche de votre projet. Dans votre espace de travail Rank Tracker, cliquez avec le bouton droit sur l'en-tête de n'importe quelle colonne pour ajouter Google Maps Rank aux colonnes visibles.

Pour vérifier votre classement Map, accédez à Préférences > Moteurs de recherche préférés et ajoutez Google Maps aux moteurs de recherche de votre projet. Dans votre espace de travail Rank Tracker, cliquez avec le bouton droit sur l'en-tête de n'importe quelle colonne pour ajouter Google Maps Rank aux colonnes visibles.

Pour vérifier votre classement pour des emplacements spécifiques, accédez à Préférences > Moteurs de recherche préférés une fois de plus et appuyez sur le bouton + à côté de Google. Dans la fenêtre Paramètres avancés qui s'affiche, saisissez la ville, la région, le code postal ou l'adresse exacte de votre cible, puis cliquez sur Appliquer.

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Panneau de connaissances locales

Un Knowledge Graph local est généralement affiché pour les requêtes de marque et les termes de recherche qui impliquent que l'internaute recherche le bureau ou l'emplacement physique de l'entreprise, plutôt que des informations générales sur l'entreprise ou des résultats organiques. Ce type de liste est quelque peu similaire à son homologue de marque en apparence, mais il extrait les données de différentes sources.

Un graphique de connaissances local comprend généralement une image, une carte avec une épingle, un lien vers le site Web de l'entreprise, un lien vers Google Maps pour obtenir un itinéraire, un score d'évaluation Google, des coordonnées, quelques extraits d'évaluations Google et un graphique Popular Times pour certaines niches.

Il arrive parfois que les marques affichent le Knowledge Graph associé à la liste des packs locaux pour une requête de recherche. Voici ce qui apparaît lorsque j'ai recherché Tissot sur Google:

Note

Alors que le monde fait face à la pandémie de COVID-19, Google tente de s'adapter à la nouvelle réalité. Google a choisi d'analyser des statistiques plus récentes et de fournir des informations aussi à jour que possible. Par exemple, l'historique des positions de Google fournit des données sur l'affluence (si ces données sont suffisantes pour faire des estimations). De cette façon, vous pouvez trouver les heures d'affluence et les données de visite en direct (cela semble actuellement fonctionner pour les lieux d'intérêt) pour planifier des voyages et éviter les foules.

Potentiel: élevé

Bon pour: Toute personne disposant d'un emplacement physique

Comment être mis en avant avec le pack de connaissances locales

1. Faites une campagne de citations.

Coffret de voyage

Pour les requêtes impliquant que l'internaute cherche un moyen de se rendre d'un endroit à un autre, Google affiche souvent une boîte de dialogue Voyage, avec une carte et des indications pour la conduite, la marche, le vélo et les horaires des trains et des bus. Les mêmes résultats s'affichent sur Google Maps lorsque vous recherchez un itinéraire.

En passant à l'onglet Transports en commun et en cliquant sur un itinéraire, vous obtiendrez des informations sur la compagnie de transport, ainsi qu'un lien vers son site Web, un lien « acheter des billets » (là encore, sur le site Web de la compagnie) et un numéro de téléphone. De plus, l'inscription dans la rubrique Voyages est actuellement gratuite pour les compagnies de transport. Comment ne pas aimer cela?

Fonctionnalité SERP de Travel Box

Résultats de recherche organiques

Vous avez sûrement déjà entendu parler de cette expression éculée: les liens bleus simples. Et le bon vieux SEO. Mais l'époque où les listes organiques classiques se ressemblaient toutes est révolue. Les données structurées ont également fait leur apparition, ce qui fait que même les listes Google standard semblent toutes différentes. Il y a cependant une bonne nouvelle: si vous comprenez les résultats organiques, vous constaterez de sérieuses augmentations de trafic.

Potentiel: Très élevé

Bon pour: Tout le monde

Comment obtenir des résultats organiques

1. Faites du référencement.

Il n'existe pas de solution simple pour obtenir des résultats organiques: renseignez-vous sur les meilleures pratiques en matière de référencement et optimisez-les. Assurez-vous également de vous procurer des outils de référencement complets, car le référencement naturel n'est en aucun cas un processus manuel.

2. Utilisez des extraits enrichis.

Les fiches Google classiques (même celles qui contiennent un excellent contenu) se ressemblent toutes. Mais si vous êtes prêt à aller plus loin, vous pouvez utiliser un balisage de données structurées (je sais, encore une fois!) pour activer les extraits enrichis.

Les extraits enrichis de Google peuvent inclure des images, des notes et d'autres éléments de données spécifiques à un secteur en plus du titre, de l'URL et de la description classiques. Avant d'ajouter le bloc de balisage de schéma HTML à vos pages, n'oubliez pas de prévisualiser vos extraits en copiant et en collant le code source de votre page dans l'outil de test de Google. Une fois que vous aurez réussi le test de Google, vous obtiendrez un résultat organique en un rien de temps. Pour vérifier l'extrait enrichi sur une page en direct, testez votre URL ou validez le code avec le test des résultats enrichis.

Vous gérez un site WordPress?

Utilisez le plugin AIOSEO pour appliquer facilement le balisage de schéma à votre site Web WordPress afin d'obtenir plus de clics et de trafic avec des extraits enrichis.

3. Analysez le potentiel des fonctionnalités SERP par rapport à vos listes organiques habituelles.

Comment suivre:

C'est assez simple, avec Rank Tracker de SEO PowerSuite. La dernière version de l'outil utilise un système de traitement de requêtes sécurisé qui vous permet de suivre en toute sécurité un nombre illimité de mots-clés, sans captchas ni blocages IP qui interrompent votre travail. Naturellement, la solution est disponible dans la version payante de Rank Tracker.

Recherches associées

Les moteurs de recherche n'ont pas peur d'être trop suggestifs. Les résultats de recherche Google incluent plusieurs fonctionnalités de recherche associées, favorisant des requêtes supplémentaires, au cas où elles pourraient également être pertinentes ou intéressantes pour l'utilisateur.

Le point commun à tous les panneaux de connaissances est la case Les utilisateurs recherchent également située juste en dessous, qui affiche généralement les principaux concurrents et les pairs. La case Les utilisateurs recherchent également peut toutefois apparaître n'importe où sur la page de résultats du moteur de recherche Google: soit en bas du panneau de connaissances, soit en bas de la SERP.

La case Voir les résultats à propos de, qui apparaît à droite des listes organiques ou dans le panneau Connaissances, renvoie vers d'autres significations de la requête de recherche. La fonctionnalité SERP fournit des variantes dans les cas de désambiguïsation qui sont plutôt courants pour les requêtes à queue courte.

La case People Also Ask est courante en combinaison avec toutes sortes d'autres fonctionnalités SERP et apparaît n'importe où parmi les résultats organiques. Les cases People Also Ask contiennent des questions connexes similaires au terme recherché, bien que ces résultats puissent être assez peu pertinents. Certaines statistiques récentes montrent que seulement 3 % des personnes déballent le panneau pour consulter les questions connexes.

Et en bas de la page de résultats, vous retrouverez toujours la bonne vieille liste Recherches liées à, la première source de mots-clés longue traîne pour vos principaux termes de recherche.

Il n'existe pas de techniques de référencement spéciales pour occuper la position de recherche correspondante, à l'exception d'une seule: effectuer une recherche approfondie de mots clés et cibler les publics pertinents.

Améliorations

Il existe quelques fonctionnalités SERP techniques qui rendront vos résultats de recherche plus présentables. Il existe des liens de site et des fils d'Ariane à mettre en œuvre si vous avez de nombreuses pages et une profondeur de clic élevée sur votre site.

Les liens de site sont des liens bleus enrichis vers vos sous-pages principales. Il n'y a aucun moyen d'influencer la fonctionnalité SERP par vous-même, l'algorithme de recherche Google les trouve lui-même. Créez simplement une structure de site claire avec quelques pages importantes, qui semblent plus visibles pour Google.

Les fils d'Ariane montrent à quelle distance la page est enfouie de la page d'accueil.

La zone de recherche des liens de site est une fonctionnalité SERP assez discrète. Cependant, elle peut être utile pour les grandes plateformes de vente au détail pour aider les utilisateurs à trouver l'article dont ils ont besoin sans quitter la SERP. Dans ce cas, la zone de recherche contribuera à attirer un peu plus de trafic convertible vers le site.

Vous pouvez ajouter la zone de recherche et le fil d'Ariane à l'aide du balisage de données structurées.

Extraits en vedette

Il s'agit probablement de la fonctionnalité SERP la plus populaire que tout le monde souhaite. Les extraits en vedette proviennent de sources tierces et incluent un lien vers la page ainsi que le titre de la page. Il s'agit de réponses rapides, textuelles et riches, comprenant la phrase qui répond le mieux à la requête de l'utilisateur. Il peut parfois s'agir d'une liste à puces, d'une énumération, d'étapes ou d'un tableau.

En 2020, Google a déployé sa mise à jour des extraits en vedette pour désencombrer les résultats de recherche: si une page Web apparaît dans un extrait en vedette, elle n'apparaîtra plus en dessous de la première page dans les résultats organiques habituels (la soi-disant déduplication des extraits en vedette).

Il est intéressant de noter que parfois, l'algorithme de recherche peut placer deux pages Web dans l'extrait en vedette, comme dans l'exemple ci-dessous pour la requête « opportunités de carrière en freelance ».

Des lignes « À propos de l'extrait en vedette » et « Commentaires » se trouvent sous l'extrait de paragraphe, ce qui prouve qu'il s'agit bien de l'extrait en vedette que vous voyez. Les utilisateurs peuvent signaler s'ils trouvent un extrait en vedette trompeur, vulgaire, dangereux ou tout simplement inutile.

Les extraits en vedette peuvent être bénéfiques pour votre référencement et votre trafic: lorsque vous cliquez sur le site, vous accédez directement au paragraphe d'extrait avec les résultats, surlignés en jaune. Voici les informations fournies par l'assistance Google dans l'extrait en vedette pour la requête « Qu'est-ce que Data Studio? ».

Placer vos pages dans des extraits en vedette peut vous donner un énorme coup de pouce en termes de trafic: les taux de clics pour les réponses riches cliquables sont environ deux fois plus bons que le CTR pour une liste n°1 sur une SERP sans boîte de réponse.

Potentiel: Très élevé

Bon pour: Tout le monde pour augmenter la visibilité d'un site Web

Comment accéder aux extraits en vedette

1. Découvrez les questions courantes auxquelles vous pouvez produire (ou retravailler) du contenu pour répondre.

Le plus souvent, les extraits en vedette apparaissent avec des questions commençant par « comment faire », « qu'est-ce que c'est », etc. Un autre signe de qualité pour un extrait en vedette est que votre réponse obtienne un ton neutre et généralement acceptable.

Cette étape nécessite Rank Tracker. Vous pouvez le télécharger dès maintenant gratuitement. Télécharger Rank Tracker

Le moyen le plus simple de le faire est d'utiliser le module de recherche de mots clés de Rank Tracker: au début de votre projet, appuyez simplement sur le bouton Suggérer des mots clés et choisissez Google Autocomplete comme méthode de suggestion.

La méthode des outils de saisie semi-automatique vous apportera des centaines de mots-clés associés qui peuvent avoir un meilleur potentiel de trafic. La fonction Questions connexes renverra des résultats populaires à partir de la saisie semi-automatique des questions et de la fonction SERP Les gens demandent également. Vous obtiendrez ici de longues phrases de recherche ou même des phrases entières, car les gens ont tendance à utiliser la recherche vocale plus fréquemment sur les appareils mobiles au moyen d'assistants de recherche vocale.

Une fois que vous avez trouvé vos mots-clés, les résultats peuvent inclure des centaines d'entrées. Vous pouvez les filtrer par volume de recherche, difficulté des mots-clés et autres mesures SEO, et choisir les meilleurs pour cibler les audiences pertinentes et obtenir un CTR plus élevé sur les SERP.

2. Répondez directement à la question dans votre contenu.

Réfléchissez à la manière dont vous pouvez répondre à une question directement dans votre contenu ou ajoutez une section FAQ. Assurez-vous d'inclure la question elle-même et une réponse brève et directe. Gardez à l'esprit que pour les extraits en vedette, la structure de votre réponse est plus importante que la pertinence et l'autorité de votre site. Faites en sorte que les réponses soient explicites dans votre contenu. Si votre contenu est long, incluez une version courte TL;DR avec une paire question-réponse.

3. Utilisez le balisage de schéma (oui, encore une fois).

Le balisage sémantique permettra à Google d'identifier les entités sémantiques sur votre site et de faciliter l'extraction des données de votre contenu. Google peut rechercher de préférence des sites qui utilisent le balisage de schéma pour trouver des informations pour la zone de réponses.

4. Optimisez la page.

Tout comme le référencement naturel, l'insertion d'extraits en vedette nécessite un certain travail de référencement sur la page. Pour commencer, assurez-vous d'inclure vos mots-clés et les termes associés dans votre contenu. Vous pouvez analyser et optimiser le contenu de votre page en mode affichage en direct avec Website Auditor. Le module d'édition de contenu de l'outil vous donnera des conseils d'optimisation spécifiques et recalculera vos scores d'optimisation au fur et à mesure de votre saisie. La version gratuite fera l'affaire.

Au fait, voici un article plus approfondi, un peu plus ancien, mais toujours utile, avec quelques conseils sur la façon de choisir le bon sujet et la bonne page à optimiser pour un extrait en vedette.

Résultats enrichis

Les résultats enrichis sont des fonctionnalités SERP qui comportent des éléments graphiques spécifiques tels que des étoiles, des images, des vignettes, etc. Contrairement à la fonctionnalité SERP Knowledge Graph, construite par les algorithmes de recherche Google, les résultats enrichis sont activés à l'aide d'un balisage de données structuré sur chaque site.

Résultats du carrousel

Il existe de nombreuses fonctionnalités riches présentées dans une disposition de type carrousel. Cependant, chaque type de carrousel a ses nuances dans son utilisation et dans la façon dont il est généré.

Avant 2017, Google renvoyait des résultats de carrousel en réponse à des requêtes non commerciales et informatives comprenant des mots clés tels que « meilleur », « top », etc., où l'internaute recherchait une sélection d'options. Actuellement, le carrousel est également actif pour les requêtes de recherche commerciales. Le carrousel apparaît sur un fond blanc et comprend en fait une sorte de panneau de connaissances avec une liste de résultats de recherche. Les listes du carrousel n'incluent pas de liens vers des sites ; cliquer sur l'un d'eux vous amènera simplement à une nouvelle page de résultats de recherche. Je parie qu'on peut difficilement penser à un référencement direct, un référencement local ou un avantage en termes de trafic que l'on peut tirer du carrousel donné.

Carrousel sur mobile

Le carrousel sur mobile affiche plusieurs cartes de liste provenant du même site. Vous pouvez faire défiler les cartes du carrousel avec les scores, les descriptions et les meilleurs acteurs, puis décider de passer à la plateforme de streaming. Actuellement, la fonctionnalité est activée en combinaison avec certains types de contenu uniquement, comme les recettes, les plats, les restaurants et les films.

Résultats d'image

Pack d'images

Les boîtes de résultats d'images sont souvent intégrées dans la SERP organique de Google et apparaissent sur la première page de résultats. Le pack d'images est considéré comme une rangée horizontale d'images pertinentes pour la requête. Ces résultats sont directement liés à la recherche Google Images, où de petites fonctionnalités appelées recherches verticales entrent en jeu. Si vous avez une photo sur Flickr avec le contenu et les balises appropriés, vous apparaîtrez également dans Google Images.

Comment accéder au pack d'images Google

1. Optimiser la taille de l'image.

Cette étape nécessite WebSite Auditor. Vous pouvez le télécharger dès maintenant gratuitement. Télécharger WebSite Auditor

Vous avez sûrement entendu dire que Google est avant tout une question de rapidité. Il est donc dans votre intérêt de réduire au maximum la taille de vos images, tout en préservant l'esthétique visuelle. De plus, il est fortement recommandé de choisir un hébergeur rapide et fiable. Vous pouvez tester vos images dans WebSite Auditor en allant dans Analyse de contenu > Audit de page. Ajoutez la page que vous devez auditer, passez à Facteurs techniques > Adaptabilité mobile et Vitesse de la page.

Vous y verrez toutes vos erreurs et avertissements concernant un ensemble de facteurs liés à la vitesse et à la qualité de chargement. Cliquez sur les détails et vous verrez la liste des images qui doivent être compressées ou redimensionnées.

Si vous devez vérifier vos images sur l'ensemble du site, accédez à Audit du site > Toutes les ressources > Ressources internes > onglet Images et triez-les par taille.

2. Utilisez uniquement des images uniques et originales.

Pour des raisons évidentes, Google classe rarement plusieurs copies d'une même image. Pour les images qui apparaissent sur plusieurs sites, Google fera tout ce qu'il peut pour extraire la version originale de l'image et l'inclure dans les résultats de recherche.

3. Titres des images mentales et attributs alt.

Les titres d'image et les attributs alternatifs aident Google à comprendre le contenu de l'image. Veillez donc à utiliser ces balises pour le rendre parfaitement clair. Si cela est pertinent, incluez vos mots-clés cibles dans le titre et le texte alternatif.

4. Optimisez le contenu de votre page et votre URL.

En plus des éléments spécifiques aux images, Google utilise la page Web dans son ensemble pour déterminer la pertinence des images par rapport aux requêtes. Vous devrez donc également inclure vos mots-clés dans votre contenu et votre URL, et optimiser pleinement votre page. Là encore, le module d'analyse de contenu de WebSite Auditor vous permettra de faire exactement cela.

Comment suivre:

Vous pouvez facilement suivre vos classements dans le bloc Images avec Rank Tracker. Lancez simplement l'outil, collez une URL pour créer un projet pour votre site. De plus, ajoutez vos principaux mots-clés (l'outil en trouvera certains tout seul) et cliquez sur Terminer pour que l'outil vérifie vos classements.

Chaque fois que vos images sont trouvées sur la SERP, vous verrez un double rang dans la colonne Google Rank. Le premier chiffre représente la position du bloc universel global, et le second, la position de votre image dans ce bloc. Cliquez sur les trois points à côté du rang pour voir le type de bloc universel.

Résultats vidéo

Vidéos tendance

Tout comme les listes sociales, les résultats vidéo tendance sont intégrés aux résultats organiques et disposent d'un extrait personnalisé. Ils affichent la miniature de la vidéo, la date de publication et le nom de la chaîne vidéo. Si le contenu multimédia fait partie de votre stratégie marketing, l'exploitation des résultats vidéo de Google est absolument indispensable.

Vidéo en vedette

La vidéo en vedette est une fonctionnalité SERP spécialisée dans la production télévisuelle et vidéo. Recherchez sur Google votre tube préféré ou une bande-annonce de film et vous trouverez une grande vidéo intégrée en haut de la page de résultats. La vidéo en vedette contient l'URL menant à la source officielle, des informations sur le morceau et l'artiste, le genre et les principales plateformes de streaming pour le téléchargement. Bien sûr, vous pouvez regarder la vidéo directement dans la SERP et même parcourir les paroles. Les fans de musique adorent ça.

Comment obtenir une fonctionnalité SERP enrichie pour une vidéo

1. Créez du contenu vidéo.

Si vous débutez dans le marketing vidéo, YouTube et ses recherches verticales sont votre meilleure option. Les types de vidéos qui fonctionnent le mieux sur YouTube sont les vidéos explicatives et les critiques vidéo. Pensez aux sujets que vous pourriez aborder et produisez des vidéos pour répondre aux questions brûlantes de votre public.

2. Optimisez le nom de fichier, le titre, la description et les balises de votre vidéo.

Le nom du fichier de votre vidéo lorsque vous la téléchargez est la première chose que vous devez optimiser: assurez-vous qu'il est concis, clair et qu'il inclut vos mots-clés. Il en va de même pour le titre de la vidéo (n'oubliez pas que le titre doit également inciter les internautes à cliquer et offrir de la valeur aux internautes). Mettre votre mot-clé au début du titre est considéré comme une bonne pratique. Quant à la description de votre vidéo, n'oubliez pas d'inclure un lien vers votre site en haut de celle-ci. Idéalement, la description doit contenir plus de 200 mots et indiquer clairement le sujet de votre vidéo.

3. Maximisez l'expérience utilisateur.

Vous devrez travailler dur lors de la création de la vidéo et de sa distribution pour augmenter le nombre de vues, de commentaires, de pouces vers le haut et réduire les taux de rebond. Ce sont les facteurs que Google et YouTube examinent pour déterminer la qualité des vidéos. Vous pouvez consulter les statistiques sur l'expérience utilisateur dans YouTube Analytics pour identifier les domaines que vous pouvez améliorer.

4. Faites la promotion de vos vidéos.

Comme pour tout type de contenu, l'exposition sur les réseaux sociaux est bénéfique à la fois pour attirer du trafic directement vers vos vidéos et pour améliorer votre classement sur Google. Diffusez vos vidéos sur les réseaux sociaux, Quora, les forums professionnels et intégrez-les dans des articles de blog pour obtenir les précieux avis et commentaires que vous recherchez.

Comment suivre:

Rank Tracker vous permet de suivre le classement de vos vidéos parallèlement à celui de votre site, dans le même projet. Accédez simplement à Préférences > URL alternatives dans Rank Tracker et ajoutez des liens vers vos vidéos. Il peut s'agir de n'importe quel type de liens: YouTube, Vimeo, Wistia, etc. Vous pouvez spécifier jusqu'à 100 URL au total.

De plus, vous pouvez ajouter YouTube comme moteur de recherche dans Préférences > Moteurs de recherche préférés pour suivre le classement de vos vidéos YouTube pour vos mots-clés sur YouTube lui-même, et pas seulement sur Google.

Google Actualités

Les blocs de résultats de Google Actualités apparaissent n'importe où sur la première page de résultats, entre les listes organiques, en réponse aux requêtes correspondant à des articles d'actualité récents. Ce bloc, actuellement appelé Top Stories, peut contenir jusqu'à trois URL, agrémentées d'une image miniature.

Comment accéder à Google Actualités

Si la création de contenu est une partie importante de votre stratégie marketing, vous pouvez devenir éditeur Google Actualités et ainsi apparaître dans les résultats d'actualités, à condition de respecter les consignes de Google pour les sites d'actualités. Vous n'êtes toutefois pas obligé de postuler pour cela. La principale exigence est que votre contenu soit de haute qualité, récent, unique et non promotionnel.

Vous pouvez également envisager de proposer la republication de votre contenu par des éditeurs plus importants qui ont déjà une présence établie sur Google Actualités. Un bon point de départ consiste à rechercher sur Google Actualités les termes de votre secteur d'activité afin de noter les contributeurs les plus fréquents.

Comment suivre:

Vous pouvez suivre vos classements dans le bloc Actualités avec Rank Tracker si vous activez la recherche universelle dans Préférences > Mode de vérification du classement.

Chaque fois que votre site est trouvé dans Google Actualités, vous verrez un classement composé de deux chiffres. Le premier représente la position du bloc Actualités global sur la SERP, et le second indique votre position dans ce bloc.

Cependant, vous devez toujours suivre les performances de votre site, la vitesse de chargement des pages et l'interface utilisateur, car il s'agit d'un facteur crucial pour la mise à jour de l'algorithme de recherche Core Web Vitals qui sera enfin disponible d'ici mai 2021.

Si votre site ne prend pas en charge les pages AMP, pensez à ajouter des données structurées d'articles à vos actualités. Cela peut aider Google à comprendre vos titres et à améliorer vos pages dans les résultats enrichis d'articles.

Résultats payants

Annonces Google

Les annonces du réseau de recherche Google Ads sont actuellement affichées dans des blocs situés au-dessus ou en dessous des résultats de recherche organiques. Elles peuvent apparaître sur tous les types de pages de résultats Google, pour des requêtes ayant une intention commerciale explicite. Les résultats payants peuvent sembler absolument similaires aux résultats organiques traditionnels pour un œil non averti: la seule différence est la petite étiquette « Annonce » dans le coin supérieur gauche du résultat de recherche. Par conséquent, la plus intéressante et la plus chère est la première place, qui aura un impact sur les CTR du reste des listes.

Comment gérer vos annonces PPC

En toute logique, en créant un compte Google Ads et en choisissant un format d'annonce, le succès de votre campagne publicitaire dépend de vos estimations et de vos paramètres pour votre campagne PPC, et, naturellement, du budget que vous allouez pour apparaître dans les résultats payants.

Annonces Google Shopping

Actuellement, les résultats d'achat payants apparaissent sous forme de blocs d'images de produits et de liens à droite des listes organiques. Le bloc s'affiche pour les requêtes à forte intention commerciale.

Les annonces Shopping peuvent apparaître dans le cadre du panneau de connaissances de la marque et permettre aux utilisateurs de choisir des articles sans même quitter la page de recherche. Les résultats payants de la section Acheter maintenant incluront des filtres, des prix et les points forts des meilleurs achats. Vous pouvez comparer les prix, lire les avis des utilisateurs et des critiques, puis décider ensuite si vous souhaitez accéder au site de la plateforme d'achat.

Comment démarrer les annonces Shopping

Pour soumettre vos produits à Google Shopping, vous aurez besoin d'un compte Google et d'un compte Merchant Center. Voici comment démarrer avec les résultats de recherche payants. Si vous décidez de l'essayer, assurez-vous de lire ce guide au préalable. Google Shopping a des directives et des politiques assez compliquées qui peuvent nécessiter un peu de compréhension, mais c'est généralement moins cher que Google Ads.

Google Flights

Google Flights est le fruit d'une collaboration entre Google et ITA, un projet qui permet aux internautes de découvrir les horaires et les tarifs des vols via la recherche Google. La zone Vols inclut les noms des compagnies aériennes/agences de voyages avec des liens. En cliquant dessus, vous accédez à une page Google Flights, où vous pouvez choisir un tarif et réserver un vol rapidement. Google reçoit une commission des marchands pour ces ventes. Dans certains cas, vous pouvez acheter un billet sans même quitter Google.

Comment accéder à Google Flights

Il n'y a pas de formulaire d'inscription à remplir pour figurer sur Google Flights. Au lieu de cela, nous vous encourageons à contacter l'ITA pour que votre candidature soit prise en compte.

Annonces d'hôtels

Dans le cadre des listes de Knowledge Graph de marque pour les hôtels, Google affiche souvent des options intégrées pour réserver une chambre auprès de l'hôtel directement depuis la SERP. Jusqu'où sommes-nous allés avec la modeste page de résultats... — Les fournisseurs par l'intermédiaire desquels vous pouvez réserver incluent à la fois les sites Web officiels des hôtels et les sociétés de réservation.

Comment accéder aux annonces d'hôtels

Commencez à utiliser Google Hotel Ads en choisissant un partenaire d'intégration ou en contactant l'équipe Google.

Notez que de 2016 à 2019, Google exploitait l'application Google Trips, qui a finalement été fermée. Cependant, de nombreuses fonctionnalités (comme la sauvegarde de notes et de voyages) ont été intégrées aux fonctionnalités Maps et Search sur le site Web de Google Travel. Il s'agit d'un avis de voyage actif qui suggère des attractions, des sites touristiques et des événements. Les vols et les hôtels y sont également disponibles.

C'est fini!

Voici les principaux types de résultats de recherche Google et leurs caractéristiques distinctes. Lequel d'entre eux vous a apporté le plus de visites? Que pensez-vous du développement futur possible des SERP de Google? Comme toujours, j'attends avec impatience une excellente discussion dans les commentaires!