68010
•
12 分で読めます
•
SEO のための内部リンク: ベスト プラクティス 2023
内部リンクは強力なランキング要素です。高品質のバックリンク(他のドメインから Web サイトへの受信リンク) ほど強力ではありませんが、努力する価値は非常にあります。バックリンクと同様に、内部リンクはリンクジュースを渡し、どのページがより重要であるかを Google に伝えることができます。追加の利点として、内部リンクはユーザー エクスペリエンスの向上、コンバージョン率の向上、Web サイトのクロールの効率化に貢献します。内部リンクは正しく実装されていれば、ランキングやWeb サイト全体のパフォーマンスを向上させる正当な方法となります。
内部リンクとは何ですか?
内部リンクは同じ Web サイト上のページにリンクしますが、外部リンクは別の Web サイト上のページにリンクします。最も一般的には、内部リンクはナビゲーションに使用されますが、検索の最適化を目的として内部リンクを使用する方法もいくつかあります。
リンクは、リンクの公平性またはランキング力の概念に基づいて、Google に対するランキング シグナルとして機能します。約 20 年前、Google はページの信頼度を計算するための特別なPageRank アルゴリズムを開発しました。ページのバックリンクが多いほど、Google にとってそのページはより有用であると考えられます。逆も同様で、ページに多数の発信リンクがある場合、そのページの PageRank は低くなります。そのため、特定のページへのリンクを構築すると、そのリンクの価値が高まり、ランキングの可能性が高まります。
SEOにとって内部リンクが重要な理由
1. 内部リンクはページの権威を築きます。
内部リンクの最も価値のある特性は、リンク ジュースを渡すことができることです。Web サイトのどのページがより重要であるかを Google に伝えることができます。現在、内部リンクはバックリンクほど多くのリンクジュースを渡さず、Web サイトの権威を正確に高めるわけではありませんが、一部のページを検索で前に出すのに役立ちます。実際のところ、賢明な内部リンク戦略は、サイト アーキテクチャ内でページの最も効率的な階層を構築するのに役立ちます。
たとえば、自転車を販売する Web サイトがあるとします。また、自転車のフィッティングは非常に重要であるため、各製品ページには、自転車を適切にフィッティングする方法に関するサービス ガイドへのリンクがあります。ガイドへの内部リンクがこれだけ多くあるため、Google はこのページが他のページよりも重要であると考える可能性があります。この時点で、ガイドを使用して新しいページの一部にリンクし、それらのページに重要性を与え、場合によってはランキングを向上させることもできます。
2. 内部リンクにより、ユーザーはサイトに長く滞在するようになります。
それ以外では、内部リンクは主に Web サイトのナビゲーションやわかりやすい Web サイトの構造の維持に使用されます。これは主にユーザー エクスペリエンスの利点ですが、論理的な Web サイト構造によりクロール予算も節約され、検索エンジンが訪問ごとにより多くのページをインデックスできるようになります。これが 3 番目につながります。
3. 内部リンクは、優れたサイト アーキテクチャを作成するために機能します。
内部リンクの構築に取り組むには、時間を節約し、より良い結果を得るために、高品質の SEO ツールとサービスが必要です。必ず準備してください。
リンクの種類
リンクには、目的と特性に応じていくつかの種類があります。最も重要な違いは、ナビゲーション リンクとコンテキスト リンクの違いです。
ナビゲーション リンクは、ユーザーが Web サイトのページ内を移動できるようにするために使用されます。これらは、サイトの構造の種類を定義するサイト全体のリンクです。ナビゲーション リンクは、テキストまたは画像アイコンの形式でヘッダー メニューとして表示され、適切な HTML 形式でマークされます。これは、カテゴリ ページ、「会社概要」ページ、または行動喚起を含むランディング ページです。したがって、ナビゲーション リンクはそれほど多くありませんが、効果的なコンバージョン フローを構築するには、効果的なナビゲーションを構築することが非常に重要です。
コンテキスト リンクは、関連する記事やトピックを指すコンテンツ リンクです。コンテキスト リンクのおかげで、ページの内部リンクが強化されるため、ユーザーはもっと読みたい、サイトに長く滞在したいと思うようになります。そのおかげで、直帰率が減少し、ユーザー エンゲージメントが向上します。
ここで言及できるその他の興味深い内部リンク:
• 内部リンクをフォローしない
外部ドメインへの不自然なリンクを隠すために nofollow 属性を持つことは非常に一般的です。同じように、内部リンクで nofollow を使用する人もいます。たとえば、nofollow タグはコメントに追加され、サイトの権限を妨害する可能性のあるスパムリンクを含むユーザー作成のコンテンツを回避します。
注記
問題となったのは、SEO目的の内部リンクにnofollowタグがどのように使用されていたかということだった。 nofollow 属性が最初に登場したとき、残りの dofollow リンクを通じてより多くのリンク エクイティをページに渡すのに役立ちました。そのため、nofollow タグは当初、PageRank フローを活用するために使用されていました。その後、アルゴリズムが変更され、リンク ジュースはすべての発信リンク間で均等に分割されました。ただし、dofollow リンクはリンクされたページにリンクの資産を渡しますが、nofollow リンクはそれを一種の無駄にします。
したがって、nofollow リンクは SEO のための内部リンクではあまり意味がありません。単純に、nofollow タグを使用してリンクの公平性を内部的に騙すことは機能しません。そのため、nofollow タグに焦点を当てることはかなり役に立たず、大量のタグがある場合には有害ですらあります。そのため、サイトの内部 nofollow を監査し、nofollow が大量に存在していないか確認してください。 PageRank がページ全体を自由に流れるようにして、代わりにサイト構造に焦点を当ててください。サイトに強力なリンク アーキテクチャが構築されたら、新鮮で魅力的なコンテンツの作成に集中することをお勧めします。
• ブックマーク
これらは、特定のページの特定のセクションを参照する内部リンクであり、名前付きアンカーとも呼ばれます。ブックマークは、HTML 内の <a href="#anchor name"> リンクを使用して実装されます。これらは、かさばるページを簡単に移動したり、コンテンツと参照セクション間をすばやく切り替えたりするのに役立ちます。
• 次へ/前のリンク
「Rel=next」と「rel=prev」は、現在のページが一連のページの 1 つであることを示し、ユーザーに切り替えを促します。ページネーションの奇妙な点は、SEO が通常どおりページネーションを実装し続けていたにもかかわらず、この属性が Google によってかなり長い間放棄されていたことです。 Google は不必要なものは推奨できないと言っていますが、実際のユーザー向けにページネーションを実装することは可能です。さらに、次へ/前へのリンクは他の検索エンジンにとっても役立つ可能性があります。ただし、Google では、シリーズ内のすべてのページを、それ自体である程度自立できるように配置することを推奨しています。
• ヘルプリンク
これは、ソース ページのトピックに関連する有用な情報を含むコンテキスト固有のリソースにつながるコンテキスト リンクに適しています。
• 著者のリンク
author 属性を追加すると、そのページが作成者のプロフィールであることが示され、コンテンツの信頼性が高まります。
他にも、使用頻度の低い内部リンクが必要になる場合があります。テクニカル SEO のために内部リンクを適用する方法をより深く理解するには、HTMLガイドラインを確認してください。ここでは、一般的な内部リンク戦略についてお話しします。なぜなら、明確なリンク戦略があってこそ、内部リンクを一貫性のある有益なものにすることができるからです。
内部リンクのベスト プラクティス
より高度な内部リンク戦略については後ほど説明しますが、その前に、基本を正しく理解していることを確認してください。サイトの内部リンク構造に必ず存在しなければならない 7 つの要素を次に示します。
1. ウェブサイトの構造を浅く保ちます。
ホームページから 3 回以内に各ページにアクセスできるのが良い習慣であると考えられます。現在、ユーザーは、ページの読み込み時間や特定のアクションを完了するのに必要な時間など、Web サイトの速度に対して非常に厳しい要求をしています。よく整理された効率的な内部ページを備えた同様の Web サイトがたくさんあるのに、なぜわざわざ何十もの不要なリンクを経由する必要があるのでしょうか。したがって、重要なランディング ページにアクセスするために必要なクリック数を減らし、浅い Web サイト構造を維持することが重要です。
内部ページのクリック深度を確認するには、 WebSite Auditorを起動し、 [サイト構造] > [ページ]に移動し、クリック深度で URL を並べ替えます。分析ツールは、特定の URL に到達するまでに何回クリックが必要か、またそれらを表面に近づける必要があるかどうかを示します。
2. すべての重要なページがリンクされていることを確認してください。
最近の検索エンジンは、サイトマップとリンクの両方を利用して Web ページを検出しています。これは、リンクされていないページ (孤立ページとも呼ばれる) であっても、これらのページがサイトマップにリストされているため、検索エンジンで見つけることができることを意味します。しかし、Web サイトのナビゲーションを通じて孤立したページを見つけることは不可能です。このようなページはユーザーにとって事実上存在しません。他のページから孤立したページへの内部リンクを作成して、孤立したページを削除することをお勧めします。
注記
クリック課金キャンペーン用に作成されたランディング ページは例外です。これらは多くの場合、メイン Web サイトのコンテンツからリンクされていない独立した Web サイト領域として機能し、通常はインデックス作成からブロックされます。
WebSite Auditor を使用して、Web サイト上の孤立したページを見つけることができます。これを行うには、ページダッシュボードに移動し、 [プロジェクトの再構築]をクリックして、 [エキスパート オプションを表示]ボックスをオンにします。ダイアログ ボックスで、 [孤立ページを探す]を選択し、通常どおり次の手順に進みます。
クロールが完了すると、ページダッシュボードで孤立ページタグが付けられた孤立ページを見つけることができるようになります。
プロのヒント
ワンクリックでサイト構造の内部リンク分析を実行できます。プロジェクトで、 [サイト構造] > [視覚化]に移動し、サイト構造に孤立ページ、ページの長いチェーン、またはその他の弱点があるかどうかをすぐに確認します。
をダウンロード Website Auditor
適切に構造化されたサイトには、より権威のあるピラー ページと、その中央ページにリンクされたトピック クラスターがあります。このようなトピック グループの作成は「サイロ化」として知られています。たとえば、サイト ディレクトリを構築すると、親ページとその下にいくつかの子ページが作成され、厳密な階層を示すサブページ リンクが含まれます。サイロ内の各ページは、共通のトピックに関連している必要があります。
一方、同じディレクトリの下にないページをリンクすると、内部リンクを利用して独自の仮想サイロを作成できます。これにより、追加のトピックがランクインする可能性が生じます。多くのコンテンツがある場合、サイト構造の視覚化は、トピック クラスターの同じレベルでクモの巣のように見える傾向があります。このように、トピック クラスターは、ユーザーが必要なすべてのコンテンツを簡単に発見できるだけでなく、検索エンジンがサイトの構造を理解し、より効果的にクロールできるようにします。
3. 内部リンク監査を実施してクロール予算を最適化する
Google ボットがサイトにアクセスして壊れたページにアクセスするたびに、クロール予算が無駄になります。したがって、技術的な SEO ルーチンをすべてきちんと実行し、特に内部リンクの問題を修正する必要があります。
Google Search Console は、リンク プロファイルを理解するための最初の手がかりとなります。ここでは、外部リンク (トップ リンク サイトを個別にグループ化したもの)、外部サイトのトップ アンカー ワード、および内部リンク レポートの両方を含むリンクレポートを見つけることができます。
Google Search Consoleの内部リンク
ドメイン上の壊れた内部リンクを見つけるには、 SEO スパイダーの助けが必要です。たとえば、Web サイト監査で壊れたページを簡単にスキャンできます。 [サイト監査] > [リンク] > [壊れたリンク]に移動し、リンク切れがあるかどうかを確認します。 HTTP ステータス コードをクリックして結果をフィルターし、壊れたページ応答 (404 Not found) を見つけます。さらに、リンク URL をフィルタリングして、リンク先とリンク先のページに同じドメイン名を見つけます。これが、壊れた内部リンクが存在する場所です。
同じ方法で、ページを監査して内部リンクのリダイレクトを修正できます。 [ページ] > [リンクと技術的要素]タブに移動し、HTTP ステータス コード 301 および 302 を持つページを見つけます。これらは永続的または一時的なリダイレクトです。壊れた内部リンクと同様に、長いリダイレクト チェーンは不必要であり、クロール予算を無駄にするだけである可能性があるため、見直してください。
4. ページごとのリンク数を適切に保ちます。
ページ上で内部リンクまたは外部リンクが多くなると、各リンクが指すページに送信されるリンク ジュースが少なくなります。さらに、コンテンツが適切に構造化されていない限り、訪問者にとって、リソースの無限のリストを下にスクロールするのは退屈になる可能性があります。さらに、リンクの数が多すぎると検索エンジンにスパム信号が送信され、ページの権威に重大な影響を与える可能性があります。
したがって、リンク先のページにより多くの「ランキング力」を送りたい場合は、発信リンクの数を減らしてください。 WebSite Auditor は、ページにある内部リンクの数を監査し、内部リンクと外部リンクの両方で 100 を超えるリンクがある Web サイト上のすべてのページを検出するのに役立ちます。リンクが多すぎるページのリストを取得するには、WebSite Auditor プロジェクトのSite Auditダッシュボードに移動し、 [リンク数が多すぎるページ]をクリックします。
4. アンカー テキストにキーワードを使用します。
リンクのアンカー テキストでキーワードを使用することも、キーワードのランキングを向上させるために実装できるもう 1 つの手段です。ある意味、内部リンクはバックリンクのように機能するため、アンカーに関連する用語を使用することは、話題の関連性を高めるための無料で簡単な方法です。
ペンギン以降の世界では、ほとんどの SEO が内部リンクのアンカー テキストでの完全一致キーワードの使用を推奨しないことは注目に値します。 SEO 担当者が「自然なアンカーを使用しないとペナルティを受けるよ」という言葉をよく聞きます。個人的には、ウェブサイトが内部リンクのアンカーのためにペナルティを受けたという話は聞いたことがありません。私の意見を述べたいのであれば、アンカー テキストはリンク先のコンテンツを説明するものであるべきだと思います。 Matt Cutts 氏は、通常、同じアンカー テキストを持つ複数の内部リンクは、よほどのことをしない限り害はないと認めています。
内部アンカー テキストを監査するには、 WebSite Auditor をもう一度起動します。ページダッシュボードで、いずれかのページをクリックします。以下の [ページからのリンク] をクリックすると、ページ上のすべてのリンクがアンカー テキスト、HTTP 応答コード、ロボット ディレクティブとともに表示されます。
5. 画像リンクに alt 属性があることを確認します。
画像リンクの alt 属性は、テキスト リンクのアンカー テキストのように機能します。したがって、検索エンジンにランキング シグナルを送り、権威を高めるもう 1 つの機会となります。
空の alt テキストを含むすべての画像リンクを見つけるには、 WebSite Auditorの Site Audit ダッシュボードに移動します。 alt テキストが指定されていない画像を含むページの完全なリストを表示するには、「空の alt テキスト」をクリックします。
特定のページの画像SEOをチェックする方法があります。同じページ モジュールの下部ワークスペースで、画像に切り替えます。ここには、選択したページ上の画像のリスト、そのプレビュー、代替テキスト、壊れた画像、および空の代替テキストを持つ画像が表示されます。
6. メインコンテンツ内にコンテキストリンクを配置します。
ページのコンテンツ内に配置されたリンクは、ヘッダー、フッター、またはサイドバー内のリンクよりも SEO 価値が高くなります。後者はナビゲーションに関係しており、Google はこれらを非編集リンクとして扱っているようです。一方、メインコンテンツ内のリンクは、テキストに新しい情報と価値を追加します。さらに、コンテンツリンクを囲むテキストとキーワードも、ターゲットページのランキングに影響します。
詳細については、リンクの配置が SEO の価値に与える影響についてのこのガイドを参照してください。
7. 新しいタブでコンテキスト リンクを開きます。
他の記事へのリンクがたくさんある記事を読んでいると想像してください。興味があるので、これらのリンクのいくつかをクリックします。別の記事を読み、さらに別の記事を読み、さらに多くのリンクをクリックします。最後に、nofollow 属性の重要性に関する最初の記事を読む代わりに、YouTube で子犬のコンピレーションを見ることになります。
まあ、これは好みの問題ですが、サイトのために (特に外部リンクを構築する場合、内部リンクされたページにも同じことが当てはまります)、ユーザーは現在の閲覧コンテキストを失うべきではありません。追加情報を含むリンクを強制的に新しいタブで開くと、ユーザーは最初にアクセスしたページに戻りやすくなります。
ブラウザに新しいタブでリンクを強制的に開くには、HTML のリンクに「target」属性を追加します。
<a href="http://targeturl.com" target="_blank">Anchor Text</a>
SEO を向上させるための 5 つの内部リンク戦略
ここでは、SEO とユーザーのための内部リンクを改善するために使用できる 5 つのリンク構築戦略を紹介します。世の中にはたくさんの戦略がありますが、これら 5 つが SEO とランキングに最も大きな影響を与えることがわかりました。サイトに合わせて 1 つだけ選択することも、より良い結果を得るために複数を組み合わせて使用することもできます。
1. 内部リンクをトラフィック ページからコンバージョン ページに向けます。
この内部リンク戦略は、ブログを運営する企業が「魅力的で役立つコンテンツ」を作成するのに効果的です。そのうちの何人かは目標を達成し、その投稿は大量のトラフィックを集めています。問題は、ブログ投稿が高いコンバージョン率を誇ることはめったにないことです。トラフィックの多いブログ投稿から、特にコンバージョンに最適化されたランディング ページにユーザーを誘導してはいかがでしょうか?
ステップ 1.トラフィックが多くコンバージョンが低いランディング ページを見つけます。この目標を達成するには、 Google Analyticsを開き、 [行動] > [ランディング ページ]に移動し、URL をセッション数で並べ替えます。 [比較] アイコンをクリックし、ドロップダウン メニューから関連する指標 (全体的なコンバージョン率など) を選択します。ブログ URL のみを表示するなど、特定の基準を満たすように URL をさらにフィルタリングできます。トラフィックは多いものの、コンバージョン率が低い URL を選択してください。
ステップ 2.コンバージョン率の高いページ、つまりコンバージョン率の高いランディング ページを特定します。前の手順で説明したのと同様のアプローチを使用します。
ステップ 3.トラフィックの多いページで、コンバージョンの多いページへの内部リンクを使用します。画像リンクやバナーは、テキスト リンクよりも多くのクリックを集める可能性があります。ページ内のリンクの配置やバナーのバリエーションをさらに試すことができます。
2. 権限の高いページを、簡単に実行できるページに誘導します。
2 番目の内部リンク戦略は、有用なコンテンツを大量に含む優れたブログをすでに持っている場合に機能します。そして誰もが知っているように、有用なコンテンツは外部のバックリンクを引き付けます。私たちは、あなたのブログ投稿が他のリンク Web サイトから得た蓄積されたリンクジュースを使用して、SERP の 2 ページ目のどこかに止まっているページを宣伝することができます。これらは、いわゆる簡単にできる成果のページです。
リンク ジュースや PageRank を推定するには、SEO PowerSuite のInLink Rankが非常に役立ちます。これは Google のオリジナルの PageRank と同じ計算式に基づいており、バックリンクの量と質に基づいてページのランキング力を評価するという同じことを行います。 InLink ランクが高いほど、より権威のあるページが得られます。
ステップ 1. InLink ランクの高いページを見つけます。 Website Auditorでプロジェクトを開き、 [サイト構造] > [ページ]に移動します。 InLink Rank 列のヘッダーをクリックして、URL を InLink Rank で並べ替えます。ワークスペースに InLink Rank 列が表示されない場合は、列のヘッダーを右クリックして追加します。カスタム フィルターを適用して、特定の条件を満たすページ (ブログ ページなど) を検索することもできます。これを行うには、フィルター アイコンを使用します。
ステップ 2.ターゲットのキーワードでページ 2 の上部にランク付けされている権威の高いページを見つけます。このタスクにはRank Trackerを使用します。すでにランク トラッカーでランキングを追跡していると仮定します (そうでない場合は、ターゲット キーワードをツールにインポートし、ランキング チェックを実行する必要があります)。
[ターゲットキーワード] > [ランク追跡]に移動します。次に、フィルター アイコンをクリックして、次のフィルターを適用します。
これにより、ページ 2 の上部にランク付けされているキーワードが表示されます。結果を Google ランクで並べ替え、権威の高いページからリンクする URL を見つけます。キーワードを忘れないでください。キーワードはリンクのアンカー テキストで使用します。
ステップ 3.ステップ 1 で選択したページにリンクを追加します。新しく追加したリンクがソース ページのコンテンツに関連していることが重要であることに注意してください。
3. ボリュームの多いキーワードでメイン ページをランク付けします。
注記
この内部リンク戦略と次の 2 つの戦略は、キーワードの競合レベルと検索ボリュームに基づいています。実装ワークフローは非常に似ています。そのため、一度だけ説明します。
3 番目の内部リンク戦略は、Web サイトが検索量が多く、競争の激しいキーワードに対して最適化されている、より強力なプレーヤーに有効です。このようなキーワードは、「安い靴を買う」など、非常に一般的な意味を持つことがよくあります。
通常、ホームページのコンテンツはこれらのキーワードで上位にランクされるように最適化され、他のページは補助的な目的を果たします。これらの補助ページはユーザーに有用な情報を提供しますが、キーワードに対して上位にランクされることは想定されていません。このようなリンク構造では、ホームページには、カテゴリ ページや下位レベルのページよりもはるかに多くの内部リンクが含まれています。
WebSite Auditor は、内部リンク構造を分析したり、最初から構築したりするのに役立つ理想的なツールです。まず、ページダッシュボードに移動し、タブの横にある + ボタンをクリックしてカスタム ワークスペースを作成します。次の列を必ず追加してください。
- ページ (ページ URL)
- タイトル
- クリックの深さ
- ページへのリンク
- ページからのリンク
- インリンクランク
WebSite Auditor の下部画面で、[ページへのリンク]をクリックします。ここで、各 URL に含まれる内部リンクの数がわかります。ホームページに適切な量のコンテキスト内部リンクが示されているかどうかが一目でわかり、そうでない場合は追加することができます。
4. 内部リンクを使用して、中程度のボリュームのキーワードをサポートします。
この内部リンク戦略では、主に検索ボリュームが中程度のキーワードに焦点を当てます。通常、これらは、前のポイントで説明した用語よりも具体的な意味を持つ 3 単語のキーワードです (例: 「グッチの靴を買う」または「最高のグッチの靴」)。これらは、多くの場合、電子商取引 Web サイト内の製品カテゴリ、またはブログのような Web サイト内の主題カテゴリに属します。このアプローチでは、カテゴリ ページが最も優先されます。そのため、自分を指す最もコンテキストに応じた内部リンクを取得する必要があります。
5. 内部リンクを使用して、ボリュームの少ないキーワードをターゲットにします。
検索ボリュームの多いキーワードをいくつかターゲットにするのではなく、ロングテールで検索ボリュームの少ないキーワードを多数探すことを好む場合があります。ほとんどの場合、それらは Web サイトの最下位レベル (個別のブログ投稿や製品リストなど) に属します。
この内部リンク戦略は、内部ページの権限を強化するために使用されます。ほとんどのコンテキスト内部リンクは最下位レベルのページを指しており、これらのページは適切に相互リンクされている必要があります。
最終的な考え
要約すると、内部リンクとは何か、そして最適化された内部リンク構造を持つことがなぜ重要なのかを学びました。これで、Web マスターであれば誰でも使用する必要がある内部リンクの必須事項を理解できました。そして最後に、正しく実装すればランキングに大きな影響を与える可能性がある 5 つの内部リンク戦略について読みました。きっともっとたくさんのトリックや戦略があると思います。共有したい提案やアイデアがありましたら、以下のコメント欄でお知らせください。
