SEO в 2024 году: 8 тенденций, которых стоит ожидать в будущем

SEO постоянно развивается, и этот факт мы наблюдаем ежедневно. Поисковые системы осваивают искусственный интеллект, а постоянные обновления Google вызывают колебания в рейтингах.

Эксперты спорят о будущем: положит ли ИИ конец SEO? Ключевые слова устаревают? Потеряют ли обратные ссылки свое значение? Отрасль находится на перепутье, и ее траекторию определяют разные мнения.

Сегодня я попытаюсь разобраться, как изменится SEO в наступающем 2024 году и как подготовить свой сайт к этим изменениям.

8 SEO-трендов, которые будут наблюдаться в 2024 году:

1. Глобальное внедрение Google Search Generative Experience.

Google Search Generative Experience, или SGE, — это новый поиск на базе искусственного интеллекта, который Google в настоящее время активно тестирует и разрабатывает. SGE еще не запущен, но доступен для тестирования в Google Labs.

Вот как это будет работать: каждый раз, когда пользователи вводят запрос и начинают поиск, Google показывает сгенерированный искусственным интеллектом фрагмент ответа на запрос в верхней части поисковой выдачи. Информация в этом фрагменте SGE собрана из нескольких источников, которые Google выбирает на основе своих критериев качества.

Ожидается, что Google SGE улучшит взаимодействие с пользователем, предоставляя четкие, краткие ответы, соответствующие визуальные эффекты и модель диалогового взаимодействия, где пользователи могут задать вопрос и получить мгновенный ответ.

Google уже довольно долгое время тестирует и разрабатывает SGE, очевидно, готовя его к официальному публичному выпуску. Это может означать только то, что фрагменты SGE будут получать большую часть кликов из органического контента, поскольку они занимают значительную часть пространства поисковой выдачи.

Что делать

Хотя SGE еще не запущен, лучше начать подготовку своего сайта уже сегодня, чтобы встретить обновление с готовностью.

Исходя из того, что я вижу в тестовой версии SGE, могу предположить следующее:

Во-первых, совершенно очевидно, что Google выбирает проверенные и авторитетные источники для формирования фрагментов SGE. Вот почему вам следует убедиться, что ваш контент содержит экспертный анализ, а ваш сайт демонстрирует актуальный авторитет. Здесь вам могут помочь качественные обратные ссылки и публикации авторов с проверенным опытом.

Во-вторых, мы знаем, что Google предпочитает прямой и простой язык — его легче обрабатывать, поэтому он лучше подходит для обучения ИИ. Вот почему ваш контент должен быть написан ясным и понятным способом. Представьте, что вы отвечаете на вопрос и объединяете информацию в один абзац. Скорее всего, Google выберет ваш контент, даже не меняя его. Даже если это не так, вы всегда можете выиграть выделенный фрагмент, так что вы все равно не проиграете.

В-третьих, Google уделяет много внимания UX и удобству использования страниц. Итак, пришло время сосредоточиться на оптимизации взаимодействия с страницами, чтобы и Google, и пользователи видели ваш контент и наслаждались им. Позаботьтесь о Core Web Vitals, удобстве использования и мобильном SEO, если вы еще этого не сделали по какой-либо причине.

Наконец, не пренебрегайте традиционными лучшими практиками SEO, которые мы все знаем и которым следуем, такими как внутренняя и техническая оптимизация.

2. Растущая значимость EEAT

Эта тенденция логически вытекает из Google Search Generative Experience (SGE). Если вы хотите, чтобы Google выбирал ваши страницы для фрагментов SGE, вам необходимо создавать авторитетный контент. А авторитетность обозначается EEAT — экспертизой, опытом, авторитетом и надежностью.

На самом деле, EEAT остается вечнозеленой тенденцией, обсуждаемой каждый год. И 2024 год не станет исключением.

Существует множество факторов, влияющих на сигналы EEAT: опыт авторов, обратные ссылки из надежных источников, таких как Википедия или соответствующие нишевые веб-сайты и т. д. Упоминания нишевых экспертов и лидеров мнений также принесут большую пользу EEAT вашего сайта. Например, если вы пишете о кулинарии и ресторанах, то подойдут упоминания ресторанов, фуд-блогеров и поваров (как местных, так и всемирно известных). Аналогичным образом, в сфере программного обеспечения как услуги (SaaS) признание или распространение вашего контента признанными экспертами SaaS SEO может значительно повысить ваш авторитет.

Однако будьте готовы к тому, что стремление к более высокому рейтингу в поисковой выдаче с помощью сигналов EEAT в конечном итоге приведет к увеличению стоимости услуг SEO, потому что:

Вот что сказала по этому поводу Алейда Солис, эксперт-консультант по SEO:

Как выделиться среди людей в первую очередь в Google? Гарантия того, что ваш контент не является полностью автоматизированным, что если вы используете автоматизацию, вы делаете это с осторожностью и хорошим процессом проверки, и что всегда есть мнения экспертов, с уникальными и проницательными подходами.

Алейда Солис, международный консультант по SEO и основатель Oraiti

Что делать

Вам следует быть более внимательными и осознанными при построении и развитии личных брендов – это очень поможет в развитии EEAT.

В новой реальности крайне важно не только накапливать профессиональную экспертизу, но и доводить ее до сведения людей и поисковых систем. Активно занимайтесь своей нишей, участвуя в конференциях, интервью, подкастах и ​​других публичных мероприятиях — это повысит узнаваемость и репутацию вас и вашего бренда. Это также верно и в отношении личных брендов авторов вашего контента.

Развитие личного бренда требует времени. На самом деле очень много времени. Если вы не чувствуете, что готовы вкладывать много усилий в управление брендом, можно также поручить создание экспертного контента аутсорсингу. Однако не сомневайтесь: аутсорсинг создания экспертного контента наверняка станет более дорогостоящим, чем сейчас.

3. Персонализация поисковой выдачи на основе поведения пользователей.

Похоже , Google собирается сделать результаты поиска более персонализированными, чем когда-либо.

Как написано в документации Google, поисковая система будет учитывать страницы и сайты, которые пользователи посещают чаще всего, чтобы поставить эти сайты выше в поисковой выдаче.

Еще один способ, с помощью которого Google собирается персонализировать поисковую выдачу, — это новая функция «Следить», которая позволит вам следовать запросу, чтобы получать актуальную и новую информацию по теме, как только вы откроете Google.

Источник: Блог Google.

Таким образом, каждая поисковая выдача будет разной для каждого пользователя в зависимости от личных предпочтений, а не только от местоположения и языка.

Судя по этому, похоже, что поисковая выдача Google вскоре может начать напоминать рекомендации Instagram или TikTok, где контент, который вы видите, на самом деле является контентом, с которым вы чаще всего взаимодействуете.

Что делать

Поскольку поведенческие факторы и персонализация берут верх, вам, вероятно, следует использовать больше методов цифрового маркетинга в своей стратегии SEO. Таким образом, ваш контент имеет больше шансов понравиться пользователям и стать популярным и полезным в глазах Google.

Вот несколько вещей, которые помогут вам привлечь внимание аудитории:

4. Локальное SEO становится более важным

В 2024 году местное SEO будет процветать благодаря повышению персонализации поисковой выдачи. Здесь большое значение имеют местоположение и поведение пользователей, поэтому даже предприятия, которые на 100% являются цифровыми, будут фокусироваться на гиперлокализованных стратегиях цифрового маркетинга.

Кроме того, поиск становится более мобильным, чем когда-либо прежде. Люди находятся в сети, где бы они ни находились, в поисках ближайшей кофейни, книжного магазина или поставщика услуг. В связи с этим Google отдает приоритет местной информации, чтобы наилучшим образом удовлетворить намерения пользователя. Следовательно, видимость в результатах местного поиска имеет решающее значение для того, чтобы любой бизнес оставался на плаву.

Если вы по какой-либо причине недооцениваете силу локации в поиске, я привел пример. Вот поисковая выдача из Лондона, Великобритания:

А вот как выглядит поисковая выдача, если тот же запрос выполняется из Алабамы, США:

Более того, популярность голосового поиска будет способствовать глобальному распространению местных стратегий SEO.

Поскольку голосовой поиск довольно разговорный, он локальный по своей природе. Люди разговаривают с помощью своих устройств, спрашивая рекомендации или указания, как если бы они были у местного жителя. Этот разговорный сдвиг подчеркивает важность оптимизации для местного SEO, обеспечивая участие бизнеса в этом местном диалоге.

Что делать

Чтобы оптимизировать свой сайт для локального SEO в 2024 году, учтите следующие моменты:

В дополнение ко всему вышеперечисленному обязательно включите локальный мониторинг положения. Отслеживайте результаты ваших местных усилий по SEO с помощью Rank Tracker — этот инструмент позволяет вам проверять эффективность ваших локальных ключевых слов в любом месте. Вы можете указать адрес с указанием улицы. Для этого перейдите в «Настройки проекта» > «Предпочитаемые поисковые системы», найдите нужную вам страну и нажмите «Добавить пользовательскую». Затем укажите свое местоположение:

Скачать Rank Tracker

5. Требования к качеству становятся более строгими

Поскольку Google придется выбирать контент для фрагментов SGE, ему придется сканировать тысячи страниц и принимать решение об их качестве. В Search Generative Experience будут использоваться только высококачественные страницы. В связи с этим требования к качеству контента, скорее всего, станут более строгими и, возможно, будут сильно отличаться от тех, которые мы имеем сегодня.

Например, мы уже наблюдали трансформацию понятия ключевых слов. На заре SEO ключевые слова использовались неестественно и даже чрезмерно, но это работало. Позже поисковые системы стали гораздо более изощренными — они научились понимать намерение и контекст запроса. Кроме того, появились спам-маркеры, помогающие фильтровать некачественные страницы. В результате ключевые слова в современном SEO скорее превратились в сущности.

То же самое сейчас происходит с обратными ссылками. Они по-прежнему являются одним из ключевых столпов SEO, но требования к их качеству становятся все жестче. Чтобы считаться хорошей и полезной, обратная ссылка должна исходить с мощной страницы, соответствующей нише, и контекст размещения ссылки также должен быть соответствующим.

Другими словами, Google продолжает двигаться в сторону качества, а не количества, более лихорадочными темпами, чем когда-либо.

Что делать

Позаботьтесь о своем веб-сайте, регулярно проверяйте его, улучшайте контент и будьте в курсе основных тенденций SEO и обновлений Google — другими словами, продолжайте заниматься SEO.

Регулярно обновляйте свои страницы, уделяя особое внимание повышению их привлекательности для пользователей и поисковых систем. WebSite Auditor — ценный инструмент для решения этой задачи. Он сканирует ваши страницы, предоставляя информацию об их статусе и общем состоянии вашего сайта. Вы получите конкретные советы о том, что необходимо улучшить и где внести эти изменения.

Скачать WebSite Auditor

Проводите регулярный аудит обратных ссылок, проводите кампании по созданию ссылок и обращайте внимание на внутренние ссылки вашего сайта. Это может помочь вам построить связи между вашими страницами и объектами на них, превращая ваш сайт в экосистему, а не в набор отдельных страниц.

6. UX-оптимизация — приоритет

Оптимизация пользовательского опыта, вероятно, не новая тенденция, но в 2024 году она станет приоритетом.

Во-первых, развитие и внедрение SGE подготовит почву. Google необходимо будет отсканировать страницу, чтобы решить, подходит ли она для фрагментов SGE. Если содержимое страницы заблокировано тяжелыми, нечитаемыми изображениями, Google может посчитать эту страницу пустой. Понятно, что такая страница никогда не попадет в сниппет SGE.

Кроме того, скорость загрузки вашего сайта уже сильно влияет на удовлетворенность пользователей. Медленно загружающиеся сайты в глазах Google являются большой проблемой, поскольку пользователи не могут легко с ними взаимодействовать. Оптимизация скорости вашего сайта – это не просто удовлетворение поисковых систем; речь идет о том, чтобы ценить время ваших пользователей.

Источник: Подумайте с Google

Еще одним ключевым аспектом является простота навигации. Могут ли пользователи найти то, что им нужно, не заблудившись в лабиринте? Упрощенная навигация, четкие призывы к действию и структурированный, стабильный макет будут иметь решающее значение для поддержания вовлеченности пользователей и снижения показателей отказов.

Нельзя не отметить и доступность. Инклюзивность в веб-дизайне гарантирует, что ваш сайт можно будет использовать на любом устройстве, будь то мобильное устройство или ноутбук.

Что делать

Не пренебрегайте оптимизацией Core Web Vitals. Сохраняйте (или делайте) свой сайт визуально привлекательным, но легким, не злоупотребляйте навязчивыми всплывающими окнами или баннерами и позаботьтесь о простоте навигации. Все это ускорит загрузку, что только пойдет на пользу рейтингу в поисковой выдаче и индексируемости сайта.

Модуль PageSpeed ​​в WebSite Auditor окажет большую помощь с точки зрения удобства работы пользователей и оптимизации основных веб-показателей. Инструмент глубоко проанализирует ваш сайт и выделит каждую деталь, которую необходимо исправить.

Скачать WebSite Auditor

7. Поиск с нулевым кликом набирает популярность

Google, Bing и другие постоянно совершенствуют свои алгоритмы, чтобы предоставлять мгновенные ответы, избранные фрагменты и графики знаний прямо в результатах поиска. Эта эволюция направлена ​​на улучшение пользовательского опыта путем предложения быстрых и точных ответов на запросы. Следовательно, пользователи находят то, что им нужно, быстрее и эффективнее, часто без фактической необходимости посещать веб-сайт.

Эта тенденция имеет глубокие последствия для стратегий SEO. Традиционный рейтинг кликов больше не может быть единственным показателем для оценки успеха в Интернете. Вместо этого видимость в этих пространствах с нулевым щелчком мыши становится решающей. Речь идет о первом и наиболее кратком ответе на запрос пользователя.

В этом отношении стратегия ключевых слов должна развиваться. Речь идет не только о рейтинге по какому-либо ключевому слову; Речь идет о том, чтобы нацелиться на тех, кто обеспечивает эти ответы с нулевым щелчком мыши.

Что делать

Пришло время добавить на ваши страницы эти расширенные фрагменты результатов поиска. Это не только поможет вам получить позиции с нулевым кликом и видимость, но и увеличит ваши шансы на то, что вас выберут для фрагментов SGE в будущем.

Чтобы получить расширенный фрагмент, содержание вашей страницы должно быть понятно Google. Самый простой способ — применить соответствующую разметку Schema — это поможет выиграть специфичные для контента функции, такие как рецепт, видео, статья и т. д.

Кроме того, не пренебрегайте использованием списков там, где это уместно — Google считает их легко читаемыми, поэтому показывает их довольно часто.

Еще один совет. Если вы предоставляете определение термина или поясняете что-либо, поместите объяснение или описание в один абзац (или в один <div>).

Кроме того, вы можете изучить ключевые слова, которые активируют функции поисковой выдачи, и включить их в свою контент-стратегию. В Rank Tracker при исследовании ключевых слов перейдите в раздел «Отслеживание рейтинга» > «Отслеживаемые ключевые слова » и просмотрите столбец «Функции Google SERP»:

Скачать Rank Tracker

Обратите внимание на значки серого цвета, это означает, что на вашем сайте пока нет данной функции. Создавайте соответствующий контент и наблюдайте за своим прогрессом.

8. SEO видео становится тенденцией

С ростом потребления видеоконтента поисковые системы отдают приоритет видео в своих результатах. Этот сдвиг указывает на то, что компании больше не могут позволить себе игнорировать видео как важнейший компонент своей стратегии SEO.

Что делает SEO видео таким важным? Во-первых, это про наглядность. Видео становится более привлекательным и доступным для распространения, быстро привлекая внимание пользователей. Оптимизация видео гарантирует, что они появятся не только в поиске видео, но и в стандартных результатах поиска, обеспечивая более широкий охват.

Более того, благодаря достижениям в области искусственного интеллекта и машинного обучения поисковые системы стали лучше индексировать и понимать видеоконтент. В этом отношении включение видео в вашу стратегию SEO — это не просто создание контента; речь идет об оптимизации с использованием правильных ключевых слов, описаний и тегов.

Использование SEO для видео — это возможность более динамично связаться с вашей аудиторией и улучшить общее присутствие в Интернете. Ключевым моментом является создание привлекательного, актуального и оптимизированного видеоконтента, который соответствует потребностям и предпочтениям вашей аудитории.

Что делать

Сделайте видео частью своей контент-стратегии. Да, они требуют больше времени и подготовки, но результат того стоит.

Сначала найдите ключевые слова, которые с наибольшей вероятностью вызовут появление видео. Для этого откройте Rank Tracker и выберите «Исследование ключевых слов» > «Инструменты автозаполнения». Введите пару начальных ключевых слов и выберите «Автозаполнение YouTube» — этот параметр позволит вам найти запросы, которые чаще всего ищут на YouTube, а это значит, что они идеально подходят для видеоконтента:

Скачать Rank Tracker

Следуйте лучшим практикам SEO на YouTube — предоставляйте метаданные и субтитры, выбирайте соответствующие теги и добавляйте временные метки. Временные метки могут помочь Google ранжировать даже те части ваших видео, которые соответствуют определенному запросу.

Посмотрите наше видеоруководство о том, как разработать идеальную SEO-стратегию YouTube.

Позаботьтесь о качестве своих видео. Поскольку Google активно обучает свой ИИ, он будет отдавать приоритет видео высокого разрешения — их легче понять, поэтому Google будет уделять им приоритетное внимание при обучении ИИ.

Подвести итог

В целом, глобальное внедрение ИИ уже оказало большое влияние на SEO и продолжит оказывать это влияние в 2024 году. Похоже, что эти тенденции в области ИИ сделают Google (как это ни парадоксально) более ориентированным на человека с точки зрения удобства использования и персонализации.

По крайней мере, сегодня это выглядит так. Звучит слишком просто, чтобы быть правдой, но все, что мы можем сделать, — это поддерживать чистоту и чистоту веб-сайтов, создавать экспертный контент и отслеживать новые тенденции SEO, которые выходят на сцену.

Как, по вашему мнению, на самом деле изменится SEO в 2024 году? Поделитесь своими идеями в нашем сообществе Facebook.

Удачной оптимизации!