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2024 年の SEO: 将来予想される 8 つのトレンド
SEO は進化し続けており、それを私たちは日々目の当たりにしています。検索エンジンは AI を使いこなしますが、Google の終わりのないアップデートはランキングの変動を引き起こします。
専門家が未来について議論: AI は SEO を終わらせるのか?キーワードは時代遅れになりつつありますか?バックリンクはその重要性を失うのでしょうか?業界は岐路に立たされており、多様な意見がその軌道を形作っている。
今日は、来たる 2024 年に SEO がどのように変化するのか、そしてウェブサイトをこれらの変化にどのように準備すればよいのかを考えてみたいと思います。
2024 年に注目される 8 つの SEO トレンド:
1. Google 検索の生成エクスペリエンスの世界的な導入
Google Search Generative Experience (SGE) は、Google が最近積極的にテストと開発を行っている、AI を活用した新しい検索です。 SGE はまだ公開されていませんが、テスト用に Google Labs で利用できます。
その仕組みは次のとおりです。ユーザーがクエリを入力して検索を開始するたびに、Google はクエリに答える AI 生成のスニペットを SERP の上部に表示します。この SGE スニペットの情報は、Google が品質基準に基づいて選択した複数のソースから収集されています。
Google SGE は、明確で簡潔な回答、関連性の高いビジュアル、およびユーザーが質問すると即座に回答が得られる会話型エンゲージメント モデルを提供することで、ユーザー インタラクションを強化することが期待されています。
Google はかなり長い間 SGE のテストと開発を行っており、明らかに正式な公開リリースの準備を整えています。これは、SGE スニペットが SERP スペースの大部分を占有するため、オーガニックからのクリックのほとんどを受け取ることを意味しているだけです。
何をするか
SGE はまだ公開されていませんが、一斉に更新に対応できるよう、今すぐサイトの準備を始めることをお勧めします。
SGE のテスト バージョンで確認された内容に基づいて、次のことが推測できます。
まず、Google が SGE スニペットを作成するために信頼できる権威あるソースを選択していることは明らかです。そのため、コンテンツに専門家の分析が含まれており、Web サイトが話題性を証明していることを確認する必要があります。ここでは、実績のある専門知識を持つ著者による高品質のバックリンクと投稿が役立ちます。
第 2 に、Google が直接的でシンプルな言語を好むことはわかっています。その方が処理が簡単なので、AI のトレーニングに適しています。だからこそ、コンテンツは明確で答えのような方法で書かれるべきです。質問に回答し、その情報を 1 つの段落内にまとめていると想像してください。おそらく、Google はコンテンツを変更せずに選択するでしょう。たとえそうでなかったとしても、いつでも注目のスニペットを獲得できるので、負けることはありません。
第三に、Google はページの UX と使いやすさに多大な注意を払っています。したがって、Google とユーザーの両方にコンテンツを見て楽しんでもらうために、ページ エクスペリエンスの最適化に重点を置く時期が来ています。何らかの理由でまだ実行していない場合は、 Core Web Vitals 、ユーザーフレンドリーさ、モバイル SEO に注意してください。
最後に、ページ上の最適化や技術的な最適化など、誰もが知っていて従う伝統的なSEO のベスト プラクティスを無視しないでください。
2. EEATの重要性の増大
この傾向は論理的には Google の Search Generative Experience (SGE) から拡張されています。 Google に SGE スニペットのページを選択してもらいたい場合は、信頼できるコンテンツを作成する必要があります。そして権威はEEAT (専門知識、経験、権威、信頼性) によって表されます。
実際、EEAT は今でも毎年議論される常緑のトレンドです。そして 2024 年も例外ではありません。
EEAT シグナルに寄与する要因は数多くあります。作成者の専門知識、Wikipedia や関連するニッチな Web サイトなどの信頼できるソースからのバックリンクなどです。ニッチな専門家やオピニオン リーダーによる言及も、サイトの EEAT に大きな利益をもたらします。たとえば、料理とレストランについて書く場合、レストラン、フードブロガー、料理人 (地元および世界的に有名な) からの言及で十分です。同様に、SaaS (Software as a Service) の分野でも、認定されたSaaS SEO 専門家にコンテンツを承認または共有してもらうことで、信頼性を大幅に高めることができます。
ただし、EEAT シグナルを通じてより高い SERP ランキングを追求すると、最終的には SEO サービスのコストが上昇することを覚悟してください。次の理由からです。
- 専門家の著者による記事はより高価になります。
- アウトリーチなどのリンク構築サービスにはさらに費用がかかります。
- 権威あるメディアは有料投稿の料金を値上げします。
これについて、SEOの専門コンサルタントであるアレイダ・ソリス氏は次のように述べています。
人間初のGoogleで目立つにはどうすればいいでしょうか？コンテンツが完全に自動化されていないこと、自動化を活用する場合は慎重かつ適切な検証プロセスを使用していること、そして常に人間の専門家による独自の洞察力に富んだ洞察が存在することを確認します。
何をするか
個人ブランドを構築および開発するときは、より注意力と意識を高める必要があります。これは EEAT の開発に非常に役立ちます。
新しい現実により、専門的な専門知識を構築するだけでなく、人々や検索エンジンにそれを知らせることも重要になっています。カンファレンス、インタビュー、ポッドキャスト、その他の公開イベントに参加して、自分の専門分野に積極的に参加します。これにより、あなたとあなたのブランドの知名度と評判が高まります。これは、コンテンツ作成者の個人ブランドにも当てはまります。
個人ブランドを成長させるには時間がかかります。実際にはかなりの時間がかかります。ブランド管理に多くの労力を費やす気がない場合は、専門的なコンテンツの作成を外注することも選択肢のひとつです。ただし、躊躇しないでください。専門家によるコンテンツ作成のアウトソーシングは、確実に現在よりもコストが高くなるでしょう。
3. ユーザーの行動に基づいたSERPのパーソナライゼーション
GoogleはSERPをこれまで以上にパーソナライズするようになるようだ。
Google のドキュメントに記載されているように、検索エンジンはユーザーが最も頻繁にアクセスするページやサイトを考慮して、これらのサイトを SERP の上位に表示します。
Google が SERP をパーソナライズするもう 1 つの方法は、Google を開くとすぐにクエリをフォローして、そのトピックに関する関連性のある新しい情報を受け取ることができる 新しいフォロー機能です。
出典: Google ブログ
このように、場所や言語だけでなく、個人の好みに応じて、すべての SERP がユーザーごとに異なります。
このことから判断すると、Google SERP は間もなく Instagram や TikTok のおすすめのようになり始めるかもしれません。そこでは、あなたが目にするコンテンツが、実際にあなたが最も頻繁にやり取りするコンテンツになります。
何をするか
行動要因とパーソナライゼーションが主流になっているため、SEO 戦略にさらにデジタル マーケティング手法を採用する必要があるでしょう。こうすることで、コンテンツがユーザーにアピールし、Google の目に人気があり役立つものになる可能性が高まります。
聴衆の注意を引くために役立つことがいくつかあります。
- 実際の人々のニーズや興味に応える、顧客中心のコンテンツの作成に重点を置きます。単に検索エンジンのアルゴリズムに合わせるだけではうまくいきません。
- ユーザーの行動指標を監視して理解します。これは、SEO プロフェッショナルが視聴者が求めているものに合わせて戦略を調整するために不可欠です。
- 適切な技術とツールを適用します。ユーザーのエンゲージメントと行動に合わせて Web サイトとそのコンテンツを微調整することが重要です。
4. ローカルSEOの重要性が高まる
2024 年に向けて、SERP のパーソナライゼーションの増加により、ローカル SEOは成長するでしょう。ここではユーザーの場所と行動が非常に重要であるため、100% デジタル化している企業でも、ハイパーローカライズされたデジタル マーケティング戦略に焦点を当てることになります。
さらに、検索はこれまで以上にモバイル化されています。人々は外出先でもオンラインで、最寄りのコーヒー ショップ、書店、サービス プロバイダーを検索しています。この点で、Google はユーザーの意図を最善の方法で満たすためにローカル情報を優先します。したがって、ローカル検索結果に表示されることは、ビジネスを存続させるために非常に重要です。
何らかの理由で検索における位置情報の力を過小評価している人のために、私は例を示しました。こちらは英国ロンドンのSERPです。
同じクエリを米国アラバマ州から検索した場合の SERP は次のようになります。
さらに、音声検索の人気により、ローカル SEO 戦略の世界的な採用がさらに進むでしょう。
音声検索はかなり会話的なため、本質的にローカルなものです。人々はデバイスを使って会話し、地元の人に尋ねるように、おすすめや道順を尋ねています。この会話の変化は、ローカル SEO を最適化し、企業がこのローカルな対話に確実に参加できるようにすることの重要性を強調しています。
何をするか
2024 年にローカル SEO 向けにサイトを最適化するには、次の点を考慮してください。
- Google ビジネス プロフィール: Google ビジネス プロフィールのリスティングが正確かつ完全で、ターゲット キーワードに合わせて最適化されていることを確認します。
- ローカル キーワード: ビジネスに関連するローカル検索用語を調査して、Web サイトのコンテンツ、メタ タグ、URL にローカル キーワードを組み込みます。
- ローカル リンクの構築: ローカル ディレクトリに登録したり、地元企業と提携したり、オフラインとオンラインの両方でコミュニティ イベントに参加したりすることで、ローカル リンクを構築します。
- オンライン レビュー: Google ビジネス プロフィールのリスティングやその他のレビュー サイトに肯定的なレビューを残すよう顧客に促します。肯定的なレビューと否定的なレビューの両方に専門的に対応します。
- ローカル コンテンツ: 地元のイベント、ニュース、ビジネスに関連する活動に関するブログ投稿など、地元の視聴者に関連するコンテンツを作成します。
- スキーマ マークアップ:スキーマ マークアップを使用すると、検索エンジンがサイトのコンテンツと場所をよりよく理解できるようになります。
- ソーシャル メディアでの存在感: ソーシャル メディア プラットフォームで積極的な存在感を維持し、地域コミュニティと関わります。
上記すべてに加えて、ローカル位置監視を必ず有効にしてください。 Rank Trackerでローカル SEO の取り組みの結果を追跡します。このツールを使用すると、任意の場所でローカル キーワードのパフォーマンスをチェックできます。番地まで詳細な住所を指定できます。これを行うには、 [プロジェクト設定] > [優先検索エンジン]に移動し、必要な国を見つけて、 [カスタムの追加]をクリックします。次に、場所を指定します。
5. 品質ガイドラインの厳格化
Google は SGE スニペットのコンテンツを選択する必要があるため、数千のページをクロールし、その品質を決定する必要があります。検索生成エクスペリエンスでは、高品質のページのみが使用されます。この点で、質の高いコンテンツに対するガイドラインはより厳格になる可能性が非常に高く、おそらく今日のものとはかなり異なるものになるでしょう。
たとえば、キーワードの概念の変化はすでに観察されています。 SEO の初期には、キーワードが不自然に使用され、実際には使いすぎていましたが、それは機能しました。その後、検索エンジンははるかに洗練され、クエリの背後にある意図とコンテキストを理解できるようになりました。さらに、スパム マーカーは、低品質のページをフィルタリングするのに役立つようです。その結果、今日の SEO のキーワードはむしろエンティティへと変化しました。
SEOにおけるエンティティとは何ですか?
エンティティとは、単一、固有、明確に定義され、区別可能な物または概念です。たとえば、エンティティは、人、場所、アイテム、アイデア、抽象的な概念、具体的な要素、他の適切なもの、またはそれらの任意の組み合わせであってもよい。一般に、エンティティには、名詞によって言語的に表現される物や概念が含まれます。たとえば、色Blue 、都市San Francisco 、および想像上の動物Unicorn はそれぞれエンティティである可能性があります。
同じことが今バックリンクでも起こっています。これらは依然として SEO の重要な柱の 1 つですが、その品質に対する要件はますます厳しくなっています。優れていて有用であるとみなされるためには、バックリンクはニッチ関連の強力なページから来ている必要があり、リンクの配置のコンテキストも適切である必要があります。
言い換えれば、Google はこれまで以上に多忙なペースで、量ではなく質への移行を続けているということです。
何をするか
ウェブサイトを管理し、定期的に監査し、コンテンツを改良し、主要な SEO トレンドと Google のアップデートに注意してください。つまり、SEO ルーチンを継続してください。
ページを定期的に更新し、ユーザーや検索エンジンに対する魅力を高めることに重点を置きます。 WebSite Auditor は、このタスクに役立つツールです。ページをスキャンし、ページのステータスとサイトの全体的な健全性に関する洞察を提供します。何を改善する必要があるか、どこに変更を加えるべきかについて、具体的なアドバイスが得られます。
定期的にバックリンクの監査を行い、リンク構築キャンペーンを実施し、サイトの内部リンクに注意を払います。これにより、ページとその上のエンティティの間につながりを構築し、サイトを個別のページの束ではなくエコシステムにすることができます。
プロのヒント
健康やお金などのデリケートなトピックを扱うサイトは長い間特別な注意を払って扱われてきたため、 YMYL 最適化からいくつかの実践方法を借りることができます。 Google の品質評価者はそのような Web サイトを細心の注意を払って評価するため、ユーザーは昔にそのテクニックを習得した人からいくつかのテクニックを学び、採用することができます。
6. UXの最適化が最優先です
ユーザー エクスペリエンスの最適化はおそらくまったく新しいトレンドではありませんが、2024 年にはそれが優先事項になるでしょう。
まず、SGE の開発と導入が準備を整えます。 Google はページをスキャンして、SGE スニペットに十分かどうかを判断する必要があります。ページのコンテンツが重くて判読できないビジュアルによってブロックされている場合、Google はそのページが空であると判断することがあります。このようなページが SGE スニペットに到達しないことは明らかです。
ウェブサイトの読み込み速度はすでにユーザーの満足度に大きな影響を与えています。読み込みが遅いサイトは、ユーザーが簡単に操作できないため、Google にとっては大きな問題です。 Web サイトの速度を最適化することは、検索エンジンを満足させることだけではありません。それはユーザーの時間を大切にすることです。
出典: Google で考える
もう 1 つの重要な側面は、ナビゲーションの容易さです。ユーザーは迷路に迷い込むことなく、必要なものを見つけることができるでしょうか?ユーザーの関心を維持し、直帰率を減らすには、簡素化されたナビゲーション、明確な CTA、構造化された安定したレイアウトが重要です。
アクセシビリティも見逃せません。 Web デザインに包括性を持たせることで、モバイル デバイスやラップトップなど、あらゆるデバイスで Web サイトを使用できるようになります。
何をするか
Core Web Vitals の最適化を無視しないでください。サイトを視覚的に魅力的でありながら軽く保ち、煩わしいポップアップやバナーを多用しないようにし、ナビゲーションの簡素化に注意してください。これらすべてにより読み込み時間が短縮され、SERP ランキングとサイトのインデックス作成可能性にのみメリットがもたらされます。
WebSite AuditorのPageSpeedモジュールは、ユーザー エクスペリエンスと Core Web Vitals の最適化の点で非常に役立ちます。このツールはサイトを徹底的に分析し、修正が必要な詳細をすべて強調表示します。
7. ゼロクリック検索が人気を引き継ぐ
Google、Bing などは、SERP 内で即座に回答、注目のスニペット、ナレッジ グラフを提供できるようにアルゴリズムを継続的に改良しています。この進化は、クエリに対して迅速かつ正確な回答を提供することで、ユーザー エクスペリエンスを向上させることを目的としています。その結果、ユーザーは実際に Web サイトにアクセスすることなく、必要なものをより迅速かつ効率的に見つけることができるようになりました。
この傾向は SEO 戦略に重大な影響を及ぼします。従来のクリックスルー率は、もはやオンラインの成功を評価する唯一の指標ではなくなる可能性があります。代わりに、これらのゼロクリックスペースでの可視性が重要になります。ユーザーの質問に対する最初で最も簡潔な答えであることが重要です。
この点で、キーワード戦略は進化する必要があります。キーワードのランキングだけが目的ではありません。それは、 ゼロクリック回答を強化するものをターゲットにすることです。
何をするか
あなたのページがSERPでこれらのリッチスニペットを取得できるようにする時が来ました。そうすることで、ゼロクリックの順位と可視性を獲得できるだけでなく、将来的に SGE スニペットに選ばれる可能性も高まります。
リッチ スニペットを取得するには、ページのコンテンツが Google にとって明確である必要があります。最も簡単な方法は、 関連するスキーマ マークアップを適用することです。これは、レシピ、ビデオ、記事などのコンテンツ固有の機能を獲得するのに役立ちます。
さらに、関連する場合はリストを使用することを無視しないでください。Google はリストが読みやすいと判断し、頻繁にリストを表示します。
もう一つヒント。用語の定義を提供したり、何かを説明したりする場合は、その説明や説明が 1 つの段落 (または 1 つの<div>) に収まるようにしてください。
さらに、SERP 機能をトリガーするキーワードを調査し、コンテンツ戦略に組み込むことができます。 Rank Trackerでキーワード調査を行うときに、 [Rank Tracking] > [Tracked Keywords]に移動し、 [Google SERP features]列を確認します。
灰色のアイコンに注意してください。これは、サイトにこの機能がまだないことを意味します。適切なコンテンツを作成し、進捗状況を確認します。
8. 動画SEOがトレンドになる
ビデオ コンテンツの消費量の増加に伴い、検索エンジンは結果でビデオを優先するようになりました。この変化は、企業が SEO 戦略の重要な要素としてビデオを無視するわけにはいかないことを示しています。
動画 SEO がそれほど重要な理由は何ですか?まずは視認性についてです。動画はより魅力的で共有しやすく、すぐにユーザーの注目を集めます。動画を最適化すると、動画検索だけでなく標準の検索結果にも表示されるようになり、より広範囲にリーチできるようになります。
さらに、AI と機械学習の進歩により、検索エンジンはビデオ コンテンツのインデックス作成と理解においてより優れています。この点で、SEO 戦略にビデオを組み込むことは、単にコンテンツを作成することだけではありません。適切なキーワード、説明、タグを使用して最適化することが重要です。
動画 SEO を取り入れることは、よりダイナミックな方法で視聴者とつながり、オンラインでの全体的な存在感を高める機会となります。重要なのは、視聴者のニーズや好みに合わせて、魅力的で関連性があり、最適化されたビデオ コンテンツを作成することです。
何をするか
動画をコンテンツ戦略の一部にしましょう。はい、より多くの時間と準備が必要ですが、結果にはそれだけの価値があります。
まず、動画の検索結果を引き起こす可能性が最も高いキーワードを見つけます。これを行うには、ランク トラッカーを開き、 [キーワード調査] > [オートコンプリート ツール]に移動します。いくつかのシード キーワードを入力し、 [YouTube オートコンプリート]を選択します。このオプションを使用すると、YouTube で最も頻繁に検索されるクエリを見つけることができます。つまり、ビデオ コンテンツに最適です。
YouTube SEO のベスト プラクティスに従い、メタデータとクローズド キャプションを提供し、関連するタグを選択し、タイムスタンプを追加します。タイムスタンプは、特定のクエリに一致する動画の一部でも Google がランク付けするのに役立ちます。
完璧な YouTube SEO 戦略を立てる方法については、ビデオガイドをご覧ください。
動画の品質には気を付けてください。 Google は AI のトレーニングを積極的に行っているため、高解像度のビデオを優先します。高解像度のビデオは理解しやすいため、Google は AI トレーニングで高解像度のビデオを優先します。
要約すると
全体として、世界的な AI の導入はすでに SEO に大きな影響を与えており、2024 年もその影響は続くでしょう。こうした AI のトレンドにより、Google は、ユーザビリティとパーソナライゼーションの向上という点で、矛盾していますが、より人間指向になるようです。
少なくとも今日はこんな感じです。真実であるには単純すぎるように聞こえますが、私たちにできることは、Web サイトを美しく清潔に保ち、専門的なコンテンツを作成し、新たな SEO トレンドを監視することだけです。
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