SEO w 2024 r.: 8 trendów, których można się spodziewać w przyszłości

SEO stale się rozwija, jesteśmy tego świadkami codziennie. Wyszukiwarki opanowują sztuczną inteligencję, a niekończące się aktualizacje Google powodują wahania w rankingach.

Eksperci debatują nad przyszłością: czy sztuczna inteligencja zakończy SEO? Czy słowa kluczowe stają się przestarzałe? Czy linki zwrotne stracą na znaczeniu? Branża stoi na rozdrożu, a jej trajektorię kształtują różnorodne opinie.

Dzisiaj postaram się dowiedzieć jak zmieni się SEO w nadchodzącym 2024 roku i jak przygotować swoją stronę internetową na te zmiany.

8 trendów SEO, które warto obserwować w 2024 roku:

1. Globalne przyjęcie generatywnego doświadczenia wyszukiwarki Google

Google Search Generative Experience (SGE) to nowa wyszukiwarka oparta na sztucznej inteligencji, którą Google aktywnie testuje i rozwija obecnie. SGE nie jest jeszcze dostępny, ale jest dostępny w Google Labs do testów.

Oto jak to będzie działać: za każdym razem, gdy użytkownik wpisuje zapytanie i rozpoczyna wyszukiwanie, Google wyświetla na górze SERP fragment wygenerowany przez sztuczną inteligencję odpowiadający na zapytanie. Informacje zawarte w tym fragmencie SGE pochodzą z kilku źródeł wybieranych przez Google na podstawie swoich kryteriów jakości.

Oczekuje się, że Google SGE usprawni interakcję z użytkownikami, zapewniając jasne, zwięzłe odpowiedzi, trafne wizualizacje i model zaangażowania poprzez konwersację, w którym użytkownicy mogą zadać pytanie i uzyskać natychmiastową odpowiedź.

Google testuje i rozwija SGE od dłuższego czasu, przygotowując go oczywiście do oficjalnego publicznego wydania. Może to tylko oznaczać, że fragmenty SGE będą generować większość kliknięć z bezpłatnych wyników wyszukiwania, ponieważ zajmują prawie całą przestrzeń SERP.

Co robić

Chociaż SGE nie jest jeszcze uruchomiona, lepiej już dziś zacząć przygotowywać swoją witrynę, aby stawić czoła aktualizacji z ogniem.

Na podstawie tego, co widzę w wersji testowej SGE, mogę założyć, co następuje:

Po pierwsze, jest całkiem jasne, że Google wybiera zaufane i wiarygodne źródła do tworzenia fragmentów SGE. Dlatego powinieneś upewnić się, że Twoje treści zawierają analizę ekspercką, a Twoja witryna internetowa wykazuje autorytet aktualności. Pomocne mogą być tutaj wysokiej jakości linki zwrotne i posty autorów o potwierdzonej wiedzy specjalistycznej.

Po drugie, wiemy, że Google woli bezpośredni, prosty język – jest łatwiejszy w przetwarzaniu, więc lepiej nadaje się do szkolenia AI. Dlatego Twoje treści powinny być napisane w sposób jasny i przypominający odpowiedź. Wyobraź sobie, że odpowiadasz na pytanie i łączysz informacje w jednym akapicie. Są szanse, że Google wybierze Twoją treść, nawet jej nie zmieniając. Nawet jeśli tak się nie stanie, zawsze możesz wygrać fragment kodu, więc i tak nie przegrasz.

Po trzecie, Google przywiązuje dużą wagę do UX i użyteczności stron. Najwyższy czas więc skupić się na optymalizacji komfortu korzystania ze strony, aby zarówno Google, jak i użytkownicy mogli zobaczyć Twoje treści i cieszyć się nimi. Zadbaj o podstawowe wskaźniki internetowe, przyjazność dla użytkownika i mobilne SEO, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś z jakiegoś powodu.

Na koniec nie zaniedbuj tradycyjnych najlepszych praktyk SEO, które wszyscy znamy i stosujemy, takich jak optymalizacja na stronie i optymalizacja techniczna.

2. Rosnące znaczenie EEAT

Tendencja ta logicznie wynika z rozwiązania Google Search Generative Experience (SGE). Jeśli chcesz, aby Google wybierał Twoje strony do fragmentów SGE, musisz utworzyć wiarygodną treść. A autorytet sygnalizowany jest przez EEAT – wiedzę specjalistyczną, doświadczenie, autorytet i wiarygodność.

Właściwie EEAT pozostaje odwiecznym trendem, o którym dyskutuje się co roku. A rok 2024 nie będzie wyjątkiem.

Na sygnały EEAT wpływa wiele czynników: wiedza autorów, linki zwrotne z wiarygodnych źródeł, takich jak Wikipedia lub odpowiednie niszowe strony internetowe itp. Wzmianki przez niszowych ekspertów i liderów opinii również bardzo korzystnie wpływają na EEAT Twojej witryny. Na przykład, jeśli piszesz o gotowaniu i restauracjach, wystarczą wzmianki od restauracji, blogerów kulinarnych i kucharzy (zarówno lokalnych, jak i światowej sławy). Podobnie w dziedzinie oprogramowania jako usługi (SaaS) uznanie lub udostępnienie treści przez uznanych ekspertów SEO SaaS może znacząco zwiększyć Twoją wiarygodność.

Bądź jednak przygotowany na to, że dążenie do wyższych rankingów SERP za pomocą sygnałów EEAT ostatecznie podniesie koszty usług SEO, ponieważ:

Oto, co powiedziała w tej sprawie Aleyda Solis, specjalistka ds. SEO:

Jak wyróżnić się w ludzkim pierwszym Google? Zapewnienie, że Twoje treści nie są całkowicie zautomatyzowane, że jeśli korzystasz z automatyzacji, robisz to ostrożnie i stosując dobry proces walidacji, oraz że zawsze dostępne są spostrzeżenia ekspertów z unikalnymi i wnikliwymi ujęciami.

Aleyda Solis, międzynarodowa konsultantka SEO i założycielka Orainti

Co robić

Budując i rozwijając marki osobiste, powinieneś być bardziej uważny i świadomy – to bardzo pomoże w rozwoju EEAT.

Nowa rzeczywistość sprawia, że ​​istotne jest nie tylko budowanie fachowej wiedzy, ale także informowanie o tym ludzi i wyszukiwarek. Angażuj się aktywnie w swoją niszę, uczestnicząc w konferencjach, wywiadach, podcastach i innych wydarzeniach publicznych — poprawi to widoczność i reputację Twoją oraz Twojej marki. Dotyczy to również marek osobistych autorów Twoich treści.

Rozwój marki osobistej wymaga czasu. Właściwie dużo czasu. Jeśli nie czujesz, że chcesz inwestować dużo wysiłku w zarządzanie marką, dobrym rozwiązaniem będzie także outsourcing tworzenia treści eksperckich. Nie wahaj się jednak — outsourcing tworzenia treści eksperckich z pewnością stanie się droższy niż obecnie.

3. Personalizacja SERP na podstawie zachowań użytkowników

Wygląda na to, że Google sprawi, że SERP będą bardziej spersonalizowane niż kiedykolwiek.

Jak napisano w dokumentacji Google, wyszukiwarka będzie brać pod uwagę strony i witryny odwiedzane przez użytkowników najczęściej, aby umieścić te witryny na wyższych pozycjach SERP.

Innym sposobem, w jaki Google zamierza personalizować SERP, jest nowa funkcja Obserwuj, która pozwoli Ci śledzić zapytanie, aby otrzymać istotne i nowe informacje na ten temat, gdy tylko otworzysz Google.

Źródło: Blog Google

W ten sposób każdy SERP będzie inny dla każdego użytkownika w zależności od osobistych preferencji, a nie tylko lokalizacji i języka.

Sądząc po tym, wydaje się, że SERPy Google mogą wkrótce zacząć przypominać rekomendacje z Instagrama lub TikToka, gdzie treść, którą widzisz, jest w rzeczywistości treścią, z którą najczęściej wchodzisz w interakcję.

Co robić

Biorąc pod uwagę czynniki behawioralne i personalizację, prawdopodobnie powinieneś zastosować więcej technik marketingu cyfrowego w swojej strategii SEO. W ten sposób Twoje treści mają większe szanse, że przypadną do gustu użytkownikom i staną się popularne i pomocne w oczach Google.

Oto kilka rzeczy, które mogą pomóc Ci przyciągnąć uwagę publiczności:

4. SEO lokalne staje się coraz ważniejsze

Wkraczając w rok 2024, lokalne SEO będzie się rozwijać dzięki rosnącej personalizacji SERP. Lokalizacja i zachowanie użytkowników mają tutaj ogromne znaczenie, więc nawet firmy w 100% cyfrowe będą koncentrować się na hiperlokalnych strategiach marketingu cyfrowego.

Poza tym wyszukiwanie odbywa się na urządzeniach mobilnych bardziej niż kiedykolwiek wcześniej. Ludzie są online, będąc w podróży, szukając najbliższej kawiarni, księgarni lub usługodawcy. W związku z tym Google priorytetowo traktuje informacje lokalne, aby jak najlepiej zaspokoić intencje użytkownika. W związku z tym bycie widocznym w lokalnych wynikach wyszukiwania ma kluczowe znaczenie dla utrzymania się na rynku każdej firmy.

Jeśli z jakiegoś powodu nie doceniasz siły lokalizacji w wyszukiwaniu, podałem przykład. Oto SERP z Londynu w Wielkiej Brytanii:

A oto jak wygląda SERP, jeśli to samo zapytanie zostanie przeszukane w Alabamie w USA:

Co więcej, popularność wyszukiwań głosowych przyczyni się do globalnego przyjęcia lokalnych strategii SEO.

Ponieważ wyszukiwania głosowe mają charakter konwersacyjny, mają charakter lokalny. Ludzie rozmawiają ze swoimi urządzeniami, prosząc o rekomendacje lub wskazówki, tak jak robiliby to lokalnie. Ta zmiana w konwersacji podkreśla znaczenie optymalizacji pod kątem lokalnego SEO, zapewniając firmom udział w tym lokalnym dialogu.

Co robić

Aby zoptymalizować swoją witrynę pod kątem lokalnego SEO w 2024 r., weź pod uwagę następujące punkty:

Oprócz wszystkich wymienionych powyżej, pamiętaj o włączeniu lokalnego monitorowania pozycji. Śledź wyniki swoich lokalnych działań SEO w Rank Tracker — to narzędzie pozwala sprawdzić skuteczność lokalnych słów kluczowych w dowolnym miejscu. Możesz podać adres równie szczegółowy jak ulica. Aby to zrobić, przejdź do Preferencje projektu > Preferowane wyszukiwarki, znajdź potrzebny kraj i kliknij Dodaj niestandardowe. Następnie określ swoją lokalizację:

Pobierz Rank Tracker

5. Wytyczne dotyczące jakości stają się bardziej rygorystyczne

Ponieważ Google będzie musiał wybrać treść fragmentów SGE, będzie musiał przeszukać tysiące stron i zdecydować o ich jakości. W generatywnym środowisku wyszukiwania będą używane wyłącznie strony o wysokiej jakości. W związku z tym wytyczne dotyczące treści wysokiej jakości najprawdopodobniej staną się bardziej rygorystyczne i być może zupełnie inne od obecnych.

Na przykład zaobserwowaliśmy już transformację pojęcia słów kluczowych. Na początku SEO słowa kluczowe były używane nienaturalnie i wręcz nadużywane, ale zadziałało. Później wyszukiwarki stały się znacznie bardziej wyrafinowane — nauczyły się rozumieć intencję i kontekst zapytania. Poza tym pojawiły się znaczniki spamu, które pomagają filtrować strony o niskiej jakości. W rezultacie słowa kluczowe w dzisiejszym SEO przekształciły się raczej w byty.

To samo dzieje się obecnie z linkami zwrotnymi. Nadal są jednym z kluczowych filarów SEO, jednak wymagania dotyczące ich jakości są coraz bardziej rygorystyczne. Aby link zwrotny został uznany za dobry i użyteczny, powinien pochodzić z powiązanej z niszą, mocnej strony, a kontekst umieszczenia linku również powinien być odpowiedni.

Innymi słowy, Google stawia na jakość, a nie na ilość, w szybszym niż kiedykolwiek tempie.

Co robić

Dbaj o swoją witrynę, regularnie ją kontroluj, udoskonalaj treść i bądź świadomy głównych trendów SEO i aktualizacji Google – innymi słowy, kontynuuj swoją rutynę SEO.

Regularnie aktualizuj swoje strony, koncentrując się na zwiększaniu ich atrakcyjności dla użytkowników i wyszukiwarek. WebSite Auditor jest cennym narzędziem do tego zadania. Skanuje Twoje strony, zapewniając wgląd w ich stan i ogólny stan Twojej witryny. Otrzymasz konkretne porady dotyczące tego, co wymaga poprawy i gdzie wprowadzić te zmiany.

Pobierz WebSite Auditor

Wykonuj regularne audyty linków zwrotnych, prowadź kampanie budujące linki i zwracaj uwagę na wewnętrzne linki do swojej witryny. Może to pomóc w budowaniu powiązań między stronami a znajdującymi się na nich elementami, dzięki czemu Twoja witryna stanie się ekosystemem, a nie pakietem oddzielnych stron.

6. Priorytetem jest optymalizacja UX

Optymalizacja doświadczeń użytkowników nie jest prawdopodobnie nowym trendem, ale w 2024 roku stanie się priorytetem.

Po pierwsze, rozwój i przyjęcie SGE przygotuje grunt. Google będzie musiał przeskanować stronę, aby zdecydować, czy jest ona wystarczająco dobra dla fragmentów SGE. Jeśli treść strony jest blokowana przez ciężkie, nieczytelne elementy wizualne, Google może uznać tę stronę za pustą. Jasne jest, że na takiej stronie nigdy nie będzie widać fragmentu SGE.

Zatem prędkość ładowania Twojej witryny już ma ogromny wpływ na zadowolenie użytkowników. W oczach Google witryny wolno ładujące się są nie do przyjęcia, ponieważ użytkownicy nie mogą z nimi łatwo wchodzić w interakcję. Optymalizacja szybkości witryny to nie tylko uspokojenie wyszukiwarek; chodzi o cenienie czasu użytkowników.

Źródło: Myśl z Google

Kolejnym kluczowym aspektem jest łatwość nawigacji. Czy użytkownicy mogą znaleźć to, czego potrzebują, nie gubiąc się w labiryncie? Uproszczona nawigacja, jasne wezwania do działania oraz ustrukturyzowany, stabilny układ będą miały kluczowe znaczenie dla utrzymania zaangażowania użytkowników i zmniejszenia współczynnika odrzuceń.

Nie można pominąć także dostępności. Integracja w projektowaniu stron internetowych gwarantuje, że z Twojej witryny będzie można korzystać na dowolnym urządzeniu, niezależnie od tego, czy jest to urządzenie mobilne, czy laptop.

Co robić

Nie zaniedbuj optymalizacji podstawowych wskaźników internetowych. Utrzymuj (lub spraw, aby) Twoja witryna była atrakcyjna wizualnie, ale lekka, nie nadużywaj natrętnych wyskakujących okienek i banerów i zadbaj o prostotę nawigacji. Wszystko to sprawi, że ładowanie będzie szybsze, co przyniesie korzyści tylko rankingom SERP i indeksowalności witryny.

Moduł PageSpeed ​​programu WebSite Auditor będzie bardzo pomocny w zakresie komfortu użytkownika i optymalizacji podstawowych wskaźników sieciowych. Narzędzie dogłębnie przeanalizuje Twoją witrynę i podkreśli każdy szczegół, który musisz poprawić.

Pobierz WebSite Auditor

7. Wyszukiwania typu zero-click przejmują popularność

Google, Bing i inne firmy nieustannie udoskonalają swoje algorytmy, aby zapewniać natychmiastowe odpowiedzi, fragmenty z odpowiedzią i wykresy wiedzy bezpośrednio w SERPach. Ta ewolucja ma na celu poprawę doświadczenia użytkownika poprzez oferowanie szybkich i precyzyjnych odpowiedzi na zapytania. Dzięki temu użytkownicy szybciej i sprawniej znajdują to, czego potrzebują, często bez konieczności odwiedzania strony internetowej.

Trend ten ma głębokie implikacje dla strategii SEO. Tradycyjne współczynniki klikalności mogą nie być już jedynym miernikiem sukcesu w Internecie. Zamiast tego widoczność w tych przestrzeniach wymagających zerowego kliknięcia staje się kluczowa. Chodzi o to, aby być pierwszą i najbardziej zwięzłą odpowiedzią na zapytanie użytkownika.

Pod tym względem strategia słów kluczowych musi ewoluować. Nie chodzi tylko o ranking dowolnego słowa kluczowego; chodzi o kierowanie reklam na te, które zapewniają odpowiedzi wymagające zerowego kliknięcia.

Co robić

Nadszedł czas, aby Twoje strony otrzymały te fragmenty rozszerzone w SERP. Takie postępowanie nie tylko pomoże Ci zdobyć pozycje i widoczność bez kliknięć, ale także zwiększy Twoje szanse na wybranie do fragmentów SGE w przyszłości.

Aby otrzymać fragment rozszerzony, treść Twojej strony musi być jasna dla Google. Najłatwiej jest zastosować odpowiedni znacznik schematu — pomoże to uzyskać funkcje specyficzne dla treści, takie jak przepis, wideo, artykuł itp.

Poza tym nie zaniedbuj korzystania z list tam, gdzie to konieczne — Google uważa, że ​​są one łatwe do odczytania, więc wyświetla je dość często.

Jeszcze jedna wskazówka. Jeśli podajesz definicję terminu lub cokolwiek wyjaśniasz, dopasuj wyjaśnienie lub opis do jednego akapitu (lub pojedynczego <div>).

Ponadto możesz eksplorować słowa kluczowe, które uruchamiają funkcje SERP i włączać je do swojej strategii dotyczącej treści. W Rank Tracker podczas wyszukiwania słów kluczowych przejdź do pozycji Śledzenie pozycji > Śledzone słowa kluczowe i spójrz na kolumnę Funkcje Google SERP:

Pobierz Rank Tracker

Zwróć uwagę na ikony w kolorze szarym, ponieważ oznacza to, że Twoja witryna nie ma jeszcze tej funkcji. Stwórz odpowiednią treść i obserwuj swoje postępy.

8. SEO wideo staje się trendem

Wraz ze wzrostem wykorzystania treści wideo wyszukiwarki priorytetowo umieszczają wideo w swoich wynikach. Ta zmiana wskazuje, że firmy nie mogą już sobie pozwolić na pomijanie wideo jako kluczowego elementu swojej strategii SEO.

Co sprawia, że ​​SEO wideo jest tak istotne? Po pierwsze, chodzi o widoczność. Filmy są bardziej wciągające i łatwe do udostępniania, dzięki czemu szybko przyciągają uwagę użytkowników. Optymalizacja filmów gwarantuje, że pojawią się one nie tylko w wynikach wyszukiwania filmów, ale także w standardowych wynikach wyszukiwania, zapewniając większy zasięg.

Co więcej, dzięki postępom w sztucznej inteligencji i uczeniu maszynowym wyszukiwarki coraz lepiej indeksują i rozumieją treści wideo. W związku z tym włączanie filmów do strategii SEO nie polega tylko na tworzeniu treści; chodzi o optymalizację za pomocą odpowiednich słów kluczowych, opisów i tagów.

Wykorzystanie SEO wideo to szansa na bardziej dynamiczne nawiązanie kontaktu z odbiorcami i zwiększenie ogólnej obecności w Internecie. Kluczem jest tworzenie angażujących, trafnych i zoptymalizowanych treści wideo, które odpowiadają potrzebom i preferencjom odbiorców.

Co robić

Niech filmy staną się częścią Twojej strategii dotyczącej treści. Tak, wymagają więcej czasu i przygotowań, ale rezultaty są tego warte.

Najpierw znajdź słowa kluczowe, które z największym prawdopodobieństwem spowodują wyświetlenie wyników wideo. Aby to zrobić, otwórz Rank Tracker i przejdź do Badania słów kluczowych > Narzędzia autouzupełniania. Wpisz kilka początkowych słów kluczowych i wybierz Autouzupełnianie YouTube — ta opcja pozwoli Ci znaleźć zapytania, które są najczęściej wyszukiwane w YouTube, co oznacza, że ​​idealnie nadają się do treści wideo:

Pobierz Rank Tracker

Postępuj zgodnie ze sprawdzonymi metodami SEO YouTube — podaj metadane i napisy, wybierz odpowiednie tagi i dodaj sygnatury czasowe. Sygnatury czasowe mogą pomóc Google w rankingu nawet tych części Twoich filmów, które pasują do określonego zapytania.

Obejrzyj nasz przewodnik wideo, jak stworzyć idealną strategię SEO w YouTube

Zadbaj o jakość swoich filmów. Ponieważ Google aktywnie trenuje swoją sztuczną inteligencję, priorytetowo będzie traktować filmy w wysokiej rozdzielczości – są one łatwiejsze do zrozumienia, dlatego Google nada im priorytet podczas szkolenia w zakresie sztucznej inteligencji.

Podsumowując

Podsumowując, globalne przyjęcie sztucznej inteligencji wywarło już ogromny wpływ na SEO i będzie miało taki wpływ w 2024 r. Wygląda na to, że te trendy w sztucznej inteligencji sprawią, że Google – paradoks – będzie bardziej zorientowany na człowieka pod względem lepszej użyteczności i personalizacji.

Przynajmniej dzisiaj tak to wygląda. Brzmi zbyt prosto, aby mogło być prawdziwe, ale jedyne, co możemy zrobić, to utrzymywać strony internetowe ładne i czyste, tworzyć treści eksperckie i monitorować nowe trendy SEO, które pojawiają się na scenie.

Jak Twoim zdaniem zmieni się SEO w 2024 roku? Podziel się swoimi pomysłami w naszej społeczności na Facebooku.

Miłej optymalizacji!