SEO en 2024: 8 tendances à prévoir dans le futur

Le référencement évolue continuellement, un fait dont nous sommes témoins quotidiennement. Les moteurs de recherche maîtrisent l’IA, tandis que les mises à jour incessantes de Google provoquent des fluctuations dans les classements.

Les experts débattent de l’avenir: l’IA mettra-t-elle fin au référencement? Les mots-clés deviennent-ils obsolètes? Les backlinks perdront-ils leur importance? L’industrie se trouve à la croisée des chemins, avec des opinions diverses qui façonnent sa trajectoire.

Aujourd'hui, je vais essayer de comprendre comment le référencement se transformera au cours de l'année 2024 et comment préparer votre site Web à ces changements.

8 tendances SEO à observer en 2024:

1. Adoption mondiale de Google Search Generative Experience

Google Search Generative Experience, ou SGE, est une nouvelle recherche basée sur l'IA que Google teste et développe activement ces jours-ci. SGE n'est pas encore opérationnel, mais il est disponible dans Google Labs pour des tests.

Voici comment cela va fonctionner: chaque fois que les utilisateurs saisissent une requête et lancent une recherche, Google affiche un extrait généré par l'IA répondant à la requête en haut du SERP. Les informations contenues dans cet extrait SGE sont collectées à partir de plusieurs sources que Google choisit en fonction de ses critères de qualité.

Google SGE devrait améliorer l'interaction des utilisateurs en fournissant des réponses claires et concises, des visuels pertinents et un modèle d'engagement conversationnel dans lequel les utilisateurs peuvent poser une question et obtenir une réponse instantanée.

Google teste et développe SGE depuis assez longtemps, le préparant évidemment à une sortie publique officielle. Cela ne peut que signifier que les extraits de code SGE recevront la plupart des clics organiques, car ils occupent une grande partie de l'espace SERP.

Ce qu'il faut faire

Bien que SGE ne soit pas encore en ligne, il est préférable de commencer à préparer votre site dès aujourd'hui pour affronter la mise à jour avec les armes à feu.

Sur la base de ce que je vois dans la version test de SGE, je peux supposer ce qui suit:

Premièrement, il est assez clair que Google choisit des sources fiables et faisant autorité pour créer des extraits SGE. C'est pourquoi vous devez vous assurer que votre contenu comprend une analyse d'experts et que votre site Web fait preuve d'autorité en matière d'actualité. Des backlinks de haute qualité et des articles rédigés par des auteurs possédant une expertise éprouvée peuvent vous aider ici.

Deuxièmement, nous savons que Google préfère un langage direct et simple: il est plus facile à traiter, donc mieux adapté à la formation en IA. C'est pourquoi votre contenu doit être rédigé de manière claire et semblable à une réponse. Imaginez que vous répondez à une question et rassemblez les informations dans un seul paragraphe. Il y a de fortes chances que Google sélectionne votre contenu sans même le modifier. Même si ce n'est pas le cas, vous pouvez toujours gagner un extrait sélectionné, afin de ne pas perdre de toute façon.

Troisièmement, Google accorde une grande attention à l'UX et à la convivialité des pages. Il est donc grand temps de se concentrer sur l'optimisation de l'expérience de la page pour que Google et les utilisateurs voient et apprécient votre contenu. Prenez soin des Core Web Vitals, de la convivialité et du référencement mobile si vous ne l'avez pas encore fait pour une raison quelconque.

Enfin, ne négligez pas les meilleures pratiques SEO traditionnelles que nous connaissons et suivons tous, comme l’optimisation on-page et technique.

2. Importance croissante de l’EEAT

Cette tendance s’étend logiquement à la Search Generative Experience (SGE) de Google. Si vous souhaitez que Google sélectionne vos pages pour les extraits SGE, vous devez créer un contenu faisant autorité. Et l'autorité est signalée par EEAT – Expertise, Expérience, Autorité et Fiabilité.

En fait, l’EEAT reste une tendance persistante dont on parle chaque année. Et 2024 ne fera pas exception.

De nombreux facteurs contribuent aux signaux EEAT: l'expertise des auteurs, les backlinks provenant de sources crédibles comme Wikipédia ou des sites Web de niche pertinents, etc. Les mentions par des experts de niche et des leaders d'opinion profitent également grandement à l'EEAT de votre site. Par exemple, si vous écrivez sur la cuisine et les restaurants, les mentions de restaurants, de blogueurs culinaires et de cuisiniers (locaux et de renommée mondiale) feront l'affaire. De même, dans le domaine du logiciel en tant que service (SaaS), faire reconnaître ou partager votre contenu par des experts SEO SaaS reconnus peut améliorer considérablement votre crédibilité.

Cependant, soyez prêt à ce que la recherche d'un classement SERP plus élevé via les signaux EEAT finira par faire augmenter le coût des services de référencement car:

C’est ce qu’a déclaré Aleyda Solis, consultante experte SEO, à ce sujet:

Comment se démarquer dans un Google human first? Assurez-vous que votre contenu n'est pas purement automatisé, que si vous tirez parti de l'automatisation, vous le faites avec soin et avec un bon processus de validation, et qu'il existe toujours des informations d'experts humains, avec des prises de vue uniques et perspicaces.

Aleyda Solis, consultante SEO internationale et fondatrice chez Orainti

Ce qu'il faut faire

Vous devriez être plus attentif et conscient lors de la création et du développement de marques personnelles – cela aidera beaucoup au développement d’EEAT.

La nouvelle réalité rend crucial non seulement le développement d’une expertise professionnelle, mais également la sensibilisation des personnes et des moteurs de recherche. Engagez-vous activement dans votre niche en participant à des conférences, des interviews, des podcasts et d'autres événements publics — cela améliorera votre visibilité et votre réputation, ainsi que celles de votre marque. Cela est également vrai pour les marques personnelles de vos auteurs de contenu.

Développer une marque personnelle prend du temps. Beaucoup de temps, en fait. Si vous ne vous sentez pas prêt à investir beaucoup d’efforts dans la gestion de la marque, l’externalisation de la création de contenu expert est également une voie à suivre. N'hésitez pas cependant: l'externalisation de la création de contenu expert deviendra certainement plus coûteuse qu'elle ne l'est actuellement.

3. Personnalisation SERP basée sur le comportement des utilisateurs

Il semble que Google va rendre les SERP plus personnalisés que jamais.

Comme il est écrit dans la documentation de Google, le moteur de recherche prendra en compte les pages et les sites que les utilisateurs visitent le plus souvent pour placer ces sites plus haut dans les SERP.

Une autre façon dont Google va personnaliser les SERP est la nouvelle fonctionnalité Suivre qui vous permettra de suivre une requête pour recevoir des informations pertinentes et nouvelles sur le sujet dès que vous ouvrez Google.

Source: Blog Google

De cette façon, chaque SERP sera différent pour chaque utilisateur en fonction de ses préférences personnelles, et pas seulement de l'emplacement et de la langue.

À en juger par cela, il semble que les SERP de Google pourraient bientôt commencer à ressembler à des recommandations Instagram ou TikTok, où le contenu que vous voyez est en fait celui avec lequel vous interagissez le plus souvent.

Ce qu'il faut faire

Avec les facteurs comportementaux et la personnalisation qui prennent le dessus, vous devriez probablement adopter davantage de techniques de marketing numérique dans votre stratégie de référencement. De cette façon, votre contenu a plus de chances de plaire aux utilisateurs et de devenir populaire et utile aux yeux de Google.

Voici quelques éléments qui peuvent vous aider à attirer l’attention du public:

4. Le référencement local devient plus important

À l’approche de 2024, le référencement local va prospérer grâce à la personnalisation croissante des SERP. La localisation et le comportement des utilisateurs sont ici très importants, de sorte que même les entreprises 100 % numériques se concentreront sur des stratégies de marketing numérique hyper-localisées.

En outre, la recherche devient plus mobile que jamais. Les gens sont en ligne en déplacement, à la recherche du café, de la librairie ou du fournisseur de services le plus proche. À cet égard, Google donne la priorité aux informations locales pour satisfaire au mieux les intentions des utilisateurs. Par conséquent, être visible dans les résultats de recherche locaux est crucial pour que toute entreprise reste à flot.

Si vous sous-estimez le pouvoir de la localisation dans la recherche pour une raison quelconque, j'ai apporté un exemple. Voici le SERP de Londres, au Royaume-Uni:

Et voici à quoi ressemble le SERP si la même requête est recherchée depuis l'Alabama, aux États-Unis:

De plus, la popularité des recherches vocales contribuera à l’adoption mondiale des stratégies de référencement locales.

Comme les recherches vocales sont plutôt conversationnelles, elles sont de nature locale. Les gens conversent avec leurs appareils, demandent des recommandations ou des instructions comme ils le feraient avec un local. Ce changement de conversation souligne l'importance d'optimiser le référencement local, en garantissant que les entreprises font partie de ce dialogue local.

Ce qu'il faut faire

Pour optimiser votre site pour le référencement local en 2024, tenez compte des points suivants:

En plus de tout ce qui est mentionné ci-dessus, assurez-vous d'activer la surveillance de la position locale. Suivez les résultats de vos efforts de référencement local dans Rank Tracker: cet outil peut vous permettre de vérifier les performances de vos mots-clés locaux dans n'importe quel endroit. Vous pouvez spécifier une adresse aussi détaillée qu'une rue. Pour ce faire, accédez à Project Preferences > Preferred Search Engines, recherchez le pays dont vous avez besoin et cliquez sur Add Custom. Ensuite, précisez votre emplacement:

Télécharger Rank Tracker

5. Les directives de qualité deviennent plus strictes

Comme Google devra choisir le contenu des extraits SGE, il devra explorer des milliers de pages et décider de leur qualité. Seules les pages de haute qualité seront utilisées dans Search Generative Experience. À cet égard, les lignes directrices en matière de contenu de qualité deviendront très probablement plus strictes et, peut-être, très différentes de ce que nous avons aujourd'hui.

Par exemple, nous avons déjà observé la transformation de la notion de mots-clés. Au début du référencement, les mots-clés étaient utilisés de manière anormale et en fait surutilisés, mais cela a fonctionné. Plus tard, les moteurs de recherche sont devenus beaucoup plus sophistiqués: ils ont appris à comprendre l’intention et le contexte derrière la requête. En outre, des marqueurs de spam sont apparus pour aider à filtrer les pages de mauvaise qualité. De ce fait, les mots-clés du SEO d’aujourd’hui se sont plutôt transformés en entités.

La même chose se produit actuellement avec les backlinks. Ils restent l’un des piliers essentiels du référencement, mais les exigences quant à leur qualité sont de plus en plus strictes. Pour être considéré comme bon et utile, un backlink doit provenir d’une page puissante et pertinente pour une niche, et le contexte de placement du lien doit également être approprié.

En d’autres termes, Google continue d’évoluer vers la qualité plutôt que vers la quantité à un rythme plus effréné que jamais.

Ce qu'il faut faire

Prenez soin de votre site Web, auditez-le régulièrement, affinez le contenu et soyez au courant des principales tendances SEO et des mises à jour de Google — en d'autres termes, poursuivez votre routine SEO.

Mettez régulièrement à jour vos pages, en vous concentrant sur l’amélioration de leur attrait auprès des utilisateurs et des moteurs de recherche. WebSite Auditor est un outil précieux pour cette tâche. Il analyse vos pages, fournissant des informations sur leur statut et la santé générale de votre site. Vous recevrez des conseils spécifiques sur ce qui doit être amélioré et où apporter ces changements.

Télécharger WebSite Auditor

Effectuez régulièrement des audits de backlinks, lancez des campagnes de création de liens et faites attention aux liens internes de votre site. Cela peut vous aider à établir des liens entre vos pages et les entités qui y figurent, faisant ainsi de votre site un écosystème plutôt qu'un ensemble de pages distinctes.

6. L'optimisation UX est une priorité

L’optimisation de l’expérience utilisateur n’est probablement pas une toute nouvelle tendance, mais 2024 en fera une priorité.

Premièrement, le développement et l’adoption de SGE ouvriront la voie. Google devra analyser une page pour décider si elle est suffisamment bonne pour les extraits de code SGE. Si le contenu d'une page est bloqué par des visuels lourds et illisibles, Google peut alors considérer cette page comme vide. Il est clair qu'une page comme celle-ci ne parviendra jamais à un extrait de code SGE.

Ensuite, la vitesse de chargement de votre site internet affecte déjà grandement la satisfaction des utilisateurs. Les sites à chargement lent sont un grand non-non aux yeux de Google, car les utilisateurs ne peuvent pas interagir facilement avec eux. Optimiser la vitesse de votre site Web ne consiste pas seulement à apaiser les moteurs de recherche ; il s'agit de valoriser le temps de vos utilisateurs.

Source: Pensez avec Google

Un autre aspect clé est la facilité de navigation. Les utilisateurs peuvent-ils trouver ce dont ils ont besoin sans se perdre dans un labyrinthe? Une navigation simplifiée, des appels à l'action clairs et une mise en page structurée et stable seront essentiels pour maintenir l'engagement des utilisateurs et réduire les taux de rebond.

L’accessibilité ne peut pas non plus être négligée. L'inclusivité dans la conception Web garantit que votre site Web est utilisable sur n'importe quel appareil, qu'il s'agisse d'un appareil mobile ou d'un ordinateur portable.

Ce qu'il faut faire

Ne négligez pas l'optimisation Core Web Vitals. Gardez (ou rendez) votre site visuellement attrayant mais léger, n'abusez pas des pop-ups ou des bannières intrusives et veillez à la simplicité de la navigation. Tout cela rendra les temps de chargement plus rapides, ce qui ne profitera qu'au classement SERP et à l'indexabilité du site.

Le module PageSpeed ​​de WebSite Auditor sera d'une grande aide en termes d'expérience utilisateur et d'optimisation de Core Web Vitals. L'outil analysera en profondeur votre site et mettra en évidence tous les détails que vous devez corriger.

Télécharger WebSite Auditor

7. Les recherches sans clic prennent le dessus sur la popularité

Google, Bing et d'autres affinent continuellement leurs algorithmes pour fournir des réponses instantanées, des extraits de code et des graphiques de connaissances directement dans les SERP. Cette évolution vise à améliorer l’expérience utilisateur en offrant des réponses rapides et précises aux requêtes. Par conséquent, les utilisateurs trouvent ce dont ils ont besoin plus rapidement et plus efficacement, souvent sans avoir réellement besoin de visiter un site Web.

Cette tendance a de profondes implications pour les stratégies de référencement. Les taux de clics traditionnels ne sont peut-être plus le seul indicateur permettant d'évaluer le succès en ligne. Au lieu de cela, la visibilité dans ces espaces sans clic devient cruciale. Il s'agit d'être la première et la plus concise réponse à la requête de l'utilisateur.

À cet égard, la stratégie de mots clés doit évoluer. Il ne s'agit pas seulement de classer n'importe quel mot-clé ; il s'agit de cibler ceux qui alimentent ces réponses sans clic.

Ce qu'il faut faire

Il est temps de faire en sorte que vos pages obtiennent ces extraits enrichis dans les SERP. Cela vous aidera non seulement à gagner des positions et une visibilité sans clic, mais augmentera également vos chances d'être sélectionné pour les extraits SGE à l'avenir.

Pour obtenir un extrait enrichi, le contenu de votre page doit être clair pour Google. Le moyen le plus simple consiste à appliquer le balisage Schema approprié - cela aidera à obtenir des fonctionnalités spécifiques au contenu telles que la recette, la vidéo, l'article, etc.

En outre, ne négligez pas d’utiliser des listes lorsque cela est pertinent: Google les trouve faciles à lire et les affiche donc assez souvent.

Encore un conseil. Si vous fournissez une définition pour un terme ou expliquez quelque chose, faites en sorte qu'une explication ou une description tienne dans un seul paragraphe (ou un seul <div>).

De plus, vous pouvez explorer les mots-clés qui déclenchent les fonctionnalités SERP et les intégrer dans votre stratégie de contenu. Dans Rank Tracker, pendant que vous effectuez une recherche de mots clés, accédez à Rank Tracking > Tracked Keywords et consultez la colonne Google SERP Features:

Télécharger Rank Tracker

Faites attention aux icônes colorées en gris, car cela signifie que votre site ne dispose pas encore de cette fonctionnalité. Créez le contenu approprié et suivez vos progrès.

8. Le référencement vidéo devient une tendance

Avec la consommation croissante de contenu vidéo, les moteurs de recherche donnent la priorité à la vidéo dans leurs résultats. Ce changement indique que les entreprises ne peuvent plus se permettre de négliger la vidéo en tant qu'élément essentiel de leur stratégie de référencement.

Qu’est-ce qui rend le référencement vidéo si crucial? Tout d’abord, c’est une question de visibilité. Les vidéos sont plus attrayantes et partageables, attirant rapidement l’attention des utilisateurs. L'optimisation des vidéos garantit qu'elles apparaissent non seulement dans les recherches de vidéos, mais également dans les résultats de recherche standard, offrant ainsi une portée plus large.

De plus, grâce aux progrès de l’IA et de l’apprentissage automatique, les moteurs de recherche sont de mieux en mieux capables d’indexer et de comprendre le contenu vidéo. À cet égard, intégrer des vidéos dans votre stratégie de référencement ne consiste pas seulement à créer du contenu ; il s'agit de l'optimiser avec les bons mots-clés, descriptions et balises.

Adopter le référencement vidéo est une opportunité de se connecter avec votre public de manière plus dynamique et d'améliorer votre présence globale en ligne. La clé est de créer un contenu vidéo engageant, pertinent et optimisé qui correspond aux besoins et aux préférences de votre public.

Ce qu'il faut faire

Intégrez les vidéos à votre stratégie de contenu. Oui, cela demande plus de temps et de préparation, mais les résultats en valent la peine.

Tout d’abord, recherchez les mots-clés les plus susceptibles de déclencher des résultats vidéo. Pour ce faire, ouvrez Rank Tracker et accédez à Recherche de mots clés > Outils de saisie semi-automatique. Entrez quelques mots-clés de départ et sélectionnez YouTube Autocomplete. Cette option vous permettra de trouver les requêtes les plus souvent recherchées sur YouTube, ce qui signifie qu'elles sont parfaites pour le contenu vidéo:

Télécharger Rank Tracker

Suivez les meilleures pratiques de référencement YouTube: fournissez des métadonnées et des sous-titres, choisissez des balises pertinentes et ajoutez des horodatages. Les horodatages peuvent aider Google à classer même les parties de vos vidéos qui correspondent à une certaine requête.

Regardez notre guide vidéo sur la façon d'élaborer une stratégie de référencement YouTube parfaite

Prenez soin de la qualité de vos vidéos. Alors que Google forme activement son IA, il donnera la priorité aux vidéos haute résolution – elles sont plus faciles à comprendre, donc Google les donnera la priorité à la formation en IA.

Résumer

Dans l’ensemble, l’adoption mondiale de l’IA a déjà eu un grand impact sur le référencement et continuera de l’être en 2024. Il semble que ces tendances en matière d’IA rendront Google – un paradoxe – plus orienté vers l’humain en termes de meilleure convivialité et de personnalisation.

Du moins, cela ressemble à ça aujourd'hui. Cela semble trop simple pour être vrai, mais tout ce que nous pouvons faire est de garder les sites Web beaux et propres, de créer du contenu expert et de surveiller les nouvelles tendances SEO qui montent sur scène.

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Bonne optimisation!