SEO im Jahr 2024: 8 Trends, die Sie in der Zukunft erwarten können

SEO entwickelt sich ständig weiter, eine Tatsache, die wir täglich beobachten. Suchmaschinen beherrschen die KI, während die nicht enden wollenden Updates von Google zu Ranking-Schwankungen führen.

Experten diskutieren über die Zukunft: Wird KI SEO beenden? Werden Schlüsselwörter obsolet? Verlieren Backlinks an Bedeutung? Die Branche steht an einem Scheideweg und unterschiedliche Meinungen prägen ihre Entwicklung.

Heute versuche ich herauszufinden, wie sich SEO im kommenden Jahr 2024 verändern wird und wie Sie Ihre Website auf diese Veränderungen vorbereiten können.

8 SEO-Trends, die 2024 zu beobachten sind:

1. Weltweite Einführung von Google Search Generative Experience

Google Search Generative Experience oder SGE ist eine neue KI-gestützte Suche, die Google derzeit aktiv testet und entwickelt. SGE ist noch nicht live, steht aber in Google Labs zum Testen zur Verfügung.

So funktioniert es: Jedes Mal, wenn Nutzer eine Suchanfrage eingeben und eine Suche starten, zeigt Google oben im SERP ein KI-generiertes Snippet an, das die Suchanfrage beantwortet. Die Informationen in diesem SGE-Snippet stammen aus mehreren Quellen, die Google anhand seiner Qualitätskriterien auswählt.

Von Google SGE wird erwartet, dass es die Benutzerinteraktion verbessert, indem es klare, prägnante Antworten, relevante Bilder und ein Konversationsmodell liefert, bei dem Benutzer eine Frage stellen und sofort eine Antwort erhalten können.

Google testet und entwickelt SGE schon seit geraumer Zeit und bereitet es offensichtlich auf eine offizielle Veröffentlichung vor. Dies kann nur bedeuten, dass SGE-Snippets die meisten Klicks aus organischen Quellen erhalten, da sie einen Großteil des SERP-Platzes einnehmen.

Was zu tun

Obwohl SGE noch nicht live ist, ist es besser, noch heute mit der Vorbereitung Ihrer Website zu beginnen, um mit Hochdruck auf das Update zu reagieren.

Basierend auf dem, was ich in der Testversion von SGE sehe, kann ich Folgendes annehmen:

Erstens ist es ziemlich klar, dass Google vertrauenswürdige und maßgebliche Quellen für die Erstellung von SGE-Snippets auswählt. Deshalb sollten Sie darauf achten, dass Ihre Inhalte eine Expertenanalyse enthalten und Ihre Website eine aktuelle Aktualität aufweist. Hochwertige Backlinks und Beiträge von Autoren mit ausgewiesener Expertise können Ihnen dabei helfen.

Zweitens wissen wir, dass Google eine direkte, einfache Sprache bevorzugt – sie ist einfacher zu verarbeiten und eignet sich daher besser für das KI-Training. Deshalb sollten Ihre Inhalte klar und antwortorientiert verfasst sein. Stellen Sie sich vor, Sie beantworten eine Frage und fassen die Informationen in einem einzigen Absatz zusammen. Die Chancen stehen gut, dass Google Ihre Inhalte auswählt, ohne sie überhaupt zu ändern. Auch wenn dies nicht der Fall ist, können Sie immer ein Featured Snippet gewinnen, sodass Sie sowieso nicht verlieren.

Drittens schenkt Google der UX und Benutzerfreundlichkeit der Seiten große Aufmerksamkeit. Es ist also höchste Zeit, sich auf die Optimierung des Seitenerlebnisses zu konzentrieren, damit sowohl Google als auch Nutzer Ihre Inhalte sehen und genießen. Kümmern Sie sich um Core Web Vitals, Benutzerfreundlichkeit und mobiles SEO, falls Sie dies aus irgendeinem Grund noch nicht getan haben.

Schließlich sollten Sie nicht die traditionellen SEO-Best Practices vernachlässigen, die wir alle kennen und befolgen, wie z. B. On-Page- und technische Optimierung.

2. Wachsende Bedeutung von EEAT

Dieser Trend geht logischerweise auf Googles Search Generative Experience (SGE) zurück. Wenn Sie möchten, dass Google Ihre Seiten für SGE-Snippets auswählt, müssen Sie maßgebliche Inhalte erstellen. Und Autorität wird durch EEAT signalisiert – Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit.

Tatsächlich bleibt EEAT ein immergrüner Trend, der jedes Jahr diskutiert wird. Und 2024 wird keine Ausnahme sein.

Es gibt viele Faktoren, die zu EEAT-Signalen beitragen: das Fachwissen der Autoren, Backlinks von glaubwürdigen Quellen wie Wikipedia oder relevanten Nischen-Websites usw. Auch Erwähnungen durch Nischenexperten und Meinungsführer kommen dem EEAT Ihrer Website erheblich zugute. Wenn Sie beispielsweise über Kochen und Restaurants schreiben, reichen Erwähnungen von Restaurants, Food-Bloggern und Köchen (sowohl lokale als auch weltberühmte) aus. Auch im Bereich Software as a Service (SaaS) kann die Anerkennung oder Weitergabe Ihrer Inhalte durch anerkannte SaaS-SEO-Experten Ihre Glaubwürdigkeit erheblich steigern.

Seien Sie jedoch darauf vorbereitet, dass das Streben nach höheren SERP-Rankings durch EEAT-Signale letztendlich die Kosten für SEO-Dienste in die Höhe treiben wird, weil:

Das sagte Aleyda Solis, eine erfahrene SEO-Beraterin, zu diesem Thema:

Wie sticht man bei Google in erster Linie für Menschen hervor? Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte nicht rein automatisiert sind, dass Sie, wenn Sie die Automatisierung nutzen, dies mit Sorgfalt und einem guten Validierungsprozess tun und dass es immer menschliche Experteneinblicke mit einzigartigen und aufschlussreichen Ansichten gibt.

Aleyda Solis, internationale SEO-Beraterin und Gründerin bei Orainti

Was zu tun

Sie sollten beim Aufbau und der Entwicklung persönlicher Marken aufmerksamer und bewusster sein – dies wird bei der EEAT-Entwicklung sehr hilfreich sein.

Die neue Realität macht es entscheidend, nicht nur Fachwissen aufzubauen, sondern auch Menschen und Suchmaschinen darüber zu informieren. Beteiligen Sie sich aktiv an Ihrer Nische, indem Sie an Konferenzen, Interviews, Podcasts und anderen öffentlichen Veranstaltungen teilnehmen – dies wird die Sichtbarkeit und den Ruf von Ihnen und Ihrer Marke verbessern. Dies gilt auch für die persönlichen Marken Ihrer Content-Autoren.

Der Aufbau einer persönlichen Marke braucht Zeit. Eigentlich viel Zeit. Wenn Sie nicht bereit sind, viel Aufwand in die Markenführung zu investieren, ist auch die Auslagerung der Erstellung von Experteninhalten eine Möglichkeit. Zögern Sie jedoch nicht – die Auslagerung der Content-Erstellung durch Experten wird mit Sicherheit teurer als bisher.

3. SERP-Personalisierung basierend auf dem Benutzerverhalten

Es sieht so aus, als würde Google SERPs personalisierter denn je gestalten.

Wie es in der Dokumentation von Google heißt, berücksichtigt die Suchmaschine die Seiten und Websites, die Benutzer am häufigsten besuchen, um diese Websites in den SERPs weiter oben zu platzieren.

Eine weitere Möglichkeit, wie Google SERPs personalisieren wird, ist die neue Follow- Funktion, mit der Sie einer Suchanfrage folgen können, um relevante und neue Informationen zum Thema zu erhalten, sobald Sie Google öffnen.

Quelle: Google Blog

Auf diese Weise wird jede einzelne SERP für jeden Benutzer je nach persönlichen Vorlieben unterschiedlich sein, nicht nur nach Standort und Sprache.

Demnach zu urteilen, sieht es so aus, als ob Google SERPs bald wie Instagram- oder TikTok-Empfehlungen aussehen könnten, bei denen der Inhalt, den Sie sehen, tatsächlich der Inhalt ist, mit dem Sie am häufigsten interagieren.

Was zu tun

Da Verhaltensfaktoren und Personalisierung an Bedeutung gewinnen, sollten Sie wahrscheinlich mehr digitale Marketingtechniken in Ihre SEO-Strategie integrieren. Auf diese Weise haben Ihre Inhalte eine größere Chance, Nutzer anzusprechen und in den Augen von Google beliebt und hilfreich zu werden.

Hier sind ein paar Dinge, die Ihnen helfen können, die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen:

4. Lokales SEO wird immer wichtiger

Auf dem Weg ins Jahr 2024 wird lokales SEO aufgrund der zunehmenden SERP-Personalisierung florieren. Der Standort und das Verhalten des Nutzers spielen hier eine große Rolle, daher werden sich selbst Unternehmen, die zu 100 % digital sind, auf hyperlokale digitale Marketingstrategien konzentrieren.

Außerdem wird die Suche mobiler als je zuvor. Menschen sind unterwegs online und suchen nach dem nächstgelegenen Café, Buchladen oder Dienstleister. In diesem Zusammenhang priorisiert Google lokale Informationen, um die Absichten der Nutzer bestmöglich zu erfüllen. Daher ist es für jedes Unternehmen von entscheidender Bedeutung, in den lokalen Suchergebnissen sichtbar zu sein, um über Wasser zu bleiben.

Wenn Sie aus irgendeinem Grund die Macht des Standorts bei der Suche unterschätzen, habe ich ein Beispiel mitgebracht. Hier ist der SERP aus London, Großbritannien:

Und so sieht die SERP aus, wenn dieselbe Suchanfrage aus Alabama, USA, durchsucht wird:

Darüber hinaus wird die Beliebtheit der Sprachsuche zur globalen Akzeptanz lokaler SEO-Strategien beitragen.

Da die Sprachsuche ziemlich gesprächig ist, ist sie lokaler Natur. Die Leute unterhalten sich mit ihren Geräten und fragen nach Empfehlungen oder Wegbeschreibungen, wie sie es von einem Einheimischen tun würden. Dieser Gesprächswandel unterstreicht die Bedeutung der Optimierung für lokales SEO und stellt sicher, dass Unternehmen Teil dieses lokalen Dialogs sind.

Was zu tun

Berücksichtigen Sie die folgenden Punkte, um Ihre Website für lokales SEO im Jahr 2024 zu optimieren:

Stellen Sie zusätzlich zu allen oben genannten Punkten sicher, dass Sie die lokale Positionsüberwachung aktivieren. Verfolgen Sie die Ergebnisse Ihrer lokalen SEO-Bemühungen im Rank Tracker – mit diesem Tool können Sie die Leistung Ihrer lokalen Keywords an jedem Ort überprüfen. Sie können eine Adresse so detailliert wie eine Straße angeben. Gehen Sie dazu zu Projekteinstellungen > Bevorzugte Suchmaschinen, suchen Sie das gewünschte Land und klicken Sie auf Benutzerdefiniert hinzufügen. Geben Sie dann Ihren Standort an:

Rank Tracker herunterladen

5. Qualitätsrichtlinien werden strenger

Da Google Inhalte für SGE-Snippets auswählen muss, muss es Tausende von Seiten crawlen und über deren Qualität entscheiden. In Search Generative Experience werden nur Seiten von hoher Qualität verwendet. In dieser Hinsicht werden die Richtlinien für qualitativ hochwertige Inhalte höchstwahrscheinlich strenger und möglicherweise ganz anders als heute.

Wir haben beispielsweise bereits den Wandel des Begriffs der Schlüsselwörter beobachtet. In den Anfängen der Suchmaschinenoptimierung wurden Schlüsselwörter unnatürlich und sogar überbeansprucht, aber es funktionierte. Später wurden Suchmaschinen weitaus ausgefeilter – sie lernten, die Absicht und den Kontext hinter der Suchanfrage zu verstehen. Außerdem schienen Spam-Marker dabei zu helfen, Seiten mit geringer Qualität herauszufiltern. Infolgedessen haben sich die Schlüsselwörter im heutigen SEO eher in Entitäten verwandelt.

Das Gleiche passiert derzeit mit Backlinks. Sie sind nach wie vor einer der Grundpfeiler der Suchmaschinenoptimierung, allerdings werden die Anforderungen an ihre Qualität immer strenger. Um als gut und nützlich zu gelten, sollte ein Backlink von einer nischenrelevanten, leistungsstarken Seite stammen und auch der Kontext der Linkplatzierung sollte angemessen sein.

Mit anderen Worten: Google verlagert sich immer hektischer denn je in Richtung Qualität statt Quantität.

Was zu tun

Kümmern Sie sich um Ihre Website, überprüfen Sie sie regelmäßig, verfeinern Sie den Inhalt und achten Sie auf wichtige SEO-Trends und Google-Updates – mit anderen Worten: Setzen Sie Ihre SEO-Routine fort.

Aktualisieren Sie Ihre Seiten regelmäßig und konzentrieren Sie sich dabei darauf, ihre Attraktivität für Benutzer und Suchmaschinen zu steigern. WebSite Auditor ist ein wertvolles Werkzeug für diese Aufgabe. Es scannt Ihre Seiten und liefert Einblicke in deren Status und den allgemeinen Zustand Ihrer Website. Sie erhalten konkrete Ratschläge, was verbessert werden muss und wo diese Änderungen vorgenommen werden können.

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Führen Sie regelmäßige Backlink-Audits durch, führen Sie Linkbuilding-Kampagnen durch und achten Sie auf die interne Verlinkung Ihrer Website. Dies kann Ihnen dabei helfen, Verbindungen zwischen Ihren Seiten und den darauf befindlichen Entitäten aufzubauen und so Ihre Website zu einem Ökosystem und nicht zu einem Bündel separater Seiten zu machen.

6. UX-Optimierung hat Priorität

Die Optimierung des Benutzererlebnisses ist wahrscheinlich kein brandneuer Trend, aber 2024 wird ihm Priorität einräumen.

Erstens wird die Entwicklung und Einführung von SGE den Grundstein dafür legen. Google muss eine Seite scannen, um zu entscheiden, ob sie für SGE-Snippets geeignet ist. Wenn der Inhalt einer Seite durch umfangreiche, nicht lesbare visuelle Elemente blockiert wird, betrachtet Google diese Seite möglicherweise als leer. Es ist klar, dass eine Seite wie diese niemals zu einem SGE-Snippet führen wird.

Dann hat die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website bereits großen Einfluss auf die Nutzerzufriedenheit. Langsam ladende Websites sind in den Augen von Google ein großes Tabu, da Nutzer nicht einfach mit ihnen interagieren können. Bei der Optimierung der Geschwindigkeit Ihrer Website geht es nicht nur darum, Suchmaschinen zu beruhigen; Es geht darum, die Zeit Ihrer Benutzer zu schätzen.

Quelle: Think With Google

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die einfache Navigation. Können Benutzer finden, was sie brauchen, ohne sich in einem Labyrinth zu verlieren? Eine vereinfachte Navigation, klare Call-to-Actions und ein strukturiertes, stabiles Layout sind entscheidend für die Bindung der Benutzer und die Reduzierung der Absprungraten.

Auch die Barrierefreiheit darf nicht außer Acht gelassen werden. Inklusivität im Webdesign stellt sicher, dass Ihre Website auf jedem Gerät nutzbar ist, sei es ein mobiles Gerät oder ein Laptop.

Was zu tun

Vernachlässigen Sie nicht die Optimierung von Core Web Vitals. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Website optisch ansprechend, aber übersichtlich bleibt (oder gestalten Sie sie), verwenden Sie keine aufdringlichen Pop-ups oder Banner und achten Sie auf eine einfache Navigation. All dies führt zu schnelleren Ladezeiten, was nur den SERP-Rankings und der Indexierbarkeit der Website zugute kommt.

Das PageSpeed- Modul von WebSite Auditor wird im Hinblick auf die Benutzererfahrung und die Optimierung von Core Web Vitals eine große Hilfe sein. Das Tool analysiert Ihre Website gründlich und hebt jedes Detail hervor, das Sie korrigieren müssen.

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7. Zero-Click-Suchen gewinnen an Popularität

Google, Bing und andere verfeinern ihre Algorithmen kontinuierlich, um sofortige Antworten, hervorgehobene Snippets und Wissensdiagramme direkt in den SERPs bereitzustellen. Diese Weiterentwicklung zielt darauf ab, die Benutzererfahrung zu verbessern, indem schnelle und präzise Antworten auf Fragen bereitgestellt werden. Dadurch finden Benutzer schneller und effizienter, was sie suchen, oft ohne dass sie tatsächlich eine Website besuchen müssen.

Dieser Trend hat tiefgreifende Auswirkungen auf SEO-Strategien. Herkömmliche Klickraten sind möglicherweise nicht mehr die einzige Messgröße zur Bewertung des Online-Erfolgs. Stattdessen wird die Sichtbarkeit in diesen Zero-Click-Bereichen entscheidend. Es geht darum, die erste und prägnanteste Antwort auf die Anfrage des Benutzers zu geben.

In dieser Hinsicht muss sich die Keyword-Strategie weiterentwickeln. Es geht nicht nur um das Ranking für ein beliebiges Keyword; Es geht darum, diejenigen anzusprechen, die diese Zero-Click-Antworten ermöglichen.

Was zu tun

Es ist an der Zeit, dass Ihre Seiten diese Rich Snippets in den SERPs erhalten. Dadurch gewinnen Sie nicht nur Zero-Click-Positionen und Sichtbarkeit, sondern erhöhen auch Ihre Chancen, in Zukunft für SGE-Snippets ausgewählt zu werden.

Um ein Rich Snippet zu erhalten, muss der Inhalt Ihrer Seite für Google klar sein. Der einfachste Weg besteht darin , das entsprechende Schema-Markup anzuwenden – dies hilft dabei, inhaltsspezifische Funktionen wie Rezept, Video, Artikel usw. zu gewinnen.

Vergessen Sie außerdem nicht, bei Bedarf Listen zu verwenden – Google findet sie leicht lesbar und zeigt sie daher recht häufig an.

Noch ein Tipp. Wenn Sie eine Definition für einen Begriff bereitstellen oder etwas erklären, passen Sie die Erklärung oder Beschreibung an einen einzelnen Absatz (oder ein einzelnes <div>) an.

Darüber hinaus können Sie Schlüsselwörter erkunden, die SERP-Funktionen auslösen, und diese in Ihre Content-Strategie integrieren. Gehen Sie im Rank Tracker bei der Keyword-Recherche zu Rank Tracking > Verfolgte Keywords und sehen Sie sich die Spalte „Google SERP-Funktionen“ an:

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Achten Sie auf die grau gefärbten Symbole, da dies bedeutet, dass Ihre Website diese Funktion noch nicht hat. Erstellen Sie die passenden Inhalte und beobachten Sie Ihre Fortschritte.

8. Video-SEO wird zum Trend

Da der Konsum von Videoinhalten zunimmt, priorisieren Suchmaschinen Videos in ihren Ergebnissen. Dieser Wandel zeigt, dass Unternehmen es sich nicht länger leisten können, Videos als entscheidenden Bestandteil ihrer SEO-Strategie zu vernachlässigen.

Was macht Video-SEO so wichtig? Erstens geht es um die Sichtbarkeit. Videos sind ansprechender, lassen sich besser teilen und erregen schnell die Aufmerksamkeit der Benutzer. Durch die Optimierung von Videos wird sichergestellt, dass sie nicht nur in der Videosuche, sondern auch in den Standardsuchergebnissen angezeigt werden, was zu einer größeren Reichweite führt.

Darüber hinaus werden Suchmaschinen mit Fortschritten in der KI und beim maschinellen Lernen immer besser darin, Videoinhalte zu indizieren und zu verstehen. In dieser Hinsicht geht es bei der Einbindung von Videos in Ihre SEO-Strategie nicht nur um die Erstellung von Inhalten; es geht darum, es mit den richtigen Schlüsselwörtern, Beschreibungen und Tags zu optimieren.

Der Einsatz von Video-SEO ist eine Gelegenheit, auf dynamischere Weise mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und Ihre gesamte Online-Präsenz zu verbessern. Der Schlüssel liegt darin, ansprechende, relevante und optimierte Videoinhalte zu erstellen, die den Bedürfnissen und Vorlieben Ihres Publikums entsprechen.

Was zu tun

Machen Sie Videos zu einem Teil Ihrer Content-Strategie. Ja, sie erfordern mehr Zeit und Vorbereitung, aber die Ergebnisse sind es wert.

Suchen Sie zunächst nach Schlüsselwörtern, die am wahrscheinlichsten zu Videoergebnissen führen. Öffnen Sie dazu den Rank Tracker und gehen Sie zu Keyword-Recherche > Autocomplete-Tools. Geben Sie ein paar Startschlüsselwörter ein und wählen Sie „Autovervollständigung von YouTube“ – mit dieser Option können Sie Suchanfragen finden, die auf YouTube am häufigsten gesucht werden, was bedeutet, dass sie perfekt für Videoinhalte geeignet sind:

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Befolgen Sie die SEO-Best Practices von YouTube – stellen Sie Metadaten und Untertitel bereit, wählen Sie relevante Tags aus und fügen Sie Zeitstempel hinzu. Zeitstempel können Google dabei helfen, sogar Teile Ihrer Videos einzuordnen, die einer bestimmten Suchanfrage entsprechen.

Sehen Sie sich unseren Video-Leitfaden zur Entwicklung einer perfekten YouTube-SEO-Strategie an

Achten Sie auf die Qualität Ihrer Videos. Da Google seine KI aktiv trainiert, wird es hochauflösende Videos priorisieren – sie sind leichter zu verstehen, sodass Google sie für das KI-Training priorisieren wird.

Etwas zusammenfassen

Alles in allem hatte die weltweite Einführung von KI bereits große Auswirkungen auf SEO und wird dies auch im Jahr 2024 tun. Es sieht so aus, als würden diese KI-Trends Google – paradoxerweise – im Hinblick auf bessere Benutzerfreundlichkeit und Personalisierung stärker am Menschen orientieren.

Zumindest sieht es heute so aus. Klingt zu einfach, um wahr zu sein, aber alles, was wir tun können, ist, Websites schön und sauber zu halten, Experteninhalte zu erstellen und neue SEO-Trends zu überwachen, die auf der Bühne stehen.

Wie wird sich Ihrer Meinung nach SEO im Jahr 2024 tatsächlich verändern? Teilen Sie Ihre Ideen in unserer Facebook-Community.

Viel Spaß beim Optimieren!