SEO in 2024: 8 trends die u in de toekomst kunt verwachten

SEO evolueert voortdurend, een feit waar we dagelijks getuige van zijn. Zoekmachines beheersen AI, terwijl de eindeloze updates van Google schommelingen in de rankings veroorzaken.

Experts debatteren over de toekomst: zal AI een einde maken aan SEO? Zijn trefwoorden verouderd? Zullen backlinks hun betekenis verliezen? De sector staat op een kruispunt en uiteenlopende meningen bepalen het traject.

Vandaag zal ik proberen erachter te komen hoe SEO in 2024 zal transformeren en hoe u uw website op deze veranderingen kunt voorbereiden.

8 SEO-trends die in 2024 in acht moeten worden genomen:

1. Wereldwijde adoptie van de generatieve ervaring van Google Zoeken

Google Search Genative Experience, of SGE, is een nieuwe, door AI aangedreven zoekopdracht die Google tegenwoordig actief test en ontwikkelt. SGE is nog niet live, maar is beschikbaar in Google Labs om te testen.

Zo gaat het werken: Telkens wanneer gebruikers een zoekopdracht typen en een zoekopdracht starten, toont Google bovenaan de SERP een door AI gegenereerd fragment dat de zoekopdracht beantwoordt. De informatie in dit SGE-fragment wordt verzameld uit verschillende bronnen die Google kiest op basis van zijn kwaliteitscriteria.

Van Google SGE wordt verwacht dat het de gebruikersinteractie verbetert door duidelijke, beknopte antwoorden, relevante beelden en een conversatiemodel te bieden waarin gebruikers een vraag kunnen stellen en direct antwoord krijgen.

Google is al geruime tijd bezig met het testen en ontwikkelen van SGE, waardoor het klaar is voor een officiële publieke release. Dit kan alleen maar betekenen dat SGE-fragmenten de meeste klikken van organische klikken zullen ontvangen, aangezien ze vrijwel een groot deel van de SERP-ruimte in beslag nemen.

Wat moeten we doen

Hoewel SGE nog niet live is, is het beter om vandaag nog te beginnen met het voorbereiden van uw site, zodat u met volle kracht aan de update kunt voldoen.

Op basis van wat ik zie in de testversie van SGE, kan ik het volgende aannemen:

Ten eerste is het vrij duidelijk dat Google vertrouwde en gezaghebbende bronnen kiest om SGE-fragmenten te vormen. Daarom moet u ervoor zorgen dat uw inhoud deskundige analyses bevat en dat uw website actuele autoriteit uitstraalt. Hoogwaardige backlinks en posts van auteurs met bewezen expertise kunnen je hierbij helpen.

Ten tweede weten we dat Google de voorkeur geeft aan directe, eenvoudige taal; het is gemakkelijker te verwerken en dus beter geschikt voor AI-training. Daarom moet uw inhoud op een duidelijke, antwoordachtige manier worden geschreven. Stel je voor dat je een vraag beantwoordt en de informatie in één alinea samenvoegt. De kans is groot dat Google uw inhoud kiest zonder deze zelfs maar te wijzigen. Zelfs als dat niet het geval is, kun je altijd een aanbevolen fragment winnen, zodat je toch niet verliest.

Ten derde besteedt Google veel aandacht aan de UX en bruikbaarheid van pagina’s. Het is dus de hoogste tijd om u te concentreren op de optimalisatie van de pagina-ervaring, zodat zowel Google als gebruikers uw inhoud kunnen zien en ervan kunnen genieten. Zorg voor Core Web Vitals, gebruiksvriendelijkheid en mobiele SEO als u dit om welke reden dan ook nog niet heeft gedaan.

Ten slotte mogen we de traditionele best practices voor SEO niet verwaarlozen die we allemaal kennen en volgen, zoals on-page en technische optimalisatie.

2. Toenemend belang van EEAT

Deze trend vloeit logischerwijs voort uit Google's Search Genative Experience (SGE). Als u wilt dat Google uw pagina's uitkiest voor SGE-fragmenten, moet u gezaghebbende inhoud creëren. En autoriteit wordt gesignaleerd door EEAT: Expertise, Experience, Authority en Trustworthiness.

Eigenlijk blijft EEAT een groenblijvende trend waar ieder jaar over gesproken wordt. En 2024 zal geen uitzondering worden.

Er zijn veel factoren die bijdragen aan EEAT-signalen: de expertise van auteurs, backlinks van geloofwaardige bronnen zoals Wikipedia of relevante nichewebsites, enz. Vermeldingen door niche-experts en opinieleiders komen ook enorm ten goede aan de EEAT van uw site. Als je bijvoorbeeld over koken en restaurants schrijft, dan zijn vermeldingen van restaurants, foodbloggers en koks (zowel lokaal als wereldberoemd) voldoende. Ook op het gebied van Software as a Service (SaaS) kan het laten erkennen of delen van uw inhoud door erkende SaaS SEO-experts uw geloofwaardigheid aanzienlijk vergroten.

Houd er echter rekening mee dat het nastreven van hogere SERP-ranglijsten via EEAT-signalen uiteindelijk de kosten van SEO-diensten zal opdrijven, omdat:

Dit is wat Aleyda Solis, een deskundige SEO-consultant, hierover zei:

Hoe val je op in een menselijke eerste Google? Ervoor zorgen dat uw inhoud niet puur geautomatiseerd is, dat als u gebruik maakt van automatisering, u dit met zorg en een goed validatieproces doet, en dat er altijd menselijke deskundige inzichten zijn, met unieke en inzichtelijke opnames.

Aleyda Solis, internationaal SEO-consulent en oprichter bij Orainti

Wat moeten we doen

Je moet meer oplettend en bewuster zijn bij het bouwen en ontwikkelen van persoonlijke merken – dit zal veel helpen bij de ontwikkeling van EEAT.

De nieuwe realiteit maakt het van cruciaal belang om niet alleen professionele expertise op te bouwen, maar ook om mensen en zoekmachines hiervan op de hoogte te stellen. Neem actief deel aan uw niche door deel te nemen aan conferenties, interviews, podcasts en andere openbare evenementen. Dit zal de zichtbaarheid en reputatie van u en uw merk vergroten. Dit geldt ook voor de persoonlijke merken van uw inhoudauteurs.

Het laten groeien van een persoonlijk merk kost tijd. Eigenlijk heel veel tijd. Als je niet het gevoel hebt dat je bereid bent veel moeite te investeren in merkbeheer, is het uitbesteden van het maken van deskundige inhoud ook een goede keuze. Aarzel echter niet: het uitbesteden van deskundige contentcreatie zal zeker duurder worden dan het nu is.

3. SERP-personalisatie op basis van gebruikersgedrag

Het lijkt erop dat Google SERP’s persoonlijker dan ooit gaat maken.

Zoals geschreven in de documentatie van Google, zal de zoekmachine rekening houden met de pagina's en sites die gebruikers het vaakst bezoeken om deze sites hoger in de SERP's te plaatsen.

Een andere manier waarop Google SERP’s gaat personaliseren is de nieuwe functie Volgen waarmee u een zoekopdracht kunt volgen om relevante en nieuwe informatie over het onderwerp te ontvangen zodra u Google opent.

Bron: Google Blog

Op deze manier zal elke afzonderlijke SERP voor elke gebruiker anders zijn, afhankelijk van persoonlijke voorkeuren, niet alleen op basis van locatie en taal.

Op basis hiervan lijkt het erop dat Google-SERP’s binnenkort gaan lijken op Instagram- of TikTok-aanbevelingen, waarbij de inhoud die u ziet feitelijk de inhoud is waarmee u het vaakst communiceert.

Wat moeten we doen

Nu gedragsfactoren en personalisatie de overhand krijgen, zou u waarschijnlijk meer digitale marketingtechnieken in uw SEO-strategie moeten toepassen. Op deze manier heeft uw inhoud meer kansen om gebruikers aan te spreken en populair en nuttig te worden in de ogen van Google.

Hier zijn een paar dingen die u kunnen helpen de aandacht van het publiek te trekken:

4. Lokale SEO wordt belangrijker

Terwijl we 2024 ingaan, zal lokale SEO floreren dankzij de toenemende SERP-personalisatie. De locatie en het gedrag van gebruikers zijn hier van groot belang, dus zelfs bedrijven die 100% digitaal zijn, zullen zich concentreren op hypergelokaliseerde digitale marketingstrategieën.

Bovendien gaat de zoektocht meer dan ooit mobiel. Mensen zijn onderweg online, op zoek naar de dichtstbijzijnde koffiezaak, boekwinkel of dienstverlener. In dit opzicht geeft Google prioriteit aan lokale informatie om zo goed mogelijk aan de wensen van de gebruiker te voldoen. Daarom is zichtbaarheid in de lokale zoekresultaten van cruciaal belang voor elk bedrijf om het hoofd boven water te houden.

Als u om welke reden dan ook de kracht van locatie bij het zoeken onderschat, heb ik een voorbeeld meegebracht. Hier is de SERP uit Londen, Groot-Brittannië:

En zo ziet de SERP eruit als dezelfde zoekopdracht wordt doorzocht vanuit Alabama, VS:

Bovendien zal de populariteit van gesproken zoekopdrachten bijdragen aan de wereldwijde adoptie van lokale SEO-strategieën.

Omdat gesproken zoekopdrachten behoorlijk gemoedelijk zijn, zijn ze lokaal van aard. Mensen praten met hun apparaten en vragen om aanbevelingen of aanwijzingen zoals ze dat van een local zouden doen. Deze gespreksverschuiving onderstreept het belang van het optimaliseren voor lokale SEO, en zorgt ervoor dat bedrijven deel uitmaken van deze lokale dialoog.

Wat moeten we doen

Houd rekening met de volgende punten om uw site in 2024 te optimaliseren voor lokale SEO:

Zorg er naast al het bovenstaande voor dat u lokale positiebewaking inschakelt. Houd de resultaten van uw lokale SEO-inspanningen bij in Rank Tracker. Met deze tool kunt u de prestaties van uw lokale zoekwoorden op elke locatie controleren. U kunt een adres opgeven dat zo gedetailleerd is als een straat. Om dat te doen, gaat u naar Projectvoorkeuren > Voorkeurszoekmachines, zoekt u het gewenste land op en klikt u op Aangepast toevoegen. Geef vervolgens uw locatie op:

Rank Tracker downloaden

5. Kwaliteitsrichtlijnen worden strenger

Omdat Google inhoud voor SGE-fragmenten zal moeten kiezen, zal het duizenden pagina's moeten crawlen en een besluit moeten nemen over de kwaliteit ervan. Alleen pagina's van hoge kwaliteit worden gebruikt in Search Genative Experience. In dit opzicht zullen de richtlijnen voor kwaliteitsinhoud zeer waarschijnlijk strenger worden en misschien heel anders dan wat we nu hebben.

We hebben bijvoorbeeld al de transformatie van het concept van trefwoorden waargenomen. In de begindagen van SEO werden zoekwoorden op onnatuurlijke wijze gebruikt en zelfs te veel gebruikt, maar het werkte. Later werden zoekmachines veel geavanceerder: ze leerden de bedoeling en de context achter de zoekopdracht begrijpen. Bovendien leken spammarkeringen te helpen pagina's van lage kwaliteit te filteren. Als gevolg hiervan zijn de zoekwoorden in de huidige SEO eerder getransformeerd in entiteiten.

Hetzelfde gebeurt momenteel met backlinks. Ze zijn nog steeds een van de belangrijkste pijlers van SEO, maar de eisen aan de kwaliteit ervan worden steeds strenger. Om als goed en nuttig te worden beschouwd, moet een backlink afkomstig zijn van een niche-relevante, krachtige pagina, en de context van het plaatsen van de link moet ook passend zijn.

Met andere woorden: Google blijft hectischer dan ooit verschuiven naar kwaliteit in plaats van kwantiteit.

Wat moeten we doen

Zorg goed voor uw website, controleer deze regelmatig, verfijn de inhoud en wees op de hoogte van de belangrijkste SEO-trends en Google-updates – met andere woorden: ga door met uw SEO-routine.

Werk uw pagina's regelmatig bij, met de nadruk op het vergroten van de aantrekkingskracht ervan voor gebruikers en zoekmachines. WebSite Auditor is een waardevol hulpmiddel voor deze taak. Het scant uw pagina's en biedt inzicht in hun status en de algemene gezondheid van uw site. U krijgt specifiek advies over wat er verbeterd moet worden en waar u deze wijzigingen kunt doorvoeren.

WebSite Auditor downloaden

Voer regelmatig backlink-audits uit, voer linkbuilding-campagnes uit en let op de interne links van uw site. Dit kan u helpen een band op te bouwen tussen uw pagina's en de entiteiten erop, waardoor uw site een ecosysteem wordt in plaats van een bundel afzonderlijke pagina's.

6. UX-optimalisatie is een prioriteit

Optimalisatie van de gebruikerservaring is waarschijnlijk geen geheel nieuwe trend, maar in 2024 zal dit een prioriteit worden.

Ten eerste zullen de ontwikkeling en adoptie van SGE de weg bereiden. Google moet een pagina scannen om te beslissen of deze goed genoeg is voor SGE-fragmenten. Als de inhoud van een pagina wordt geblokkeerd door zware, onleesbare beelden, kan Google die pagina als leeg beschouwen. Het is duidelijk dat een pagina als deze nooit een SGE-fragment zal bereiken.

Dan heeft de laadsnelheid van uw website al een grote invloed op de gebruikerstevredenheid. Langzaam ladende sites zijn in de ogen van Google een groot nee, omdat gebruikers er niet gemakkelijk mee kunnen communiceren. Het optimaliseren van de snelheid van uw website gaat niet alleen over het tevredenstellen van zoekmachines; het gaat erom dat u de tijd van uw gebruikers waardeert.

Bron: Denk met Google

Een ander belangrijk aspect is navigatiegemak. Kunnen gebruikers vinden wat ze nodig hebben zonder te verdwalen in een doolhof? Vereenvoudigde navigatie, duidelijke call-to-actions en een gestructureerde, stabiele lay-out zullen van cruciaal belang zijn om gebruikers betrokken te houden en het bouncepercentage te verminderen.

Ook de toegankelijkheid mag niet over het hoofd worden gezien. Inclusiviteit in webdesign zorgt ervoor dat uw website op elk apparaat bruikbaar is, of dat nu een mobiel apparaat of een laptop is.

Wat moeten we doen

Verwaarloos de Core Web Vitals-optimalisatie niet. Houd (of maak) uw site visueel aantrekkelijk maar licht, gebruik niet overmatig opdringerige pop-ups of banners en zorg voor eenvoud van de navigatie. Dit alles zal de laadtijden sneller maken, wat alleen maar ten goede komt aan de SERP-ranglijst en de indexeerbaarheid van de site.

De PageSpeed- module van WebSite Auditor zal een grote hulp zijn op het gebied van gebruikerservaring en Core Web Vitals-optimalisatie. De tool analyseert uw site diepgaand en benadrukt elk detail dat u moet corrigeren.

WebSite Auditor downloaden

7. Zero-click-zoekopdrachten nemen de populariteit over

Google, Bing en anderen verfijnen voortdurend hun algoritmen om directe antwoorden, aanbevolen fragmenten en kennisgrafieken rechtstreeks in de SERP’s te bieden. Deze evolutie is gericht op het verbeteren van de gebruikerservaring door snelle, nauwkeurige antwoorden op vragen te bieden. Hierdoor vinden gebruikers sneller en efficiënter wat ze nodig hebben, vaak zonder dat ze daadwerkelijk een website hoeven te bezoeken.

Deze trend heeft diepgaande gevolgen voor SEO-strategieën. Traditionele klikfrequenties zijn mogelijk niet langer de enige maatstaf om online succes te evalueren. In plaats daarvan wordt zichtbaarheid in deze zero-click-ruimtes cruciaal. Het gaat erom dat je het eerste en meest beknopte antwoord bent op de vraag van de gebruiker.

In dit opzicht moet de trefwoordstrategie evolueren. Het gaat niet alleen om de rangschikking voor welk zoekwoord dan ook; het gaat erom dat u zich richt op degenen die deze zero-click-antwoorden mogelijk maken.

Wat moeten we doen

Het is tijd om ervoor te zorgen dat uw pagina’s deze rich snippets in SERP’s krijgen. Als u dit doet, kunt u niet alleen zero-click-posities en zichtbaarheid winnen, maar ook uw kansen vergroten om in de toekomst geselecteerd te worden voor SGE-fragmenten.

Om een ​​rich snippet te krijgen, moet de inhoud van uw pagina duidelijk zijn voor Google. De eenvoudigste manier is om de relevante Schema-opmaak toe te passen. Dit zal helpen om inhoudspecifieke functies te winnen, zoals recept, video, artikel, enz.

Vergeet bovendien niet om lijsten te gebruiken waar dit relevant is; Google vindt ze gemakkelijk te lezen en laat ze daarom vrij vaak zien.

Nog een tip. Als je een definitie geeft voor een term of iets uitlegt, zorg er dan voor dat de uitleg of beschrijving in één enkele paragraaf past (of in één enkele <div>).

Bovendien kunt u zoekwoorden verkennen die SERP-functies activeren en deze opnemen in uw inhoudsstrategie. Ga in Rank Tracker, terwijl u zoekwoordonderzoek doet, naar Rank Tracking > Tracked Keywords en kijk naar de kolom Google SERP Features:

Rank Tracker downloaden

Let op de grijs gekleurde iconen, dit betekent dat jouw site deze functie nog niet heeft. Creëer de juiste inhoud en bekijk uw voortgang.

8. Video-SEO wordt een trend

Met de toenemende consumptie van video-inhoud geven zoekmachines video voorrang in hun resultaten. Deze verschuiving geeft aan dat bedrijven het zich niet langer kunnen veroorloven om video over het hoofd te zien als een cruciaal onderdeel van hun SEO-strategie.

Wat maakt video-SEO zo cruciaal? In de eerste plaats gaat het om zichtbaarheid. Video's zijn aantrekkelijker en deelbaar, waardoor ze snel de aandacht van gebruikers trekken. Het optimaliseren van video's zorgt ervoor dat ze niet alleen in videozoekopdrachten verschijnen, maar ook in de standaardzoekresultaten, waardoor een groter bereik ontstaat.

Bovendien worden zoekmachines, dankzij de vooruitgang op het gebied van AI en machine learning, steeds beter in het indexeren en begrijpen van video-inhoud. In dit opzicht gaat het opnemen van video's in uw SEO-strategie niet alleen over het creëren van inhoud; het gaat erom het te optimaliseren met de juiste trefwoorden, beschrijvingen en tags.

Het omarmen van video-SEO is een kans om op een meer dynamische manier contact te maken met uw publiek en uw algehele online aanwezigheid te verbeteren. De sleutel is het creëren van boeiende, relevante en geoptimaliseerde video-inhoud die aansluit bij de behoeften en voorkeuren van uw publiek.

Wat moeten we doen

Maak video's onderdeel van uw contentstrategie. Ja, ze vergen meer tijd en voorbereiding, maar de resultaten zijn het waard.

Zoek eerst de zoekwoorden waarvan de kans het grootst is dat ze videoresultaten opleveren. Om dit te doen, opent u Rank Tracker en gaat u naar Keyword Research > Autocomplete Tools. Voer een paar basiszoekwoorden in en selecteer YouTube Autocomplete. Met deze optie kun je zoekopdrachten vinden die het vaakst op YouTube worden gezocht, wat betekent dat ze perfect zijn voor video-inhoud:

Rank Tracker downloaden

Volg de SEO-tips van YouTube: geef metadata en ondertitels op, kies relevante tags en voeg tijdstempels toe. Tijdstempels kunnen Google helpen zelfs delen van uw video's te rangschikken die aan een bepaalde zoekopdracht voldoen.

Bekijk onze videogids over hoe u een perfecte YouTube SEO-strategie kunt maken

Zorg voor de kwaliteit van je video's. Terwijl Google zijn AI actief traint, zal het prioriteit geven aan video's met een hoge resolutie. Deze zijn gemakkelijker te begrijpen, dus Google zal deze voorrang geven voor AI-training.

Het opsommen

Al met al heeft de wereldwijde adoptie van AI al een grote impact gehad op SEO en dat zal in 2024 zo blijven. Het lijkt erop dat deze AI-trends Google – een paradox – meer mensgericht zullen maken in termen van betere bruikbaarheid en personalisatie.

Tenminste, zo ziet het er vandaag uit. Klinkt te simpel om waar te zijn, maar het enige wat we kunnen doen is websites mooi en overzichtelijk houden, deskundige inhoud creëren en nieuwe SEO-trends in de gaten houden.

Hoe denk je dat SEO in 2024 daadwerkelijk zal veranderen? Deel uw ideeën in onze Facebook-community.

Veel optimalisatieplezier!