2024년 SEO: 미래에 예상되는 8가지 트렌드

SEO는 지속적으로 발전하고 있으며, 이는 우리가 매일 목격하는 사실입니다. 검색 엔진은 AI를 마스터하지만 Google의 끊임없는 업데이트로 인해 순위가 변동됩니다.

전문가들은 미래에 대해 토론합니다: AI가 SEO를 종료할 것인가? 키워드가 점점 쓸모없어지고 있나요? 백링크가 그 중요성을 잃게 될까요? 업계는 다양한 의견이 그 궤적을 결정하는 기로에 서 있습니다.

오늘은 다가오는 2024년 SEO가 어떻게 변할 것인지, 그리고 이러한 변화에 맞춰 웹사이트를 어떻게 준비해야 하는지 알아보겠습니다.

2024년에 관찰될 8가지 SEO 트렌드:

1. Google 검색 생성 경험의 글로벌 채택

Google Search Generative Experience (SGE)는 Google이 요즘 적극적으로 테스트하고 개발하고 있는 새로운 AI 기반 검색입니다. SGE는 아직 활성화되지 않았지만 Google Labs에서 테스트할 수 있습니다.

작동 방식은 다음과 같습니다. 사용자가 쿼리를 입력하고 검색을 시작할 때마다 Google은 SERP 상단에 쿼리에 응답하는 AI 생성 스니펫을 표시합니다. 이 SGE 스니펫의 정보는 Google이 품질 기준에 따라 선택한 여러 소스에서 수집됩니다.

Google SGE는 명확하고 간결한 답변, 관련성 높은 시각적 자료, 사용자가 질문하고 즉시 답변을 얻을 수 있는 대화형 참여 모델을 제공하여 사용자 상호작용을 향상시킬 것으로 예상됩니다.

Google은 오랫동안 SGE를 테스트하고 개발해 왔으며 공식 공개 릴리스를 준비하고 있습니다. 이는 SGE 스니펫이 SERP 공간의 상당 부분을 차지하므로 자연적 클릭의 대부분을 수신한다는 의미일 뿐입니다.

해야 할 일

SGE는 아직 출시되지 않았지만, 총격전을 벌이면서 업데이트를 충족할 수 있도록 오늘 사이트 준비를 시작하는 것이 좋습니다.

SGE 테스트 버전에서 본 내용을 토대로 다음과 같이 가정할 수 있습니다.

첫째, Google이 SGE 스니펫을 작성하기 위해 신뢰할 수 있고 권위 있는 소스를 선택한다는 것은 매우 분명합니다. 그렇기 때문에 콘텐츠에 전문가 분석이 포함되어 있고 웹사이트가 주제별 권위를 입증해야 합니다. 입증된 전문 지식을 갖춘 작성자의 고품질 백링크와 게시물이 여기에서 도움이 될 수 있습니다.

둘째, Google은 직접적이고 간단한 언어를 선호한다는 것을 알고 있습니다. 처리하기가 더 쉽기 때문에 AI 교육에 더 적합합니다. 그렇기 때문에 귀하의 콘텐츠는 명확하고 답변과 같은 방식으로 작성되어야 합니다. 질문에 답하고 정보를 한 단락 안에 정리한다고 상상해 보세요. Google이 콘텐츠를 변경하지 않고도 콘텐츠를 선택할 가능성이 있습니다. 그렇지 않더라도 추천 조각을 항상 얻을 수 있으므로 어쨌든지는 일은 없습니다.

셋째, Google은 페이지의 UX와 사용성에 많은 관심을 기울입니다. 따라서 이제 Google과 사용자 모두가 귀하의 콘텐츠를 보고 즐길 수 있도록 페이지 경험 최적화에 집중해야 할 때입니다. 어떤 이유로든 아직 수행하지 않았다면 핵심 웹 바이탈, 사용자 친화성 및 모바일 SEO를 관리하십시오.

마지막으로, 페이지 최적화 및 기술 최적화와 같이 우리 모두가 알고 따르는 전통적인 SEO 모범 사례를 무시하지 마십시오.

2. EEAT의 중요성 증가

이러한 추세는 논리적으로 Google의 SGE(검색 생성 경험)에서 확장됩니다. Google이 SGE 스니펫에 사용할 페이지를 선택하도록 하려면 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 그리고 권위는 EEAT(전문성, 경험, 권위, 신뢰성)로 표시됩니다.

실제로 EEAT는 매년 논의되는 상록수 추세로 남아 있습니다. 그리고 2024년에도 예외는 아닐 것이다.

EEAT 신호에 기여하는 요소에는 작성자의 전문 지식, Wikipedia 또는 관련 틈새 웹사이트와 같은 신뢰할 수 있는 소스의 백링크 등이 있습니다. 틈새 전문가 및 오피니언 리더의 언급도 사이트의 EEAT에 큰 도움이 됩니다. 예를 들어, 요리와 레스토랑에 대해 글을 쓴다면 레스토랑, 음식 블로거, 요리사(현지 및 세계적으로 유명한)의 언급이 적합합니다. 마찬가지로 SaaS(Software as a Service) 영역에서도 인정받는 SaaS SEO 전문가가 콘텐츠를 인정하거나 공유하면 신뢰성이 크게 향상될 수 있습니다.

그러나 EEAT 신호를 통해 더 높은 SERP 순위를 추구하면 궁극적으로 다음과 같은 이유로 SEO 서비스 비용이 상승할 것이라는 점을 염두에 두십시오.

전문 SEO 컨설턴트인 Aleyda Solis는 이 문제에 대해 다음과 같이 말했습니다.

인간 최초의 Google에서 두각을 나타내는 방법은 무엇입니까? 콘텐츠가 완전히 자동화되지 않았는지 확인하고, 자동화를 활용하는 경우 주의 깊게 올바른 검증 프로세스를 통해 수행하며, 독특하고 통찰력 있는 접근 방식을 통해 항상 인간 전문가의 통찰력이 있는지 확인합니다.

Aleyda Solis, 국제 SEO 컨설턴트 겸 Orainti 창립자

해야 할 일

개인 브랜드를 구축하고 개발할 때 더 세심하고 의식적이어야 합니다. 이는 EEAT 개발에 많은 도움이 될 것입니다.

새로운 현실로 인해 전문적인 전문성을 쌓는 것뿐만 아니라 사람들과 검색 엔진에 이를 알리는 것도 중요해졌습니다. 컨퍼런스, 인터뷰, 팟캐스트 및 기타 공개 이벤트에 참여하여 틈새 시장에 적극적으로 참여하십시오. 이를 통해 귀하와 귀하의 브랜드의 가시성과 평판이 향상됩니다. 이는 콘텐츠 작성자의 개인 브랜드에 대해서도 마찬가지입니다.

개인 브랜드를 성장시키는 데에는 시간이 걸립니다. 실제로 시간이 많이 걸립니다. 브랜드 관리에 많은 노력을 투자할 의향이 없다면 전문 콘텐츠 제작을 아웃소싱하는 것도 좋은 방법입니다. 하지만 주저하지 마십시오. 전문 콘텐츠 제작을 아웃소싱하는 것은 확실히 지금보다 비용이 더 많이 들 것입니다.

3. 사용자 행동 기반 SERP 개인화

Google은 그 어느 때보다 SERP를 더욱 개인화할 것으로 보입니다.

Google 문서에 기록된 대로 검색 엔진은 사용자가 가장 자주 방문하는 페이지와 사이트를 고려하여 이러한 사이트를 SERP에서 더 높게 배치합니다.

Google이 SERP를 개인화하는 또 다른 방법은 검색어를 따라가면 Google을 열자마자 해당 주제에 대한 관련성 있고 새로운 정보를 받을 수 있는 새로운 팔로우 기능 입니다.

출처: 구글 블로그

이렇게 하면 위치와 언어뿐만 아니라 개인 선호도에 따라 모든 단일 SERP가 각 사용자마다 달라집니다.

이것으로 판단하면, Google SERP는 곧 인스타그램이나 틱톡 추천처럼 보이기 시작할 것으로 보입니다. 여기서 여러분이 보는 콘텐츠는 실제로 가장 자주 상호작용하는 콘텐츠입니다.

해야 할 일

행동 요인과 개인화가 중요해지면 SEO 전략에 더 많은 디지털 마케팅 기술을 채택해야 할 것입니다. 이렇게 하면 귀하의 콘텐츠가 사용자의 관심을 끌고 Google의 눈에 인기를 얻고 도움이 될 가능성이 더 커집니다.

청중의 관심을 끄는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

4. 로컬 SEO가 더욱 중요해집니다

2024년으로 접어들면서 SERP 개인화 증가로 인해 로컬 SEO가 번성할 것입니다. 여기에서는 사용자 위치와 행동이 매우 중요하므로 100% 디지털 기업이라도 초지역화된 디지털 마케팅 전략에 집중할 것입니다.

게다가 검색은 그 어느 때보다 모바일로 이루어지고 있습니다. 사람들은 이동 중에도 온라인에서 가장 가까운 커피숍, 서점 또는 서비스 제공업체를 검색하고 있습니다. 이와 관련하여 Google은 사용자의 의도를 가장 잘 충족시키기 위해 지역 정보를 우선시합니다. 결과적으로 지역 검색 결과에 눈에 띄는 것은 모든 비즈니스가 계속 유지되는 데 중요합니다.

어떤 이유로든 검색에서 위치의 힘을 과소평가하신다면 제가 한 가지 예를 들고 왔습니다. 영국 런던의 SERP는 다음과 같습니다.

미국 앨라배마에서 동일한 쿼리를 검색하는 경우 SERP는 다음과 같습니다.

더욱이, 음성 검색의 인기는 지역 SEO 전략의 글로벌 채택에 추가될 것입니다.

음성 검색은 대화식이므로 본질적으로 지역적입니다. 사람들은 마치 현지인처럼 자신의 기기와 대화하며 추천이나 길 안내를 요청하고 있습니다. 이러한 대화의 변화는 지역 SEO 최적화의 중요성을 강조하여 기업이 이 지역 대화에 참여하도록 보장합니다.

해야 할 일

2024년에 지역 SEO에 맞춰 사이트를 최적화하려면 다음 사항을 고려하세요.

위에서 언급한 모든 사항 외에도 로컬 위치 모니터링을 활성화했는지 확인하십시오. 순위 추적기 에서 지역 SEO 노력의 결과를 추적하세요. 이 도구를 사용하면 모든 위치에서 지역 키워드의 성과를 확인할 수 있습니다. 거리만큼 상세한 주소를 지정할 수 있습니다. 그렇게 하려면 프로젝트 기본 설정 > 기본 검색 엔진 으로 이동하여 필요한 국가를 찾은 다음 사용자 정의 추가를 클릭하세요. 그런 다음 위치를 지정하세요.

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5. 품질 가이드라인이 더욱 엄격해진다

Google은 SGE 스니펫에 대한 콘텐츠를 선택해야 하므로 수천 개의 페이지를 크롤링하고 품질을 결정해야 합니다. 검색 생성 경험에서는 고품질 페이지만 사용됩니다. 이런 점에서, 양질의 콘텐츠에 대한 지침은 더욱 엄격해질 가능성이 매우 높으며, 어쩌면 현재의 지침과 상당히 다를 수도 있습니다.

예를 들어, 우리는 이미 키워드 개념의 변화를 관찰했습니다. SEO 초기에는 키워드가 부자연스럽게 사용되어 실제로 남용되기도 했지만 효과가 있었습니다. 나중에 검색 엔진은 훨씬 더 정교해졌습니다. 검색어 뒤에 숨은 의도와 맥락을 이해하는 방법을 배웠습니다. 게다가 품질이 낮은 페이지를 필터링하는 데 도움이 되는 스팸 마커가 나타났습니다. 그 결과, 오늘날 SEO의 키워드는 오히려 개체로 변형되었습니다.

현재 백링크에서도 같은 일이 일어나고 있습니다. 이는 여전히 SEO의 핵심 요소 중 하나이지만 품질에 대한 요구 사항은 더욱 엄격해지고 있습니다. 훌륭하고 유용한 것으로 간주되려면 백링크가 틈새 관련 강력한 페이지에서 나와야 하며 링크 배치의 맥락도 적절해야 합니다.

즉, Google은 그 어느 때보다 바쁜 속도로 양이 아닌 질을 향해 계속 움직이고 있습니다.

해야 할 일

웹사이트를 관리하고, 정기적으로 감사하고, 콘텐츠를 개선하고, 주요 SEO 동향과 Google 업데이트를 파악하세요. 즉, SEO 루틴을 계속 유지하세요.

페이지를 정기적으로 업데이트하여 사용자와 검색 엔진의 매력을 높이는 데 중점을 두세요. WebSite Auditor는 이 작업에 유용한 도구입니다. 페이지를 검사하여 페이지 상태와 사이트의 전반적인 상태에 대한 통찰력을 제공합니다. 개선이 필요한 부분과 이러한 변경 사항을 적용할 위치에 대한 구체적인 조언을 받게 됩니다.

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정기적인 백링크 감사를 수행하고, 링크 구축 캠페인을 실행하고, 사이트의 내부 링크 에 주의를 기울이십시오. 이를 통해 페이지와 페이지에 있는 엔터티 간의 관계를 구축하는 데 도움이 되므로 사이트를 별도의 페이지 묶음이 아닌 생태계로 만들 수 있습니다.

6. UX 최적화가 우선이다

사용자 경험 최적화는 아마도 새로운 트렌드는 아니지만 2024년에는 이를 최우선 과제로 삼을 것입니다.

첫째, SGE의 개발과 채택이 기반을 마련할 것입니다. Google은 페이지가 SGE 스니펫에 적합한지 판단하기 위해 페이지를 스캔해야 합니다. 페이지의 콘텐츠가 무겁고 읽을 수 없는 시각적 요소로 인해 차단된 경우 Google은 해당 페이지를 비어 있는 것으로 간주할 수 있습니다. 이와 같은 페이지는 결코 SGE 스니펫에 도달하지 못할 것이 분명합니다.

그렇다면 웹 사이트의 로딩 속도는 이미 사용자 만족도에 큰 영향을 미칩니다. 로딩 속도가 느린 사이트는 사용자가 쉽게 상호작용할 수 없기 때문에 Google에서는 절대 금물입니다. 웹사이트 속도를 최적화하는 것은 단순히 검색 엔진을 달래는 것이 아닙니다. 사용자의 시간을 소중히 여기는 것입니다.

출처: Think With Google

또 다른 주요 측면은 탐색 용이성입니다. 사용자가 미로에서 길을 잃지 않고 필요한 것을 찾을 수 있습니까? 단순화된 탐색, 명확한 클릭 유도 문구, 체계적이고 안정적인 레이아웃은 사용자의 참여를 유지하고 이탈률을 줄이는 데 매우 중요합니다.

접근성도 무시할 수 없습니다. 웹 디자인의 포괄성은 모바일 장치나 노트북 등 모든 장치에서 웹 사이트를 사용할 수 있도록 보장합니다.

해야 할 일

핵심 웹 바이탈 최적화를 무시하지 마십시오. 사이트를 시각적으로 매력적이면서도 가볍게 유지하고, 방해가 되는 팝업이나 배너를 과도하게 사용하지 말고, 탐색 단순성을 유지하세요. 이 모든 것이 로딩 시간을 더 빠르게 만들어 SERP 순위와 사이트 색인 가능성에만 도움이 됩니다.

WebSite Auditor 의 PageSpeed ​​모듈은 사용자 경험 및 Core Web Vitals 최적화 측면에서 큰 도움이 될 것입니다. 이 도구는 귀하의 사이트를 심층적으로 분석하고 수정해야 할 모든 세부 사항을 강조 표시합니다.

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7. 제로클릭 검색이 인기를 끌고 있습니다.

Google, Bing 등은 SERP에서 즉각적인 답변, 추천 스니펫 및 지식 그래프를 제공하기 위해 지속적으로 알고리즘을 개선하고 있습니다. 이러한 발전은 쿼리에 대해 빠르고 정확한 답변을 제공하여 사용자 경험을 향상시키는 것을 목표로 합니다. 결과적으로 사용자는 실제로 웹사이트를 방문할 필요 없이 필요한 것을 더 빠르고 효율적으로 찾고 있습니다.

이러한 추세는 SEO 전략에 깊은 영향을 미칩니다. 기존의 클릭률은 더 이상 온라인 성공을 평가하는 유일한 지표가 아닐 수 있습니다. 대신 이러한 제로클릭 공간에서의 가시성은 매우 중요합니다. 사용자의 질문에 대한 첫 번째이자 가장 간결한 답변이 되는 것입니다.

이런 점에서 키워드 전략은 진화해야 합니다. 이는 단순히 키워드 순위에 관한 것이 아닙니다. 이러한 제로 클릭 답변을 제공하는 사람들을 타겟팅하는 것입니다.

해야 할 일

이제 귀하의 페이지에 SERP의 리치 스니펫이 포함되도록 만들 차례입니다. 그렇게 하면 클릭이 필요 없는 위치와 가시성을 확보하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 향후 SGE 스니펫에 선정될 가능성도 높아집니다.

리치 스니펫을 얻으려면 페이지 콘텐츠가 Google에 명확하게 표시되어야 합니다. 가장 쉬운 방법은 관련 스키마 마크업을 적용하는 것입니다. 이는 recipe, video, article 등과 같은 콘텐츠별 기능을 얻는 데 도움이 됩니다.

게다가 관련성이 있는 경우 목록 사용을 게을리하지 마십시오. Google에서는 목록이 읽기 쉽다고 판단하여 자주 표시합니다.

팁 하나 더. 용어에 대한 정의를 제공하거나 무엇이든 설명하는 경우 설명이나 설명을 단일 단락(또는 단일 <div>)에 맞게 만드세요.

또한 SERP 기능을 실행하는 키워드를 탐색하고 이를 콘텐츠 전략에 통합할 수 있습니다. 순위 추적기 에서 키워드 조사를 할 때 순위 추적 > 추적된 키워드 로 이동하여 Google SERP 기능 열을 살펴보세요.

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회색으로 표시된 아이콘에 주의하세요. 이는 귀하의 사이트에 아직 이 기능이 없다는 의미입니다. 적절한 콘텐츠를 만들고 진행 상황을 지켜보세요.

8. 비디오 SEO가 트렌드가 되다

비디오 콘텐츠 소비가 증가 함에 따라 검색 엔진은 결과에서 비디오를 우선시하고 있습니다. 이러한 변화는 기업이 더 이상 SEO 전략의 중요한 구성 요소로서 비디오를 간과할 수 없음을 나타냅니다.

비디오 SEO가 그토록 중요한 이유는 무엇입니까? 첫째, 가시성에 관한 것입니다. 비디오는 더욱 매력적이고 공유하기 쉬워 사용자의 관심을 빠르게 사로잡습니다. 비디오를 최적화하면 해당 비디오가 비디오 검색뿐만 아니라 표준 검색 결과에도 표시되어 도달 범위가 더 넓어집니다.

또한 AI와 기계 학습의 발전으로 검색 엔진은 비디오 콘텐츠를 색인화하고 이해하는 능력이 향상되었습니다. 이런 점에서 SEO 전략에 비디오를 포함시키는 것은 단순히 콘텐츠를 만드는 것이 아닙니다. 올바른 키워드, 설명 및 태그를 사용하여 최적화하는 것입니다.

비디오 SEO를 수용하는 것은 보다 역동적인 방식으로 청중과 연결하고 전반적인 온라인 인지도를 향상시킬 수 있는 기회입니다. 핵심은 청중의 요구와 선호도에 부합하는 매력적이고 관련성이 높으며 최적화된 비디오 콘텐츠를 만드는 것입니다.

해야 할 일

비디오를 콘텐츠 전략의 일부로 만드세요. 예, 더 많은 시간과 준비가 필요하지만 결과는 그만한 가치가 있습니다.

먼저, 동영상 결과를 유발할 가능성이 가장 높은 키워드를 찾으세요. 이렇게 하려면 순위 추적기를 열고 키워드 조사 > 자동 완성 도구 로 이동하세요. 몇 가지 시드 키워드를 입력하고 YouTube 자동 완성을 선택하세요. 이 옵션을 사용하면 YouTube에서 가장 자주 검색되는 검색어를 찾을 수 있습니다. 즉, 동영상 콘텐츠에 적합합니다.

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YouTube SEO 모범 사례를 따르세요. 메타데이터와 자막을 제공하고, 관련 태그를 선택하고, 타임스탬프를 추가하세요. 타임스탬프는 Google에서 특정 검색어와 일치하는 동영상 부분의 순위를 매기는 데 도움이 됩니다.

완벽한 YouTube SEO 전략을 세우는 방법에 대한 비디오 가이드를 시청하세요

동영상의 품질을 관리하세요. Google은 AI 교육을 적극적으로 진행함에 따라 고해상도 동영상을 우선시합니다. 이해하기 쉽기 때문에 Google은 AI 교육 시 고해상도 동영상을 우선시할 것입니다.

그것을 요 ​​약하기

전체적으로 글로벌 AI 채택은 이미 SEO에 큰 영향을 미쳤으며 2024년에도 계속 그럴 것입니다. 이러한 AI 트렌드는 역설적인 Google을 더 나은 사용성과 개인화 측면에서 더욱 인간 지향적으로 만들 것으로 보입니다.

적어도 오늘은 이런 것 같습니다. 너무 단순해 믿기 어려울 수도 있지만, 우리가 할 수 있는 일은 웹사이트를 깔끔하고 깨끗하게 유지하고, 전문적인 콘텐츠를 만들고, 무대에 오르는 새로운 SEO 트렌드를 모니터링하는 것뿐입니다.

2024년에는 SEO가 실제로 어떻게 바뀔 것이라고 생각하시나요? Facebook 커뮤니티에서 여러분의 아이디어를 공유해 보세요.

행복한 최적화!