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SEO en 2024: 8 tendencias que se esperan en el futuro
Contenido
- 1. Adopción global de la experiencia generativa de búsqueda de Google
- 2. Importancia creciente de la EEAT
- 3. Personalización SERP basada en el comportamiento del usuario.
- 4. El SEO local se vuelve más importante
- 5. Las directrices de calidad se vuelven más estrictas
- 6. La optimización de UX es una prioridad
- 7. Las búsquedas sin clic ganan popularidad
- 8. El SEO de vídeos se convierte en tendencia
- En resumen
El SEO evoluciona continuamente, un hecho del que somos testigos a diario. Los motores de búsqueda dominan la IA, mientras que las interminables actualizaciones de Google provocan fluctuaciones en las clasificaciones.
Los expertos debaten sobre el futuro: ¿la IA acabará con el SEO? ¿Las palabras clave se están volviendo obsoletas? ¿Los vínculos de retroceso perderán su importancia? La industria se encuentra en una encrucijada, con opiniones diversas dando forma a su trayectoria.
Hoy intentaré descubrir cómo se transformará el SEO en el próximo 2024 y cómo preparar su sitio web para estos cambios.
8 tendencias de SEO que se observarán en 2024:
- Adopción global de la experiencia generativa de búsqueda de Google
- Creciente importancia de la EEAT
- Personalización SERP basada en el comportamiento del usuario.
- El SEO local se vuelve más importante
- Las directrices de calidad se vuelven más estrictas
- La optimización de UX es una prioridad
- Las búsquedas sin clic ganan popularidad
- El vídeo SEO se convierte en tendencia
1. Adopción global de la experiencia generativa de búsqueda de Google
Google Search Generative Experience, o SGE, es una nueva búsqueda impulsada por IA que Google está probando y desarrollando activamente en estos días. SGE aún no está disponible, pero está disponible en Google Labs para realizar pruebas.
Así es como funcionará: cada vez que los usuarios escriben una consulta e inician una búsqueda, Google muestra un fragmento generado por IA que responde a la consulta en la parte superior del SERP. La información contenida en este fragmento de SGE se recopila de varias fuentes que Google elige según sus criterios de calidad.
Se espera que Google SGE mejore la interacción del usuario al brindar respuestas claras y concisas, imágenes relevantes y un modelo de participación conversacional donde los usuarios pueden hacer una pregunta y obtener una respuesta instantánea.
Google ha estado probando y desarrollando SGE durante bastante tiempo, obviamente preparándolo para su lanzamiento público oficial. Esto solo puede significar que los fragmentos de SGE recibirán la mayoría de los clics orgánicos, ya que ocupan prácticamente todo el espacio SERP.
Qué hacer
Si bien SGE aún no está disponible, es mejor comenzar a preparar su sitio hoy para enfrentar la actualización con las armas encendidas.
Según lo que veo en la versión de prueba de SGE, puedo asumir lo siguiente:
En primer lugar, está bastante claro que Google elige fuentes confiables y autorizadas para crear fragmentos de SGE. Es por eso que debe asegurarse de que su contenido incluya análisis de expertos y que su sitio web demuestre autoridad temática. Los vínculos de retroceso de alta calidad y las publicaciones de autores con experiencia comprobada pueden ayudarlo aquí.
En segundo lugar, sabemos que Google prefiere un lenguaje directo y sencillo: es más fácil de procesar, por lo que es más adecuado para la formación en IA. Es por eso que su contenido debe estar escrito de manera clara, similar a una respuesta. Imagina que estás respondiendo una pregunta y reuniendo la información en un solo párrafo. Lo más probable es que Google elija su contenido sin siquiera cambiarlo. Incluso si no es así, siempre puedes ganar un fragmento destacado, para no perder de todos modos.
En tercer lugar, Google presta mucha atención a la UX y la usabilidad de las páginas. Por lo tanto, ya es hora de centrarse en la optimización de la experiencia de la página para que tanto Google como los usuarios vean y disfruten su contenido. Ocúpese de Core Web Vitals, la facilidad de uso y el SEO móvil si aún no lo ha hecho por algún motivo.
Por último, no descuide las mejores prácticas tradicionales de SEO que todos conocemos y seguimos, como la optimización técnica y en la página.
2. Importancia creciente de la EEAT
Lógicamente, esta tendencia se extiende desde la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google. Si desea que Google seleccione sus páginas para fragmentos de SGE, debe crear contenido autorizado. Y la autoridad está señalada por EEAT: experiencia, experiencia, autoridad y confiabilidad.
En realidad, EEAT sigue siendo una tendencia imperecedera que se discute todos los años. Y 2024 no va a ser una excepción.
Hay muchos factores que contribuyen a las señales de EEAT: la experiencia de los autores, vínculos de retroceso de fuentes creíbles como Wikipedia o sitios web especializados relevantes, etc. Las menciones de expertos especializados y líderes de opinión también benefician enormemente al EEAT de su sitio. Por ejemplo, si escribes sobre cocina y restaurantes, las menciones de restaurantes, blogueros gastronómicos y cocineros (tanto locales como mundialmente famosos) serán suficientes. De manera similar, en el ámbito del software como servicio (SaaS), que su contenido sea reconocido o compartido por expertos reconocidos en SEO de SaaS puede mejorar significativamente su credibilidad.
Sin embargo, esté preparado para que la búsqueda de clasificaciones SERP más altas a través de señales EEAT en última instancia aumente el costo de los servicios de SEO porque:
- Los artículos de autores expertos serán más caros;
- Los servicios de creación de vínculos, como los de divulgación, costarán más;
- Los medios autorizados aumentarán el precio de las publicaciones pagas.
Esto dijo al respecto Aleyda Solís, consultora experta en SEO:
¿Cómo destacar en un primer Google humano? Garantizar que su contenido no esté puramente automatizado, que si aprovecha la automatización, lo haga con cuidado y con un buen proceso de validación, y que siempre haya conocimientos humanos expertos, con tomas únicas y reveladoras.
Qué hacer
Deberías estar más atento y consciente al construir y desarrollar marcas personales; esto ayudará mucho en el desarrollo de EEAT.
La nueva realidad hace que sea crucial no sólo desarrollar experiencia profesional sino también hacer que la gente y los motores de búsqueda la conozcan. Participe activamente en su nicho participando en conferencias, entrevistas, podcasts y otros eventos públicos; esto mejorará su visibilidad y reputación y la de su marca. Esto también se aplica a las marcas personales de los autores de su contenido.
Hacer crecer una marca personal lleva tiempo. En realidad, mucho tiempo. Si no siente que está dispuesto a invertir mucho esfuerzo en la gestión de la marca, subcontratar la creación de contenido experto también es una manera de hacerlo. Sin embargo, no lo dude: la subcontratación de la creación de contenido experto ciertamente será más costosa de lo que es ahora.
3. Personalización SERP basada en el comportamiento del usuario.
Parece que Google hará que las SERP sean más personalizadas que nunca.
Como está escrito en la documentación de Google, el motor de búsqueda tendrá en cuenta las páginas y los sitios que los usuarios visitan con más frecuencia para colocar estos sitios más arriba en las SERP.
Otra forma en que Google personalizará las SERP es la nueva función Seguir que le permitirá seguir una consulta para recibir información nueva y relevante sobre el tema tan pronto como abra Google.
Fuente: Blog de Google
De esta manera, cada SERP será diferente para cada usuario en función de sus preferencias personales, no sólo de la ubicación y el idioma.
A juzgar por esto, parece que las SERP de Google pronto comenzarán a parecerse a recomendaciones de Instagram o TikTok, donde el contenido que ves es en realidad el contenido con el que interactúas con más frecuencia.
Qué hacer
Con los factores de comportamiento y la personalización asumiendo el control, probablemente deberías adoptar más técnicas de marketing digital en tu estrategia de SEO. De esta manera, su contenido tiene más posibilidades de atraer a los usuarios y volverse popular y útil a los ojos de Google.
Aquí hay un par de cosas que pueden ayudarlo a captar la atención de la audiencia:
- Concéntrese en crear contenido centrado en el cliente que satisfaga las necesidades e intereses de personas reales. Simplemente intentar alinearse con los algoritmos de los motores de búsqueda no es suficiente.
- Monitorear y comprender las métricas de comportamiento del usuario. Esto es esencial para que los profesionales de SEO adapten sus estrategias a lo que busca su audiencia.
- Aplicar las técnicas y herramientas adecuadas. Es vital ajustar los sitios web y su contenido para la participación y el comportamiento de los usuarios.
4. El SEO local se vuelve más importante
A medida que avanzamos hacia 2024, el SEO local prosperará debido a la creciente personalización de SERP. La ubicación y el comportamiento del usuario son muy importantes aquí, por lo que incluso las empresas que son 100% digitales se centrarán en estrategias de marketing digital hiperlocalizadas.
Además, la búsqueda se vuelve móvil más que nunca. Las personas están en línea mientras viajan, buscando la cafetería, librería o proveedor de servicios más cercano. En este sentido, Google prioriza la información local para satisfacer de la mejor manera la intención del usuario. En consecuencia, ser visible en los resultados de búsqueda locales es crucial para que cualquier empresa se mantenga a flote.
Si por algún motivo subestimas el poder de la ubicación en la búsqueda, te traigo un ejemplo. Aquí está el SERP de Londres, Reino Unido:
Y así es como se ve el SERP si se busca la misma consulta desde Alabama, EE. UU.:
Además, la popularidad de las búsquedas por voz contribuirá a la adopción global de las estrategias locales de SEO.
Como las búsquedas por voz son bastante conversacionales, son de naturaleza local. Las personas conversan con sus dispositivos y piden recomendaciones o direcciones como lo harían con un local. Este cambio de conversación subraya la importancia de optimizar el SEO local, garantizando que las empresas sean parte de este diálogo local.
Qué hacer
Para optimizar su sitio para SEO local en 2024, considere los siguientes puntos:
- Perfil comercial de Google: asegúrese de que su listado de Perfil comercial de Google sea preciso, completo y esté optimizado para sus palabras clave objetivo.
- Palabras clave locales: investigue términos de búsqueda locales que sean relevantes para su negocio para incorporar palabras clave locales en el contenido, las metaetiquetas y las URL de su sitio web.
- Construcción de enlaces locales: cree enlaces locales al aparecer en directorios locales, asociarse con empresas locales y participar en eventos comunitarios, tanto en línea como fuera de línea.
- Reseñas en línea: anime a sus clientes a dejar reseñas positivas en su perfil de negocio de Google y en otros sitios de reseñas. Responda profesionalmente a críticas tanto positivas como negativas.
- Contenido local: cree contenido que sea relevante para su audiencia local, como publicaciones de blog sobre eventos locales, noticias o actividades relacionadas con su negocio.
- Marcado de esquema: utilice el marcado de esquema para ayudar a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido y la ubicación de su sitio.
- Presencia en las redes sociales: mantenga una presencia activa en las plataformas de redes sociales para interactuar con su comunidad local.
Además de todo lo mencionado anteriormente, asegúrese de habilitar el monitoreo de posición local. Realice un seguimiento de los resultados de sus esfuerzos de SEO locales en Rank Tracker: esta herramienta puede permitirle comprobar el rendimiento de sus palabras clave locales en cualquier ubicación. Puede especificar una dirección tan detallada como una calle. Para hacerlo, vaya a Preferencias del proyecto > Motores de búsqueda preferidos, busque el país que necesita y haga clic en Agregar personalizado. Luego, especifica tu ubicación:
5. Las directrices de calidad se vuelven más estrictas
Como Google tendrá que elegir el contenido de los fragmentos de SGE, deberá rastrear miles de páginas y decidir su calidad. Solo se utilizarán páginas de alta calidad en Search Generative Experience. En este sentido, es muy probable que las directrices para contenidos de calidad se vuelvan más estrictas y, tal vez, bastante diferentes a las que tenemos hoy.
Por ejemplo, ya hemos observado la transformación del concepto de palabras clave. En los primeros días del SEO, las palabras clave se usaban de forma poco natural y, de hecho, se abusaban, pero funcionaba. Más tarde, los motores de búsqueda se volvieron mucho más sofisticados: aprendieron a comprender la intención y el contexto detrás de la consulta. Además, aparecieron marcadores de spam para ayudar a filtrar páginas de baja calidad. Como resultado, las palabras clave en el SEO actual se han transformado en entidades.
¿Qué es una entidad en SEO?
Una entidad es una cosa o concepto que es singular, único, bien definido y distinguible. Por ejemplo, una entidad puede ser una persona, lugar, elemento, idea, concepto abstracto, elemento concreto, otra cosa adecuada o cualquier combinación de los mismos. Generalmente, las entidades incluyen cosas o conceptos representados lingüísticamente por sustantivos. Por ejemplo, el color Azul, la ciudad de San Francisco y el animal imaginario Unicornio pueden ser entidades.
Lo mismo está sucediendo ahora con los vínculos de retroceso. Siguen siendo uno de los pilares clave del SEO, pero los requisitos de calidad son cada vez más estrictos. Para que se considere bueno y útil, un vínculo de retroceso debe provenir de una página poderosa y relevante para un nicho, y el contexto de ubicación del vínculo también debe ser apropiado.
En otras palabras, Google sigue avanzando hacia la calidad en lugar de la cantidad a un ritmo más frenético que nunca.
Qué hacer
Cuide su sitio web, auditelo periódicamente, refine el contenido y esté al tanto de las principales tendencias de SEO y de las actualizaciones de Google; en otras palabras, continúe con su rutina de SEO.
Actualice periódicamente sus páginas, centrándose en mejorar su atractivo para los usuarios y los motores de búsqueda. WebSite Auditor es una herramienta valiosa para esta tarea. Escanea sus páginas y proporciona información sobre su estado y el estado general de su sitio. Recibirá consejos específicos sobre qué necesita mejorar y dónde realizar estos cambios.
Realice auditorías periódicas de vínculos de retroceso, ejecute campañas de creación de vínculos y preste atención a los vínculos internos de su sitio. Esto puede ayudarle a establecer vínculos entre sus páginas y las entidades que contienen, haciendo así de su sitio un ecosistema en lugar de un conjunto de páginas separadas.
Consejo profesional
Puede tomar prestadas algunas prácticas de optimización de YMYL, ya que los sitios que tratan temas delicados como la salud o el dinero han sido tratados con especial atención durante mucho tiempo. Los evaluadores de calidad de Google evalúan dichos sitios web con suficiente meticulosidad como para que usted pueda aprender y adoptar algunas técnicas de quienes las dominan hace mucho tiempo.
6. La optimización de UX es una prioridad
La optimización de la experiencia del usuario probablemente no sea una tendencia nueva, pero en 2024 será una prioridad.
En primer lugar, el desarrollo y la adopción de SGE sentarán las bases. Google necesitará escanear una página para decidir si es lo suficientemente buena para fragmentos de SGE. Si el contenido de una página está bloqueado por imágenes pesadas y no legibles, entonces Google puede considerar esa página vacía. Está claro que una página como ésta nunca llegará a un fragmento de SGE.
Entonces, la velocidad de carga de tu sitio web ya afecta mucho a la satisfacción del usuario. Los sitios de carga lenta son un gran no-no a los ojos de Google, ya que los usuarios no pueden interactuar con ellos fácilmente. Optimizar la velocidad de su sitio web no se trata sólo de apaciguar a los motores de búsqueda; se trata de valorar el tiempo de sus usuarios.
Fuente: Piensa con Google
Otro aspecto clave es la facilidad de navegación. ¿Pueden los usuarios encontrar lo que necesitan sin perderse en un laberinto? La navegación simplificada, los llamados a la acción claros y un diseño estructurado y estable serán fundamentales para mantener a los usuarios interesados y reducir las tasas de rebote.
Tampoco se puede pasar por alto la accesibilidad. La inclusión en el diseño web garantiza que su sitio web se pueda utilizar en cualquier dispositivo, ya sea un dispositivo móvil o una computadora portátil.
Qué hacer
No descuides la optimización de Core Web Vitals. Mantenga (o haga) su sitio visualmente atractivo pero liviano, no abuse de las ventanas emergentes o banners intrusivos y cuide la simplicidad de la navegación. Todo esto hará que los tiempos de carga sean más rápidos, lo que sólo beneficia las clasificaciones SERP y la indexabilidad del sitio.
El módulo PageSpeed de WebSite Auditor será de gran ayuda en términos de experiencia de usuario y optimización de Core Web Vitals. La herramienta analizará profundamente su sitio y resaltará cada detalle que necesite corregir.
7. Las búsquedas sin clic ganan popularidad
Google, Bing y otros perfeccionan continuamente sus algoritmos para proporcionar respuestas instantáneas, fragmentos destacados y gráficos de conocimiento directamente en las SERP. Esta evolución tiene como objetivo mejorar la experiencia del usuario ofreciendo respuestas rápidas y precisas a sus consultas. En consecuencia, los usuarios encuentran lo que necesitan de forma más rápida y eficiente, a menudo sin la necesidad real de visitar un sitio web.
Esta tendencia tiene profundas implicaciones para las estrategias de SEO. Es posible que las tasas de clics tradicionales ya no sean la única métrica para evaluar el éxito en línea. En cambio, la visibilidad en estos espacios sin clics se vuelve crucial. Se trata de ser la primera y más concisa respuesta a la consulta del usuario.
En este sentido, la estrategia de palabras clave debe evolucionar. No se trata sólo de clasificar para cualquier palabra clave; se trata de apuntar a aquellos que impulsan estas respuestas sin hacer clic.
Qué hacer
Es hora de hacer que sus páginas obtengan estos fragmentos enriquecidos en las SERP. Hacerlo no sólo le ayudará a ganar posiciones y visibilidad sin hacer clic, sino que también aumentará sus posibilidades de ser seleccionado para fragmentos de SGE en el futuro.
Para obtener un fragmento enriquecido, el contenido de su página debe ser claro para Google. La forma más sencilla es aplicar el marcado de esquema correspondiente ; esto ayudará a obtener funciones específicas del contenido, como recetas, videos, artículos, etc.
Además, no deje de utilizar listas cuando sea relevante: Google las encuentra fáciles de leer, por lo que las muestra con bastante frecuencia.
Un consejo más. Si proporciona una definición para un término o explica algo, haga que una explicación o descripción se ajuste a un solo párrafo (o a un solo <div>).
Además, puede explorar palabras clave que activan funciones SERP e incorporarlas a su estrategia de contenido. En Rank Tracker, mientras realiza una investigación de palabras clave, vaya a Seguimiento de rango > Palabras clave rastreadas y observe la columna Funciones SERP de Google:
Preste atención a los íconos coloreados en gris, ya que esto significa que su sitio aún no tiene esta función. Crea el contenido adecuado y observa tu progreso.
8. El SEO de vídeos se convierte en tendencia
Con el creciente consumo de contenido de vídeo, los motores de búsqueda están priorizando el vídeo en sus resultados. Este cambio indica que las empresas ya no pueden darse el lujo de pasar por alto el vídeo como un componente crítico de su estrategia de SEO.
¿Qué hace que el SEO de vídeos sea tan crucial? En primer lugar, se trata de visibilidad. Los vídeos son más atractivos y se pueden compartir, y captan la atención de los usuarios rápidamente. La optimización de los vídeos garantiza que aparezcan no sólo en las búsquedas de vídeos sino también en los resultados de búsqueda estándar, lo que proporciona un alcance más amplio.
Además, con los avances en la inteligencia artificial y el aprendizaje automático, los motores de búsqueda están mejorando en la indexación y comprensión del contenido de video. En este sentido, incorporar vídeos a tu estrategia SEO no se trata sólo de crear contenido; se trata de optimizarlo con las palabras clave, descripciones y etiquetas adecuadas.
Adoptar el SEO de vídeo es una oportunidad para conectarse con su audiencia de una manera más dinámica y mejorar su presencia general en línea. La clave es crear contenido de vídeo atractivo, relevante y optimizado que se alinee con las necesidades y preferencias de su audiencia.
Qué hacer
Haga que los videos formen parte de su estrategia de contenido. Sí, requieren más tiempo y preparación, pero los resultados merecen la pena.
En primer lugar, busque las palabras clave que tengan más probabilidades de generar resultados de vídeo. Para hacer esto, abra Rank Tracker y vaya a Investigación de palabras clave > Herramientas de autocompletar. Ingrese un par de palabras clave iniciales y seleccione Autocompletar de YouTube ; esta opción le permitirá encontrar las consultas que se buscan en YouTube con mayor frecuencia, lo que significa que son perfectas para contenido de video:
Siga las mejores prácticas de SEO de YouTube: proporcione metadatos y subtítulos, elija etiquetas relevantes y agregue marcas de tiempo. Las marcas de tiempo pueden ayudar a Google a clasificar incluso partes de tus vídeos que coincidan con una determinada consulta.
Mire nuestra guía en video sobre cómo hacer una estrategia SEO perfecta para YouTube
Cuida la calidad de tus vídeos. A medida que Google esté entrenando activamente su IA, dará prioridad a los videos de alta resolución; son más fáciles de entender, por lo que Google los priorizará para el entrenamiento de IA.
En resumen
Con todo, la adopción global de la IA ya ha tenido un gran impacto en el SEO y seguirá haciéndolo en 2024. Parece que estas tendencias de la IA harán que Google (una paradoja) esté más orientado a las personas en términos de mejor usabilidad y personalización.
Al menos así se ve hoy. Suena demasiado simple para ser verdad, pero todo lo que podemos hacer es mantener los sitios web agradables y limpios, crear contenido experto y monitorear las nuevas tendencias de SEO que suben al escenario.
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¡Feliz optimización!
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