15 основных штрафов Google и как от них избавиться

Санкции Google крайне неприятны для владельцев веб-сайтов, особенно тех, кто полагается на органический поиск для получения дохода. В этом руководстве обобщены все основные причины алгоритмических и ручных санкций Google, даны советы по восстановлению и меры профилактики.

Что такое штраф Google?

Штраф Google — это негативное влияние на рейтинг сайта в результатах поиска из-за нарушения рекомендаций Google для веб-мастеров. Это может быть результатом алгоритмических обновлений или ручных мер по таким проблемам, как спам-контент, переполнение ключевыми словами или неестественные обратные ссылки. Штрафы снижают видимость сайта в результатах поиска, влияя на трафик и производительность.

Санкции Google можно разделить на следующие типы:

По масштабу воздействия штрафные санкции Google делятся на:

Google следит за качеством поиска с помощью алгоритмов, а также человеческих оценщиков качества. Кроме того, есть инструмент, с помощью которого любой может сообщить о вредоносном контенте, фишинге, платных ссылках или спам-контенте.

Если вы случайно применили черное или серое SEO и получили штраф, срочно исправьте проблему. Даже если пострадала только часть ваших страниц, общий авторитет домена снизится, и ему будет трудно ранжироваться по остальным запросам.

Однако даже после удаления контента или ссылок, которые привели к санкциям от Google, это не гарантирует, что все ваши рейтинги будут восстановлены до уровня до штрафа. Поэтому лучше перестраховаться, чем потом сожалеть — узнайте, почему могут быть санкции Google, и предотвратите их.

Что такое взыскание штрафа Google?

Восстановление после штрафа Google — это процесс восстановления видимости и трафика вашего сайта в результатах поиска после штрафа от Google. Это включает в себя определение причины, например, некачественного контента, спам-ссылок или технических проблем, и принятие корректирующих мер, таких как дезавуирование вредоносных ссылок, улучшение качества контента и обеспечение соответствия рекомендациям Google для восстановления рейтинга и индексации.

Как узнать, наложен ли на ваш сайт санкции Google?

Обнаружить ручные санкции очень просто: установите флажок «Ручные меры» в Google Search Console. На здоровом сайте вы увидите сообщение о том, что все в порядке. Чтобы узнать, были ли какие-либо штрафные уведомления в прошлом, вы можете просмотреть сообщения под значком колокольчика в правом верхнем углу.

Не повезло, и вы увидите красное уведомление о штрафе, в котором будет указано, какие проблемы были обнаружены.

Как это часто бывает с ручными мерами, SEO-специалисты знают, кого винить. Проблема может возникнуть из-за платных ссылок, переполнения ключевыми словами, автоматически сгенерированного контента — всего, что было добавлено на страницы намеренно для манипулирования рейтингами.

Чтобы обнаружить частичные или алгоритмические санкции (по которым не выдаются уведомления), вам необходимо регулярно наблюдать за рейтингами. Давайте посмотрим, как настроить регулярное отслеживание для наблюдения за аномалиями в Rank Tracker (обратите внимание, что вам понадобится лицензия Professional или Enterprise).

Этот шаг требует Rank Tracker. Вы можете скачать его прямо сейчас бесплатно. Скачать Rank Tracker

Шаг 1. Запустите инструмент и добавьте URL-адрес вашего сайта для создания проекта.

Шаг 2. Добавьте целевые ключевые слова в отслеживание рейтинга и сопоставьте URL-адреса рейтинга с целевыми страницами.

Шаг 3. Включите функцию «Запись истории SERP», чтобы записывать первые 30 результатов при каждой проверке рейтинга.

Шаг 4. Кроме того, вы можете отслеживать рейтинги ваших основных конкурентов по целевым ключевым словам. Таким образом, вы можете быстро увидеть, является ли влияние на рейтинг отраслевым или касается только вашего веб-сайта.

Шаг 5. Добавьте автоматическую задачу для регулярной проверки рейтингов. Инструмент останется в режиме ожидания и будет проверять рейтинги на автопилоте в установленную дату.

Отслеживание рейтинга предоставит вам достаточный набор данных для диагностики санкций Google.

В инструменте отслеживания проверьте, наблюдается ли резкое падение рейтинга по вашим целевым ключевым словам.

Если да, сравните их с показателями ваших ближайших конкурентов, чтобы проверить, сталкиваются ли они с той же проблемой.

Также проверьте Fluctuation Graph в SERP details. Когда вы замечаете высокую волатильность в результатах поиска, скорее всего, Google что-то обновляет в своих алгоритмах.

Если это не масштабное обновление Google, проведите аудит своего сайта, чтобы выявить возможные технические проблемы, которые могут повлиять на его производительность.

Сколько времени потребуется, чтобы оправиться от штрафа Google?

Восстановление после ручного штрафа зависит от каждого конкретного случая, его сложности и типов исправлений, которые необходимо сделать. Восстановление сайта может занять от пары недель до нескольких месяцев.

Уведомление о штрафе в Консоли обычно дает подсказку о том, в чем заключаются проблемы и каким образом они нарушают Google Search Essentials (ранее Руководство для веб-мастеров). Однако специалистам по SEO сначала нужно время, чтобы подробно их изучить.

Далее они подают запрос на пересмотр санкций в Search Console. И Google потребуется время, чтобы рассмотреть запрос, поэтому лучше сделать его простым. Хороший запрос:

Затем на консоли отобразится сообщение о статусе рассмотрения, сообщающее, рассмотрен ли ваш запрос и отменен ли штраф.

Большинство запросов, отправленных в Google, либо одобряются, либо отклоняются. Иногда в сообщении говорится, что запрос обрабатывается, а штраф остается за какие-то другие нарушения, которые еще не были исправлены.

С алгоритмическими санкциями все менее ясно, поскольку иногда сложно определить, когда конкретное наказание действует. Сначала вам нужно будет провести аудит вашего сайта и контента, чтобы выяснить причины.

Обновления Google часто вызывают проблемы с рейтингом. Когда ваши рейтинги не возвращаются в течение короткого времени после обновления, вероятно, это алгоритмическое наказание, применяемое за определенную проблему на веб-сайте.

Как сказал John Mueller в ходе рабочего дня Google SEO:

«Обычно хорошей идеей является очистка некачественного контента или спам-контента, который вы могли создать в прошлом. Для алгоритмических действий нам может потребоваться несколько месяцев, чтобы повторно оценить ваш сайт и определить, что он больше не является спамом».

John Mueller

По данным Google, если сайт потерял рейтинг после обновления ядра, это может быть связано с проблемами EEAT. То есть, сайту, как правило, не хватает авторитета, экспертизы, доверия или опыта. И на установление этих сигналов могут уйти месяцы.

Санкции Google и советы по восстановлению

Давайте подробнее рассмотрим, какие недобросовестные действия могут привести к штрафным санкциям со стороны Google и почему их следует избегать.

Короче говоря, вот что может повлечь за собой штрафные санкции со стороны Google:

1. Наполнение ключевыми словами

Наполнение ключевыми словами — устаревшая тактика SEO, заключающаяся в вставке большого количества ключевых слов для искусственного ранжирования страницы. Набитые ключевые фразы часто появляются на странице неестественно или вне контекста, иногда в виде списков, и это подтвержденный отрицательный фактор ранжирования SEO.

Пример переполнения ключевыми словами, обнаруженный редактором контента

Наполнение ключевыми словами часто сочетается с обманными методами SEO, такими как маскировка, подмена контента и т. д., что в совокупности является верным путем к санкциям.

Исправление

Алгоритм Panda наказывает чрезмерно оптимизированный контент, и вместо того, чтобы ранжировать переполненную страницу вверх, он делает все наоборот. Когда вы знаете, что на ваших страницах не реализованы методы черного мошенничества, внимательно просмотрите свой контент. Вы можете получить помощь от Content Editor для создания правильно оптимизированных страниц. Кроме того, существуют различные платформы контент-маркетинга, которые значительно упрощают процесс создания контента.

2. Слабое содержание

Слабый контент — это тот, который не представляет никакой ценности для пользователя. Не проблема иметь пару некачественных страниц. Но если на сайте много страниц, которые не представляют никакой пользы для посетителей, алгоритмы повлияют на их рейтинг.

Причины тонкого контента могут быть разными. Например, сайт спешно генерируется с помощью автоматических инструментов. Еще один пример — сайт электронной коммерции с тонкими страницами продуктов, в которых отсутствуют описания товаров. Партнерские сайты или блоги также могут казаться тонким контентом, если у них отсутствуют сигналы EEAT.

Исправление

Во-первых, определите страницы с некачественным контентом. Самый простой способ — найти страницы с небольшим количеством слов, что может означать, что страницы не представляют особой ценности для пользователей.

В WebSite Auditor, в модуле Site Audit, отфильтруйте все страницы по количеству слов и проверьте те, в которых меньше всего слов. На самом деле, нет строгого диапазона для идеального количества слов: это зависит от типа страницы и цели, для которой она была создана.

Во-вторых, найдите плохо написанные записи в блоге, которые не несут никакой ценности. Например, в Google Analytics найдите страницы, которые не приносят органического трафика или получают самые высокие показатели отказов.

Перепишите затронутые страницы, чтобы создать глубокий пост, отвечающий поисковому намерению ваших посетителей. Следуйте советам по оптимизации из раздела Аудит контента.

Аудит контента с рекомендациями на странице из лучших практик и сравнением 10 лучших страниц

Вы также можете использовать Content Editor здесь, чтобы найти популярные связанные темы и часто задаваемые вопросы, которые добавляют больше информации к вашей теме. Помимо прочего, этот инструмент показывает минимальное и максимальное количество слов на лучших страницах рейтинга для вашего целевого запроса.

3. Некачественные партнерские сайты

Проблема с сайтами-партнерами в том, что иногда они просто копии сайта продавца, не добавляя никакой ценности для пользователей. Поисковая система, находя похожие шаблонные сайты, объединяет их вместе и ранжирует основной из них.

Исправление

Если вы занимаетесь партнерским маркетингом, придерживайтесь следующих рекомендаций:

4. Дублированный контент

Это может показаться неожиданным, но за дублирование контента как таковое не предусмотрено никаких санкций, «по крайней мере, не в том смысле, который большинство людей имеют в виду, когда говорят это», — утверждает Google.

Вся проблема с дублированием заключается в трате бюджета сканирования вашего сайта. Поисковые боты могут запутаться в том, какой URL предоставить пользователю. Таким образом, ненужные страницы появляются в результатах поиска, посетители расстраиваются и, как следствие, рейтинг вашего сайта и трафик страдают.

С внешними дубликатами все довольно просто. Google штрафует скопированный или синдицированный контент, идентичный всему оригинальному сайту.

«Единственный случай, когда у нас может быть что-то вроде штрафа, алгоритмического действия или ручного действия, — это когда весь веб-сайт представляет собой исключительно дублированный контент... например, если один веб-сайт копирует другие веб-сайты».

John Mueller

Таким образом, чтобы избежать штрафов за дублирование, следите за случаями, когда кто-то создает копию вашего сайта где-то в сети. В остальном, следите за тем, чтобы ваш сайт не дублировался, следуя лучшим практикам.

Исправление

Для предотвращения дублирования на всем сайте, которое не приведет к ручным санкциям, но может повлиять на ваш рейтинг, убедитесь, что:

5. Спам-контент, автоматически сгенерированный

Спам-контент, автоматически сгенерированный, — это контент, который был сгенерирован программным способом и лишен связности или не представляет особой ценности для пользователей. Такой контент создается с единственной целью — манипулировать рейтингами поиска, неудивительно, что Google приложил много усилий для устранения спама из SERP.

Примеры спам-контента, автоматически генерируемого и подлежащего наказанию:

История с автоматически сгенерированным контентом получила интересный поворот после появления технологии GPT-3 и Open AI. Этот инструмент может генерировать потрясающие тексты, очень похожие на написанный человеком контент. Но гарантирует ли это, что такой автоматически сгенерированный контент не будет расценен как спам?

Здесь есть две проблемы. Во-первых, пока сомнительно, что мы можем полагаться на точность контента, сгенерированного ИИ. Вопрос в том, будут ли редакторы сайтов, прибегающие к генерации контента ИИ, уделять должное внимание проверке (особенно это касается последних фактов, новых тенденций, новостей или чего-либо, о чем ИИ пока «не знает» наверняка).

А во-вторых, с инструментами ИИ количество контента может расти экспоненциально. Поэтому для его обработки потребуется гораздо больше мощностей, и Google придется столкнуться с этой проблемой.

Исправление

Если у вас много автоматически сгенерированного контента, который привел к штрафным санкциям Google, есть несколько шагов, чтобы с этим справиться:

6. Спам, создаваемый пользователями

Обычно пользовательский спам появляется в комментариях под записями в блогах, на форумах, в популярных аккаунтах социальных сетей и т. д. Такие комментарии часто генерируются автоматическими инструментами только для получения обратных SEO-ссылок.

Спам, создаваемый пользователями, вредит качеству сайта, поскольку он снижает PageRank и часто не имеет отношения к основному контенту. Слишком большое количество таких комментариев по всему сайту может привести к тому, что сайт сразу же попадет под санкции Google.

Исправление

Если вы обнаружили неестественные комментарии на своих страницах, просто удалите их. Но легче предотвратить спам, чем потом его убирать. Некоторые платформы даже предпочитают закрывать разделы комментариев, если у них нет ресурсов для их мониторинга.

Тем не менее, если вам нужны комментарии на вашем сайте, есть несколько рекомендаций по предотвращению спама, создаваемого пользователями:

7. Дверные проемы

Дорвеи (иногда их называют страницами перехода или страницами моста) — это метод спамдексинга, при котором промежуточные страницы оптимизируются для ранжирования по определенным похожим запросам и не так полезны, как конечный пункт назначения. Другими словами, это двери, которые занимают много места в SERP и направляют пользователей на один веб-сайт.

Из этого описания следует, что по-настоящему вредные дверные проемы соответствуют следующим критериям:

Дорвеи мешают поиску и вводят пользователей в заблуждение, поэтому поисковые системы стараются их обнаружить и наказать.

Исправление

Для преднамеренных дорвеев единственный совет — не делать этого. Так что если вы создали страницы дорвеев и попали под штраф, удалите все те, у которых есть теги noindex, и удалите их из карты сайта. Вместо этого создавайте ценный контент, который соответствует намерениям поисковиков, и применяйте все лучшие практики SEO для высокого ранга.

Также проверьте свои перенаправления, чтобы убедиться, что они ведут к правильному месту назначения. Вы можете быстро получить список всех ваших перенаправлений 301/302 в разделе Аудит сайта в WebSite Auditor.

8. Маскировка

Маскировка — еще один метод черного SEO, при котором пользователи и поисковые роботы видят разный контент на одной странице. Проще говоря, страница ранжируется по одному набору ключевых слов, по которому легче ранжироваться, но показывает что-то другое.

Метод маскировки старой школы заключается в сокрытии ключевых слов или ссылок на странице с помощью цвета, размера, стилей CSS и т. д. Некоторые более сложные формы маскировки реализуются путем идентификации пользовательского агента, IP-адреса, реферера и т. д. для предоставления различных версий веб-страницы человеку и Googlebot.

Поскольку маскировка нарушает Руководство веб-мастеров, она может привести к ручному штрафу. Иногда маскированные страницы все равно появляются в результатах поиска. Как так?

В 2018 году и сейчас, в 2023 году, Google подтвердил, что может распознавать невидимый текст и игнорировать его. По словам John Mueller, если страница со скрытым текстом ранжируется, это может быть по другим причинам.

А эксперименты показывают, что скрытый текст не повышает рейтинг этих скрытых слов, так что он просто бесполезен.

Бывают случаи, когда предоставление немного другой версии контента является уместным и не считается маскировкой. Например, платные экраны, по сути, показывают разный контент пользователям и поисковым системам. Google предоставляет гибкие правила выборки для платного контента и поддерживает структурированные данные, чтобы отличать его от маскировки.

Исправление

Прежде всего, в Search Console вы можете проверить свою страницу с помощью инструмента проверки URL, чтобы узнать, как ее видит Googlebot.

В качестве альтернативы используйте WebSite Auditor для анализа ваших страниц и обнаружения невидимых элементов. В расширенных настройках проекта вы можете выбрать Googlebot или Googlebot-Mobile crawler для проверки содержимого ваших страниц. Возможно, лучше попросить вашего техника найти и удалить неподходящие скрипты.

9. Неестественные ссылки

На протяжении более чем десятилетия Google ищет способы наказания за манипулятивные ссылки — так появились алгоритмы Penguin и SpamBrain. Тем не менее, то тут, то там мы слышим, как кто-то говорит, что ссылки работают, в том числе и платные.

Google сообщает нам, что может различать и игнорировать плохие ссылки. Тем не менее, обновления спама в ссылках, а также потенциальная возможность получения ручных санкций служат хорошим напоминанием: веб-мастерам следует следить за качеством профилей ссылок своих веб-сайтов.

Вот список сигналов, указывающих на то, что сайт может быть замешан в манипулятивных методах наращивания ссылок:

Исправление

Вы можете использовать SEO SpyGlass для оценки обратных ссылок, указывающих на веб-сайт, и оценить потенциальный риск получения штрафа. Кроме того, вы можете интегрировать другие источники ссылок, включая Search Console.

Проверка обратных ссылок оценивает качество ссылки и вычисляет показатель риска штрафа, который учитывает такие факторы, как возраст домена, текст анкора, количество и качество входящих обратных ссылок, ссылки на всем сайте, авторитет страницы/домена, разнообразие IP-адресов и т. д.

Оценка риска штрафа по обратным ссылкам. Подробная информация предоставит больше информации по каждому фактору риска.

Итак, чтобы назначить штраф за подозрительные ссылки, сделайте следующее:

10. Продажа ссылок

Поисковая система следит как за входящими, так и за исходящими ссылками. Ссылка на надежные источники может быть дополнительным сигналом доверия для людей. Между тем, избыточные исходящие ссылки (особенно из того же каталога на нерелевантные сайты) могут означать, что сайт продает ссылки.

Исправление

Проверьте свои ссылки на вкладке Все страницы > In Link Rank в Website Auditor. InLink Rank — это показатель, который оценивает важность страницы на основе количества и качества ссылок, как входящих, так и исходящих. URL-адреса с низким InLink Rank могут означать, что на странице могут быть проблемы со ссылками.

Вы можете выбрать каждый URL (особенно те, которые имеют наибольшее количество ссылок) и изучить Ссылки со страницы в нижней половине рабочей области. Есть быстрый фильтр для сортировки всех Внешних ссылок.

Если вы обнаружили подозрительные исходящие ссылки, которые не имеют отношения к контенту, слишком многочисленны и т. д., пометьте их как nofollow или удалите.

Помните, что нет ничего плохого в наличии платных ссылок, но в этом случае вам следует пометить их как спонсируемые.

11. Неверно структурированные данные

Структурированные данные — мощный инструмент, используемый для улучшения результатов и захвата большего пространства в SERP. Тем не менее, ошибки в структурированных данных, преднамеренные или случайные, могут привести к ручным штрафам.

В документации Google указано, что ручное действие в отношении структурированных данных означает, что страница теряет право на появление в качестве расширенного результата. Однако Google недавно разъяснил, что ручное действие, включающее структурированные данные, также может повлиять на рейтинг.

Не всегда легко выявить ошибки схемы, поскольку даже если инструмент тестирования структурированных данных подтвердил вашу разметку, это не значит, что все в порядке.

Итак, типичные ошибки разметки, которые могут повлечь за собой штрафные санкции, включают в себя следующее:

Исправление

Search Console показывает ошибки разметки в разделе «Улучшения». Эти ошибки могут повлиять на внешний вид SERP и привести к потере богатых функций и большого количества трафика, поэтому их нужно исправить.

Каждый тип структурированных данных имеет свои собственные технические и поисковые руководства, поэтому обязательно внимательно прочтите их перед внедрением разметки. А для получения более подробной информации вы можете обратиться к нашему руководству по разметке Schema.

Если вы столкнулись с штрафом, проверьте свою разметку и исправьте проблемы. WebSite Auditor поможет вам собрать список всех страниц с разметкой. Перейдите в раздел Структура сайта > Страницы и посмотрите вкладку Открыть график и структурированные данные.

12. Навязчивые всплывающие окна

Первые штрафы за навязчивую рекламу появились с обновлением алгоритма Page Layout в 2012 году. Алгоритм штрафовал веб-сайты за чрезмерную статическую рекламу выше сгиба. Позже алгоритм Intrusive Interstitials добавил всплывающие окна и наложенную рекламу в список недопустимых дизайнерских практик.

Штрафы применяются алгоритмически, как только на странице появляются навязчивые межстраничные объявления. Как правило, вы заметите падение как показов, так и кликов — и откат после удаления мешающего элемента.

Исправление

Прежде всего, избегайте навязчивых межстраничных объявлений на вашем сайте. Придерживайтесь лучших практик в дизайне страниц, как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств. Например, откладывайте всплывающие окна и другие кнопки взаимодействия, пока посетитель не решит покинуть сайт.

Также проверьте отчет Page Experience в консоли Google (в идеале все ваши страницы должны иметь хорошие URL-адреса). И используйте WebSite Auditor для массового аудита всех страниц и убедитесь, что каждая страница получает максимально возможные оценки Core Web Vitals.

13. Вводящий в заблуждение или ненадлежащий контент

Большая часть контента News и Discover может быть оштрафована за дезинформацию и нарушения политики. Это в основном относится к чувствительным темам YMYL, которые требуют больше доказательств и точности, например, новостные сайты, здравоохранение, финансы и т. д.

Исправление

Единственный способ исправить проблемы с вводящим в заблуждение контентом — это удалить то, что вызвало проблему, и запросить пересмотр.

Чтобы избежать штрафных санкций на ваших сайтах YMYL, убедитесь, что вы не публикуете:

14. Бесплатный спам-хостинг

Также могут появиться штрафные уведомления о том, что сайт распространяет спамный бесплатный хостинг. Даже если этот конкретный веб-сайт не делает ничего плохого, он может получить штрафное уведомление о том, что бесплатный хостинг используется сторонними спамерами.

В результате сайт потеряет видимость, рейтинги и функции поиска. Однако он все равно останется индексируемым.

Исправление

Выбирайте безопасный хостинг. Здесь мы кратко рассмотрим все аспекты выбора надежного хостинга.

15. Взломанный контент

Взломанный контент означает, что некоторый контент или код был добавлен на сайт без ведома владельца из-за нарушений безопасности веб-сайта. В результате сайт может содержать скрытые ссылки, скрытые перенаправления, обманные страницы и т. д.

Взломанные веб-сайты используются в различных формах киберпреступности. Проблема в том, что такие нарушения наносят вред не только взломанному веб-сайту, но и его посетителям.

Веб-сайты с санкциями за взломанный контент не удаляются из Google, но у них есть предупреждение о потенциальной угрозе рядом с URL в SERP. После нажатия на URL пользователь увидит полноэкранное предупреждение о том, что сайт потенциально опасен.

Предупреждающее сообщение в результатах поиска о взломанном веб-сайте

Google отправляет владельцу сайта сообщение о взломанном контенте вместе с затронутым URL. В отличие от всех других ручных санкций, предупреждение появляется на вкладке «Проблемы безопасности».

Кроме того, любой желающий может проверить статус сайта относительно небезопасного контента в Отчете прозрачности Google. Примечательно, что общий отчет показывает, что количество предупреждений о безопасности поиска резко сократилось по сравнению с пятью годами ранее.

Общее количество предупреждений о поиске в отчете Google Transparency Report

Исправление

Если на вашем сайте появилось предупреждение о проблеме безопасности, в первую очередь вам необходимо просканировать сайт, чтобы обнаружить уязвимость и устранить ее.

Далее, чтобы повысить уровень безопасности вашего сайта, примите во внимание следующие советы:

Какое самое суровое наказание Google вам когда-либо приходилось устранять?

Этот список санкций Google не претендует на полноту. Он скорее показывает различные виды проблем, которые могут привести к санкциям, и как их все исправить. Так что если вы получите санкции, вы будете знать, что делать (но я надеюсь, что вы их не получите, потому что белое SEO — лучшее, верно?)

Какое самое жесткое наказание Google вам когда-либо приходилось преодолевать? Мы будем рады услышать от вас в наших группах пользователей на Facebook и Twitter.