Google による 15 の主要なペナルティとその回復方法

Google のペナルティは、ウェブサイトの所有者、特にオーガニック検索で収入を得ている人にとっては非常に不快なものです。このガイドでは、アルゴリズムによるペナルティと手動によるペナルティの主な理由をすべてまとめ、回復のヒントと予防策を紹介します。

Google ペナルティとは何ですか?

Google のペナルティは、Google のウェブマスター ガイドラインに違反したためにウェブサイトの検索ランキングにマイナスの影響が及ぶことです。これは、アルゴリズムの更新や、スパム コンテンツ、キーワードの詰め込み、不自然なバックリンクなどの問題に対する手動の対策によって発生することがあります。ペナルティにより、検索結果でのサイトの可視性が低下し、トラフィックとパフォーマンスに影響を及ぼします。

Google のペナルティは次の種類に分類できます。

影響の範囲によって、Google のペナルティは次のように分類されます。

Google は、アルゴリズムと人間の品質評価者の協力を得て、検索品質を監視しています。また、悪質なコンテンツ、フィッシング、有料リンク、スパムコンテンツを誰でも報告できるツールもあります。

ブラックハット SEO やグレーハット SEO を行ってペナルティを受けた場合は、早急に問題を修正する必要があります。ページの一部だけが影響を受けた場合でも、ドメインの全体的な権威が低下し、残りのクエリのランキングが悪くなります。

ただし、Google からの制裁につながったコンテンツやリンクを削除した後でも、すべてのランキングがペナルティ前のレベルに回復されることは保証されません。そのため、後悔するよりは安全を優先してください。Google のペナルティが発生する理由を確認し、ペナルティを回避してください。

Google ペナルティ回復とは何ですか?

Google ペナルティの回復とは、Google からペナルティを受けた後に、ウェブサイトの検索可視性とトラフィックを回復するプロセスです。これには、低品質のコンテンツ、スパム的なバックリンク、技術的な問題などの原因を特定し、有害なリンクの否認、コンテンツの品質の向上、Google のガイドラインへの準拠の確保などの是正措置を講じて、ランキングとインデックス カバレッジを回復することが含まれます。

自分のサイトが Google からペナルティを受けているかどうかはどうやってわかりますか?

手動ペナルティの検出は非常に簡単です。Google Search Console の [手動による対策] ボックスにチェックを入れてください。健全なウェブサイトでは、すべてが正常であることを示すメッセージが表示されます。過去にペナルティ通知があったかどうかを確認するには、右上隅のベルアイコンの下のメッセージを確認します。

運が悪ければ、検出された問題を示す赤い罰則通知が表示されます。

手動アクションの場合によくあることですが、SEO 担当者は誰のせいにすべきかわかっています。この問題は、有料リンク、キーワードの詰め込み、自動生成コンテンツなど、ランキングを操作するために意図的にページに追加されたものが原因で発生する可能性があります。

部分的なペナルティやアルゴリズムによるペナルティ（通知が届かないもの）を検出するには、ランキングを定期的に監視する必要があります。Rank Trackerで異常を監視できるように定期的な追跡を設定する方法を見てみましょう（Professional または Enterprise ライセンスが必要であることに注意してください）。

このステップで必要となるのは、 Rank Tracker. 今すぐ無料でダウンロードできます。 ダウンロード Rank Tracker

ステップ 1.ツールを起動し、サイトの URL を追加してプロジェクトを作成します。

ステップ 2.ターゲット キーワードをRank Trackingに追加し、ランキング URL をランディング ページとしてマッピングします。

ステップ 3. SERP 履歴の記録をオンにして、ランキング チェックごとに上位 30 件の結果を記録します。

ステップ 4.さらに、ターゲット キーワードにおける主要な競合他社のランキングを追跡できます。これにより、ランキングへの影響が業界全体に及ぶのか、それとも自分の Web サイトだけに生じるのかをすぐに確認できます。

ステップ 5.ランキングを定期的にチェックする自動タスクを追加します。ツールはスタンバイ モードのままになり、設定された日に自動操縦でランキングをチェックします。

ランク トラッキングにより、Google のペナルティを診断するのに十分なデータ セットが得られます。

トラッキング ツールで、ターゲット キーワードのランキングが急激に低下していないかどうかを確認します。

はいの場合は、最も近い競合他社と比較して、同じ状況を経験しているかどうかを確認します。

また、SERP の詳細の下にある変動グラフも確認してください。検索結果の変動が大きいことに気付いた場合、Google がアルゴリズムの何かを更新している可能性が高くなります。

大規模な Google アップデートでない限り、サイトを監査して、パフォーマンスに影響する可能性のある技術的な問題を見つけてください。

Google のペナルティから回復するにはどのくらい時間がかかりますか?

手動ペナルティからの回復は、それぞれのケース、その難易度、および行う修正の種類によって異なります。サイトが回復するまでに数週間から数か月かかる場合があります。

コンソールのペナルティ通知には通常、問題の内容と、それが Google の検索の基本事項(旧ウェブマスター向けガイドライン) にどのように違反しているかについてのヒントが示されます。ただし、SEO スペシャリストはまず詳細に調査する時間が必要です。

次に、Search Console で制裁措置の見直しリクエストを送信します。Google がリクエストを検討するには時間がかかるため、シンプルにするのがよいでしょう。良いリクエストの例:

その後、コンソールにレビュー ステータス メッセージが表示されます。これにより、リクエストが検討され、ペナルティが取り消されたかどうかが通知されます。

Google に提出されたリクエストのほとんどは、承認されるか拒否されます。リクエストが処理中であり、まだ修正されていないその他の違反に対するペナルティが残っているというメッセージが表示される場合もあります。

アルゴリズムによるペナルティの場合、特定のペナルティがいつ発生しているかを特定するのが難しいため、状況は明確ではありません。まず、サイトとコンテンツを監査して原因を突き止める必要があります。

Google のアップデートにより、ランキングに問題が発生することがよくあります。アップデート後、しばらくしてランキングが戻らない場合は、おそらく、Web サイトの特定の問題に対してアルゴリズムによるペナルティが適用されている可能性があります。

John Mueller 氏は Google SEO オフィスアワーで次のように述べています。

「一般的に、過去に作成した低品質のコンテンツやスパム的なコンテンツを削除することは良い考えです。アルゴリズムによる措置の場合、サイトを再評価してスパムではないと判断するのに数か月かかることがあります。」

John Mueller

Google によると、 コア アップデート後にサイトのランキングが下がった場合、これは EEAT の問題に関連している可能性があります。つまり、その Web サイトには一般に権威、専門知識、信頼性、または経験が欠けているということです。そして、これらのシグナルを確立するには数か月かかる場合があります。

Google のペナルティと回復のヒント

どのような悪質な行為が Google のペナルティにつながる可能性があるのか、またなぜそれを避けるべきなのかを詳しく見てみましょう。

簡単に言うと、 Google のペナルティを引き起こす可能性のあるものは次のとおりです。

1. キーワードの詰め込み

キーワード スタッフィングは、大量のキーワードを挿入してページを人為的にランク付けする、時代遅れの SEO 戦術です。詰め込まれたキー フレーズは、不自然に、または文脈から外れてページに表示されることが多く、リストの形式で表示されることもあります。これは、SEO ランキングにマイナスの影響を与えることが確認されています。

コンテンツ エディターによって検出されたキーワード スタッフィングの例

キーワードの詰め込みは、クローキングやコンテンツ スピニングなどの欺瞞的な SEO テクニックと組み合わされることが多く、これらはすべて制裁を受ける確実な方法です。

修正方法

パンダ アルゴリズムは、過度に最適化されたコンテンツにペナルティを課し、詰め込みすぎたページのランクを上げる代わりに、その逆の効果をもたらします。ページにブラック ハット テクニックが実装されていないことがわかったら、コンテンツを慎重に見直してください。コンテンツ エディターの支援を受けて、適切に最適化されたページを作成できます。さらに、コンテンツ作成プロセスを大幅に簡素化するさまざまなコンテンツ マーケティング プラットフォームがあります。

2. 内容が薄い

薄いコンテンツとは、ユーザーにとってほとんど価値がない、またはまったく価値がないコンテンツのことです。質の悪いページがいくつかあっても問題はありません。しかし、サイトに訪問者にとって役に立たないページがたくさんある場合、アルゴリズムによってランキングに影響が出ます。

コンテンツが薄い理由はさまざまです。たとえば、サイトが自動ツールの助けを借りて急いで生成された場合などです。もう 1 つの例は、商品説明のない薄い製品ページを持つ e コマース Web サイトです。アフィリエイト Web サイトやブログも、EEAT シグナルがない場合、コンテンツが薄いように見えることがあります。

修正

まず、内容の薄いページを特定します。最も簡単な方法は、単語数が少ないページを見つけることです。これは、そのページがユーザーにとってあまり価値がないことを意味する可能性があります。

WebSite Auditor のサイト監査モジュールで、すべてのページを単語数でフィルタリングし、単語数が最も少ないページを調べます。実際には、理想的な単語数に厳密な範囲はなく、ページの種類と作成目的によって異なります。

次に、価値のない、質の低いブログ投稿を見つけます。たとえば、Google アナリティクスで、オーガニック トラフィックをまったくもたらさないページや、直帰率が最も高いページを探します。

影響を受けるページを書き直して、訪問者の検索意図を満たす詳細な投稿を作成します。コンテンツ監査セクションの最適化のアドバイスに従ってください。

ベストプラクティスからのページ内ヒントと上位10位のランキングページの比較によるコンテンツ監査

ここでコンテンツ エディターを使用して、トピックにさらに情報を追加する人気の関連トピックやよくある質問を見つけることもできます。このツールには、ターゲット クエリのランキング上位ページの最小および最大単語数が表示されます。

3. アフィリエイトサイトが薄い

アフィリエイト ウェブサイトの問題は、マーチャント ウェブサイトのコピーに過ぎず、ユーザーに何の価値ももたらさない場合があることです。検索エンジンは、類似のテンプレートのウェブサイトを見つけると、それらをまとめて、その中からメインのウェブサイトをランク付けします。

修正方法

アフィリエイト マーケティングを行う場合は、次のベスト プラクティスに従ってください。

4. 重複コンテンツ

驚かれるかもしれませんが、重複コンテンツ自体にはペナルティはなく、「少なくとも、ほとんどの人がそう言うときに意味するような意味ではペナルティはない」とGoogle は述べています。

重複に関する問題は、サイトのクロール バジェットを無駄にすることです。検索ボットは、ユーザーにどの URL を提示するかについて混乱する可能性があります。こうすると、不要なページが検索結果に表示され、訪問者が動揺し、結果として、Web サイトのランキングとトラフィックが損なわれます。

外部からの複製の場合は、状況はかなり単純です。Googleは、元の Web サイト全体とまったく同じスクレイピングまたはシンジケートされたコンテンツにペナルティを課します。

「ペナルティやアルゴリズムによる措置、手動による措置などが実施されるのは、ウェブサイト全体が完全に重複したコンテンツである場合のみです。たとえば、あるウェブサイトが他のウェブサイトをスクレイピングしている場合などです。」

John Mueller

したがって、重複ペナルティを回避するには、誰かが Web 上のどこかに Web サイトのコピーを作成するケースに注意してください。それ以外の場合は、ベスト プラクティスに従って重複のないサイトを維持してください。

修正方法

手動ペナルティは発生しないものの、ランキングに影響を与える可能性があるサイト全体の重複を防止するには、次の点を確認してください。

5. スパム的な自動生成コンテンツ

スパム的な自動生成コンテンツとは、プログラムによって生成された、一貫性に欠けるか、ユーザーにとってほとんど価値のないコンテンツです。このようなコンテンツは検索ランキングを操作することだけを目的として作成されるため、Google がSERP からスパムを排除することに多大な努力を払っているのも不思議ではありません。

ペナルティを受ける可能性があるスパム的な自動生成コンテンツの例は次のとおりです。

GPT-3 テクノロジーと Open AI の登場により、自動生成コンテンツに関する話は興味深い展開を見せています。このツールは、人間が書いたコンテンツに非常に近い素晴らしいテキストを生成できます。しかし、このような自動生成コンテンツがスパムとして扱われないことは保証されているのでしょうか?

ここで問題が 2 つあります。まず、これまでのところ、 AI 生成コンテンツの正確さに頼れるかどうかは疑わしいことです。問題は、AI コンテンツ生成に頼る Web サイト編集者が検証に十分な注意を払うかどうかです (特に、最近の事実、新たなトレンド、ニュース、または AI がまだ確実に「知らない」ことに関するもの)。

2つ目に、AIツールによってコンテンツの量が飛躍的に増加する可能性がある。そのため、それを処理するためにはさらに多くの能力が必要となり、Googleは課題に直面することになる。

修正

自動生成されたコンテンツが多数あり、Google のペナルティを受けている場合は、いくつかの手順で対処できます。

6. ユーザー生成スパム

通常、ユーザー スパムは、ブログ投稿の下のコメント、フォーラム、人気のあるソーシャル メディア アカウントなどに表示されます。このようなコメントは、SEO バックリンクを取得するためだけに自動ツールによって生成されることがよくあります。

ユーザー生成のスパムは、 PageRank を低下させ、メイン コンテンツとは無関係であることが多いため、サイトの品質を低下させます。サイト全体でこのようなコメントが多すぎると、サイトが Google のペナルティを受ける可能性があります。

修正方法

ページに不自然なコメントが見つかった場合は、削除するだけです。ただし、後でクリーンアップするよりも、スパムを予防する方が簡単です。一部のプラットフォームでは、コメントを監視するリソースが不足している場合は、コメントセクションを閉鎖することを好む場合もあります。

ただし、Web サイトにコメントが必要な場合は、ユーザー生成のスパムを防ぐためのベスト プラクティスがいくつかあります。

7. 出入り口

ドアウェイ (ジャンプ ページまたはブリッジ ページと呼ばれることもあります) は、中間ページが特定の類似クエリのランキングに最適化されており、最終目的地ほど有用ではないスパムデクシング手法です。言い換えれば、これらは SERP の多くの領域を占有し、ユーザーを 1 つの Web サイトに誘導するドアです。

この説明から、本当に有害な出入り口は次の基準を満たしていることがわかります。

ドアウェイは検索エクスペリエンスを妨げ、ユーザーを誤解させるため、検索エンジンはドアウェイを検出してペナルティを課そうとします。

修正方法

意図的なドアウェイについては、やらないことが唯一のアドバイスです。ドアウェイ ページを作成してペナルティを受けた場合は、 noindexタグが付いたページをすべて削除し、サイトマップから削除してください。代わりに、検索者の意図を満たす価値あるコンテンツを作成し、上位にランクインするための SEO のベスト プラクティスをすべて適用してください。

また、リダイレクトを監査して、正しい宛先に誘導されていることを確認してください。WebSite Auditorのサイト監査セクションで、すべての 301/302 リダイレクトのリストをすぐに取得できます。

8. クローキング

クローキングは、ユーザーと検索エンジン ボットが同じページで異なるコンテンツを表示する、もう 1 つのブラック ハット SEO テクニックです。簡単に言うと、ページは 1 セットのキーワードでランク付けされます。これはランク付けが簡単ですが、別のものが表示されます。

昔ながらのクローキング方法は、色、サイズ、CSS スタイルなどを利用して、ページ上のキーワードやリンクを隠すことです。より洗練されたクローキング方法は、ユーザー エージェント、IP、リファラーなどを特定して、人間と Googlebot に異なる Web ページ バージョンを提供することで実装されます。

クローキングはウェブマスターガイドラインに違反するため、手動ペナルティを受ける可能性があります。クローキングされたページが検索結果に表示される場合もあります。なぜでしょうか?

2018 年当時も、そして 2023 年の現在も、Google は非表示のテキストを認識して無視できることを再確認しました。John Mueller氏によると、非表示のテキストを含むページがランク付けされる場合、それは他の理由による可能性があります。

また、実験では、隠しテキストはそれらの隠し単語のランキングを上げないことが示されており、これはまったく役に立たない。

わずかに異なるバージョンのコンテンツを提供することが適切であり、クローキングとは見なされない場合があります。たとえば、ペイウォールは本質的に、ユーザーと検索エンジンに異なるコンテンツを表示します。Google はペイウォール コンテンツに対して柔軟なサンプリング ガイドラインを提供し、クローキングと区別するために構造化データをサポートしています。

修正方法

まず、Search Console でURL 検査ツールを使用してページを調べ、Googlebot がページをどのように認識しているかを確認できます。

あるいは、 WebSite Auditor を使用してページを分析し、目に見えない要素を検出します。高度なプロジェクト設定では、Googlebot または Googlebot-Mobile クローラーを選択して、ページのコンテンツを調べることができます。おそらく、技術者に不適切なスクリプトを見つけて削除するよう依頼する方がよいでしょう。

9. 不自然なリンク

Google は 10 年以上にわたって、リンク操作を罰する方法を模索してきました。それがペンギン アルゴリズムや SpamBrain アルゴリズムの誕生につながりました。しかし、有料リンクを含め、 リンクは効果があるという意見もあちこちで耳にします。

Google は、悪質なリンクを区別して無視できると言っています。しかし、リンク スパムの更新や手動による対策の可能性は、ウェブマスターがウェブサイトのリンク プロファイルの品質に注意する必要があることを思い出す良いきっかけになります。

以下は、サイトがリンク構築の操作に関与している可能性があることを示唆するシグナルのリストです。

修正方法

SEO SpyGlass を使用すると、Web サイトを指すバックリンクを評価し、ペナルティを受ける潜在的なリスクを評価できます。また、Search Console などの他のリンク ソースを統合することもできます。

バックリンク チェッカーは、リンクの品質を評価し、ドメインの年齢、アンカー テキスト、受信バックリンクの数と品質、サイト全体のリンク、ページ/ドメイン オーソリティ、IP の多様性などの要素を考慮してペナルティ リスクスコアを計算します。

バックリンクのペナルティリスクの推定、詳細は各リスク要因に関する詳細情報を提供します

したがって、疑わしいリンクに対するペナルティを修正するには、次の手順を実行します。

10. リンクの販売

検索エンジンは、受信リンクと送信リンクの両方を管理します。信頼できるソースを引用することは、人々に対する信頼のさらなるシグナルとなります。一方、過剰な送信リンク (特に同じディレクトリから無関係な Web サイトへのリンク) は、Web サイトがリンクを販売していることを意味する場合があります。

修正方法

Website Auditor の[すべてのページ] > [In Link Rank]タブでリンクを監査します。InLink Rank は、受信リンクと送信リンクの両方の数と品質に基づいてページの重要性を推定する指標です。InLink Rank が低い URL は、ページ上のリンクに問題がある可能性があることを意味している可能性があります。

各 URL (特にリンク数が最も多いもの) を選択し、ワークスペースの下半分にある [リンク元] ページを調べることができます。すべての外部リンクを並べ替えるためのクイック フィルターがあります。

コンテンツに関係のない、数が多すぎるなどの疑わしい発信リンクを見つけた場合は、 nofollowとしてタグ付けするか、削除してください。

有料リンクがあっても問題はありませんが、この場合はスポンサーリンクとしてマークする必要があります。

11. 構造化データが正しくない

構造化データは、結果を向上させ、SERP でより多くの領域を獲得するために使用される強力なツールです。ただし、構造化データに意図的または偶発的な間違いがあると、手動ペナルティにつながる可能性があります。

Google のドキュメントには、構造化データに対する手動による対策は、ページがリッチリザルトとして表示される資格を失うことを意味すると記載されています。ただし、Google は最近、構造化データに関する手動による対策はランキングにも影響する可能性があることを明らかにしました。

構造化データ テスト ツールがマークアップを検証したとしても、すべてが正常であることを意味するわけではないため、スキーマの間違いを正確に特定することは必ずしも簡単ではありません。

したがって、ペナルティにつながる可能性のある典型的なマークアップ エラーには、次のものがあります。

修正方法

Search Console の拡張機能セクションにマークアップ エラーが表示されます。これらのエラーは SERP の外観に影響し、豊富な機能や大量のトラフィックを失う原因となる可能性があるため、修正が必要です。

構造化データの種類ごとに独自の技術ガイドラインと検索ガイドラインがあるため、マークアップを実装する前に必ず注意深くお読みください。詳細については、スキーマ マークアップ ガイドを参照してください。

ペナルティを受けた場合は、マークアップを確認して問題を修正してください。WebSite Auditor を使用すると、マークアップのあるすべてのページのリストを収集できます。 [サイト構造] > [ページ]に移動し、 [オープン グラフと構造化データ]タブを確認します。

12. 邪魔なポップアップ

侵入型広告に対する最初のペナルティは、2012 年のページ レイアウト アルゴリズムのアップデートで導入されました。このアルゴリズムは、スクロールせずに見える範囲に静的広告を過剰に表示する Web サイトにペナルティを課しました。その後、侵入型インタースティシャル アルゴリズムによって、ポップアップとオーバーレイ広告が禁止デザイン プラクティスのリストに追加されました。

邪魔なインタースティシャルがページに表示されると、アルゴリズムによってペナルティが適用されます。通常、表示回数とクリック数の両方が低下し、邪魔な要素を削除すると元に戻ることがわかります。

修正方法

まず第一に、サイト上で邪魔なインタースティシャル広告は避けてください。デスクトップとモバイル デバイスの両方で、ページ デザインのベスト プラクティスに従ってください。たとえば、訪問者がサイトを離れるまで、ポップアップやその他のインタラクション ボタンの表示を遅らせます。

また、Google のコンソールでページ エクスペリエンス レポートを確認してください (理想的には、すべてのページが適切な URL である必要があります)。また、WebSite Auditor を使用して すべてのページを一括監査し、各ページが可能な限り最高の Core Web Vitals スコアを獲得していることを確認します。

13. 誤解を招く、または不適切なコンテンツ

ニュースとディスカバーのコンテンツの大部分は、誤報やポリシー違反によりペナルティを受ける可能性があります。これは主に、ニュース ウェブサイト、ヘルスケア、金融など、より多くの証拠と正確性が求められる、センシティブな YMYL トピックを指します。

修正方法

誤解を招くコンテンツの問題を修正する唯一の方法は、問題の原因となったものを削除し、再検討をリクエストすることです。

YMYL サイトでペナルティを回避するには、次のコンテンツを公開しないようにしてください。

14. スパム的な無料ホスティング

また、サイトがスパム的な無料ホスティングを共有しているという罰則通知が表示される場合もあります。この特定の Web サイトが何も悪いことをしていない場合でも、無料ホスティングがサードパーティのスパマーによって悪用されているという罰則通知を受け取る場合があります。

その結果、ウェブサイトの可視性、ランキング、検索機能は失われます。ただし、インデックスは引き続き残ります。

修正方法

安全なホスティングを選択してください。ここでは、信頼できるホスティングを選択するためのすべての側面について簡単にまとめました。

15. ハッキングされたコンテンツ

ハッキングされたコンテンツとは、ウェブサイトのセキュリティ侵害により、所有者の知らないうちにコンテンツやコードがサイトに追加されたことを意味します。その結果、サイトには隠しリンク、不正なリダイレクト、欺瞞的なページなどが含まれる可能性があります。

ハッキングされたウェブサイトは、さまざまな形態のサイバー犯罪に利用されます。問題は、このような侵害により、ハッキングされたウェブサイトだけでなく、その訪問者も被害を受けることです。

ハッキングされたコンテンツのペナルティを受けたウェブサイトは Google から削除されませんが、SERP の URL の横に潜在的な脅威に関する警告が表示されます。URL をクリックすると、サイトが潜在的に有害であることを示す全画面の警告が表示されます。

ハッキングされたウェブサイトに関する検索結果の警告メッセージ

Google は、ハッキングされたコンテンツと影響を受ける URL に関するメッセージをサイト所有者に送信します。他のすべての手動ペナルティとは異なり、警告は[セキュリティの問題]タブに表示されます。

さらに、 Google の透明性レポートでは、安全でないコンテンツに関するサイトのステータスを誰でも確認できます。注目すべきことに、レポート全体を見ると、検索セキュリティ警告の数は 5 年前と比べて大幅に減少しています。

Google 透明性レポートにおける検索警告の総数

修正方法

サイトにセキュリティ問題の警告が出た場合は、まずウェブサイトをスキャンして脆弱性を検出し、排除する必要があります。

次に、Web サイトのセキュリティを強化するために、次のヒントを考慮してください。

これまで修正した中で最も厳しい Google ペナルティは何ですか?

この Google ペナルティのリストは、すべてを網羅するものではありません。むしろ、制裁を受ける可能性のあるさまざまな種類の問題と、そのすべてを解決する方法を示しています。したがって、ペナルティを受けた場合、何をすべきかがわかります (ただし、ホワイトハット SEO が最善なので、ペナルティを受けないことを願います)。

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