Шпаргалка по обновлениям алгоритма Google

Обновление основного алгоритма

Как оставаться в безопасности с обновлениями основного алгоритма

На самом деле Google добавляет изменения в алгоритм поиска практически ежедневно и официально подтверждает только крупные обновления, которые могут существенно повлиять на SERP (что случается несколько раз в год). Google подтвердил свое крупное обновление основного алгоритма 13 января 2020 года, а одно из последних обновлений было выпущено 4 мая.

В качестве краткой подсказки: вы можете догадаться, что произошло некоторое обновление, судя по графику колебаний ключевых слов в анализе SERP Rank Tracker.

Перейдите в раздел «Таргетированные ключевые слова» > «Отслеживание рейтинга», щелкните вкладку «Анализ SERP» на нижнем экране и переключитесь на представление «График». Вам нужно нажать кнопку «Запись данных SERP» для каждого проекта, для которого вы хотите увидеть график колебаний SERP (функция доступна только в платной версии Rank Tracker).

Среднесуточное колебание составляет около 6,3%. Красные пики указывают на то, что SERP значительно изменился в этот день, вероятно, из-за каких-то обновлений алгоритмов.

Скачать рейтинговый трекер

 

Обычно нет строгого объяснения, как именно изменения алгоритма Google могут повлиять на ваш сайт. Вот почему нет ничего особенного, что нужно быстро исправить. Веб-мастера Google посоветовали нам сосредоточиться на качестве и предоставили контрольный список того, как поддерживать контент вашего сайта в соответствии с их рекомендациями. Вкратце, сайты должны предоставлять оригинальный, актуальный высококачественный контент, который приносит реальную ценность пользователям.

Наш недавний опрос среди экспертов по SEO показал, что с каждым новым обновлением ядра люди ничего не делают, кроме как отслеживают статистику рейтинга. И если сайт получил штраф, они исправляют традиционные факторы SEO, уделяя особое внимание контенту и ссылкам. И снова WebSite Auditor приходит на помощь, объясняя, как улучшить контент и не допустить ошибок SEO на вашем сайте.

Дедупликация избранных фрагментов

Опасности

• Изменение трафика из-за изменения позиций в поисковом рейтинге.

Как оставаться в безопасности с обновлениями Featured Snippet

Google ввел это изменение 22 января 2020 года, что вызвало некоторую суету среди SEO-специалистов, которая, наконец, была систематизирована здесь.

То, что раньше называлось нулевой позицией в результатах поисковой системы, теперь является первой позицией. Вам решать, хотите ли вы попасть в избранный фрагмент или хотите оказаться где-то между 2 и 10 результатами. Это обновление алгоритма ранжирования произошло единожды и затронуло 100% результатов.

По-прежнему имеет смысл отслеживать, какие страницы ранжируются с расширенными сниппетами и по каким ключевым словам. Вы можете использовать инструмент Rank Tracker для записи истории SERP и получения оповещения, когда ваш сайт попадает в избранный сниппет для определенного ключевого слова. В модуле Target keywords перейдите на вкладку Ranking keywords > Ranking Progress и переключитесь на вкладку Rank Progress > Rank History.

Индексация Mobile-First

Начиная с 1 июля 2019 года mobile-first индексация была включена по умолчанию для всех новых веб-сайтов. Для старых или существующих веб-сайтов Google продолжал отслеживать и оценивать страницы; полная mobile-first индексация была включена с сентября 2020 года.

Опасности

• Несоответствие мобильной и десктопной версий сайта
• Низкая производительность мобильной версии

Как обеспечить безопасность с помощью Mobile-First Indexing

Индексация с приоритетом мобильных устройств подразумевает, что большую часть сканирования выполняет агент пользователя мобильного смартфона, хотя иногда традиционный десктопный Googlebot также сканирует сайты.

Это означает, что большая часть информации, которая появляется в поиске, поступает с мобильных версий сайтов. Один из рекомендуемых подходов — использовать адаптивный дизайн для недавно запущенных веб-сайтов вместо отдельной мобильной версии. Если вы все же решили обслуживать отдельные версии сайта, убедитесь, что информация согласована как на настольном компьютере, так и на мобильном устройстве, то есть: контент, изображения, ссылки одинаковы; метаданные одинаковы (заголовки, метаописания, текст роботов); структурированные данные согласованы.

И, конечно, проведите аудит вашего сайта и исправьте ошибки, такие как дублирующие проблемы, ограниченный или заблокированный контент, отсутствующие альтернативные тексты, изображения низкого качества и проблемы со скоростью страницы. Вы можете ознакомиться с лучшими практиками индексации mobile-first от Google, а также провести аудит вашего сайта с помощью WebSite Auditor.

БЕРТ

BERT — это метод глубокого обучения, созданный для обработки естественного языка: алгоритм Google настроен на интерпретацию естественного языка и понимание контекста на основе предварительной подготовки из текста в Интернете. Этот метод внутри алгоритма ранжирования был особенно необходим с распространением голосовых помощников поиска. Google назвал BERT «одним из самых больших скачков за последние пять лет».

Google выпустила первое обновление BERT для английского языка, а затем для более чем 70 других языков. В более ранних отчетах говорилось, что оно затронуло 10% всех поисковых запросов.

Опасности

• Короткие ключевые слова с точным соответствием
• Неестественный и формализованный язык

Как оставаться в безопасности с BERT

На самом деле, беспокоиться о BERT не о чем, меры безопасности те же, что и в Hummingbird и RankBrain. Просто предоставьте высококачественный контент, который отвечает на запросы пользователей в наиболее правильной форме.

Алгоритм поиска был нацелен не на то, чтобы наказывать сайты, а на то, чтобы повышать рейтинг тех, которые лучше соответствуют запросам пользователей. Есть ли здесь какие-то изменения? Во-первых, используйте длиннохвостые исследования, чтобы изучить намерения ваших пользователей. Во-вторых, изучите топ-10 в SERP, чтобы понять намерения пользователей по этим ключевым словам и что делают ваши конкуренты, чтобы их страницы ранжировались наверху.

1. Используйте исследование ключевых слов для определения намерений пользователя.

Выбирайте длинные ключевые слова с помощью метода исследования Related Questions, включая формы People Also Ask и Q uestion Autocomplete. Вам нужно исследовать больше разговорных ключевых слов. Оптимизируйте свои страницы так, чтобы максимально полно отвечать запросам пользователей, стоящим за этими ключевыми словами. Рекомендуется использовать естественный язык, например, в форме вопросов в разделе FAQ. Это повышает ваши шансы побороться за верхние позиции в поиске и даже за избранный фрагмент.

Обновление ядра за декабрь 2020 г.

2. Проведите анализ TF-IDF, чтобы сравнить 10 лучших.

Чтобы соответствовать BERT и другим основным алгоритмам, связанным с естественным языком, вам нужно улучшить охват и релевантность вашей страницы. Лучший способ сделать это — с помощью Content Editor и инструментов анализа TF-IDF, которые интегрированы в WebSite Auditor. Конечно, TF-IDF — это немного старая языковая модель, я имею в виду, что она работает иначе, чем BERT. Однако это может быть хорошей подсказкой для вашей оптимизации. Она позволяет вам извлекать ключевые слова, анализируя 10 лучших ваших конкурентов и собирая ключевые слова, которые у них есть общие.

Перейдите в Content Analysis > TF-IDF, введите URL для анализа в строке поиска Pages в верхнем левом углу и посмотрите, как использование вами ключевых слов сравнивается с использованием конкурентов на диаграмме TF-IDF. Инструмент предоставит вам предложение, следует ли вам использовать больше или меньше ключевых слов в вашем тексте.

Загрузить WebSite Auditor

Обновление ядра Medic

Опасности

• Страницы оптимизированы под ключевые слова со смешанными намерениями пользователей.

Обновление Google Medic было названо так, когда SEO-специалисты увидели, какие типы сайтов были затронуты этими изменениями алгоритма Google — в основном сайты о здоровье и фитнесе, но не только. Поскольку оно было развернуто в первую неделю августа, было отмечено сильное изменение в рейтингах поиска для бизнес-сайтов. Google не вдавался в подробности, заявив, что это было просто обновление ядра, и исправление для него не требовалось. Наиболее распространенное предположение заключается в том, что изменение было направлено на сопоставление страниц с их типами намерений.

Как оставаться в безопасности с Medic Update

Когда Google выпустил это обновление, пострадавшим сайтам пришлось приложить немало усилий для восстановления. С этого момента опасения относительно намерений пользователей стали более актуальными, чем когда-либо. Просто помните о трех типах запросов, которые подразумевают определенное намерение: информационные (что/где/как), исследовательские (сравнить/обзор/виды) и транзакционные (заказать/получить/купить). Вам нужно немного погрузиться в исследование ключевых слов с длинным хвостом, чтобы узнать, что пользователи ищут на ваших страницах, и оптимизировать их соответствующим образом.

Используйте модуль Keyword Research Rank Tracker для поиска лучших ключевых слов. После того, как вы соберете их все в Keyword Sandbox, используйте фильтры, чтобы сгруппировать их в соответствии с намерением и другими важными показателями, затем добавьте в свою Keyword Map, где вы можете сопоставить каждое ключевое слово или группу ключевых слов с определенной целевой страницей. Используйте теги и заметки, чтобы отметить, какие страницы являются транзакционными, а какие — информационными.

Скорость обновления

Google начал обновлять свой алгоритм поиска в соответствии с мобильным опытом задолго до этого, так что же делает этот особенным? Google официально подтвердил, что, начиная с обновления алгоритма скорости, скорость страницы стала фактором ранжирования для мобильных страниц.

Опасности

• Медленная загрузка мобильных страниц

Как оставаться в безопасности с Speed Update

Сначала проверьте скорость загрузки мобильных страниц. Для этого используйте PageSpeed Insights от Google, Lighthouse или Mobile Friendly Test. Последний можно найти интегрированным в ПО Website Auditor.

Когда вы замечаете проблемы с медленной загрузкой страниц, вы можете найти причину, заглянув глубже в свои файлы с помощью проверки Website Auditor. Перейдите в Pages > All Resources > Internal Resources и отфильтруйте их по скорости и времени отклика сервера. Здесь вы увидите, какие ресурсы могут нуждаться в изменении размера, сжатии и т. д.

Загрузить WebSite Auditor

 

Кроме того, последние обновления Google касались Core Web Vitals, группы факторов пользовательского опыта, которые станут частью алгоритма ранжирования где-то в следующем году. Скорость загрузки и интерактивность пользователя входят в их число. Поэтому, безусловно, имеет смысл подготовиться к будущим изменениям алгоритма Google, улучшив скорость вашего сайта и вовлеченность пользователей.

Обновление Фреда

Алгоритм Fred получил свое название от Гэри Иллеса из Google, который в шутку предложил называть все обновления «Fred». Google подтвердил, что обновление имело место, но отказался обсуждать его подробности, просто заявив, что сайты, на которые нацелено обновление Fred, — это те, которые нарушают рекомендации Google для веб-мастеров. Однако исследования затронутых Fred сайтов показывают, что подавляющее большинство из них — это сайты с контентом (в основном блоги) с низкокачественными статьями по широкому кругу тем, которые, по-видимому, создаются в основном с целью получения дохода от рекламы или партнерских программ.

Опасности

• Малоценный, ориентированный на рекламу контент
• Тонкий, перегруженный партнерским контентом

Как оставаться в безопасности с Фредом

1. Ознакомьтесь с рекомендациями Google. Это может показаться немного очевидным, но изучение рекомендаций Google для веб-мастеров и рекомендаций Google по качеству поиска (особенно последних) — это хороший первый шаг к защите вашего сайта от штрафов алгоритма Fred.

2. Остерегайтесь слабого контента. Смотрите: New York Times, The Guardian и Huffington Post показывают рекламу — буквально каждый сайт издателя ее показывает. Так что алгоритм Fred нацеливается не на рекламу, а на контент. Проверьте свой сайт на слабый контент и обновите страницы низкого качества с малым количеством слов релевантной, полезной информацией.

Чтобы начать проверку, перейдите в модуль Pages в SEO PowerSuite WebSite Auditor и найдите столбец Word count. Теперь отсортируйте страницы по количеству слов, нажав на заголовок столбца, чтобы мгновенно обнаружить страницы со слишком малым количеством контента.

Но помните: короткие страницы могут быть вполне подходящими для определенных запросов. Чтобы узнать, находится ли длина вашего контента в разумных пределах для ваших целевых ключевых слов, перейдите в раздел Анализ контента и выберите страницу, которую вы хотите проанализировать. Введите ключевое слово и подождите секунду, пока Google исследует ваши страницы и страницы ваших конкурентов с самым высоким рейтингом. Когда анализ будет завершен, посмотрите на Количество слов в тексте. Щелкните по этому фактору и посмотрите, насколько длинные страницы конкурентов.

Загрузить WebSite Auditor

 

Чтобы увидеть объем контента каждого отдельного конкурента, нажмите на Ключевые слова в тексте и переключитесь на Конкуренты. Здесь вы получите список 10 лучших конкурентов по указанным вами ключевым словам, а также общее количество слов на каждой из этих страниц. Это должно дать вам четкое представление о том, какой объем контента ищут пользователи, когда они ищут ваши целевые ключевые слова.

Обновление опоссума

Обновление Possum — это название ряда недавних изменений алгоритма в локальном поисковом фильтре Google. После обновления Possum Google возвращает более разнообразные результаты в зависимости от физического местоположения пользователя (чем ближе вы находитесь к определенному предприятию физически, тем больше вероятность, что вы увидите его среди локальных результатов) и формулировки запроса (даже близкие варианты теперь дают разные результаты). Несколько парадоксально, что Possum также дал толчок предприятиям, которые находятся за пределами физического города. (Раньше, если ваше предприятие физически не располагалось в указанном вами городе, поисковая система почти никогда не включала его в локальный пакет, оно почти никогда не включалось в локальный пакет; теперь это уже не так.) Кроме того, предприятия, которые имеют общий адрес с другим предприятием похожего типа, теперь могут быть понижены в результатах поиска.

Опасности

• Совместное использование физического адреса с аналогичным предприятием
• Конкуренты, чей деловой адрес находится ближе к местоположению ищущего

Как оставаться в безопасности с Поссумом

1. Отслеживайте рейтинг по географическому признаку. После Possum местоположение, из которого вы проверяете свои рейтинги, играет еще большую роль в получаемых результатах. Если вы еще этого не сделали, сейчас самое время настроить фильтр поиска с пользовательским местоположением для проверки позиций в SEO PowerSuite Rank Tracker. Чтобы начать, откройте инструмент, создайте проект для своего сайта и нажмите Добавить поисковые системы на шаге 4. Рядом с Google (или Google Maps, если вы собираетесь отслеживать именно это), нажмите Добавить пользовательское. Затем укажите предпочтительное местоположение (поскольку Possum сделал местоположение пользователя таким важным, лучше указать что-то столь конкретное, как почтовый адрес или почтовый индекс):

Скачать рейтинговый трекер

 

Вы всегда можете изменить список локальных поисковых систем, которые вы используете для проверки рейтинга, в разделе «Настройки» > «Предпочитаемые поисковые системы».

2. Расширьте список локальных ключевых слов. Поскольку Possum привел к большему разнообразию результатов для похожих запросов, важно отслеживать позиции для каждого варианта отдельно.

Чтобы обнаружить эти вариации, откройте SEO PowerSuite 's Rank Tracker и создайте или откройте проект. Перейдите в модуль Keyword Research и нажмите Suggest keywords. Введите локализованные термины, которые вы уже отслеживаете, и нажмите Next. Выберите Google Autocomplete в качестве метода исследования.

Это должно дать вам обширный список терминов, которые связаны с исходными запросами, которые вы указали. Вы также можете повторить процесс для других методов, в частности Google Related Searches и Google Trends для еще большего количества вариаций.

В целом, с обновлением Possum становится еще важнее оптимизировать свои листинги специально для локального поиска. Для полного списка факторов локального ранжирования и советов по их использованию перейдите сюда.

Алгоритм RankBrain

RankBrain — это система машинного обучения, которая помогает Google лучше расшифровывать смысл запросов и предоставлять наиболее соответствующие им результаты поиска.

Хотя в RankBrain есть компонент обработки запросов, в нем также есть компонент ранжирования (когда RankBrain был впервые анонсирован, Google назвал его третьим по важности фактором ранжирования). Предположительно, RankBrain может каким-то образом суммировать содержание страницы, оценивать релевантность результатов поиска и обучаться, чтобы со временем стать еще лучше.

Общее понимание заключается в том, что RankBrain, в частности, полагается на традиционные факторы SEO (ссылки, оптимизация на странице и т. д.), но также рассматривает и другие факторы, которые являются специфичными для запроса. Затем он определяет релевантные функции на страницах в индексе и размещает результаты соответствующим образом в SERP.

Опасности

• Отсутствие функций релевантности, специфичных для запроса
• Плохой пользовательский опыт

Как оставаться в безопасности с RankBrain

1. Максимизируйте пользовательский опыт. Конечно, RankBrain — это не причина, по которой нужно лучше обслуживать посетителей. Но это причина, по которой отсутствие оптимизации для пользовательского опыта может привести к снижению вашего рейтинга в результатах поиска.

Следите за факторами пользовательского опыта ваших страниц в Google Analytics, в частности за показателем отказов и продолжительностью сеанса. Хотя не существует универсально правильных значений, на которые можно было бы ориентироваться, вот средние значения по различным отраслям, представленные KissMetrics.

Если ваши отказы для некоторых страниц значительно превышают эти средние значения, это те самые легкие пути, над которыми стоит поработать. Рассмотрите возможность A/B-тестирования различных версий этих страниц, чтобы увидеть, какие изменения приведут к лучшим результатам.

Что касается продолжительности сеанса, помните, что средняя скорость чтения (для читателей, которые просматривают) составляет 650 слов в минуту. Используйте это как руководство при оценке количества времени, которое посетители проводят на ваших страницах, и посмотрите, можно ли улучшить это время, разнообразив свой контент, например, включив больше изображений и видео. Кроме того, изучите страницы с лучшими показателями вовлеченности и используйте выводы при создании следующего контента.

2. Проведите исследование конкуренции. Считается, что RankBrain, в частности, определяет особенности релевантности веб-страниц для конкретных запросов и использует эти особенности в качестве сигналов для ранжирования страниц в SERP. Такими особенностями может быть буквально все, что угодно на странице, что может оказать положительное влияние на пользовательский опыт. Например, страницы с большим количеством контента и интерактивных элементов могут быть более успешными.

Хотя универсального списка таких функций не существует, вы можете получить некоторые подсказки о том, какими они могут быть, проанализировав общие черты ваших конкурентов с самым высоким рейтингом. Запустите Rank Tracker SEO PowerSuite и перейдите в Preferences > Competitors. Нажмите Suggest и введите целевые ключевые слова (вы можете — и должны — сделать список длинным, но убедитесь, что вы вводите только термины, относящиеся к одной теме за раз). Rank Tracker теперь выполнит поиск по всем введенным вами терминам и выдаст 30 сайтов, которые чаще всего попадают в топ-30 Google. Когда поиск будет завершен, выберите до 10 из них для добавления в свой проект, тщательно изучите их страницы и найдите функции релевантности, которые вы, возможно, захотите включить на свой сайт.

Загрузить WebSite Auditor

Обновление для мобильных устройств

Обновление Google Mobile Friendly Update (также известное как Mobilegeddon) было призвано гарантировать, что страницы, оптимизированные для мобильных устройств, будут ранжироваться в верхней части мобильного поиска, и, соответственно, понижать рейтинг страниц, которые не были дружественны к мобильным устройствам. Поиск на десктопах не был затронут обновлением.

Mobile-Friendly Update применяется на уровне страницы, что означает, что одна страница вашего сайта может считаться мобильной и иметь более высокий рейтинг, в то время как остальные могут не пройти тест. Mobile-Friendly Update был одним из ряда алгоритмов ранжирования, которые работали вместе в связке, и если определенная страница занимала высокий рейтинг благодаря своему отличному контенту и вовлеченности пользователей, Mobile-Friendly Update не сильно на нее влияло.

Опасности

• Отсутствие мобильной версии страницы
• Неправильная конфигурация области просмотра
• Неразборчивое содержание
• Использование плагина

Как оставаться в безопасности с помощью обновления Mobile-Friendly Update

1. Переходите на мобильные устройства, кэп. Есть несколько конфигураций мобильных веб-сайтов на выбор, но Google рекомендует адаптивный дизайн. У Google также есть специальные руководства по мобильным устройствам для различных веб-платформ, чтобы упростить переход на мобильные устройства для веб-мастеров.

Обновление Mobile-Friendly стало первым в серии изменений алгоритма Google в сторону индексации с мобильных устройств. Начиная с 1 июля 2019 года для всех новых сайтов поисковая система отправляет своего мобильного бота вперед, поэтому если вы запускаете новый сайт, будьте готовы встретить его страницами, оптимизированными для мобильных устройств.

2. Пройдите тест на мобильную дружелюбность. Переход на мобильную версию — это еще не все, что нужно — вам также нужно пройти критерии мобильности Google, чтобы подняться в мобильных SERP. Мобильный тест Google интегрирован в SEO PowerSuite 's WebSite Auditor, поэтому вы можете быстро проверить мобильность своих страниц.

Запустите WebSite Auditor и откройте свой проект. Перейдите в Content Analysis и нажмите Add page, чтобы выбрать страницу для анализа. Введите целевые ключевые слова и дайте инструменту время, чтобы провести быстрый аудит страницы. После завершения аудита переключитесь на Technical factors в списке SEO-факторов слева и прокрутите вниз до раздела Page usability (Mobile).

Фактор дружественности к мобильным устройствам покажет вам, считается ли ваша страница в целом дружественной к мобильным устройствам; здесь вы также получите мобильный предварительный просмотр вашей страницы. Факторы ниже покажут, соответствует ли ваша страница всем критериям дружественности к мобильным устройствам Google. Нажмите на любой фактор со статусом Ошибка или Предупреждение, чтобы получить конкретные рекомендации по исправлению.

Загрузить WebSite Auditor

 

Обновление голубя

Google Pigeon (первоначально опробованный только на английском языке) кардинально изменил результаты, возвращаемые Google для запросов, в которых местоположение пользователя играет роль. По данным Google, Pigeon создал более тесные связи между локальным алгоритмом и основным алгоритмом поиска, что означает, что одни и те же факторы SEO теперь используются для ранжирования локальных и нелокальных результатов Google. Это обновление также использует местоположение и расстояние в качестве ключевых факторов при ранжировании результатов.

Pigeon привел к значительному (не менее 50%) снижению количества запросов, по которым возвращаются локальные пакеты, повысил рейтинг локальных сайтов-каталогов и более связал поиск Google Web и поиск Google Maps.

Опасности

• Плохо оптимизированные страницы
• Неправильная настройка страницы Google Мой бизнес
• Непоследовательность NAP
• Отсутствие ссылок в местных справочниках (если применимо)

Как оставаться в безопасности с Pigeon

1. Правильно оптимизируйте свои страницы. Pigeon ввел те же критерии SEO для локальных списков, что и для всех других результатов поиска Google. Это означает, что теперь местным предприятиям нужно вкладывать много усилий в оптимизацию на странице. Хорошей отправной точкой является запуск анализа на странице с помощью SEO PowerSuite WebSite Auditor. Панель инструментов Content Analysis даст вам хорошее представление о том, на каких аспектах оптимизации на странице вам нужно сосредоточиться (ищите факторы со статусами Warning или Error). Всякий раз, когда вы чувствуете, что вам нужна поддержка, перейдите на вкладку Competitors, чтобы увидеть, как ваши конкуренты с самым высоким рейтингом справляются с любой частью SEO на странице.

Загрузить WebSite Auditor

 

Подробное руководство по оптимизации на странице см. в разделе «Оптимизация на странице» документа SEO Workflow.

2. Настройте страницу Google My Business. Создание страницы Google My Business для вашего локального бизнеса — это первый шаг к включению в локальный индекс Google. Вторым шагом будет подтверждение вашего права собственности на листинг; обычно это включает получение письма от Google с пин-кодом, который необходимо ввести для завершения проверки.

При настройке страницы убедитесь, что вы правильно классифицируете свой бизнес — в противном случае ваш листинг не будет отображаться для соответствующих запросов. Не забудьте использовать местный код в телефонном номере; код города должен совпадать с кодом, традиционно связанным с вашим местоположением. Количество положительных отзывов также может влиять на рейтинг локального поиска, поэтому вам следует поощрять довольных клиентов оставлять отзывы о вашем месте.

3. Убедитесь, что ваш NAP соответствует всем вашим локальным спискам. Поисковая система Google будет просматривать веб-сайт, на который вы ссылаетесь со своей страницы Google Мой бизнес, и перекрестно ссылаться на название, адрес и номер телефона вашего бизнеса. Если все элементы совпадают, все готово.

Если ваш бизнес также представлен в местных справочниках любого типа, убедитесь, что название компании, адрес и номер телефона также совпадают во всех этих списках. Различные адреса, указанные для вашего бизнеса на Yelp и TripAdvisor, например, могут свести ваши местные рейтинги в никуда.

4. Размещайтесь в соответствующих местных каталогах. Местные каталоги Yelp, TripAdvisor и им подобные значительно повысили свой рейтинг после обновления Pigeon. Поэтому, хотя вашему сайту сейчас может быть сложнее ранжироваться в верхних результатах, хорошей идеей будет убедиться, что вы размещены в бизнес-каталогах, которые, скорее всего, будут ранжироваться высоко. Вы можете легко найти качественные каталоги и связаться с веб-мастерами, чтобы запросить функцию с помощью инструмента построения ссылок SEO PowerSuite, LinkAssistant.

Запустите LinkAssistant и откройте или создайте проект для вашего сайта. Нажмите «Поиск перспектив» в левом верхнем углу и выберите «Каталоги» в качестве метода исследования.

Введите ключевые слова — просто в качестве подсказки укажите ключевые слова категории и свое местоположение (например, «стоматолог Денвер») — и дайте инструменту секунду, чтобы найти соответствующие каталоги в вашей нише.

Через минуту вы увидите список каталогов вместе с контактными адресами электронной почты вебмастеров. Теперь выберите один из каталогов, в который вы хотели бы быть включены, щелкните его правой кнопкой мыши и нажмите Отправить письмо выбранному партнеру. Настройте параметры электронной почты, составьте сообщение (или выберите готовый шаблон электронной почты) и отправьте его!

Обновление Колибри

Google Hummingbird — это крупное изменение алгоритма, которое занимается интерпретацией поисковых запросов (особенно длинных, разговорных поисков) и предоставлением результатов поиска, соответствующих намерению пользователя, а не отдельным ключевым словам в запросе. Название алгоритма Google произошло от сравнения его с точностью и скоростью колибри.

Хотя ключевые слова в запросе продолжают быть важными, Hummingbird добавляет больше силы смыслу, стоящему за запросом в целом. Использование синонимов также было оптимизировано с Hummingbird; вместо того, чтобы перечислять результаты с точным соответствием ключевым словам, алгоритм Google показывает больше тематических результатов в SERP, которые не обязательно содержат ключевые слова из запроса в своем содержании.

Опасности

• Таргетинг по ключевым словам с точным соответствием
• Наполнение ключевыми словами

Как оставаться в безопасности с Hummingbird

1. Расширьте исследование ключевых слов. С Hummingbird вам нужно сосредоточиться на связанных поисковых запросах, синонимах и сопутствующих терминах, чтобы разнообразить свой контент, вместо того, чтобы полагаться исключительно на короткие термины, которые вы получите из Google Ads. Отличными источниками идей ключевых слов, подходящих для Hummingbird, являются связанные поисковые запросы Google, автозаполнение Google и тренды Google. Вы найдете все это включенным в Rank Tracker SEO PowerSuite.

Чтобы начать расширять список целевых ключевых слов, откройте Rank Tracker и создайте или откройте проект. Введите исходные термины, на которых будет основываться ваше исследование, и нажмите «Поиск». На следующем этапе перейдите в модуль Keyword Research и сначала проверьте ключевые слова рейтинга. Затем, одно за другим, исследуйте ваши потенциальные ключевые слова для рейтинга с помощью всех доступных методов исследования ключевых слов. Например, выберите метод Relates Searches, добавьте ключевые слова вашей темы и нажмите «Поиск».

Скачать рейтинговый трекер

 

Подождите, пока Rank Tracker вытягивает для вас предложения, и когда это будет сделано, все идеи ключевых слов будут в Sandbox, откуда вы сможете выбрать те, которые заслуживают добавления в ваш список отслеживания рейтинга. Затем пройдите процесс еще раз, на этот раз выбрав Google Autocomplete Tools в качестве метода исследования. Сделайте то же самое для Related questions. Затем продолжите анализ эффективности и сложности ключевых слов и выберите лучшие термины, чтобы сопоставить их с целевыми страницами.

2. Узнайте, какой язык использует ваша аудитория. Логично, что текст вашего сайта должен говорить на том же языке, что и ваша аудитория, и Hummingbird — еще одна причина усилить семантическую игру. Отличный способ сделать это — использовать инструмент для прослушивания социальных сетей (например, Awario), чтобы изучить упоминания ваших ключевых слов (название вашего бренда, конкуренты, отраслевые термины и т. д.) и посмотреть, как ваша аудитория говорит об этих вещах в социальных сетях и в Интернете в целом.

3. Откажитесь от точного соответствия, подумайте о концепциях. Неестественные фразы, особенно в заголовках и мета-описаниях, все еще популярны среди веб-сайтов, но с ростом способности поисковых систем обрабатывать естественный язык, это может стать проблемой. Если вы все еще используете роботоподобный язык на своих страницах по какой-либо причине, с обновлением Hummingbird (или, честно говоря, за четыре года до этого) пришло время остановиться.

Включение ключевых слов в заголовок и описание по-прежнему имеет значение; но не менее важно, чтобы вы звучали как человек. В качестве приятного побочного эффекта улучшение заголовка и метаописания наверняка увеличит количество кликов, которые получает ваш листинг в Google.

Загрузить WebSite Auditor

 

Пиратское обновление

Обновление Pirate от Google было разработано для того, чтобы не допустить, чтобы сайты, получившие многочисленные отчеты о нарушении авторских прав, имели высокий рейтинг в поиске Google. Большинство затронутых сайтов — это относительно крупные и известные веб-сайты, которые сделали пиратский контент (такой как фильмы, музыка или книги) доступным для посетителей бесплатно, в частности, торрент-сайты. Несмотря на эти усилия, некоторые из лучших торрент-загрузчиков продолжают пользоваться популярностью среди пользователей. Тем не менее, Google все еще не в силах справиться с многочисленными новыми сайтами с пиратским контентом, которые появляются буквально каждый день.

Опасности

• Пиратский контент
• Большое количество сообщений о нарушении авторских прав

Как оставаться в безопасности с Pirate

Не распространяйте чей-либо контент без разрешения владельца авторских прав. Вот и все.

Обновление Пингвина

Обновление Google Penguin было направлено на выявление и понижение рейтинга сайтов с неестественными профилями ссылок, которые, как считается, спамят результаты поиска, используя манипулятивные тактики ссылок. Google выпускал обновления Penguin один или два раза в год до 2016 года, когда Penguin стал частью основного алгоритма ранжирования Google. Теперь он работает в режиме реального времени, что означает, что штрафы алгоритма применяются быстрее, а восстановление также занимает меньше времени.

Опасности

• Некачественные ссылки со «спамовых» сайтов
• Ссылки с сайтов, созданных исключительно для построения ссылок SEO (PBN)
• Ссылки с тематически нерелевантных сайтов
• Платные ссылки
• Ссылки с чрезмерно оптимизированным анкорным текстом

Как оставаться в безопасности с Penguin

1. Отслеживайте рост ссылочного профиля. Google вряд ли накажет сайт за одну или две спам-ссылки, но внезапный приток токсичных обратных ссылок может стать проблемой. Чтобы избежать штрафных санкций от обновлений Google Penguin, следите за любыми необычными всплесками в вашем ссылочном профиле и всегда проверяйте новые ссылки, которые вы получаете. Создав проект для своего сайта в SEO SpyGlass от SEO PowerSuite, вы мгновенно увидите графики прогресса как для количества ссылок в вашем профиле, так и для количества ссылающихся доменов. Необычный всплеск в любом из этих графиков — достаточная причина для того, чтобы проверить ссылки, которые ваш сайт внезапно получил, чтобы защитить его от штрафа Google.

Загрузить SEO SpyGlass

 

2. Проверьте риски штрафов. Статистика, которую, скорее всего, рассматривает обновление Penguin, включена в SEO SpyGlass и его формулу риска штрафов, поэтому вместо того, чтобы рассматривать каждый отдельный фактор по отдельности, вы можете взвесить их в целом, примерно так же, как это делает алгоритм Google.

В вашем проекте SEO SpyGlass перейдите на панель управления Linking Domains и перейдите на вкладку Link Penalty Risks. Выберите все домены в списке и нажмите Update Link Penalty Risk. Дайте SEO SpyGlass минуту, чтобы оценить все виды качественной статистики для каждого из доменов. После завершения проверки проверьте столбец Penalty Risk и убедитесь, что вручную проверили каждый домен со значением Penalty Risk более 50%.

Загрузить SEO SpyGlass

 

Если вы используете бесплатную версию SEO SpyGlass, вы сможете проанализировать до 1000 ссылок; если вы хотите проверить больше ссылок, вам понадобится лицензия Professional или Enterprise.

3. Избавьтесь от вредоносных ссылок. В идеале вам следует попытаться запросить удаление спамных ссылок в вашем профиле Google, связавшись с вебмастерами ссылающихся сайтов. Но если у вас много вредоносных ссылок, от которых нужно избавиться, или если вы не получаете ответа от вебмастеров, единственным средством, которое у вас есть, является дезавуирование некачественных ссылок с помощью инструмента Disavow от Google. Таким образом, вы сообщите Google-пауку, что нужно игнорировать эти ссылки при оценке вашего профиля ссылок. Файлы Disavow могут быть сложными с точки зрения синтаксиса и кодировки, но SEO SpyGlass может автоматически генерировать их для вас в правильном формате.

В вашем проекте SEO SpyGlass выберите ссылки, которые вы собираетесь отклонить, щелкните правой кнопкой мыши по выделенному фрагменту и нажмите Disavow backlinks. Выберите режим отклонения для ваших ссылок (как правило, вам нужно отклонить целые домены, а не отдельные URL-адреса). После того, как вы сделаете это для всех вредоносных ссылок в вашем проекте, перейдите в Preferences > Blacklist/Disavow backlinks, просмотрите свой список и нажмите Export, чтобы сохранить файл на жестком диске. Наконец, загрузите только что созданный вами файл отклонения в инструмент Disavow от Google.

Поскольку он стал основным алгоритмом ранжирования, нельзя сказать наверняка, что обновление Penguin произойдет в тот или иной день. Если вы заметили, что авторитет или видимость вашего сайта упали, это может быть сигналом того, что сайт был наказан Penguin. Точно так же нельзя сказать точно, когда произойдет полное восстановление после удаления всех вредоносных ссылок. Положительные эффекты должны проявиться уже при следующем сканировании Google Spider. Однако нельзя ожидать, что авторитет сайта сразу вернется к прежнему уровню, поскольку он был раздут искусственными ссылками. Вам нужно будет применить более точные тактики построения ссылок.

Чтобы поиграться с заголовками и метаописаниями, используйте SEO PowerSuite WebSite Auditor. Запустите инструмент, создайте или откройте проект и перейдите в модуль Pages. Просмотрите заголовки и метаописания своих страниц и найдите те, которые выглядят так, будто они были созданы исключительно для поисковых роботов. Когда вы обнаружите заголовок, который хотите исправить, щелкните правой кнопкой мыши на странице и нажмите Analyze page content. Инструмент попросит вас ввести ключевые слова, для которых вы хотите оптимизировать свою страницу. Когда анализ будет завершен, перейдите в Content Editor, переключитесь на вкладку Title & Meta tags и перепишите заголовок и/или метаописание. Прямо ниже вы увидите предварительный просмотр вашего фрагмента Google.

Более подробное руководство по проведению аудита ссылок на предмет наличия уязвимости Penguin можно найти здесь.

Обновление Панды

Google Panda — это алгоритм, используемый для присвоения оценки качества контента веб-страницам и понижения рейтинга сайтов с низкокачественным, спамным или слабым контентом. Первоначально обновление Panda было фильтром поиска, а не частью основного алгоритма Google, но в январе 2016 года оно было официально включено в алгоритм ранжирования. Хотя это не означает, что Panda теперь применяется к результатам поиска в режиме реального времени, это указывает на то, что и фильтрация, и восстановление после Google Panda теперь происходят быстрее, чем раньше.

Опасности

• Дублированный контент
• Плагиат
• Тонкое содержание
• Спам, создаваемый пользователями
• Наполнение ключевыми словами
• Плохой пользовательский опыт

Как оставаться в безопасности с Panda

1. Проверьте наличие дублированного контента на вашем сайте. Внутренний дублированный контент является одним из наиболее распространенных триггеров обновления Google Panda, поэтому рекомендуется проводить регулярные аудиты сайта, чтобы убедиться, что не обнаружено проблем с дублированным контентом. Вы можете сделать это с помощью Website Auditor от SEO PowerSuite (если у вас небольшой сайт с менее чем 500 ресурсами, бесплатной версии должно быть достаточно; для более крупных сайтов вам понадобится лицензия WebSite Auditor).

Чтобы начать проверку на наличие дублирующегося контента, запустите WebSite Auditor и создайте проект для своего сайта. Подождите немного, пока приложение не завершит сканирование. Когда закончите, обратите внимание на раздел SEO-факторов на странице слева, особенно на Дублирующиеся заголовки и Дублирующиеся метаописания. Если какой-либо из них имеет статус Ошибка, щелкните проблемный фактор, чтобы увидеть полный список страниц с дублирующимися заголовками/описаниями.

Загрузить WebSite Auditor

 

Если по какой-то причине вы не можете удалить дубликаты страниц, на которые наложено наказание в результате обновления Google Panda, используйте перенаправление 301 или канонический тег; в качестве альтернативы вы можете заблокировать страницы от индексации поисковой системой Google с помощью файла robots.txt или метатега noindex.

2. Проверка на плагиат. Внешний дублированный контент — еще один триггер Panda. Если вы подозреваете, что некоторые из ваших страниц могут быть дублированы извне, будет хорошей идеей проверить их с помощью Copyscape. Copyscape предоставляет часть своих данных бесплатно (например, позволяет сравнивать два определенных URL-адреса), но для комплексной проверки вам может понадобиться платная учетная запись.

Многие отрасли (например, интернет-магазины с тысячами страниц продуктов) не всегда могут иметь 100% уникальный контент. Если вы управляете сайтом электронной коммерции, старайтесь использовать оригинальные изображения, где это возможно, и поощряйте отзывы пользователей, чтобы выделить описания ваших продуктов из толпы.

3. Определите слабый контент. Слабый контент — это немного расплывчатый термин, но он обычно используется для описания недостаточного количества уникального контента на странице. Слабые страницы состоят из дублированного контента, скопированного или сгенерированного автоматически. Обычно слабый контент появляется на страницах с небольшим количеством слов, которые заполнены рекламой, партнерскими ссылками и т. д. и не представляют особой ценности. Если вы считаете, что ваш сайт может быть оштрафован обновлением Google Panda за слабый контент, попробуйте измерить его с точки зрения количества слов и количества исходящих ссылок на странице.

Чтобы проверить наличие некачественного контента, перейдите в модуль Pages в проекте WebSite Auditor. Найдите столбец Word count (если его нет, щелкните правой кнопкой мыши заголовок любого столбца, чтобы войти в режим редактирования рабочей области, и добавьте столбец Word count в активные столбцы). Затем отсортируйте страницы по количеству слов, щелкнув заголовок столбца, чтобы мгновенно определить те, у которых очень мало контента, которые рискуют попасть под действие Panda.

Загрузить WebSite Auditor

 

Затем перейдите на вкладку Ссылки и найдите столбец Внешние ссылки, показывающий количество исходящих внешних ссылок на странице. Вы также можете отсортировать свои страницы по этому столбцу, нажав на его заголовок. Вы также можете добавить столбец Количество слов в это рабочее пространство, чтобы увидеть корреляцию между исходящими ссылками и количеством слов на каждой из ваших страниц. Остерегайтесь страниц с небольшим содержанием и значительным количеством исходящих ссылок.

Загрузить WebSite Auditor

 

Помните, что «желательное» количество слов на любой странице связано с целью страницы и ключевыми словами, на которые она нацелена. Например, для запросов, которые подразумевают, что пользователь ищет быструю информацию («какая столица Нигерии», «заправочные станции в Лас-Вегасе»), страницы с сотней слов контента могут быть исключительно хороши в Google. То же самое касается пользователей, ищущих видео или изображения. Но если это не те запросы, на которые вы нацелились, слишком много страниц с некачественным контентом (<250 слов) могут доставить вам неприятности.

Что касается исходящих ссылок, Google рекомендует, как правило, поддерживать общее количество ссылок на каждой странице менее 100. Так что если вы заметили страницу с менее чем 250 словами контента и более 100 ссылками, это довольно надежный показатель страницы с недостаточным контентом.

4. Проверьте свой сайт на предмет переполнения ключевыми словами. Переполнение ключевыми словами — это термин, используемый для описания чрезмерной оптимизации определенного элемента страницы для ключевого слова. Когда все усилия по оптимизации терпят неудачу и ваши страницы не попадают в желаемую десятку лучших, это может быть признаком проблем с переполнением ключевыми словами и санкций обновления Google Panda. Чтобы выяснить, так ли это, посмотрите на страницы ваших конкурентов с высоким рейтингом (именно это использует SEO PowerSuite WebSite Auditor в своей формуле переполнения ключевыми словами в дополнение к общим рекомендациям по SEO).

В проекте WebSite Auditor перейдите в раздел Content Analysis и добавьте страницу, которую вы хотите проанализировать на предмет проблем, связанных с Panda. Введите ключевые слова, на которые вы ориентируетесь с помощью этой страницы, и позвольте инструменту провести быстрый аудит. Когда аудит будет завершен, обратите внимание на ключевые слова в заголовке, ключевые слова в метаописании, ключевые слова в теле и ключевые слова в H1. Щелкните по этим факторам один за другим и взгляните на столбец Keyword stuffing. Здесь вы увидите значение Yes, если вы чрезмерно используете ключевые слова в любом из этих элементов страницы. Чтобы увидеть, как ваши главные конкуренты используют ключевые слова, перейдите на вкладку Competitors.

Загрузить WebSite Auditor

 

5. Исправьте обнаруженные вами проблемы. После того, как вы определили уязвимости, подверженные Panda, постарайтесь исправить их как можно скорее, чтобы не попасть под следующую итерацию алгоритма Panda (или быстро восстановиться, если вы были оштрафованы). Для небольшого количества страниц с дублирующимся контентом используйте редактор контента Website Auditor, чтобы редактировать эти страницы прямо внутри модуля и посмотреть, как улучшается фактор качества на ходу. Перейдите в Анализ контента > Редактор контента и отредактируйте свой контент либо в редакторе WYSIWYG, либо в HTML. Здесь вы можете поиграть с заголовками и метаописанием в удобном редакторе с предварительным просмотром фрагмента Google. Слева факторы на странице будут пересчитываться по мере ввода текста. После внесения необходимых изменений нажмите кнопку Загрузить PDF или кнопку down-error, чтобы экспортировать документ в виде файла HTML на жесткий диск.

Загрузить WebSite Auditor

 

Если вам нужны более подробные инструкции, перейдите к этому 6-шаговому руководству по проведению аудита контента на предмет проблем с обновлением Panda.

И это еще не конец...

Это основные обновления алгоритма Google на сегодняшний день, а также несколько быстрых советов по аудиту и профилактике, которые помогут вашему сайту оставаться на плаву (и, если повезет, продолжать расти) в поиске Google.

Я пропустил некоторые известные обновления алгоритма Google, которые повлияли на рейтинги единовременно, и едва ли можно было придумать какое-либо восстановление. Например, в 2012 году Google развернул фильтр для понижения доменов с точным соответствием без высококачественного контента. Такие домены быстро распространились в течение короткого времени, когда точного соответствия ключевым словам было достаточно для повышения рейтинга, что было частью тактики манипулятивного ранжирования. Ничего не скажешь о навязчивых межстраничных объявлениях в 2015 году, поскольку обновление Mobile-Friendly сделало все эти мобильные трюки еще более сложными.

Таким образом, наш список обновлений алгоритма Google далеко не исчерпывающий, он скорее фокусируется на тех особенностях работы поисковой системы, которые можно раскрыть с помощью SEO-инструментов.

Как всегда, мы с нетерпением ждем ваших комментариев и вопросов ниже. Повлияли ли какие-либо из этих обновлений на ваши рейтинги? Если да, то какая тактика помогла вам восстановиться? Пожалуйста, поделитесь своим опытом в комментариях!

Эта шпаргалка по обновлениям алгоритма Google была написана много лет назад и регулярно пересматривается и обновляется для актуальности.