Google アルゴリズム アップデート チートシート

コアアルゴリズムのアップデート

コアアルゴリズムアップデートで安全を確保する方法

実際、Google は検索アルゴリズムの変更をほぼ毎日追加しており、SERP に大きな影響を与える可能性のある主要なアップデートのみを公式に確認しています (これは年に数回発生します)。Google は 2020 年 1 月 13 日に主要なコア アルゴリズムのアップデートを確認し、最新のアップデートの 1 つが 5 月 4 日に展開されました。

簡単なヒントとして、Rank Tracker のSERP 分析のキーワード変動グラフから、何らかの更新が行われたことが推測できます。

「ターゲットキーワード」>「ランクトラッキング」に移動し、画面下部の「 SERP分析」タブをクリックして、グラフビューに切り替えます。SERP変動グラフを表示するプロジェクトごとに、 「SERPデータの記録」ボタンをクリックする必要があります（この機能は、Rank Trackerの有料版でのみ利用できます）。

1 日の平均変動は約 6.3% です。赤いスパイクは、その日に SERP が大幅に変更されたことを示しています。これは、アルゴリズムの更新によるものと考えられます。

ダウンロードランクトラッカー

 

通常、Google アルゴリズムの変更がサイトにどのような影響を与えるかについては、厳密な説明はありません。そのため、すぐに修正すべき特別なことはありません。Google ウェブマスターは、品質に重点を置くようアドバイスし、サイトのコンテンツをガイドラインに準拠させる方法のチェックリストを提供しました。簡単に言えば、サイトは、ユーザーに真の価値をもたらす、オリジナルで最新の高品質のコンテンツを提供する必要があります。

SEO の専門家を対象にした最近の調査では、新しいコア アップデートがあるたびに、人々はランキング統計の監視のみを行っていることが明らかになりました。また、サイトがペナルティを受けた場合は、コンテンツとリンクに重点を置いて、従来の SEO 要素を修正します。ここでも、WebSite Auditor がコンテンツを改善し、サイトを SEO エラーのない状態に保つ方法を説明し、あなたを助けます。

注目スニペットの重複排除

危険

• 検索ランキングの順位が変動したことによるトラフィックの変化。

注目スニペットの更新で安全を保つ方法

Google は 2020 年 1 月 22 日にこの変更を導入し、SEO 担当者の間でちょっとした騒ぎを引き起こしましたが、 ここでようやく体系化されました。

検索エンジンの結果で以前はポジション 0と呼ばれていたものが、現在では 1 位になっています。注目のスニペットに掲載されるか、2 ～ 10 件の結果のいずれかに表示されるかは、あなた次第です。このランキング アルゴリズムの更新は 1 回だけ行われ、結果の 100% に影響しました。

どのページがリッチ スニペットでどのキーワードでランク付けされているかを監視することは、依然として意味があります。Rank Tracker ツールを使用して、SERP の履歴を記録し、サイトが特定のキーワードの注目のスニペットに表示されたときにアラートを受け取ることができます。ターゲット キーワードモジュールで、 [キーワードのランク付け] > [ランク付けの進捗状況] タブに移動し、 [ランクの進捗状況] > [ランクの履歴]タブに切り替えます。

モバイルファーストインデックス

2019 年 7 月 1 日より、すべての新規ウェブサイトでモバイル ファースト インデックスがデフォルトで有効になりました。古いウェブサイトや既存のウェブサイトについては、Google が引き続きページの監視と評価を行っており、2020 年 9 月から完全なモバイル ファースト インデックスが有効になっています。

危険

• サイトのモバイル版とデスクトップ版が一致しない
• モバイル版のパフォーマンスが悪い

モバイルファーストインデックスで安全を保つ方法

モバイル ファースト インデックスでは、クロールのほとんどがモバイル スマートフォン ユーザー エージェントによって実行されますが、従来のデスクトップ Googlebot も時々サイトをクロールすることがあります。

つまり、検索に表示される情報のほとんどがサイトのモバイル バージョンから取得されます。推奨されるアプローチの 1 つは、新しく公開された Web サイトに、別のモバイル バージョンではなくレスポンシブ デザインを使用することです。それでも別のサイト バージョンを提供することを選択する場合は、デスクトップとモバイルの両方で情報が一貫していることを確認してください。つまり、コンテンツ、画像、リンクが同じであること、メタデータが同じであること (タイトル、メタ ディスクリプション、ロボット テキスト)、構造化データが一貫していることを確認してください。

そして、重複の問題、制限またはブロックされたコンテンツ、代替テキストの欠落、低品質の画像、ページ速度の問題などのエラーをサイトを監査して修正してください。Google の モバイル ファースト インデックスのベスト プラクティスを確認したり、 WebSite Auditorを使用してサイトを監査したりすることもできます。

バート

BERT は、自然言語処理用に作成されたディープラーニング技術です。Google アルゴリズムは、Web 上のテキスト本文からの事前トレーニングに基づいて、自然言語を解釈し、コンテキストを理解するように設定されています。ランキング アルゴリズム内のこの技術は、音声検索アシスタントの普及以来、特に必要とされていました。Google は、BERT を「過去 5 年間で最も大きな飛躍の 1 つ」と名付けました。

Google は、最初の BERT アップデートを英語向けに展開し、その後 70 以上の他の言語向けに展開しました。以前の報告では、すべての検索クエリの 10% が影響を受けたとされていました。

危険

• 完全一致のショートテールキーワード
• 不自然で形式化された言語

BERT で安全を保つ方法

実際のところ、BERT について心配することはあまりありません。安全策は Hummingbird や RankBrain に適用されているものと同じです。ユーザーのクエリに最も適切な形式で答える高品質のコンテンツを提供するだけです。

検索アルゴリズムは、サイトをペナルティにするのではなく、ユーザーのクエリにより適したサイトを優先することを目的としています。ここで調整すべき点はありますか? まず、ロングテール リサーチを使用してユーザーの意図を探ります。次に、SERP の上位 10 件を調べて、それらのキーワードに対するユーザーの意図を理解し、競合他社がページを上位にランク付けするために何をしているかを調べます。

1. キーワード調査を使用してユーザーの意図を特定します。

「People Also Ask」や「Q uestion Autocomplete」フォームなどの関連質問調査方法を使用してロングテール キーワードを狙います。より会話的なキーワードを調査する必要があります。それらのキーワードの背後にあるユーザーの探求に可能な限り完全に応えられるようにページを最適化します。たとえば、FAQ セクションでは質問の形式で自然言語を使用することをお勧めします。これにより、上位の検索ランキングや注目のスニペットを競う可能性が高まります。

2020年12月のコアアップデート

2. TF-IDF 分析を実行して上位 10 個を比較します。

BERT や自然言語に関連するその他の主要なアルゴリズムに準拠するには、ページの範囲と関連性を改善する必要があります。これを行う最善の方法は、 WebSite Auditorに統合されているコンテンツ エディターとTF-IDF分析ツールを使用することです。確かに TF-IDF は少し古い言語モデルで、BERT とは動作が異なります。ただし、最適化のための良い手がかりになることがあります。競合他社の上位 10 件を分析し、共通のキーワードを収集することで、キーワードを抽出できます。

[コンテンツ分析] > [TF-IDF] に移動し、左上隅にあるページ検索バーに分析する URL を入力して、TF-IDF チャートでキーワードの使用状況を競合他社と比較します。このツールは、テキストで使用するキーワードを増やすか減らすかを提案します。

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メディックコアアップデート

危険

• さまざまなユーザーの意図を持つキーワードに最適化されたページ。

Google Medic アップデートは、SEO 担当者が Google アルゴリズムの変更によって影響を受けるサイトの種類 (主に健康やフィットネスのウェブサイト) を認識したときにこのように命名されました。8 月の第 1 週に展開されて以来、ビジネスサイトの検索ランキングにも大きな変動が見られました。Google は詳細についてあまり語らず、これは単なるコア アップデートであり、修正の必要はないと述べました。最もよく共有されている推測は、この変更はページをその意図の種類に一致させることを目的としていたというものです。

メディックアップデートで安全を確保する方法

Google がこのアップデートを展開したとき、影響を受けたサイトは回復に非常に苦労しました。その時点から、ユーザーの意図に関する懸念はこれまで以上に重要になっています。特定の意図を暗示する 3 種類のクエリを念頭に置いてください。情報 (何/どこ/どのように)、調査 (比較/レビュー/種類)、トランザクション (注文/入手/購入) です。ユーザーがページで何を探しているのかを見つけ出すには、ロングテールキーワードの調査を少し深掘りし、それに応じて最適化する必要があります。

Rank Tracker のキーワード リサーチモジュールを使用して、最適なキーワードの機会を発掘します。キーワード サンドボックスにキーワードをすべて収集したら、フィルターを使用して、意図やその他の重要な指標に従ってキーワードをグループ化し、キーワード マップに追加して、各キーワードまたはキーワードのグループを特定のランディング ページにマッピングします。タグとメモを使用して、トランザクション ページと情報ページをマークします。

スピードアップデート

Google は以前からモバイル エクスペリエンスに向けた検索アルゴリズムの更新を開始していましたが、今回の更新の何が特別なのでしょうか。Google は、速度アルゴリズムの更新から、ページ速度がモバイル ページのランキング要素になったことを公式に確認しました。

危険

• モバイルページの読み込みが遅い

スピードアップデートで安全を確保する方法

まず、モバイル ページの読み込み速度を確認します。そのためには、Google の PageSpeed Insights、Lighthouse、またはモバイル フレンドリー テストを使用します。後者は Website Auditor ソフトウェアに統合されています。

ページが遅い問題を発見したら、Website Auditor チェックでファイルを詳しく調べることで原因を見つけることができます。[ページ] > [すべてのリソース] > [内部リソース] に移動し、速度とサーバー応答時間でフィルターします。ここで、サイズ変更や圧縮などが必要なリソースを確認できます。

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さらに、Google の最新のアップデートは、来年にはランキング アルゴリズムの一部となる一連のユーザー エクスペリエンス要素である Core Web Vitals に関するものでした。読み込み速度とユーザー インタラクションもその 1 つです。したがって、サイトの速度とユーザー エンゲージメントを改善して、将来の Google アルゴリズムの変更に備えることは、確かに理にかなっています。

フレッドアップデート

Fred アルゴリズムの名前は、Google の Gary Illyes 氏に由来しています。彼は、すべてのアップデートに「Fred」という名前を付けることを冗談で提案しました。Google はアップデートが行われたことを確認しましたが、詳細については説明を拒否し、Fred アップデートの対象となるサイトは、Google のウェブマスター ガイドラインに違反しているサイトであるとだけ述べました。ただし、Fred の影響を受けるサイトの調査では、その大半がコンテンツ サイト (主にブログ) であり、さまざまなトピックに関する低品質の記事が掲載されており、主に広告やアフィリエイト収入を生み出す目的で作成されているようです。

危険

• 価値の低い広告中心のコンテンツ
• 内容が薄く、アフィリエイト中心のコンテンツ

フレッドと一緒に安全に過ごす方法

1. Google のガイドラインを確認します。これは少し明白なことのように思えるかもしれませんが、 Google ウェブマスター ガイドラインと Google 検索品質ガイドライン (特に後者) を確認することは、サイトを Fred アルゴリズムのペナルティから保護するための良い第一歩です。

2. 内容の薄いコンテンツに注意してください。New York Times、The Guardian、Huffington Post はすべて広告を表示しています。文字通り、すべての出版社のサイトで広告が表示されています。つまり、Fred のアルゴリズムがターゲットにしているのは広告ではなく、コンテンツです。サイトの内容の薄いコンテンツを監査し、質が低く単語数が少ないページを関連性のある有用な情報に更新してください。

チェックを開始するには、 SEO PowerSuiteのWebSite AuditorのPagesモジュールに移動し、 Word カウント列を探します。次に、列のヘッダーをクリックしてページを単語数で並べ替えると、コンテンツが少なすぎるページをすぐに見つけることができます。

ただし、特定のクエリでは短いページでもまったく問題ないということを覚えておいてください。コンテンツの長さがターゲット キーワードに対して妥当な範囲内にあるかどうかを確認するには、コンテンツ分析に移動して分析するページを選択します。キーワードを入力し、Google があなたのページと上位の競合相手のページを調べる間、しばらくお待ちください。分析が完了したら、本文の単語数を確認します。この要素をクリックして、競合相手のページの長さを確認します。

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各競合他社のコンテンツの長さを確認するには、本文の「キーワード」をクリックし、 「競合他社」に切り替えます。ここでは、指定したキーワードの上位 10 社の競合他社のリストと、各ページの合計単語数が表示されます。これにより、検索者がターゲット キーワードを検索するときに、どの程度のコンテンツを探しているかがおおよそわかります。

ポッサムアップデート

ポッサム アップデートとは、Google のローカル ランキング検索フィルターにおける最近のアルゴリズム変更の名称です。ポッサム アップデート後、Google は検索者の物理的な場所(特定のビジネスに物理的に近いほど、ローカル検索結果に表示される可能性が高くなります) とクエリのフレーズ(近いバリエーションでも異なる結果が生成されるようになりました) に応じて、より多様な結果を返します。いくぶん逆説的ですが、ポッサムは物理的な都市エリア外にあるビジネスも後押ししました。(以前は、ビジネスがターゲットの都市に物理的に所在していない場合、検索エンジンがローカル パックに含めることはほとんどありませんでした。ローカル パックに含めることはほとんどありませんでしたが、現在はそうではありません。) さらに、類似の別のビジネスと住所を共有するビジネスは、検索結果でランクが下がる場合があります。

危険

• 類似のビジネスと住所を共有する
• 検索者の所在地に近い事業所住所を持つ競合他社

ポッサムを安全に飼う方法

1. 地域別のランク トラッキングを実行します。Possumの後では、ランキングをチェックしている場所が、得られる結果にさらに大きな役割を果たします。まだ行っていない場合は、 SEO PowerSuiteのRank Trackerでカスタムの場所を指定して検索フィルターを設定し、順位をチェックしてください。開始するには、ツールを開いてサイトのプロジェクトを作成し、手順 4 で[検索エンジンの追加]を押します。Google (または追跡しようとしているのがGoogleマップである場合は Google マップ) の横にある[カスタムの追加]をクリックします。次に、優先場所を指定します (Possum では検索者の場所が非常に重要になるため、住所や郵便番号などの具体的な場所を指定するのが最適です)。

ダウンロードランクトラッカー

 

ランクチェックに使用しているローカル検索エンジンのリストは、いつでも「環境設定 > 優先検索エンジン」で変更できます。

2. ローカル キーワードのリストを拡張します。Possumでは、似たようなクエリの結果に多様性がもたらされるため、バリエーションごとに順位を個別に追跡することが重要です。

これらのバリエーションを見つけるには、 SEO PowerSuiteのRank Trackerを開いて、プロジェクトを作成するか開きます。キーワード リサーチモジュールに移動して、キーワードの提案をクリックします。すでに追跡しているローカライズされた用語を入力し、次へをクリックします。リサーチ方法としてGoogle オートコンプリートを選択します。

これにより、指定した元のクエリに関連する用語の十分なリストが得られます。また、他の方法、特にGoogle 関連検索やGoogle トレンドでこのプロセスを繰り返すと、さらに多くのバリエーションが得られます。

全体的に、Possum アップデートにより、ローカル検索に特化したリスティングの最適化がさらに重要になっています。ローカル ランキングの要素とヒントの完全なリストについては、こちら をご覧ください。

RankBrainアルゴリズム

RankBrain は、Google がクエリの意味をより正確に解読し、そのクエリに応じて最適な検索結果を提供するのに役立つ機械学習システムです。

RankBrain にはクエリ処理コンポーネントがありますが、ランキング コンポーネントもあります (RankBrain が初めて発表されたとき、Google はこれを 3 番目に重要なランキング要素と呼んでいました)。おそらく、RankBrain は何らかの方法でページの内容の概要をまとめ、検索結果の関連性を評価し、時間の経過とともにさらに改善するように自ら学習できるのでしょう。

一般的には、RankBrain は、従来の SEO 要素 (リンク、ページ内最適化など) に一部依存していますが、クエリ固有の他の要素も考慮します。次に、インデックス内のページの関連性機能を識別し、結果を SERP にそれぞれ配置します。

危険

• クエリ固有の関連性機能の欠如
• ユーザーエクスペリエンスが悪い

RankBrainで安全を保つ方法

1. ユーザー エクスペリエンスを最大化します。もちろん、RankBrain は訪問者により良いサービスを提供するための理由ではありません。しかし、ユーザー エクスペリエンスを最適化しないと、SERP でランクが下がる可能性がある理由の1 つです。

Google アナリティクスでページのユーザー エクスペリエンス要因、特に直帰率とセッション継続時間に注目してください。普遍的に正しい値というものはありませんが、KissMetrics が報告したさまざまな業界の平均値は次のとおりです。

一部のページの直帰率がこれらの平均値を大幅に上回っている場合は、そのページは取り組むべき簡単な課題です。これらのページのさまざまなバージョンを A/B テストして、どの変更がより良い結果をもたらすかを調べることを検討してください。

セッション期間については、平均的な読書速度（ざっと目を通す読者の場合）は 1 分あたり 650 語であることに留意してください。これを、訪問者がページに費やす時間を評価する際の指針として使い、より多くの画像や動画を含めるなど、コンテンツを多様化することで時間を短縮できるかどうかを検討してください。さらに、エンゲージメント メトリックが最も高いページを調べ、次のコンテンツを作成する際にそのポイントを活用します。

2. 競合調査を行う。RankBrainが行うと考えられていることの 1 つは、Web ページのクエリ固有の関連性の特徴を識別し、それらの特徴を SERP でのページ順位付けのシグナルとして使用することです。このような特徴は、文字通り、ユーザー エクスペリエンスにプラスの影響を与える可能性のあるページ上のあらゆるものになります。たとえば、コンテンツが多く、インタラクティブな要素が多いページの方が成功する可能性が高いです。

こうした特徴の普遍的なリストはありませんが、上位にランクされている競合他社の共通の特徴を分析することで、どのような特徴があるのかを知る手がかりを得ることができます。SEO PowerSuiteのRank Trackerを起動し、 [設定] > [競合他社]に移動します。 [提案]をクリックし、ターゲット キーワードを入力します (リストは長くてもかまいませんし、長くすべきですが、一度に 1 つのトピックに属する用語のみを入力するようにしてください)。Rank Tracker は、入力したすべての用語を検索し、Google のトップ 30 に最も頻繁にランクされている 30 のサイトを表示します。検索が完了したら、その中から最大 10 のサイトを選択してプロジェクトに追加し、そのページを詳細に調べて、サイトに組み込みたい関連性の特徴を探します。

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モバイルフレンドリーアップデート

Google のモバイル フレンドリー アップデート (別名モバイルゲドン) は、モバイル デバイス向けに最適化されたページがモバイル検索の上位に表示されるようにし、モバイル フレンドリーでないページのランクを下げることを目的としています。デスクトップ検索は、このアップデートの影響を受けません。

モバイル フレンドリー アップデートはページ レベルで適用されるため、サイトの 1 ページがモバイル フレンドリーであると判断されてランクが上がる一方で、残りのページはテストに合格しない可能性があります。モバイル フレンドリー アップデートは、連携して機能する一連のランキング アルゴリズムの 1 つであり、優れたコンテンツとユーザー エンゲージメントのおかげで特定のページが上位にランクされた場合、モバイル フレンドリー アップデートはそれほど影響しません。

危険

• ページのモバイル版がない
• 不適切なビューポート構成
• 判読できないコンテンツ
• プラグインの使用

モバイルフレンドリーアップデートで安全を保つ方法

1. モバイルに移行しましょう。モバイル ウェブサイトの構成はいくつかありますが、Google が推奨するのはレスポンシブ デザインです。また、Google では、ウェブマスターがモバイルに移行しやすくするために、さまざまなウェブサイト プラットフォーム向けの具体的なモバイル ハウツーも用意しています。

モバイル フレンドリー アップデートは、モバイル ファースト インデックスに向けた Google アルゴリズムの変更シリーズの第 1 弾です。2019 年 7 月 1 日から、すべての新しいサイトに対して検索エンジンはモバイルボットを転送します。そのため、新しいサイトを立ち上げる場合は、モバイル フレンドリーなページで対応できるように準備してください。

2. モバイル フレンドリー テストを受ける。モバイル対応だけでは十分ではありません。モバイル SERP で上位にランクされるには、Google のモバイル フレンドリー基準も満たす必要があります。Google のモバイル テストはSEO PowerSuiteのWebSite Auditor に統合されているため、ページのモバイル フレンドリーさをすばやく確認できます。

WebSite Auditor を起動してプロジェクトを開きます。コンテンツ分析に移動し、 「ページの追加」をクリックして分析するページを選択します。ターゲット キーワードを入力し、ツールが簡単なページ監査を実行するまで少し待ちます。監査が完了したら、左側の SEO 要素のリストで「技術的要素」に切り替えて、 「ページ ユーザビリティ (モバイル)」セクションまで下にスクロールします。

モバイル フレンドリー要素では、ページが全体的にモバイル フレンドリーであるかどうかが示されます。ここでは、ページのモバイル プレビューも表示されます。以下の要素は、ページが Google のモバイル フレンドリー基準をすべて満たしているかどうかを示します。エラーまたは警告ステータスの要素をクリックすると、具体的な修正方法の推奨事項が表示されます。

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ピジョンアップデート

Google Pigeon（当初は英語のみで試用）は、検索者の所在地が関係するクエリに対してGoogleが返す結果を劇的に変えました。Googleによると、Pigeonはローカルアルゴリズムとコア検索アルゴリズムの結びつきを強め、ローカルと非ローカルのGoogle検索結果のランク付けに同じSEO要素が使用されるようになりました。このアップデートでは、場所と距離も結果のランク付けの重要な要素として使用されます。

Pigeon により、ローカル パックが返されるクエリの数が大幅に (少なくとも 50%) 減少し、ローカル ディレクトリ サイトのランキングが向上し、Google Web 検索と Google マップ検索がより一貫した方法で接続されました。

危険

• 最適化されていないページ
• Google マイビジネス ページの不適切な設定
• NAPの不一致
• ローカルディレクトリでの引用の欠如（該当する場合）

ピジョンで安全を保つ方法

1. ページを適切に最適化します。Pigeonは、他のすべての Google 検索結果と同じ SEO 基準をローカル リストにも導入しました。つまり、ローカル ビジネスはオンページ最適化に多大な労力を費やす必要があるということです。良い出発点は、 SEO PowerSuiteのWebSite Auditorを使用してオンページ分析を実行することです。このツールのコンテンツ分析ダッシュボードでは、オンページ最適化のどの側面に重点を置く必要があるかがわかります (警告またはエラーステータスの要素を探します)。インスピレーションが必要だと感じたら、競合他社タブに切り替えて、上位ランクの競合他社がオンページ SEO の特定の部分をどのように処理しているかを確認してください。

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オンページ最適化の包括的なガイドについては、 SEO ワークフローのオンページセクションをご覧ください。

2. Google マイビジネス ページを設定します。ローカル ビジネス用のGoogle マイビジネス ページを作成することは、Google のローカル インデックスに登録されるための第一歩です。2 番目のステップは、リストの所有権を確認することです。通常、これには Google から PIN 番号が記載された手紙が届き、確認を完了するにはその番号を入力する必要があります。

ページを設定する際は、ビジネスを正しく分類するようにしてください。そうしないと、関連する検索に対してリストが表示されません。電話番号には必ず市外局番を使用してください。市外局番は、通常、あなたの場所に関連付けられているコードと一致している必要があります。肯定的なレビューの数もローカル検索のランキングに影響を与える可能性があるため、満足した顧客にレビューを書いてもらうように促してください。

3. ローカル リスト全体で NAP が一貫していることを確認します。Google検索エンジンは、Google マイビジネス ページからリンクした Web サイトを調べ、ビジネスの名前、住所、電話番号を相互参照します。すべての要素が一致すれば、準備完了です。

あなたのビジネスが何らかのローカルディレクトリにも掲載されている場合は、ビジネス名、住所、電話番号がこれらのリスト全体で一貫していることを確認してください。たとえば、Yelp と TripAdvisor にあなたのビジネスの住所が異なっていると、ローカルランキングが下がってしまう可能性があります。

4. 関連するローカル ディレクトリに掲載される。Yelp 、TripAdvisor などのローカル ディレクトリは、Pigeon アップデート後にランキングが大幅に上昇しました。そのため、サイトが上位にランクインするのは難しくなったかもしれませんが、上位にランクインする可能性が高いビジネス ディレクトリに掲載されるようにしておくことをお勧めします。SEO PowerSuiteのリンク構築ツールLinkAssistantを使用すると、質の高いディレクトリを簡単に見つけて、ウェブマスターに連絡して掲載をリクエストできます。

LinkAssistant を起動し、サイトのプロジェクトを開くか作成します。左上隅の「見込み客を探す」をクリックし、調査方法として「ディレクトリ」を選択します。

キーワードを入力します (ヒントとして、カテゴリ キーワードと場所を指定します (例: 「デンバーの歯科医」))。ツールがニッチに関連するディレクトリを見つけるまで少し待ちます。

すぐに、ディレクトリのリストとウェブマスターの連絡先メール アドレスが表示されます。次に、参加したいディレクトリの 1 つを選択して右クリックし、 [選択したパートナーにメールを送信]をクリックします。メールの設定を行い、メッセージを作成して (または既製のメール テンプレートを選択して)、送信します。

ハミングバードアップデート

Google Hummingbird は、検索クエリ (特に長い会話型検索) を解釈し、クエリ内の個々のキーワードではなく、検索者の意図に一致する検索結果を提供する主要なアルゴリズムの変更です。Google アルゴリズムの名前は、ハチドリの精度と速度に例えて付けられました。

クエリ内のキーワードは引き続き重要ですが、Hummingbird はクエリ全体の意味をさらに強化します。同義語の使用も Hummingbird で最適化されており、キーワードと完全に一致する結果を一覧表示する代わりに、Google アルゴリズムは、コンテンツにクエリのキーワードが必ずしも含まれていないテーマに関連した結果を SERP に表示します。

危険

• 完全一致キーワードターゲティング
• キーワード詰め込み

ハミングバードで安全を保つ方法

1. キーワード調査を拡大します。Hummingbirdでは、Google 広告から取得する短い用語だけに頼るのではなく、関連検索、同義語、共起用語に焦点を当ててコンテンツを多様化する必要があります。Hummingbird に適したキーワードのアイデアの優れたソースは、Google 関連検索、Google オートコンプリート、Google トレンドです。これらはすべて、 SEO PowerSuiteのRank Trackerに組み込まれています。

ターゲット キーワードのリストを拡張するには、Rank Tracker を開いてプロジェクトを作成するか開きます。リサーチのベースとなるシード タームを入力し、検索をクリックします。次のステップでは、キーワード リサーチモジュールに移動して、まずランキング キーワードを確認します。次に、利用可能なすべてのキーワード リサーチ方法を使用して、ランキングの可能性のあるキーワードを 1 つずつ調べます。たとえば、関連する検索方法を選択し、トピック キーワードを追加して、検索をクリックします。

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Rank Tracker が候補を抽出している間、しばらくお待ちください。完了すると、すべてのキーワード候補がサンドボックスに表示されるので、そこからランク トラッキング リストに追加する価値のある候補を選択できます。次に、このプロセスをもう一度実行します。今回は、調査方法として Googleオートコンプリート ツールを選択します。関連する質問についても同じ操作を行います。次に、キーワードの効率と難易度の分析に進み、上位の用語を選択してランディング ページにマッピングします。

2. オーディエンスが使用する言語を見つけます。Webサイトのコピーがオーディエンスと同じ言語で話されているのは当然のことです。Hummingbird は、セマンティック ゲームを強化するもう 1 つの理由です。これを行う優れた方法は、ソーシャル メディア リスニング ツール ( Awarioなど) を利用して、キーワード (ブランド名、競合他社、業界用語など) の言及を調べ、オーディエンスがソーシャル メディアや Web 全体でそれらの事柄についてどのように話しているかを確認することです。

3. 完全一致をやめて、コンセプトを考えましょう。特にタイトルやメタディスクリプションにおける不自然な言い回しは、Web サイトの間では依然として一般的ですが、検索エンジンの自然言語処理能力の向上に伴い、問題になることがあります。何らかの理由でまだロボットのような言葉をページで使用している場合は、ハミングバード アップデート (または、正直に言うと、4 年前) で使用をやめる時期です。

タイトルと説明にキーワードを含めることは依然として重要ですが、人間らしい内容にすることも同様に重要です。嬉しい副次効果として、タイトルとメタ説明を改善すると、Google リストのクリック数が確実に増加します。

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海賊アップデート

Google の海賊版アップデートは、多数の著作権侵害報告を受けたサイトが Google 検索で上位にランクされないようにするために設計されました。影響を受けるサイトの大半は、海賊版コンテンツ (映画、音楽、書籍など) を訪問者に無料で提供していた比較的大規模で有名な Web サイトであり、特にトレント サイトです。この取り組みにもかかわらず、 最高のトレント ダウンローダーのいくつかは引き続きユーザーの間で人気があります。とはいえ、文字通り毎日のように出現する海賊版コンテンツを含む多数の新しいサイトを Google がフォローする力はまだありません。

危険

• 海賊版コンテンツ
• 著作権侵害の報告が大量に発生

海賊から身を守る方法

著作権者の許可なく他人のコンテンツを配布しないでください。本当にそれだけです。

ペンギンアップデート

Google ペンギン アップデートは、リンク操作によって検索結果をスパムしているとみなされる、不自然なリンク プロファイルを持つサイトを特定し、ランクを下げることを目的としていました。Google は、2016 年にペンギンが Google のコア ランキング アルゴリズムの一部になるまで、年に 1 回か 2 回のペースでペンギン アップデートを展開していました。現在ではリアルタイムで動作しているため、アルゴリズムによるペナルティはより迅速に適用され、回復にかかる時間も短くなっています。

危険

• 「スパム」サイトからの低品質のリンク
• SEO リンク構築 (PBN) のみを目的として作成されたサイトからのリンク
• トピックに関係のないサイトからのリンク
• 有料リンク
• 過度に最適化されたアンカーテキストを持つリンク

ペンギンを安全に守る方法

1. リンク プロファイルの成長を監視します。Googleは、1 つまたは 2 つのスパム リンクでサイトにペナルティを課すことはほとんどありませんが、有害なバックリンクが突然流入すると問題になる可能性があります。Google ペンギン アップデートによるペナルティを回避するには、リンク プロファイルの異常な急増に注意し、獲得した新しいリンクを常に調べてください。SEO PowerSuiteのSEO SpyGlassでサイトのプロジェクトを作成すると、プロファイル内のリンク数と参照ドメイン数の両方の進捗グラフがすぐに表示されます。これらのグラフのいずれかに異常な急増がある場合は、サイトが突然獲得したリンクを調べて、Google のペナルティからサイトを保護するのに十分な理由です。

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2. ペナルティのリスクを確認します。ペンギン アップデートで考慮される可能性のある統計は、 SEO SpyGlassとそのペナルティ リスクの計算式に組み込まれているため、個々の要素を個別に検討するのではなく、Google アルゴリズムとほぼ同じように、全体として評価することができます。

SEO SpyGlass プロジェクトで、リンクドメインダッシュボードに切り替えて、リンクペナルティリスクタブに移動します。リストにあるすべてのドメインを選択し、リンクペナルティリスクの更新をクリックします。SEO SpyGlass が各ドメインのあらゆる種類の品質統計を評価するのに 1 分ほどかかります。チェックが完了したら、ペナルティリスク列を調べ、ペナルティリスク値が 50% を超えるすべてのドメインを手動で調べるようにしてください。

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SEO SpyGlass の無料版を使用すると、最大 1,000 個のリンクを分析できます。より多くのリンクを監査する場合は、 Professional または Enterprise ライセンスが必要です。

3. 有害なリンクを削除します。理想的には、リンク元のサイトのウェブマスターに連絡して、Google プロフィール内のスパムリンクの削除をリクエストしてください。ただし、削除する有害なリンクが多数ある場合、またはウェブマスターから連絡がない場合は、Google のリンク否認ツールを使用して低品質のリンクを否認するしかありません。この方法では、リンク プロフィールを評価する際に、Google スパイダーにそれらのリンクを無視するように指示できます。リンク否認ファイルは構文とエンコードの点で扱いにくい場合がありますが、SEO SpyGlass は適切な形式で自動的に生成できます。

SEO SpyGlass プロジェクトで、否認するリンクを選択し、選択範囲を右クリックして [バックリンクの否認]をクリックします。リンクの否認モードを選択します (経験則として、個々の URL ではなくドメイン全体を否認します)。プロジェクト内のすべての有害なリンクに対してこの操作を実行したら、 [設定] > [バックリンクのブラックリスト/否認]に移動してリストを確認し、 [エクスポート] をクリックしてファイルをハードドライブに保存します。最後に、作成した否認ファイルをGoogle の否認ツールにアップロードします。

ペンギンアップデートはコアランキングアルゴリズムとなったため、いつペンギンアップデートが行われるかは断言できません。サイトの権威や可視性が低下したことに気付いた場合、それはサイトがペンギンによってペナルティを受けたことの兆候である可能性があります。同様に、有害なリンクをすべて削除した後、完全な回復がいつ行われるかを正確に言うことはできません。次の Google スパイダークロールで、良い影響が出るはずです。ただし、人工リンクで膨らんでしまったため、サイトの権威が以前のレベルにすぐに戻ることは期待できません。より正確なリンク構築戦術を適用する必要があります。

タイトルとメタディスクリプションを試してみるには、 SEO PowerSuiteのWebSite Auditorを使用します。ツールを実行し、プロジェクトを作成するか開き、ページモジュールに移動します。ページのタイトルとメタディスクリプションに目を通し、検索エンジンボット専用に作成されたように見えるものを見つけます。修正したいタイトルを見つけたら、ページを右クリックして「ページコンテンツの分析」をクリックします。ツールは、ページを最適化したいキーワードを入力するように求めます。分析が完了したら、コンテンツエディターに移動し、 「タイトルとメタタグ」タブに切り替えて、タイトルやメタディスクリプションを書き直します。すぐ下に、Google スニペットのプレビューが表示されます。

ペンギン対策リンク監査の実施に関する詳細なガイドについては、こちらをご覧ください。

パンダアップデート

Google Panda は、ウェブページにコンテンツ品質スコアを割り当て、低品質、スパム、または内容の薄いコンテンツを含むサイトのランクを下げるために使用されるアルゴリズムです。当初、Panda アップデートは Google のコア アルゴリズムの一部ではなく検索フィルターでしたが、2016 年 1 月にランキング アルゴリズムに正式に組み込まれました。これは、Panda が検索結果にリアルタイムで適用されるようになったことを意味するわけではありませんが、Google Panda によるフィルタリングとフィルタリングからの回復が以前よりも速く行われるようになったことを示しています。

危険

• 重複コンテンツ
• 盗作
• 内容が薄い
• ユーザー生成スパム
• キーワード詰め込み
• ユーザーエクスペリエンスが悪い

パンダを安全に守る方法

1. サイト全体で重複コンテンツがないか確認します。内部の重複コンテンツは Google Panda アップデートの最も一般的なトリガーの 1 つであるため、重複コンテンツの問題が見つからないように定期的にサイト監査を実行することをお勧めします。SEO PowerSuiteのWebsite Auditorを使用して実行できます (リソースが 500 未満の小規模サイトの場合は無料版で十分ですが、大規模な Web サイトの場合はWebSite Auditor ライセンスが必要です)。

重複コンテンツのチェックを開始するには、WebSite Auditor を起動し、サイトのプロジェクトを作成します。アプリがクロールを完了するまでしばらくお待ちください。完了したら、左側の SEO 要素のページ内セクション、特に重複タイトルと重複メタディスクリプションに注目してください。これらのいずれかにエラーステータスがある場合は、問題のある要素をクリックして、重複タイトル/説明のあるページの完全なリストを表示します。

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何らかの理由で、Google Panda アップデートによってペナルティを受けた重複ページを削除できない場合は、301 リダイレクトまたは正規タグを使用します。または、robots.txt または noindex メタ タグを使用して、Google スパイダーによるインデックス作成からページをブロックすることもできます。

2. 盗作をチェックします。外部の重複コンテンツも Panda のトリガーになります。ページの一部が外部で重複している可能性があると思われる場合は、 Copyscapeでチェックすることをお勧めします。Copyscape は一部のデータを無料で提供しています (たとえば、特定の 2 つの URL を比較できます) が、包括的なチェックを行うには有料アカウントが必要になる場合があります。

多くの業界 (何千もの製品ページを持つオンライン ストアなど) では、常に 100% 独自のコンテンツを持つことはできません。e コマース サイトを運営している場合は、可能な限りオリジナルの画像を使用し、ユーザー レビューを奨励して、製品の説明を他よりも目立たせるようにしてください。

3. 薄いコンテンツを特定する。薄いコンテンツはやや曖昧な用語ですが、一般的にはページ上の独自コンテンツの量が不十分であることを表すために使用されます。薄いページは、重複コンテンツ、スクレイピングされたコンテンツ、または自動的に生成されたコンテンツで構成されています。通常、薄いコンテンツは、広告、アフィリエイト リンクなどで埋め尽くされ、独自の価値がほとんどない、単語数が少ないページに表示されます。Google Panda アップデートによって薄いコンテンツが原因でサイトがペナルティを受ける可能性があると思われる場合は、単語数とページ上の発信リンクの数で測定してみてください。

内容の薄いコンテンツを確認するには、WebSite Auditor プロジェクトのページモジュールに移動します。単語数列を見つけます (そこにない場合は、任意の列のヘッダーを右クリックしてワークスペース編集モードに入り、単語数列をアクティブな列に追加します)。次に、列のヘッダーをクリックして単語数でページを並べ替えると、Panda の影響を受けるリスクのあるコンテンツが非常に少ないページをすぐに見つけることができます。

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次に、 [リンク]タブに切り替えて、 [外部リンク]列を見つけます。この列には、ページ上の外部への発信リンクの数が表示されます。この列のヘッダーをクリックすると、ページをこの列で並べ替えることもできます。また、このワークスペースに[単語数]列を追加して、各ページの発信リンクと単語数の相関関係を確認することもできます。コンテンツが少なく、発信リンクの数が多いページには注意してください。

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どのページでも「望ましい」単語数は、そのページの目的と、そのページがターゲットとするキーワードに関係していることに注意してください。たとえば、検索者が簡単な情報を探していることを暗示するクエリ (「ナイジェリアの首都はどこか」、「ラスベガスのガソリンスタンド」など) の場合、100 語のコンテンツを含むページは Google で非常に高い評価を得ることができます。同じことは、動画や画像を探している検索者にも当てはまります。ただし、これらがターゲットとするクエリでない場合は、コンテンツの薄いページ (250 語未満) が多すぎると問題が発生する可能性があります。

発信リンクに関しては、Google は経験則として、各ページのリンクの総数を 100 未満に保つことを推奨しています。したがって、コンテンツが 250 語未満でリンクが 100 を超えるページを見つけた場合、それはコンテンツが薄いページであることを示すかなり確かな指標です。

4. サイトのキーワード スタッフィングを監査します。キーワード スタッフィングとは、特定のページ要素をキーワードに対して過剰に最適化することを指す用語です。すべての最適化の取り組みが失敗し、ページが望ましいトップ 10 に届かない場合は、キーワード スタッフィングの問題と Google Panda アップデートによる制裁の兆候である可能性があります。これが当てはまるかどうかを判断するには、上位にランクされている競合他社のページを調べます (これは、 SEO PowerSuiteのWebSite Auditor が一般的な SEO のベスト プラクティスに加えてキーワード スタッフィングの計算式で使用するものとまったく同じです)。

WebSite Auditor プロジェクトで、コンテンツ分析に移動し、パンダ関連の問題を分析するページを追加します。このページでターゲットとするキーワードを入力し、ツールで簡単な監査を実行します。監査が完了したら、タイトルのキーワード、メタディスクリプションのキーワード、本文のキーワード、 H1 のキーワードに注目してください。これらの要素を 1 つずつクリックして、キーワードの詰め込み列を確認します。これらのページ要素のいずれかでキーワードを過剰に使用している場合は、ここにYes の値が表示されます。主要な競合他社がキーワードをどのように使用しているかを確認するには、競合他社タブに切り替えます。

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5. 見つかった問題を修正します。Pandaの影響を受けやすい脆弱性を特定したら、次の Panda アルゴリズムの反復で影響を受けないように (または、ペナルティを受けた場合に迅速に回復できるように)、できるだけ早く修正するようにしてください。重複コンテンツのある少数のページについては、Website Auditor のコンテンツ エディタを使用して、モジュール内でそれらのページを編集し、その場で品質係数がどのように改善されるかを確認します。 [コンテンツ分析] > [コンテンツ エディタ]に移動し、WYSIWYG エディタまたは HTML でコンテンツを編集します。ここでは、Google スニペット プレビューを備えたユーザー フレンドリなエディタでタイトルとメタ ディスクリプションを変更できます。左側では、入力時にページ上の要素が再計算されます。必要な変更を加えたら、[PDF をダウンロード] ボタンまたは下矢印をクリックして、ドキュメントを HTML ファイルとしてハード ドライブにエクスポートします。

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さらに詳しい手順が必要な場合は、Panda アップデートの問題に関するコンテンツ監査を実施する6 ステップ ガイドをご覧ください。

そして、これで終わりではありません...

これらは、これまでの主要な Google アルゴリズムの更新と、サイトが Google 検索で生き残る (そして運が良ければ成長し続ける) ために役立つ簡単な監査と予防のヒントです。

私は、ランキングに一度だけ影響を及ぼした、よく知られた Google アルゴリズムのアップデートをいくつかスキップしましたが、回復策はほとんど考えられませんでした。たとえば、2012 年に Google は、高品質のコンテンツのない完全一致ドメインを格下げするフィルターを導入しました。このようなドメインは、キーワードの完全一致だけでランキングが上がるのに十分だったため、短期間で急増しましたが、これはランキング操作戦略の一部でした。2015 年の侵入型インタースティシャルについては言うまでもありません。モバイル フレンドリー アップデートによって、モバイル トリックはすべてさらに複雑になったからです。

したがって、Google アルゴリズムの更新に関する当社のリストは、網羅的なものではなく、むしろ SEO ツールの助けを借りて明らかにできる検索エンジンの仕組みに重点を置いています。

いつものように、以下のコメントや質問をお待ちしています。これらのアップデートはあなたのランキングに影響を与えましたか？もしそうなら、回復に役立った戦術は何でしたか？コメントであなたの経験を共有してください！

このGoogle アルゴリズム更新チートシートは数年前に書かれたもので、定期的に改訂され、最新性を保つために更新されています。