Spickzettel zu Google-Algorithmus-Updates

Aktualisierung des Kernalgorithmus

So bleiben Sie mit Core Algorithm Updates sicher

Tatsächlich nimmt Google mehr oder weniger täglich Änderungen am Suchalgorithmus vor und bestätigt offiziell nur größere Updates, die sich erheblich auf die SERPs auswirken könnten (was mehrmals im Jahr vorkommt). Google bestätigte sein großes Kernalgorithmus-Update am 13. Januar 2020 und eines der neuesten Updates wurde am 4. Mai ausgerollt.

Als kurzer Hinweis: Sie können anhand des Keyword-Fluktuationsdiagramms in der SERP-Analyse des Rank Trackers erraten, dass eine Aktualisierung stattgefunden hat.

Gehen Sie zu Ziel-Keywords > Rank Tracking, klicken Sie unten auf dem Bildschirm auf die Registerkarte SERP-Analyse und wechseln Sie zur Diagrammansicht. Sie müssen für jedes Projekt, für das Sie das SERP-Schwankungsdiagramm sehen möchten, auf die Schaltfläche SERP-Daten aufzeichnen klicken (die Funktion ist nur in der kostenpflichtigen Version von Rank Tracker verfügbar).

Die durchschnittliche tägliche Schwankung beträgt etwa 6,3 %. Rote Spitzen zeigen an, dass sich die SERP an diesem Tag erheblich geändert hat, wahrscheinlich aufgrund einiger algorithmischer Updates.

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Normalerweise gibt es keine genaue Erklärung, wie sich die Änderungen des Google-Algorithmus auf Ihre Website auswirken. Deshalb gibt es nichts Besonderes, das schnell behoben werden muss. Die Google Webmaster rieten uns, uns auf Qualität zu konzentrieren, und stellten eine Checkliste zur Verfügung, wie Sie dafür sorgen können, dass die Inhalte Ihrer Website ihren Richtlinien entsprechen. Kurz gesagt: Websites sollten originelle, aktuelle und qualitativ hochwertige Inhalte bieten, die den Benutzern einen echten Mehrwert bieten.

Unsere jüngste Umfrage unter SEO-Experten ergab, dass die Leute bei jedem neuen Kernupdate nichts anderes tun, als die Ranking-Statistiken zu überwachen. Und wenn eine Site abgestraft wurde, beheben sie traditionelle SEO-Faktoren, wobei sie sich auf Inhalte und Links konzentrieren. Auch hier kommt Ihnen der WebSite Auditor zu Hilfe und erklärt, wie Sie Inhalte verbessern und Ihre Site frei von SEO-Fehlern halten können.

Ausgewählte Snippet-Deduplizierung

Gefahren

• Eine Änderung des Datenverkehrs aufgrund einer Verschiebung der Suchrankingpositionen.

So bleiben Sie bei Featured Snippet-Updates sicher

Google hat diese Änderung am 22. Januar 2020 eingeführt, was bei den SEOs für einige Aufregung gesorgt hat, die hier nun endlich systematisiert wurde.

Was früher als Position Null in den Suchmaschinenergebnissen bezeichnet wurde, ist heute die erste Position. Es bleibt Ihnen überlassen, ob Sie ins Featured Snippet wollen oder irgendwo zwischen 2 bis 10 Ergebnissen erscheinen möchten. Dieses Ranking-Algorithmus-Update erfolgte einmalig und betraf 100% der Ergebnisse.

Es ist dennoch sinnvoll zu überwachen, welche Seiten mit Rich Snippets und für welche Keywords ranken. Mit dem Rank Tracker-Tool können Sie einen Verlauf der SERPs aufzeichnen und eine Benachrichtigung erhalten, wenn Ihre Site für ein bestimmtes Keyword in ein Featured Snippet gelangt. Gehen Sie im Modul „Ziel-Keywords“ zur Registerkarte „Ranking-Keywords“ > „Ranking-Fortschritt “ und wechseln Sie zur Registerkarte „Rang-Fortschritt“ > „Rang-Verlauf“.

Mobile-First-Indizierung

Ab dem 1. Juli 2019 war die Mobile-First-Indexierung für alle neuen Websites standardmäßig aktiviert. Bei älteren oder bestehenden Websites überwachte und bewertete Google die Seiten weiterhin. Seit September 2020 ist die vollständige Mobile-First-Indexierung aktiviert.

Gefahren

• Inkonsistente Mobil- und Desktopversionen der Website
• Schlechte Leistung der mobilen Version

So bleiben Sie mit der Mobile-First-Indizierung sicher

Bei der Mobile-First-Indizierung wird der Großteil des Crawlings durch den User-Agent des mobilen Smartphones durchgeführt. Gelegentlich crawlt jedoch auch der herkömmliche Desktop-Googlebot Websites.

Das bedeutet, dass die meisten Informationen, die bei der Suche angezeigt werden, von mobilen Versionen der Websites stammen. Einer der empfohlenen Ansätze besteht darin, für neu gestartete Websites Responsive Design anstelle einer separaten mobilen Version zu verwenden. Wenn Sie sich dennoch dafür entscheiden, separate Website-Versionen bereitzustellen, stellen Sie sicher, dass die Informationen sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy konsistent sind, d. h.: Inhalt, Bilder, Links sind gleich; Metadaten sind gleich (Titel, Meta-Beschreibungen, Robots-Text); strukturierte Daten sind konsistent.

Und prüfen Sie auf jeden Fall Ihre Site und beheben Sie Fehler, wie z. B. Duplikate, eingeschränkte oder blockierte Inhalte, fehlende Alternativtexte, Bilder in schlechter Qualität und Probleme mit der Seitengeschwindigkeit. Sie können sich die Best Practices für die Mobile-First-Indizierung von Google ansehen und Ihre Site mit WebSite Auditor prüfen.

BERT

BERT ist eine Deep-Learning-Technik, die für die Verarbeitung natürlicher Sprache entwickelt wurde: Der Google-Algorithmus ist darauf ausgelegt, natürliche Sprache zu interpretieren und den Kontext zu verstehen, basierend auf einem Vortraining anhand eines Textkörpers im Web. Diese Technik innerhalb des Ranking-Algorithmus war insbesondere seit der Verbreitung von Sprachsuchassistenten erforderlich. Google bezeichnete BERT als „einen der größten Fortschritte der letzten fünf Jahre“.

Google hat sein erstes BERT-Update für die englische Sprache und dann für über 70 weitere Sprachen veröffentlicht. Früheren Berichten zufolge waren 10 % aller Suchanfragen davon betroffen.

Gefahren

• Genau passende Short-Tail-Keywords
• Unnatürliche und formalisierte Sprache

So bleiben Sie mit BERT sicher

Eigentlich muss man sich wegen BERT keine großen Sorgen machen, die Sicherheitsvorkehrungen sind die gleichen wie bei Hummingbird und RankBrain. Stellen Sie einfach qualitativ hochwertige Inhalte bereit, die Benutzeranfragen in der geeignetsten Form beantworten.

Der Suchalgorithmus zielte nicht darauf ab, Websites zu bestrafen, sondern diejenigen zu fördern, die besser zu den Benutzeranfragen passen. Gibt es hier Optimierungen? Erstens: Nutzen Sie Long-Tail-Recherchen, um die Absichten Ihrer Benutzer zu ermitteln. Zweitens: Untersuchen Sie die Top 10 der SERPs, um die Benutzerabsichten für diese Schlüsselwörter zu verstehen und zu erfahren, was Ihre Konkurrenten tun, um ihre Seiten ganz oben zu platzieren.

1. Nutzen Sie die Keyword-Recherche, um die Benutzerabsicht zu ermitteln.

Entscheiden Sie sich für Long-Tail-Keywords mit der Recherchemethode „Ähnliche Fragen“, einschließlich der Formulare „Nutzer fragen auch“ und „ Fragen-Autovervollständigung“. Sie müssen mehr umgangssprachliche Keywords recherchieren. Optimieren Sie Ihre Seiten, um die Suche der Benutzer nach diesen Keywords so vollständig wie möglich zu erfüllen. Es wird empfohlen, natürliche Sprache zu verwenden, beispielsweise in Form von Fragen in einem FAQ-Bereich. Dies erhöht Ihre Chancen, um Top-Suchrankings und sogar ein Featured Snippet zu konkurrieren.

Dezember 2020 Kernupdate

2. Führen Sie eine TF-IDF-Analyse durch, um die Top 10 zu vergleichen.

Um BERT und anderen wichtigen Algorithmen für natürliche Sprache zu entsprechen, müssen Sie die Reichweite und Relevanz Ihrer Seite verbessern. Am besten geht das mit Hilfe des Content Editors und der TF-IDF -Analysetools, die in WebSite Auditor integriert sind. TF-IDF ist sicherlich ein etwas altes Sprachmodell, es funktioniert anders als BERT. Es kann jedoch ein guter Anhaltspunkt für Ihre Optimierung sein. Sie können damit Schlüsselwörter extrahieren, indem Sie die Top 10 Ihrer Konkurrenten analysieren und Schlüsselwörter sammeln, die sie gemeinsam haben.

Gehen Sie zu Inhaltsanalyse > TF-IDF, geben Sie die zu analysierende URL in die Seitensuchleiste in der oberen linken Ecke ein und vergleichen Sie Ihre Keyword-Nutzung mit der Ihrer Mitbewerber im TF-IDF-Diagramm. Das Tool macht Vorschläge, ob Sie mehr oder weniger von dem Keyword in Ihrem Text verwenden sollten.

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Medic-Core-Update

Gefahren

• Für Schlüsselwörter mit gemischter Benutzerabsicht optimierte Seiten.

Das Google Medic-Update erhielt diesen Namen, als SEOs sahen, welche Arten von Websites von diesen Änderungen des Google-Algorithmus betroffen waren – hauptsächlich Gesundheits- und Fitness-Websites, aber nicht nur. Seit der Einführung in der ersten Augustwoche wurde auch eine starke Veränderung der Suchrankings für Unternehmensseiten festgestellt. Google ging nicht näher ins Detail und sagte, es handele sich nur um ein Kernupdate und es sei kein Fix dafür erforderlich. Die am weitesten verbreitete Vermutung ist, dass die Änderung darauf abzielte, Seiten mit ihren Absichtstypen abzugleichen.

So bleiben Sie mit dem Medic-Update sicher

Als Google dieses Update herausbrachte, mussten die betroffenen Websites große Anstrengungen unternehmen, um sich zu erholen. Seitdem sind Fragen zur Benutzerabsicht relevanter denn je. Denken Sie einfach an drei Arten von Abfragen, die eine bestimmte Absicht implizieren: informativ (was/wo/wie), recherchierend (vergleichen/überprüfen/Arten von) und transaktional (bestellen/erhalten/kaufen). Sie müssen ein wenig in die Long-Tail -Keyword-Recherche eintauchen, um herauszufinden, wonach Benutzer auf Ihren Seiten suchen, und sie entsprechend optimieren.

Verwenden Sie das Keyword-Recherche- Modul von Rank Tracker, um Ihre besten Keyword-Möglichkeiten zu ermitteln. Sobald Sie sie alle in der Keyword-Sandbox gesammelt haben, verwenden Sie Filter, um sie nach Absicht und anderen wichtigen Kennzahlen zu gruppieren, und fügen Sie sie dann Ihrer Keyword-Map hinzu, in der Sie jedes Keyword oder eine Gruppe von Keywords einer bestimmten Zielseite zuordnen können. Verwenden Sie Tags und Notizen, um zu markieren, welche Seiten transaktional und welche informativ sind.

Geschwindigkeits-Update

Google hat schon lange damit begonnen, seinen Suchalgorithmus für mobile Nutzer zu aktualisieren. Was ist also das Besondere daran? Google hat offiziell bestätigt, dass mit der Aktualisierung des Geschwindigkeitsalgorithmus die Seitengeschwindigkeit zu einem Rankingfaktor für mobile Seiten geworden ist.

Gefahren

• Langsam ladende mobile Seiten

So bleiben Sie mit Speed Update sicher

Überprüfen Sie zunächst die Ladegeschwindigkeit Ihrer mobilen Seiten. Nutzen Sie hierfür die PageSpeed Insights von Google, Lighthouse oder den Mobile Friendly Test. Letzteren finden Sie integriert in der Software Website Auditor.

Wenn Sie Probleme mit langsamen Seiten feststellen, können Sie die Ursache finden, indem Sie Ihre Dateien mit einem Website Auditor-Check genauer untersuchen. Gehen Sie zu Seiten > Alle Ressourcen > Interne Ressourcen und filtern Sie sie nach Geschwindigkeit und Server-Antwortzeit. Hier sehen Sie, welche Ressourcen möglicherweise in der Größe angepasst, komprimiert usw. werden müssen.

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Außerdem betrafen die neuesten Updates von Google die Core Web Vitals, eine Reihe von Faktoren für die Benutzererfahrung, die im nächsten Jahr Teil des Ranking-Algorithmus werden. Ladegeschwindigkeit und Benutzerinteraktivität gehören dazu. Es ist also durchaus sinnvoll, sich auf zukünftige Änderungen des Google-Algorithmus vorzubereiten, indem Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website und das Engagement Ihrer Benutzer verbessern.

Fred-Update

Der Fred-Algorithmus erhielt seinen Namen von Gary Illyes von Google, der scherzhaft vorschlug, alle Updates „Fred“ zu nennen. Google bestätigte, dass das Update stattgefunden hat, weigerte sich jedoch, Einzelheiten dazu zu nennen und sagte lediglich, dass die von Fred betroffenen Websites diejenigen seien, die gegen die Richtlinien für Webmaster von Google verstoßen. Die Untersuchungen der von Fred betroffenen Websites zeigen jedoch, dass es sich bei der überwiegenden Mehrheit davon um Inhaltsseiten (meistens Blogs) mit Artikeln von geringer Qualität zu einer Vielzahl von Themen handelt, die anscheinend hauptsächlich zum Zweck der Generierung von Werbe- oder Affiliate-Einnahmen erstellt wurden.

Gefahren

• Werbezentrierte Inhalte mit geringem Wert
• Dünner, affiliate-lastiger Inhalt

So bleiben Sie bei Fred sicher

1. Lesen Sie die Richtlinien von Google. Das mag ein wenig offensichtlich erscheinen, aber das Lesen der Richtlinien für Google-Webmaster und der Qualitätsrichtlinien für die Google-Suche (insbesondere der letzteren) ist ein guter erster Schritt, um Ihre Website vor Strafen durch den Fred-Algorithmus zu schützen.

2. Achten Sie auf dünnen Inhalt. Beachten Sie: Die New York Times, der Guardian und die Huffington Post zeigen alle Anzeigen an – das tut praktisch jede Verlagsseite. Der Fred-Algorithmus zielt also nicht auf die Anzeigen ab, sondern auf den Inhalt. Überprüfen Sie Ihre Seite auf dünnen Inhalt und aktualisieren Sie die Seiten mit geringer Qualität und geringer Wortanzahl mit relevanten, nützlichen Informationen.

Um die Prüfung zu starten, navigieren Sie zum Seitenmodul im WebSite Auditor von SEO PowerSuite und suchen Sie nach der Spalte „Wortanzahl“. Sortieren Sie nun die Seiten nach ihrer Wortanzahl, indem Sie auf die Spaltenüberschrift klicken, um Seiten mit zu wenig Inhalt sofort zu erkennen.

Aber denken Sie daran: Für bestimmte Suchanfragen können kurze Seiten vollkommen ausreichen. Um zu sehen, ob die Länge Ihres Inhalts für Ihre Zielschlüsselwörter in einem angemessenen Bereich liegt, gehen Sie zu Inhaltsanalyse und wählen Sie die Seite aus, die Sie analysieren möchten. Geben Sie das Schlüsselwort ein und warten Sie einen Moment, während Google Ihre Seiten und die Ihrer am besten platzierten Konkurrenten untersucht. Wenn die Analyse abgeschlossen ist, sehen Sie sich die Wortanzahl im Text an. Klicken Sie auf diesen Faktor und sehen Sie, wie lang die Seiten der Konkurrenten sind.

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Um die Länge des Inhalts jedes einzelnen Konkurrenten anzuzeigen, klicken Sie auf Keywords im Text und wechseln Sie zu Konkurrenten. Hier erhalten Sie eine Liste Ihrer 10 wichtigsten Konkurrenten für die von Ihnen angegebenen Keywords sowie die Gesamtwortzahl auf jeder dieser Seiten. Dies sollte Ihnen eine gute Vorstellung davon geben, wie viel Inhalt die Suchenden ungefähr suchen, wenn sie nach Ihren Ziel-Keywords suchen.

Possum-Update

Das Possum-Update ist der Name einer Reihe von kürzlichen Algorithmusänderungen im lokalen Suchfilter von Google. Nach dem Possum-Update liefert Google je nach physischem Standort des Suchenden (je näher Sie physisch an einem bestimmten Unternehmen sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie es unter den lokalen Ergebnissen sehen) und der Formulierung der Abfrage (selbst ähnliche Variationen führen jetzt zu unterschiedlichen Ergebnissen) abwechslungsreichere Ergebnisse. Etwas paradoxerweise hat Possum auch Unternehmen außerhalb des physischen Stadtgebiets einen Schub gegeben. (Früher hat die Suchmaschine Ihr Unternehmen, wenn es sich nicht physisch in der von Ihnen ausgewählten Stadt befand, kaum jemals in das lokale Paket aufgenommen, es wurde kaum jemals in das lokale Paket aufgenommen; dies ist jetzt nicht mehr der Fall.) Darüber hinaus können Unternehmen, die eine Adresse mit einem anderen Unternehmen ähnlicher Art teilen, jetzt in den Suchergebnissen herabgestuft werden.

Gefahren

• Gemeinsame Nutzung einer physischen Adresse mit einem ähnlichen Unternehmen
• Konkurrenten, deren Geschäftsadresse näher am Standort des Suchenden liegt

So bleiben Sie mit Possum sicher

1. Führen Sie eine geospezifische Rangverfolgung durch. Nach Possum spielt der Standort, von dem aus Sie Ihre Rankings überprüfen, eine noch größere Rolle bei den Ergebnissen, die Sie erhalten. Wenn Sie dies noch nicht getan haben, ist es jetzt an der Zeit, einen Suchfilter mit einem benutzerdefinierten Standort einzurichten, von dem aus Sie die Positionen im Rank Tracker von SEO PowerSuite überprüfen können. Öffnen Sie zunächst das Tool, erstellen Sie ein Projekt für Ihre Site und drücken Sie in Schritt 4 auf Suchmaschinen hinzufügen. Klicken Sie neben Google (oder Google Maps, wenn Sie dies verfolgen möchten) auf Benutzerdefiniert hinzufügen. Geben Sie als Nächstes den bevorzugten Standort an (da Possum den Standort des Suchenden so wichtig gemacht hat, ist es am besten, etwas so Spezifisches wie eine Straßenadresse oder eine Postleitzahl anzugeben):

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Sie können die Liste der lokalen Suchmaschinen, die Sie zur Rangprüfung verwenden, jederzeit unter Einstellungen > Bevorzugte Suchmaschinen ändern.

2. Erweitern Sie Ihre Liste mit lokalen Schlüsselwörtern. Da Possum bei ähnlich aussehenden Suchanfragen zu einer größeren Vielfalt bei den Ergebnissen führte, ist es wichtig, dass Sie Ihre Positionen für jede Variante separat verfolgen.

Um diese Variationen zu entdecken, öffnen Sie den Rank Tracker von SEO PowerSuite und erstellen oder öffnen Sie ein Projekt. Gehen Sie zum Modul „Keyword-Recherche“ und klicken Sie auf „Keywords vorschlagen“. Geben Sie die lokalisierten Begriffe ein, die Sie bereits verfolgen, und klicken Sie auf „Weiter“. Wählen Sie Google Autocomplete als Ihre Recherchemethode.

Dadurch erhalten Sie eine umfassende Liste mit Begriffen, die mit den von Ihnen angegebenen ursprünglichen Abfragen in Zusammenhang stehen. Sie können den Vorgang auch für andere Methoden wiederholen, insbesondere für Google Related Searches und Google Trends, um noch mehr Variationen zu erhalten.

Insgesamt wird es mit dem Possum-Update noch wichtiger, Ihre Einträge speziell für die lokale Suche zu optimieren. Eine vollständige Liste der lokalen Rankingfaktoren und Tipps dazu finden Sie hier.

RankBrain-Algorithmus

RankBrain ist ein System maschinellen Lernens, das Google dabei hilft , die Bedeutung hinter Suchanfragen besser zu entschlüsseln und als Antwort auf diese Suchanfragen die am besten passenden Suchergebnisse bereitzustellen.

RankBrain verfügt zwar über eine Abfrageverarbeitungskomponente, aber auch über eine Ranking-Komponente (als RankBrain erstmals angekündigt wurde, bezeichnete Google es als den drittwichtigsten Ranking-Faktor). Vermutlich kann RankBrain irgendwie zusammenfassen, worum es auf einer Seite geht, die Relevanz der Suchergebnisse bewerten und sich selbst beibringen, mit der Zeit noch besser darin zu werden.

Das allgemeine Verständnis ist, dass RankBrain sich teilweise auf die traditionellen SEO-Faktoren (Links, On-Page-Optimierung usw.) stützt, aber auch andere Faktoren berücksichtigt, die abfragespezifisch sind. Anschließend identifiziert es die Relevanzmerkmale der Seiten im Index und ordnet die Ergebnisse entsprechend in den SERPs an.

Gefahren

• Fehlen abfragespezifischer Relevanzfunktionen
• Schlechte Benutzererfahrung

So bleiben Sie mit RankBrain sicher

1. Maximieren Sie die Benutzererfahrung. Natürlich ist RankBrain nicht der Grund, warum Sie Ihren Besuchern einen besseren Service bieten. Aber es ist ein Grund, warum Sie in den SERPs schlechter eingestuft werden können, wenn Sie die Benutzererfahrung nicht optimieren.

Behalten Sie die Faktoren zur Benutzerfreundlichkeit Ihrer Seiten in Google Analytics im Auge, insbesondere Absprungrate und Sitzungsdauer. Es gibt zwar keine allgemeingültigen Werte, an die man sich halten kann, aber hier sind die Durchschnittswerte für verschiedene Branchen, die von KissMetrics gemeldet wurden (die vollständige Infografik finden Sie hier).

Wenn Ihre Absprungraten für einige Seiten deutlich über diesen Durchschnittswerten liegen, sollten Sie diese in Angriff nehmen. Erwägen Sie A/B-Tests verschiedener Versionen dieser Seiten, um zu sehen, welche Änderungen zu besseren Ergebnissen führen.

Was die Sitzungsdauer betrifft, bedenken Sie, dass die durchschnittliche Lesegeschwindigkeit (für überfliegende Leser) 650 Wörter pro Minute beträgt. Nutzen Sie dies als Richtlinie, um die Zeit einzuschätzen, die Besucher auf Ihren Seiten verbringen, und prüfen Sie, ob Sie diese verbessern können, indem Sie Ihren Inhalt diversifizieren, z. B. durch die Einbindung von mehr Bildern und Videos. Untersuchen Sie außerdem die Seiten mit den besten Engagement-Kennzahlen und verwenden Sie Erkenntnisse bei der Erstellung Ihres nächsten Inhalts.

2. Machen Sie eine Wettbewerbsanalyse. RankBrain soll unter anderem abfragespezifische Relevanzmerkmale von Webseiten identifizieren und diese Merkmale als Signale für die Rangfolge der Seiten in den SERPs verwenden. Solche Merkmale können buchstäblich alles auf der Seite sein, was sich positiv auf die Benutzererfahrung auswirken kann. Um Ihnen ein Beispiel zu geben: Seiten mit mehr Inhalt und mehr interaktiven Elementen können erfolgreicher sein.

Obwohl es keine allgemeingültige Liste solcher Merkmale gibt, können Sie durch die Analyse der gemeinsamen Merkmale Ihrer bestplatzierten Konkurrenten einige Anhaltspunkte dazu erhalten. Starten Sie den Rank Tracker von SEO PowerSuite und gehen Sie zu Einstellungen > Konkurrenten. Klicken Sie auf Vorschlagen und geben Sie Ihre Ziel-Keywords ein (Sie können – und sollten – die Liste lang machen, geben Sie jedoch immer nur Begriffe ein, die zu einem Thema gehören). Der Rank Tracker durchsucht nun alle von Ihnen eingegebenen Begriffe und zeigt Ihnen die 30 Websites an, die bei Google am häufigsten in den Top 30 rangieren. Wenn die Suche abgeschlossen ist, wählen Sie bis zu 10 davon aus, um sie Ihrem Projekt hinzuzufügen, sehen Sie sich deren Seiten genau an und suchen Sie nach Relevanzmerkmalen, die Sie möglicherweise in Ihre Website integrieren möchten.

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Update zur Mobilfreundlichkeit

Das Mobile Friendly Update (auch Mobilegeddon genannt) von Google sollte dafür sorgen, dass für Mobilgeräte optimierte Seiten bei der mobilen Suche ganz oben stehen und Seiten, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind, in der Folge nach unten rangieren. Desktop-Suchen waren von dem Update nicht betroffen.

Das Mobile-Friendly Update wurde auf Seitenebene angewendet, was bedeutet, dass eine Seite Ihrer Website als mobilfreundlich eingestuft und höher eingestuft werden kann, während der Rest den Test möglicherweise nicht besteht. Das Mobile-Friendly Update war einer von mehreren Ranking-Algorithmen, die zusammenarbeiteten. Wenn eine bestimmte Seite dank ihres großartigen Inhalts und der Benutzerinteraktion einen hohen Rang erreichte, hatte das Mobile-Friendly Update keine großen Auswirkungen auf sie.

Gefahren

• Fehlende mobile Version der Seite
• Falsche Ansichtsfensterkonfiguration
• Unleserlicher Inhalt
• Plugin-Nutzung

So bleiben Sie mit dem Mobile-Friendly Update sicher

1. Gehen Sie mobil, cap. Es gibt einige mobile Website-Konfigurationen zur Auswahl, aber Google empfiehlt Responsive Design. Google bietet auch spezielle mobile Anleitungen für verschiedene Website-Plattformen, um Webmastern die mobile Nutzung zu erleichtern.

Das Mobile-Friendly Update war das erste in einer Reihe von Änderungen am Google-Algorithmus hin zur Mobile-First-Indizierung. Ab dem 1. Juli 2019 schickt die Suchmaschine für alle neuen Websites ihren Mobilebot nach vorne. Wenn Sie also eine neue Website starten, seien Sie darauf vorbereitet, ihr mit mobilfreundlichen Seiten entgegenzukommen.

2. Machen Sie den Test zur Mobilfreundlichkeit. Mobilfreundlichkeit ist nicht alles, was Sie brauchen – Sie müssen auch Googles Kriterien für Mobilfreundlichkeit erfüllen, um in den mobilen SERPs ein höheres Ranking zu erhalten. Googles Mobiltest ist in den WebSite Auditor von SEO PowerSuite integriert, sodass Sie die Mobilfreundlichkeit Ihrer Seiten schnell überprüfen können.

Starten Sie WebSite Auditor und öffnen Sie Ihr Projekt. Gehen Sie zu Inhaltsanalyse und klicken Sie auf Seite hinzufügen, um eine zu analysierende Seite auszuwählen. Geben Sie Ihre Zielschlüsselwörter ein und geben Sie dem Tool einen Moment Zeit, um eine schnelle Seitenprüfung durchzuführen. Wenn die Prüfung abgeschlossen ist, wechseln Sie in der Liste der SEO-Faktoren auf der linken Seite zu Technische Faktoren und scrollen Sie nach unten zum Abschnitt Seitennutzbarkeit (mobil).

Der Faktor „Mobilfreundlich“ zeigt Ihnen, ob Ihre Seite insgesamt als mobilfreundlich gilt oder nicht. Hier erhalten Sie auch eine mobile Vorschau Ihrer Seite. Die folgenden Faktoren geben an, ob Ihre Seite alle Kriterien von Google für die Mobilfreundlichkeit erfüllt. Klicken Sie auf einen beliebigen Faktor mit dem Status „Fehler“ oder „Warnung“, um spezifische Empfehlungen zur Fehlerbehebung zu erhalten.

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Tauben-Update

Google Pigeon (zunächst nur auf Englisch getestet) hat die Ergebnisse, die Google für Suchanfragen zurückgibt, bei denen der Standort des Suchenden eine Rolle spielt, drastisch verändert. Laut Google hat Pigeon engere Verbindungen zwischen dem lokalen Algorithmus und dem Hauptsuchalgorithmus geschaffen, was bedeutet, dass jetzt dieselben SEO-Faktoren verwendet werden, um lokale und nicht lokale Google-Ergebnisse zu bewerten. Dieses Update verwendet außerdem Standort und Entfernung als Schlüsselfaktor für die Bewertung der Ergebnisse.

Pigeon führte zu einem deutlichen Rückgang (um mindestens 50 %) bei der Anzahl der Suchanfragen, für die lokale Pakete zurückgegeben wurden, verlieh lokalen Verzeichnisseiten eine bessere Platzierung und führte zu einer einheitlicheren Verknüpfung der Google-Websuche und der Google-Maps-Suche.

Gefahren

• Schlecht optimierte Seiten
• Falsche Einrichtung einer Google My Business-Seite
• NAP-Inkonsistenz
• Fehlende Zitate in lokalen Verzeichnissen (sofern relevant)

So bleiben Sie mit Pigeon sicher

1. Optimieren Sie Ihre Seiten richtig. Pigeon hat für lokale Einträge dieselben SEO-Kriterien eingeführt wie für alle anderen Google-Suchergebnisse. Das bedeutet, dass lokale Unternehmen jetzt viel Aufwand in die Onpage-Optimierung investieren müssen. Ein guter Ausgangspunkt ist die Durchführung einer Onpage-Analyse mit dem WebSite Auditor von SEO PowerSuite. Das Inhaltsanalyse- Dashboard des Tools gibt Ihnen eine gute Vorstellung davon, auf welche Aspekte der Onpage-Optimierung Sie sich konzentrieren müssen (suchen Sie nach den Faktoren mit den Status „Warnung“ oder „Fehler“). Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie etwas Inspiration brauchen könnten, wechseln Sie zur Registerkarte „Konkurrenten“, um zu sehen, wie Ihre am höchsten platzierten Konkurrenten einen bestimmten Teil der Onpage-SEO handhaben.

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Eine umfassende Anleitung zur Onpage-Optimierung finden Sie im Onpage-Abschnitt des SEO-Workflows.

2. Richten Sie eine Google My Business-Seite ein. Das Erstellen einer Google My Business-Seite für Ihr lokales Unternehmen ist der erste Schritt zur Aufnahme in den lokalen Index von Google. Ihr zweiter Schritt besteht darin, Ihren Besitz des Eintrags zu bestätigen. Normalerweise erhalten Sie dazu einen Brief von Google mit einer PIN-Nummer, die Sie eingeben müssen, um die Bestätigung abzuschließen.

Achten Sie beim Einrichten der Seite darauf, dass Sie Ihr Unternehmen richtig kategorisieren. Andernfalls wird Ihr Eintrag bei relevanten Suchanfragen nicht angezeigt. Denken Sie daran, in der Telefonnummer Ihre lokale Vorwahl zu verwenden. Die Vorwahl sollte mit der Vorwahl übereinstimmen, die traditionell mit Ihrem Standort verknüpft ist. Die Anzahl der positiven Bewertungen kann sich auch auf das Ranking in lokalen Suchergebnissen auswirken. Ermutigen Sie daher zufriedene Kunden, Ihr Unternehmen zu bewerten.

3. Stellen Sie sicher, dass Ihr NAP in allen lokalen Einträgen einheitlich ist. Die Google-Suchmaschine durchsucht die Website, auf die Sie von Ihrer Google My Business-Seite aus verlinkt haben, und gleicht den Namen, die Adresse und die Telefonnummer Ihres Unternehmens ab. Wenn alle Elemente übereinstimmen, können Sie loslegen.

Wenn Ihr Unternehmen auch in lokalen Verzeichnissen jeglicher Art aufgeführt ist, achten Sie darauf, dass Firmenname, Adresse und Telefonnummer in diesen Einträgen einheitlich sind. Unterschiedliche Adressen für Ihr Unternehmen beispielsweise auf Yelp und TripAdvisor können Ihre lokalen Rankings beeinträchtigen.

4. Lassen Sie sich in relevanten lokalen Verzeichnissen vorstellen. Lokale Verzeichnisse wie Yelp, TripAdvisor und ähnliche haben nach dem Pigeon-Update einen deutlichen Ranking-Schub erfahren. Auch wenn es für Ihre Site jetzt schwieriger sein mag, in den Top-Ergebnissen zu landen, ist es dennoch eine gute Idee, dafür zu sorgen, dass Sie in den Branchenverzeichnissen erscheinen, die wahrscheinlich einen hohen Rang einnehmen werden. Mit dem Linkaufbau-Tool LinkAssistant von SEO PowerSuite können Sie problemlos hochwertige Verzeichnisse finden und Webmaster kontaktieren, um eine Funktion anzufordern.

Starten Sie LinkAssistant und öffnen oder erstellen Sie ein Projekt für Ihre Site. Klicken Sie oben links auf „ Nach Interessenten suchen“ und wählen Sie „Verzeichnisse“ als Recherchemethode aus.

Geben Sie Ihre Schlüsselwörter ein (nur als Hinweis: Geben Sie Kategorie-Schlüsselwörter sowie Ihren Standort an (z. B. „Zahnarzt Denver“)) und geben Sie dem Tool eine Sekunde Zeit, um die relevanten Verzeichnisse in Ihrer Nische zu finden.

In einer Minute wird eine Liste von Verzeichnissen zusammen mit den E-Mail-Kontaktadressen der Webmaster angezeigt. Wählen Sie nun eines der Verzeichnisse aus, in das Sie aufgenommen werden möchten, klicken Sie mit der rechten Maustaste darauf und klicken Sie auf E-Mail an ausgewählten Partner senden. Richten Sie Ihre E-Mail-Einstellungen ein, verfassen Sie die Nachricht (oder wählen Sie eine vorgefertigte E-Mail-Vorlage aus) und senden Sie sie ab!

Kolibri-Update

Google Hummingbird ist eine wichtige Algorithmusänderung, die sich mit der Interpretation von Suchanfragen (insbesondere längeren, umgangssprachlichen Suchanfragen) befasst und Suchergebnisse liefert, die der Suchabsicht entsprechen, und nicht einzelnen Schlüsselwörtern innerhalb der Abfrage. Der Name des Google-Algorithmus leitet sich aus dem Vergleich mit der Genauigkeit und Geschwindigkeit des Kolibris ab.

Während Schlüsselwörter innerhalb der Abfrage weiterhin wichtig sind, verleiht Hummingbird der Bedeutung hinter der Abfrage als Ganzes mehr Gewicht. Auch die Verwendung von Synonymen wurde mit Hummingbird optimiert; statt Ergebnisse mit der exakten Übereinstimmung mit dem Schlüsselwort aufzulisten, zeigt der Google-Algorithmus mehr themenbezogene Ergebnisse in den SERPs an, die nicht unbedingt die Schlüsselwörter aus der Abfrage in ihrem Inhalt haben.

Gefahren

• Targeting mit exakt passenden Keywords
• Keyword-Stuffing

So bleiben Sie mit Hummingbird sicher

1. Erweitern Sie Ihre Keyword-Recherche. Mit Hummingbird müssen Sie sich auf verwandte Suchanfragen, Synonyme und gemeinsam vorkommende Begriffe konzentrieren, um Ihren Inhalt zu diversifizieren, anstatt sich ausschließlich auf Short-Tail-Begriffe zu verlassen, die Sie von Google Ads erhalten würden. Gute Quellen für Hummingbird-freundliche Keyword-Ideen sind Google Related Searches, Google Autocomplete und Google Trends. Sie finden sie alle in den Rank Tracker von SEO PowerSuite integriert.

Um mit dem Erweitern Ihrer Liste mit Zielschlüsselwörtern zu beginnen, öffnen Sie Rank Tracker und erstellen oder öffnen Sie ein Projekt. Geben Sie die Startbegriffe ein, auf denen Ihre Recherche basieren soll, und klicken Sie auf „Suchen“. Gehen Sie im nächsten Schritt zum Modul „Schlüsselwortrecherche“ und überprüfen Sie zunächst Ihre Rankingschlüsselwörter. Untersuchen Sie dann nacheinander Ihre potenziellen Schlüsselwörter für das Ranking mit allen verfügbaren Methoden der Schlüsselwortrecherche. Wählen Sie beispielsweise die Methode „Verwandte Suchen“, fügen Sie Ihre Themenschlüsselwörter hinzu und klicken Sie auf „Suchen“.

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Warten Sie, während Rank Tracker Vorschläge für Sie zusammenstellt. Wenn dies erledigt ist, befinden sich alle Keyword-Ideen in der Sandbox, aus der Sie diejenigen auswählen können, die es wert sind, zu Ihrer Ranglistenliste hinzugefügt zu werden. Führen Sie den Vorgang dann erneut durch und wählen Sie dieses Mal Google Autocomplete Tools als Recherchemethode aus. Machen Sie dasselbe für Verwandte Fragen. Fahren Sie als Nächstes mit der Analyse der Effizienz und Schwierigkeit der Keywords fort und wählen Sie die wichtigsten Begriffe aus, um sie Zielseiten zuzuordnen.

2. Entdecken Sie die Sprache, die Ihr Publikum verwendet. Es ist nur logisch, dass der Text Ihrer Website dieselbe Sprache spricht wie Ihr Publikum, und Hummingbird ist ein weiterer Grund, das semantische Spiel zu verbessern. Eine gute Möglichkeit hierfür ist die Verwendung eines Social Media Listening Tools (wie Awario), um die Erwähnungen Ihrer Schlüsselwörter (Ihr Markenname, Konkurrenten, Branchenbegriffe usw.) zu untersuchen und zu sehen, wie Ihr Publikum in den sozialen Medien und im gesamten Internet über diese Dinge spricht.

3. Verzichten Sie auf Exact-Match und denken Sie konzeptionell. Unnatürliche Formulierungen, insbesondere in Titeln und Meta-Beschreibungen, sind auf Websites immer noch beliebt, aber mit der zunehmenden Fähigkeit der Suchmaschinen, natürliche Sprache zu verarbeiten, kann dies zu einem Problem werden. Wenn Sie aus irgendeinem Grund immer noch roboterhafte Sprache auf Ihren Seiten verwenden, ist es mit dem Hummingbird-Update (oder, um ehrlich zu sein, vier Jahre davor) an der Zeit, damit aufzuhören.

Schlüsselwörter in Titel und Beschreibung sind immer noch wichtig, aber es ist genauso wichtig, dass Sie menschlich klingen. Ein schöner Nebeneffekt ist, dass Sie durch die Verbesserung Ihres Titels und Ihrer Meta-Beschreibung mit Sicherheit mehr Klicks auf Ihren Google-Eintrag erhalten.

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Piraten-Update

Googles Pirate Update wurde entwickelt, um zu verhindern, dass Websites, die zahlreiche Berichte über Urheberrechtsverletzungen erhalten haben, in der Google-Suche ein gutes Ranking erhalten. Die Mehrheit der betroffenen Websites sind relativ große und bekannte Websites, die ihren Besuchern raubkopierte Inhalte (wie Filme, Musik oder Bücher) kostenlos zur Verfügung gestellt haben, insbesondere Torrent-Sites. Trotz dieser Bemühungen sind einige der besten Torrent-Downloader bei den Benutzern weiterhin beliebt. Allerdings liegt es immer noch nicht in der Macht von Google, gegen die zahlreichen neuen Websites mit raubkopierten Inhalten vorzugehen, die buchstäblich jeden Tag auftauchen.

Gefahren

• Raubkopien
• Hohe Anzahl an Meldungen zu Urheberrechtsverletzungen

So bleiben Sie mit Pirate sicher

Verteilen Sie keine Inhalte anderer ohne die Erlaubnis des Urheberrechtsinhabers. Das ist wirklich alles.

Pinguin-Update

Das Google Penguin-Update zielte darauf ab, Websites mit unnatürlichen Linkprofilen zu identifizieren und herabzustufen, die durch manipulative Linktaktiken die Suchergebnisse zuspammen schienen. Google führte Penguin-Updates ein- oder zweimal pro Jahr durch, bis Penguin 2016 Teil des zentralen Ranking-Algorithmus von Google wurde. Jetzt funktioniert es in Echtzeit, was bedeutet, dass die Algorithmus-Strafen schneller angewendet werden und auch die Wiederherstellung weniger Zeit in Anspruch nimmt.

Gefahren

• Links von geringer Qualität, die von „Spam“-Sites stammen
• Links von Websites, die ausschließlich zum SEO-Linkaufbau (PBNs) erstellt wurden
• Links von thematisch irrelevanten Seiten
• Bezahlte Links
• Links mit übermäßig optimiertem Ankertext

So bleiben Sie mit Penguin sicher

1. Überwachen Sie das Wachstum Ihres Linkprofils. Google wird eine Site wahrscheinlich nicht für ein oder zwei Spam-Links bestrafen, aber ein plötzlicher Zustrom schädlicher Backlinks könnte ein Problem darstellen. Um eine Bestrafung durch Google Penguin-Updates zu vermeiden, achten Sie auf ungewöhnliche Spitzen in Ihrem Linkprofil und überprüfen Sie immer die neuen Links, die Sie erhalten. Wenn Sie in SEO SpyGlass von SEO PowerSuite ein Projekt für Ihre Site erstellen, sehen Sie sofort Fortschrittsdiagramme sowohl für die Anzahl der Links in Ihrem Profil als auch für die Anzahl der verweisenden Domänen. Eine ungewöhnliche Spitze in einem dieser Diagramme ist Grund genug, die Links zu überprüfen, die Ihre Site plötzlich erhalten hat, um sie vor einer Google-Strafe zu schützen.

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2. Prüfen Sie, ob ein Penalty-Risiko besteht. Die Statistiken, die Penguin Update wahrscheinlich betrachtet, werden in SEO SpyGlass und seine Formel für das Penalty-Risiko integriert. Anstatt also jeden einzelnen Faktor separat zu betrachten, können Sie sie als Ganzes gewichten, ganz ähnlich wie es der Google-Algorithmus tut.

Wechseln Sie in Ihrem SEO SpyGlass-Projekt zum Dashboard „Linking Domains“ und navigieren Sie zur Registerkarte „Link Penalty Risks“. Wählen Sie alle Domänen in der Liste aus und klicken Sie auf „Link Penalty Risk aktualisieren“. Geben Sie SEO SpyGlass eine Minute Zeit, um alle möglichen Qualitätsstatistiken für jede einzelne Domäne auszuwerten. Wenn die Prüfung abgeschlossen ist, untersuchen Sie die Spalte „Penalty Risk“ und achten Sie darauf, jede Domäne mit einem Penalty Risk- Wert über 50 % manuell zu überprüfen.

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Wenn Sie die kostenlose Version von SEO SpyGlass verwenden, können Sie bis zu 1.000 Links analysieren. Wenn Sie mehr Links prüfen möchten, benötigen Sie eine Professional- oder Enterprise-Lizenz.

3. Entfernen Sie schädliche Links. Idealerweise sollten Sie versuchen, die Entfernung der Spam-Links in Ihrem Google-Profil zu beantragen, indem Sie die Webmaster der verweisenden Websites kontaktieren. Wenn Sie jedoch viele schädliche Links entfernen müssen oder keine Antwort von den Webmastern erhalten, besteht die einzige Lösung darin, die Links von geringer Qualität mit dem Disavow-Tool von Google zu disavowen. Auf diese Weise weisen Sie den Google Spider an, diese Links bei der Bewertung Ihres Linkprofils zu ignorieren. Disavow-Dateien können in Bezug auf Syntax und Kodierung knifflig sein, aber SEO SpyGlass kann sie automatisch im richtigen Format für Sie generieren.

Wählen Sie in Ihrem SEO SpyGlass-Projekt die Links aus, die Sie für ungültig erklären möchten, klicken Sie mit der rechten Maustaste auf die Auswahl und klicken Sie auf „Backlinks für ungültig erklären“. Wählen Sie den Ablehnungsmodus für Ihre Links aus (als Faustregel gilt, dass Sie ganze Domänen und nicht einzelne URLs für ungültig erklären möchten). Wenn Sie dies für alle schädlichen Links in Ihrem Projekt getan haben, gehen Sie zu „Einstellungen“ > „Backlinks auf die schwarze Liste setzen/für ungültig erklären“, überprüfen Sie Ihre Liste und klicken Sie auf „Exportieren“, um die Datei auf Ihrer Festplatte zu speichern. Laden Sie abschließend die soeben erstellte Ablehnungsdatei in das Disavow-Tool von Google hoch.

Da Penguin zu einem zentralen Ranking-Algorithmus geworden ist, kann man nicht mit Sicherheit sagen, ob an diesem oder jenem Tag ein Penguin-Update stattfindet. Wenn Sie feststellen, dass die Autorität oder Sichtbarkeit Ihrer Site gesunken ist, kann dies ein Zeichen dafür sein, dass die Site von Penguin abgestraft wurde. Ebenso kann man nicht genau sagen, wann die vollständige Wiederherstellung erfolgt, nachdem alle schädlichen Links entfernt wurden. Positive Effekte sollten bereits beim nächsten Google Spider-Crawl eintreten. Sie können jedoch nicht erwarten, dass die Site-Autorität direkt auf ihr vorheriges Niveau zurückkehrt, da sie mit künstlichen Links aufgebläht wurde. Sie müssen einige genauere Linkaufbau-Taktiken anwenden.

Um mit Ihren Titeln und Metabeschreibungen herumzuspielen, verwenden Sie den WebSite Auditor von SEO PowerSuite. Führen Sie das Tool aus, erstellen oder öffnen Sie ein Projekt und navigieren Sie zum Modul „Seiten“. Gehen Sie die Titel und Metabeschreibungen Ihrer Seiten durch und suchen Sie diejenigen heraus, die aussehen, als wären sie nur für Suchmaschinen-Bots erstellt worden. Wenn Sie einen Titel entdecken, den Sie korrigieren möchten, klicken Sie mit der rechten Maustaste auf die Seite und wählen Sie „Seiteninhalt analysieren“. Das Tool fordert Sie auf, die Schlüsselwörter einzugeben, für die Ihre Seite optimiert werden soll. Wenn die Analyse abgeschlossen ist, gehen Sie zum Inhaltseditor, wechseln Sie zur Registerkarte „Titel- und Meta-Tags“ und schreiben Sie Ihren Titel und/oder Ihre Metabeschreibung neu. Direkt darunter sehen Sie eine Vorschau Ihres Google-Snippets.

Eine ausführlichere Anleitung zum Durchführen eines Penguin-sicheren Link-Audits finden Sie hier.

Panda-Update

Google Panda ist ein Algorithmus, der Webseiten einen Qualitätsfaktor für Inhalte zuweist und Seiten mit minderwertigem, Spam- oder dünnem Inhalt herabstuft. Ursprünglich war das Panda-Update ein Suchfilter und kein Teil des Hauptalgorithmus von Google, aber im Januar 2016 wurde es offiziell in den Ranking-Algorithmus integriert. Das bedeutet zwar nicht, dass Panda jetzt in Echtzeit auf Suchergebnisse angewendet wird, aber es zeigt, dass sowohl das Filtern durch Google Panda als auch die Wiederherstellung nach dem Filtern jetzt schneller erfolgen als zuvor.

Gefahren

• Doppelter Inhalt
• Plagiat
• Dünner Inhalt
• Vom Benutzer generierter Spam
• Keyword-Stuffing
• Schlechte Benutzererfahrung

So bleiben Sie mit Panda sicher

1. Suchen Sie auf Ihrer Site nach doppelten Inhalten. Interne doppelte Inhalte sind einer der häufigsten Auslöser für das Google Panda-Update. Daher wird empfohlen, regelmäßig Site-Audits durchzuführen, um sicherzustellen, dass keine Probleme mit doppelten Inhalten gefunden werden. Sie können dies mit dem Website Auditor von SEO PowerSuite tun (wenn Sie eine kleine Site mit weniger als 500 Ressourcen haben, sollte die kostenlose Version ausreichen; für größere Websites benötigen Sie eine WebSite Auditor-Lizenz).

Um die Prüfung auf doppelte Inhalte zu starten, starten Sie WebSite Auditor und erstellen Sie ein Projekt für Ihre Site. Warten Sie einen Moment, bis die App den Crawl abgeschlossen hat. Wenn Sie fertig sind, achten Sie auf den On-Page-Abschnitt der SEO-Faktoren auf der linken Seite, insbesondere auf Doppelte Titel und Doppelte Metabeschreibungen. Wenn einer dieser Faktoren den Status „Fehler“ aufweist, klicken Sie auf den problematischen Faktor, um eine vollständige Liste der Seiten mit doppelten Titeln/Beschreibungen anzuzeigen.

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Wenn Sie die durch das Google Panda-Update abgestraften doppelten Seiten aus irgendeinem Grund nicht entfernen können, verwenden Sie eine 301-Weiterleitung oder ein Canonical-Tag. Alternativ können Sie die Seiten mit robots.txt oder dem Noindex-Meta-Tag von der Indizierung durch den Google Spider ausschließen.

2. Auf Plagiate prüfen. Externe doppelte Inhalte sind ein weiterer Panda-Auslöser. Wenn Sie vermuten, dass einige Ihrer Seiten extern dupliziert sein könnten, ist es eine gute Idee, sie mit Copyscape zu prüfen. Copyscape stellt einige seiner Daten kostenlos zur Verfügung (zum Beispiel können Sie damit zwei bestimmte URLs vergleichen), aber für eine umfassende Prüfung benötigen Sie möglicherweise ein kostenpflichtiges Konto.

Viele Branchen (wie Online-Shops mit Tausenden von Produktseiten) können nicht immer 100 % einzigartige Inhalte haben. Wenn Sie eine E-Commerce-Site betreiben, versuchen Sie, nach Möglichkeit Originalbilder zu verwenden, und ermutigen Sie Benutzerbewertungen, damit Ihre Produktbeschreibungen sich von der Masse abheben.

3. Identifizieren Sie dünnen Inhalt. „Dünner Inhalt“ ist ein etwas vager Begriff, wird aber im Allgemeinen verwendet, um eine unzureichende Menge an einzigartigem Inhalt auf einer Seite zu beschreiben. Dünne Seiten bestehen aus doppeltem Inhalt, der ausgelesen oder automatisch generiert wird. Normalerweise erscheint dünner Inhalt auf Seiten mit geringer Wortanzahl, die mit Anzeigen, Affiliate-Links usw. gefüllt sind und wenig Originalwert bieten. Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihre Site durch das Google Panda-Update wegen dünnen Inhalts abgestraft werden könnte, versuchen Sie, dies anhand der Wortanzahl und der Anzahl ausgehender Links auf der Seite zu messen.

Um nach dünnem Inhalt zu suchen, navigieren Sie zum Seitenmodul in Ihrem WebSite Auditor-Projekt. Suchen Sie die Spalte „Wortanzahl“ (wenn sie nicht vorhanden ist, klicken Sie mit der rechten Maustaste auf die Überschrift einer beliebigen Spalte, um in den Arbeitsbereichsbearbeitungsmodus zu wechseln, und fügen Sie die Spalte „Wortanzahl“ zu Ihren aktiven Spalten hinzu). Sortieren Sie als Nächstes die Seiten nach ihrer Wortanzahl, indem Sie auf die Überschrift der Spalte klicken, um sofort diejenigen mit sehr wenig Inhalt zu erkennen, die Gefahr laufen, von Panda betroffen zu werden.

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Wechseln Sie als Nächstes zur Registerkarte „Links“ und suchen Sie die Spalte „Externe Links“, in der die Anzahl der ausgehenden externen Links auf der Seite angezeigt wird. Sie können Ihre Seiten auch nach dieser Spalte sortieren, indem Sie auf die Überschrift klicken. Möglicherweise möchten Sie diesem Arbeitsbereich auch die Spalte „Wortanzahl“ hinzufügen, um die Korrelation zwischen ausgehenden Links und der Wortanzahl auf jeder Ihrer Seiten anzuzeigen. Achten Sie auf Seiten mit wenig Inhalt und einer beträchtlichen Anzahl ausgehender Links.

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Bedenken Sie, dass die „erwünschte“ Wortanzahl auf jeder Seite mit dem Zweck der Seite und den Keywords zusammenhängt, auf die die Seite abzielt. Bei Suchanfragen beispielsweise, die darauf schließen lassen, dass der Suchende nach schnellen Informationen sucht („Was ist die Hauptstadt von Nigeria?“, „Tankstellen in Las Vegas“), können Seiten mit hundert Wörtern Inhalt bei Google außergewöhnlich gut abschneiden. Dasselbe gilt für Suchende, die nach Videos oder Bildern suchen. Wenn dies jedoch nicht die Suchanfragen sind, auf die Sie abzielen, können zu viele Seiten mit wenig Inhalt (<250 Wörter) zu Problemen führen.

Was ausgehende Links betrifft, empfiehlt Google als Faustregel, die Gesamtzahl der Links auf jeder Seite unter 100 zu halten. Wenn Sie also eine Seite mit weniger als 250 Wörtern Inhalt und über 100 Links entdecken, ist das ein ziemlich sicherer Hinweis auf eine Seite mit wenig Inhalt.

4. Überprüfen Sie Ihre Site auf Keyword-Stuffing. Keyword-Stuffing ist ein Begriff, der die Überoptimierung eines bestimmten Seitenelements für ein Keyword beschreibt. Wenn alle Optimierungsbemühungen fehlschlagen und Ihre Seiten nicht die gewünschten Top 10 erreichen, kann dies auf Keyword-Stuffing-Probleme und Sanktionen durch das Google Panda-Update hinweisen. Um herauszufinden, ob dies der Fall ist, sehen Sie sich die Seiten Ihrer am besten platzierten Konkurrenten an (genau das verwendet der WebSite Auditor von SEO PowerSuite in seiner Keyword-Stuffing-Formel zusätzlich zu den allgemeinen SEO-Best Practices).

Gehen Sie in Ihrem WebSite Auditor-Projekt zu Inhaltsanalyse und fügen Sie die Seite hinzu, die Sie auf Panda-bezogene Probleme analysieren möchten. Geben Sie die Schlüsselwörter ein, auf die Sie mit dieser Seite abzielen, und lassen Sie das Tool eine schnelle Prüfung durchführen. Achten Sie nach Abschluss der Prüfung auf Schlüsselwörter im Titel, Schlüsselwörter in der Metabeschreibung, Schlüsselwörter im Text und Schlüsselwörter in H1. Klicken Sie sich nacheinander durch diese Faktoren und sehen Sie sich die Spalte „Keyword-Stuffing“ an. Wenn Sie Ihre Schlüsselwörter in einem dieser Seitenelemente übermäßig verwenden, wird hier ein „Ja“ -Wert angezeigt. Um zu sehen, wie Ihre größten Konkurrenten Schlüsselwörter verwenden, wechseln Sie zur Registerkarte „Konkurrenten“.

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5. Beheben Sie die gefundenen Probleme. Wenn Sie die Panda-anfälligen Schwachstellen identifiziert haben, versuchen Sie, sie so schnell wie möglich zu beheben, um zu verhindern, dass Sie von der nächsten Iteration des Panda-Algorithmus betroffen sind (oder um sich schnell zu erholen, wenn Sie bestraft wurden). Verwenden Sie für eine kleine Anzahl von Seiten mit doppeltem Inhalt den Inhaltseditor von Website Auditor, um diese Seiten direkt im Modul zu bearbeiten und zu sehen, wie sich der Qualitätsfaktor unterwegs verbessert. Gehen Sie zu Inhaltsanalyse > Inhaltseditor und bearbeiten Sie Ihren Inhalt entweder in einem WYSIWYG-Editor oder in HTML. Hier können Sie in einem benutzerfreundlichen Editor mit einer Google-Snippet-Vorschau mit Ihren Titeln und Metabeschreibungen herumspielen. Auf der linken Seite werden die On-Page-Faktoren während der Eingabe neu berechnet. Wenn Sie die erforderlichen Änderungen vorgenommen haben, klicken Sie auf die Schaltfläche „PDF herunterladen“ oder auf den Down-Error, um das Dokument als HTML-Datei auf Ihre Festplatte zu exportieren.

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Wenn Sie ausführlichere Anweisungen suchen, springen Sie zu dieser 6-Schritte-Anleitung zum Durchführen eines Inhaltsaudits auf Panda-Update-Probleme.

Und das ist nicht das Ende...

Dies sind die bislang wichtigsten Google-Algorithmus-Updates sowie einige schnelle Prüfungs- und Präventionstipps, die dazu beitragen, dass Ihre Website in der Google-Suche bestehen bleibt (und mit etwas Glück weiter wächst).

Ich habe einige bekannte Google-Algorithmus-Updates übersprungen, die sich einmalig auf das Ranking auswirkten und kaum eine Wiederherstellung möglich war. Beispielsweise führte Google 2012 einen Filter ein, um Exact-Match-Domains ohne qualitativ hochwertigen Inhalt herabzustufen. Solche Domains wuchsen für kurze Zeit, als die exakte Übereinstimmung mit Schlüsselwörtern ausreichte, um ein höheres Ranking zu erzielen – ein Teil manipulativer Ranking-Taktiken. Zu den aufdringlichen Interstitials muss ich bis 2015 nichts sagen, da das Mobile-Friendly Update all diese mobilen Tricks noch komplizierter gemacht hat.

Daher ist unsere Liste der Google-Algorithmus-Updates bei weitem nicht vollständig. Sie konzentriert sich vielmehr auf die Funktionsweisen der Suchmaschine, die mit Hilfe von SEO-Tools aufgedeckt werden können.

Wie immer freuen wir uns auf eure Kommentare und Fragen weiter unten. Hatten diese Updates Auswirkungen auf eure Ränge? Wenn ja, welche Taktik hat euch geholfen, euch zu erholen? Teilt eure Erfahrungen gerne in den Kommentaren mit!

Dieser Spickzettel zu Google-Algorithmus-Updates wurde vor Jahren verfasst und wird regelmäßig überarbeitet und aktualisiert, damit er aktuell bleibt.