Hoja de referencia de actualizaciones del algoritmo de Google

Actualización del algoritmo central

Cómo mantenerse seguro con las actualizaciones de algoritmos básicos

En realidad, Google agrega cambios al algoritmo de búsqueda diariamente y confirma oficialmente solo las actualizaciones importantes que podrían afectar significativamente a los SERP (lo que sucede varias veces al año). Google confirmó su principal actualización del algoritmo principal el 13 de enero de 2020 y una de las últimas actualizaciones se implementó el 4 de mayo.

Como consejo rápido, puedes adivinar que se ha producido alguna actualización a partir del gráfico de fluctuación de palabras clave en el análisis SERP de Rank Tracker.

Vaya a Palabras clave de destino > Seguimiento de clasificación, haga clic en la pestaña Análisis de SERP en la pantalla inferior y cambie a la vista de gráfico. Debe hacer clic en el botón Registrar datos de SERP para cada proyecto del que desee ver el gráfico de fluctuación de SERP (la función solo está disponible en la versión paga de Rank Tracker).

La fluctuación diaria promedio es de aproximadamente el 6,3 %. Los picos rojos indican que el SERP ha cambiado significativamente ese día, probablemente debido a algunas actualizaciones algorítmicas.

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Por lo general, no existe una explicación estricta de cómo los cambios en el algoritmo de Google pueden afectar a su sitio. Por eso, no hay nada en particular que se pueda solucionar rápidamente. Los webmasters de Google nos aconsejaron que nos concentráramos en la calidad y nos proporcionaron una lista de verificación sobre cómo mantener el contenido de su sitio en línea con sus pautas. En pocas palabras, los sitios deben proporcionar contenido original, actualizado y de alta calidad que aporte valor real a los usuarios.

Nuestra reciente encuesta entre expertos en SEO reveló que con cada nueva actualización de la base de datos, la gente no hace nada más que controlar las estadísticas de clasificación. Y si un sitio fue penalizado, corrigen los factores tradicionales de SEO, centrándose en el contenido y los enlaces. Una vez más, WebSite Auditor viene al rescate explicándote cómo mejorar el contenido y mantener tu sitio libre de errores de SEO.

Desduplicación de fragmentos destacados

Peligros

• Un cambio en el tráfico debido al movimiento de posiciones en el ranking de búsqueda.

Cómo mantenerse seguro con las actualizaciones de fragmentos destacados

Google implementó este cambio el 22 de enero de 2020, lo que causó un poco de revuelo entre los SEO que finalmente se ha sistematizado aquí.

Lo que antes se denominaba posición cero en los resultados de los motores de búsqueda ahora es la primera posición. Depende de usted si desea aparecer en el fragmento destacado o en algún lugar entre 2 y 10 resultados. Esta actualización del algoritmo de clasificación se ha producido una sola vez y ha afectado al 100 % de los resultados.

Sigue teniendo sentido controlar qué páginas se posicionan con fragmentos enriquecidos y para qué palabras clave. Puede utilizar la herramienta Rank Tracker para registrar un historial de SERP y recibir una alerta cuando su sitio aparezca en un fragmento destacado para una determinada palabra clave. En el módulo Palabras clave de destino, vaya a Palabras clave de posicionamiento > pestaña Progreso del posicionamiento y cambie a la pestaña Progreso del posicionamiento > Historial del posicionamiento.

Indexación móvil primero

A partir del 1 de julio de 2019, la indexación para dispositivos móviles se habilitó de forma predeterminada para todos los sitios web nuevos. En el caso de los sitios web más antiguos o existentes, Google siguió supervisando y evaluando las páginas; la indexación completa para dispositivos móviles se ha habilitado desde septiembre de 2020.

Peligros

• Versiones del sitio para dispositivos móviles y computadoras de escritorio inconsistentes
• Bajo rendimiento de la versión móvil

Cómo mantenerse seguro con la indexación Mobile-First

La indexación para dispositivos móviles implica que la mayor parte del rastreo lo realiza el agente de usuario del teléfono inteligente móvil, aunque ocasionalmente el Googlebot de escritorio tradicional también rastreará sitios.

Esto significa que la mayor parte de la información que aparece en la búsqueda proviene de versiones móviles de los sitios. Uno de los enfoques recomendados es utilizar un diseño responsivo para los sitios web recién lanzados en lugar de una versión móvil separada. Si aún así elige ofrecer versiones de sitio separadas, asegúrese de que la información sea consistente tanto en la versión de escritorio como en la versión móvil, es decir: el contenido, las imágenes y los enlaces son los mismos; los metadatos son los mismos (títulos, meta descripciones, texto de robots); los datos estructurados son consistentes.

Y, por supuesto, audita tu sitio y corrige errores, como problemas de duplicación, contenido restringido o bloqueado, textos alternativos faltantes, imágenes de baja calidad y problemas de velocidad de la página. Puedes consultar las mejores prácticas para la indexación móvil de Google, así como auditar tu sitio con WebSite Auditor.

BERT

BERT es una técnica de aprendizaje profundo creada para el procesamiento del lenguaje natural: el algoritmo de Google está configurado para interpretar el lenguaje natural y comprender el contexto basándose en un entrenamiento previo a partir de un conjunto de textos en la web. Esta técnica dentro del algoritmo de clasificación era particularmente necesaria desde la difusión de los asistentes de búsqueda por voz. Google calificó a BERT como "uno de los mayores avances de los últimos cinco años".

Google lanzó su primera actualización de BERT para el idioma inglés y luego para más de 70 idiomas más. Informes anteriores indicaban que había afectado al 10% de todas las consultas de búsqueda.

Peligros

• Palabras clave de cola corta con coincidencia exacta
• Lenguaje antinatural y formalizado

Cómo mantenerse seguro con BERT

En realidad, no hay mucho de qué preocuparse con BERT, las medidas de seguridad son las mismas que se aplican con Hummingbird y RankBrain. Solo hay que proporcionar contenido de alta calidad que responda a las consultas de los usuarios de la forma más adecuada.

El algoritmo de búsqueda no tenía como objetivo penalizar sitios, sino impulsar aquellos que se ajustaban mejor a las consultas de los usuarios. ¿Hay alguna modificación en este caso? En primer lugar, utilice la investigación de cola larga para explorar la intención de sus usuarios. En segundo lugar, examine los 10 primeros resultados de las SERP para comprender la intención de los usuarios con respecto a esas palabras clave y lo que hacen sus competidores para que sus páginas ocupen los primeros puestos.

1. Utilice la investigación de palabras clave para identificar la intención del usuario.

Opte por palabras clave de cola larga con el método de investigación de preguntas relacionadas, que incluye los formularios de preguntas autocompletadas y preguntas que aparecen en la sección Otras preguntas. Debe investigar palabras clave más conversacionales. Optimice sus páginas para satisfacer lo mejor posible la búsqueda de los usuarios detrás de esas palabras clave. Se recomienda utilizar lenguaje natural, por ejemplo, en forma de preguntas en una sección de preguntas frecuentes. Esto aumenta sus posibilidades de competir por los primeros puestos de búsqueda e incluso por un fragmento destacado.

Actualización básica de diciembre de 2020

2. Realice un análisis TF-IDF para comparar los 10 mejores.

Para cumplir con BERT y otros algoritmos importantes relacionados con el lenguaje natural, debes mejorar el alcance y la relevancia de tu página. La mejor manera de hacerlo es con la ayuda del Editor de contenido y las herramientas de análisis TF-IDF que están integradas en WebSite Auditor. Sin duda, TF-IDF es un modelo de lenguaje un poco antiguo, es decir, funciona de manera diferente a BERT. Sin embargo, puede ser una buena pista para tu optimización. Te permite extraer palabras clave analizando el top 10 de tus competidores y recopilando palabras clave que tienen en común.

Vaya a Análisis de contenido > TF-IDF, ingrese la URL que desea analizar en la barra de búsqueda de páginas en la esquina superior izquierda y vea cómo se compara el uso de palabras clave con el de la competencia en el gráfico de TF-IDF. La herramienta le sugerirá si debe usar más o menos palabras clave en su texto.

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Actualización del núcleo médico

Peligros

• Páginas optimizadas para palabras clave con intención de usuario mixta.

La actualización de Google Medic recibió este nombre cuando los expertos en optimización de motores de búsqueda vieron qué tipos de sitios se vieron afectados por estos cambios en el algoritmo de Google, principalmente sitios web de salud y fitness, pero no solo. Desde que se implementó en la primera semana de agosto, también se notó un gran cambio en las clasificaciones de búsqueda de los sitios comerciales. Google no entró en muchos detalles y dijo que era solo una actualización básica y que no era necesario corregirla. La suposición más compartida es que el cambio tenía como objetivo hacer coincidir las páginas con sus tipos de intención.

Cómo mantenerse a salvo con la actualización médica

Cuando Google lanzó esta actualización, los sitios afectados tuvieron que hacer un gran esfuerzo para recuperarse. Desde entonces, las preocupaciones sobre la intención del usuario se han vuelto más relevantes que nunca. Solo tenga en cuenta tres tipos de consultas que implican una determinada intención: informativa (qué/dónde/cómo), de investigación (comparar/revisar/tipos de) y transaccional (pedir/obtener/comprar). Debe profundizar un poco en la investigación de palabras clave de cola larga para averiguar qué buscan los usuarios en sus páginas y optimizarlas en consecuencia.

Utilice el módulo de investigación de palabras clave de Rank Tracker para explorar sus mejores oportunidades de palabras clave. Una vez que las tenga todas reunidas en el Sandbox de palabras clave, utilice filtros para agruparlas según la intención y otras métricas importantes, luego agréguelas a su Mapa de palabras clave donde puede asignar cada palabra clave, o un grupo de palabras clave, a una página de destino determinada. Utilice etiquetas y notas para marcar qué páginas son transaccionales y cuáles son informativas.

Actualización de velocidad

Google comenzó a actualizar su algoritmo de búsqueda para adaptarlo a la experiencia móvil mucho antes, así que ¿qué hace que este sea especial? Google confirmó oficialmente que, a partir de las actualizaciones del algoritmo de velocidad, la velocidad de la página se convirtió en un factor de clasificación para las páginas móviles.

Peligros

• Páginas móviles de carga lenta

Cómo mantenerse seguro con Speed Update

En primer lugar, comprueba la velocidad de carga de tus páginas móviles. Para ello, utiliza PageSpeed Insights de Google, Lighthouse o Mobile Friendly Test. Puedes encontrar este último integrado en el software Website Auditor.

Cuando detectes problemas de lentitud en las páginas, puedes encontrar la causa examinando más a fondo tus archivos con una comprobación de Website Auditor. Ve a Páginas > Todos los recursos > Recursos internos y fíltralos por Velocidad y Tiempo de respuesta del servidor. Aquí verás qué recursos podrían necesitar un cambio de tamaño, compresión, etc.

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Además, las últimas actualizaciones de Google se refieren a los Core Web Vitals, un conjunto de factores de experiencia del usuario que pasarán a formar parte del algoritmo de clasificación el año que viene. La velocidad de carga y la interactividad del usuario se encuentran entre ellos. Por lo tanto, sin duda tiene sentido prepararse para los futuros cambios del algoritmo de Google mejorando la velocidad del sitio y la interacción del usuario.

Actualización de Fred

El algoritmo Fred debe su nombre a Gary Illyes de Google, quien en broma sugirió que todas las actualizaciones se llamaran "Fred". Google confirmó que la actualización se llevó a cabo, pero se negó a comentar los detalles de la misma, diciendo simplemente que los sitios a los que apunta la actualización Fred son los que violan las pautas para webmasters de Google. Sin embargo, los estudios de los sitios afectados por Fred muestran que la gran mayoría de ellos son sitios de contenido (principalmente blogs) con artículos de baja calidad sobre una amplia variedad de temas que parecen haber sido creados principalmente con el propósito de generar ingresos por publicidad o afiliados.

Peligros

• Contenido de bajo valor centrado en publicidad
• Contenido escaso y con un alto contenido de afiliados

Cómo mantenerse a salvo con Fred

1. Revise las pautas de Google. Puede parecer un poco obvio, pero revisar las pautas para webmasters de Google y las pautas de calidad de búsqueda de Google (en particular, estas últimas) es un buen primer paso para mantener su sitio a salvo de las penalizaciones del algoritmo Fred.

2. Tenga cuidado con el contenido deficiente. Observe: New York Times, The Guardian y Huffington Post muestran anuncios, literalmente todos los sitios de las editoriales lo hacen. Por lo tanto, el algoritmo de Fred no se enfoca en los anuncios, sino en el contenido. Revise su sitio para detectar contenido deficiente y actualice las páginas de baja calidad y con poco contenido de palabras con información relevante y útil.

Para iniciar la comprobación, diríjase al módulo Páginas en WebSite Auditor de SEO PowerSuite y busque la columna Recuento de palabras. Ahora, ordene las páginas por su recuento de palabras haciendo clic en el encabezado de la columna para detectar al instante las páginas con muy poco contenido.

Pero recuerda: las páginas cortas pueden funcionar perfectamente para ciertas consultas. Para ver si la longitud de tu contenido está dentro de un rango razonable para tus palabras clave de destino, ve a Análisis de contenido y selecciona la página que deseas analizar. Introduce la palabra clave y espera un momento mientras Google examina tu página y la de tus competidores mejor posicionados. Cuando el análisis esté completo, mira el Número de palabras en el cuerpo. Haz clic en este factor y mira la longitud de las páginas de los competidores.

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Para ver la longitud del contenido de cada competidor, haz clic en Palabras clave en el cuerpo y cambia a Competidores. Aquí, obtendrás una lista de tus 10 principales competidores para las palabras clave que especificaste, junto con el recuento total de palabras en cada una de estas páginas. Esto debería darte una idea clara de la cantidad aproximada de contenido que buscan los usuarios cuando buscan tus palabras clave de destino.

Actualización de la zarigüeya

La actualización Possum es el nombre de una serie de cambios recientes en el algoritmo del filtro de búsqueda de clasificación local de Google. Después de la actualización Possum, Google ofrece resultados más variados según la ubicación física del buscador (cuanto más cerca esté físicamente de una determinada empresa, más probabilidades tendrá de verla entre los resultados locales) y la redacción de la consulta (incluso las variaciones cercanas ahora producen resultados diferentes). De manera un tanto paradójica, Possum también dio un impulso a las empresas que están fuera del área física de la ciudad. (Anteriormente, si su empresa no estaba ubicada físicamente en la ciudad a la que apuntaba, el motor de búsqueda casi nunca la incluía en el paquete local, casi nunca se incluía en el paquete local; ahora este ya no es el caso). Además, las empresas que comparten una dirección con otra empresa de un tipo similar ahora pueden perder posición en los resultados de búsqueda.

Peligros

• Compartir una dirección física con una empresa similar
• Competidores cuya dirección comercial está más cerca de la ubicación del buscador

Cómo mantenerse a salvo con Possum

1. Realice un seguimiento de la posición geográfica. Después de Possum, la ubicación desde la que está comprobando sus posiciones juega un papel aún más importante en los resultados que obtiene. Si aún no lo ha hecho, ahora es el momento de configurar un filtro de búsqueda con una ubicación personalizada para comprobar las posiciones en Rank Tracker de SEO PowerSuite. Para comenzar, abra la herramienta, cree un proyecto para su sitio y presione Agregar motores de búsqueda en el Paso 4. Junto a Google (o Google Maps, si es lo que está a punto de rastrear), haga clic en Agregar personalizado. A continuación, especifique la ubicación preferida (ya que Possum hizo que la ubicación del buscador fuera tan importante, es mejor especificar algo tan específico como una dirección postal o un código postal):

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Siempre puedes modificar la lista de motores de búsqueda locales que estás utilizando para comprobar el ranking en Preferencias > Motores de búsqueda preferidos.

2. Amplía tu lista de palabras clave locales. Como Possum generó una mayor variedad de resultados para consultas similares, es importante que realices un seguimiento de tus posiciones para cada variación por separado.

Para descubrir esas variaciones, abre el Rank Tracker de SEO PowerSuite y crea o abre un proyecto. Ve al módulo de Investigación de palabras clave y haz clic en Sugerir palabras clave. Ingresa los términos localizados que ya estás rastreando y haz clic en Siguiente. Selecciona Autocompletar de Google como tu método de investigación.

Esto debería brindarte una lista amplia de términos relacionados con las consultas originales que especificaste. También puedes repetir el proceso para otros métodos, en particular, Búsquedas relacionadas con Google y Google Trends para obtener aún más variaciones.

En general, con la actualización de Possum, resulta aún más importante optimizar sus anuncios específicamente para la búsqueda local. Para obtener una lista completa de factores de clasificación local y consejos prácticos, haga clic aquí.

Algoritmo RankBrain

RankBrain es un sistema de aprendizaje automático que ayuda a Google a descifrar mejor el significado detrás de las consultas y ofrecer los mejores resultados de búsqueda en respuesta a esas consultas.

Si bien RankBrain tiene un componente de procesamiento de consultas, también tiene un componente de clasificación (cuando se anunció RankBrain por primera vez, Google lo llamó el tercer factor de clasificación más importante). Es de suponer que RankBrain puede resumir de alguna manera de qué se trata una página, evaluar la relevancia de los resultados de búsqueda y aprender a mejorar aún más con el tiempo.

La idea general es que RankBrain, en parte, se basa en los factores SEO tradicionales (enlaces, optimización en la página, etc.), pero también analiza otros factores específicos de la consulta. Luego, identifica las características de relevancia en las páginas del índice y organiza los resultados respectivamente en los SERP.

Peligros

• Falta de características de relevancia específicas de la consulta
• Mala experiencia de usuario

Cómo mantenerse seguro con RankBrain

1. Maximice la experiencia del usuario. Por supuesto, RankBrain no es la razón para brindar un mejor servicio a sus visitantes, pero es una razón por la que no optimizar la experiencia del usuario puede hacer que baje de posición en los SERP.

Esté atento a los factores de experiencia del usuario de sus páginas en Google Analytics, en particular la tasa de rebote y la duración de la sesión. Si bien no existen valores universalmente correctos a los que atenerse, estos son los promedios de varias industrias informados por KissMetrics.

Si los rebotes de algunas de las páginas son significativamente superiores a estos promedios, es posible que deba trabajar en ellos. Considere realizar pruebas A/B en diferentes versiones de estas páginas para ver qué cambios generan mejores resultados.

En cuanto a la duración de la sesión, ten en cuenta que la velocidad de lectura promedio (para lectores que hojean el texto) es de 650 palabras por minuto. Utiliza esto como guía para evaluar la cantidad de tiempo que los visitantes pasan en tus páginas y analiza si puedes mejorarlo diversificando tu contenido, por ejemplo, incluyendo más imágenes y videos. Además, examina las páginas que tienen las mejores métricas de interacción y utiliza las conclusiones a la hora de elaborar tu próximo contenido.

2. Investiga la competencia. Se cree que una de las cosas que hace RankBrain es identificar las características de relevancia específicas de las consultas de las páginas web y usar esas características como señales para clasificar las páginas en los SERP. Esas características pueden ser literalmente cualquier cosa en la página que pueda tener un efecto positivo en la experiencia del usuario. Por ejemplo, las páginas con más contenido y más elementos interactivos pueden tener más éxito.

Si bien no existe una lista universal de dichas características, puedes obtener algunas pistas de cuáles pueden ser analizando los rasgos comunes de tus competidores de mayor ranking. Inicia Rank Tracker de SEO PowerSuite y ve a Preferencias > Competidores. Haz clic en Sugerir e ingresa tus palabras clave de destino (puedes (y debes) hacer que la lista sea larga, pero asegúrate de ingresar solo los términos que pertenecen a un tema a la vez). Rank Tracker ahora buscará todos los términos que ingresaste y te mostrará 30 sitios que se ubican entre los 30 primeros de Google con mayor frecuencia. Cuando la búsqueda esté completa, elige hasta 10 de ellos para agregarlos a tu proyecto, examina sus páginas en profundidad y busca características de relevancia que quizás quieras incorporar en tu sitio.

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Actualización de compatibilidad con dispositivos móviles

La actualización de compatibilidad con dispositivos móviles de Google (también conocida como Mobilegeddon) tenía como objetivo garantizar que las páginas optimizadas para dispositivos móviles se posicionaran en los primeros puestos de las búsquedas móviles y, posteriormente, bajar de rango a las páginas que no eran compatibles con dispositivos móviles. Las búsquedas en computadoras de escritorio no se vieron afectadas por la actualización.

La actualización de compatibilidad con dispositivos móviles se aplicó a nivel de página, lo que significa que una página de su sitio puede considerarse compatible con dispositivos móviles y mejorar su clasificación, mientras que el resto puede fallar la prueba. La actualización de compatibilidad con dispositivos móviles fue uno de los algoritmos de clasificación que funcionaron en conjunto, y si una determinada página obtuvo una clasificación alta gracias a su excelente contenido y la participación del usuario, la actualización de compatibilidad con dispositivos móviles no la afectó mucho.

Peligros

• Falta de una versión móvil de la página.
• Configuración incorrecta de la ventana gráfica
• Contenido ilegible
• Uso del complemento

Cómo mantenerse seguro con la actualización de compatibilidad con dispositivos móviles

1. Opte por la tecnología móvil. Hay varias configuraciones de sitios web móviles entre las que elegir, pero la recomendación de Google es el diseño responsivo. Google también tiene instrucciones específicas para varias plataformas de sitios web que facilitan la transición a la tecnología móvil a los webmasters.

La actualización de compatibilidad con dispositivos móviles se convirtió en la primera de una serie de cambios en el algoritmo de Google para la indexación orientada a dispositivos móviles. A partir del 1 de julio de 2019, para todos los sitios nuevos, el motor de búsqueda envía su robot móvil hacia adelante, por lo que, si está lanzando un sitio nuevo, prepárese para recibirlo con páginas compatibles con dispositivos móviles.

2. Realice la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles. No basta con que su sitio sea compatible con dispositivos móviles: también debe aprobar los criterios de compatibilidad con dispositivos móviles de Google para subir de posición en los SERP para dispositivos móviles. La prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google está integrada en WebSite Auditor de SEO PowerSuite , por lo que puede comprobar rápidamente la compatibilidad con dispositivos móviles de sus páginas.

Inicie WebSite Auditor y abra su proyecto. Vaya a Análisis de contenido y haga clic en Agregar página para elegir una página que se analizará. Ingrese sus palabras clave de destino y espere un momento para que la herramienta realice una auditoría rápida de la página. Cuando finalice la auditoría, cambie a Factores técnicos en la lista de factores de SEO a la izquierda y desplácese hacia abajo hasta la sección Usabilidad de la página (móvil).

El factor de compatibilidad con dispositivos móviles te indicará si tu página se considera compatible con dispositivos móviles en general. Aquí también obtendrás una vista previa de tu página para dispositivos móviles. Los factores que se muestran a continuación indicarán si tu página cumple con todos los criterios de compatibilidad con dispositivos móviles de Google. Haz clic en cualquier factor con un estado de Error o Advertencia para obtener recomendaciones específicas sobre cómo solucionarlo.

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Actualización de la paloma

Google Pigeon (inicialmente probado solo en inglés) modificó drásticamente los resultados que Google muestra para las consultas en las que la ubicación del buscador juega un papel. Según Google, Pigeon creó vínculos más estrechos entre el algoritmo local y el algoritmo de búsqueda principal, lo que significa que ahora se utilizan los mismos factores de SEO para clasificar los resultados locales y no locales de Google. Esta actualización también utiliza la ubicación y la distancia como un factor clave para clasificar los resultados.

Pigeon provocó una disminución significativa (al menos del 50%) en la cantidad de consultas que se devuelven a los paquetes locales, dio un impulso de clasificación a los sitios de directorios locales y conectó la búsqueda web de Google y la búsqueda de Google Maps de una manera más cohesiva.

Peligros

• Páginas mal optimizadas
• Configuración incorrecta de una página de Google My Business
• Inconsistencia del PAN
• Falta de citas en directorios locales (si son relevantes)

Cómo mantenerse seguro con Pigeon

1. Optimice sus páginas correctamente. Pigeon introdujo los mismos criterios de SEO para los listados locales que para el resto de los resultados de búsqueda de Google. Eso significa que ahora las empresas locales deben invertir mucho esfuerzo en la optimización de la página. Un buen punto de partida es realizar un análisis de la página con WebSite Auditor de SEO PowerSuite. El panel de análisis de contenido de la herramienta le dará una buena idea sobre los aspectos de la optimización de la página en los que debe centrarse (busque los factores con los estados de advertencia o error). Siempre que sienta que necesita algo de inspiración, cambie a la pestaña Competidores para ver cómo sus competidores de mayor ranking están manejando cualquier parte determinada del SEO de la página.

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Para obtener una guía completa sobre la optimización en la página, consulte la sección en la página de Flujo de trabajo de SEO.

2. Crea una página de Google My Business. Crear una página de Google My Business para tu negocio local es el primer paso para que te incluyan en el índice local de Google. El segundo paso será verificar que eres el propietario de la ficha; por lo general, esto implica recibir una carta de Google con un número PIN que debes ingresar para completar la verificación.

Al configurar la página, asegúrese de categorizar su negocio correctamente; de lo contrario, su listado no se mostrará para consultas relevantes. Recuerde utilizar su código de área local en el número de teléfono; el código de área debe coincidir con el código tradicionalmente asociado con su ubicación. La cantidad de reseñas positivas también puede influir en las clasificaciones de búsqueda locales, por lo que debe alentar a los clientes satisfechos a que evalúen su lugar.

3. Asegúrate de que tu NAP sea coherente en todos tus listados locales. El motor de búsqueda de Google analizará el sitio web al que has accedido desde tu página de Google My Business y comparará el nombre, la dirección y el número de teléfono de tu empresa. Si todos los elementos coinciden, ya está todo listo.

Si su empresa también aparece en directorios locales de cualquier tipo, asegúrese de que el nombre, la dirección y el número de teléfono de la empresa también sean coherentes en estos listados. Si su empresa aparece en Yelp y TripAdvisor, por ejemplo, distintas direcciones, es posible que su clasificación local no tenga éxito.

4. Aparece en directorios locales relevantes. Los directorios locales Yelp, TripAdvisor y similares han experimentado un importante aumento en la clasificación después de la actualización de Pigeon. Por lo tanto, si bien puede resultar más difícil que su sitio aparezca en los primeros resultados ahora, es una buena idea asegurarse de aparecer en los directorios comerciales que probablemente tengan una clasificación alta. Puede encontrar fácilmente directorios de calidad y comunicarse con los webmasters para solicitar una aparición con la herramienta de creación de enlaces de SEO PowerSuite, LinkAssistant.

Inicie LinkAssistant y abra o cree un proyecto para su sitio. Haga clic en Buscar posibles clientes en la esquina superior izquierda y seleccione Directorios como método de búsqueda.

Ingrese sus palabras clave (solo como sugerencia, especifique palabras clave de categoría más su ubicación (por ejemplo, "dentista Denver")) y espere un segundo a que la herramienta encuentre los directorios relevantes en su nicho.

En un minuto, verá una lista de directorios junto con las direcciones de correo electrónico de contacto de los webmasters. Ahora, elija uno de los directorios en los que le gustaría estar incluido, haga clic derecho en él y presione Enviar correo electrónico al socio seleccionado. Configure sus preferencias de correo electrónico, redacte el mensaje (o elija una plantilla de correo electrónico ya preparada) y envíelo.

Actualización de Hummingbird

Google Hummingbird es un importante cambio de algoritmo que se ocupa de interpretar las consultas de búsqueda (en particular, las búsquedas más largas y conversacionales) y de proporcionar resultados de búsqueda que coincidan con la intención del buscador, en lugar de con palabras clave individuales dentro de la consulta. El nombre del algoritmo de Google se deriva de compararlo con la precisión y la velocidad del Hummingbird.

Si bien las palabras clave dentro de la consulta siguen siendo importantes, Hummingbird le agrega más fuerza al significado detrás de la consulta en su conjunto. El uso de sinónimos también se ha optimizado con Hummingbird; en lugar de mostrar resultados con la palabra clave exacta, el algoritmo de Google muestra más resultados relacionados con el tema en los SERP que no necesariamente tienen las palabras clave de la consulta en su contenido.

Peligros

• Segmentación por palabras clave de concordancia exacta
• Relleno de palabras clave

Cómo mantenerse seguro con Hummingbird

1. Amplía tu investigación de palabras clave. Con Hummingbird, debes centrarte en búsquedas relacionadas, sinónimos y términos concurrentes para diversificar tu contenido, en lugar de depender únicamente de términos de cola corta que obtendrías de Google Ads. Las búsquedas relacionadas de Google, el autocompletado de Google y Google Trends son excelentes fuentes de ideas de palabras clave compatibles con Hummingbird. Encontrarás todas ellas incorporadas en Rank Tracker de SEO PowerSuite.

Para comenzar a ampliar su lista de palabras clave de destino, abra Rank Tracker y cree o abra un proyecto. Ingrese los términos iniciales en los que basará su investigación y haga clic en Buscar. En el siguiente paso, vaya al módulo de Investigación de palabras clave y verifique primero sus palabras clave de clasificación. Luego, una por una, explore sus palabras clave potenciales para la clasificación con todos los métodos de investigación de palabras clave disponibles. Por ejemplo, seleccione el método de Búsquedas relacionadas, agregue las palabras clave de su tema y haga clic en Buscar.

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Espera mientras Rank Tracker te ofrece sugerencias y, cuando haya terminado, todas las ideas de palabras clave estarán en el Sandbox, desde donde podrás elegir aquellas que merezcan ser agregadas a tu lista de seguimiento de ranking. Luego, vuelve a realizar el proceso, esta vez seleccionando Google Autocomplete Tools como tu método de investigación. Haz lo mismo con las preguntas relacionadas. A continuación, procede a analizar la eficiencia y la dificultad de las palabras clave y elige los términos principales para asignarlos a las páginas de destino.

2. Descubra el lenguaje que utiliza su audiencia. Es lógico que el texto de su sitio web hable el mismo idioma que su audiencia, y Hummingbird es otra razón más para mejorar el juego semántico. Una excelente manera de hacerlo es utilizar una herramienta de escucha de redes sociales (como Awario) para explorar las menciones de sus palabras clave (su marca, competidores, términos de la industria, etc.) y ver cómo su audiencia habla sobre esas cosas en las redes sociales y en la Web en general.

3. Olvídate de las coincidencias exactas y piensa en conceptos. Las frases poco naturales, especialmente en títulos y metadescripciones, siguen siendo populares en los sitios web, pero con la creciente capacidad de los motores de búsqueda para procesar el lenguaje natural, pueden convertirse en un problema. Si sigues utilizando un lenguaje robótico en tus páginas por cualquier motivo, con la actualización de Hummingbird (o, para ser honestos, cuatro años antes) ha llegado el momento de dejar de hacerlo.

Incluir palabras clave en el título y la descripción sigue siendo importante, pero es igual de importante que suene como un ser humano. Como efecto secundario agradable, mejorar el título y la meta descripción seguramente aumentará los clics que recibe su ficha de Google.

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Actualización de piratas

La actualización Pirate de Google fue diseñada para evitar que los sitios que han recibido numerosos informes de infracción de derechos de autor tengan una buena clasificación en la búsqueda de Google. La mayoría de los sitios afectados son sitios web relativamente grandes y conocidos que ponen contenido pirateado (como películas, música o libros) a disposición de los visitantes de forma gratuita, en particular los sitios de torrents. A pesar de este esfuerzo, algunos de los mejores descargadores de torrents siguen siendo populares entre los usuarios. Dicho esto, todavía no está en manos de Google hacer lo mismo con los numerosos sitios nuevos con contenido pirateado que surgen literalmente todos los días.

Peligros

• Contenido pirateado
• Gran volumen de informes sobre infracciones de derechos de autor

Cómo mantenerse seguro con Pirate

No distribuyas el contenido de nadie sin el permiso del propietario de los derechos de autor. De verdad, eso es todo.

Actualización de Penguin

La actualización de Google Penguin tenía como objetivo identificar y bajar la clasificación de los sitios con perfiles de enlaces no naturales, considerados spam en los resultados de búsqueda mediante tácticas de enlaces manipuladores. Google implementó actualizaciones de Penguin una o dos veces al año hasta 2016, cuando Penguin se convirtió en parte del algoritmo de clasificación principal de Google. Ahora funciona en tiempo real, lo que significa que las penalizaciones del algoritmo se aplican más rápido y la recuperación también lleva menos tiempo.

Peligros

• Enlaces de baja calidad que provienen de sitios "spam"
• Enlaces que proceden de sitios creados exclusivamente para la construcción de enlaces SEO (PBN)
• Enlaces que proceden de sitios que no tienen nada que ver con el tema
• Enlaces pagados
• Enlaces con texto de ancla demasiado optimizado

Cómo mantenerse seguro con Penguin

1. Controle el crecimiento del perfil de enlaces. Es poco probable que Google penalice un sitio por uno o dos enlaces spam, pero una afluencia repentina de backlinks tóxicos podría ser un problema. Para evitar ser penalizado por las actualizaciones de Google Penguin, esté atento a cualquier pico inusual en su perfil de enlaces y siempre revise los nuevos enlaces que adquiera. Al crear un proyecto para su sitio en SEO SpyGlass de SEO PowerSuite, verá instantáneamente gráficos de progreso tanto para la cantidad de enlaces en su perfil como para la cantidad de dominios de referencia. Un pico inusual en cualquiera de esos gráficos es razón suficiente para revisar los enlaces que su sitio obtuvo repentinamente para protegerlo de una penalización de Google.

Descargar SEO SpyGlass

 

2. Compruebe los riesgos de penalización. Las estadísticas que probablemente analiza la actualización de Penguin están incorporadas en SEO SpyGlass y su fórmula de riesgo de penalización, por lo que en lugar de analizar cada factor individual por separado, puede sopesarlos en su conjunto, de forma muy similar a como lo hace el algoritmo de Google.

En su proyecto de SEO SpyGlass, cambie al panel de control de Dominios vinculados y navegue hasta la pestaña Riesgos de penalización de enlaces. Seleccione todos los dominios de la lista y haga clic en Actualizar riesgo de penalización de enlaces. Espere un minuto a que SEO SpyGlass evalúe todo tipo de estadísticas de calidad para cada uno de los dominios. Cuando la verificación esté completa, examine la columna Riesgo de penalización y asegúrese de revisar manualmente cada dominio con un valor de Riesgo de penalización superior al 50 %.

Descargar SEO SpyGlass

 

Si utiliza la versión gratuita de SEO SpyGlass, podrá analizar hasta 1.000 enlaces; si desea auditar más enlaces, necesitará una licencia Profesional o Empresarial.

3. Deshazte de los enlaces dañinos. Lo ideal es que intentes solicitar la eliminación de los enlaces spam en tu perfil de Google poniéndote en contacto con los webmasters de los sitios que enlazan. Pero si tienes muchos enlaces dañinos de los que deshacerte, o si no recibes respuesta de los webmasters, la única solución que tienes es desautorizar los enlaces de baja calidad mediante la herramienta Disavow de Google. De esta forma, le estarás indicando a la araña de Google que ignore esos enlaces al evaluar tu perfil de enlaces. Los archivos de desautorización pueden ser complicados en términos de sintaxis y codificación, pero SEO SpyGlass puede generarlos automáticamente para ti en el formato correcto.

En tu proyecto de SEO SpyGlass, selecciona los enlaces que vas a desautorizar, haz clic derecho en la selección y pulsa en Desautorizar backlinks. Selecciona el modo de desautorización para tus enlaces (como regla general, querrás desautorizar dominios completos en lugar de URL individuales). Una vez que hayas hecho eso para todos los enlaces dañinos en tu proyecto, ve a Preferencias > Lista negra/Desautorizar backlinks, revisa tu lista y pulsa en Exportar para guardar el archivo en tu disco duro. Por último, carga el archivo de desautorización que acabas de crear en la herramienta de desautorización de Google.

Dado que se ha convertido en un algoritmo de clasificación fundamental, no se puede decir con certeza que Penguin actualice este o aquel día. Si notas que la autoridad o la visibilidad de tu sitio han disminuido, puede ser una señal de que Penguin ha penalizado al sitio. Del mismo modo, no se puede decir exactamente cuándo se produce la recuperación total después de que se eliminen todos los enlaces dañinos. Los efectos positivos deberían producirse con el próximo rastreo de la araña de Google. Sin embargo, no puedes esperar que la autoridad del sitio vuelva directamente a su nivel anterior, ya que se ha inflado con enlaces artificiales. Tendrás que aplicar algunas tácticas de construcción de enlaces más precisas.

Para jugar con los títulos y las metadescripciones, utiliza WebSite Auditor de SEO PowerSuite. Ejecuta la herramienta, crea o abre un proyecto y navega hasta el módulo Páginas. Revisa los títulos y las metadescripciones de tus páginas y detecta las que parezcan creadas exclusivamente para los robots de los motores de búsqueda. Cuando detectes un título que te gustaría corregir, haz clic derecho en la página y selecciona Analizar el contenido de la página. La herramienta te pedirá que ingreses las palabras clave para las que quieres optimizar tu página. Cuando finalice el análisis, ve al Editor de contenido, cambia a la pestaña Título y metaetiquetas y reescribe el título o la metadescripción. Justo debajo, verás una vista previa de tu fragmento de Google.

Para obtener una guía más detallada sobre cómo realizar una auditoría de enlaces a prueba de Penguin, haga clic aquí.

Actualización de Panda

Google Panda es un algoritmo que se utiliza para asignar una puntuación de calidad de contenido a las páginas web y para bajar de categoría los sitios con contenido de baja calidad, spam o poco atractivo. Inicialmente, la actualización de Panda era un filtro de búsqueda en lugar de una parte del algoritmo principal de Google, pero en enero de 2016 se incorporó oficialmente al algoritmo de clasificación. Si bien esto no significa que Panda se aplique ahora a los resultados de búsqueda en tiempo real, sí indica que tanto el filtrado como la recuperación de Google Panda ahora ocurren más rápido que antes.

Peligros

• Contenido duplicado
• Plagio
• Contenido escaso
• Spam generado por el usuario
• Relleno de palabras clave
• Mala experiencia de usuario

Cómo mantenerse seguro con Panda

1. Comprueba si hay contenido duplicado en tu sitio. El contenido duplicado interno es uno de los desencadenantes más comunes de la actualización de Google Panda, por lo que se recomienda que realices auditorías periódicas del sitio para asegurarte de que no se encuentren problemas de contenido duplicado. Puedes hacerlo con Website Auditor de SEO PowerSuite (si tienes un sitio pequeño con menos de 500 recursos, la versión gratuita debería ser suficiente; para sitios web más grandes, necesitarás una licencia de Website Auditor).

Para iniciar la comprobación de contenido duplicado, inicie WebSite Auditor y cree un proyecto para su sitio. Espere un momento hasta que la aplicación complete el rastreo. Cuando haya terminado, preste atención a la sección de la página de factores de SEO a la izquierda, especialmente Títulos duplicados y Meta descripciones duplicadas. Si alguno de ellos tiene un estado de Error, haga clic en el factor problemático para ver una lista completa de páginas con títulos/descripciones duplicados.

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Si por alguna razón no puedes eliminar las páginas duplicadas penalizadas por la actualización de Google Panda, utiliza una redirección 301 o una etiqueta canónica; como alternativa, puedes bloquear las páginas para que no sean indexadas por la araña de Google con robots.txt o la metaetiqueta noindex.

2. Comprueba si hay plagio. El contenido duplicado externo es otro de los factores desencadenantes de Panda. Si sospechas que algunas de tus páginas pueden estar duplicadas externamente, es una buena idea comprobarlas con Copyscape. Copyscape ofrece algunos de sus datos de forma gratuita (por ejemplo, te permite comparar dos URL específicas), pero para una comprobación exhaustiva, es posible que necesites una cuenta de pago.

Muchas industrias (como las tiendas en línea con miles de páginas de productos) no siempre pueden tener contenido 100 % original. Si tiene un sitio de comercio electrónico, intente usar imágenes originales siempre que sea posible y fomente las reseñas de los usuarios para que las descripciones de sus productos se destaquen entre la multitud.

3. Identifica el contenido deficiente. El término "contenido deficiente" es un término un tanto vago, pero generalmente se utiliza para describir una cantidad inadecuada de contenido único en una página. Las páginas deficientes están compuestas de contenido duplicado, extraído o generado automáticamente. Por lo general, el contenido deficiente aparece en páginas con un recuento de palabras bajo, llenas de anuncios, enlaces de afiliados, etc., y que brindan poco valor original. Si crees que tu sitio podría ser penalizado por la actualización de Google Panda por contenido deficiente, intenta medirlo en términos de recuento de palabras y la cantidad de enlaces salientes en la página.

Para comprobar si hay contenido escaso, dirígete al módulo Páginas en tu proyecto de WebSite Auditor. Localiza la columna Recuento de palabras (si no está allí, haz clic derecho en el encabezado de cualquier columna para ingresar al modo de edición del espacio de trabajo y agrega la columna Recuento de palabras a tus columnas activas). A continuación, ordena las páginas por su recuento de palabras haciendo clic en el encabezado de la columna para detectar instantáneamente aquellas con muy poco contenido que corren el riesgo de ser atacadas por Panda.

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A continuación, cambia a la pestaña Enlaces y busca la columna Enlaces externos, que muestra la cantidad de enlaces externos salientes en la página. También puedes ordenar tus páginas por esta columna haciendo clic en su encabezado. También puedes agregar la columna Recuento de palabras a este espacio de trabajo para ver la correlación entre los enlaces salientes y el recuento de palabras en cada una de tus páginas. Ten cuidado con las páginas con poco contenido y una cantidad sustancial de enlaces salientes.

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Tenga en cuenta que el recuento de palabras "deseable" en cualquier página está vinculado al propósito de la página y las palabras clave a las que apunta la página. Por ejemplo, para consultas que implican que el usuario busca información rápida ("cuál es la capital de Nigeria", "gasolineras en Las Vegas"), las páginas con cien palabras de contenido pueden tener un rendimiento excepcional en Google. Lo mismo ocurre con quienes buscan videos o imágenes. Pero si esas no son las consultas a las que apunta, demasiadas páginas con contenido escaso (menos de 250 palabras) pueden causarle problemas.

En cuanto a los enlaces salientes, Google recomienda mantener la cantidad total de enlaces en cada página por debajo de 100 como regla general. Por lo tanto, si ves una página con menos de 250 palabras de contenido y más de 100 enlaces, es un indicador bastante claro de que se trata de una página con poco contenido.

4. Revise su sitio para detectar el exceso de palabras clave. El exceso de palabras clave es un término que se utiliza para describir la sobreoptimización de un elemento de una página determinada para una palabra clave. Cuando todos los esfuerzos de optimización fallan y sus páginas no alcanzan el top 10 deseado, puede ser un indicio de problemas de exceso de palabras clave y sanciones por la actualización de Google Panda. Para averiguar si este es el caso, observe las páginas de sus competidores mejor posicionados (eso es exactamente lo que utiliza WebSite Auditor de SEO PowerSuite en su fórmula de exceso de palabras clave, además de las mejores prácticas generales de SEO).

En el proyecto de WebSite Auditor, vaya a Análisis de contenido y agregue la página que desea analizar para detectar problemas relacionados con Panda. Ingrese las palabras clave que desea utilizar con esta página y deje que la herramienta realice una auditoría rápida. Cuando finalice la auditoría, preste atención a Palabras clave en el título, Palabras clave en la meta descripción, Palabras clave en el cuerpo y Palabras clave en H1. Haga clic en estos factores uno por uno y observe la columna Relleno de palabras clave. Verá un valor Sí aquí si está utilizando en exceso sus palabras clave en cualquiera de estos elementos de la página. Para ver cómo sus principales competidores están utilizando las palabras clave, cambie a la pestaña Competidores.

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5. Corrija los problemas que encuentre. Una vez que haya identificado las vulnerabilidades propensas a Panda, intente corregirlas lo antes posible para evitar que se vea afectado por la siguiente iteración del algoritmo Panda (o para recuperarse rápidamente si ha sido penalizado). Para una pequeña cantidad de páginas con contenido duplicado, use el Editor de contenido de Website Auditor para editar esas páginas directamente dentro del módulo y ver cómo mejora el factor de calidad sobre la marcha. Vaya a Análisis de contenido > Editor de contenido y edite su contenido en un editor WYSIWYG o HTML. Aquí puede jugar con sus títulos y meta descripciones en un editor fácil de usar con una vista previa de fragmentos de Google. A la izquierda, los factores en la página se recalcularán a medida que escriba. Una vez que haya realizado los cambios necesarios, presione el botón Descargar PDF o el error hacia abajo para exportar el documento como un archivo HTML a su disco duro.

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Si busca instrucciones más detalladas, consulte esta guía de 6 pasos para realizar una auditoría de contenido para problemas de actualización de Panda.

Y ese no es el final...

Estas son las principales actualizaciones del algoritmo de Google hasta la fecha, junto con algunos consejos rápidos de auditoría y prevención para ayudar a que su sitio se mantenga a flote (y, con suerte, siga creciendo) en la búsqueda de Google.

Me salté algunas actualizaciones conocidas del algoritmo de Google que afectaron a las clasificaciones una sola vez, y casi no se pudo inventar ninguna recuperación. Por ejemplo, en 2012, Google implementó un filtro para degradar los dominios de coincidencia exacta sin contenido de alta calidad. Dichos dominios proliferaron durante un corto tiempo cuando la coincidencia exacta de palabras clave era suficiente para subir en la clasificación, como parte de las tácticas de clasificación manipuladoras. No hay nada que decir sobre los anuncios intersticiales intrusivos en 2015, ya que la actualización de compatibilidad con dispositivos móviles ha complicado aún más todos esos trucos para dispositivos móviles.

Por lo tanto, nuestra lista de actualizaciones del algoritmo de Google está lejos de ser exhaustiva; se centra más bien en aquellos aspectos del funcionamiento del motor de búsqueda que se pueden descubrir con la ayuda de herramientas de SEO.

Como siempre, esperamos sus comentarios y preguntas a continuación. ¿Alguna de estas actualizaciones tuvo un impacto en sus clasificaciones? Si es así, ¿cuál fue la táctica que lo ayudó a recuperarse? ¡Comparta su experiencia en los comentarios!

Esta hoja de trucos de actualizaciones del algoritmo de Google se escribió hace años y se revisa y actualiza periódicamente para mantener su actualidad.