Optimiza tus páginas de aterrizaje
(con la ayuda de WebSite Auditor)
Optimiza tu HTML y crea los contenidos adecuados para conseguir mejores rankings.
Si has seguido nuestra guía guía de Keyword Research, ya deberías tener una lista de Keywords relevantes, y las URLs de las paginas que quieres optimizar con ellas. Si es así ya estás preparado para crear buenos contenidos que los motores de búsqueda puedan comprender, valorar y posicionar en los resultados. ¿Suena fácil? El SEO on page no es complicado, pero es necesario cierto esfuerzo y grandes dosis de paciencia por tu parte. En esta guía vamos a dividir el proceso de optimización de tus páginas en 6 pasos para hacerlo tan fácil y sencillo como sea posible.
Paso 1: Establece la situación actual
Antes de que comiences a optimizar tus páginas para tus Keywords objetivo, necesitas saber qué grado de optimización tienen en este momento, y en qué areas concretas del SEO on page deberías esforzarte primero.
¿Cómo hacerlo?: Rastrea tu página de aterrizaje. En tu proyecto de WebSite Auditor ve al módulo de "Análisis Contenido" y selecciona de la lista la página que desees optimizar. Escribe las Keywords con las que desees optimizarla, y selecciona un motor de búsqueda. En un momento se mostrarán las estadísticas de optimización actual y una puntuación general que indica lo optimizada que está la página para estas Keywords, comparada con tus principales competidores.
Examina los factores de la izquierda, y busca factores con códigos de Error, Advertencia o Información. Ahora que ya sabes en qué areas debes esforzarte más, es hora de editar tu contenido y mejorar tu posicionamiento.
Paso 2: Mejora tus títulos
La etiqueta "title", es decir el título de cada página, es uno de los elementos más importantes para el posicionamiento on page. Los títulos informan a los buscadores de qué tratan tus páginas, y se utiliza para mostrar tu página en los resultados. Si una página carece de título los buscadores utilizarán un fragmento del contenido que seguramente no será el que tú habrías elegido, y que no será tan efectivo efectivo para conseguir visitas.
¿Cómo hacerlo?: Crea títulos breves, concisos e incluye en ellos tus Keywords. Ve al módulo Análisis de Contenido > Editor Contenido y cambia a los apartados correspondientes al título y meta tags. Aquí puedes escribir el título que deseas y verás cómo queda en tempo real. Cuando estés construyendo tu título procura fijarte en que cumples la recomendaciones que aparecen en la izquierda: incluir Keywords, longitud del título, títulos duplicados etc. Asegúrate de que todos los factores se marcan como Done.
Consejos: 1. Utiliza técnicas comprobadas. Si necesitas inspiración para construir tus títulos, en el módulo Análisis Contenido > Auditoría pincha en la pestaña Competidores para ver los títulos que están optimizando tus principales 10 competidores, de forma que puedas inspirarte y tomar prestadas algunas de las tácticas que están usando para posicionarse y atraer clics en las búsquedas. En esta pestaña, además de los títulos, verás estadísticas como el número de Keywords, densidad de las Keywords y número de palabras en los títulos. También verás los valores medios de estos factores: cantidad mínima y máxima de palabras que están utilizando, número de Keywords y densidad de Keywords media de tus rivales.
2. Cuando sea posible coloca tus Keywords al comienzo del título. Cuanto más al principio coloques tus Keywords, más relevantes serán para la búsquedas que las contengan. En la medida de lo posible intenta comenzar tus títulos con tus Keywords para resaltar su importancia.
3. Si haces SEO Local, menciona tu localización en el título. Cuando sea relevante, incluye tu localización en el título, nombre de tu pueblo, ciudad o Estado, para ayudar a que los buscadores te muestren en las búsquedas geolocalizadas.
Paso 3: Mejora tu meta description
Al igual que el título, la meta descripción le ayuda a saber al buscador de qué trata tu página. Los motores de búsqueda pueden mostrar las meta descripciones en los resultados, por lo que si no las completas tomarán un fragmento de la pagina que tal vez no sea el más adecuado para describirla.
¿Cómo hacerlo?: Crea una meta descripción de acuerdo a las buenas prácticas de SEO. En el módulo Análisis Contenido > Editor Contenido prueba variantes de tu meta descripción y observa abajo cómo se verían en las búsquedas. Mientras las escriba verás que los factores SEO se actualizan en tiempo real. Por favor asegúrate de que tu meta descripción cumple con todos los requisitos SEO, y que has revisado la longitud, e incluido palabras clave en la meta descripción.
Consejos: Haz uso de los consejos personalizados. Si necesitas ver algún ejemplo de meta descripciones que estén funcionando bien en tu nicho, ve al módulo Análisis de Contenido > Auditoría de Página y pincha en la pestaña Recomendaciones para ver cómo están usando la meta descripción tus 10 principales competidores, y obtener consejos para construir la tuya.
Paso 4: Crea contenidos atractivos (¡y no olvides usar tus Keywords!)
No nos cansaremos de repetirlo: es súper importante que tus contenidos aporten valor y que sean únicos, crear páginas que inciten a la conversación y que sean útiles para el usuario debería ser tu prioridad principal. Por supuesto, también es importante utilizar tus Keywords en el contenido, de forma que los buscadores puedan decidir en qué búsquedas posicionarte. Recuerda que debes usar tus Keywords, de forma natural, crear una buena experiencia de usuario debería ser tu prioridad principal.
¿Cómo hacerlo?: 1. Utiliza las Keywords inteligentemente. En el módulo Análisis Contenido > Editor Contenido, pincha en la sección Cuerpo de los factores. Puedes editar directamente el contenido de tu página que aparece en la derecha, asegurándote de que los apartados Palabras clave en <body> y Número de palabras en <body> se marcan Done.
2. Optimiza tus cabeceras. Las cabeceras de tus páginas también dan pistas a los motores de búsqueda sobre el tema de tus artículos, por eso buena idea que incluyas Keywords en algunos ellos. El encabezado H1 es el principal, y el más importante de cara al SEO; pero si tu contenido es relativamente extenso también tendrás algunas cabecera secundarias, desde H2 a H6, y en todas ellas puedes incluir Keywords. Pero recuerda que no debes utilizar la misma Keyword repetidamente, utiliza sinónimos y frases relacionadas para diversificar, y ello te ayudará a posicionar por términos más amplios.
En el módulo Análisis Contenido > Editor Contenido pincha en el botón Edit source. Localiza tu etiqueta H1 en el código HTML buscando con Ctrl + B (o Ctrl + F) "<h1", y edita la etiqueta directamente en el código, como harías con un editor HTML. Si la búsqueda no devuelve ningún resultado, simplemente crea una etiqueta H1. Para hacerlo, ve al lugar donde quieras que se muestre esta cabecera en tu página (normalmente al principio del tag <body>, justo antes del primer párrafo de contenido) y escribe algo así: <h1>El texto que desea que aparezca en tu cabecera</h1>.
Si deseas utilizar cabecera secundarias, repite el proceso para las etiquetas H2-H6. Recuerda que no debes abusar y repetir la misma Keyword en todas tus cabecera para evitar ser penalizado.
Consejos: Aprende de los mejores. La mejor forma de asegurarte que estás optimizando correctamente tus contenidos es fijarte en las páginas que ya están posicionadas en el top 10 para tus Keywords. Ve al módulo Análisis Contenido > Auditoría de Página y repasa los factores de la sección Cuerpo. En cada factor puedes pinchar en la pestaña Competidores para comprobar cómo están optimizando sus contenidos tus principales competidores. Y no te olvides de consultar la pestaña Recomendaciones para obtener consejos sobre buenas prácticas de SEO.
Paso 5: Incluye un texto adecuado en el abributo "alt" de tus imágenes.
Los motores de búsqueda no pueden (todavía) analizar el contenido de las imágenes, así que el atributo "alt" de las imágenes es esencial para comunicarles qué es la imagen y qué papel juega en tu contenido.
¿Cómo hacerlo?: Incluye Keywords relevantes en el texto alternativo de las imágenes. En Editor Contenido pincha en la sección Imágenes y comprueba si has olvidado rellenar el texto alternativo en alguna de ellas (Textos ALT vacíos), y también para ver qué Keywords estás usando en ellos (Palabras clave en textos ALT). Es recomendable que todas tus imágenes tenga textos alternativos, y que utilices Keywords relevantes en ellos cuando sea conveniente hacerlo.
Para editar tus textos alternativos, pincha en Edit source para cambiar a la vista HTML y buscar <img". Obtendrás las imágenes que aparecen en tu página. Completa aquellas que no tuviesen un texto alternativo. Por ejemplo: <img src="/images/gato.png" alt="Un gato muy simpático">
Paso 6: Revisa los factores técnicos
Aunque ya hayas (o eso esperamos) realizado una auditoría completa de tu sitio con la ayuda de esta guía, es conveniente que le des un vistazo a los factores técnicos de la página que estás optimizando, especialmente si has realizado cambios en el código en los pasos anteriores, mientras optimizabas tus contenidos.
¿Cómo hacerlo?: Asegúrate de que tu página puede ser rastreada y leída. En el módulo Análisis Contenido > Auditoría de Página comprueba que el factor Código de estado de la página es correcto y tiene un tick de color verde. El apartado Factores de codificación y técnicos te mostrará si tienes algún problema en tu código que pueda dificultar la accesibilidad a los motores de búsqueda. La sección URL te dirá si ésta es sigue buenas prácticas. Y en la sección Enlaces verás inmediatamente si existen enlaces rotos en la página, y estás colocando un número excesivo de enlaces salientes, o follow.
Paso 7: Sube tu página optimizada
Cuando hayas terminado de optimizar todos los aspectos de tu página, y HTML debes subirla a tu servidor. No te preocupes, es muy sencillo.
¿Cómo hacerlo?: Sube la página a tu servidor. Cuando estés listo guarda tu página en HTML pinchando en el botón Guardar, y a continuación súbela a tu servidor con tu programa de FTP preferido.
¡Ya eres un experto optimizando tus contenidos!
Ya sabes optimizar tus páginas de principio a fin. Gracias a tus esfuerzos de optimización tus contenidos posicionarán mejor para tus Keywords. Ahora es el momento de pasar al SEO off page y auditor tus enlaces entrantes (backlinks).
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