Google-algoritme-updates-spiekbriefje

Kernalgoritme-update

Hoe u veilig blijft met kernalgoritme-updates

Eigenlijk voert Google vrijwel dagelijks wijzigingen door in het zoekalgoritme en bevestigt officieel alleen grote updates die een significante impact kunnen hebben op SERP's (die meerdere keren per jaar plaatsvinden). Google bevestigde zijn grote kernalgoritme-update op 13 januari 2020 en een van de laatste updates werd uitgerold op 4 mei.

Een snelle tip: u kunt afleiden dat er een update heeft plaatsgevonden uit de grafiek van de trefwoordfluctuatie in de SERP-analyse van Rank Tracker.

Ga naar Target Keywords > Rank Tracking, klik op het tabblad SERP Analysis in het onderste scherm en schakel over naar de Graph-weergave. U moet op de knop Record SERP data klikken voor elk project waarvan u de SERP-fluctuatiegrafiek wilt zien (de functie is alleen beschikbaar in de betaalde versie van Rank Tracker).

Een gemiddelde dagelijkse fluctuatie is ongeveer 6,3%. Rode spikes geven aan dat de SERP die dag aanzienlijk is veranderd, waarschijnlijk vanwege enkele algoritmische updates.

Rang Tracker downloaden

 

Normaal gesproken is er geen strikte uitleg over hoe de wijzigingen in het Google-algoritme precies van invloed kunnen zijn op uw site. Daarom is er niets specifieks dat snel opgelost kan worden. De Google Webmasters adviseerden ons om ons te richten op kwaliteit en gaven een checklist over hoe u de inhoud van uw site in lijn kunt houden met hun richtlijnen. Kortom, sites moeten originele, up-to-date, hoogwaardige content bieden die echte waarde biedt aan gebruikers.

Uit ons recente onderzoek onder SEO-experts bleek dat mensen bij elke nieuwe kernupdate niets anders doen dan rangschikkingsstatistieken in de gaten houden. En als een site een penalty kreeg, dan lossen ze traditionele SEO-factoren op, met een focus op content en links. Nogmaals, WebSite Auditor komt u te hulp en legt uit hoe u content kunt verbeteren en uw site vrij kunt houden van SEO-fouten.

Uitgelichte fragment-deduplicatie

Gevaren

• Een verandering in het verkeer als gevolg van een verschuiving in de zoekresultaten.

Hoe u veilig blijft met Featured Snippet-updates

Google heeft deze wijziging op 22 januari 2020 doorgevoerd, wat nogal wat ophef veroorzaakte bij SEO's. Nu is dit eindelijk doorgevoerd.

Wat vroeger een positie nul werd genoemd in de zoekmachineresultaten, is nu de eerste positie. Het is aan jou of je in de featured snippet wilt komen of ergens tussen de 2 en 10 resultaten wilt verschijnen. Deze update van het rankingalgoritme is eenmalig uitgevoerd en heeft 100% van de resultaten beïnvloed.

Het is nog steeds zinvol om te controleren welke pagina's worden gerangschikt met rich snippets en voor welke trefwoorden. U kunt de Rank Tracker-tool gebruiken om een geschiedenis van SERP's vast te leggen en een waarschuwing te ontvangen wanneer uw site in een featured snippet voor een bepaald trefwoord terechtkomt. Ga in de Target Keywords -module naar Ranking Keywords > tabblad Ranking Progress en schakel over naar het tabblad Rank Progress > Rank History.

Mobiel-eerst indexering

Vanaf 1 juli 2019 werd mobile-first indexering standaard ingeschakeld voor alle nieuwe websites. Voor oudere of bestaande websites bleef Google pagina's monitoren en evalueren; volledige mobile-first indexering is ingeschakeld sinds september 2020.

Gevaren

• Inconsistente mobiele en desktopversies van de site
• Slechte prestaties van de mobiele versie

Hoe u veilig blijft met Mobile-First Indexing

Bij mobiel-eerst indexering wordt het grootste deel van het crawlen uitgevoerd door de mobiele smartphone user agent, hoewel soms ook de traditionele desktop Googlebot sites crawlt.

Dit betekent dat de meeste informatie die in de zoekresultaten verschijnt afkomstig is van mobiele versies van sites. Een van de aanbevolen benaderingen is om responsief design te gebruiken voor nieuw gelanceerde websites in plaats van een aparte mobiele versie. Als u er toch voor kiest om aparte siteversies te serveren, zorg er dan voor dat de informatie consistent is op zowel desktop als mobiel, d.w.z.: inhoud, afbeeldingen, links zijn hetzelfde; metagegevens zijn hetzelfde (titels, metabeschrijvingen, robots-tekst); gestructureerde gegevens zijn consistent.

En controleer zeker uw site en los fouten op, zoals dubbele problemen, beperkte of geblokkeerde content, ontbrekende alt-teksten, afbeeldingen van lage kwaliteit en problemen met de paginasnelheid. U kunt de beste werkwijzen voor mobiel-eerst indexering van Google bekijken en uw site controleren met WebSite Auditor.

BERT

BERT is een deep-learningtechniek die is ontwikkeld voor natuurlijke taalverwerking: het Google-algoritme is ingesteld om natuurlijke taal te interpreteren en context te begrijpen op basis van pre-training van een tekstgedeelte op het web. Deze techniek binnen het rangschikkingsalgoritme was met name nodig sinds de verspreiding van spraakzoekassistenten. Google noemde BERT "een van de grootste sprongen in de afgelopen vijf jaar".

Google rolde zijn eerste BERT-update uit voor de Engelse taal, en daarna voor meer dan 70 andere talen. Eerdere rapporten zeiden dat het 10% van alle zoekopdrachten had beïnvloed.

Gevaren

• Exacte-match short-tail-zoekwoorden
• Onnatuurlijke en geformaliseerde taal

Hoe u veilig blijft met BERT

Eigenlijk is er niet veel om je zorgen over te maken over BERT, de waarborgen zijn hetzelfde als die van Hummingbird en RankBrain. Bied gewoon hoogwaardige content die vragen van gebruikers op de meest correcte manier beantwoordt.

Het zoekalgoritme was niet bedoeld om sites te straffen, maar om de sites te stimuleren die beter bij de zoekopdrachten van gebruikers passen. Zijn er hier aanpassingen? Gebruik eerst long-tail-onderzoek om de intentie van uw gebruikers te onderzoeken. Onderzoek ten tweede de top 10 op de SERP's om de intentie van gebruikers voor die trefwoorden te begrijpen en wat uw concurrenten doen om hun pagina's bovenaan te laten scoren.

1. Gebruik trefwoordonderzoek om de intentie van de gebruiker te identificeren.

Kies voor long-tail-keywords met de onderzoeksmethode Gerelateerde vragen, inclusief People Also Ask en Q uestion Autocomplete- formulieren. U moet meer conversationele keywords onderzoeken. Optimaliseer uw pagina's zodat u zo volledig mogelijk kunt voldoen aan de zoekopdracht van gebruikers achter die keywords. Het is aan te raden om natuurlijke taal te gebruiken, bijvoorbeeld in de vorm van vragen in een FAQ-sectie. Dit vergroot uw kansen om te concurreren voor topposities in de zoekresultaten en zelfs een featured snippet.

Kernupdate december 2020

2. Voer een TF-IDF-analyse uit om de top 10 te vergelijken.

Om te voldoen aan BERT en andere belangrijke algoritmen met betrekking tot natuurlijke taal, moet u de reikwijdte en relevantie van uw pagina verbeteren. De beste manier om dit te doen is met behulp van de Content Editor en TF-IDF -analysetools die zijn geïntegreerd in WebSite Auditor. TF-IDF is zeker een beetje een oud taalmodel, ik bedoel dat het anders werkt dan BERT. Het kan echter een goede aanwijzing zijn voor uw optimalisatie. Het stelt u in staat om trefwoorden te extraheren door de top 10 van uw concurrenten te analyseren en trefwoorden te verzamelen die ze gemeen hebben.

Ga naar Content Analysis > TF-IDF, voer de URL in die u wilt analyseren in de zoekbalk van Pages in de linkerbovenhoek en bekijk hoe uw trefwoordgebruik zich verhoudt tot dat van concurrenten op de TF-IDF-grafiek. De tool geeft een suggestie of u meer of minder van het trefwoord in uw tekst moet gebruiken.

Website Auditor downloaden

Medic Core-update

Gevaren

• Pagina's die zijn geoptimaliseerd voor trefwoorden met wisselende gebruikersintenties.

Google Medic-update kreeg deze naam toen SEO's zagen welke typen sites werden beïnvloed door deze wijzigingen in het Google-algoritme – voornamelijk websites over gezondheid en fitness, maar niet alleen. Sinds de uitrol in de eerste week van augustus werd ook een grote verandering opgemerkt in de zoekresultaten voor zakelijke sites. Google ging niet in op details en zei dat het slechts een kernupdate was en dat er geen oplossing voor nodig was. De meest gedeelde gok is dat de wijziging bedoeld was om pagina's te matchen met hun typen intentie.

Hoe u veilig blijft met de Medic Update

Toen Google deze update uitrolde, moesten de getroffen sites echt hard werken om te herstellen. Sindsdien zijn zorgen over gebruikersintenties relevanter dan ooit. Denk aan drie soorten zoekopdrachten die een bepaalde intentie impliceren: informatief (wat/waar/hoe), onderzoekend (vergelijken/beoordelen/soorten) en transactioneel (bestellen/krijgen/kopen). Je moet je verdiepen in long-tail keyword research om erachter te komen waar gebruikers op je pagina's naar op zoek zijn en ze dienovereenkomstig optimaliseren.

Gebruik de Keyword Research- module van Rank Tracker om uw beste trefwoordkansen te delven. Zodra u ze allemaal hebt verzameld in de Keyword Sandbox, gebruikt u filters om ze te groeperen op basis van intentie en andere belangrijke statistieken. Voeg ze vervolgens toe aan uw Keyword Map, waar u elk trefwoord of een groep trefwoorden kunt toewijzen aan een bepaalde landingspagina. Gebruik tags en notities om te markeren welke pagina's transactioneel zijn en welke informatief.

Snelheidsupdate

Google begon al lang geleden met het updaten van zijn zoekalgoritme voor mobiele ervaringen, dus wat maakt dit zo speciaal? Google bevestigde officieel dat, beginnend met updates van het snelheidsalgoritme, de paginasnelheid een rankingfactor werd voor mobiele pagina's.

Gevaren

• Langzaam ladende mobiele pagina's

Hoe u veilig blijft met Speed Update

Controleer eerst de laadsnelheid van uw mobiele pagina's. Gebruik hiervoor de PageSpeed Insights van Google, Lighthouse of Mobile Friendly Test. Deze laatste vindt u geïntegreerd in de Website Auditor-software.

Wanneer u problemen met trage pagina's ontdekt, kunt u de oorzaak vinden door dieper in uw bestanden te kijken met een Website Auditor-controle. Ga naar Pagina's > Alle bronnen > Interne bronnen en filter ze op Snelheid en Serverresponstijd. Hier ziet u welke bronnen mogelijk moeten worden aangepast, gecomprimeerd, etc.

Website Auditor downloaden

 

Bovendien betrof de laatste update van Google de Core Web Vitals, een aantal factoren voor de gebruikerservaring die volgend jaar deel gaan uitmaken van het rangschikkingsalgoritme. Laadsnelheid en gebruikersinteractiviteit zijn daar een paar van. Het is dus zeker zinvol om u voor te bereiden op toekomstige wijzigingen in het Google-algoritme door de snelheid van uw site en de betrokkenheid van gebruikers te verbeteren.

Fred-update

Fred-algoritme kreeg zijn naam van Gary Illyes van Google, die grappend suggereerde dat alle updates "Fred" zouden heten. Google bevestigde dat de update had plaatsgevonden, maar weigerde de details ervan te bespreken en zei simpelweg dat de sites die de Fred-update target, de sites zijn die de webmasterrichtlijnen van Google overtreden. De studies van door Fred getroffen sites laten echter zien dat de overgrote meerderheid van hen contentsites zijn (meestal blogs) met artikelen van lage kwaliteit over een breed scala aan onderwerpen die voornamelijk lijken te zijn gemaakt om advertentie- of affiliate-inkomsten te genereren.

Gevaren

• Inhoud met een lage waarde en gericht op advertenties
• Dunne, op affiliates gerichte content

Hoe blijf je veilig met Fred

1. Bekijk de richtlijnen van Google. Dit lijkt misschien een beetje voor de hand liggend, maar het bekijken van de richtlijnen van Google Webmasters en de richtlijnen van Google Search Quality (met name de laatste) is een goede eerste stap om uw site te beschermen tegen Fred-algoritmestraffen.

2. Let op dunne content. Kijk: New York Times, The Guardian en Huffington Post tonen allemaal advertenties — letterlijk elke uitgeverssite doet dat. Het zijn dus niet de advertenties die het Fred-algoritme target; het is de content. Controleer uw site op dunne content en werk de pagina's met lage kwaliteit en weinig woorden bij met relevante, nuttige informatie.

Om de controle te starten, navigeert u naar de module Pagina's in SEO PowerSuite 's WebSite Auditor en zoekt u naar de kolom Woordentelling. Sorteer nu de pagina's op hun woordentelling door op de kolomkop te klikken om direct pagina's met te weinig inhoud te vinden.

Maar onthoud: korte pagina's kunnen prima voldoen voor bepaalde zoekopdrachten. Om te zien of de lengte van uw content binnen een redelijk bereik valt voor uw doelzoekwoorden, gaat u naar Inhoudsanalyse en selecteert u de pagina die u wilt analyseren. Voer het zoekwoord in en wacht even terwijl Google uw pagina's en die van uw best gerangschikte concurrenten onderzoekt. Wanneer de analyse is voltooid, kijkt u naar het aantal woorden in de hoofdtekst. Klik op deze factor en bekijk hoe lang de pagina's van de concurrenten zijn.

Website Auditor downloaden

 

Om de lengte van de content van elke individuele concurrent te zien, klikt u op Keywords in body en schakelt u over naar Competitors. Hier krijgt u een lijst met uw top 10 concurrenten voor de door u opgegeven keywords, samen met het totale aantal woorden op elk van deze pagina's. Dit zou u een goed idee moeten geven van hoeveel content de zoekers ongeveer zoeken wanneer ze zoeken naar uw doelkeywords.

Opossum-update

De Possum-update is de naam voor een aantal recente algoritmewijzigingen in het lokale ranking-zoekfilter van Google. Na de Possum-update geeft Google meer gevarieerde resultaten, afhankelijk van de fysieke locatie van de zoeker (hoe dichter u fysiek bij een bepaald bedrijf bent, hoe waarschijnlijker het is dat u het ziet tussen de lokale resultaten) en de formulering van de zoekopdracht (zelfs nauwe variaties leveren nu verschillende resultaten op). Ietwat paradoxaal genoeg gaf Possum ook een boost aan bedrijven die zich buiten het fysieke stadsgebied bevinden. (Voorheen, als uw bedrijf niet fysiek gevestigd was in de stad die u targette, nam de zoekmachine het bijna nooit op in het lokale pakket, het werd bijna nooit opgenomen in het lokale pakket; nu is dit niet meer het geval.) Bovendien kunnen bedrijven die een adres delen met een ander bedrijf van een vergelijkbaar type nu worden gederankt in de zoekresultaten.

Gevaren

• Een fysiek adres delen met een soortgelijk bedrijf
• Concurrenten waarvan het bedrijfsadres dichter bij de locatie van de zoeker ligt

Hoe u veilig blijft met Possum

1. Voer geospecifieke rangschikkingstracking uit. Na Possum speelt de locatie van waaruit u uw rangschikkingen controleert een nog grotere rol in de resultaten die u krijgt. Als u dit nog niet hebt gedaan, is dit het moment om een zoekfilter in te stellen met een aangepaste locatie om posities van te controleren in SEO PowerSuite 's Rank Tracker. Om te beginnen opent u de tool, maakt u een project voor uw site en drukt u op Zoekmachines toevoegen bij stap 4. Klik naast Google (of Google Maps, als u dat wilt volgen) op Aangepaste toevoegen. Geef vervolgens de voorkeurslocatie op (aangezien Possum de locatie van de zoeker zo belangrijk heeft gemaakt, is het het beste om iets specifieks op te geven, zoals een straatadres of postcode):

Rang Tracker downloaden

 

U kunt de lijst met lokale zoekmachines die u gebruikt voor rangschikkingscontrole altijd aanpassen via Voorkeuren > Voorkeurszoekmachines.

2. Breid uw lijst met lokale trefwoorden uit. Omdat Possum resulteerde in een grotere variatie tussen de resultaten voor zoekopdrachten die er vergelijkbaar uitzagen, is het belangrijk dat u uw posities voor elke variatie afzonderlijk bijhoudt.

Om deze variaties te ontdekken, opent u SEO PowerSuite 's Rank Tracker en maakt of opent u een project. Ga naar de Keyword Research- module en klik op Suggest keywords. Voer de gelokaliseerde termen in die u al volgt en klik op Next. Selecteer Google Autocomplete als uw onderzoeksmethode.

Dit zou u een uitgebreide lijst met termen moeten geven die gerelateerd zijn aan de oorspronkelijke zoekopdrachten die u hebt opgegeven. U kunt het proces ook herhalen voor andere methoden, met name Google Related Searches en Google Trends voor nog meer variaties.

Over het algemeen wordt het met de Possum-update nog belangrijker om uw vermeldingen specifiek te optimaliseren voor lokale zoekopdrachten. Voor een volledige lijst met lokale rankingfactoren en how-to-tips, ga hierheen.

RankBrain-algoritme

RankBrain is een systeem voor machinaal leren waarmee Google de betekenis achter zoekopdrachten beter kan ontcijferen en de best passende zoekresultaten kan weergeven als antwoord op die zoekopdrachten.

Hoewel er een queryverwerkingscomponent in RankBrain zit, zit er ook een rankingcomponent in (toen RankBrain voor het eerst werd aangekondigd, noemde Google het de derde belangrijkste rankingfactor). Waarschijnlijk kan RankBrain op de een of andere manier samenvatten waar een pagina over gaat, de relevantie van zoekresultaten evalueren en zichzelf leren om er met de tijd nog beter in te worden.

De algemene opvatting is dat RankBrain deels vertrouwt op de traditionele SEO-factoren (links, on-page optimalisatie, etc.), maar ook kijkt naar andere factoren die query-specifiek zijn. Vervolgens identificeert het de relevantiekenmerken op de pagina's in de index en rangschikt de resultaten respectievelijk in SERP's.

Gevaren

• Gebrek aan query-specifieke relevantiefuncties
• Slechte gebruikerservaring

Hoe u veilig blijft met RankBrain

1. Maximaliseer de gebruikerservaring. RankBrain is natuurlijk niet de reden om uw bezoekers beter te bedienen. Maar het is wel een reden waarom u lager in de SERP's kunt komen als u niet optimaliseert voor de gebruikerservaring.

Houd de gebruikerservaringsfactoren van uw pagina's in Google Analytics in de gaten, met name Bounce Rate en Session Duration. Hoewel er geen universeel juiste waarden zijn om aan vast te houden, zijn dit de gemiddelden in verschillende branches die door KissMetrics zijn gerapporteerd.

Als uw bounces voor sommige pagina's aanzienlijk boven deze gemiddelden liggen, zijn dat de laaghangende vruchten om aan te werken. Overweeg A/B-testen van verschillende versies van deze pagina's om te zien welke wijzigingen betere resultaten opleveren.

Houd er wat betreft de sessieduur rekening mee dat de gemiddelde leessnelheid (voor lezers die scannen) 650 woorden per minuut is. Gebruik dit als leidraad bij het beoordelen van de hoeveelheid tijd die bezoekers op uw pagina's doorbrengen en kijk of u dat kunt verbeteren door uw content te diversifiëren, zoals door meer afbeeldingen en video's toe te voegen. Bekijk daarnaast de pagina's met de beste engagementstatistieken en gebruik takeaways bij het maken van uw volgende stuk content.

2. Doe concurrentieonderzoek. Een van de dingen die RankBrain naar verluidt doet, is het identificeren van query-specifieke relevantiekenmerken van webpagina's en het gebruiken van die kenmerken als signalen voor het rangschikken van pagina's in SERP's. Zulke kenmerken kunnen letterlijk alles op de pagina zijn dat een positief effect kan hebben op de gebruikerservaring. Om u een voorbeeld te geven, pagina's met meer content en meer interactieve elementen kunnen succesvoller zijn.

Hoewel er geen universele lijst met dergelijke functies is, kunt u een aantal aanwijzingen krijgen over wat ze kunnen zijn door de gemeenschappelijke kenmerken van uw best gerangschikte concurrenten te analyseren. Start Rank Tracker van SEO PowerSuite en ga naar Voorkeuren > Concurrenten. Klik op Suggestie en voer uw doelzoekwoorden in (u kunt — en moet — de lijst lang maken, maar zorg ervoor dat u alleen de termen invoert die bij één onderwerp horen). Rank Tracker zoekt nu alle termen op die u hebt ingevoerd en komt met 30 sites die het vaakst in de top 30 van Google staan. Wanneer de zoekopdracht is voltooid, kiest u er maximaal 10 om toe te voegen aan uw project, onderzoekt u hun pagina's grondig en zoekt u naar relevante functies die u op uw site wilt opnemen.

Website Auditor downloaden

Mobiele vriendelijke update

De Mobile Friendly Update (ook bekend als Mobilegeddon) van Google moest ervoor zorgen dat pagina's die geoptimaliseerd zijn voor mobiele apparaten bovenaan in de mobiele zoekresultaten zouden staan, en vervolgens pagina's die niet mobielvriendelijk waren, een lagere ranking zouden geven. Desktopzoekopdrachten zijn niet beïnvloed door de update.

De Mobile-Friendly Update is toegepast op paginaniveau, wat betekent dat één pagina van uw site als mobielvriendelijk en up-ranked kan worden beschouwd, terwijl de rest de test mogelijk niet doorstaat. De Mobile-Friendly Update was een van een reeks rangschikkingsalgoritmen die in een groep samenwerkten, en als een bepaalde pagina hoog scoorde dankzij zijn geweldige content en gebruikersbetrokkenheid, had de Mobile-Friendly Update er niet veel invloed op.

Gevaren

• Gebrek aan een mobiele versie van de pagina
• Onjuiste viewportconfiguratie
• Onleesbare inhoud
• Plugin-gebruik

Hoe u veilig blijft met de mobielvriendelijke update

1. Ga mobiel, cap. Er zijn een paar mobiele websiteconfiguraties om uit te kiezen, maar Google raadt responsief ontwerp aan. Google heeft ook specifieke mobiele how-to's voor verschillende websiteplatforms om mobiel gaan gemakkelijker te maken voor webmasters.

De Mobile-Friendly Update was de eerste in de reeks van Google-algoritmewijzigingen richting mobile-first indexering. Vanaf 1 juli 2019 stuurt de zoekmachine voor alle nieuwe sites zijn mobilebot naar voren, dus als u een nieuwe site lanceert, wees dan voorbereid om deze te ontmoeten met mobile-friendly pagina's.

2. Doe de mobiele vriendelijkheidstest. Mobiel worden is niet het enige dat je hoeft te doen: je moet ook voldoen aan de mobiele vriendelijkheidscriteria van Google om hoger in de ranglijst van mobiele SERP's te komen. De mobiele test van Google is geïntegreerd in de WebSite Auditor van SEO PowerSuite , zodat je snel de mobiele vriendelijkheid van je pagina's kunt controleren.

Start WebSite Auditor en open uw project. Ga naar Content Analysis en klik op Add page om een pagina te selecteren die u wilt analyseren. Voer uw doelzoekwoorden in en geef de tool even de tijd om een snelle pagina-audit uit te voeren. Wanneer de audit is voltooid, schakelt u over naar Technical factors in de lijst met SEO-factoren aan de linkerkant en scrolt u omlaag naar de sectie Page usability (Mobile).

De Mobile friendly factor laat zien of uw pagina over het algemeen als mobielvriendelijk wordt beschouwd; hier krijgt u ook een mobiele preview van uw pagina. De onderstaande factoren geven aan of uw pagina voldoet aan alle criteria van Google voor mobielvriendelijkheid. Klik op een factor met een Error of Warning status voor specifieke aanbevelingen voor hoe u het kunt oplossen.

Website Auditor downloaden

 

Duif Update

Google Pigeon (aanvankelijk alleen in het Engels geprobeerd) heeft de resultaten die Google retourneert voor zoekopdrachten waarbij de locatie van de zoeker een rol speelt, drastisch gewijzigd. Volgens Google heeft Pigeon nauwere banden gecreëerd tussen het lokale algoritme en het kernzoekalgoritme, wat betekent dat dezelfde SEO-factoren nu worden gebruikt om lokale en niet-lokale Google-resultaten te rangschikken. Deze update gebruikt ook locatie en afstand als een belangrijke factor bij het rangschikken van de resultaten.

Pigeon zorgde voor een significante afname (minimaal 50%) in het aantal zoekopdrachten waarvoor lokale pakketten werden geretourneerd, gaf lokale directory-sites een hogere ranking en zorgde voor een betere samenhang tussen Google Web Search en Google Map Search.

Gevaren

• Slecht geoptimaliseerde pagina's
• Onjuiste instelling van een Google Mijn Bedrijf-pagina
• NAP-inconsistentie
• Gebrek aan citaten in lokale directory's (indien relevant)

Hoe u veilig blijft met Pigeon

1. Optimaliseer uw pagina's op de juiste manier. Pigeon heeft dezelfde SEO-criteria voor lokale vermeldingen als voor alle andere Google-zoekresultaten. Dat betekent dat lokale bedrijven nu veel moeite moeten steken in on-page optimalisatie. Een goed startpunt is het uitvoeren van een on-page analyse met SEO PowerSuite 's WebSite Auditor. Het Content Analysis- dashboard van de tool geeft u een goed idee over welke aspecten van on-page optimalisatie u moet focussen (zoek naar de factoren met de status Waarschuwing of Fout). Wanneer u het gevoel heeft dat u wat inspiratie kunt gebruiken, schakelt u over naar het tabblad Concurrenten om te zien hoe uw best gerangschikte concurrenten omgaan met een bepaald onderdeel van on-page SEO.

Website Auditor downloaden

 

Voor een uitgebreide handleiding voor on-page optimalisatie, bekijk de on-page sectie van SEO Workflow.

2. Stel een Google My Business-pagina in. Het maken van een Google My Business-pagina voor uw lokale bedrijf is de eerste stap om te worden opgenomen in de lokale index van Google. Uw tweede stap is het verifiëren van uw eigendom van de vermelding; meestal houdt dit in dat u een brief van Google ontvangt met een pincode die u moet invoeren om de verificatie te voltooien.

Zorg ervoor dat u uw bedrijf correct categoriseert terwijl u de pagina instelt, anders wordt uw vermelding niet weergegeven voor relevante zoekopdrachten. Vergeet niet om uw lokale netnummer in het telefoonnummer te gebruiken; het netnummer moet overeenkomen met de code die traditioneel aan uw locatie wordt gekoppeld. Het aantal positieve beoordelingen kan ook van invloed zijn op de lokale zoekresultaten, dus u moet tevreden klanten aanmoedigen om uw locatie te beoordelen.

3. Zorg ervoor dat uw NAP consistent is in uw lokale vermeldingen. De Google-zoekmachine kijkt naar de website waarnaar u hebt gelinkt vanaf uw Google Mijn Bedrijf-pagina en kruisverwijst naar de naam, het adres en het telefoonnummer van uw bedrijf. Als alle elementen overeenkomen, bent u klaar.

Als uw bedrijf ook in lokale directory's van welke aard dan ook voorkomt, zorg er dan voor dat de bedrijfsnaam, het adres en het telefoonnummer ook consistent zijn in deze vermeldingen. Verschillende adressen voor uw bedrijf op Yelp en TripAdvisor kunnen bijvoorbeeld uw lokale rankings naar nergens brengen.

4. Word vermeld in relevante lokale directories. Lokale directories Yelp, TripAdvisor en dergelijke hebben een enorme ranking boost gekregen na de Pigeon update. Dus hoewel het nu misschien moeilijker is voor uw site om te ranken in de topresultaten, is het een goed idee om ervoor te zorgen dat u wordt vermeld in de bedrijfsdirectories die waarschijnlijk hoog zullen ranken. U kunt eenvoudig kwaliteitsdirectories vinden en contact opnemen met webmasters om een feature aan te vragen met SEO PowerSuite 's linkbuilding tool, LinkAssistant.

Start LinkAssistant en open of maak een project voor uw site. Klik op Look for prospects in de linkerbovenhoek en kies Directories als uw onderzoeksmethode.

Voer uw trefwoorden in (als tip: geef categorietrefwoorden plus uw locatie op (bijvoorbeeld 'tandarts Denver')) en geef de tool een seconde de tijd om de relevante directory's in uw niche te vinden.

Binnen een minuut ziet u een lijst met directory's, samen met de contact-e-mailadressen van de webmasters. Kies nu een van de directory's waarin u wilt worden opgenomen, klik er met de rechtermuisknop op en klik op E-mail verzenden naar geselecteerde partner. Stel uw e-mailvoorkeuren in, stel het bericht op (of kies een kant-en-klare e-mailsjabloon) en verstuur het!

Kolibrie-update

Google Hummingbird is een grote algoritmewijziging die te maken heeft met het interpreteren van zoekopdrachten (met name langere, conversatiegerichte zoekopdrachten) en het leveren van zoekresultaten die overeenkomen met de intentie van de zoeker, in plaats van afzonderlijke trefwoorden binnen de zoekopdracht. De naam van het Google-algoritme is afgeleid van een vergelijking met de nauwkeurigheid en snelheid van de kolibrie.

Hoewel trefwoorden binnen de query belangrijk blijven, voegt Hummingbird meer kracht toe aan de betekenis achter de query als geheel. Het gebruik van synoniemen is ook geoptimaliseerd met Hummingbird; in plaats van resultaten te vermelden met de exacte trefwoordmatch, toont het Google-algoritme meer themagerelateerde resultaten in de SERP's die niet noodzakelijkerwijs de trefwoorden uit de query in hun content hebben.

Gevaren

• Targeting op exacte zoekwoorden
• Keyword-stuffing

Hoe u veilig blijft met Hummingbird

1. Breid uw zoekwoordenonderzoek uit. Met Hummingbird moet u zich richten op gerelateerde zoekopdrachten, synoniemen en gelijktijdig voorkomende termen om uw content te diversifiëren, in plaats van alleen te vertrouwen op short-tail termen die u van Google Ads zou krijgen. Goede bronnen van Hummingbird-vriendelijke zoekwoordideeën zijn Google Related searches, Google Autocomplete en Google Trends. U vindt ze allemaal opgenomen in SEO PowerSuite 's Rank Tracker.

Om uw lijst met doelzoekwoorden uit te breiden, opent u Rank Tracker en maakt of opent u een project. Voer de zaadtermen in waarop u uw onderzoek wilt baseren en klik op zoeken. Ga in de volgende stap naar de Keyword Research- module en controleer eerst uw rankingzoekwoorden. Verken vervolgens één voor één uw potentiële zoekwoorden voor ranking met alle beschikbare methoden voor keyword research. Selecteer bijvoorbeeld de Relates Searches- methode, voeg uw onderwerpzoekwoorden toe en klik op Search.

Rang Tracker downloaden

 

Wacht even terwijl Rank Tracker suggesties voor u ophaalt, en wanneer het klaar is, staan alle trefwoordideeën in de Sandbox, van waaruit u de ideeën kunt selecteren die het verdienen om aan uw ranglijst te worden toegevoegd. Doorloop het proces vervolgens opnieuw, maar selecteer dit keer Google Autocomplete Tools als uw onderzoeksmethode. Doe hetzelfde voor Verwante vragen. Ga vervolgens verder met het analyseren van de efficiëntie en moeilijkheidsgraad van de trefwoorden en selecteer de belangrijkste termen om ze toe te wijzen aan landingspagina's.

2. Ontdek de taal die uw publiek gebruikt. Het is logisch dat de tekst op uw website dezelfde taal spreekt als uw publiek, en Hummingbird is nog een reden om het semantische spel op te voeren. Een geweldige manier om dit te doen is door een social media listening tool (zoals Awario) te gebruiken om de vermeldingen van uw trefwoorden (uw merknaam, concurrenten, branchetermen, enz.) te verkennen en te zien hoe uw publiek over die dingen praat op social media en het web in het algemeen.

3. Laat exacte match links liggen, denk aan concepten. Onnatuurlijke formuleringen, met name in titels en metabeschrijvingen, zijn nog steeds populair op websites, maar met het groeiende vermogen van zoekmachines om natuurlijke taal te verwerken, kan het een probleem worden. Als u om welke reden dan ook nog steeds robotachtige taal op uw pagina's gebruikt, is het met de Hummingbird-update (of, eerlijk gezegd, vier jaar daarvoor) tijd om ermee te stoppen.

Het opnemen van trefwoorden in uw titel en beschrijving is nog steeds belangrijk, maar het is net zo belangrijk dat u klinkt als een mens. Als een leuk neveneffect zal het verbeteren van uw titel en metabeschrijving zeker de kliks verhogen die uw Google-vermelding krijgt.

Website Auditor downloaden

 

Piraten-update

De Pirate Update van Google is ontworpen om te voorkomen dat sites die talloze meldingen van inbreuk op het auteursrecht hebben ontvangen, een hoge ranking krijgen in de Google-zoekresultaten. De meeste getroffen sites zijn relatief grote en bekende websites die pirateninhoud (zoals films, muziek of boeken) gratis beschikbaar stellen aan bezoekers, met name torrentsites. Ondanks deze inspanning blijven enkele van de beste torrentdownloaders populair onder gebruikers. Dat gezegd hebbende, ligt het nog steeds niet in de macht van Google om de talloze nieuwe sites met pirateninhoud die letterlijk elke dag opduiken, op te volgen.

Gevaren

• Gepiraateerde inhoud
• Groot aantal meldingen van inbreuk op auteursrechten

Hoe blijf je veilig met Pirate

Verspreid geen content van iemand anders zonder toestemming van de auteursrechthebbende. Dat is het eigenlijk.

Pinguïn-update

Google Penguin-update was bedoeld om sites met onnatuurlijke linkprofielen te identificeren en te verlagen, waarvan werd aangenomen dat ze de zoekresultaten spamden door manipulatieve linktactieken te gebruiken. Google rolde Penguin-updates een of twee keer per jaar uit tot 2016, toen Penguin onderdeel werd van Google's kernrangschikkingsalgoritme. Nu werkt het in realtime, wat betekent dat de algoritmestraffen sneller worden toegepast en herstel ook minder tijd kost.

Gevaren

• Links van lage kwaliteit afkomstig van 'spammige' sites
• Links afkomstig van sites die puur voor SEO-linkbuilding (PBN's) zijn gemaakt
• Links afkomstig van sites die niet ter zake doende zijn
• Betaalde links
• Links met overmatig geoptimaliseerde ankertekst

Hoe u veilig blijft met Penguin

1. Houd de groei van het linkprofiel in de gaten. Google zal een site waarschijnlijk niet straffen voor een of twee spamlinks, maar een plotselinge toestroom van giftige backlinks kan een probleem zijn. Om te voorkomen dat u wordt gestraft door Google Penguin-updates, moet u letten op ongebruikelijke pieken in uw linkprofiel en altijd de nieuwe links die u verwerft, bekijken. Door een project voor uw site te maken in SEO SpyGlass van SEO PowerSuite, ziet u direct voortgangsgrafieken voor zowel het aantal links in uw profiel als het aantal verwijzende domeinen. Een ongebruikelijke piek in een van deze grafieken is reden genoeg om de links die uw site plotseling heeft gekregen te bekijken om deze te beschermen tegen een Google-straf.

SEO SpyGlass downloaden

 

2. Controleer op strafrisico's. De statistieken waar Penguin Update waarschijnlijk naar kijkt, zijn opgenomen in SEO SpyGlass en zijn Penalty Risk -formule, dus in plaats van naar elke individuele factor afzonderlijk te kijken, kunt u ze als geheel wegen, ongeveer zoals het Google-algoritme doet.

Schakel in uw SEO SpyGlass-project over naar het dashboard Linking Domains en navigeer naar het tabblad Link Penalty Risks. Selecteer alle domeinen in de lijst en klik op Update Link Penalty Risk. Geef SEO SpyGlass een minuut de tijd om alle soorten kwaliteitsstatistieken voor elk van de domeinen te evalueren. Wanneer de controle is voltooid, bekijkt u de kolom Penalty Risk en zorgt u ervoor dat u handmatig naar elk domein kijkt met een Penalty Risk- waarde van meer dan 50%.

SEO SpyGlass downloaden

 

Als u de gratis versie van SEO SpyGlass gebruikt, kunt u maximaal 1.000 links analyseren. Als u meer links wilt controleren, hebt u een Professional- of Enterprise-licentie nodig.

3. Verwijder schadelijke links. Idealiter zou u moeten proberen om verwijdering van de spammy links in uw Google-profiel aan te vragen door contact op te nemen met de webmasters van de linkende sites. Maar als u veel schadelijke links hebt om van af te komen, of als u niets van de webmasters hoort, is de enige remedie die u hebt om de links van lage kwaliteit te disavowen met behulp van Google's Disavow-tool. Op deze manier vertelt u Google spider om die links te negeren bij het evalueren van uw linkprofiel. Disavow-bestanden kunnen lastig zijn in termen van syntaxis en codering, maar SEO SpyGlass kan ze automatisch voor u genereren in het juiste formaat.

Selecteer in uw SEO SpyGlass-project de links die u wilt disavowen, klik met de rechtermuisknop op de selectie en klik op Disavow backlinks. Selecteer de disavow-modus voor uw links (als vuistregel wilt u hele domeinen disavowen in plaats van afzonderlijke URL's). Zodra u dat voor alle schadelijke links in uw project hebt gedaan, gaat u naar Preferences > Blacklist/Disavow backlinks, bekijkt u uw lijst en klikt u op Export om het bestand op uw harde schijf op te slaan. Upload ten slotte het disavow-bestand dat u zojuist hebt gemaakt naar Google's Disavow-tool.

Omdat het een kernrangschikkingsalgoritme is geworden, kan men niet met zekerheid zeggen dat er op deze of gene dag een Penguin-update plaatsvindt. Als u merkt dat de autoriteit of zichtbaarheid van uw site is gedaald, kan dit een signaal zijn dat de site door Penguin is bestraft. Evenzo kan men niet precies zeggen wanneer het volledige herstel plaatsvindt nadat alle schadelijke links zijn verwijderd. Positieve effecten zouden nog moeten optreden bij de volgende Google spider crawl. U kunt echter niet verwachten dat de autoriteit van de site direct terugkeert naar het vorige niveau, omdat deze was opgeblazen met kunstmatige links. U zult een aantal nauwkeurigere linkbuildingtactieken moeten toepassen.

Om te spelen met uw titels en metagegevens, gebruikt u SEO PowerSuite 's WebSite Auditor. Voer de tool uit, maak of open een project en navigeer naar de module Pagina's. Ga door de titels en metagegevens van uw pagina's en zoek degene die eruit zien alsof ze puur voor zoekmachinebots zijn gemaakt. Wanneer u een titel ziet die u wilt corrigeren, klikt u met de rechtermuisknop op de pagina en klikt u op Pagina-inhoud analyseren. De tool vraagt u om de trefwoorden in te voeren waarvoor u uw pagina wilt optimaliseren. Wanneer de analyse is voltooid, gaat u naar Inhoudseditor, schakelt u over naar het tabblad Titel en metatags en herschrijft u uw titel en/of metagegevens. Direct daaronder ziet u een voorbeeld van uw Google-fragment.

Voor een meer gedetailleerde handleiding over het uitvoeren van een Penguin-proof linkaudit, klikt u hier.

Panda-update

Google Panda is een algoritme dat wordt gebruikt om een contentkwaliteitsscore toe te kennen aan webpagina's en sites met lage kwaliteit, spam of dunne content een lagere ranking te geven. Aanvankelijk was de Panda-update een zoekfilter in plaats van een onderdeel van het kernalgoritme van Google, maar in januari 2016 werd het officieel opgenomen in het rankingalgoritme. Hoewel dit niet betekent dat Panda nu in realtime wordt toegepast op zoekresultaten, geeft het wel aan dat zowel het filteren door als het herstellen van Google Panda nu sneller gebeurt dan voorheen.

Gevaren

• Dubbele inhoud
• Plagiaat
• Dunne inhoud
• Door gebruikers gegenereerde spam
• Keyword-stuffing
• Slechte gebruikerservaring

Hoe u veilig blijft met Panda

1. Controleer op dubbele content op uw site. Interne dubbele content is een van de meest voorkomende triggers voor de Google Panda-update, dus het is raadzaam om regelmatig site-audits uit te voeren om er zeker van te zijn dat er geen problemen met dubbele content worden gevonden. U kunt dit doen met SEO PowerSuite 's Website Auditor (als u een kleine site hebt met minder dan 500 bronnen, zou de gratis versie voldoende moeten zijn; voor grotere websites hebt u een WebSite Auditor-licentie nodig).

Om de controle op dubbele content te starten, start u WebSite Auditor en maakt u een project voor uw site. Wacht even tot de app de crawl heeft voltooid. Wanneer u klaar bent, let u op het gedeelte met SEO-factoren op de pagina aan de linkerkant, met name Dubbele titels en Dubbele metabeschrijvingen. Als een van deze een foutstatus heeft, klikt u op de problematische factor om een volledige lijst met pagina's met dubbele titels/beschrijvingen te zien.

Website Auditor downloaden

 

Als u om welke reden dan ook de dubbele pagina's die door de Google Panda-update zijn bestraft niet kunt verwijderen, kunt u een 301-omleiding of een canonieke tag gebruiken. U kunt de pagina's ook blokkeren voor indexering door de Google-spider met behulp van robots.txt of de noindex-metatag.

2. Controleer op plagiaat. Externe duplicaten van content zijn een andere Panda-trigger. Als u vermoedt dat sommige van uw pagina's extern zijn gedupliceerd, is het een goed idee om ze te controleren met Copyscape. Copyscape geeft een deel van zijn gegevens gratis (bijvoorbeeld, het laat u twee specifieke URL's vergelijken), maar voor een uitgebreide controle hebt u mogelijk een betaald account nodig.

Veel branches (zoals online winkels met duizenden productpagina's) kunnen niet altijd 100% unieke content hebben. Als u een e-commercesite runt, probeer dan originele afbeeldingen te gebruiken waar dat kan, en moedig gebruikersrecensies aan om uw productbeschrijvingen te laten opvallen.

3. Identificeer dunne content. Dunne content is een beetje een vage term, maar wordt over het algemeen gebruikt om een ontoereikende hoeveelheid unieke content op een pagina te beschrijven. Dunne pagina's bestaan uit dubbele content, die automatisch wordt gescraped of gegenereerd. Dunne content verschijnt doorgaans op pagina's met een laag aantal woorden die vol staan met advertenties, affiliatelinks, etc. en die weinig originele waarde bieden. Als u denkt dat uw site door de Google Panda-update kan worden bestraft voor dunne content, probeer dit dan te meten in termen van het aantal woorden en het aantal uitgaande links op de pagina.

Om te controleren op dunne content navigeert u naar de module Pagina's in uw WebSite Auditor-project. Zoek de kolom Woordentelling (als deze er niet is, klikt u met de rechtermuisknop op de kop van een kolom om de werkruimtebewerkingsmodus te openen en voegt u de kolom Woordentelling toe aan uw actieve kolommen). Sorteer vervolgens de pagina's op hun woordentelling door op de kop van de kolom te klikken om direct de pagina's met heel weinig content te vinden die het risico lopen door Panda te worden getroffen.

Website Auditor downloaden

 

Ga vervolgens naar het tabblad Links en zoek de kolom Externe links, die het aantal uitgaande externe links op de pagina weergeeft. U kunt uw pagina's ook op deze kolom sorteren door op de kop te klikken. U kunt ook de kolom Woordentelling aan deze werkruimte toevoegen om de correlatie tussen uitgaande links en het aantal woorden op elk van uw pagina's te zien. Let op pagina's met weinig inhoud en een aanzienlijk aantal uitgaande links.

Website Auditor downloaden

 

Houd er rekening mee dat een "gewenst" aantal woorden op een pagina is gekoppeld aan het doel van de pagina en de trefwoorden die de pagina target. Bijvoorbeeld voor zoekopdrachten die impliceren dat de zoeker op zoek is naar snelle informatie ("wat is de hoofdstad van Nigeria", "benzinestations in Las Vegas"), kunnen pagina's met honderd woorden aan content het uitzonderlijk goed doen op Google. Hetzelfde geldt voor zoekers die op zoek zijn naar video's of afbeeldingen. Maar als dat niet de zoekopdrachten zijn die u target, kunnen te veel pagina's met dunne content (<250 woorden) u in de problemen brengen.

Wat betreft uitgaande links, Google raadt aan om het totale aantal links op elke pagina onder de 100 te houden als vuistregel. Dus als je een pagina ziet met minder dan 250 woorden aan content en meer dan 100 links, is dat een vrij solide indicator van een pagina met dunne content.

4. Controleer uw site op keyword stuffing. Keyword stuffing is een term die wordt gebruikt om overoptimalisatie van een bepaald pagina-element voor een keyword te beschrijven. Wanneer alle optimalisatie-inspanningen mislukken en uw pagina's niet de gewenste top 10 bereiken, kan dit duiden op keyword stuffing-problemen en Google Panda-updatesancties. Om erachter te komen of dit het geval is, bekijkt u de pagina's van uw best gerangschikte concurrenten (dat is precies wat SEO PowerSuite 's WebSite Auditor gebruikt in zijn Keyword Stuffing-formule, naast de algemene SEO-best practices).

Ga in uw WebSite Auditor-project naar Content Analysis en voeg de pagina toe die u wilt analyseren op Panda-gerelateerde problemen. Voer de trefwoorden in die u met deze pagina wilt targeten en laat de tool een snelle audit uitvoeren. Wanneer de audit is voltooid, let u op Keywords in title, Keywords in meta description, Keywords in body en Keywords in H1. Klik één voor één door deze factoren en bekijk de kolom Keyword stuffing. U ziet hier een waarde Ja als u uw trefwoorden in een van deze pagina-elementen te veel gebruikt. Ga naar het tabblad Concurrenten om te zien hoe uw grootste concurrenten trefwoorden gebruiken.

Website Auditor downloaden

 

5. Los de problemen op die u vindt. Zodra u de kwetsbaarheden van Panda hebt geïdentificeerd, probeert u ze zo snel mogelijk op te lossen om te voorkomen dat u wordt getroffen door de volgende Panda-algoritme-iteratie (of om snel te herstellen als u bent gestraft). Voor een klein aantal pagina's met dubbele inhoud gebruikt u de Content Editor van Website Auditor om die pagina's rechtstreeks in de module te bewerken en te zien hoe de kwaliteitsfactor onderweg verbetert. Ga naar Content Analysis > Content Editor en bewerk uw inhoud in een WYSIWYG-editor of HTML. Hier kunt u spelen met uw titels en metabeschrijving in een gebruiksvriendelijke editor met een Google-fragmentvoorbeeld. Aan de linkerkant worden de on-page factoren opnieuw berekend terwijl u typt. Zodra u de nodige wijzigingen hebt aangebracht, klikt u op de knop PDF downloaden of op de down-error om het document als een HTML-bestand naar uw harde schijf te exporteren.

Website Auditor downloaden

 

Als u op zoek bent naar meer gedetailleerde instructies, ga dan naar deze handleiding met 6 stappen voor het uitvoeren van een inhoudscontrole voor Panda-updateproblemen.

En dat is nog niet alles...

Dit zijn de belangrijkste updates van het Google-algoritme tot nu toe, samen met een aantal snelle controle- en preventietips om ervoor te zorgen dat uw site blijft scoren (en met een beetje geluk blijft groeien) in de zoekresultaten van Google.

Ik heb een aantal bekende updates van het Google-algoritme overgeslagen die eenmalig invloed hadden op de rangschikking, en er was nauwelijks herstel mogelijk. Zo rolde Google in 2012 een filter uit om domeinen met exacte overeenkomsten zonder hoogwaardige content te downgraden. Zulke domeinen woekerden een tijdje toen exacte overeenkomsten voor trefwoorden voldoende waren om hoger te scoren, een onderdeel van manipulatieve rangschikkingstactieken. Niets te zeggen over de Intrusive Interstitials terug naar 2015, want de Mobile-Friendly Update heeft al die mobiele trucs nog ingewikkelder gemaakt.

Onze lijst met updates van het Google-algoritme is verre van volledig. De focus ligt op de werking van de zoekmachine die met behulp van SEO-tools kan worden blootgelegd.

Zoals altijd kijken we uit naar uw opmerkingen en vragen hieronder. Hebben deze updates invloed gehad op uw rangschikking? Zo ja, wat was de tactiek die u hielp herstellen? Deel uw ervaring in de opmerkingen!

Deze cheat sheet voor updates van het Google-algoritme is jaren geleden geschreven en wordt regelmatig herzien en bijgewerkt om up-to-date te blijven.