Aide-mémoire sur les mises à jour de l'algorithme de Google

Mise à jour de l'algorithme de base

Comment rester en sécurité avec les mises à jour de l'algorithme de base

En fait, Google ajoute des modifications à son algorithme de recherche presque quotidiennement et ne confirme officiellement que les mises à jour majeures qui pourraient affecter de manière significative les SERP (ce qui se produit plusieurs fois par an). Google a confirmé sa mise à jour majeure de l'algorithme de base le 13 janvier 2020, et l'une des dernières mises à jour a été déployée le 4 mai.

En guise d'astuce rapide, vous pouvez deviner qu'une mise à jour a eu lieu à partir du graphique de fluctuation des mots clés dans l'analyse SERP de Rank Tracker.

Accédez à Mots-clés cibles > Suivi du classement, cliquez sur l'onglet Analyse SERP dans l'écran inférieur et passez à la vue Graphique. Vous devez cliquer sur le bouton Enregistrer les données SERP pour chaque projet pour lequel vous souhaitez voir le graphique de fluctuation SERP (la fonctionnalité n'est disponible que dans la version payante de Rank Tracker).

La fluctuation quotidienne moyenne est d'environ 6,3 %. Les pics rouges indiquent que le SERP a changé de manière significative ce jour-là, probablement en raison de certaines mises à jour algorithmiques.

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En règle générale, il n'existe aucune explication précise sur la manière dont les modifications de l'algorithme de Google peuvent affecter votre site. C'est pourquoi il n'y a rien de particulier à corriger rapidement. Les webmasters de Google nous ont conseillé de nous concentrer sur la qualité et nous ont fourni une liste de contrôle sur la manière de maintenir le contenu de votre site en conformité avec leurs directives. En bref, les sites doivent fournir un contenu original, à jour et de haute qualité qui apporte une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs.

Notre récente enquête auprès des experts SEO a révélé qu'à chaque nouvelle mise à jour de base, les gens ne font rien d'autre que surveiller les statistiques de classement. Et si un site est pénalisé, ils corrigent les facteurs SEO traditionnels, en se concentrant sur le contenu et les liens. Encore une fois, WebSite Auditor vient à votre secours en vous expliquant comment améliorer le contenu et garder votre site exempt d'erreurs SEO.

Déduplication des extraits en vedette

Dangers

• Un changement dans le trafic en raison du déplacement des positions dans le classement des recherches.

Comment rester en sécurité avec les mises à jour des extraits en vedette

Google a déployé ce changement le 22 janvier 2020, ce qui a provoqué un certain émoi parmi les référenceurs qui a finalement été systématisé ici.

Ce qui était autrefois appelé la position zéro dans les résultats des moteurs de recherche est désormais la première position. C'est à vous de décider si vous souhaitez figurer dans l'extrait vedette ou apparaître entre 2 et 10 résultats. Cette mise à jour de l'algorithme de classement s'est produite une seule fois et a affecté 100 % des résultats.

Il est toujours judicieux de surveiller les pages classées avec des extraits enrichis et pour quels mots clés. Vous pouvez utiliser l'outil Rank Tracker pour enregistrer un historique des SERP et recevoir une alerte lorsque votre site entre dans un extrait en vedette pour un mot clé donné. Dans le module Mots clés cibles, accédez à l'onglet Mots clés de classement > Progression du classement, puis passez à l'onglet Progression du classement > Historique du classement.

Indexation axée sur le mobile

Depuis le 1er juillet 2019, l'indexation mobile est activée par défaut pour tous les nouveaux sites Web. Pour les sites Web plus anciens ou existants, Google a continué de surveiller et d'évaluer les pages. L'indexation mobile complète est activée depuis septembre 2020.

Dangers

• Versions mobiles et de bureau incohérentes du site
• Faibles performances de la version mobile

Comment rester en sécurité avec l'indexation mobile

L'indexation mobile d'abord implique que la majeure partie de l'exploration est effectuée par l'agent utilisateur du smartphone mobile, même si, occasionnellement, le Googlebot de bureau traditionnel explorera également les sites.

Cela signifie que la plupart des informations qui apparaissent dans la recherche proviennent des versions mobiles des sites. L'une des approches recommandées consiste à utiliser une conception réactive pour les sites Web nouvellement lancés au lieu d'une version mobile distincte. Si vous choisissez toujours de proposer des versions de site distinctes, assurez-vous que les informations sont cohérentes à la fois sur le bureau et sur le mobile, c'est-à-dire: le contenu, les images et les liens sont identiques ; les métadonnées sont identiques (titres, méta-descriptions, texte robots) ; les données structurées sont cohérentes.

Et bien sûr, auditez votre site et corrigez les erreurs, telles que les problèmes de doublons, le contenu restreint ou bloqué, les textes alternatifs manquants, les images de mauvaise qualité et les problèmes de vitesse de page. Vous pouvez consulter les meilleures pratiques d'indexation mobile de Google, ainsi qu'auditer votre site avec WebSite Auditor.

BERT

BERT est une technique d’apprentissage profond créée pour le traitement du langage naturel: l’algorithme de Google est configuré pour interpréter le langage naturel et comprendre le contexte en se basant sur un pré-apprentissage à partir d’un corpus de texte sur le Web. Cette technique intégrée à l’algorithme de classement était particulièrement nécessaire depuis la diffusion des assistants de recherche vocale. Google a qualifié BERT de « l’un des plus grands progrès de ces cinq dernières années ».

Google a déployé sa première mise à jour BERT pour la langue anglaise, puis pour plus de 70 autres langues. Des rapports antérieurs indiquaient que cette mise à jour avait affecté 10 % de toutes les requêtes de recherche.

Dangers

• Mots-clés courts à correspondance exacte
• Langage non naturel et formalisé

Comment rester en sécurité avec BERT

En fait, il n'y a pas grand chose à craindre de BERT, les mesures de sécurité sont les mêmes que celles appliquées avec Hummingbird et RankBrain. Il suffit de fournir un contenu de haute qualité qui répond aux requêtes des utilisateurs de la manière la plus appropriée.

L'algorithme de recherche n'a pas pour but de pénaliser les sites, mais plutôt de promouvoir ceux qui correspondent le mieux aux requêtes des utilisateurs. Y a-t-il des ajustements à apporter ici? Tout d'abord, utilisez la recherche longue traîne pour explorer l'intention de vos utilisateurs. Ensuite, examinez les 10 premiers mots-clés des SERP afin de comprendre l'intention des utilisateurs pour ces mots-clés et ce que font vos concurrents pour que leurs pages soient classées en tête.

1. Utilisez la recherche de mots clés pour identifier l’intention de l’utilisateur.

Optez pour des mots-clés à longue traîne avec la méthode de recherche de questions connexes, notamment les formulaires de questions posées par les internautes et de saisie semi-automatique. Vous devez rechercher davantage de mots-clés conversationnels. Optimisez vos pages afin de répondre le plus complètement possible à la recherche des utilisateurs derrière ces mots-clés. Il est recommandé d'utiliser le langage naturel, par exemple sous la forme de questions dans une section FAQ. Cela augmente vos chances de concourir pour les meilleurs classements de recherche et même pour un extrait en vedette.

Mise à jour de décembre 2020

2. Effectuez une analyse TF-IDF pour comparer les 10 premiers.

Pour être conforme à BERT et aux autres algorithmes majeurs liés au langage naturel, vous devez améliorer la portée et la pertinence de votre page. La meilleure façon de le faire est d'utiliser l' éditeur de contenu et les outils d'analyse TF-IDF intégrés à WebSite Auditor. Certes, TF-IDF est un modèle de langage un peu ancien, je veux dire qu'il fonctionne différemment de BERT. Cependant, il peut être un bon indice pour votre optimisation. Il vous permet d'extraire des mots-clés en analysant le top 10 de vos concurrents et en collectant les mots-clés qu'ils ont en commun.

Accédez à Analyse de contenu > TF-IDF, saisissez l'URL à analyser dans la barre de recherche Pages dans le coin supérieur gauche et comparez l'utilisation de votre mot-clé à celle de vos concurrents sur le graphique TF-IDF. L'outil vous proposera une suggestion si vous devez utiliser plus ou moins le mot-clé dans votre texte.

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Mise à jour de Medic Core

Dangers

• Pages optimisées pour les mots-clés avec une intention utilisateur mixte.

La mise à jour de Google Medic a été nommée ainsi lorsque les référenceurs ont vu quels types de sites étaient affectés par ces changements d’algorithme de Google – principalement des sites de santé et de fitness, mais pas seulement. Depuis son lancement au cours de la première semaine d’août, une forte variation a également été constatée dans les classements de recherche des sites professionnels. Google n’est pas entré dans les détails, affirmant qu’il s’agissait simplement d’une mise à jour de base et qu’aucun correctif n’était nécessaire. L’ hypothèse la plus répandue est que le changement visait à faire correspondre les pages à leurs types d’intention.

Comment rester en sécurité avec la mise à jour Medic

Lorsque Google a déployé cette mise à jour, les sites concernés ont dû déployer des efforts considérables pour se rétablir. Depuis lors, les préoccupations concernant l'intention des utilisateurs sont devenues plus pertinentes que jamais. Gardez simplement à l'esprit trois types de requêtes qui impliquent une certaine intention: informationnelle (quoi/où/comment), investigatrice (comparer/évaluer/types de) et transactionnelle (commander/obtenir/acheter). Vous devez vous plonger un peu dans la recherche de mots clés à longue traîne pour découvrir ce que les utilisateurs recherchent sur vos pages et les optimiser en conséquence.

Utilisez le module Recherche de mots clés de Rank Tracker pour exploiter vos meilleures opportunités de mots clés. Une fois que vous les avez tous collectés dans le bac à sable des mots clés, utilisez des filtres pour les regrouper en fonction de l'intention et d'autres indicateurs importants, puis ajoutez-les à votre carte des mots clés où vous pouvez associer chaque mot clé, ou un groupe de mots clés, à une certaine page de destination. Utilisez des balises et des notes pour marquer les pages transactionnelles et celles qui sont informatives.

Mise à jour rapide

Google a commencé à mettre à jour son algorithme de recherche en fonction de l'expérience mobile bien avant, alors qu'est-ce qui rend celui-ci spécial? Google a officiellement confirmé qu'à partir des mises à jour de l'algorithme de vitesse, la vitesse des pages est devenue un facteur de classement pour les pages mobiles.

Dangers

• Pages mobiles à chargement lent

Comment rester en sécurité avec Speed Update

Commencez par vérifier la vitesse de chargement de vos pages mobiles. Pour cela, utilisez PageSpeed Insights de Google, Lighthouse ou Mobile Friendly Test. Vous trouverez ce dernier intégré dans le logiciel Website Auditor.

Lorsque vous repérez des problèmes de lenteur de page, vous pouvez en trouver la cause en examinant plus en détail vos fichiers avec une vérification de Website Auditor. Accédez à Pages > Toutes les ressources > Ressources internes et filtrez-les par vitesse et temps de réponse du serveur. Vous verrez ici quelles ressources pourraient nécessiter un redimensionnement, une compression, etc.

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En outre, la dernière mise à jour de Google concerne les Core Web Vitals, un ensemble de facteurs d'expérience utilisateur qui vont faire partie de l'algorithme de classement l'année prochaine. La vitesse de chargement et l'interactivité de l'utilisateur en font partie. Il est donc tout à fait logique de se préparer aux futurs changements de l'algorithme de Google en améliorant la vitesse de votre site et l'engagement des utilisateurs.

Mise à jour de Fred

L'algorithme Fred doit son nom à Gary Illyes, de Google, qui a suggéré en plaisantant que toutes les mises à jour soient nommées « Fred ». Google a confirmé que la mise à jour avait eu lieu, mais a refusé d'en discuter les détails, affirmant simplement que les sites ciblés par la mise à jour Fred sont ceux qui enfreignent les consignes de Google pour les webmasters. Cependant, les études sur les sites concernés par Fred montrent que la grande majorité d'entre eux sont des sites de contenu (principalement des blogs) avec des articles de mauvaise qualité sur une grande variété de sujets qui semblent avoir été créés principalement dans le but de générer des revenus publicitaires ou d'affiliation.

Dangers

• Contenu à faible valeur ajoutée et axé sur la publicité
• Contenu léger et riche en affiliation

Comment rester en sécurité avec Fred

1. Consultez les consignes de Google. Cela peut paraître un peu évident, mais consulter les consignes de Google pour les webmasters et les consignes de qualité de recherche de Google (en particulier ces dernières) est une bonne première étape pour protéger votre site des pénalités de l'algorithme Fred.

2. Méfiez-vous du contenu léger. Regardez: le New York Times, le Guardian et le Huffington Post affichent tous des publicités, comme le font tous les sites d'éditeurs. Ce ne sont donc pas les publicités que l'algorithme de Fred cible, mais le contenu. Vérifiez votre site pour détecter le contenu léger et mettez à jour les pages de faible qualité et à faible nombre de mots avec des informations pertinentes et utiles.

Pour démarrer la vérification, accédez au module Pages dans WebSite Auditor de SEO PowerSuite et recherchez la colonne Nombre de mots. Triez maintenant les pages en fonction de leur nombre de mots en cliquant sur l'en-tête de la colonne pour repérer instantanément les pages contenant trop peu de contenu.

Mais n'oubliez pas: les pages courtes peuvent parfaitement convenir à certaines requêtes. Pour voir si la longueur de votre contenu se situe dans une fourchette raisonnable pour vos mots clés cibles, accédez à Analyse de contenu et sélectionnez la page que vous souhaitez analyser. Saisissez le mot clé et attendez une seconde pendant que Google examine vos pages et celles de vos concurrents les mieux classés. Une fois l'analyse terminée, regardez le nombre de mots dans le corps. Cliquez sur ce facteur et voyez quelle est la longueur des pages des concurrents.

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Pour voir la longueur du contenu de chaque concurrent, cliquez sur Mots-clés dans le corps et passez à Concurrents. Vous obtiendrez alors une liste de vos 10 principaux concurrents pour les mots-clés que vous avez spécifiés, ainsi que le nombre total de mots sur chacune de ces pages. Cela devrait vous donner une idée précise de la quantité approximative de contenu recherché par les internautes lorsqu'ils recherchent vos mots-clés cibles.

Mise à jour sur Possum

La mise à jour Possum est le nom d'un certain nombre de changements récents de l'algorithme dans le filtre de recherche de classement local de Google. Après la mise à jour Possum, Google renvoie des résultats plus variés en fonction de l' emplacement physique de l'internaute (plus vous êtes proche d'une certaine entreprise physiquement, plus vous avez de chances de la voir parmi les résultats locaux) et de la formulation de la requête (même des variations proches produisent désormais des résultats différents). Paradoxalement, Possum a également donné un coup de pouce aux entreprises qui se trouvent en dehors de la zone physique de la ville. (Auparavant, si votre entreprise n'était pas physiquement située dans la ville que vous cibliez, le moteur de recherche l'incluait rarement dans le pack local, elle n'était presque jamais incluse dans le pack local ; ce n'est désormais plus le cas.) De plus, les entreprises qui partagent une adresse avec une autre entreprise du même type peuvent désormais être déclassées dans les résultats de recherche.

Dangers

• Partager une adresse physique avec une entreprise similaire
• Concurrents dont l'adresse commerciale est plus proche de l'emplacement du chercheur

Comment rester en sécurité avec Possum

1. Effectuez un suivi de classement géo-spécifique. Après Possum, l'emplacement à partir duquel vous vérifiez votre classement joue un rôle encore plus important dans les résultats que vous obtenez. Si vous ne l'avez pas encore fait, il est temps de configurer un filtre de recherche avec un emplacement personnalisé pour vérifier les positions dans le Rank Tracker de SEO PowerSuite. Pour commencer, ouvrez l'outil, créez un projet pour votre site et appuyez sur Ajouter des moteurs de recherche à l'étape 4. À côté de Google (ou Google Maps, si c'est ce que vous êtes sur le point de suivre), cliquez sur Ajouter un personnalisé. Ensuite, spécifiez l' emplacement préféré (puisque Possum a rendu l'emplacement du chercheur si important, il est préférable de spécifier quelque chose d'aussi spécifique qu'une adresse postale ou un code postal):

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Vous pouvez toujours modifier la liste des moteurs de recherche locaux que vous utilisez pour la vérification du classement dans Préférences > Moteurs de recherche préférés.

2. Élargissez votre liste de mots-clés locaux. Étant donné que Possum a généré une plus grande variété de résultats pour des requêtes similaires, il est important que vous suiviez vos positions pour chaque variante séparément.

Pour découvrir ces variations, ouvrez le Rank Tracker de SEO PowerSuite et créez ou ouvrez un projet. Accédez au module Recherche de mots clés et cliquez sur Suggérer des mots clés. Saisissez les termes localisés que vous suivez déjà et cliquez sur Suivant. Sélectionnez Google Autocomplete comme méthode de recherche.

Cela devrait vous donner une liste complète de termes liés aux requêtes d'origine que vous avez spécifiées. Vous pouvez également répéter le processus pour d'autres méthodes, en particulier les recherches associées à Google et Google Trends pour encore plus de variations.

Globalement, avec la mise à jour Possum, il devient encore plus important d'optimiser vos annonces spécifiquement pour la recherche locale. Pour une liste complète des facteurs de classement locaux et des conseils pratiques, cliquez ici.

Algorithme RankBrain

RankBrain est un système d'apprentissage automatique qui aide Google à mieux déchiffrer le sens des requêtes et à fournir les résultats de recherche les mieux adaptés en réponse à ces requêtes.

Bien que RankBrain intègre un composant de traitement des requêtes, il comporte également un composant de classement (lorsque RankBrain a été annoncé pour la première fois, Google l'a qualifié de troisième facteur de classement le plus important). On peut supposer que RankBrain peut d'une certaine manière résumer le contenu d'une page, évaluer la pertinence des résultats de recherche et s'auto-apprendre à s'améliorer encore avec le temps.

Il est communément admis que RankBrain s'appuie en partie sur les facteurs SEO traditionnels (liens, optimisation on-page, etc.), mais qu'il prend également en compte d'autres facteurs spécifiques aux requêtes. Il identifie ensuite les caractéristiques de pertinence des pages de l'index et classe les résultats en conséquence dans les SERP.

Dangers

• Manque de fonctionnalités de pertinence spécifiques aux requêtes
• Mauvaise expérience utilisateur

Comment rester en sécurité avec RankBrain

1. Optimisez l'expérience utilisateur. Bien entendu, RankBrain n'est pas la raison pour laquelle vous devez mieux servir vos visiteurs. Mais c'est une raison pour laquelle ne pas optimiser l'expérience utilisateur peut vous faire descendre dans les SERP.

Gardez un œil sur les facteurs d'expérience utilisateur de vos pages dans Google Analytics, en particulier le taux de rebond et la durée de session. Bien qu'il n'existe pas de valeurs universelles à respecter, voici les moyennes sur différents secteurs d'activité rapportées par KissMetrics.

Si le taux de rebond de certaines pages est nettement supérieur à ces moyennes, il s'agit d'une solution simple à mettre en œuvre. Pensez à effectuer des tests A/B sur différentes versions de ces pages pour voir quelles modifications génèrent de meilleurs résultats.

En ce qui concerne la durée de la session, gardez à l’esprit que la vitesse de lecture moyenne (pour les lecteurs qui parcourent le texte) est de 650 mots par minute. Utilisez cette valeur comme guide pour évaluer le temps que les visiteurs passent sur vos pages et voyez si vous pouvez l’améliorer en diversifiant votre contenu, par exemple en incluant plus d’images et de vidéos. De plus, examinez les pages qui présentent les meilleurs indicateurs d’engagement et utilisez-les pour élaborer votre prochain contenu.

2. Effectuez des recherches sur la concurrence. RankBrain est censé identifier les caractéristiques de pertinence spécifiques aux requêtes des pages Web et utiliser ces caractéristiques comme signaux pour classer les pages dans les SERP. Ces caractéristiques peuvent être littéralement n'importe quoi sur la page qui peut avoir un effet positif sur l'expérience utilisateur. Pour vous donner un exemple, les pages avec plus de contenu et plus d'éléments interactifs peuvent avoir plus de succès.

Bien qu'il n'existe pas de liste universelle de ces fonctionnalités, vous pouvez obtenir quelques indices sur ce qu'elles peuvent être en analysant les caractéristiques communes de vos concurrents les mieux classés. Démarrez le Rank Tracker de SEO PowerSuite et accédez à Préférences > Concurrents. Cliquez sur Suggérer et saisissez vos mots clés cibles (vous pouvez — et devez — allonger la liste, mais assurez-vous de ne saisir que les termes qui appartiennent à un seul sujet à la fois). Rank Tracker recherchera alors tous les termes que vous avez saisis et proposera 30 sites qui se classent le plus souvent dans le top 30 de Google. Une fois la recherche terminée, choisissez jusqu'à 10 d'entre eux à ajouter à votre projet, examinez leurs pages en profondeur et recherchez les fonctionnalités pertinentes que vous souhaitez peut-être intégrer à votre site.

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Mise à jour pour la compatibilité avec les appareils mobiles

La mise à jour de Google Mobile Friendly (aussi appelée Mobilegeddon) avait pour but de garantir que les pages optimisées pour les appareils mobiles se classent en tête des recherches mobiles et, par conséquent, de déclasser les pages qui n'étaient pas adaptées aux appareils mobiles. Les recherches sur ordinateur n'ont pas été affectées par la mise à jour.

La mise à jour adaptée aux mobiles s'applique au niveau de la page, ce qui signifie qu'une page de votre site peut être considérée comme adaptée aux mobiles et mieux classée, tandis que les autres peuvent échouer au test. La mise à jour adaptée aux mobiles fait partie d'une série d'algorithmes de classement qui fonctionnent ensemble, et si une certaine page est bien classée grâce à son excellent contenu et à l'engagement des utilisateurs, la mise à jour adaptée aux mobiles ne l' affecte pas beaucoup.

Dangers

• Absence d'une version mobile de la page
• Configuration incorrecte de la fenêtre d'affichage
• Contenu illisible
• Utilisation du plugin

Comment rester en sécurité avec la mise à jour adaptée aux appareils mobiles

1. Passez au mobile, cap. Il existe plusieurs configurations de sites Web mobiles parmi lesquelles choisir, mais Google recommande la conception réactive. Google propose également des guides d'utilisation mobiles spécifiques pour différentes plates-formes de sites Web afin de faciliter la transition vers le mobile pour les webmasters.

La mise à jour optimisée pour les appareils mobiles est la première d'une série de modifications de l'algorithme de Google visant à privilégier l'indexation mobile. À compter du 1er juillet 2019, pour tous les nouveaux sites, le moteur de recherche envoie son robot mobile en avant. Si vous lancez un nouveau site, soyez donc prêt à le rencontrer avec des pages optimisées pour les appareils mobiles.

2. Passez le test de compatibilité mobile. Il ne suffit pas de passer au mobile: vous devez également satisfaire aux critères de compatibilité mobile de Google pour obtenir un meilleur classement dans les SERP mobiles. Le test mobile de Google est intégré à WebSite Auditor de SEO PowerSuite , ce qui vous permet de vérifier rapidement la compatibilité mobile de vos pages.

Lancez WebSite Auditor et ouvrez votre projet. Accédez à Analyse de contenu et cliquez sur Ajouter une page pour sélectionner une page à analyser. Saisissez vos mots clés cibles et laissez à l'outil un moment pour exécuter un audit rapide de la page. Une fois l'audit terminé, passez aux facteurs techniques dans la liste des facteurs SEO sur la gauche et faites défiler la page jusqu'à la section Facilité d'utilisation de la page (mobile).

Le facteur Mobile friendly vous indique si votre page est globalement considérée comme adaptée aux mobiles. Vous obtenez également ici un aperçu mobile de votre page. Les facteurs ci-dessous indiquent si votre page répond à tous les critères de compatibilité mobile de Google. Cliquez sur n'importe quel facteur avec un statut d'erreur ou d'avertissement pour obtenir des recommandations spécifiques sur la façon de corriger la situation.

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Mise à jour sur les pigeons

Google Pigeon (initialement testé uniquement en anglais) a radicalement modifié les résultats renvoyés par Google pour les requêtes dans lesquelles la localisation de l'internaute joue un rôle. Selon Google, Pigeon a créé des liens plus étroits entre l'algorithme local et l'algorithme de recherche principal, ce qui signifie que les mêmes facteurs SEO sont désormais utilisés pour classer les résultats Google locaux et non locaux. Cette mise à jour utilise également la localisation et la distance comme facteur clé dans le classement des résultats.

Pigeon a entraîné une baisse significative (au moins 50 %) du nombre de requêtes renvoyées par les packs locaux, a donné un coup de pouce au classement des sites d'annuaires locaux et a connecté la recherche Web Google et la recherche Google Map de manière plus cohérente.

Dangers

• Pages mal optimisées
• Mauvaise configuration d'une page Google My Business
• Incohérence du NAP
• Manque de citations dans les annuaires locaux (le cas échéant)

Comment rester en sécurité avec Pigeon

1. Optimisez correctement vos pages. Pigeon a introduit les mêmes critères de référencement pour les listings locaux que pour tous les autres résultats de recherche Google. Cela signifie que les entreprises locales doivent désormais investir beaucoup d'efforts dans l'optimisation sur la page. Un bon point de départ consiste à exécuter une analyse sur la page avec WebSite Auditor de SEO PowerSuite. Le tableau de bord d'analyse de contenu de l'outil vous donnera une bonne idée des aspects de l'optimisation sur la page sur lesquels vous devez vous concentrer (recherchez les facteurs avec les statuts Avertissement ou Erreur). Chaque fois que vous avez envie d'inspiration, passez à l'onglet Concurrents pour voir comment vos concurrents les mieux classés gèrent une partie donnée du référencement sur la page.

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Pour un guide complet sur l'optimisation sur la page, consultez la section sur la page de SEO Workflow.

2. Créez une page Google My Business. La création d'une page Google My Business pour votre entreprise locale est la première étape pour être inclus dans l'index local de Google. La deuxième étape consiste à vérifier que vous êtes le propriétaire de la fiche. En général, cela implique de recevoir une lettre de Google contenant un code PIN que vous devez saisir pour terminer la vérification.

Lors de la création de votre page, assurez-vous de classer correctement votre entreprise, sinon votre fiche ne s'affichera pas pour les requêtes pertinentes. N'oubliez pas d'utiliser votre indicatif régional dans le numéro de téléphone ; l'indicatif régional doit correspondre à l'indicatif traditionnellement associé à votre emplacement. Le nombre d'avis positifs peut également avoir une influence sur le classement des recherches locales. Vous devez donc encourager les clients satisfaits à donner leur avis sur votre établissement.

3. Assurez-vous que votre NAP est cohérent dans toutes vos fiches locales. Le moteur de recherche Google examinera le site Web auquel vous avez accédé à partir de votre page Google My Business et comparera le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise. Si tous les éléments correspondent, vous êtes prêt à partir.

Si votre entreprise est également présente dans des annuaires locaux de toute sorte, assurez-vous que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de l'entreprise sont également cohérents dans ces listes. Des adresses différentes répertoriées pour votre entreprise sur Yelp et TripAdvisor, par exemple, peuvent nuire à votre classement local.

4. Soyez présent dans les annuaires locaux pertinents. Les annuaires locaux Yelp, TripAdvisor et autres ont vu leur classement augmenter considérablement après la mise à jour de Pigeon. Ainsi, même s'il peut être plus difficile pour votre site de se classer parmi les premiers résultats maintenant, c'est une bonne idée de vous assurer que vous êtes présent dans les annuaires d'entreprises qui seront probablement bien classés. Vous pouvez facilement trouver des annuaires de qualité et contacter les webmasters pour demander une fonctionnalité avec l'outil de création de liens de SEO PowerSuite, LinkAssistant.

Lancez LinkAssistant et ouvrez ou créez un projet pour votre site. Cliquez sur Rechercher des prospects dans le coin supérieur gauche et sélectionnez Annuaires comme méthode de recherche.

Saisissez vos mots-clés — à titre indicatif, précisez les mots-clés de la catégorie ainsi que votre emplacement (par exemple, « dentiste Denver ») — et laissez à l'outil une seconde pour trouver les répertoires pertinents dans votre niche.

Dans quelques instants, vous verrez une liste de répertoires avec les adresses e-mail des webmasters. Choisissez maintenant l'un des répertoires dans lequel vous souhaitez être inclus, faites un clic droit dessus et cliquez sur Envoyer un e-mail au partenaire sélectionné. Configurez vos préférences de messagerie, rédigez le message (ou choisissez un modèle d'e-mail prêt à l'emploi) et envoyez-le!

Mise à jour sur Hummingbird

Google Hummingbird est un changement d'algorithme majeur qui consiste à interpréter les requêtes de recherche (en particulier les recherches conversationnelles plus longues) et à fournir des résultats de recherche qui correspondent à l'intention du chercheur, plutôt qu'à des mots-clés individuels dans la requête. Le nom de l'algorithme de Google est dérivé de sa comparaison avec la précision et la vitesse du colibri.

Bien que les mots-clés de la requête restent importants, Hummingbird renforce la signification de la requête dans son ensemble. L'utilisation de synonymes a également été optimisée avec Hummingbird ; au lieu de lister les résultats avec la correspondance exacte des mots-clés, l'algorithme de Google affiche davantage de résultats liés au thème dans les SERP qui ne contiennent pas nécessairement les mots-clés de la requête dans leur contenu.

Dangers

• Ciblage par mots clés exacts
• Bourrage de mots-clés

Comment rester en sécurité avec Hummingbird

1. Élargissez votre recherche de mots clés. Avec Hummingbird, vous devez vous concentrer sur les recherches associées, les synonymes et les termes concomitants pour diversifier votre contenu, au lieu de vous fier uniquement aux termes courts que vous obtiendriez à partir de Google Ads. Les excellentes sources d'idées de mots clés adaptées à Hummingbird sont les recherches associées à Google, la saisie semi-automatique de Google et Google Trends. Vous les trouverez toutes intégrées dans le Rank Tracker de SEO PowerSuite.

Pour commencer à élargir votre liste de mots-clés cibles, ouvrez Rank Tracker et créez ou ouvrez un projet. Saisissez les termes de départ sur lesquels baser votre recherche et appuyez sur Rechercher. À l'étape suivante, accédez au module Recherche de mots-clés et vérifiez d'abord vos mots-clés de classement. Ensuite, un par un, explorez vos mots-clés potentiels pour le classement avec toutes les méthodes de recherche de mots-clés disponibles. Par exemple, sélectionnez la méthode Recherches liées, ajoutez vos mots-clés thématiques et appuyez sur Rechercher.

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Attendez que Rank Tracker vous propose des suggestions. Une fois l'opération terminée, toutes les idées de mots clés seront dans le bac à sable, d'où vous pourrez choisir celles qui méritent d'être ajoutées à votre liste de suivi des classements. Recommencez ensuite le processus, en sélectionnant cette fois les outils de saisie semi-automatique de Google comme méthode de recherche. Faites de même pour les questions connexes. Ensuite, analysez l'efficacité et la difficulté des mots clés et sélectionnez les termes les plus importants pour les associer aux pages de destination.

2. Découvrez le langage utilisé par votre public. Il est tout à fait logique que le contenu de votre site Web parle le même langage que celui de votre public, et Hummingbird est une raison de plus pour intensifier le jeu sémantique. Une excellente façon de le faire est d'utiliser un outil d'écoute des médias sociaux (comme Awario) pour explorer les mentions de vos mots-clés (votre nom de marque, vos concurrents, les termes de votre secteur, etc.) et voir comment votre public parle de ces choses sur les médias sociaux et sur le Web en général.

3. Abandonnez les correspondances exactes et pensez aux concepts. Les formulations non naturelles, notamment dans les titres et les méta-descriptions, sont toujours courantes sur les sites Web, mais avec la capacité croissante des moteurs de recherche à traiter le langage naturel, cela peut devenir un problème. Si vous utilisez encore un langage robotique sur vos pages pour une raison quelconque, avec la mise à jour Hummingbird (ou, pour être honnête, quatre ans avant), il est temps d'arrêter.

Il est toujours important d'inclure des mots-clés dans votre titre et votre description, mais il est tout aussi important que vous ayez l'air d'un humain. En guise d'effet secondaire, l'amélioration de votre titre et de votre méta-description augmentera certainement le nombre de clics sur votre fiche Google.

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Mise à jour des pirates

La mise à jour de Google sur les pirates a été conçue pour empêcher les sites qui ont reçu de nombreux rapports de violation de droits d'auteur d'être bien classés dans la recherche Google. La majorité des sites concernés sont des sites Web relativement importants et bien connus qui ont mis à disposition des visiteurs du contenu piraté (tel que des films, de la musique ou des livres) gratuitement, en particulier des sites de torrents. Malgré cet effort, certains des meilleurs téléchargeurs de torrents continuent d'être populaires auprès des utilisateurs. Cela dit, il n'est toujours pas en mesure de suivre le rythme des nombreux nouveaux sites de contenu piraté qui apparaissent littéralement chaque jour.

Dangers

• Contenu piraté
• Volume élevé de signalements de violation du droit d'auteur

Comment rester en sécurité avec Pirate

Ne distribuez pas le contenu de qui que ce soit sans l'autorisation du titulaire des droits d'auteur. C'est tout.

Mise à jour de Penguin

La mise à jour de Google Penguin visait à identifier et à déclasser les sites dont les profils de liens ne sont pas naturels et qui sont considérés comme spammant les résultats de recherche en utilisant des tactiques de liens manipulatrices. Google a déployé des mises à jour de Penguin une ou deux fois par an jusqu'en 2016, date à laquelle Penguin est devenu un élément de l'algorithme de classement principal de Google. Il fonctionne désormais en temps réel, ce qui signifie que les pénalités de l'algorithme sont appliquées plus rapidement et que la récupération prend également moins de temps.

Dangers

• Liens de mauvaise qualité provenant de sites « spam »
• Liens provenant de sites créés uniquement pour la création de liens SEO (PBN)
• Liens provenant de sites sans rapport avec le sujet
• Liens payants
• Liens avec un texte d'ancrage trop optimisé

Comment rester en sécurité avec Penguin

1. Surveillez la croissance du profil de liens. Il est peu probable que Google pénalise un site pour un ou deux liens indésirables, mais un afflux soudain de backlinks toxiques pourrait être un problème. Pour éviter d'être pénalisé par les mises à jour de Google Penguin, surveillez les pics inhabituels dans votre profil de liens et examinez toujours les nouveaux liens que vous acquérez. En créant un projet pour votre site dans SEO SpyGlass de SEO PowerSuite, vous verrez instantanément des graphiques de progression pour le nombre de liens dans votre profil et le nombre de domaines référents. Un pic inhabituel dans l'un de ces graphiques est une raison suffisante pour examiner les liens que votre site a soudainement gagnés afin de le protéger d'une pénalité Google.

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2. Vérifiez les risques de pénalité. Les statistiques que Penguin Update examine probablement sont intégrées dans SEO SpyGlass et sa formule de risque de pénalité. Ainsi, au lieu d'examiner chaque facteur individuellement, vous pouvez les peser dans leur ensemble, à peu près comme le fait l'algorithme de Google.

Dans votre projet SEO SpyGlass, accédez au tableau de bord des domaines de liaison et accédez à l'onglet Risques de pénalité de lien. Sélectionnez tous les domaines de la liste et cliquez sur Mettre à jour le risque de pénalité de lien. Donnez à SEO SpyGlass une minute pour évaluer toutes sortes de statistiques de qualité pour chacun des domaines. Une fois la vérification terminée, examinez la colonne Risque de pénalité et assurez-vous d'examiner manuellement chaque domaine avec une valeur de risque de pénalité supérieure à 50 %.

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Si vous utilisez la version gratuite de SEO SpyGlass, vous pourrez analyser jusqu'à 1 000 liens ; si vous souhaitez auditer davantage de liens, vous aurez besoin d'une licence Professionnelle ou Entreprise.

3. Débarrassez-vous des liens nuisibles. Idéalement, vous devriez essayer de demander la suppression des liens indésirables dans votre profil Google en contactant les webmasters des sites de liens. Mais si vous avez beaucoup de liens nuisibles à supprimer, ou si vous n'avez pas de nouvelles des webmasters, le seul remède que vous avez est de désavouer les liens de mauvaise qualité à l'aide de l'outil Disavow de Google. De cette façon, vous indiquerez au robot d'exploration de Google d'ignorer ces liens lors de l'évaluation de votre profil de liens. Les fichiers de désaveu peuvent être délicats en termes de syntaxe et d'encodage, mais SEO SpyGlass peut les générer automatiquement pour vous dans le bon format.

Dans votre projet SEO SpyGlass, sélectionnez les liens que vous êtes sur le point de désavouer, faites un clic droit sur la sélection et cliquez sur Désavouer les backlinks. Sélectionnez le mode de désaveu pour vos liens (en règle générale, vous souhaiterez désavouer des domaines entiers plutôt que des URL individuelles). Une fois que vous avez fait cela pour tous les liens nuisibles de votre projet, accédez à Préférences > Liste noire/Désavouer les backlinks, examinez votre liste et cliquez sur Exporter pour enregistrer le fichier sur votre disque dur. Enfin, téléchargez le fichier de désaveu que vous venez de créer sur l'outil de désaveu de Google.

Étant donné que Penguin est devenu un algorithme de classement de base, on ne peut pas dire avec certitude qu'une mise à jour de Penguin se produira tel ou tel jour. Si vous remarquez que l'autorité ou la visibilité de votre site a chuté, cela peut être un signe que le site a été pénalisé par Penguin. De même, on ne peut pas dire exactement quand la récupération complète aura lieu après la suppression de tous les liens nuisibles. Des effets positifs devraient se produire lors de la prochaine exploration par les robots d'indexation de Google. Cependant, vous ne pouvez pas vous attendre à ce que l'autorité du site revienne directement à son niveau précédent, car il a été gonflé de liens artificiels. Vous devrez appliquer des tactiques de création de liens plus précises.

Pour jouer avec vos titres et méta-descriptions, utilisez WebSite Auditor de SEO PowerSuite. Exécutez l'outil, créez ou ouvrez un projet et accédez au module Pages. Parcourez les titres et méta-descriptions de vos pages et repérez celles qui semblent avoir été créées uniquement pour les robots des moteurs de recherche. Lorsque vous repérez un titre que vous souhaitez corriger, faites un clic droit sur la page et cliquez sur Analyser le contenu de la page. L'outil vous demandera de saisir les mots-clés pour lesquels vous souhaitez que votre page soit optimisée. Une fois l'analyse terminée, accédez à l'éditeur de contenu, passez à l'onglet Titre et méta-balises et réécrivez votre titre et/ou méta-description. Juste en dessous, vous verrez un aperçu de votre extrait Google.

Pour un guide plus détaillé sur la réalisation d'un audit de lien à l'épreuve des pingouins, cliquez ici.

Mise à jour de Panda

Google Panda est un algorithme utilisé pour attribuer un score de qualité de contenu aux pages Web et déclasser les sites dont le contenu est de mauvaise qualité, spammé ou peu fourni. Au départ, la mise à jour de Panda était un filtre de recherche plutôt qu'une partie de l'algorithme principal de Google, mais en janvier 2016, elle a été officiellement intégrée à l'algorithme de classement. Bien que cela ne signifie pas que Panda est désormais appliqué aux résultats de recherche en temps réel, cela indique que le filtrage et la récupération par Google Panda se font désormais plus rapidement qu'auparavant.

Dangers

• Contenu dupliqué
• Plagiat
• Contenu mince
• Spam généré par l'utilisateur
• Bourrage de mots-clés
• Mauvaise expérience utilisateur

Comment rester en sécurité avec Panda

1. Vérifiez le contenu dupliqué sur votre site. Le contenu dupliqué interne est l'un des déclencheurs les plus courants de la mise à jour de Google Panda. Il est donc recommandé d'effectuer des audits de site réguliers pour vous assurer qu'aucun problème de contenu dupliqué n'est détecté. Vous pouvez le faire avec Website Auditor de SEO PowerSuite (si vous avez un petit site avec moins de 500 ressources, la version gratuite devrait suffire ; pour les sites Web plus volumineux, vous aurez besoin d'une licence WebSite Auditor).

Pour lancer la vérification du contenu dupliqué, lancez WebSite Auditor et créez un projet pour votre site. Attendez un instant que l'application termine l'exploration. Une fois l'opération terminée, prêtez attention à la section sur la page des facteurs SEO sur la gauche, en particulier les titres en double et les méta-descriptions en double. Si l'un de ces éléments présente un statut d'erreur, cliquez sur le facteur problématique pour voir une liste complète des pages avec des titres/descriptions en double.

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Si pour une raison quelconque vous ne parvenez pas à supprimer les pages en double pénalisées par la mise à jour de Google Panda, utilisez une redirection 301 ou une balise canonique ; vous pouvez également bloquer les pages de l'indexation des robots de Google avec robots.txt ou la balise méta noindex.

2. Vérifiez s'il y a du plagiat. Le contenu dupliqué externe est un autre déclencheur de Panda. Si vous pensez que certaines de vos pages peuvent être dupliquées en externe, il est judicieux de les vérifier avec Copyscape. Copyscape fournit certaines de ses données gratuitement (par exemple, il vous permet de comparer deux URL spécifiques), mais pour une vérification complète, vous aurez peut-être besoin d'un compte payant.

De nombreux secteurs (comme les boutiques en ligne avec des milliers de pages de produits) ne peuvent pas toujours proposer un contenu 100 % unique. Si vous gérez un site de commerce électronique, essayez d'utiliser des images originales lorsque vous le pouvez et encouragez les utilisateurs à laisser des avis pour que vos descriptions de produits se démarquent des autres.

3. Identifiez le contenu léger. Le contenu léger est un terme un peu vague, mais il est généralement utilisé pour décrire une quantité insuffisante de contenu unique sur une page. Les pages légères sont constituées de contenu dupliqué, récupéré ou généré automatiquement. En général, le contenu léger apparaît sur des pages à faible nombre de mots, remplies de publicités, de liens d'affiliation, etc., et offrant peu de valeur originale. Si vous pensez que votre site pourrait être pénalisé par la mise à jour de Google Panda pour son contenu léger, essayez de le mesurer en termes de nombre de mots et de nombre de liens sortants sur la page.

Pour vérifier le contenu léger, accédez au module Pages de votre projet WebSite Auditor. Localisez la colonne Nombre de mots (si elle n'est pas présente, cliquez avec le bouton droit sur l'en-tête de n'importe quelle colonne pour accéder au mode d'édition de l'espace de travail et ajoutez la colonne Nombre de mots à vos colonnes actives). Ensuite, triez les pages en fonction de leur nombre de mots en cliquant sur l'en-tête de la colonne pour repérer instantanément celles qui contiennent très peu de contenu et qui risquent d'être touchées par Panda.

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Ensuite, passez à l'onglet Liens et recherchez la colonne Liens externes, qui affiche le nombre de liens externes sortants sur la page. Vous pouvez également trier vos pages selon cette colonne en cliquant sur son en-tête. Vous pouvez également ajouter la colonne Nombre de mots à cet espace de travail pour voir la corrélation entre les liens sortants et le nombre de mots sur chacune de vos pages. Méfiez-vous des pages avec peu de contenu et un nombre important de liens sortants.

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Gardez à l'esprit que le nombre de mots « souhaitable » sur une page est lié à l'objectif de la page et aux mots-clés ciblés par cette page. Par exemple, pour les requêtes qui impliquent que l'internaute recherche des informations rapides (« quelle est la capitale du Nigéria », « stations-service à Las Vegas »), les pages contenant une centaine de mots de contenu peuvent s'en sortir exceptionnellement bien sur Google. Il en va de même pour les internautes qui recherchent des vidéos ou des images. Mais si ce ne sont pas les requêtes que vous ciblez, trop de pages au contenu léger (< 250 mots) peuvent vous causer des problèmes.

En ce qui concerne les liens sortants, Google recommande de maintenir le nombre total de liens sur chaque page en dessous de 100 en règle générale. Ainsi, si vous repérez une page avec moins de 250 mots de contenu et plus de 100 liens, c'est un indicateur assez fiable d'une page avec un contenu léger.

4. Vérifiez si votre site contient trop de mots clés. Le terme « bourrage de mots clés » désigne la suroptimisation d'un élément de page donné pour un mot clé. Lorsque tous les efforts d'optimisation échouent et que vos pages n'atteignent pas le top 10 souhaité, cela peut indiquer des problèmes de bourrage de mots clés et des sanctions de mise à jour de Google Panda. Pour savoir si c'est le cas, examinez les pages de vos concurrents les mieux classés (c'est exactement ce que WebSite Auditor de SEO PowerSuite utilise dans sa formule de bourrage de mots clés, en plus des meilleures pratiques générales de référencement).

Dans votre projet WebSite Auditor, accédez à Analyse de contenu et ajoutez la page que vous souhaitez analyser pour détecter les problèmes liés à Panda. Saisissez les mots-clés que vous ciblez avec cette page et laissez l'outil effectuer un audit rapide. Une fois l'audit terminé, faites attention aux mots-clés dans le titre, aux mots-clés dans la méta-description, aux mots-clés dans le corps et aux mots-clés dans H1. Cliquez sur ces facteurs un par un et examinez la colonne Bourrage de mots-clés. Vous verrez une valeur Oui ici si vous utilisez trop vos mots-clés dans l'un de ces éléments de page. Pour voir comment vos principaux concurrents utilisent les mots-clés, passez à l'onglet Concurrents.

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5. Corrigez les problèmes que vous trouvez. Une fois que vous avez identifié les vulnérabilités susceptibles d'être affectées par Panda, essayez de les corriger dès que possible pour éviter d'être touché par la prochaine itération de l'algorithme Panda (ou pour récupérer rapidement si vous avez été pénalisé). Pour un petit nombre de pages avec du contenu en double, utilisez l'éditeur de contenu de Website Auditor pour modifier ces pages directement dans le module et voir comment le facteur de qualité s'améliore au fur et à mesure. Accédez à Analyse de contenu > Éditeur de contenu et modifiez votre contenu dans un éditeur WYSIWYG ou HTML. Ici, vous pouvez jouer avec vos titres et méta-descriptions dans un éditeur convivial avec un aperçu d'extrait Google. Sur la gauche, les facteurs sur la page seront recalculés au fur et à mesure que vous tapez. Une fois que vous avez effectué les modifications nécessaires, appuyez sur le bouton Télécharger le PDF ou sur l'erreur de téléchargement pour exporter le document sous forme de fichier HTML sur votre disque dur.

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Si vous recherchez des instructions plus détaillées, passez à ce guide en 6 étapes pour effectuer un audit de contenu pour les problèmes de mise à jour de Panda.

Et ce n'est pas la fin...

Voici les principales mises à jour de l'algorithme de Google à ce jour, ainsi que quelques conseils rapides d'audit et de prévention pour aider votre site à rester à flot (et, avec un peu de chance, à continuer de croître) dans la recherche Google.

J'ai ignoré certaines mises à jour bien connues de l'algorithme de Google qui ont affecté les classements une seule fois, et il est difficile de s'en remettre. Par exemple, en 2012, Google a déployé un filtre pour déclasser les domaines à correspondance exacte sans contenu de haute qualité. Ces domaines ont proliféré pendant une courte période lorsque la correspondance exacte des mots clés était suffisante pour monter en classement, ce qui fait partie des tactiques de classement manipulatrices. Rien à dire sur les interstitiels intrusifs depuis 2015, car la mise à jour adaptée aux mobiles a rendu toutes ces astuces mobiles encore plus compliquées.

Notre liste des mises à jour de l'algorithme de Google est donc loin d'être exhaustive, elle se concentre plutôt sur les rouages du moteur de recherche qui peuvent être découverts à l'aide d'outils de référencement.

Comme toujours, nous attendons avec impatience vos commentaires et questions ci-dessous. L'une de ces mises à jour a-t-elle eu un impact sur vos rangs? Si oui, quelle a été la tactique qui vous a aidé à vous rétablir? N'hésitez pas à partager votre expérience dans les commentaires!

Cette aide-mémoire des mises à jour de l'algorithme de Google a été rédigée il y a des années et est régulièrement révisée et mise à jour pour plus de fraîcheur.