Folha de dicas sobre atualizações de algoritmo do Google

Atualização do Algoritmo Central

Como se manter seguro com as atualizações do algoritmo principal

Na verdade, o Google adiciona mudanças no algoritmo de busca um pouco diariamente e confirma oficialmente apenas atualizações importantes que podem afetar os SERPs significativamente (o que acontece várias vezes por ano). O Google confirmou sua principal atualização do algoritmo principal em 13 de janeiro de 2020, e uma das últimas atualizações foi lançada em 4 de maio.

Como uma dica rápida, você pode imaginar que alguma atualização ocorreu no gráfico de flutuação de palavras-chave na Análise SERP do Rank Tracker.

Vá para Target Keywords > Rank Tracking, clique na aba SERP Analysis na tela inferior e alterne para a visualização Graph. Você precisa clicar no botão Record SERP data para cada projeto que você gostaria de ver o gráfico de flutuação SERP (o recurso está disponível apenas na versão paga do Rank Tracker).

Uma flutuação média diária é de cerca de 6,3%. Picos vermelhos indicam que o SERP mudou significativamente naquele dia, provavelmente por causa de algumas atualizações algorítmicas.

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Normalmente, não há uma explicação rigorosa de como exatamente as mudanças no algoritmo do Google podem afetar seu site. É por isso que não há nada em particular para consertar rapidamente. Os webmasters do Google nos aconselharam a focar na qualidade e forneceram uma lista de verificação sobre como manter o conteúdo do seu site alinhado com suas diretrizes. Resumidamente, os sites devem fornecer conteúdo original, atualizado e de alta qualidade que traga valor real aos usuários.

Nossa pesquisa recente entre especialistas em SEO revelou que, a cada nova atualização do núcleo, as pessoas não fazem nada além de monitorar estatísticas de classificação. E se um site foi penalizado, eles corrigem fatores tradicionais de SEO, com foco em conteúdo e links. Novamente, o WebSite Auditor vem ao seu resgate, explicando como melhorar o conteúdo e manter seu site livre de erros de SEO.

Deduplicação de snippet em destaque

Perigos

• Uma mudança no tráfego devido à mudança de posições no ranking de pesquisa.

Como se manter seguro com atualizações de Featured Snippet

O Google lançou essa mudança em 22 de janeiro de 2020, o que causou um certo rebuliço entre os SEOs, mas que finalmente foi sistematizado aqui.

O que costumava ser chamado de posição zero nos resultados do mecanismo de busca agora é a primeira posição. Depende de você se quer entrar no snippet em destaque ou se quer aparecer em algum lugar entre 2 a 10 resultados. Essa atualização do algoritmo de classificação ocorreu uma vez e afetou 100% dos resultados.

Ainda faz sentido monitorar quais páginas estão sendo classificadas com rich snippets e para quais palavras-chave. Você pode usar a ferramenta Rank Tracker para registrar um histórico de SERPs e receber um alerta quando seu site entrar em um featured snippet para uma determinada palavra-chave. No módulo Target Keywords, vá para a aba Ranking Keywords > Ranking Progress e alterne para a aba Rank Progress > Rank History.

Indexação Mobile-First

A partir de 1º de julho de 2019, a indexação mobile-first foi habilitada por padrão para todos os novos sites. Para sites mais antigos ou existentes, o Google continuou monitorando e avaliando páginas; a indexação mobile-first completa foi habilitada desde setembro de 2020.

Perigos

• Versões inconsistentes do site para dispositivos móveis e desktop
• Baixo desempenho da versão móvel

Como permanecer seguro com a indexação Mobile-First

A indexação mobile-first implica que a maior parte do rastreamento é conduzida pelo agente do usuário do smartphone, embora, ocasionalmente, o Googlebot tradicional do desktop também rastreie sites.

Isso significa que a maioria das informações que aparecem na pesquisa vêm de versões móveis dos sites. Uma das abordagens recomendadas é usar design responsivo para sites recém-lançados em vez de uma versão móvel separada. Se você ainda optar por servir versões separadas do site, certifique-se de que as informações sejam consistentes tanto no desktop quanto no celular, ou seja: conteúdo, imagens, links são os mesmos; metadados são os mesmos (títulos, meta descrições, texto de robôs); dados estruturados são consistentes.

E certamente, audite seu site e corrija erros, como problemas de duplicação, conteúdo restrito ou bloqueado, textos alt ausentes, imagens de baixa qualidade e problemas de velocidade de página. Você pode conferir as melhores práticas para indexação mobile-first do Google, bem como auditar seu site com o WebSite Auditor.

BERT

BERT é uma técnica de aprendizado profundo criada para processamento de linguagem natural: o algoritmo do Google é definido para interpretar a linguagem natural e entender o contexto com base no pré-treinamento de um corpo de texto na web. Essa técnica dentro do algoritmo de classificação era particularmente necessária desde a disseminação dos assistentes de pesquisa por voz. O Google nomeou o BERT como “um dos maiores saltos dos últimos cinco anos”.

O Google lançou sua primeira atualização do BERT para o idioma inglês e, depois, para mais de 70 outros idiomas. Relatórios anteriores disseram que isso afetou 10% de todas as consultas de pesquisa.

Perigos

• Palavras-chave de cauda curta de correspondência exata
• Linguagem não natural e formalizada

Como se manter seguro com BERT

Na verdade, não há muito com o que se preocupar com o BERT, as salvaguardas são as mesmas aplicadas com o Hummingbird e o RankBrain. Basta fornecer conteúdo de alta qualidade que responda às consultas do usuário da forma mais adequada.

O algoritmo de busca não tinha como objetivo penalizar sites, mas sim impulsionar aqueles que se encaixam melhor nas consultas dos usuários. Há algum ajuste aqui? Primeiro, use a pesquisa de cauda longa para explorar a intenção dos seus usuários. Segundo, examine os 10 primeiros nas SERPs para entender a intenção do usuário para essas palavras-chave e o que seus concorrentes fazem para que suas páginas sejam classificadas no topo.

1. Use a pesquisa de palavras-chave para identificar a intenção do usuário.

Vá para palavras-chave de cauda longa com o método de pesquisa de Perguntas Relacionadas, incluindo os formulários People Also Ask e Q uestion Autocomplete. Você precisa pesquisar mais palavras-chave de conversação. Otimize suas páginas para atender à busca dos usuários por essas palavras-chave da forma mais completa possível. É recomendável usar linguagem natural, por exemplo, na forma de perguntas em uma seção de FAQ. Isso aumenta suas chances de competir pelas principais classificações de pesquisa e até mesmo por um snippet em destaque.

Atualização do Core de dezembro de 2020

2. Faça uma análise TF-IDF para comparar os 10 principais.

Para cumprir com o BERT e outros algoritmos importantes relacionados à linguagem natural, você precisa melhorar o escopo e a relevância da sua página. A melhor maneira de fazer isso é com a ajuda do Content Editor e das ferramentas de análise TF-IDF que são integradas no WebSite Auditor. Certamente o TF-IDF é um modelo de linguagem um pouco antigo, quero dizer, ele funciona de forma diferente do BERT. No entanto, pode ser uma boa pista para sua otimização. Ele permite que você extraia palavras-chave analisando os 10 principais concorrentes e coletando palavras-chave que eles têm em comum.

Vá para Análise de Conteúdo > TF-IDF, insira a URL para analisar na barra de pesquisa de Páginas no canto superior esquerdo e veja como seu uso de palavra-chave se compara ao dos concorrentes no gráfico TF-IDF. A ferramenta fornecerá uma sugestão se você deve usar mais ou menos da palavra-chave em seu texto.

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Atualização do núcleo médico

Perigos

• Páginas otimizadas para palavras-chave com intenção mista do usuário.

A atualização do Google Medic foi nomeada dessa forma quando os SEOs viram quais tipos de sites foram afetados por essas mudanças no algoritmo do Google – principalmente sites de saúde e fitness, mas não só. Desde que foi lançada na primeira semana de agosto, um fluxo pesado foi notado nas classificações de pesquisa para sites de negócios também. O Google não entrou em muitos detalhes, dizendo que era apenas uma atualização principal e que nenhuma correção era necessária. O palpite mais compartilhado é que a mudança tinha como objetivo combinar páginas com seus tipos de intenção.

Como se manter seguro com a atualização do Medic

Quando o Google lançou essa atualização, os sites afetados tiveram que fazer esforços realmente duros para se recuperar. Desde então, as preocupações com a intenção do usuário se tornaram mais relevantes do que nunca. Basta ter em mente três tipos de consultas que implicam uma certa intenção: informativa (o que/onde/como), investigacional (comparar/analisar/tipos de) e transacional (pedir/obter/comprar). Você precisa mergulhar um pouco na pesquisa de palavras-chave de cauda longa para descobrir o que os usuários estão procurando em suas páginas e otimizá-las adequadamente.

Use o módulo Keyword Research do Rank Tracker para minerar suas melhores oportunidades de palavras-chave. Depois de coletá-las todas no Keyword Sandbox, use filtros para agrupá-las de acordo com a intenção e outras métricas importantes, depois adicione ao seu Keyword Map, onde você pode mapear cada palavra-chave, ou um grupo de palavras-chave, para uma determinada landing page. Use tags e notas para marcar quais páginas são transacionais e quais são informativas.

Atualização de velocidade

O Google começou a atualizar seu algoritmo de busca para experiência móvel muito antes, então o que torna este especial? O Google confirmou oficialmente que, começando com atualizações do algoritmo de velocidade, a velocidade da página se tornou um fator de classificação para páginas móveis.

Perigos

• Páginas para dispositivos móveis com carregamento lento

Como se manter seguro com o Speed Update

Primeiro, verifique a velocidade de carregamento das suas páginas móveis. Para isso, use o PageSpeed Insights do Google, Lighthouse ou Mobile Friendly Test. Você pode encontrar o último integrado no software Website Auditor.

Ao identificar problemas de lentidão na página, você pode encontrar a causa examinando mais profundamente seus arquivos com uma verificação do Website Auditor. Vá para Páginas > Todos os Recursos > Recursos Internos e filtre-os por Velocidade e Tempo de Resposta do Servidor. Aqui você verá quais recursos podem precisar de redimensionamento, compactação etc.

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Além disso, as últimas atualizações do Google dizem respeito ao Core Web Vitals, um monte de fatores de experiência do usuário que vão se tornar parte do algoritmo de classificação um pouco no ano que vem. Velocidade de carregamento e interatividade do usuário estão entre eles. Então, certamente faz sentido se preparar para futuras mudanças no algoritmo do Google, melhorando a velocidade do seu site e o engajamento do usuário.

Atualização do Fred

O algoritmo Fred recebeu esse nome de Gary Illyes do Google, que sugeriu brincando que todas as atualizações fossem chamadas de "Fred". O Google confirmou que a atualização ocorreu, mas se recusou a discutir os detalhes dela, dizendo simplesmente que os sites que a atualização Fred tem como alvo são aqueles que violam as diretrizes para webmasters do Google. No entanto, os estudos de sites afetados pelo Fred mostram que a grande maioria deles são sites de conteúdo (principalmente blogs) com artigos de baixa qualidade sobre uma ampla variedade de tópicos que parecem ser criados principalmente com o propósito de gerar receita de anúncios ou afiliados.

Perigos

• Conteúdo de baixo valor e centrado em anúncios
• Conteúdo fino e pesado em afiliados

Como se manter seguro com Fred

1. Revise as diretrizes do Google. Isso pode parecer um pouco óbvio, mas revisar as diretrizes do Google Webmaster e as Diretrizes de Qualidade de Pesquisa do Google (particularmente a última) é um bom primeiro passo para manter seu site seguro contra penalidades do algoritmo Fred.

2. Cuidado com conteúdo superficial. Veja: New York Times, The Guardian e Huffington Post mostram anúncios — literalmente todos os sites de editoras mostram. Então, não são os anúncios que o algoritmo Fred tem como alvo; é o conteúdo. Audite seu site em busca de conteúdo superficial e atualize as páginas de baixa qualidade e baixa contagem de palavras com informações relevantes e úteis.

Para iniciar a verificação, navegue até o módulo Pages no WebSite Auditor do SEO PowerSuite e procure pela coluna Word count. Agora, classifique as páginas pela contagem de palavras clicando no cabeçalho da coluna para identificar instantaneamente páginas com muito pouco conteúdo.

Mas lembre-se: páginas curtas podem funcionar perfeitamente bem para certas consultas. Para ver se o comprimento do seu conteúdo está dentro de uma faixa razoável para suas palavras-chave alvo, vá para Análise de Conteúdo e selecione a página que você gostaria de analisar. Insira a palavra-chave e espere um segundo enquanto o Google examina suas páginas e as dos seus concorrentes de melhor classificação. Quando a análise estiver concluída, observe a Contagem de palavras no corpo. Clique neste fator e veja o tamanho das páginas dos concorrentes.

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Para ver o comprimento do conteúdo de cada concorrente individual, clique em Palavras-chave no corpo e alterne para Concorrentes. Aqui, você obterá uma lista dos seus 10 principais concorrentes para as palavras-chave que você especificou, juntamente com a contagem total de palavras em cada uma dessas páginas. Isso deve lhe dar uma ideia sólida sobre aproximadamente quanto conteúdo os pesquisadores estão procurando quando pesquisam suas palavras-chave alvo.

Atualização Possum

A atualização Possum é o nome de uma série de mudanças recentes no algoritmo do filtro de pesquisa de classificação local do Google. Após a atualização Possum, o Google retorna resultados mais variados dependendo da localização física do pesquisador (quanto mais próximo você estiver fisicamente de um determinado negócio, maior a probabilidade de vê-lo entre os resultados locais) e da formulação da consulta (mesmo variações próximas agora produzem resultados diferentes). Um tanto paradoxalmente, o Possum também deu um impulso aos negócios que estão fora da área física da cidade. (Anteriormente, se o seu negócio não estivesse fisicamente localizado na cidade que você segmentava, o mecanismo de busca dificilmente o incluía no pacote local, ele dificilmente era incluído no pacote local; agora esse não é mais o caso.) Além disso, negócios que compartilham um endereço com outro negócio de tipo semelhante agora podem ser desclassificados nos resultados da pesquisa.

Perigos

• Compartilhando um endereço físico com uma empresa semelhante
• Concorrentes cujo endereço comercial está mais próximo da localização do pesquisador

Como se manter seguro com Possum

1. Faça o rastreamento de classificação geoespecífica. Depois do Possum, o local de onde você está verificando suas classificações desempenha um papel ainda maior nos resultados que você obtém. Se você ainda não fez isso, agora é a hora de configurar um filtro de pesquisa com um local personalizado para verificar posições no Rastreador de classificação do SEO PowerSuite. Para começar, abra a ferramenta, crie um projeto para seu site e pressione Adicionar mecanismos de pesquisa na Etapa 4. Ao lado do Google (ou Google Maps, se for isso que você está prestes a rastrear), clique em Adicionar personalizado. Em seguida, especifique o local preferido (já que o Possum tornou a localização do pesquisador tão importante, é melhor especificar algo tão específico quanto um endereço de rua ou código postal):

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Você sempre pode modificar a lista de mecanismos de busca locais que está usando para verificação de classificação em Preferências > Mecanismos de busca preferidos.

2. Expanda sua lista de palavras-chave locais. Como Possum resultou em maior variedade entre os resultados para consultas de aparência semelhante, é importante que você rastreie suas posições para cada variação separadamente.

Para descobrir essas variações, abra o Rank Tracker do SEO PowerSuite e crie ou abra um projeto. Vá para o módulo Keyword Research e clique em Suggest keywords. Insira os termos localizados que você já está rastreando e clique em Next. Selecione Google Autocomplete como seu método de pesquisa.

Isso deve lhe dar uma ampla lista de termos relacionados às consultas originais que você especificou. Você também pode querer repetir o processo para outros métodos, particularmente Google Related Searches e Google Trends para ainda mais variações.

No geral, com a atualização do Possum, está se tornando ainda mais importante otimizar suas listagens especificamente para pesquisa local. Para uma lista completa de fatores de classificação local e dicas de como fazer, pule aqui.

Algoritmo RankBrain

O RankBrain é um sistema de aprendizado de máquina que ajuda o Google a decifrar melhor o significado por trás das consultas e a fornecer os melhores resultados de pesquisa em resposta a essas consultas.

Embora haja um componente de processamento de consultas no RankBrain, também há um componente de classificação nele (quando o RankBrain foi anunciado pela primeira vez, o Google o chamou de terceiro fator de classificação mais importante). Presumivelmente, o RankBrain pode, de alguma forma, resumir sobre o que é uma página, avaliar a relevância dos resultados de pesquisa e se ensinar a ficar ainda melhor com o tempo.

O entendimento comum é que o RankBrain, em parte, depende dos fatores tradicionais de SEO (links, otimização on-page, etc.), mas também analisa outros fatores que são específicos da consulta. Então, ele identifica os recursos de relevância nas páginas no índice e organiza os resultados respectivamente em SERPs.

Perigos

• Falta de recursos de relevância específicos da consulta
• Experiência do usuário ruim

Como se manter seguro com o RankBrain

1. Maximize a experiência do usuário. Claro, o RankBrain não é o motivo para atender melhor seus visitantes. Mas é um motivo pelo qual não otimizar a experiência do usuário pode fazer com que você seja rebaixado nas SERPs.

Fique de olho nos fatores de experiência do usuário das suas páginas no Google Analytics, particularmente Taxa de Rejeição e Duração da Sessão. Embora não haja valores universalmente corretos para seguir, aqui estão as médias em vários setores relatadas pela KissMetrics.

Se suas rejeições para algumas das páginas estiverem significativamente acima dessas médias, essas são as frutas mais fáceis de trabalhar. Considere testar A/B diferentes versões dessas páginas para ver quais mudanças geram melhores resultados.

Quanto à duração da sessão, tenha em mente que a velocidade média de leitura (para leitores que folheiam) é de 650 palavras por minuto. Use isso como orientação para avaliar a quantidade de tempo que os visitantes gastam em suas páginas e veja se você pode melhorar isso diversificando seu conteúdo, como incluir mais imagens e vídeos. Além disso, examine as páginas que têm as melhores métricas de engajamento e use as lições aprendidas na elaboração de seu próximo conteúdo.

2. Faça pesquisa de concorrência. Uma das coisas que se acredita que o RankBrain faz é identificar recursos de relevância específicos de consulta de páginas da web e usar esses recursos como sinais para classificar páginas em SERPs. Esses recursos podem ser literalmente qualquer coisa na página que possa ter um efeito positivo na experiência do usuário. Para dar um exemplo, páginas com mais conteúdo e elementos mais interativos podem ser mais bem-sucedidas.

Embora não haja uma lista universal de tais recursos, você pode obter algumas pistas sobre o que eles podem ser analisando as características comuns de seus concorrentes de melhor classificação. Inicie o Rank Tracker do SEO PowerSuite e vá para Preferências > Concorrentes. Clique em Sugerir e insira suas palavras-chave de destino (você pode — e deve — tornar a lista longa, mas certifique-se de inserir apenas os termos que pertencem a um tópico por vez). O Rank Tracker agora pesquisará todos os termos que você inseriu e apresentará 30 sites que estão classificados no top 30 do Google com mais frequência. Quando a pesquisa for concluída, escolha até 10 deles para adicionar ao seu projeto, examine suas páginas em profundidade e procure por recursos de relevância que você pode querer incorporar ao seu site.

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Atualização para dispositivos móveis

A atualização do Google para dispositivos móveis (também conhecida como Mobilegeddon) foi criada para garantir que páginas otimizadas para dispositivos móveis sejam classificadas no topo da pesquisa para dispositivos móveis e, subsequentemente, rebaixar páginas que não eram compatíveis com dispositivos móveis. As pesquisas para desktop não foram afetadas pela atualização.

A atualização para dispositivos móveis foi aplicada no nível da página, o que significa que uma página do seu site pode ser considerada compatível com dispositivos móveis e melhor classificada, enquanto o restante pode falhar no teste. A atualização para dispositivos móveis foi uma em uma série de algoritmos de classificação que trabalharam juntos em um grupo, e se uma determinada página obteve uma classificação alta graças ao seu ótimo conteúdo e engajamento do usuário, a atualização para dispositivos móveis não a afetou muito.

Perigos

• Falta de uma versão móvel da página
• Configuração de viewport inadequada
• Conteúdo ilegível
• Uso do plugin

Como permanecer seguro com a atualização para dispositivos móveis

1. Vá para o mobile, cap. Existem algumas configurações de site para mobile para escolher, mas a recomendação do Google é design responsivo. O Google também tem tutoriais mobile específicos para várias plataformas de site para tornar a mudança para mobile mais fácil para webmasters.

A atualização para dispositivos móveis se tornou a primeira de uma série de mudanças no algoritmo do Google em direção à indexação mobile-first. A partir de 1º de julho de 2019, para todos os novos sites, o mecanismo de busca envia seu mobilebot para frente, então se você estiver lançando um novo site, esteja pronto para encontrá-lo com páginas mobile-friendly.

2. Faça o teste de compatibilidade com dispositivos móveis. Não é só isso que é preciso — você também precisa passar pelos critérios de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para subir de posição nas SERPs móveis. O teste para dispositivos móveis do Google é integrado ao WebSite Auditor do SEO PowerSuite , para que você possa verificar a compatibilidade com dispositivos móveis das suas páginas rapidamente.

Inicie o WebSite Auditor e abra seu projeto. Vá para Content Analysis e clique em Add page para escolher uma página a ser analisada. Insira suas palavras-chave alvo e dê um momento para a ferramenta executar uma auditoria rápida de página. Quando a auditoria estiver concluída, alterne para Technical factors na lista de fatores de SEO à esquerda e role para baixo até a seção Page usability (Mobile).

O fator Mobile friendly mostrará se sua página é ou não considerada mobile friendly no geral; aqui, você também obtém uma prévia mobile da sua página. Os fatores abaixo indicarão se sua página atende a todos os critérios de mobile friendly do Google. Clique em qualquer fator com um status de Erro ou Aviso para obter recomendações específicas de como corrigir.

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Atualização do Pombo

O Google Pigeon (inicialmente testado apenas em inglês) alterou drasticamente os resultados que o Google retorna para consultas nas quais a localização do pesquisador desempenha um papel. De acordo com o Google, o Pigeon criou laços mais próximos entre o algoritmo local e o algoritmo de pesquisa principal, o que significa que os mesmos fatores de SEO agora estão sendo usados para classificar resultados locais e não locais do Google. Esta atualização também usa a localização e a distância como um fator-chave na classificação dos resultados.

O Pigeon levou a um declínio significativo (pelo menos 50%) no número de consultas retornadas por pacotes locais, deu um impulso na classificação dos sites de diretórios locais e conectou a pesquisa na Web do Google e a pesquisa no Google Maps de uma forma mais coesa.

Perigos

• Páginas mal otimizadas
• Configuração inadequada de uma página do Google Meu Negócio
• Inconsistência do NAP
• Falta de citações em diretórios locais (se relevante)

Como se manter seguro com Pigeon

1. Otimize suas páginas adequadamente. O Pigeon trouxe os mesmos critérios de SEO para listagens locais como para todos os outros resultados de pesquisa do Google. Isso significa que as empresas locais agora precisam investir muito esforço na otimização on-page. Um bom ponto de partida é executar uma análise on-page com o WebSite Auditor do SEO PowerSuite. O painel de Análise de Conteúdo da ferramenta lhe dará uma boa ideia sobre quais aspectos da otimização on-page você precisa focar (procure os fatores com os status Aviso ou Erro). Sempre que você sentir que precisa de alguma inspiração, mude para a aba Concorrentes para ver como seus principais concorrentes estão lidando com qualquer parte do SEO on-page.

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Para um guia completo sobre otimização na página, confira a seção na página do Fluxo de trabalho de SEO.

2. Crie uma página do Google Meu Negócio. Criar uma página do Google Meu Negócio para seu negócio local é o primeiro passo para ser incluído no índice local do Google. Seu segundo passo será verificar sua propriedade da listagem; normalmente, isso envolve receber uma carta do Google com um número PIN que você deve inserir para concluir a verificação.

Ao configurar a página, certifique-se de categorizar seu negócio corretamente — caso contrário, sua listagem não será exibida para consultas relevantes. Lembre-se de usar seu código de área local no número de telefone; o código de área deve corresponder ao código tradicionalmente associado à sua localização. O número de avaliações positivas também pode ter influência nas classificações de pesquisa local, então você deve incentivar clientes felizes a avaliar seu lugar.

3. Certifique-se de que seu NAP seja consistente em suas listagens locais. O mecanismo de busca do Google estará olhando para o site que você vinculou a partir de sua página do Google Meu Negócio e fará referência cruzada ao nome, endereço e número de telefone de sua empresa. Se todos os elementos corresponderem, você está pronto para começar.

Se o seu negócio também estiver em diretórios locais de qualquer tipo, certifique-se de que o nome, endereço e número de telefone do negócio também sejam consistentes em todas essas listagens. Endereços diferentes listados para o seu negócio no Yelp e TripAdvisor, por exemplo, podem colocar suas classificações locais em lugar nenhum.

4. Seja destaque em diretórios locais relevantes. Os diretórios locais Yelp, TripAdvisor e similares tiveram um grande aumento de classificação após a atualização do Pigeon. Então, embora possa ser mais difícil para seu site ser classificado entre os principais resultados agora, é uma boa ideia garantir que você seja destaque nos diretórios de negócios que provavelmente terão uma classificação alta. Você pode facilmente encontrar diretórios de qualidade e entrar em contato com webmasters para solicitar um recurso com a ferramenta de construção de links do SEO PowerSuite, LinkAssistant.

Inicie o LinkAssistant e abra ou crie um projeto para seu site. Clique em Look for prospects no canto superior esquerdo e escolha Directories como seu método de pesquisa.

Insira suas palavras-chave — só como dica, especifique palavras-chave da categoria e sua localização (por exemplo, "dentista Denver") — e aguarde um segundo para que a ferramenta encontre os diretórios relevantes em seu nicho.

Em um minuto, você verá uma lista de diretórios junto com os endereços de e-mail de contato dos webmasters. Agora, escolha um dos diretórios em que você gostaria de ser incluído, clique com o botão direito e clique em Enviar e-mail para o parceiro selecionado. Configure suas preferências de e-mail, componha a mensagem (ou escolha um modelo de e-mail pronto) e envie!

Atualização do Hummingbird

O Google Hummingbird é uma grande mudança de algoritmo que lida com a interpretação de consultas de pesquisa (particularmente pesquisas mais longas e conversacionais) e fornece resultados de pesquisa que correspondem à intenção do pesquisador, em vez de palavras-chave individuais dentro da consulta. O nome do algoritmo do Google foi derivado da comparação com a precisão e velocidade do beija-flor.

Embora as palavras-chave dentro da consulta continuem sendo importantes, o Hummingbird adiciona mais força ao significado por trás da consulta como um todo. O uso de sinônimos também foi otimizado com o Hummingbird; em vez de listar resultados com a correspondência exata de palavras-chave, o algoritmo do Google mostra mais resultados relacionados ao tema nas SERPs que não necessariamente têm as palavras-chave da consulta em seu conteúdo.

Perigos

• Segmentação de palavras-chave de correspondência exata
• Enchimento de palavras-chave

Como se manter seguro com o Hummingbird

1. Expanda sua pesquisa de palavras-chave. Com o Hummingbird, você precisa se concentrar em pesquisas relacionadas, sinônimos e termos concomitantes para diversificar seu conteúdo, em vez de depender apenas de termos de cauda curta que você obteria do Google Ads. Ótimas fontes de ideias de palavras-chave amigáveis ao Hummingbird são as pesquisas relacionadas do Google, o Google Autocomplete e o Google Trends. Você encontrará todas elas incorporadas ao Rank Tracker do SEO PowerSuite.

Para começar a expandir sua lista de palavras-chave alvo, abra o Rank Tracker e crie ou abra um projeto. Insira os termos-semente para basear sua pesquisa e clique em pesquisar. Na próxima etapa, vá para o módulo Keyword Research e verifique suas palavras-chave de classificação primeiro. Então, uma por uma, explore suas palavras-chave potenciais para classificação com todos os métodos de pesquisa de palavras-chave disponíveis. Por exemplo, selecione o método Relates Searches, adicione suas palavras-chave de tópico e clique em Search.

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Aguarde enquanto o Rank Tracker está puxando sugestões para você, e quando terminar, todas as ideias de palavras-chave estarão no Sandbox, de onde você pode escolher aquelas que merecem ser adicionadas à sua lista de rastreamento de classificação. Em seguida, repita o processo, desta vez selecionando o Google Autocomplete Tools como seu método de pesquisa. Faça o mesmo para as perguntas relacionadas. Em seguida, prossiga com a análise da eficiência e dificuldade das palavras-chave e escolha os principais termos para mapeá-los para as páginas de destino.

2. Descubra a linguagem que seu público usa. É lógico que o texto do seu site deve falar a mesma linguagem que seu público, e o Hummingbird é mais um motivo para intensificar o jogo semântico. Uma ótima maneira de fazer isso é utilizando uma ferramenta de escuta de mídia social (como Awario) para explorar as menções de suas palavras-chave (nome da sua marca, concorrentes, termos do setor, etc.) e ver como seu público está falando sobre essas coisas nas mídias sociais e na Web em geral.

3. Abandone a correspondência exata, pense em conceitos. Frases não naturais, especialmente em títulos e meta descrições, ainda são populares entre sites, mas com a crescente capacidade dos mecanismos de busca de processar linguagem natural, elas podem se tornar um problema. Se você ainda estiver usando linguagem de robô em suas páginas por qualquer motivo, com a atualização do Hummingbird (ou, para ser honesto, quatro anos antes) é hora de parar.

Incluir palavras-chave no seu título e descrição ainda importa; mas é igualmente importante que você soe como um humano. Como um bom efeito colateral, melhorar seu título e meta description certamente aumentará os cliques que sua listagem do Google obtém.

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Atualização Pirata

A atualização pirata do Google foi projetada para evitar que sites que receberam vários relatórios de violação de direitos autorais tenham uma boa classificação na pesquisa do Google. A maioria dos sites afetados são sites relativamente grandes e bem conhecidos que disponibilizaram conteúdo pirateado (como filmes, músicas ou livros) para visitantes gratuitamente, principalmente sites de torrent. Apesar desse esforço, alguns dos melhores baixadores de torrent continuam populares entre os usuários. Dito isso, ainda não está no poder do Google dar continuidade aos vários novos sites com conteúdo pirateado que surgem literalmente todos os dias.

Perigos

• Conteúdo pirateado
• Alto volume de relatórios de violação de direitos autorais

Como se manter seguro com o Pirate

Não distribua o conteúdo de ninguém sem a permissão do detentor dos direitos autorais. Sério, é isso.

Atualização do Pinguim

A atualização do Google Penguin teve como objetivo identificar e rebaixar sites com perfis de links não naturais, considerados spam nos resultados de pesquisa usando táticas de links manipulativas. O Google lançou atualizações do Penguin uma ou duas vezes por ano até 2016, quando o Penguin se tornou parte do algoritmo de classificação principal do Google. Agora ele opera em tempo real, o que significa que as penalidades do algoritmo são aplicadas mais rapidamente, e a recuperação também leva menos tempo.

Perigos

• Links de baixa qualidade provenientes de sites "spam"
• Links provenientes de sites criados exclusivamente para construção de links de SEO (PBNs)
• Links provenientes de sites irrelevantes sobre o assunto
• Links pagos
• Links com texto âncora excessivamente otimizado

Como se manter seguro com o Penguin

1. Monitore o crescimento do perfil de links. O Google provavelmente não penalizará um site por um ou dois links de spam, mas um influxo repentino de backlinks tóxicos pode ser um problema. Para evitar ser penalizado pelas atualizações do Google Penguin, fique atento a quaisquer picos incomuns no seu perfil de links e sempre analise os novos links que você adquirir. Ao criar um projeto para seu site no SEO SpyGlass do SEO PowerSuite, você verá instantaneamente gráficos de progresso para o número de links em seu perfil e o número de domínios de referência. Um pico incomum em qualquer um desses gráficos é motivo suficiente para analisar os links que seu site ganhou repentinamente para protegê-lo de uma penalidade do Google.

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2. Verifique os riscos de penalidade. As estatísticas que a atualização do Penguin provavelmente analisa são incorporadas ao SEO SpyGlass e sua fórmula de Risco de Penalidade, então, em vez de analisar cada fator individualmente, você pode pesá-los como um todo, bem parecido com o que o algoritmo do Google faz.

No seu projeto SEO SpyGlass, alterne para o painel Linking Domains e navegue até a aba Link Penalty Risks. Selecione todos os domínios na lista e clique em Update Link Penalty Risk. Dê um minuto para o SEO SpyGlass avaliar todos os tipos de estatísticas de qualidade para cada um dos domínios. Quando a verificação estiver concluída, examine a coluna Penalty Risk e certifique-se de procurar manualmente em todos os domínios com um valor de Penalty Risk acima de 50%.

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Se você usar a versão gratuita do SEO SpyGlass, poderá analisar até 1.000 links; se quiser auditar mais links, precisará de uma licença Professional ou Enterprise.

3. Livre-se de links prejudiciais. O ideal é que você tente solicitar a remoção dos links de spam no seu perfil do Google entrando em contato com os webmasters dos sites de links. Mas se você tiver muitos links prejudiciais para se livrar, ou se não receber resposta dos webmasters, a única solução que você tem é rejeitar os links de baixa qualidade usando a ferramenta Disavow do Google. Dessa forma, você estará dizendo ao Google spider para ignorar esses links ao avaliar seu perfil de links. Os arquivos Disavow podem ser complicados em termos de sintaxe e codificação, mas o SEO SpyGlass pode gerá-los automaticamente para você no formato certo.

No seu projeto SEO SpyGlass, selecione os links que você está prestes a rejeitar, clique com o botão direito do mouse na seleção e clique em Rejeitar backlinks. Selecione o modo de rejeição para seus links (como regra geral, você deseja rejeitar domínios inteiros em vez de URLs individuais). Depois de fazer isso para todos os links prejudiciais em seu projeto, vá para Preferências > Lista negra/Rejeitar backlinks, revise sua lista e clique em Exportar para salvar o arquivo em seu disco rígido. Por fim, carregue o arquivo de rejeição que você acabou de criar para a ferramenta Rejeitar do Google.

Como se tornou um algoritmo de classificação central, não se pode dizer com certeza que uma atualização do Penguin acontece neste ou naquele dia. Se você notar que a autoridade ou visibilidade do seu site caiu, pode ser um sinal de que o site foi penalizado pelo Penguin. Da mesma forma, não se pode dizer exatamente quando a recuperação completa ocorre após todos os links prejudiciais serem removidos. Efeitos positivos devem ocorrer ainda com o próximo rastreamento do Google spider. No entanto, você não pode esperar que a autoridade do site retorne diretamente ao seu nível anterior, uma vez que ele foi inchado com links artificiais. Você precisará aplicar algumas táticas de construção de links mais precisas.

Para brincar com seus títulos e meta descrições, use o WebSite Auditor do SEO PowerSuite. Execute a ferramenta, crie ou abra um projeto e navegue até o módulo Páginas. Percorra os títulos e meta descrições de suas páginas e localize aqueles que parecem ter sido criados exclusivamente para robôs de mecanismos de busca. Quando você localizar um título que gostaria de corrigir, clique com o botão direito na página e clique em Analisar conteúdo da página. A ferramenta solicitará que você insira as palavras-chave para as quais deseja que sua página seja otimizada. Quando a análise estiver concluída, vá para o Editor de conteúdo, alterne para a guia Título e meta tags e reescreva seu título e/ou meta descrição. Logo abaixo, você verá uma prévia do seu snippet do Google.

Para um guia mais detalhado sobre como conduzir uma auditoria de link à prova de Penguin, clique aqui.

Atualização do Panda

O Google Panda é um algoritmo usado para atribuir uma pontuação de qualidade de conteúdo a páginas da web e sites de classificação baixa com conteúdo de baixa qualidade, spam ou superficial. Inicialmente, a atualização do Panda era um filtro de pesquisa em vez de uma parte do algoritmo principal do Google, mas em janeiro de 2016, foi oficialmente incorporada ao algoritmo de classificação. Embora isso não signifique que o Panda agora seja aplicado aos resultados de pesquisa em tempo real, indica que tanto a filtragem quanto a recuperação do Google Panda agora acontecem mais rápido do que antes.

Perigos

• Conteúdo duplicado
• Plágio
• Conteúdo fino
• Spam gerado pelo usuário
• Enchimento de palavras-chave
• Experiência do usuário ruim

Como se manter seguro com o Panda

1. Verifique se há conteúdo duplicado no seu site. Conteúdo duplicado interno é um dos gatilhos mais comuns para atualização do Google Panda, então é recomendado que você execute auditorias regulares do site para garantir que nenhum problema de conteúdo duplicado seja encontrado. Você pode fazer isso com o Website Auditor do SEO PowerSuite (se você tem um site pequeno com menos de 500 recursos, a versão gratuita deve ser suficiente; para sites maiores, você precisará de uma licença do WebSite Auditor).

Para iniciar a verificação de conteúdo duplicado, inicie o WebSite Auditor e crie um projeto para seu site. Aguarde um momento até que o aplicativo conclua o rastreamento. Quando terminar, preste atenção à seção na página de fatores de SEO à esquerda, especialmente Duplicate titles e Duplicate meta descriptions. Se algum deles tiver um status de Erro, clique no fator problemático para ver uma lista completa de páginas com títulos/descrições duplicados.

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Se por algum motivo você não conseguir remover as páginas duplicadas penalizadas pela atualização do Google Panda, use um redirecionamento 301 ou uma tag canônica; como alternativa, você pode bloquear as páginas da indexação do Google Spider com robots.txt ou a meta tag noindex.

2. Verifique se há plágio. Conteúdo duplicado externo é outro gatilho do Panda. Se você suspeita que algumas de suas páginas podem estar duplicadas externamente, é uma boa ideia verificá-las com o Copyscape. O Copyscape fornece alguns de seus dados gratuitamente (por exemplo, ele permite que você compare duas URLs específicas), mas para uma verificação abrangente, você pode precisar de uma conta paga.

Muitas indústrias (como lojas online com milhares de páginas de produtos) nem sempre podem ter conteúdo 100% exclusivo. Se você administra um site de e-commerce, tente usar imagens originais sempre que possível e incentive avaliações de usuários para fazer com que suas descrições de produtos se destaquem da multidão.

3. Identifique conteúdo superficial. Conteúdo superficial é um termo um pouco vago, mas geralmente é usado para descrever uma quantidade inadequada de conteúdo exclusivo em uma página. Páginas superficiais são compostas de conteúdo duplicado, raspado ou gerado automaticamente. Normalmente, o conteúdo superficial aparece em páginas com baixa contagem de palavras que são preenchidas com anúncios, links de afiliados, etc., e fornecem pouco valor original. Se você acha que seu site pode ser penalizado pela atualização do Google Panda por conteúdo superficial, tente medi-lo em termos de contagem de palavras e o número de links de saída na página.

Para verificar se há conteúdo fino, navegue até o módulo Pages no seu projeto WebSite Auditor. Localize a coluna Word count (se não estiver lá, clique com o botão direito do mouse no cabeçalho de qualquer coluna para entrar no modo de edição do espaço de trabalho e adicione a coluna Word count às suas colunas ativas). Em seguida, classifique as páginas pela contagem de palavras clicando no cabeçalho da coluna para localizar instantaneamente aquelas com muito pouco conteúdo que correm o risco de serem atingidas pelo Panda.

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Em seguida, alterne para a aba Links e encontre a coluna External links, mostrando o número de links externos de saída na página. Você também pode classificar suas páginas por esta coluna clicando em seu cabeçalho. Você também pode querer adicionar a coluna Word count a este espaço de trabalho para ver a correlação entre links de saída e contagem de palavras em cada uma de suas páginas. Cuidado com páginas com pouco conteúdo e um número substancial de links de saída.

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Lembre-se de que uma contagem de palavras "desejável" em qualquer página está vinculada ao propósito da página e às palavras-chave que a página está alvejando. Por exemplo, para consultas que implicam que o pesquisador está procurando informações rápidas ("qual é a capital da Nigéria", "postos de gasolina em Las Vegas"), páginas com cem palavras de conteúdo podem ter um desempenho excepcionalmente bom no Google. O mesmo vale para pesquisadores que procuram vídeos ou imagens. Mas se essas não forem as consultas que você está alvejando, muitas páginas de conteúdo fino (<250 palavras) podem causar problemas.

Quanto aos links de saída, o Google recomenda manter o número total de links em cada página abaixo de 100 como regra geral. Então, se você encontrar uma página com menos de 250 palavras de conteúdo e mais de 100 links, isso é um indicador bastante sólido de uma página de conteúdo fino.

4. Audite seu site para keyword stuffing. Keyword stuffing é um termo usado para descrever a superotimização de um dado elemento de página para uma palavra-chave. Quando todos os esforços de otimização falham e suas páginas não alcançam o top 10 desejado, isso pode ser indicativo de problemas de keyword stuffing e sanções de atualização do Google Panda. Para descobrir se esse é o caso, observe as páginas dos seus principais concorrentes (é exatamente isso que o WebSite Auditor do SEO PowerSuite usa em sua fórmula Keyword Stuffing, além das melhores práticas gerais de SEO).

No seu projeto WebSite Auditor, vá para Content Analysis e adicione a página que você gostaria de analisar para problemas relacionados ao Panda. Insira as palavras-chave que você está direcionando com esta página e deixe a ferramenta executar uma auditoria rápida. Quando a auditoria estiver concluída, preste atenção em Keywords in title, Keywords in meta description, Keywords in body e Keywords in H1. Clique nesses fatores um por um e dê uma olhada na coluna Keyword stuffing. Você verá um valor Sim aqui se estiver usando suas palavras-chave em excesso em qualquer um desses elementos de página. Para ver como seus principais concorrentes estão usando palavras-chave, alterne para a guia Competitors.

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5. Corrija os problemas que encontrar. Depois de identificar as vulnerabilidades propensas ao Panda, tente corrigi-las o mais rápido possível para evitar ser atingido pela próxima iteração do algoritmo do Panda (ou para se recuperar rapidamente se tiver sido penalizado). Para um pequeno número de páginas com conteúdo duplicado, use o Editor de conteúdo do Website Auditor para editar essas páginas diretamente no módulo e veja como o fator de qualidade melhora em movimento. Vá para Análise de conteúdo > Editor de conteúdo e edite seu conteúdo em um editor WYSIWYG ou HTML. Aqui você pode brincar com seus títulos e meta description em um editor amigável com uma visualização de snippet do Google. À esquerda, os fatores na página serão recalculados conforme você digita. Depois de fazer as alterações necessárias, clique no botão Baixar PDF ou no down-error para exportar o documento como um arquivo HTML para seu disco rígido.

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Se você estiver procurando por instruções mais detalhadas, vá para este guia de 6 etapas para realizar uma auditoria de conteúdo para problemas de atualização do Panda.

E esse não é o fim...

Essas são as principais atualizações do algoritmo do Google até o momento, juntamente com algumas dicas rápidas de auditoria e prevenção para ajudar seu site a se manter à tona (e, com sorte, continuar crescendo) na pesquisa do Google.

Pulei algumas atualizações de algoritmos bem conhecidas do Google que afetaram as classificações uma vez, e dificilmente qualquer recuperação poderia ser inventada. Por exemplo, em 2012, o Google lançou um filtro para rebaixar domínios de correspondência exata sem conteúdo de alta qualidade. Esses domínios proliferaram por um curto período quando a correspondência exata para palavras-chave era suficiente para subir na classificação, uma parte das táticas de classificação manipulativas. Nada a dizer sobre os Intersticiais Intrusivos de 2015, pois a Atualização para dispositivos móveis tornou todos esses truques para dispositivos móveis ainda mais complicados.

Portanto, nossa lista de atualizações do algoritmo do Google está longe de ser exaustiva; ela se concentra mais no funcionamento do mecanismo de busca que pode ser descoberto com a ajuda de ferramentas de SEO.

Como sempre, estamos ansiosos pelos seus comentários e perguntas abaixo. Alguma dessas atualizações teve impacto em suas classificações? Se sim, qual foi a tática que ajudou você a se recuperar? Por favor, compartilhe sua experiência nos comentários!

Este guia de atualizações do algoritmo do Google foi escrito anos atrás e está sendo revisado e atualizado regularmente para ficar mais atual.