18800
•
12 минут чтения
•
Переворот в SEO: изменит ли Google Gemini наш подход к исследованию ключевых слов?
SEO-специалисты, забудьте о своих старых тактиках оптимизации ключевых слов. Google Gemini уже здесь, и он меняет правила игры.
Эта модель искусственного интеллекта обещает изменить поиск, но не паникуйте — SEO не исчезнет.
Вам нужно адаптироваться, иначе вы останетесь позади. Это руководство снабдит вас знаниями, которые помогут вам преуспеть в грядущей эре поиска на основе Gemini. Узнайте о трудностях, найдите выигрышные стратегии и превзойдите конкурентов.
Готовы ли вы подготовить свое SEO к будущему? Приступайте к работе.
Понимание Google Gemini
Итак, кто такие Близнецы и что делает их такими особенными?
Представьте себе новаторский мозг ИИ, постоянно обучающийся и развивающийся. В отличие от поисковых систем, зацикленных на ключевых словах, этот ИИ обрабатывает информацию во всех ее формах: изображения, видео, музыку, даже код. В этом сила Gemini, модели ИИ, которая вскоре может стать частью поиска Google и не только. Она схватывает сложные идеи и отвечает даже на самые каверзные вопросы.
На самом деле, Gemini — самая большая и самая мощная модель ИИ от Google. А теперь представьте — она даже мощнее знаменитого ChatGPT-4. Звучит впечатляюще.
Источник: Google
Google объявила о планах по интеграции Gemini в различные продукты, включая поиск и рекламу, в ближайшем будущем:
Мы уже экспериментируем с ним в Search Generative Experience, и пока мы экспериментируем с ним, он приводит к улучшениям по всем направлениям. Мы думаем о Gemini как о фундаменте — он будет работать во всех наших продуктах. Поиск не исключение.
Хотя Gemini будет использоваться во многих продуктах Google, наибольшие опасения у SEO-специалистов вызывает его использование в Search Generative Experience (SGE). Это связано с тем, что SEO-специалисты опасаются, что SGE может украсть большую часть их органических кликов, даже если сайт занимает первое место.
Кроме того, Gemini уже поддерживает Google Bard. Пару дней назад они даже изменили его название на Gemini, чтобы избежать путаницы. Вы можете лично испытать возможности Gemini AI, попросив чат-бота Gemini, например, найти для вас рейсы.
Как Google Gemini изменит поиск и SEO
Что ж, будьте готовы к встряске в поиске. Когда придет время, Google Gemini, вероятно, сменит SEO с ключевых слов на намерения и сущности пользователя. Вот небольшой взгляд на то, что нас ждет:
Сущности займут центральное место
Результаты поиска будут вращаться вокруг связей и отношений между сущностями, а не только изолированных ключевых слов. Представьте, что ваш веб-сайт — это центр взаимосвязанных знаний, а не просто набор ключевых слов.
Влияние на поиск и SEO: Вам нужно будет оптимизировать свой контент и структуру веб-сайта, чтобы отразить эти связи. Чтобы добиться успеха, вам нужно будет построить тематический авторитет вокруг выбранных сущностей, создавая всеобъемлющий контент, который охватывает связанные сущности и подтемы.
Последствия исследования ключевых слов: исследовательский настрой сместится с исключительного нацеливания на отдельные ключевые слова на выявление и понимание взаимосвязей между соответствующими сущностями. Например, «обувь для походов» связана с такими сущностями, как «горные тропы», «снаряжение для походов» или «бренды товаров для активного отдыха». Если копнуть глубже, то можно обнаружить «экологичные бренды для походов» или «водонепроницаемые женские кроссовки для походов стоимостью менее 100 долларов». Охват связанных тем поможет вам эффективнее охватить целевую аудиторию.
Переход от ключевых слов к намерениям пользователя
Gemini будет уделять первостепенное внимание пониманию «почему» в поисковых запросах пользователей. Вместо того, чтобы просто сопоставлять ключевые слова с веб-страницами, он будет стремиться предоставлять комплексные ответы, которые отвечают основным запросам пользователя.
Влияние на поиск и SEO: Результаты поиска станут более релевантными. Фокус сместится с высокочастотных ключевых слов на создание контента, который будет отвечать на вопросы пользователей напрямую, используя язык, отражающий их поисковое намерение. Думайте «почему» и «как», а не только «что».
Последствия исследования ключевых слов: Вам нужно будет определить как можно больше ключевых слов с длинным хвостом, связанных с выбранными сущностями (например, темы и объекты реального мира, такие как «походная обувь»). Более того, вам нужно будет понять контекст, в котором пользователи могут их искать. Выходя за рамки объема поиска ключевых слов, приоритет будет отдан ключевым словам, которые раскрывают намерение пользователя. Например, «лучшие походные ботинки для пешего туризма» или «как выбрать походную обувь для начинающих».
Поиск станет более персонализированным
Приготовьтесь к результатам поиска, адаптированным под каждого пользователя. Gemini будет учитывать историю поиска и предпочтения пользователя, поэтому ваша стратегия SEO должна будет адаптироваться.
Влияние на поиск и SEO: Чтобы добиться успеха в Интернете, компании должны создавать и делиться контентом, который отвечает конкретным потребностям их целевой аудитории. Крайне важно, чтобы контент оставался актуальным, релевантным и интересным с течением времени, поскольку это существенно влияет на видимость и рейтинг веб-сайта в SERP.
Последствия исследования ключевых слов: Хотя традиционное исследование ключевых слов все еще будет иметь ценность, приоритет следует отдать длинным ключевым словам, которые отражают конкретные потребности и местоположения пользователей. Важно подумать о том, почему люди могут искать определенные слова, и убедиться, что ваш контент соответствует этой цели. Это поможет гарантировать, что ваш контент будет релевантным и полезным для тех, кто его ищет.
Помните: будущее поиска не только в тексте. Понимая сущности и их связи, вы можете подготовить свой контент к новым захватывающим тенденциям поиска, таким как голосовой, видео и даже дополненной реальности.
Как адаптировать стратегию ключевых слов к Google Gemini
На основе данных, предоставленных Google, я вижу это так: объединение SEO на основе сущностей и исследования ключевых слов — это выход. Поступая так, вы можете использовать сильные стороны обоих методов. Вот несколько ключевых шагов, с которых можно начать:
1. Начните с понимания ваших сущностей
Во-первых, вам нужно определить основные сущности, имеющие отношение к вашей нише. Это могут быть ваш бренд, продукты, услуги, географические местоположения и т. д.
После этого вам нужно будет исследовать и определить каждую сущность. Соберите информацию о каждой сущности, включая ее свойства, связанные сущности и намерение пользователя при поиске. Это можно сделать через Google Search, Wikipedia, связанные веб-сайты и специализированные базы данных.
Например, представьте, что вы SEO-специалист в туристическом агентстве, специализирующемся на уникальных пеших и треккинговых впечатлениях. Вам нужно определить ключевые сущности, которые выходят за рамки просто «походов» или «трекинга».
Вы углубляетесь в свое исследование, указывая конкретные места, такие как Непал и Патагония. Вы также определяете популярные маршруты, такие как Annapurna Circuit и Torres del Paine. Кроме того, вы изучаете связанные сущности, такие как уровни сложности, включая умеренные и сложные маршруты.
Вы учитываете сезонные вещи, такие как муссон в Непале. Наконец, вы анализируете конкретные мероприятия, такие как погружение в культуру и встречи с дикой природой.
Исследуя эти сущности через Google, блоги о путешествиях и официальные туристические сайты, вы можете получить полное представление о намерениях и поведении пользователей в поиске. Кроме того, вы можете исследовать соответствующие подтемы, чтобы обогатить свою контент-стратегию.
2. Проведите исследование ключевых слов с учетом сущности
Вместо того, чтобы просто сосредоточиться на отдельных ключевых словах, включите ключевые слова, связанные с вашими идентифицированными сущностями. Это может включать вариации названий сущностей, связанные концепции и связанные вопросы.
Для этого используйте инструмент исследования ключевых слов Rank Tracker. Он предлагает более 20 методов исследования (их можно найти в модуле исследования ключевых слов). Я предлагаю вам обратить особое внимание на связанные поисковые запросы, связанные вопросы (в частности , People Also Ask) и анализ TF-IDF. Используя эти методы исследования, вы можете собрать ключевые слова, наиболее релевантные вашим сущностям.
Если вы еще не являетесь профессионалом в исследовании ключевых слов, обязательно прочтите наше руководство «Как проводить исследование ключевых слов — шпаргалка по SEO на 2024 год».
Вы также можете использовать инструменты ключевых слов с пониманием сущности. Например,
- Google Cloud Natural Language API поможет вам идентифицировать сущности, анализировать настроения и классифицировать текст. Он использует граф знаний Google для точной идентификации сущностей и связей между ними.
- Amazon Comprehend — это сервис, который предоставляет различные функции обработки естественного языка (NLP), включая распознавание сущностей. Он может определять различные типы сущностей и связывать их с соответствующими статьями Википедии для справки.
- Microsoft Azure Text Analytics — это облачный сервис, который предлагает функции распознавания сущностей и понимания языка. Он использует граф знаний Microsoft для распознавания сущностей и предоставляет такие сведения, как анализ настроений и ключевые фразы.
- Поисковая система Google Knowledge Graph — это инструмент, позволяющий выполнять поиск по всей базе данных Google Knowledge Graph для человека, компании, продукта, места или другого объекта.
С помощью этих инструментов вы можете исследовать и расширять список сущностей, а также быстрее включать данные сущностей.
Совет: не пренебрегайте длинными ключевыми словами, даже при нулевом объеме поиска.
При определении сущностей и связанных с ними концепций помните о длинных ключевых словах, связанных с ними. Длинные ключевые слова часто отражают более конкретные запросы пользователей и могут сделать ваш контент намного глубже.
Вернемся к нашему примеру: вместо того, чтобы гоняться за высокообъемными общими ключевыми словами, такими как «путешествие в Непал», вы включаете связанные с сущностями термины. Вы выходите за рамки базовых поисков, таких как «походы в Непал», и изучаете вариации с длинным хвостом, такие как «умеренные пешеходные маршруты около Катманду для начинающих в сезон муссонов». Таким образом, люди, ищущие точный опыт, будут легче находить вас. Кроме того, используя такие ключевые слова, основанные на намерениях пользователя, вы можете создавать контент, который напрямую отвечает потребностям вашей целевой аудитории и, следовательно, увеличивает конверсии.
3. Попросите Gemini помочь вам с исследованием ключевых слов.
Почему бы и нет? Давайте попросим чатбота Gemini обогатить ваш список ключевых слов. Подсказки будут похожи на подсказки ChatGPT.
Например, ваш запрос может быть следующим:
«Я пишу записи в блоге о походах в Непале в 2024 году, ориентируясь на читателей, которые хотят узнать о нем все, что только можно. Я стремлюсь оптимизировать свой контент для поисковых систем, используя релевантные ключевые слова с длинным хвостом, связанные с общим термином «походы в Непал». Можете ли вы предложить 30 идей ключевых слов с длинным хвостом, которые затрагивают конкретные темы, полезные для моих читателей, и имеют потенциал для хорошего ранжирования в Google?»
Вот результат:
Я спросил Gemini, как ему пришли в голову эти идеи, и он ответил:
« Я сгенерировал 30 идей ключевых слов с длинным хвостом для ваших постов в блоге о пешем туризме в Непале, учитывая намерения пользователя, релевантность поиска и текущие тенденции. Я использовал мозговой штурм, имитацию исследования ключевых слов и разработку персоны пользователя, чтобы создать разнообразный список, ориентированный на конкретные информационные потребности, при этом оптимизируя для поисковых систем».
Итак, предположим, вы можете быть уверены, что эти идеи действительно применимы.
4. Интегрируйте знания в свою контент-стратегию
Как только вы соберете все ключевые слова, связанные с вашей сущностью, начните осознанно включать их в свой контент-план.
Создание кластеров контента, ориентированных на сущности
Организуйте свой контент вокруг кластеров, ориентированных на сущности. Это включает в себя создание центральной части контента, которая служит центром для сущности, а затем разработку вспомогательного контента вокруг связанных подтем.
Опять же, вы можете попросить Gemini помочь вам с кластеризацией контента:
Создавайте контент вокруг сущностей
Разрабатывайте контент, который всесторонне охватывает выбранные вами сущности, предоставляя ценность и идеи. Это могут быть записи в блоге, руководства, описания продуктов, часто задаваемые вопросы и т. д.
Чтобы узнать, как создавать идеально оптимизированный контент, прочитайте нашу статью о том , как писать контент для SEO.
Совет: Оптимизируйте свой контент под нужные ключевые слова в Content Editor. Используя его, вы можете максимально использовать потенциал существующих страниц или создать новый контент на основе рекомендаций SEO по мере ввода текста.
Объединяйте сущности в вашем контенте
Используйте внутренние ссылки для соединения связанных сущностей на вашем сайте. Это помогает поисковым системам понять взаимосвязи между вашим контентом и сущностями.
Использовать разметку Schema
Внедрите структурированную разметку данных (Schema.org) для явного определения сущностей и их связей в вашем контенте. Это обеспечивает еще более четкие сигналы для поисковых систем.
Продолжая наш пример, вы не просто создаете отдельные записи в блоге. Вы создаете кластеры контента, ориентированные на сущности. Например, вы создаете всеобъемлющее руководство по «Походам в Непале» в качестве центральной части, служащей центром для всей информации о походах в Непале. Затем вы можете сосредоточиться на отдельных записях в блоге, посвященных определенным тропам (например, базовому лагерю Аннапурны), их уровням сложности (например, «Лучшие легкие походы в Непале») и спискам вещей (например, составленным для сезона муссонов). Вы связываете эти части посредством внутренних ссылок и разметки схемы, гарантируя, что поисковые системы поймут связи между сущностями и нашим опытом.
Проблемы, которые могут принести с собой Близнецы
Всякий раз, когда мы сталкиваемся с чем-то новым, к этому может быть трудно привыкнуть. Когда Google Gemini становится частью нашего опыта поиска, это может принести некоторые трудности, которые нам нужно преодолеть. Вот они:
Усиление конкуренции
Google Gemini очень хорошо понимает намерения и контекст пользователя. Это может привести к более утонченному и персонализированному поисковому опыту для всех нас. Хотя это выгодно для пользователей, это также означает, что вы можете столкнуться с возросшей конкуренцией за видимость в результатах поиска.
Таким образом, вам придется усерднее работать, чтобы выделиться и занять верхние позиции в результатах поиска.
Более того, учтите, что SGE на базе Gemini займет большую часть экрана, и органические результаты будет сложнее найти. Это делает конкуренцию еще более жесткой, поскольку места для показа веб-сайтов становится меньше. И только лучшие из них смогут попасть в сам фрагмент SGE.
Непрерывное обучение и адаптация
Это может показаться очевидным, но я все равно должен это подчеркнуть: эволюция Google Gemini и постоянно меняющийся поиск требуют постоянного обучения и адаптации.
Дело в том, что алгоритмы Google постоянно развиваются (мы к этому привыкли), и Gemini, скорее всего, также внесет новые факторы ранжирования и изменения. Вам нужно следить за обновлениями алгоритмов, анализировать их влияние на результаты поиска и соответствующим образом корректировать свои стратегии.
Более того, динамическая природа поведения пользователя добавляет еще один уровень сложности. Поведение и предпочтения пользователей постоянно меняются под влиянием технологий, социальных тенденций и экономики. Вам нужно будет отслеживать эти изменения в поведении пользователей. Поэтому следите за изменениями в поисковых запросах или привычках просмотра и своевременно корректируйте свои стратегии.
Заключение
Итак, пристегнитесь, SEO-специалисты. Google Gemini может изменить правила игры навсегда. Он кардинально изменит подход к исследованию ключевых слов, перейдя от чистого объема и конкуренции к пониманию намерений и контекста пользователя. Вот суть:
Будущее за созданием ценного контента, который всесторонне отвечает на вопросы пользователей, а не просто за заполнением вашего сайта соответствующими ключевыми словами. Однако это всего лишь одно мнение.
Какой у вас план игры для Google Gemini? Давайте обсудим это в нашем закрытом сообществе SEO.
Article stats:
| Linking websites | N/A |
| Backlinks | N/A |
| InLink Rank | N/A |
Данные из: бесплатная проверка обратных ссылок.
