A reformulação do SEO: o Google Gemini mudará a maneira como fazemos pesquisas de palavras-chave?

SEOs, esqueçam suas velhas táticas de otimização de palavras-chave. O Google Gemini está aqui e está mudando o jogo.

Este modelo de IA promete remodelar a pesquisa, mas não entre em pânico: o SEO não vai desaparecer.

Você precisa se adaptar, caso contrário, você será deixado para trás. Este guia irá equipá-lo com o conhecimento para prosperar na próxima era de buscas movidas pela Gemini. Aprenda os desafios, descubra estratégias vencedoras e supere os concorrentes.

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Compreendendo o Google Gemini

Então, o que é Gêmeos e o que o torna tão especial?

Imagine um cérebro de IA inovador, constantemente aprendendo e evoluindo. Ao contrário dos mecanismos de busca fixados em palavras-chave, esta IA processa informações em todas as suas formas: imagens, vídeos, música e até mesmo código. Este é o poder do Gemini, um modelo de IA que pode em breve se tornar parte da pesquisa do Google e além. Ele capta ideias complexas e responde até mesmo às perguntas mais complicadas.

Na verdade, Gemini é o maior e mais capaz modelo de IA do Google. Agora imagine – ele é ainda mais capaz do que o famoso ChatGPT-4. Parece impressionante.

Fonte: Google

O Google anunciou planos para integrar o Gemini em vários produtos, incluindo pesquisa e anúncios, em um futuro próximo:

Já estamos experimentando isso na Search Generative Experience e, à medida que fazemos isso, ele está gerando melhorias em todos os níveis. Pensamos no Gemini como fundamental — ele funcionará em todos os nossos produtos. A pesquisa não é diferente.

Sundar Pichai, CEO do Google e da Alphabet

Embora Gemini seja usado em muitos produtos do Google, a maior preocupação dos SEOs é seu uso em Search Generative Experience (SGE). Isso ocorre porque os SEOs temem que a SGE roube a maioria de seus cliques orgânicos, mesmo que o site esteja classificado em #1.

Além disso, o Gemini já dá suporte ao Google Bard. Alguns dias atrás, eles até mudaram o nome para Gemini para evitar qualquer confusão. Você pode realmente experimentar as capacidades do Gemini AI em primeira mão pedindo ao chatbot Gemini para, por exemplo, encontrar voos para você.

Como o Google Gemini transformará a pesquisa e o SEO

Bem, prepare-se para uma sacudida na busca. Quando chegar a hora, o Google Gemini provavelmente mudará o SEO de ser centrado em palavras-chave para focar na intenção do usuário e entidades. Aqui está um vislumbre do que o aguarda:

Entidades ganharão destaque

Os resultados da pesquisa girarão em torno de conexões e relacionamentos entre entidades, não apenas palavras-chave isoladas. Imagine seu site como um centro de conhecimento interconectado, não apenas um monte de palavras-chave.

Impacto na pesquisa e SEO: você precisará otimizar seu conteúdo e estrutura do site para refletir essas conexões. Para ter sucesso, você terá que construir autoridade tópica em torno de entidades escolhidas, criando conteúdo abrangente que cubra entidades e subtópicos relacionados.

Implicações da pesquisa de palavras-chave: A mentalidade da pesquisa mudará de apenas direcionar palavras-chave individuais para identificar e entender os relacionamentos entre entidades relevantes. Por exemplo, "calçados para caminhadas" conectam-se a entidades como "trilhas de montanha", "equipamentos para mochila" ou "marcas para atividades ao ar livre". Se você pesquisar mais a fundo, descobrirá "marcas de caminhadas ecológicas" ou "calçados de caminhada impermeáveis para mulheres abaixo de US$ 100". Cobrir tópicos relacionados ajudará você a atingir seu público-alvo de forma mais eficaz.

Passando de palavras-chave para intenção do usuário

Gemini priorizará entender o "porquê" por trás das buscas do usuário. Em vez de simplesmente combinar palavras-chave com páginas da web, ele terá como objetivo fornecer respostas abrangentes que abordem as principais solicitações do usuário.

Impacto na pesquisa e SEO: os resultados da pesquisa serão mais relevantes. O foco mudará de palavras-chave de alto volume para a criação de conteúdo que responderá às perguntas dos usuários diretamente, usando uma linguagem que reflita sua intenção de pesquisa. Pense em "por que" e "como", não apenas em "o quê".

Implicações da pesquisa de palavras-chave: você precisará identificar o máximo possível de palavras-chave de cauda longa relacionadas às entidades escolhidas (por exemplo, tópicos e objetos do mundo real como "calçados para caminhadas"). Mais do que isso, você precisará entender o contexto em que os usuários podem procurá-los. Indo além do volume de pesquisa de palavras-chave, a prioridade será dada às palavras-chave que revelam a intenção do usuário. Por exemplo, "melhores calçados para caminhadas para mochilão" ou "como escolher calçados para caminhadas para iniciantes".

A pesquisa se tornará mais personalizada

Prepare-se para resultados de pesquisa personalizados para cada usuário. Gemini considerará o histórico de pesquisa e as preferências de cada um, então sua estratégia de SEO precisará se adaptar.

Impacto na pesquisa e SEO: Para ter sucesso online, as empresas devem criar e compartilhar conteúdo que atenda às necessidades específicas do seu público-alvo. É crucial garantir que o conteúdo permaneça atualizado, relevante e envolvente ao longo do tempo, pois isso influencia muito a visibilidade e a classificação de um site em SERPs.

Implicações da pesquisa de palavras-chave: Embora a pesquisa de palavras-chave tradicional ainda tenha valor, a prioridade deve ser dada a palavras-chave de cauda longa que reflitam necessidades e localizações específicas do usuário. É importante pensar sobre por que as pessoas podem pesquisar certas palavras e certificar-se de que seu conteúdo se encaixa nesse propósito. Isso ajudará a garantir que seu conteúdo seja relevante e útil para aqueles que o procuram.

Como adaptar sua estratégia de palavras-chave ao Google Gemini

Com base nos dados fornecidos pelo Google, vejo assim: combinar SEO baseado em entidade e pesquisa de palavras-chave é a saída. Ao fazer isso, você pode alavancar os pontos fortes de ambos os métodos. Aqui estão algumas etapas importantes para você começar:

1. Comece entendendo suas entidades

Primeira coisa, você precisa identificar as principais entidades relevantes para seu nicho. Elas podem ser sua marca, produtos, serviços, localizações geográficas, etc.

Uma vez feito isso, você precisará pesquisar e definir cada entidade. Reúna informações sobre cada entidade, incluindo suas propriedades, entidades relacionadas e intenção de pesquisa do usuário. Isso pode ser feito por meio do Google Search, Wikipedia, sites relacionados e bancos de dados especializados.

Por exemplo, imagine que você é um SEO em uma agência de viagens de aventura especializada em experiências únicas de caminhadas e trekking. Você precisa identificar entidades-chave que vão além de apenas "caminhadas" ou "trekking".

Você se aprofunda mais em sua pesquisa, identificando locais específicos como Nepal e Patagônia. Você também identifica rotas populares como o Circuito Annapurna e Torres del Paine. Além disso, você explora entidades relacionadas, como níveis de dificuldade, incluindo trilhas moderadas e desafiadoras.

Você considera coisas sazonais, como as monções no Nepal. Finalmente, você analisa atividades específicas, como imersão cultural e encontros com a vida selvagem.

Ao pesquisar essas entidades por meio do Google, blogs de viagem e sites oficiais de turismo, você pode obter uma compreensão abrangente da intenção do usuário e do comportamento de pesquisa. Além disso, você pode explorar subtópicos relevantes para enriquecer sua estratégia de conteúdo.

2. Execute uma pesquisa de palavras-chave com um toque baseado em entidades

Esta etapa requer Rank Tracker. Você pode baixá-lo agora gratuitamente. Download Rank Tracker

Em vez de focar apenas em palavras-chave individuais, incorpore palavras-chave relacionadas às suas entidades identificadas. Isso pode incluir variações de nomes de entidades, conceitos relacionados e perguntas associadas.

Para esse assunto, use a ferramenta de pesquisa de palavras-chave do Rank Tracker. Ela oferece mais de 20 métodos de pesquisa (encontre-os no módulo Keyword Research). Sugiro que você preste atenção especial às Related Searches, Related Questions ( People Also Ask em particular) e à análise TF-IDF. Ao usar esses métodos de pesquisa, você pode coletar palavras-chave mais relevantes para suas entidades.

Download Rank Tracker

Se você ainda não é um profissional em pesquisa de palavras-chave, leia nosso guia Como fazer pesquisa de palavras-chave — Folha de dicas de SEO para 2024.

Você também pode usar ferramentas de palavras-chave com entendimento de entidade. Por exemplo,

Com essas ferramentas, você pode explorar e expandir sua lista de entidades e incorporar dados de entidades mais rapidamente.

3. Peça ajuda à Gemini com a pesquisa de palavras-chave

Por que não? Vamos pedir ao chatbot Gemini para enriquecer sua lista de palavras-chave. O prompt será semelhante ao do ChatGPT.

Por exemplo, seu prompt pode ser o seguinte:

Aqui está o resultado:

Perguntei à Gemini como ela teve essas ideias e ela respondeu:

“ Gerei 30 ideias de palavras-chave de cauda longa para suas postagens de blog sobre caminhadas no Nepal, considerando a intenção do usuário, relevância da pesquisa e tendências atuais. Usei brainstorming, pesquisa de palavras-chave simulada e desenvolvimento de persona do usuário para criar uma lista diversificada visando necessidades específicas de informações, ao mesmo tempo em que otimizava para mecanismos de pesquisa. ”

Então, digamos que você pode confiar que essas ideias são realmente utilizáveis.

4. Integre conhecimento à sua estratégia de conteúdo

Depois de coletar todas as palavras-chave relacionadas à entidade, comece a incorporá-las conscientemente ao seu plano de conteúdo.

Crie clusters de conteúdo centrados em entidades

Organize seu conteúdo em torno de clusters centrados em entidades. Isso envolve criar uma parte central de conteúdo que serve como um hub para uma entidade e, então, desenvolver conteúdo de suporte em torno de subtópicos relacionados.

Novamente, você pode pedir ajuda à Gemini com o agrupamento de conteúdo:

Crie conteúdo em torno de entidades

Desenvolva conteúdo que cubra de forma abrangente suas entidades escolhidas, fornecendo valor e insights. Isso pode ser postagens de blog, guias, descrições de produtos, FAQs, etc.

Para aprender como criar conteúdo perfeitamente otimizado, leia nossa postagem sobre como escrever conteúdo para SEO.

Dica: Otimize seu conteúdo para as palavras-chave certas no Content Editor. Usando-o, você pode maximizar o potencial das suas páginas existentes ou criar novos conteúdos com base nas recomendações de SEO ao vivo enquanto você digita.

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Conecte entidades dentro do seu conteúdo

Use links internos para conectar entidades relacionadas no seu site. Isso ajuda os mecanismos de busca a entender as relações entre seu conteúdo e as entidades.

Usar marcação de esquema

Implemente marcação de dados estruturados (Schema.org) para definir explicitamente entidades e seus relacionamentos dentro do seu conteúdo. Isso fornece sinais ainda mais claros para mecanismos de busca.

Continuando com nosso exemplo, você não cria apenas posts de blog isolados. Você cria clusters de conteúdo centrados em entidades. Por exemplo, você cria um guia abrangente sobre "Caminhadas no Nepal" como a peça central, servindo como um hub para todas as informações sobre caminhadas relacionadas ao Nepal. Então você pode se concentrar em posts de blog individuais com foco em trilhas específicas (por exemplo, Annapurna Base Camp), seus níveis de dificuldade (por exemplo, Melhores Caminhadas Fáceis no Nepal) e listas de embalagem (por exemplo, aquela adaptada para a temporada de monções). Você conecta essas peças por meio de links internos e marcação de esquema, garantindo que os mecanismos de busca entendam os relacionamentos entre entidades e nossa expertise.

Os desafios que Gêmeos pode trazer

Sempre que encontramos algo novo, pode ser difícil se acostumar. Quando o Google Gemini se torna parte da nossa experiência de busca, ele pode trazer alguns desafios que precisamos superar. Aqui estão eles:

Aumento da concorrência

O Google Gemini é muito bom em entender a intenção e o contexto do usuário. Pode levar a uma experiência de pesquisa mais refinada e personalizada para todos nós. Embora isso seja benéfico para os usuários, também significa que você pode enfrentar uma competição maior por visibilidade nos resultados de pesquisa.

Portanto, você precisará trabalhar mais para se destacar e conquistar os primeiros lugares no SERP.

Além disso, leve em conta que o SGE com tecnologia Gemini ocupará a maior parte do espaço da tela e os resultados orgânicos serão mais difíceis de encontrar. Isso torna a competição ainda mais acirrada porque há menos espaço para os sites aparecerem. E apenas os melhores conseguirão entrar no snippet do SGE em si.

Aprendizagem e adaptação contínuas

Isso pode parecer óbvio, mas preciso ressaltar mesmo assim: a evolução do Google Gemini e a busca em constante mudança exigem aprendizado e adaptação contínuos.

O problema é que os algoritmos do Google estão em constante evolução (estamos acostumados), e o Gemini provavelmente introduzirá novos fatores de classificação e mudanças também. Você tem que ficar atento às atualizações do algoritmo, analisar seu impacto nos resultados de pesquisa e ajustar suas estratégias de acordo.

Além disso, a natureza dinâmica do comportamento do usuário adiciona outra camada de complexidade. O comportamento e as preferências do usuário estão mudando constantemente, influenciados por tecnologias, tendências sociais e economia. Você precisará monitorar essas mudanças no comportamento do usuário. Então, fique de olho nas mudanças nas consultas de pesquisa ou hábitos de navegação e ajuste suas estratégias oportunamente.

Conclusão

Então, apertem os cintos, SEOs. O Google Gemini pode mudar o jogo para sempre. Ele mudará fundamentalmente a pesquisa de palavras-chave de uma abordagem puramente orientada por volume e competição para um foco em entender a intenção e o contexto do usuário. Aqui está o essencial:

O futuro é criar conteúdo valioso que responda às perguntas dos usuários de forma abrangente, não apenas encher seu site com palavras-chave relevantes. No entanto, esta é apenas uma opinião.

Qual é seu plano de jogo para o Google Gemini? Vamos discutir isso em nossa comunidade privada de SEO.