La revolución del SEO: ¿Cambiará Google Gemini la forma en que realizamos la investigación de palabras clave?

Expertos en optimización de motores de búsqueda (SEO), olvídense de sus viejas tácticas de optimización de palabras clave. Google Gemini ya está aquí y está cambiando las reglas del juego.

Este modelo de IA promete transformar la búsqueda, pero no te asustes: el SEO no se va a extinguir.

Debes adaptarte, de lo contrario te quedarás atrás. Esta guía te brindará los conocimientos necesarios para prosperar en la próxima era de búsqueda impulsada por Gemini. Conoce los desafíos, descubre estrategias ganadoras y supera a la competencia.

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Entendiendo Google Gemini

Entonces, ¿qué es Géminis y qué lo hace tan especial?

Imagine un cerebro de IA innovador, en constante aprendizaje y evolución. A diferencia de los motores de búsqueda, que se centran en las palabras clave, esta IA procesa la información en todas sus formas: imágenes, vídeos, música e incluso código. Este es el poder de Gemini, un modelo de IA que pronto podría convertirse en parte de la búsqueda de Google y más allá. Capta ideas complejas y responde incluso a las preguntas más difíciles.

De hecho, Gemini es el modelo de inteligencia artificial más grande y más capaz de Google. Ahora imagínese: es incluso más capaz que el famoso ChatGPT-4. Suena impresionante.

Fuente: Google

Google ha anunciado planes para integrar Gemini en varios productos, incluidos la búsqueda y los anuncios, en un futuro próximo:

Ya estamos experimentando con él en la experiencia generativa de búsqueda y, a medida que lo hacemos, estamos generando mejoras en todos los ámbitos. Consideramos que Gemini es fundamental: funcionará en todos nuestros productos. La búsqueda no es diferente.

Sundar Pichai, director ejecutivo de Google y Alphabet

Aunque Gemini se utilizará en muchos productos de Google, la mayor preocupación de los expertos en SEO es su uso en Search Generative Experience (SGE). Esto se debe a que los expertos en SEO temen que SGE pueda robarles la mayoría de los clics orgánicos, incluso si el sitio ocupa el primer puesto.

Además, Gemini ya está presente en Google Bard. Hace un par de días incluso cambiaron su nombre a Gemini para evitar confusiones. Puedes experimentar de primera mano las capacidades de Gemini AI pidiéndole al chatbot de Gemini que, por ejemplo, encuentre vuelos para ti.

Cómo Google Gemini transformará la búsqueda y el SEO

Prepárese para un cambio radical en las búsquedas. Cuando llegue el momento, Google Gemini probablemente hará que el SEO deje de centrarse en las palabras clave y se centre en la intención y las entidades del usuario. A continuación, le ofrecemos un adelanto de lo que nos espera:

Las entidades ocuparán un lugar central

Los resultados de búsqueda se basarán en conexiones y relaciones entre entidades, no solo en palabras clave aisladas. Imagine su sitio web como un centro de conocimiento interconectado, no solo como un conjunto de palabras clave.

Impacto en la búsqueda y el SEO: deberá optimizar el contenido y la estructura de su sitio web para reflejar estas conexiones. Para tener éxito, deberá generar autoridad temática en torno a las entidades elegidas mediante la creación de contenido integral que cubra entidades y subtemas relacionados.

Implicancias de la investigación de palabras clave: la mentalidad de investigación cambiará de centrarse únicamente en palabras clave individuales a identificar y comprender las relaciones entre entidades relevantes. Por ejemplo, "zapatillas de senderismo" se conecta con entidades como "senderos de montaña", "equipamiento para mochileros" o "marcas de actividades al aire libre". Si investiga más a fondo, descubrirá "marcas de senderismo ecológicas" o "zapatillas de senderismo impermeables para mujeres por menos de 100 dólares". Cubrir temas relacionados le ayudará a llegar a su público objetivo de forma más eficaz.

Pasando de las palabras clave a la intención del usuario

Gemini dará prioridad a comprender el "por qué" de las búsquedas de los usuarios. En lugar de simplemente relacionar palabras clave con páginas web, su objetivo será ofrecer respuestas integrales que aborden las principales solicitudes de los usuarios.

Impacto en la búsqueda y el SEO: los resultados de búsqueda serán más relevantes. El enfoque pasará de las palabras clave de alto volumen a la elaboración de contenido que responda las preguntas de los usuarios directamente, utilizando un lenguaje que refleje su intención de búsqueda. Piense en "por qué" y "cómo", no solo en "qué".

Implicancias de la investigación de palabras clave: Deberá identificar tantas palabras clave de cola larga relacionadas con las entidades elegidas como sea posible (por ejemplo, temas y objetos del mundo real como "zapatillas de senderismo"). Además, deberá comprender el contexto en el que los usuarios podrían buscarlas. Más allá del volumen de búsqueda de palabras clave, se dará prioridad a las palabras clave que revelen la intención del usuario. Por ejemplo, "las mejores zapatillas de senderismo para mochileros" o "cómo elegir zapatillas de senderismo para principiantes".

La búsqueda será más personalizada

Prepárese para obtener resultados de búsqueda personalizados para cada usuario. Gemini tendrá en cuenta el historial de búsqueda y las preferencias de cada usuario, por lo que su estrategia de SEO deberá adaptarse.

Impacto en la búsqueda y el SEO: para tener éxito en línea, las empresas deben crear y compartir contenido que satisfaga las necesidades específicas de su público objetivo. Es fundamental garantizar que el contenido se mantenga actualizado, relevante y atractivo a lo largo del tiempo, ya que esto influye en gran medida en la visibilidad y la clasificación de un sitio web en los SERP.

Implicaciones de la investigación de palabras clave: si bien la investigación de palabras clave tradicional seguirá teniendo valor, se debe dar prioridad a las palabras clave de cola larga que reflejan las necesidades y ubicaciones específicas de los usuarios. Es importante pensar en por qué las personas podrían buscar determinadas palabras y asegurarse de que su contenido se ajuste a ese propósito. Esto ayudará a garantizar que su contenido sea relevante y útil para quienes lo buscan.

Cómo adaptar tu estrategia de palabras clave a Google Gemini

Según los datos que ofrece Google, lo veo así: combinar el SEO basado en entidades y la investigación de palabras clave es la solución. Al hacerlo, puede aprovechar las ventajas de ambos métodos. A continuación, se indican algunos pasos clave para comenzar:

1. Comience por comprender sus entidades

En primer lugar, debes identificar las principales entidades relevantes para tu nicho. Estas pueden ser tu marca, productos, servicios, ubicaciones geográficas, etc.

Una vez hecho esto, deberá investigar y definir cada entidad. Reúna información sobre cada entidad, incluidas sus propiedades, entidades relacionadas e intención de búsqueda del usuario. Esto se puede hacer a través de la Búsqueda de Google, Wikipedia, sitios web relacionados y bases de datos especializadas.

Por ejemplo, imagina que eres un SEO en una agencia de viajes de aventura especializada en experiencias únicas de senderismo y trekking. Necesitas identificar entidades clave que vayan más allá de simplemente "senderismo" o "trekking".

Profundizas en tu investigación y señalas lugares específicos como Nepal y la Patagonia. También identificas rutas populares como el Circuito Annapurna y Torres del Paine. Además, exploras entidades relacionadas como los niveles de dificultad, incluidos senderos moderados y desafiantes.

Se tienen en cuenta aspectos estacionales, como el monzón en Nepal. Por último, se analizan actividades específicas, como la inmersión cultural y los encuentros con la vida silvestre.

Al investigar estas entidades a través de Google, blogs de viajes y sitios web oficiales de turismo, puede obtener una comprensión integral de la intención y el comportamiento de búsqueda de los usuarios. Además, puede explorar subtemas relevantes para enriquecer su estrategia de contenido.

2. Realice una investigación de palabras clave con un enfoque basado en entidades

Este paso requiere Rank Tracker. Puedes descargarlo ahora gratis. Descargar Rank Tracker

En lugar de centrarse únicamente en palabras clave individuales, incorpore palabras clave relacionadas con las entidades identificadas. Esto podría incluir variaciones de nombres de entidades, conceptos relacionados y preguntas asociadas.

Para ello, utilice la herramienta de investigación de palabras clave de Rank Tracker. Ofrece más de 20 métodos de investigación (encuéntrelos en el módulo de Investigación de palabras clave). Le sugiero que preste especial atención a las búsquedas relacionadas, las preguntas relacionadas (en particular, las preguntas que la gente también hace) y el análisis TF-IDF. Al utilizar estos métodos de investigación, puede recopilar las palabras clave más relevantes para sus entidades.

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Si aún no eres un profesional en la investigación de palabras clave, asegúrate de leer nuestra guía Cómo hacer una investigación de palabras clave: hoja de trucos de SEO para 2024.

También puedes utilizar herramientas de palabras clave con comprensión de entidades. Por ejemplo,

Con estas herramientas, puede explorar y ampliar su lista de entidades e incorporar datos de entidades más rápidamente.

3. Pídele a Gemini que te ayude con la investigación de palabras clave

¿Por qué no? Pidámosle al chatbot Gemini que enriquezca tu lista de palabras clave. El proceso será similar al de ChatGPT.

Por ejemplo, su mensaje podría ser el siguiente:

Aquí está el resultado:

Le pregunté a Géminis cómo se le ocurrieron estas ideas y me respondió:

“ Generé 30 ideas de palabras clave de cola larga para las publicaciones de tu blog sobre senderismo en Nepal teniendo en cuenta la intención del usuario, la relevancia de la búsqueda y las tendencias actuales. Utilicé una lluvia de ideas, una investigación simulada de palabras clave y el desarrollo de personajes de usuario para crear una lista diversa que se centrara en necesidades de información específicas y, al mismo tiempo, optimizara para los motores de búsqueda”.

Entonces, digamos que puedes confiar en que estas ideas sean realmente utilizables.

4. Integra el conocimiento en tu estrategia de contenidos

Una vez que haya recopilado todas las palabras clave relacionadas con su entidad, comience a incorporarlas conscientemente en su plan de contenido.

Crear grupos de contenido centrados en entidades

Organice su contenido en torno a grupos centrados en entidades. Esto implica crear una pieza central de contenido que sirva como eje para una entidad y luego desarrollar contenido de apoyo en torno a subtemas relacionados.

Nuevamente, puedes pedirle a Gemini que te ayude con la agrupación de contenido:

Crear contenido en torno a entidades

Desarrolla contenido que cubra de manera integral las entidades elegidas y que aporte valor y conocimientos. Pueden ser publicaciones de blog, guías, descripciones de productos, preguntas frecuentes, etc.

Para aprender cómo crear contenido perfectamente optimizado, lea nuestra publicación sobre cómo escribir contenido para SEO.

Consejo: Optimice su contenido para las palabras clave adecuadas en el Editor de contenido. Al usarlo, puede maximizar el potencial de sus páginas existentes o crear contenido nuevo según las recomendaciones de SEO en vivo mientras escribe.

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Conecte entidades dentro de su contenido

Utilice enlaces internos para conectar entidades relacionadas en su sitio web. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender las relaciones entre su contenido y las entidades.

Utilice el marcado de esquema

Implemente el marcado de datos estructurados (Schema.org) para definir explícitamente las entidades y sus relaciones dentro de su contenido. Esto proporciona señales aún más claras a los motores de búsqueda.

Siguiendo con nuestro ejemplo, no se trata de crear entradas de blog aisladas, sino de crear grupos de contenido centrados en entidades. Por ejemplo, se puede elaborar una guía completa sobre "Senderismo en Nepal" como pieza central, que sirva como centro de toda la información sobre senderismo relacionada con Nepal. A continuación, se puede centrar en entradas de blog individuales que se centren en rutas específicas (por ejemplo, el campamento base del Annapurna), sus niveles de dificultad (por ejemplo, las mejores rutas de senderismo fáciles de Nepal) y listas de equipaje (por ejemplo, la adaptada a la temporada de monzones). Se conectan estas piezas mediante enlaces internos y marcado de esquema, lo que garantiza que los motores de búsqueda comprendan las relaciones entre las entidades y nuestra experiencia.

Los desafíos que puede traer Géminis

Siempre que nos encontramos con algo nuevo, puede resultar difícil acostumbrarse a ello. Cuando Google Gemini se convierte en parte de nuestra experiencia de búsqueda, puede traer consigo algunos desafíos que debemos superar. Estos son:

Aumento de la competencia

Google Gemini es muy bueno para comprender la intención y el contexto del usuario. Esto puede generar una experiencia de búsqueda más refinada y personalizada para todos nosotros. Si bien esto es beneficioso para los usuarios, también significa que puede enfrentar una mayor competencia por la visibilidad en los resultados de búsqueda.

Por lo tanto, tendrás que trabajar más duro para destacar y conseguir los primeros puestos en los SERP.

Además, tenga en cuenta que el SGE con tecnología Gemini ocupará la mayor parte del espacio de la pantalla y será más difícil encontrar resultados orgánicos. Esto hace que la competencia sea aún más dura porque hay menos espacio para que aparezcan los sitios web y solo los mejores podrán ingresar al fragmento de SGE.

Aprendizaje y adaptación continuos

Puede que parezca obvio, pero debo señalarlo de todos modos: la evolución de Google Gemini y la búsqueda en constante cambio requieren aprendizaje y adaptación constantes.

El problema es que los algoritmos de Google evolucionan constantemente (ya estamos acostumbrados a ello) y es probable que Gemini también introduzca nuevos factores de clasificación y cambios. Hay que estar atento a las actualizaciones de los algoritmos, analizar su impacto en los resultados de búsqueda y ajustar las estrategias en consecuencia.

Además, la naturaleza dinámica del comportamiento de los usuarios añade otra capa de complejidad. El comportamiento y las preferencias de los usuarios cambian constantemente, influenciados por las tecnologías, las tendencias sociales y la economía. Deberás monitorear esos cambios en el comportamiento de los usuarios. Por lo tanto, presta atención a los cambios en las consultas de búsqueda o los hábitos de navegación y ajusta tus estrategias de manera oportuna.

Conclusión

Así que, abróchense los cinturones, expertos en optimización de motores de búsqueda. Google Gemini puede cambiar las reglas del juego para siempre. Cambiará fundamentalmente la investigación de palabras clave de un enfoque puramente basado en el volumen y la competencia a un enfoque centrado en comprender la intención y el contexto del usuario. Aquí está la esencia:

El futuro pasa por crear contenido valioso que responda a las preguntas de los usuarios de forma exhaustiva, no solo por llenar el sitio web con palabras clave relevantes. Sin embargo, esta es solo una opinión.

¿Cuál es tu plan de juego para Google Gemini? Hablemos de ello en nuestra comunidad privada de SEO.