18800
•
12-minutę czytania
•
Zmiany w SEO: czy Google Gemini zmieni sposób, w jaki przeprowadzamy analizę słów kluczowych?
SEO, zapomnijcie o starych taktykach optymalizacji słów kluczowych. Google Gemini jest tutaj i zmienia zasady gry.
Ten model sztucznej inteligencji obiecuje zmienić oblicze wyszukiwania, ale nie panikuj – SEO nie zniknie.
Musisz się dostosować, inaczej zostaniesz w tyle. Ten przewodnik wyposaży Cię w wiedzę, która pozwoli Ci odnieść sukces w nadchodzącej erze wyszukiwania opartego na Gemini. Poznaj wyzwania, odkryj zwycięskie strategie i prześcignij konkurentów.
Gotowy na przyszłościowe zabezpieczenie SEO? Zanurz się.
Zrozumienie Google Gemini
Czym więc jest znak Bliźniąt i co czyni go tak wyjątkowym?
Wyobraź sobie przełomowy mózg AI, który nieustannie się uczy i ewoluuje. W przeciwieństwie do wyszukiwarek skupionych na słowach kluczowych, ta AI przetwarza informacje we wszystkich formach: obrazy, filmy, muzykę, a nawet kod. To jest siła Gemini, modelu AI, który może wkrótce stać się częścią wyszukiwarki Google i nie tylko. Rozumie złożone idee i odpowiada nawet na najbardziej podchwytliwe pytania.
W rzeczywistości Gemini jest największym i najbardziej wydajnym modelem AI firmy Google. Teraz wyobraź sobie – jest nawet bardziej wydajny niż słynny ChatGPT-4. Brzmi imponująco.
Źródło: Google
Firma Google ogłosiła plany integracji Gemini z różnymi produktami, w tym wyszukiwarką i reklamami, w niedalekiej przyszłości:
Eksperymentujemy już z tym w Search Generative Experience i w miarę jak eksperymentujemy, wprowadzamy ulepszenia na całej linii. Uważamy Gemini za fundamentalne — będzie działać we wszystkich naszych produktach. Search nie jest wyjątkiem.
Chociaż Gemini będzie używane w wielu produktach Google, największym zmartwieniem SEO jest jego użycie w Search Generative Experience (SGE). Dzieje się tak, ponieważ SEO obawiają się, że SGE może ukraść większość ich organicznych kliknięć, nawet jeśli strona zajmuje 1. miejsce.
Poza tym Gemini już obsługuje Google Bard. Kilka dni temu zmienili nawet jego nazwę na Gemini, aby uniknąć jakichkolwiek nieporozumień. Możesz faktycznie doświadczyć możliwości Gemini AI z pierwszej ręki, prosząc chatbota Gemini, aby na przykład znalazł dla Ciebie loty.
Jak Google Gemini zmieni wyszukiwanie i SEO
Cóż, przygotuj się na wstrząs w wyszukiwaniu. Kiedy nadejdzie czas, Google Gemini prawdopodobnie zmieni SEO z bycia skoncentrowanym na słowach kluczowych na skupianie się na intencjach użytkownika i podmiotach. Oto rzut oka na to, co czeka:
Podmioty będą w centrum uwagi
Wyniki wyszukiwania będą się obracać wokół połączeń i relacji między podmiotami, a nie tylko izolowanych słów kluczowych. Wyobraź sobie swoją witrynę jako centrum połączonej wiedzy, a nie tylko zbiór słów kluczowych.
Wpływ na wyszukiwanie i SEO: Musisz zoptymalizować swoją treść i strukturę witryny, aby odzwierciedlały te połączenia. Aby odnieść sukces, musisz zbudować autorytet tematyczny wokół wybranych podmiotów, tworząc kompleksową treść obejmującą powiązane podmioty i podtematy.
Implikacje badań słów kluczowych: Podejście badawcze zmieni się z ukierunkowania wyłącznie na pojedyncze słowa kluczowe na identyfikację i zrozumienie relacji między odpowiednimi podmiotami. Na przykład „buty turystyczne” łączą się z podmiotami takimi jak „szlaki górskie”, „sprzęt do plecaków” lub „marki outdoorowe”. Jeśli zagłębisz się bardziej, odkryjesz „eko-przyjazne marki turystyczne” lub „wodoodporne buty turystyczne dla kobiet poniżej 100 USD”. Omówienie powiązanych tematów pomoże Ci skuteczniej dotrzeć do grupy docelowej.
Przejście od słów kluczowych do intencji użytkownika
Gemini będzie priorytetowo traktować zrozumienie „dlaczego” za wyszukiwaniami użytkowników. Zamiast po prostu dopasowywać słowa kluczowe do stron internetowych, będzie starać się dostarczać kompleksowe odpowiedzi, które odpowiadają na główne żądania użytkownika.
Wpływ na wyszukiwanie i SEO: Wyniki wyszukiwania będą bardziej trafne. Uwaga zostanie przeniesiona z słów kluczowych o dużej objętości na tworzenie treści, które będą bezpośrednio odpowiadać na pytania użytkowników, używając języka odzwierciedlającego ich intencję wyszukiwania. Myśl „dlaczego” i „jak”, a nie tylko „co”.
Implikacje badania słów kluczowych: Musisz zidentyfikować jak najwięcej długich słów kluczowych powiązanych z wybranymi bytami (np. tematy i obiekty ze świata rzeczywistego, takie jak „buty turystyczne”). Ponadto musisz zrozumieć kontekst, w którym użytkownicy mogą ich szukać. Wykraczając poza wolumen wyszukiwania słów kluczowych, priorytet zostanie nadany słowom kluczowym, które ujawniają intencję użytkownika. Na przykład „najlepsze buty turystyczne do wędrówek z plecakiem” lub „jak wybrać buty turystyczne dla początkujących”.
Wyszukiwanie stanie się bardziej spersonalizowane
Przygotuj się na wyniki wyszukiwania dostosowane do każdego użytkownika. Gemini weźmie pod uwagę historię wyszukiwania i preferencje, więc Twoja strategia SEO będzie musiała się dostosować.
Wpływ na wyszukiwanie i SEO: Aby odnieść sukces w Internecie, firmy powinny tworzyć i udostępniać treści, które spełniają konkretne potrzeby ich grupy docelowej. Ważne jest, aby zapewnić, że treści pozostają aktualne, istotne i angażujące w czasie, ponieważ ma to duży wpływ na widoczność i pozycję witryny w SERP-ach.
Implikacje badania słów kluczowych: Podczas gdy tradycyjne badanie słów kluczowych nadal będzie miało wartość, priorytet należy nadać słowom kluczowym z długim ogonem, które odzwierciedlają konkretne potrzeby użytkowników i lokalizacje. Ważne jest, aby zastanowić się, dlaczego ludzie mogą szukać określonych słów i upewnić się, że Twoja treść pasuje do tego celu. Pomoże to zapewnić, że Twoja treść jest istotna i przydatna dla tych, którzy jej szukają.
Pamiętaj: przyszłość wyszukiwania nie dotyczy tylko tekstu. Rozumiejąc jednostki i ich połączenia, możesz przygotować swoje treści na ekscytujące nowe trendy wyszukiwania, takie jak wyszukiwanie głosowe, wideo, a nawet wyszukiwanie w rozszerzonej rzeczywistości.
Jak dostosować strategię słów kluczowych do Google Gemini
Na podstawie danych dostarczonych przez Google widzę to tak: połączenie SEO opartego na podmiotach i badania słów kluczowych jest wyjściem. Dzięki temu możesz wykorzystać mocne strony obu metod. Oto kilka kluczowych kroków, które pozwolą Ci zacząć:
1. Zacznij od zrozumienia swoich bytów
Po pierwsze, musisz zidentyfikować główne podmioty istotne dla Twojej niszy. Mogą to być Twoja marka, produkty, usługi, lokalizacje geograficzne itp.
Po wykonaniu tej czynności będziesz musiał zbadać i zdefiniować każdą jednostkę. Zbierz informacje o każdej jednostce, w tym jej właściwości, powiązane jednostki i intencje wyszukiwania użytkownika. Możesz to zrobić za pomocą wyszukiwarki Google, Wikipedii, powiązanych witryn i specjalistycznych baz danych.
Na przykład wyobraź sobie, że jesteś SEO w agencji turystycznej specjalizującej się w wyjątkowych doświadczeniach pieszych i trekkingowych. Musisz zidentyfikować kluczowe podmioty wykraczające poza samo „piesze wędrówki” lub „trekking”.
Zagłębiasz się w swoje badania, wskazując konkretne miejsca, takie jak Nepal i Patagonia. Identyfikujesz również popularne trasy, takie jak Annapurna Circuit i Torres del Paine. Ponadto eksplorujesz powiązane elementy, takie jak poziomy trudności, w tym szlaki umiarkowane i wymagające.
Bierzesz pod uwagę rzeczy sezonowe, takie jak monsun w Nepalu. Na koniec analizujesz konkretne działania, takie jak zanurzenie kulturowe i spotkania z dziką przyrodą.
Badając te podmioty za pośrednictwem Google, blogów podróżniczych i oficjalnych witryn turystycznych, możesz uzyskać kompleksowe zrozumienie intencji użytkowników i zachowań wyszukiwania. Ponadto możesz eksplorować istotne podtematy, aby wzbogacić swoją strategię treści.
2. Przeprowadź badanie słów kluczowych z uwzględnieniem podmiotu
Zamiast skupiać się tylko na pojedynczych słowach kluczowych, uwzględnij słowa kluczowe powiązane z Twoimi zidentyfikowanymi bytami. Może to obejmować odmiany nazw bytów, powiązane koncepcje i powiązane pytania.
W tym celu użyj narzędzia do badania słów kluczowych Rank Tracker. Oferuje ono ponad 20 metod badawczych (znajdź je w module Keyword Research). Sugeruję zwrócić szczególną uwagę na Related Searches, Related Questions ( Ludzie również pytają w szczególności) i analizę TF-IDF. Korzystając z tych metod badawczych, możesz zebrać słowa kluczowe najbardziej istotne dla Twoich podmiotów.
Jeśli jeszcze nie jesteś ekspertem w badaniu słów kluczowych, koniecznie przeczytaj nasz poradnik Jak przeprowadzić badanie słów kluczowych — ściągawka SEO na rok 2024.
Możesz również użyć narzędzi słów kluczowych ze zrozumieniem encji. Na przykład,
- Google Cloud Natural Language API pomoże Ci identyfikować jednostki, analizować sentyment i klasyfikować tekst. Wykorzystuje graf wiedzy Google do dokładnej identyfikacji jednostek i relacji między nimi.
- Amazon Comprehend to usługa, która zapewnia różne funkcjonalności przetwarzania języka naturalnego (NLP), w tym rozpoznawanie jednostek. Może identyfikować różne typy jednostek i łączyć je z odpowiednimi artykułami Wikipedii w celach informacyjnych.
- Microsoft Azure Text Analytics to usługa w chmurze oferująca funkcje rozpoznawania jednostek i rozumienia języka. Wykorzystuje graf wiedzy firmy Microsoft do rozpoznawania jednostek i dostarcza spostrzeżeń, takich jak analiza sentymentu i frazy kluczowe.
- Wyszukiwarka Google Knowledge Graph to narzędzie umożliwiające przeszukiwanie całej bazy danych Google „Knowledge Graph” w celu znalezienia osoby, firmy, produktu, miejsca lub innego podmiotu.
Dzięki tym narzędziom możesz przeglądać i rozszerzać listę encji oraz szybciej wprowadzać dane encji.
Wskazówka: Nie zaniedbuj słów kluczowych z długim ogonem, nawet przy zerowym wolumenie wyszukiwań
Podczas identyfikowania podmiotów i powiązanych pojęć, pamiętaj o długich słowach kluczowych z nimi powiązanych. Długie słowa kluczowe często odzwierciedlają bardziej szczegółowe zapytania użytkowników i mogą sprawić, że Twoja treść będzie znacznie głębsza.
Wracając do naszego przykładu: zamiast gonić za słowami kluczowymi o dużej objętości, takimi jak „podróże po Nepalu”, włączasz terminy związane z podmiotem. Wykraczasz poza podstawowe wyszukiwania, takie jak „wędrówki po Nepalu” i eksplorujesz długie odmiany, takie jak „umiarkowane szlaki turystyczne w pobliżu Kathmandu dla początkujących w porze monsunowej”. W ten sposób osoby poszukujące precyzyjnych doświadczeń znajdą Cię łatwiej. Ponadto, używając takich słów kluczowych opartych na intencji użytkownika, możesz tworzyć treści, które bezpośrednio odpowiadają potrzebom Twojego TA, a tym samym generują więcej konwersji.
3. Poproś Gemini o pomoc w badaniu słów kluczowych
Dlaczego nie? Poprośmy chatbota Gemini o wzbogacenie listy słów kluczowych. Monitowanie będzie podobne do ChatGPT.
Na przykład Twój monit może wyglądać następująco:
„Piszę posty na blogu o wędrówkach po Nepalu na rok 2024, skierowane do czytelników, którzy chcą dowiedzieć się wszystkiego, co mogą na ten temat. Moim celem jest optymalizacja treści pod kątem wyszukiwarek przy użyciu odpowiednich słów kluczowych z długim ogonem, związanych z ogólnym terminem „wędrówki po Nepalu”. Czy możesz zasugerować 30 pomysłów na słowa kluczowe z długim ogonem, które odnoszą się do konkretnych tematów, które są pomocne dla moich czytelników i mają potencjał, aby dobrze się pozycjonować w Google?”
Oto wynik:
Zapytałem Gemini, skąd wzięły się te pomysły, a on odpowiedział:
„ Wygenerowałem 30 pomysłów na długie słowa kluczowe dla Twoich wpisów na blogu o wędrówkach w Nepalu, biorąc pod uwagę intencje użytkowników, trafność wyszukiwania i bieżące trendy. Wykorzystałem burzę mózgów, symulowane badania słów kluczowych i rozwój persony użytkownika, aby stworzyć zróżnicowaną listę ukierunkowaną na konkretne potrzeby informacyjne, jednocześnie optymalizując ją pod kątem wyszukiwarek. ”
Załóżmy więc, że możesz zaufać tym pomysłom i uznać je za naprawdę użyteczne.
4. Zintegruj wiedzę ze swoją strategią treści
Gdy już zbierzesz wszystkie słowa kluczowe związane z podmiotem, zacznij świadomie włączać je do swojego planu treści.
Utwórz klastry treści skoncentrowane na encjach
Zorganizuj swoją treść wokół klastrów skoncentrowanych na encjach. Obejmuje to utworzenie centralnego elementu treści, który służy jako hub dla encji, a następnie opracowanie treści pomocniczych wokół powiązanych podtematów.
Ponownie możesz poprosić Gemini o pomoc w grupowaniu treści:
Tworzenie treści wokół jednostek
Opracuj treści, które kompleksowo obejmują wybrane przez Ciebie podmioty, zapewniając wartość i spostrzeżenia. Mogą to być wpisy na blogu, przewodniki, opisy produktów, FAQ itp.
Aby dowiedzieć się, jak tworzyć idealnie zoptymalizowane treści, przeczytaj nasz wpis o tym , jak pisać treści pod kątem SEO.
Wskazówka: Zoptymalizuj swoją treść pod kątem odpowiednich słów kluczowych w Content Editor. Używając go, możesz zmaksymalizować potencjał swoich istniejących stron lub utworzyć nową treść na podstawie bieżących rekomendacji SEO podczas pisania.
Połącz jednostki w obrębie swojej treści
Użyj linkowania wewnętrznego, aby połączyć powiązane jednostki na swojej stronie internetowej. Pomaga to wyszukiwarkom zrozumieć relacje między Twoją treścią a jednostkami.
Użyj znaczników schematu
Wdróż ustrukturyzowane znaczniki danych (Schema.org), aby wyraźnie zdefiniować jednostki i ich relacje w swojej treści. Zapewnia to jeszcze wyraźniejsze sygnały dla wyszukiwarek.
Kontynuując nasz przykład, nie tworzysz po prostu odizolowanych wpisów na blogu. Budujesz skupione na encjach klastry treści. Na przykład tworzysz kompleksowy przewodnik „Hiking in Nepal” jako centralny element, służący jako centrum wszystkich informacji o wędrówkach związanych z Nepalem. Następnie możesz skupić się na indywidualnych wpisach na blogu skupiających się na konkretnych szlakach (np. Annapurna Base Camp), ich poziomach trudności (np. Best Easy Hikes in Nepal) i listach rzeczy do spakowania (np. dostosowanych do pory monsunowej). Łączysz te elementy za pomocą linkowania wewnętrznego i znaczników schematu, zapewniając, że wyszukiwarki rozumieją relacje między encjami i naszą wiedzą specjalistyczną.
Wyzwania, jakie mogą przynieść Bliźnięta
Za każdym razem, gdy natrafiamy na coś nowego, trudno się do tego przyzwyczaić. Gdy Google Gemini staje się częścią naszego doświadczenia wyszukiwania, może przynieść pewne wyzwania, które musimy pokonać. Oto one:
Wzrost konkurencji
Google Gemini jest bardzo dobry w rozumieniu intencji i kontekstu użytkownika. Może to prowadzić do bardziej wyrafinowanego i spersonalizowanego wyszukiwania dla nas wszystkich. Chociaż jest to korzystne dla użytkowników, oznacza to również, że możesz napotkać zwiększoną konkurencję o widoczność w wynikach wyszukiwania.
Dlatego będziesz musiał włożyć więcej wysiłku, aby wyróżnić się i zdobyć najwyższe pozycje w SERP.
Ponadto weź pod uwagę, że SGE z obsługą Gemini zajmie większość miejsca na ekranie, a organiczne wyniki będą trudniejsze do znalezienia. To sprawia, że konkurencja jest jeszcze trudniejsza, ponieważ jest mniej miejsca na wyświetlanie stron internetowych. A tylko najlepsze z nich będą mogły dostać się do samego fragmentu kodu SGE.
Ciągła nauka i adaptacja
Może to wydawać się oczywiste, ale muszę to podkreślić – ewolucja Google Gemini i ciągłe zmiany w wyszukiwaniu wymagają ciągłej nauki i adaptacji.
Chodzi o to, że algorytmy Google’a stale ewoluują (jesteśmy do tego przyzwyczajeni), a Gemini prawdopodobnie wprowadzi również nowe czynniki rankingowe i zmiany. Musisz być na bieżąco z aktualizacjami algorytmów, analizować ich wpływ na wyniki wyszukiwania i odpowiednio dostosowywać swoje strategie.
Co więcej, dynamiczna natura zachowań użytkowników dodaje kolejną warstwę złożoności. Zachowania i preferencje użytkowników nieustannie się zmieniają, pod wpływem technologii, trendów społecznych i gospodarki. Będziesz musiał monitorować te zmiany w zachowaniu użytkowników. Dlatego zwracaj uwagę na zmiany w zapytaniach wyszukiwania lub nawykach przeglądania i dostosowuj swoje strategie na czas.
Wniosek
Więc zapnijcie pasy, SEO-wcy. Google Gemini może zmienić zasady gry na dobre. Zasadniczo zmieni podejście do badania słów kluczowych z podejścia opartego wyłącznie na wolumenie i konkurencji na podejście skoncentrowane na zrozumieniu intencji i kontekstu użytkownika. Oto sedno sprawy:
Przyszłość polega na tworzeniu wartościowych treści, które kompleksowo odpowiadają na pytania użytkowników, a nie tylko wypełniają Twoją stronę internetową odpowiednimi słowami kluczowymi. Jest to jednak tylko jedna opinia.
Jaki jest Twój plan gry dla Google Gemini? Omówmy to w naszej prywatnej społeczności SEO.
