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Le remaniement du référencement: Google Gemini va-t-il changer notre façon de rechercher des mots clés?
Référenceurs, oubliez vos anciennes tactiques d'optimisation des mots clés. Google Gemini est là et change la donne.
Ce modèle d’IA promet de remodeler la recherche, mais ne paniquez pas: le référencement n’est pas en voie de disparition.
Vous devez vous adapter, sinon vous serez laissé pour compte. Ce guide vous fournira les connaissances nécessaires pour prospérer dans l'ère à venir de la recherche propulsée par Gemini. Apprenez les défis, découvrez des stratégies gagnantes et surpassez vos concurrents.
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Comprendre Google Gemini
Alors, qu’est-ce que les Gémeaux et qu’est-ce qui les rend si spéciaux?
Imaginez un cerveau d’IA révolutionnaire, en constante évolution et en apprentissage. Contrairement aux moteurs de recherche qui se focalisent sur les mots-clés, cette IA traite l’information sous toutes ses formes: images, vidéos, musique, même code. C’est la puissance de Gemini, un modèle d’IA qui pourrait bientôt faire partie de la recherche Google et au-delà. Il saisit les idées complexes et répond même aux questions les plus délicates.
En fait, Gemini est le modèle d'IA le plus grand et le plus performant de Google. Imaginez maintenant: il est encore plus performant que le célèbre ChatGPT-4. Cela semble impressionnant.
Source: Google
Google a annoncé son intention d'intégrer Gemini dans divers produits, notamment la recherche et les annonces, dans un avenir proche:
Nous l'expérimentons déjà dans l'expérience génératrice de recherche et, au fur et à mesure de nos expérimentations, nous obtenons des améliorations à tous les niveaux. Nous considérons Gemini comme un outil fondamental: il fonctionnera sur tous nos produits. La recherche n'est pas différente.
Bien que Gemini soit utilisé dans de nombreux produits Google, la plus grande préoccupation des référenceurs est son utilisation dans Search Generative Experience (SGE). En effet, les référenceurs ont peur que SGE leur vole la plupart de leurs clics organiques, même si le site est classé n°1.
De plus, Gemini équipe déjà Google Bard. Il y a quelques jours, ils ont même changé son nom en Gemini pour éviter toute confusion. Vous pouvez réellement découvrir les capacités de l'IA Gemini en demandant au chatbot Gemini, par exemple, de trouver des vols pour vous.
Comment Google Gemini va transformer la recherche et le référencement
Préparez-vous à un bouleversement dans le domaine de la recherche. Le moment venu, Google Gemini fera probablement évoluer le référencement, passant d'une approche centrée sur les mots-clés à une approche centrée sur l'intention et les entités des utilisateurs. Voici un aperçu de ce qui vous attend:
Les entités occuperont le devant de la scène
Les résultats de recherche s'articuleront autour des connexions et des relations entre les entités, et non pas seulement autour de mots-clés isolés. Imaginez votre site Web comme un centre de connaissances interconnectées, et non pas seulement comme un ensemble de mots-clés.
Impact sur la recherche et le référencement: vous devrez optimiser le contenu et la structure de votre site Web pour refléter ces connexions. Pour réussir, vous devrez créer une autorité thématique autour des entités choisies en créant un contenu complet qui couvre les entités et les sous-thèmes associés.
Implications de la recherche par mots-clés: l'état d'esprit de la recherche passera du ciblage exclusif de mots-clés individuels à l'identification et à la compréhension des relations entre les entités pertinentes. Par exemple, « chaussures de randonnée » renvoie à des entités telles que « sentiers de montagne », « équipement de randonnée » ou « marques de plein air ». Si vous creusez plus profondément, vous découvrirez « marques de randonnée écologiques » ou « chaussures de randonnée imperméables pour femmes à moins de 100 $ ». Couvrir des sujets connexes vous aidera à atteindre votre public cible plus efficacement.
Passer des mots-clés à l’intention de l’utilisateur
Gemini s'attachera en priorité à comprendre le « pourquoi » des recherches des utilisateurs. Au lieu de se contenter de faire correspondre les mots-clés aux pages Web, l'entreprise cherchera à fournir des réponses complètes qui répondent aux principales demandes des utilisateurs.
Impact sur la recherche et le référencement: les résultats de recherche seront plus pertinents. L'accent sera mis non plus sur les mots-clés à fort volume, mais sur la création de contenu qui répondra directement aux questions des utilisateurs, en utilisant un langage qui reflète leur intention de recherche. Pensez « pourquoi » et « comment », pas seulement « quoi ».
Implications de la recherche de mots-clés: vous devrez identifier autant de mots-clés longue traîne que possible liés aux entités choisies (par exemple, des sujets et des objets du monde réel comme « chaussures de randonnée »). Plus que cela, vous devrez comprendre le contexte dans lequel les utilisateurs pourraient les rechercher. Au-delà du volume de recherche de mots-clés, la priorité sera donnée aux mots-clés qui révèlent l'intention de l'utilisateur. Par exemple, « meilleures chaussures de randonnée pour la randonnée » ou « comment choisir des chaussures de randonnée pour les débutants ».
La recherche deviendra plus personnalisée
Préparez-vous à des résultats de recherche personnalisés pour chaque utilisateur. Gemini prendra en compte l'historique de recherche et les préférences de chacun, votre stratégie de référencement devra donc s'adapter.
Impact sur la recherche et le référencement: pour réussir en ligne, les entreprises doivent créer et partager du contenu qui répond aux besoins spécifiques de leur public cible. Il est essentiel de veiller à ce que le contenu reste à jour, pertinent et attrayant au fil du temps, car cela influence grandement la visibilité et le classement d'un site Web dans les SERP.
Implications de la recherche de mots-clés: Bien que la recherche de mots-clés traditionnelle conserve sa valeur, la priorité doit être donnée aux mots-clés de longue traîne qui reflètent les besoins et les emplacements spécifiques des utilisateurs. Il est important de réfléchir aux raisons pour lesquelles les gens pourraient rechercher certains mots et de vous assurer que votre contenu répond à cet objectif. Cela contribuera à garantir que votre contenu est pertinent et utile pour ceux qui le recherchent.
N'oubliez pas: l'avenir de la recherche ne se résume pas uniquement au texte. En comprenant les entités et leurs connexions, vous pouvez préparer votre contenu aux nouvelles tendances de recherche passionnantes telles que les recherches vocales, vidéo et même en réalité augmentée.
Comment adapter votre stratégie de mots clés à Google Gemini
D'après les données fournies par Google, je vois les choses ainsi: combiner le référencement basé sur les entités et la recherche de mots clés est la solution. En procédant ainsi, vous pouvez tirer parti des points forts des deux méthodes. Voici quelques étapes clés pour vous aider à démarrer:
1. Commencez par comprendre vos entités
Tout d’abord, vous devez identifier les principales entités pertinentes pour votre niche. Il peut s’agir de votre marque, de vos produits, de vos services, de vos emplacements géographiques, etc.
Une fois cela fait, vous devrez rechercher et définir chaque entité. Rassemblez des informations sur chaque entité, y compris ses propriétés, les entités associées et l'intention de recherche de l'utilisateur. Cela peut être fait via la recherche Google, Wikipédia, des sites Web associés et des bases de données spécialisées.
Par exemple, imaginez que vous soyez un spécialiste SEO dans une agence de voyages d'aventure spécialisée dans les expériences de randonnée et de trekking uniques. Vous devez identifier les entités clés qui vont au-delà de la simple « randonnée » ou du « trekking ».
Vous approfondissez vos recherches en identifiant des endroits spécifiques tels que le Népal et la Patagonie. Vous identifiez également des itinéraires populaires comme le circuit de l'Annapurna et Torres del Paine. De plus, vous explorez des entités connexes telles que les niveaux de difficulté, y compris les sentiers modérés et difficiles.
Vous prenez en compte les aspects saisonniers, comme la mousson au Népal. Enfin, vous analysez des activités spécifiques comme l'immersion culturelle et la rencontre avec la faune sauvage.
En effectuant des recherches sur ces entités via Google, les blogs de voyage et les sites Web officiels du tourisme, vous pouvez acquérir une compréhension complète de l'intention des utilisateurs et de leur comportement de recherche. De plus, vous pouvez explorer des sous-thèmes pertinents pour enrichir votre stratégie de contenu.
2. Effectuez une recherche de mots-clés avec une approche basée sur les entités
Au lieu de vous concentrer uniquement sur des mots-clés individuels, intégrez des mots-clés liés à vos entités identifiées. Il peut s'agir de variantes de noms d'entités, de concepts associés et de questions associées.
Pour cela, utilisez l'outil de recherche de mots-clés de Rank Tracker. Il propose plus de 20 méthodes de recherche (retrouvez-les dans le module Recherche de mots-clés). Je vous suggère de prêter une attention particulière aux recherches associées, aux questions associées ( notamment les questions posées par les internautes) et à l'analyse TF-IDF. En utilisant ces méthodes de recherche, vous pouvez collecter les mots-clés les plus pertinents pour vos entités.
Si vous n'êtes pas encore un pro de la recherche de mots clés, assurez-vous de lire notre guide Comment faire une recherche de mots clés — Aide-mémoire SEO pour 2024.
Vous pouvez également utiliser des outils de mots-clés avec compréhension des entités. Par exemple,
- L'API Google Cloud Natural Language vous aide à identifier les entités, à analyser les sentiments et à classer le texte. Elle utilise le graphique de connaissances de Google pour identifier avec précision les entités et les relations entre elles.
- Amazon Comprehend est un service qui fournit diverses fonctionnalités de traitement du langage naturel (NLP), notamment la reconnaissance d'entités. Il peut identifier différents types d'entités et les lier à des articles Wikipédia pertinents pour référence.
- Microsoft Azure Text Analytics est un service cloud qui offre des fonctionnalités de reconnaissance d'entités et de compréhension du langage. Il utilise le graphique de connaissances de Microsoft pour la reconnaissance d'entités et fournit des informations telles que l'analyse des sentiments et des phrases clés.
- Le moteur de recherche Google Knowledge Graph est l'outil qui vous permet de rechercher dans l'ensemble de la base de données Google « Knowledge Graph » une personne, une entreprise, un produit, un lieu ou une autre entité.
Avec ces outils, vous pouvez explorer et développer votre liste d’entités et incorporer les données d’entité plus rapidement.
Conseil de pro: ne négligez pas les mots-clés à longue traîne, même avec un volume de recherche nul
Lorsque vous identifiez des entités et des concepts associés, faites attention aux mots-clés de longue traîne qui leur sont associés. Les mots-clés de longue traîne reflètent souvent des requêtes utilisateur plus spécifiques et peuvent approfondir votre contenu.
Revenons à notre exemple: au lieu de rechercher des mots-clés génériques à fort volume comme « voyage au Népal », vous intégrez des termes liés à l'entité. Vous allez au-delà des recherches de base comme « randonnée au Népal » et explorez des variantes à longue traîne comme « sentiers de randonnée modérés près de Katmandou pour les débutants pendant la saison de la mousson ». De cette façon, les personnes à la recherche d'une expérience précise vous trouveront plus facilement. De plus, en utilisant ces mots-clés axés sur l'intention de l'utilisateur, vous pouvez créer du contenu qui répond directement aux besoins de votre TA et donc générer plus de conversions.
3. Demandez à Gemini de vous aider dans la recherche de mots-clés
Pourquoi pas? Demandons au chatbot Gemini d'enrichir votre liste de mots-clés. L'invite sera similaire à celle de ChatGPT.
Par exemple, votre invite peut être la suivante:
« J'écris des articles de blog sur la randonnée au Népal pour 2024, en ciblant les lecteurs qui veulent en savoir plus sur ce sujet. Je souhaite optimiser mon contenu pour les moteurs de recherche en utilisant des mots-clés de longue traîne pertinents liés au terme général « randonnée au Népal ». Pouvez-vous suggérer 30 idées de mots-clés de longue traîne qui traitent de sujets spécifiques utiles pour mes lecteurs et qui ont le potentiel d'être bien classés sur Google? »
Voici le résultat:
J'ai demandé à Gemini comment ces idées lui étaient venues et il m'a répondu:
« J'ai généré 30 idées de mots-clés à longue traîne pour vos articles de blog sur la randonnée au Népal en tenant compte de l'intention de l'utilisateur, de la pertinence de la recherche et des tendances actuelles. J'ai utilisé le brainstorming, la recherche de mots-clés simulés et le développement de personnages d'utilisateurs pour créer une liste diversifiée ciblant des besoins d'information spécifiques tout en optimisant pour les moteurs de recherche. »
Alors, disons que vous pouvez faire confiance à ces idées pour qu’elles soient réellement utilisables.
4. Intégrez les connaissances dans votre stratégie de contenu
Une fois que vous avez collecté tous les mots-clés liés à votre entité, commencez à les intégrer consciencieusement dans votre plan de contenu.
Créer des clusters de contenu centrés sur les entités
Organisez votre contenu autour de groupes centrés sur les entités. Cela implique de créer un élément de contenu central qui sert de plaque tournante pour une entité, puis de développer du contenu de support autour de sous-thèmes associés.
Encore une fois, vous pouvez demander à Gemini de vous aider avec le regroupement de contenu:
Créer du contenu autour des entités
Développez du contenu qui couvre de manière exhaustive les entités que vous avez choisies, en apportant de la valeur et des informations. Il peut s'agir d'articles de blog, de guides, de descriptions de produits, de FAQ, etc.
Pour savoir comment créer du contenu parfaitement optimisé, lisez notre article sur la façon de rédiger du contenu pour le référencement.
Astuce: optimisez votre contenu pour les bons mots-clés dans l'éditeur de contenu. Grâce à lui, vous pouvez maximiser le potentiel de vos pages existantes ou créer du nouveau contenu en fonction des recommandations SEO en temps réel au fur et à mesure de votre saisie.
Connectez des entités au sein de votre contenu
Utilisez des liens internes pour connecter des entités liées sur votre site Web. Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre les relations entre votre contenu et les entités.
Utiliser le balisage de schéma
Implémentez un balisage de données structuré (Schema.org) pour définir explicitement les entités et leurs relations au sein de votre contenu. Cela fournit des signaux encore plus clairs aux moteurs de recherche.
Pour continuer avec notre exemple, vous ne créez pas simplement des articles de blog isolés. Vous créez des groupes de contenu centrés sur les entités. Par exemple, vous créez un guide complet sur la « Randonnée au Népal » comme élément central, servant de plaque tournante pour toutes les informations sur la randonnée au Népal. Vous pouvez ensuite vous concentrer sur des articles de blog individuels axés sur des sentiers spécifiques (par exemple, le camp de base de l'Annapurna), leurs niveaux de difficulté (par exemple, les meilleures randonnées faciles au Népal) et des listes de colisage (par exemple, celle adaptée à la saison de la mousson). Vous reliez ces éléments via des liens internes et un balisage de schéma, garantissant que les moteurs de recherche saisissent les relations entre les entités et notre expertise.
Les défis que les Gémeaux peuvent apporter
Chaque fois que nous rencontrons quelque chose de nouveau, il peut être difficile de s'y habituer. Lorsque Google Gemini devient partie intégrante de notre expérience de recherche, il peut nous apporter des défis que nous devons surmonter. Les voici:
Une concurrence accrue
Google Gemini est très efficace pour comprendre l'intention et le contexte des utilisateurs. Il peut conduire à une expérience de recherche plus raffinée et personnalisée pour nous tous. Bien que cela soit bénéfique pour les utilisateurs, cela signifie également que vous pouvez être confronté à une concurrence accrue pour la visibilité dans les résultats de recherche.
Vous devrez donc travailler plus dur pour vous démarquer et obtenir les premières places sur le SERP.
De plus, il faut tenir compte du fait que le SGE basé sur Gemini occupera la majeure partie de l'espace de l'écran et que les résultats organiques seront plus difficiles à trouver. Cela rend la concurrence encore plus rude, car il y a moins de place pour que les sites Web s'affichent. Et seuls les meilleurs pourront accéder à l'extrait SGE lui-même.
Apprentissage et adaptation continus
Cela peut paraître évident, mais je dois quand même le souligner: l’évolution de Google Gemini et la recherche en constante évolution nécessitent un apprentissage et une adaptation continus.
Le problème est que les algorithmes de Google évoluent constamment (nous y sommes habitués) et Gemini introduira probablement également de nouveaux facteurs de classement et des changements. Vous devez rester à l'écoute des mises à jour des algorithmes, analyser leur impact sur les résultats de recherche et ajuster vos stratégies en conséquence.
De plus, la nature dynamique du comportement des utilisateurs ajoute un niveau de complexité supplémentaire. Le comportement et les préférences des utilisateurs évoluent constamment, sous l'influence des technologies, des tendances sociales et de l'économie. Vous devrez surveiller ces changements dans le comportement des utilisateurs. Gardez donc un œil sur les changements dans les requêtes de recherche ou les habitudes de navigation et ajustez vos stratégies en temps opportun.
Conclusion
Alors, attachez vos ceintures, experts SEO. Google Gemini pourrait bien changer la donne pour de bon. Il va fondamentalement faire évoluer la recherche de mots clés, passant d'une approche purement axée sur le volume et la concurrence à une approche centrée sur la compréhension de l'intention et du contexte de l'utilisateur. Voici l'essentiel:
L'avenir consiste à créer du contenu de qualité qui réponde de manière exhaustive aux questions des utilisateurs, et non pas simplement à remplir votre site Web de mots-clés pertinents. Cependant, ce n'est qu'un avis parmi tant d'autres.
Quel est votre plan d'action pour Google Gemini? Discutons-en dans notre communauté SEO privée.
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