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Der SEO-Umbruch: Wird Google Gemini die Art und Weise verändern, wie wir Keyword-Recherchen durchführen?
SEOs, vergessen Sie Ihre alten Taktiken zur Keyword-Optimierung. Google Gemini ist da und verändert die Spielregeln.
Dieses KI-Modell verspricht eine völlige Umgestaltung der Suche, aber keine Panik – SEO wird nicht aussterben.
Sie müssen sich anpassen, sonst bleiben Sie zurück. Dieser Leitfaden vermittelt Ihnen das Wissen, das Sie brauchen, um im kommenden Zeitalter der Gemini-basierten Suche erfolgreich zu sein. Lernen Sie die Herausforderungen kennen, entdecken Sie Erfolgsstrategien und überflügeln Sie Ihre Konkurrenten.
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Google Gemini verstehen
Also, was ist Gemini und was macht es so besonders?
Stellen Sie sich ein bahnbrechendes KI-Gehirn vor, das ständig lernt und sich weiterentwickelt. Im Gegensatz zu Suchmaschinen, die auf Schlüsselwörter fixiert sind, verarbeitet diese KI Informationen in all ihren Formen: Bilder, Videos, Musik, sogar Code. Dies ist die Stärke von Gemini, einem KI-Modell, das bald Teil der Google-Suche und darüber hinaus werden könnte. Es erfasst komplexe Ideen und beantwortet selbst die kniffligsten Fragen.
Tatsächlich ist Gemini das größte und leistungsfähigste KI-Modell von Google. Und jetzt stellen Sie sich vor: Es ist sogar noch leistungsfähiger als das berühmte ChatGPT-4. Klingt beeindruckend.
Quelle: Google
Google hat Pläne angekündigt, Gemini in naher Zukunft in verschiedene Produkte zu integrieren, darunter Suche und Anzeigen:
Wir experimentieren bereits damit in der Search Generative Experience und während wir damit experimentieren, führt es zu Verbesserungen auf ganzer Linie. Wir betrachten Gemini als grundlegend – es wird mit allen unseren Produkten funktionieren. Bei der Suche ist das nicht anders.
Obwohl Gemini in vielen Google-Produkten zum Einsatz kommt, ist die größte Sorge der SEOs die Verwendung in Search Generative Experience (SGE). Denn SEOs haben Angst, dass SGE ihnen die meisten organischen Klicks stiehlt, selbst wenn die Site auf Platz 1 rangiert.
Außerdem wird Gemini bereits als Grundlage für Google Bard verwendet. Vor ein paar Tagen wurde der Name sogar in Gemini geändert, um Verwirrungen vorzubeugen. Sie können die Fähigkeiten der Gemini-KI tatsächlich aus erster Hand erleben, indem Sie den Gemini-Chatbot beispielsweise bitten, Flüge für Sie zu finden.
Wie Google Gemini die Suche und SEO verändern wird
Machen Sie sich also auf eine Umwälzung bei der Suche gefasst. Wenn es soweit ist, wird Google Gemini die SEO wahrscheinlich von der Keyword-Zentrierung auf die Benutzerabsicht und Entitäten verlagern. Hier ist ein kleiner Einblick in das, was Sie erwartet:
Unternehmen stehen im Mittelpunkt
Suchergebnisse werden sich um Verbindungen und Beziehungen zwischen Entitäten drehen, nicht nur um isolierte Schlüsselwörter. Stellen Sie sich Ihre Website als eine zentrale Anlaufstelle für vernetztes Wissen vor, nicht nur als eine Ansammlung von Schlüsselwörtern.
Auswirkungen auf Suche und SEO: Sie müssen Ihre Inhalte und Website-Struktur optimieren, um diese Verbindungen widerzuspiegeln. Um erfolgreich zu sein, müssen Sie thematische Autorität rund um ausgewählte Entitäten aufbauen, indem Sie umfassende Inhalte erstellen, die verwandte Entitäten und Unterthemen abdecken.
Auswirkungen der Keyword-Recherche: Der Forschungsansatz wird sich von der ausschließlichen Fokussierung auf einzelne Keywords hin zur Identifizierung und zum Verständnis der Beziehungen zwischen relevanten Entitäten verschieben. Beispielsweise wird „Wanderschuhe“ mit Entitäten wie „Bergpfade“, „Rucksackausrüstung“ oder „Outdoor-Marken“ verknüpft. Wenn Sie tiefer graben, werden Sie „umweltfreundliche Wandermarken“ oder „wasserdichte Wanderschuhe für Frauen unter 100 $“ entdecken. Die Behandlung verwandter Themen wird Ihnen helfen, Ihre Zielgruppe effektiver zu erreichen.
Von Schlüsselwörtern zur Benutzerabsicht wechseln
Gemini wird das Verständnis des „Warum“ hinter den Suchanfragen der Benutzer in den Vordergrund stellen. Anstatt einfach Schlüsselwörter mit Webseiten abzugleichen, wird das System versuchen, umfassende Antworten zu liefern, die auf die Kernanfragen des Benutzers eingehen.
Auswirkungen auf Suche und SEO: Suchergebnisse werden relevanter. Der Fokus wird sich von häufig verwendeten Schlüsselwörtern auf die Erstellung von Inhalten verlagern, die die Fragen der Benutzer direkt beantworten und dabei eine Sprache verwenden, die ihre Suchabsicht widerspiegelt. Denken Sie an „warum“ und „wie“, nicht nur an „was“.
Auswirkungen der Keyword-Recherche: Sie müssen so viele Long-Tail-Keywords wie möglich zu ausgewählten Entitäten finden (z. B. Themen und reale Objekte wie „Wanderschuhe“). Darüber hinaus müssen Sie den Kontext verstehen, in dem Benutzer nach ihnen suchen könnten. Über das Keyword-Suchvolumen hinaus werden Keywords Priorität eingeräumt, die die Benutzerabsicht offenbaren. Zum Beispiel „die besten Wanderschuhe für Rucksackreisen“ oder „wie wähle ich Wanderschuhe für Anfänger aus“.
Die Suche wird personalisierter
Machen Sie sich auf Suchergebnisse gefasst, die auf jeden Benutzer zugeschnitten sind. Gemini berücksichtigt den Suchverlauf und die Präferenzen des Benutzers, sodass Sie Ihre SEO-Strategie entsprechend anpassen müssen.
Auswirkungen auf Suche und SEO: Um online erfolgreich zu sein, sollten Unternehmen Inhalte erstellen und teilen, die den spezifischen Bedürfnissen ihrer Zielgruppe entsprechen. Es ist entscheidend, sicherzustellen, dass die Inhalte im Laufe der Zeit aktuell, relevant und ansprechend bleiben, da dies die Sichtbarkeit und das Ranking einer Website in den SERPs stark beeinflusst.
Auswirkungen der Keyword-Recherche: Auch wenn die traditionelle Keyword-Recherche weiterhin von Bedeutung ist, sollten Long-Tail-Keywords Priorität haben, die spezifische Benutzeranforderungen und Standorte widerspiegeln. Es ist wichtig, darüber nachzudenken, warum Menschen nach bestimmten Wörtern suchen könnten, und sicherzustellen, dass Ihr Inhalt diesem Zweck entspricht. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihr Inhalt für diejenigen, die danach suchen, relevant und nützlich ist.
Denken Sie daran: Die Zukunft der Suche dreht sich nicht nur um Text. Wenn Sie Entitäten und ihre Verbindungen verstehen, können Sie Ihre Inhalte auf spannende neue Suchtrends wie Sprach-, Video- und sogar Augmented-Reality-Suchen vorbereiten.
So passen Sie Ihre Keyword-Strategie an Google Gemini an
Basierend auf den von Google bereitgestellten Daten sehe ich es so: Die Kombination von entitätsbasierter SEO und Keyword-Recherche ist der Ausweg. Auf diese Weise können Sie die Stärken beider Methoden nutzen. Hier sind einige wichtige Schritte für den Einstieg:
1. Beginnen Sie mit dem Verständnis Ihrer Entitäten
Als Erstes müssen Sie die wichtigsten Entitäten identifizieren, die für Ihre Nische relevant sind. Dies könnten Ihre Marke, Produkte, Dienstleistungen, geografische Standorte usw. sein.
Anschließend müssen Sie jede Entität recherchieren und definieren. Sammeln Sie Informationen zu jeder Entität, einschließlich ihrer Eigenschaften, verwandter Entitäten und der Suchabsicht des Benutzers. Dies kann über die Google-Suche, Wikipedia, verwandte Websites und spezialisierte Datenbanken erfolgen.
Stellen Sie sich beispielsweise vor, Sie sind SEO bei einem Abenteuerreisebüro, das auf einzigartige Wander- und Trekkingerlebnisse spezialisiert ist. Sie müssen Schlüsselelemente identifizieren, die über bloßes „Wandern“ oder „Trekking“ hinausgehen.
Sie gehen tiefer in Ihre Recherchen ein und bestimmen bestimmte Orte wie Nepal und Patagonien. Sie identifizieren auch beliebte Routen wie den Annapurna Circuit und Torres del Paine. Darüber hinaus erkunden Sie verwandte Elemente wie Schwierigkeitsgrade, einschließlich mittelschwerer und anspruchsvoller Wanderwege.
Sie berücksichtigen saisonale Faktoren wie den Monsun in Nepal. Schließlich analysieren Sie spezifische Aktivitäten wie das Eintauchen in die Kultur und Begegnungen mit Wildtieren.
Durch die Recherche dieser Entitäten über Google, Reiseblogs und offizielle Tourismus-Websites können Sie ein umfassendes Verständnis der Benutzerabsicht und des Suchverhaltens erlangen. Darüber hinaus können Sie relevante Unterthemen erkunden, um Ihre Inhaltsstrategie zu bereichern.
2. Führen Sie eine Keyword-Recherche mit einem entitätsbasierten Twist durch
Anstatt sich nur auf einzelne Schlüsselwörter zu konzentrieren, sollten Sie Schlüsselwörter einbeziehen, die mit den von Ihnen identifizierten Entitäten in Zusammenhang stehen. Dies könnte Variationen von Entitätsnamen, verwandte Konzepte und zugehörige Fragen umfassen.
Verwenden Sie zu diesem Zweck das Keyword-Recherchetool von Rank Tracker. Es bietet mehr als 20 Recherchemethoden (zu finden im Keyword- Recherchemodul). Ich schlage vor, dass Sie besonders auf verwandte Suchanfragen, verwandte Fragen (insbesondere „Nutzer fragen auch “) und TF-IDF-Analysen achten. Mithilfe dieser Recherchemethoden können Sie die für Ihre Entitäten relevantesten Keywords sammeln.
Wenn Sie noch kein Profi in der Keyword-Recherche sind, lesen Sie unbedingt unseren Leitfaden „ So führen Sie eine Keyword-Recherche durch – SEO-Spickzettel für 2024“.
Sie können auch Keyword-Tools mit Entity-Verständnis verwenden. Zum Beispiel:
- Mithilfe der Google Cloud Natural Language API können Sie Entitäten identifizieren, Stimmungen analysieren und Text klassifizieren. Sie nutzt Googles Wissensgraph zur genauen Identifizierung von Entitäten und deren Beziehungen.
- Amazon Comprehend ist ein Service, der verschiedene Funktionen zur Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) bereitstellt, darunter auch Entitätserkennung. Er kann verschiedene Entitätstypen identifizieren und sie zur Referenz mit relevanten Wikipedia-Artikeln verknüpfen.
- Microsoft Azure Text Analytics ist ein Cloud-Dienst, der Funktionen zur Entitätserkennung und zum Sprachverständnis bietet. Er nutzt Microsofts Wissensgraph zur Entitätserkennung und bietet Einblicke wie Stimmungsanalyse und Schlüsselbegriffe.
- Die Google Knowledge Graph-Suchmaschine ist das Tool, mit dem Sie die gesamte Google „Knowledge Graph“-Datenbank nach einer Person, einem Unternehmen, einem Produkt, einem Ort oder einer anderen Entität durchsuchen können.
Mit diesen Tools können Sie Ihre Entitätsliste erkunden und erweitern und Entitätsdaten schneller integrieren.
Profi-Tipp: Vernachlässigen Sie Long-Tail-Keywords nicht, auch wenn das Suchvolumen gleich Null ist
Achten Sie beim Identifizieren von Entitäten und verwandten Konzepten auf die damit verbundenen Longtail-Keywords. Longtail-Keywords spiegeln häufig spezifischere Benutzeranfragen wider und können Ihren Inhalten viel mehr Tiefe verleihen.
Zurück zu unserem Beispiel: Anstatt nach häufigen, allgemeinen Keywords wie „Reise nach Nepal“ zu suchen, verwenden Sie entitätsbezogene Begriffe. Sie gehen über einfache Suchanfragen wie „Wandern in Nepal“ hinaus und erkunden Longtail-Varianten wie „mittelschwere Wanderwege in der Nähe von Kathmandu für Anfänger während der Monsunzeit“. Auf diese Weise werden Sie von Personen, die nach einem bestimmten Erlebnis suchen, leichter gefunden. Außerdem können Sie durch die Verwendung solcher Keywords, die auf der Benutzerabsicht basieren, Inhalte erstellen, die direkt auf die Bedürfnisse Ihres TA eingehen und so zu mehr Conversions führen.
3. Bitten Sie Gemini, Ihnen bei der Keyword-Recherche zu helfen
Warum nicht? Bitten wir den Gemini-Chatbot, Ihre Liste mit Schlüsselwörtern zu erweitern. Die Eingabeaufforderung ähnelt der von ChatGPT.
Ihre Eingabeaufforderung kann beispielsweise wie folgt lauten:
„Ich schreibe Blogbeiträge über Wandern in Nepal für 2024 und ziele damit auf Leser ab, die alles darüber erfahren möchten. Ich versuche, meine Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren, indem ich relevante Longtail-Keywords verwende, die mit dem allgemeinen Begriff „Wandern in Nepal“ in Zusammenhang stehen. Können Sie 30 Longtail-Keyword-Ideen vorschlagen, die sich auf bestimmte Themen beziehen, die für meine Leser hilfreich sind und das Potenzial haben, bei Google gut zu ranken?“
Hier ist das Ergebnis:
Ich fragte Gemini, wie es auf diese Ideen kam, und es antwortete:
„ Ich habe 30 Longtail-Keyword-Ideen für Ihre Nepal-Wanderblog-Beiträge generiert, indem ich Benutzerabsicht, Suchrelevanz und aktuelle Trends berücksichtigt habe. Ich habe Brainstorming, simulierte Keyword-Recherche und die Entwicklung von Benutzerpersönlichkeiten verwendet, um eine vielfältige Liste zu erstellen, die auf bestimmte Informationsbedürfnisse abzielt und gleichzeitig für Suchmaschinen optimiert ist. “
Nehmen wir also an, Sie können darauf vertrauen, dass diese Ideen wirklich brauchbar sind.
4. Integrieren Sie Wissen in Ihre Content-Strategie
Sobald Sie alle entitätsbezogenen Schlüsselwörter gesammelt haben, beginnen Sie, sie sorgfältig in Ihren Inhaltsplan zu integrieren.
Erstellen Sie entitätszentrierte Inhaltscluster
Organisieren Sie Ihre Inhalte um entitätszentrierte Cluster herum. Dabei erstellen Sie einen zentralen Inhalt, der als Knotenpunkt für eine Entität dient, und entwickeln dann unterstützende Inhalte zu verwandten Unterthemen.
Auch hier können Sie Gemini um Hilfe bei der Inhaltsclusterung bitten:
Erstellen Sie Inhalte rund um Entitäten
Entwickeln Sie Inhalte, die Ihre ausgewählten Entitäten umfassend abdecken und Mehrwert und Einblicke bieten. Dies könnten Blogbeiträge, Anleitungen, Produktbeschreibungen, FAQs usw. sein.
Um zu erfahren, wie Sie perfekt optimierte Inhalte erstellen, lesen Sie unseren Beitrag zum Schreiben von Inhalten für SEO.
Tipp: Optimieren Sie Ihren Inhalt im Content Editor für die richtigen Schlüsselwörter. Damit können Sie das Potenzial Ihrer vorhandenen Seiten maximieren oder basierend auf den Live-SEO-Empfehlungen während der Eingabe neuen Inhalt erstellen.
Verbinden Sie Entitäten innerhalb Ihres Inhalts
Verwenden Sie interne Links, um verwandte Entitäten auf Ihrer Website zu verbinden. Dies hilft Suchmaschinen, die Beziehungen zwischen Ihren Inhalten und Entitäten zu verstehen.
Schema-Markup verwenden
Implementieren Sie strukturierte Datenmarkierungen (Schema.org), um Entitäten und ihre Beziehungen in Ihrem Inhalt explizit zu definieren. Dies liefert Suchmaschinen noch klarere Signale.
Um bei unserem Beispiel zu bleiben: Sie erstellen nicht einfach isolierte Blogbeiträge. Sie erstellen entitätszentrierte Inhaltscluster. Sie erstellen beispielsweise einen umfassenden Leitfaden zum Thema „Wandern in Nepal“ als zentrales Element, der als Knotenpunkt für alle Wanderinformationen zu Nepal dient. Dann können Sie sich auf einzelne Blogbeiträge konzentrieren, die sich auf bestimmte Wanderwege (z. B. Annapurna Base Camp), ihre Schwierigkeitsgrade (z. B. Die besten leichten Wanderungen in Nepal) und Packlisten (z. B. die auf die Monsunzeit zugeschnittene) konzentrieren. Sie verbinden diese Teile über interne Links und Schema-Markups und stellen so sicher, dass Suchmaschinen die Beziehungen zwischen Entitäten und unserem Fachwissen erfassen.
Die Herausforderungen, die Zwillinge mit sich bringen können
Wenn wir auf etwas Neues stoßen, kann es schwierig sein, sich daran zu gewöhnen. Wenn Google Gemini Teil unserer Sucherfahrung wird, kann es einige Herausforderungen mit sich bringen, die wir bewältigen müssen. Hier sind sie:
Verschärfter Wettbewerb
Google Gemini ist sehr gut darin, die Absichten und den Kontext des Benutzers zu verstehen. Dies kann zu einem verfeinerten und personalisierten Sucherlebnis für uns alle führen. Dies ist zwar für die Benutzer von Vorteil, bedeutet aber auch, dass Sie möglicherweise einem stärkeren Wettbewerb um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen ausgesetzt sind.
Sie müssen sich also mehr anstrengen, um aus der Masse hervorzustechen und sich die oberen Plätze in den SERPs zu sichern.
Bedenken Sie außerdem, dass die von Gemini betriebene SGE den größten Teil des Bildschirms einnimmt und organische Ergebnisse schwerer zu finden sind. Dies macht den Wettbewerb noch härter, da weniger Platz für die Anzeige von Websites zur Verfügung steht. Und nur die besten werden in der Lage sein, in das SGE-Snippet selbst zu gelangen.
Kontinuierliches Lernen und Anpassen
Dies mag offensichtlich erscheinen, aber ich muss trotzdem darauf hinweisen: Die Entwicklung von Google Gemini und die sich ständig ändernde Suche erfordern kontinuierliches Lernen und Anpassen.
Die Sache ist, dass sich die Algorithmen von Google ständig weiterentwickeln (daran sind wir gewöhnt) und Gemini wird wahrscheinlich auch neue Rankingfaktoren und Änderungen einführen. Sie müssen auf Algorithmus-Updates achten, deren Auswirkungen auf die Suchergebnisse analysieren und Ihre Strategien entsprechend anpassen.
Darüber hinaus sorgt die dynamische Natur des Nutzerverhaltens für eine weitere Komplexitätsebene. Das Nutzerverhalten und die Vorlieben ändern sich ständig und werden von Technologien, sozialen Trends und der Wirtschaft beeinflusst. Sie müssen diese Änderungen im Nutzerverhalten überwachen. Behalten Sie also Veränderungen bei Suchanfragen oder Surfgewohnheiten im Auge und passen Sie Ihre Strategien rechtzeitig an.
Abschluss
Also, schnallt euch an, SEOs. Google Gemini könnte die Spielregeln für immer ändern. Es wird die Keyword-Recherche grundlegend von einem rein volumen- und wettbewerbsorientierten Ansatz zu einem Fokus auf das Verständnis der Benutzerabsicht und des Kontexts verlagern. Hier ist das Wesentliche:
Die Zukunft liegt darin, wertvolle Inhalte zu erstellen, die die Fragen der Benutzer umfassend beantworten, und nicht nur darin, Ihre Website mit relevanten Schlüsselwörtern vollzustopfen. Dies ist jedoch nur eine Meinung.
Was ist Ihr Plan für Google Gemini? Lassen Sie es uns in unserer privaten SEO-Community besprechen.
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