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Contenu IA pour le référencement: 8 outils d'écriture populaires testés
De nos jours, les outils d’IA sont devenus monnaie courante en SEO. Google et Bing sont en concurrence pour savoir quelle IA est la plus puissante. Par ailleurs, des outils indépendants d’écriture d’IA apparaissent et améliorent leur technologie.
Dans le même temps, la communauté SEO essaie toujours de comprendre comment Google traite réellement le contenu de l’IA. Est-ce un oui ou un non? Google pénalisera-t-il ou déclassera-t-il les pages s'il détecte des textes écrits automatiquement?
Dans cet article, je vais approfondir le monde des outils de rédaction de contenu d'IA pour révéler à quel point ils sont bons. Et bien sûr, essayez de comprendre comment Google traite réellement le contenu généré automatiquement.
Voici les outils d'écriture d'IA que j'ai testés au cours de mes recherches:
Note latérale. Cette expérience est une reprise de mes recherches menées en 2021, lorsque l’IA n’était pas si en vogue. Cette fois, je m'attendais à de meilleurs résultats en termes de logique et de compréhension globale, mais… C'est surprenant que je ne les ai pas obtenus. Les textes sont définitivement devenus moins liquides et plus profonds, mais la façon dont les phrases sont formées est devenue pire – plus difficile et plus difficile à lire. Vérifiez donc attentivement les textes écrits par l'IA avant de les publier en direct pour vous assurer que vos lecteurs obtiennent un contenu digeste.
Contenu IA et politiques de Google
Il peut sembler que Google n’ait aucun problème avec le contenu généré par l’IA de nos jours. De plus, avec Search Generative Experience en cours de développement, les restrictions de Google en matière d'IA sembleraient vraiment étranges.
Si nous comparons les politiques de Google en matière de contenu IA, disons 2021, avec ce que nous avons aujourd'hui, nous verrons vraiment qu'elles sont devenues plus fidèles.
Voici ce que Google a dit en 2021:
Et voici à quoi ressemble le résumé aujourd'hui:
Désormais, une plus grande attention est accordée au contenu spammé, qu’il soit écrit par des humains ou généré par l’IA. Mais Google insiste toujours sur le fait que le contenu de la machine nécessite une révision humaine ; sinon, il peut être considéré comme du spam. D’après ma propre expérience, cette hypothèse est assez vraie pour les copies créées entièrement avec l’aide de l’intelligence artificielle: elles sont souvent aqueuses.
Dans l’ensemble, les politiques de Google concernant le contenu IA ne diffèrent pas beaucoup de celles de n’importe quel contenu: le contenu doit apporter de la valeur aux utilisateurs, quel que soit le créateur.
Top 8 des outils d'écriture d'IA testés
Comme Google ne se soucie pas du contenu IA, vous pouvez utiliser des rédacteurs IA pour rendre votre processus de création de contenu plus rapide et plus facile. Ou… Ou pas? Les textes écrits automatiquement nécessitent toujours une révision humaine, ce qui peut prendre encore plus de temps que si un auteur humain rédigeait la copie à partir de zéro.
Pour enfin mettre fin aux débats sur les capacités des rédacteurs d'IA, j'ai rassemblé 8 outils populaires et je les ai testés pour voir ce qu'ils peuvent offrir et combien d'efforts il faut pour produire un élément de contenu.
Oui, je sais que des outils comme ChatGPT peuvent écrire de très bons textes, mais pour y parvenir, il faut une formation approfondie aux outils d'IA. Ainsi, pour rendre la concurrence honnête, j'ai décidé de « nourrir » les outils d'IA avec la même entrée (ou presque la même, selon le flux de travail) pour générer un article de blog.
Le sujet que je leur ai demandé d'aborder est assez actuel: comment faire face à l'épuisement professionnel au travail. Puis, alors que je testais des outils pour rédiger du contenu pour le SEO, je leur ai demandé d’utiliser les mots-clés suivants:
comment faire face à l'épuisement professionnel, faire face à l'épuisement professionnel, santé mentale, équilibre travail-vie personnelle, mécanisme d'adaptation, éviter le stress, gérer le stress
La longueur du texte dont j'avais besoin était d'environ 1 000 mots et, bien sûr, les textes étaient censés être bien structurés et paraître naturels, comme si aucun assistant IA n'était utilisé.
Pour évaluer ce que j'ai réellement obtenu grâce à mes recherches, j'ai vérifié ces articles pour les erreurs de grammaire, les difficultés de lisibilité et l'optimisation des mots clés. De plus, j'ai lu la copie pour voir si elle a réellement un sens pour un humain.
J'ai essayé d'interférer le moins possible avec le processus de génération de texte. Tout simplement parce que mon objectif n’était pas de créer un article super cool avec l’aide de l’IA mais de tester ce que l’IA peut faire sans aucune aide humaine.
Alors, voici ce que j'ai.
ChatGPT (Version 4)
ChatGPT n’a plus besoin d’être décrit de nos jours: tout le monde sait de quoi il s’agit. Vous pouvez l'adorer ou le détester, mais vous ne pouvez pas l'ignorer: ChatGPT est là, il est largement utilisé et, s'il est utilisé à bon escient (pas seulement largement), il peut devenir un excellent assistant dans de nombreuses tâches liées au référencement.
Mais qu’en est-il de l’écriture? Voici ce que j'ai.
Dans un premier temps, j'ai demandé à ChatGPT-4 de générer un plan pour mon message:
Et le contour était vraiment sympa. Ensuite, j'ai demandé à ChatGPT d'écrire un article de 1 500 mots basé sur le plan et je lui ai donné plus d'instructions à suivre:
Si vous pensez que j'ai instantanément reçu ma copie, vous vous trompez: ChatGPT a eu un gros problème pour comprendre la longueur dont j'avais besoin. Au début, cela ne me donnait que 600 mots, et il m'a fallu cinq ou six essais pour obtenir une copie de 1 000 mots. J'ai décidé de m'arrêter ici sans torturer davantage le pauvre outil.
Comment ça s'est passé?
Pour évaluer ce chef-d'œuvre de 1 000 mots, j'ai utilisé Hemingway Editor et le module Content Editor de WebSite Auditor.
Hemingway Editor, qui vise à améliorer la lisibilité, a été en quelque sorte choqué par la quantité de phrases très difficiles et a noté la copie avec une difficulté de 13 niveaux. Ce qui est mauvais, car la difficulté maximale à comprendre facilement pour un humain moyen est de 9. Dans le scénario parfait, elle devrait être de 6.
Quant au contrôle de l'optimisation de la recherche avec WebSite Auditor, le score était de 77 %. Ce n’est pas la pire chose possible. De plus, WebSite Auditor évalue le score SEO d'une page dans son ensemble, y compris les textes alternatifs pour les images, l'optimisation des titres et les méta-éléments. Le score final serait donc probablement encore plus élevé.
BARD
BARD est un rival de ChatGPT créé par Google. Il est également activement développé, dans le but de « tuer » le Chat à chaque nouvelle mise à jour. En fait, le BARD de Google fonctionne de manière assez similaire: vous tapez votre requête, puis communiquez avec l'outil sous la forme d'une conversation informelle.
Récemment, Google a annoncé que BARD fonctionnait désormais sur Gemini AI, un nouveau modèle d'IA bien plus puissant que ChatGPT. Gemini AI offre une multimodalité accrue, elle vise donc à mieux comprendre les implications derrière les requêtes. Ceci, à son tour, signifie que les réponses de BARD deviendront plus humaines. Est-ce vrai? Allons vérifier.
La contribution était la même que celle que j'ai donnée à ChatGPT. La seule différence est que j'étais trop paresseux pour générer un nouveau plan et j'ai utilisé celui de ChatGPT:
BARD s'est avéré beaucoup plus compréhensif en termes de longueur et m'a donné 1 300 mots avec un seul rappel de ma part. Il avait probablement besoin d’un « coup de poing » simplement parce qu’il manquait d’espace.
Comment ça s'est passé?
Je pensais que BARD proposerait un texte simple – il vantait trop les capacités neuronales de Gemini AI – mais le résultat a été plutôt une surprise. Pas le bon. Un score de difficulté de 14 est encore pire que celui de ChatGPT.
WebSite Auditor a également évalué la copie de BARD à la baisse et lui a attribué un taux d'optimisation de seulement 73,5 %. Probablement parce que moins de mots-clés recommandés sont entrés dans le texte.
Frase
Frase est un autre outil d'écriture basé sur l'IA qui promet de faciliter le flux de travail de création de contenu SEO. La particularité de Frase est qu'il utilise sa propre IA appelée Frase NLG (Natural Language Generation), et non GPT-3. Les descriptions de sites Web promettent que vous oublierez le contenu de bas rang et la routine d'optimisation, car les textes générés avec Frase sont par défaut optimisés pour le référencement. Voyons si c'est vrai.
Pour créer un article avec Frase, vous devez spécifier la langue, saisir le titre et choisir le niveau de créativité. C'est ça.
L’outil générera alors une copie d’environ 500 mots – vous ne pouvez pas régler la longueur.
Quant à la routine SEO, Frase dispose d’un module SEO Tools dédié, qui n’est hélas pas capable d’écrire de longs textes. Cependant, il reste utile pour optimiser les textes existants et même analyser les concurrents SERP.
Comment ça s'est passé?
J'ai réussi à faire en sorte que Frase génère deux morceaux de texte de 500 mots chacun. En fait, il est évident que les textes sont deux éléments de contenu différents sur le même sujet, et non un article complet. Voyons néanmoins à quel point les textes de Frase sont bons en termes de difficulté et d'optimisation.
L'application Hemingway lui a attribué un score de difficulté de 10, ce qui est un résultat plutôt sympa par rapport aux outils que j'ai essayés auparavant. Ce résultat est néanmoins loin des 6 points qui assurent la disponibilité de vos textes auprès du plus large public.
Le score de WebSite Auditor pour l'optimisation de la recherche est de 78,1 % — mais le meilleur score des outils testés, il pourrait donc y avoir quelque chose dans l'accent mis par Frase sur le référencement:
Rytr
Rytr est un assistant d'écriture d'IA très populaire destiné à vous aider à créer n'importe quoi, des descriptions de vidéos YouTube aux biographies des réseaux sociaux. L'outil dispose d'une fonctionnalité de rédaction de blog, que j'ai testée pour mon expérience. Rytr fonctionne sur GPT-3, il s'agit donc en fait d'un ChatGPT de début 2023, doté de quelques fonctionnalités spécifiques.
Créer un texte dans Rytr est simple (c'est en fait facile dans tous les outils d'écriture d'IA). Vous spécifiez des options telles que la langue, le ton de la voix et la créativité. De plus, vous donnez le titre à Rytr et alimentez l'outil avec un ensemble de mots-clés que vous souhaitez inclure dans votre copie.
La particularité de la rédaction de sections de blog de Rytr est qu'elle ne peut rédiger qu'une seule section mais pas l'article complet. Vous devrez donc créer vous-même des sections et modifier la saisie à chaque fois que vous démarrez une nouvelle section de votre message. Sinon, l’outil générera simplement des variantes infinies de la même section.
Comment ça s'est passé?
Rytr a produit une copie plus courte (environ 850 mots) mais assez cohérente et vraiment facile à percevoir. Les phrases n'étaient en fait pas aussi longues qu'elles l'étaient, par exemple, dans le chef-d'œuvre de BARD. Je mentirais encore si je disais que la copie n'avait besoin d'aucune surveillance humaine, mais celle de Rytr en avait le moins besoin. Ce qui était en fait une surprise.
Quant à l’estimation de la difficulté, l’application Hemingway a attribué aux textes une note de 9 et a répondu « Bien ». Cela était évident même au stade de la lecture.
Quant au score d'optimisation de recherche de WebSite Auditor, il est également solide: l'outil a donné à la copie un taux d'optimisation de 77,7 %.
Perplexity
Perplexity n'est pas un outil d'écriture d'IA mais « une alternative aux moteurs de recherche traditionnels, où vous pouvez directement poser vos questions et recevoir des réponses concises et précises étayées par un ensemble de sources organisées ».
Par défaut, l'outil fonctionne sur GPT-3.5 mais peut être mis à niveau vers une version Pro, où les utilisateurs peuvent choisir le modèle d'IA entre GPT-4, Claude 2.1 d'Anthropic, Gemini Pro de Google ou Experimental 70b de Perplexity.
En réalité, Perplexity fonctionne de manière très similaire à ChatGPT et BARD: vous lui demandez ce que vous voulez et obtenez la réponse. Tout semble simple, alors essayons cette bête de rédaction de contenu.
Tout comme je l'ai fait avec les précédents rédacteurs d'IA, j'ai demandé un article de 1 500 mots avec le titre dont j'avais besoin. Bien sûr, j'ai également saisi le plan (celui de ChatGPT) et spécifié les mots-clés à ajouter au texte.
Comment ça s'est passé?
Perplexity a eu quelques problèmes pour générer les 1 500 mots requis, tout comme son grand frère ChatGPT. Ainsi, après plusieurs tentatives pour régénérer l'article, j'ai décidé d'arrêter lorsque j'ai obtenu un texte d'un peu moins de 1 200 mots.
Quant au score de difficulté d'Hemingway, il s'est avéré impressionnant (dans le mauvais sens): la copie a obtenu 14 et le verdict « Mauvais ». Je dois dire que je suis tout à fait d'accord, car le texte est vraiment très difficile à comprendre. Ce n’est évidemment pas ce que les lecteurs souhaitent voir.
WebSite Auditor n'était pas non plus très satisfait de la copie. Le score d'optimisation obtenu par le texte était de 73,6 % – ce n'est pas une tragédie, mais un peu trop sur le bourrage de mots clés.
Writesonic
Writesonic est un autre assistant d'écriture alimenté par GPT qui peut créer et réécrire des copies à diverses fins, des publications Instagram aux copies optimisées pour le référencement.
La particularité de cet outil est qu'il dispose de plusieurs modes d'écriture qui peuvent produire des textes longs mais nécessitent des saisies différentes.
Par exemple, vous pouvez utiliser la version la plus avancée (GPT-4) pour créer un article à l'aide de références: vous fournissez un lien vers une publication que vous souhaitez utiliser comme échantillon de ton de voix. Ou vous pouvez utiliser l'écrivain IA standard (GPT-3.5) pour générer un plan et un article à l'aide de mots-clés et du sujet de votre choix.
En outre, il existe une version simplifiée qui est similaire au fonctionnement de ChatGPT: vous choisissez une invite et un sujet pour obtenir un texte.
J'ai décidé de passer à la version standard, qui ne nécessite aucun échantillon mais peut générer des contours. Voici donc ce que j'ai.
Comment ça s'est passé?
J'ai réussi à produire un article d'environ 900 mots. De plus, Writesonic est le seul outil qui fournit une image à la copie (l'image ne convenait pas mais néanmoins). À la lecture, la copie semble assez bien structurée, mais ressemble en général à un article moyen écrit par l'IA, avec des phrases boguées et un peu difficiles pour une compréhension transparente.
Vérifions maintenant les scores de difficulté et d'optimisation. L’application Hemingway affiche un score de 11 – une mauvaise lisibilité mais quoi qu’il en soit, meilleure que la plupart des outils que j’ai testés ici.
Le WebSite Auditor affiche un score de 78 %, en fait, l'un des meilleurs résultats de cette recherche.
Anyword
Anyword est une plateforme d'écriture d'IA qui promet de couvrir tous les besoins en matière de marketing de contenu et de référencement. L'outil utilise leur modèle d'IA personnalisé qui est « le seul formé sur des milliards de points de données marketing réels ». Eh bien, la description est plutôt prometteuse.
Le processus d'écriture d'Anyword est similaire à ce que j'ai vu en travaillant avec Writesonic. Vous disposez d'un assistant de blog avec un ensemble d'étapes prédéfinies dans lesquelles vous fournissez une courte introduction et des mots-clés, puis sélectionnez le ton de la voix. Ensuite, l’outil génère quelques titres parmi lesquels choisir, crée un plan et, enfin, rédige l’article. L’article devrait contenir 1 500 mots.
De plus, l'outil dispose d'une fonctionnalité de recherche très similaire à la section Les gens demandent également de Google. Ici, vous pouvez voir un ensemble d'idées supplémentaires sur votre sujet et demander à l'outil de s'attarder sur le sujet. En conséquence, vous obtenez de nombreux liens vers les ressources pertinentes et pouvez même ajouter ces liens à votre texte.
En outre, Anyword dispose d'une fonction d'évaluation intégrée qui évalue la lisibilité et le taux de plagiat du texte généré. On dirait que l’outil est un très bon choix pour le contenu SEO.
Comment ça s'est passé?
L'article que j'ai reçu d'Anyword comptait 1 265 mots. Pas les 1 500 promis, mais c'est quand même un bel essai. En outre, j’ai également reçu un tas de liens utiles, qui étaient vraiment à jour.
Mais qu’en est-il de la lisibilité? Le vérificateur de lisibilité intégré d'Anyword a indiqué que la lisibilité est de 40, ce qui peut être interprété comme « Difficile à lire ». Il est susceptible d'être compris par un lecteur ayant au moins une formation universitaire. Le score de difficulté d'Hemingway est en fait d'accord sur ce point: 12 est le signe d'un texte assez difficile.
Le score d'optimisation des mots clés de WebSite Auditor est de 77,4 %, ce qui est relativement bon par rapport aux autres outils testés. Parmi les dirigeants, devrais-je dire.
Copy.ai
Copy.ai est une plateforme d'IA conçue pour automatiser autant que possible les tâches de marketing et de vente. Et, bien sûr, il est capable d’écrire des contenus longs, tels que des articles de blog, des articles et des communiqués de presse.
La plate-forme fonctionnerait sur plusieurs modèles d'IA, notamment GPT-4, Anthropic et Azure. En outre, Copy.ai dispose d'un grand ensemble d'invites prédéfinies qui peuvent vous aider à créer du contenu SEO, des e-mails, des publicités, des publications sur les réseaux sociaux, des plans de blog, etc. en quelques secondes.
En mettant les invites de côté, Copy.ai fonctionne de manière assez similaire à ChatGPT: vous lui donnez des instructions et obtenez votre texte. Et c’est exactement ce que j’ai fait. J'ai pris l'invite que j'ai utilisée avec ChatGPT et BARD et je l'ai donnée à Copy.ai.
On dirait que cela m'a donné raison et a donné un message bien structuré, mais voyons comment cela a réellement fonctionné.
Spoiler: Comme d'habitude, j'ai demandé 1 500 mots. Mais l’outil n’a réussi à en proposer que 980. Il s’agit probablement d’une maladie courante chez tous les rédacteurs de contenu IA.
Comment ça s'est passé?
Sans aucun doute, Copy.ai a donné le pire résultat par rapport à tous les outils testés.
Le score de difficulté d'Hemingway est de 15 – c'est le résultat le plus mauvais que j'ai vu en travaillant avec du contenu IA au cours de cette expérience. Le texte lui-même est mal écrit – de nombreuses phrases sont répétitives et verbeuses, ce qui rend le texte loin d’être facile à percevoir. Et, pour être honnête, de n’importe quelle perception.
Néanmoins, la structure de la copie est plutôt agréable. C’est probablement à cela que devrait servir l’outil.
Le score d'optimisation du contenu de WebSite Auditor est de 62,1 %, ce qui n'est pas non plus un bon score. Trop de bourrage de mots clés est à blâmer.
En résumé: comment utiliser les rédacteurs IA en référencement
Si vous craignez que les auteurs d’IA puissent remplacer les humains, alors arrêtez: le contenu de l’IA n’a aucun sens sans révision humaine. Pour rendre ces textes naturels, en particulier lorsqu'il s'agit de génération de synthèse vocale, vous devez entraîner l'outil à l'aide de certains éléments de contenu emblématiques. Sinon, vous n'obtiendrez pas le ton de voix et la lisibilité souhaités.
Pourtant, vous ne pouvez pas ignorer les outils d'écriture d'IA dans votre stratégie de contenu SEO. Ils peuvent vous aider à rationaliser votre routine de référencement et à accélérer de nombreux processus de création de contenu.
Voici les cas les plus courants d’utilisation des outils d’IA en référencement et en marketing:
Pour ajouter des mots-clés au contenu
Enrichir le contenu existant avec des mots-clés SEO est une tâche qui prend du temps, mais les rédacteurs IA peuvent le rendre beaucoup plus rapide et plus facile. Bien sûr, vous devrez de toute façon examiner le résultat et apporter des modifications si nécessaire, mais les assistants IA se chargent de la routine.
Ce dont vous avez besoin est de formuler clairement l'invite, c'est-à-dire de mentionner quels mots-clés ajouter, combien de fois et à quelles parties de votre texte. Dans ce cas, vous pouvez obtenir une copie parfaitement optimisée en quelques secondes.
Pour générer des contours
Bien que les rédacteurs de contenu IA soient incapables d’écrire mieux que les rédacteurs humains professionnels, ils sont vraiment très doués pour compiler les plans des articles de blog.
Il arrive souvent que les rédacteurs restent bloqués sur des idées de sections et sur la manière de structurer leurs futurs articles. C’est là que les assistants IA sont utiles. Par exemple, vous n'avez même pas besoin de les former longtemps pour obtenir un résultat utilisable: la seule chose dont vous avez besoin est un sujet.
Pour rédiger de courts éléments de contenu
De nombreux rédacteurs d'IA disposent même de fonctionnalités spéciales telles que la création de publications Instagram ou le générateur de descriptions Facebook. Le fait est qu'ils fonctionnent vraiment et vous permettent de créer de courtes légendes accrocheuses sans aucun problème.
Il en va de même pour les titres, les plans, les titres, les méta descriptions, etc. Tant que vous fournissez suffisamment de détails et donnez des instructions claires, vous pouvez être sûr que les rédacteurs d'IA peuvent vous proposer un grand nombre d'idées utilisables.
Pour modifier et utiliser la copie sur votre site Web
Si vous connaissez le sujet, vous pouvez utiliser des rédacteurs IA pour créer une copie générique. Ensuite, vous pouvez remplir les détails manquants et modifier la copie pour plus de lisibilité. Cela finit par être un effort commun, où l’IA est l’écrivain et vous êtes l’éditeur.
Vous n'allez pas créer un contenu exceptionnel de cette façon parce que vous ignorez la partie recherche et vous appuyez sur l'outil et ce que vous savez déjà. Il s’agit néanmoins d’un bon compromis lorsque vous devez créer la copie rapidement. Cela pourrait également être une solution utile pour les rédacteurs créant des copies pour d’autres.
Dernières pensées
D’après ce que j’ai pu produire avec les outils ci-dessus, je ne vois pas l’IA remplacer les écrivains humains de si tôt. Tous ces outils sont des écrivains et des assistants d'écriture, mais pas des créateurs. Ils utilisent la base de données sur laquelle ils ont été formés mais ne produisent rien de nouveau.
Les politiques de Google sont tout à fait justes lorsqu'elles exigent une révision humaine des textes d'IA – sinon, Internet se noierait sous des tonnes de textes bourrés de mots clés et illisibles.
Les commentaires des utilisateurs sur les outils d'IA et mon expérience indiquent ce qui suit:
- Le contenu généré par l'IA peut augmenter la productivité des écrivains ;
- Les outils d’IA peuvent écrire de bons petits morceaux de texte ;
- Google classe les articles générés par l'IA s'ils sont de haute qualité ;
- Tous les textes générés par l’IA nécessitent une édition humaine avant d’être publiés ;
- La plupart des outils échouent lorsqu’il s’agit de comprendre l’intention du texte ;
- La plupart des outils d’IA ont besoin de beaucoup de conseils pour produire quelque chose de précieux ;
- Les outils d'IA ont tendance à utiliser des phrases générales et à éviter les détails. Vous devrez donc faire des recherches par vous-même pour ajouter des informations factuelles à vos textes.
Alors, utilisez les rédacteurs IA comme vous le souhaitez, mais n’en faites pas trop et vérifiez toujours ce qu’ils écrivent.
Au fait, comment se passe votre routine IA? Je sais que beaucoup d'entre vous se tournent vers ChatGPT et BARD et le font assez souvent. Etes-vous satisfait des résultats? Dans quelle mesure vous aident-ils? Partagez votre expérience dans notre communauté Facebook.
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