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Conteúdo de IA para SEO: 8 ferramentas populares de escrita testadas
Hoje em dia, as ferramentas de IA se tornaram rotina em SEO. Google e Bing estão competindo sobre qual IA é mais poderosa. Além disso, ferramentas independentes de escrita de IA aparecem e melhoram sua tecnologia.
Ao mesmo tempo, a comunidade SEO ainda está tentando descobrir como o Google realmente trata o conteúdo de IA. É uma chance ou não? O Google penalizará ou desclassificará as páginas se detectar textos escritos por máquina?
Neste artigo, irei me aprofundar no mundo das ferramentas de escrita de conteúdo de IA para revelar como elas são boas. E, claro, tente entender como o Google realmente trata o conteúdo gerado por máquina.
Aqui estão as ferramentas de escrita de IA que testei durante minha pesquisa:
Nota. Este experimento é uma repetição de minha pesquisa em 2021, quando a IA não era tão badalada. Desta vez esperava melhores resultados em termos de lógica e compreensão geral, mas… É surpreendente que não os tenha conseguido. Os textos tornaram-se definitivamente menos aguados e mais profundos, mas a forma como as frases são formadas tornou-se pior – mais difícil e difícil de ler. Portanto, verifique cuidadosamente os textos escritos por IA antes de publicá-los ao vivo para garantir que seus leitores obtenham conteúdo digerível.
Conteúdo de IA e políticas do Google
Pode parecer que o Google não tenha problemas com conteúdo gerado por IA atualmente. Além do mais, com o Search Generative Experience em desenvolvimento, as restrições de IA do Google pareceriam muito estranhas.
Se compararmos as políticas de conteúdo de IA do Google de, digamos, 2021 com o que temos hoje, veremos realmente que elas se tornaram mais leais.
Aqui está o que o Google disse em 2021:
E aqui está a aparência do resumo hoje:
Agora, mais atenção é dada ao conteúdo com spam, não importa se ele é escrito por humanos ou gerado por IA. Mas o Google ainda enfatiza que o conteúdo da máquina precisa de revisão humana; caso contrário, pode ser considerado spam. Pela minha própria experiência, essa suposição é bastante verdadeira para cópias criadas totalmente com a ajuda da inteligência artificial – elas geralmente são aguadas.
Resumindo, as políticas do Google em relação ao conteúdo de IA não diferem muito daquelas aplicáveis a qualquer conteúdo – o conteúdo deve agregar valor aos usuários, não importa quem seja o criador.
As 8 principais ferramentas de escrita de IA testadas
Como o Google não se importa com conteúdo de IA, você pode usar redatores de IA para tornar seu processo de criação de conteúdo mais rápido e fácil. Ou… ou não? Textos escritos por máquinas ainda precisam de revisão humana, o que pode levar ainda mais tempo do que se um autor humano escrevesse a cópia do zero.
Para finalmente encerrar os debates sobre a capacidade dos redatores de IA, coletei 8 ferramentas populares e testei-as para ver o que podem oferecer e quanto esforço é necessário para produzir um conteúdo.
Sim, eu sei que ferramentas como ChatGPT podem escrever textos muito bons, mas conseguir isso requer um treinamento profundo em ferramentas de IA. Então, para tornar a concorrência honesta, decidi “alimentar” as ferramentas de IA com a mesma entrada (ou quase a mesma, dependendo do fluxo de trabalho) para gerar uma postagem no blog.
O tópico que pedi que abordassem é bastante perene: como lidar com o esgotamento no trabalho. Então, enquanto testava ferramentas para escrever conteúdo para SEO, pedi que usassem as seguintes palavras-chave:
como lidar com o esgotamento no trabalho, lidar com o esgotamento no trabalho, saúde mental, equilíbrio entre vida pessoal e profissional, mecanismo de enfrentamento, evitar o estresse, lidar com o estresse
O comprimento do texto que eu precisava era de cerca de 1.000 palavras e, é claro, os textos deveriam ser bem estruturados e parecer naturais, como se nenhum assistente de IA fosse usado.
Para avaliar o que realmente consegui com minha pesquisa, verifiquei esses artigos em busca de erros gramaticais, dificuldade de leitura e otimização de palavras-chave. Além disso, li a cópia para ver se realmente faz sentido para um ser humano.
Tentei interferir o mínimo possível no processo de geração de texto. Só porque meu objetivo não era criar um artigo super legal com a ajuda da IA, mas testar o que a IA pode fazer sem qualquer assistência humana.
Então, aqui está o que eu tenho.
ChatGPT (versão 4)
O ChatGPT não precisa de mais descrições hoje em dia – todo mundo sabe o que é. Você pode adorá-lo ou odiá-lo, mas não pode ignorá-lo — o ChatGPT está aqui, é amplamente utilizado e, se usado com sabedoria (não apenas amplamente), pode se tornar um grande assistente em muitas tarefas relacionadas a SEO.
Mas e quanto a escrever? Aqui está o que eu tenho.
A princípio, pedi ao ChatGPT-4 para gerar um esboço para minha postagem:
E o esboço ficou muito bom. Então, pedi ao ChatGPT que escrevesse um artigo de 1.500 palavras baseado no esboço e dei a ele mais instruções para seguir:
Se você acha que recebi minha cópia instantaneamente, você está errado - o ChatGPT teve um grande problema para entender o tamanho que eu precisava. No início, recebi apenas 600 palavras e precisei de cinco ou seis tentativas para conseguir uma cópia de 1.000 palavras. Decidi parar por aqui sem torturar ainda mais a pobre ferramenta.
Como foi?
Para avaliar esta obra-prima de 1.000 palavras, usei o Hemingway Editor e o módulo Content Editor do WebSite Auditor.
A Editora Hemingway, que tem como objetivo melhorar a legibilidade, ficou meio chocada com a quantidade de frases superdifíceis e pontuou a cópia com dificuldade de 13 graus. O que é ruim, já que a dificuldade máxima para um ser humano médio entender facilmente é 9. No cenário perfeito, deveria ser 6.
Quanto à verificação de otimização de busca com o WebSite Auditor, a pontuação foi de 77%. Não é a pior coisa possível. Além disso, o WebSite Auditor avalia a pontuação de SEO de uma página como um todo, incluindo textos alternativos para imagens, otimização de títulos e metaelementos. Então, provavelmente a pontuação final seria ainda maior.
BARD
BARD é um rival do ChatGPT criado pelo Google. Ele também está sendo desenvolvido ativamente, com o objetivo de “matar” o Chat a cada nova atualização. Na verdade, o BARD do Google funciona de maneira bastante semelhante: você digita sua consulta e depois se comunica com a ferramenta na forma de uma conversa casual.
Recentemente, o Google anunciou que o BARD agora opera com Gemini AI, um novo modelo de IA muitas vezes mais poderoso que o ChatGPT. Gemini AI possui maior multimodalidade, por isso pretende compreender melhor as implicações por trás das consultas. Isto, por sua vez, significa que as respostas do BARD se tornarão mais humanas. Isso é verdade? Vamos checar.
A entrada foi a mesma que dei ao ChatGPT. A única diferença é que tive preguiça de gerar um novo esboço e usei o do ChatGPT:
BARD acabou sendo muito mais compreensivo em termos de extensão e me deu 1.300 palavras com um único lembrete da minha parte. Provavelmente, precisou de um “soco” só porque ficou sem espaço.
Como foi?
Achei que o BARD apresentaria um texto fácil – ele ostentava demais as capacidades neurais do Gemini AI – mas o resultado foi uma grande surpresa. Não é o bom. Uma pontuação de dificuldade de 14 é ainda pior do que a do ChatGPT.
O WebSite Auditor também avaliou a cópia do BARD como inferior e deu-lhe uma taxa de otimização de apenas 73,5%. Provavelmente porque menos palavras-chave recomendadas entraram no texto.
Frase
Frase é outra ferramenta de escrita baseada em IA que promete facilitar o fluxo de trabalho de criação de conteúdo SEO. A peculiaridade do Frase é que ele usa sua própria IA chamada Frase NLG (Natural Language Generation), e não GPT-3. As descrições do site prometem que você esquecerá o conteúdo de baixa classificação e a rotina de otimização, já que os textos gerados com o Frase são compatíveis com SEO por padrão. Vamos ver se é verdade.
Para criar um artigo com Frase, você precisa especificar o idioma, inserir o título e escolher o nível de criatividade. É isso.
A ferramenta irá então gerar uma cópia de aproximadamente 500 palavras – você não pode regular o comprimento.
Quanto à rotina de SEO, o Frase possui um módulo SEO Tools dedicado para isso, que, infelizmente, não é capaz de escrever textos longos. Porém, ainda é bom para otimizar textos existentes e até mesmo analisar concorrentes SERP.
Como foi?
Consegui fazer o Frase gerar dois pedaços de texto, cada um com 500 palavras. Na verdade, é bastante óbvio que os textos são dois conteúdos diferentes sobre o mesmo tema, e não um artigo completo. Mesmo assim, vamos ver quão bons são os textos de Frase em termos de dificuldade e otimização.
O aplicativo Hemingway atribuiu-lhe uma pontuação de dificuldade de 10, o que é um resultado muito bom em comparação com as ferramentas que experimentei antes. Ainda assim, este resultado está longe dos 6 pontos que garantem a disponibilidade dos seus textos para o público mais vasto.
A pontuação do WebSite Auditor para otimização de pesquisa é de 78,1% - ainda assim a melhor pontuação das ferramentas testadas, então pode haver algo no foco de Frase em SEO:
Rytr
Rytr é um assistente de redação de IA bastante popular que visa ajudá-lo a criar qualquer coisa, desde descrições de vídeos do YouTube até biografias de mídia social. A ferramenta possui um recurso de escrita de blog, que testei em meu experimento. Rytr opera em GPT-3, então na verdade é um ChatGPT do início de 2023, repleto de alguns recursos específicos.
Criar um texto no Rytr é fácil (na verdade, é fácil em todas as ferramentas de escrita de IA). Você especifica opções como idioma, tom de voz e criatividade. Além disso, você dá o título ao Rytr e alimenta a ferramenta com um conjunto de palavras-chave que deseja incluir em sua cópia.
A peculiaridade da escrita de seção do blog do Rytr é que ele só pode escrever uma seção, mas não o artigo completo. Portanto, você precisaria criar seções por conta própria e alterar a entrada sempre que iniciar uma nova seção de sua postagem. Caso contrário, a ferramenta irá apenas gerar infinitas variantes da mesma seção.
Como foi?
Rytr produziu uma cópia mais curta (aproximadamente 850 palavras), mas bastante coerente, que foi realmente fácil de perceber. Na verdade, as frases não eram tão longas quanto, digamos, na obra-prima de BARD. Eu ainda estaria mentindo se dissesse que a cópia não precisava de nenhuma supervisão humana, mas a de Rytr precisava de menos. O que na verdade foi uma surpresa.
Quanto à estimativa de dificuldade, o aplicativo Hemingway deu nota 9 aos textos e disse “Bom”. Isso era óbvio mesmo na fase da leitura.
Quanto à pontuação de otimização de busca do WebSite Auditor, ela também é sólida – a ferramenta deu à cópia uma taxa de otimização de 77,7%.
Perplexity
Perplexity não é uma ferramenta de escrita de IA, mas “uma alternativa aos motores de busca tradicionais, onde você pode fazer suas perguntas diretamente e receber respostas concisas e precisas, apoiadas por um conjunto selecionado de fontes”.
Por padrão, a ferramenta opera em GPT-3.5, mas pode ser atualizada para uma versão Pro, onde os usuários podem escolher o modelo de IA entre GPT-4, Claude 2.1 da Anthropic, Gemini Pro do Google ou Experimental 70b da Perplexity.
Na realidade, o Perplexity funciona de forma muito semelhante ao ChatGPT e ao BARD – você pergunta o que quiser e obtém a resposta. Tudo parece simples, então vamos experimentar esta fera para escrever conteúdo.
Assim como fiz com os escritores anteriores de IA, pedi um artigo de 1.500 palavras com o título de que precisava. Claro, também inseri o esboço (do ChatGPT) e especifiquei as palavras-chave para adicionar ao texto.
Como foi?
O Perplexity teve alguns problemas para gerar as 1.500 palavras necessárias, assim como seu irmão mais velho, ChatGPT. Então, depois de várias tentativas de regenerar o artigo, resolvi parar quando consegui um texto com pouco menos de 1.200 palavras.
Quanto à pontuação de dificuldade de Hemingway, acabou sendo impressionante (de um jeito ruim) — a cópia obteve 14 e o veredicto “Ruim”. Devo dizer que concordo totalmente, pois o texto é realmente muito difícil de entender. Obviamente, não é isso que os leitores querem ver.
O WebSite Auditor também não ficou muito feliz com a cópia. A pontuação de otimização que o texto obteve foi de 73,6% – o que não é uma tragédia, mas um pouco demais no excesso de palavras-chave.
Writesonic
Writesonic é mais um assistente de redação com tecnologia GPT que pode criar e reescrever textos para diversos fins, desde postagens no Instagram até cópias otimizadas para SEO.
A peculiaridade desta ferramenta é que ela possui diversos modos de escrita que podem produzir textos longos, mas necessitam de entradas diferentes.
Por exemplo, você pode usar a versão mais avançada (GPT-4) para criar um artigo com a ajuda de referências – você fornece um link para uma postagem que deseja usar como exemplo de tom de voz. Ou você pode usar o escritor AI padrão (GPT-3.5) para gerar um esboço e uma postagem com a ajuda de palavras-chave e o tópico de sua escolha.
Além disso, existe uma versão simplificada que é semelhante ao funcionamento do ChatGPT — você escolhe um prompt e um tópico para receber um texto.
Decidi prosseguir com a versão padrão, que não precisa de amostras, mas pode gerar contornos. Então aqui está o que eu tenho.
Como foi?
Consegui produzir um artigo de aproximadamente 900 palavras. Além do mais, Writesonic é a única ferramenta que fornece uma imagem à cópia (a imagem não combinava, mas mesmo assim). Após a leitura, a cópia parece muito bem estruturada, mas em geral parece uma postagem média escrita por IA, com frases cheias de erros e um pouco difíceis para uma compreensão perfeita.
Agora, vamos verificar as pontuações de dificuldade e otimização. O aplicativo Hemingway mostra uma pontuação de 11 – baixa legibilidade, mas de qualquer maneira, melhor do que muitas das ferramentas que testei aqui.
O WebSite Auditor apresenta uma pontuação de 78% — na verdade, um dos melhores resultados desta pesquisa.
Anyword
Anyword é uma plataforma de escrita de IA que promete cobrir qualquer necessidade de marketing de conteúdo e SEO. A ferramenta usa seu modelo de IA personalizado que é “o único treinado em bilhões de pontos de dados de marketing reais”. Bem, a descrição é bastante promissora.
O processo de escrita do Anyword é semelhante ao que vi ao trabalhar com o Writesonic. Você tem um Assistente de Blog com um conjunto predefinido de etapas onde você fornece uma breve introdução e palavras-chave e, em seguida, seleciona o tom de voz. Em seguida, a ferramenta gera alguns títulos para você escolher, cria um esboço e, por fim, escreve o artigo. O artigo promete ter 1.500 palavras.
Além disso, a ferramenta possui um recurso de pesquisa muito semelhante à seção People Also Ask do Google. Aqui, você pode ver um conjunto de ideias extras sobre o seu tema e pedir à ferramenta para se aprofundar no assunto. Como resultado, você obtém vários links para recursos relevantes e pode até mesmo adicionar esses links ao seu texto.
Além disso, Anyword possui um recurso de avaliação integrado que avalia a legibilidade e a taxa de plágio do texto gerado. Parece que a ferramenta é uma ótima escolha para conteúdo de SEO.
Como foi?
O artigo que recebi do Anyword tinha 1.265 palavras. Não os 1.500 prometidos, mas ainda assim é uma boa tentativa. Além disso, também recebi vários links úteis, realmente atualizados.
Mas e quanto à legibilidade? O verificador de legibilidade integrado do Anyword disse que a legibilidade é 40, o que pode ser interpretado como “Difícil de ler. Provavelmente será compreendido por um leitor que tenha pelo menos formação universitária”. A pontuação de dificuldade de Hemingway na verdade concorda neste assunto – 12 é um sinal de um texto bastante difícil.
A pontuação de otimização de palavras-chave do WebSite Auditor é de 77,4%, o que é relativamente bom em comparação com outras ferramentas testadas. Entre os líderes, devo dizer.
Copy.ai
Copy.ai é uma plataforma de IA projetada para automatizar ao máximo as tarefas de marketing e vendas. E, claro, é capaz de escrever conteúdos longos, como postagens em blogs, artigos e comunicados à imprensa.
Diz-se que a plataforma opera em vários modelos de IA, incluindo GPT-4, Anthropic e Azure. Além disso, Copy.ai possui um grande conjunto de prompts predefinidos que podem ajudá-lo a criar conteúdo SEO, e-mails, anúncios, postagens em mídias sociais, esboços de blogs, etc.
Deixando as instruções de lado, o Copy.ai funciona de maneira bastante semelhante ao ChatGPT – você dá instruções e recebe seu texto. E foi exatamente isso que eu fiz. Peguei o prompt que usei com ChatGPT e BARD e passei para Copy.ai.
Parece que me acertou e deu um post bem estruturado, mas vamos ver como realmente funcionou.
Spoiler: Como sempre, pedi 1.500 palavras. Mas a ferramenta só conseguiu chegar a 980. Provavelmente, esta é uma doença comum para todos os redatores de conteúdo de IA.
Como foi?
Sem dúvida, Copy.ai deu o pior resultado em comparação com todas as ferramentas testadas.
A pontuação de dificuldade de Hemingway é 15 – é o resultado mais fraco que já vi ao trabalhar com conteúdo de IA durante este experimento. O texto em si é mal escrito – muitas frases são repetitivas e prolixas, o que deixa o texto longe de ser de fácil percepção. E, para ser honesto, de qualquer percepção.
No entanto, a estrutura da cópia é realmente muito boa. Provavelmente é para isso que a ferramenta deve ser usada.
A pontuação de otimização de conteúdo do WebSite Auditor é de 62,1%, o que também não é uma boa pontuação. A culpa é do excesso de palavras-chave.
Resumindo: como usar escritores de IA em SEO
Se você se preocupa com a possibilidade de os escritores de IA substituirem os humanos, então pare - o conteúdo de IA é bastante absurdo sem a revisão humana. Para fazer com que esses textos pareçam naturais, principalmente quando se trata de geração de texto para fala, é necessário treinar a ferramenta com a ajuda de alguns conteúdos icônicos. Caso contrário, você não obterá o tom de voz e a legibilidade desejados.
Ainda assim, você não pode ignorar as ferramentas de escrita de IA em sua estratégia de conteúdo de SEO. Eles podem ajudá-lo a agilizar sua rotina de SEO e acelerar muitos processos de criação de conteúdo.
Aqui estão os casos mais comuns de uso de ferramentas de IA em SEO e marketing:
Para adicionar palavras-chave ao conteúdo
Enriquecer o conteúdo existente com palavras-chave de SEO é uma tarefa demorada, mas os redatores de IA podem tornar isso muito mais rápido e fácil. Claro, você precisará revisar o resultado de qualquer maneira e fazer edições quando necessário, mas os assistentes de IA assumem a rotina.
O que você precisa é formar o prompt com clareza, ou seja, mencionar quais palavras-chave adicionar, quantas vezes e em quais partes do seu texto. Nesse caso, você pode obter uma cópia perfeitamente otimizada em segundos.
Para gerar contornos
Embora os redatores de conteúdo de IA não consigam escrever melhor do que os redatores humanos profissionais, eles são realmente muito bons em compilar esboços para postagens em blogs.
Muitas vezes acontece que os escritores ficam presos em ideias para seções e em como formar a estrutura de suas postagens futuras. É aqui que os assistentes de IA são úteis. Tipo, você nem precisa treiná-los por muito tempo para obter um resultado utilizável – a única coisa que você precisa é de um tópico.
Para escrever pequenos pedaços de conteúdo
Muitos escritores de IA ainda possuem recursos especiais, como criação de postagens no Instagram ou gerador de descrições no Facebook. O problema é que eles realmente funcionam e permitem que você crie legendas curtas e cativantes sem nenhum problema.
O mesmo se aplica a títulos, esboços, cabeçalhos, meta descrições, etc. Contanto que você forneça detalhes suficientes e instruções claras, pode ter certeza de que os escritores de IA podem oferecer um grande conjunto de ideias úteis.
Para editar e usar a cópia em seu site
Se você tiver conhecimento sobre o assunto, poderá usar redatores de IA para criar uma cópia genérica. Em seguida, você pode preencher os detalhes que faltam e editar a cópia para facilitar a leitura. Acaba sendo um esforço conjunto, onde a IA é o redator e você o editor.
Você não vai criar um conteúdo excelente dessa forma porque está pulando a parte da pesquisa e confiando na ferramenta e no que você já conhece. Ainda assim, é um bom compromisso para quando você precisar criar a cópia rapidamente. Também pode ser uma solução útil para redatores que criam textos para terceiros.
Pensamentos finais
Pelo que consegui produzir com as ferramentas acima, não vejo a IA substituindo os escritores humanos tão cedo. Todas essas ferramentas são redatores e assistentes de redação, mas não criadores. Eles usam o banco de dados no qual foram treinados, mas não produzem nada de novo.
As políticas do Google estão certas quando exigem revisão humana para textos de IA – caso contrário, a Internet se afogaria em toneladas de textos ilegíveis e cheios de palavras-chave.
O feedback dos usuários com ferramentas de IA e meu experimento diz o seguinte:
- O conteúdo gerado por IA pode aumentar a produtividade dos escritores;
- As ferramentas de IA podem escrever pequenos pedaços de texto;
- O Google classifica os artigos gerados por IA se forem de alta qualidade;
- Todos os textos gerados por IA precisam de edição humana antes de serem publicados;
- A maioria das ferramentas falha quando se trata de compreender a intenção do texto;
- A maioria das ferramentas de IA precisa de muita orientação para produzir algo valioso;
- As ferramentas de IA tendem a usar frases gerais e evitar detalhes, então você terá que pesquisar por conta própria para adicionar informações factuais aos seus textos.
Portanto, use os redatores de IA como quiser, mas não exagere e sempre verifique o que eles escrevem.
A propósito, como vai sua rotina de IA? Eu sei que muitos de vocês recorrem ao ChatGPT e ao BARD e fazem isso com bastante frequência. Você está satisfeito com os resultados? Quanto eles ajudam você? Compartilhe sua experiência em nossa comunidade no Facebook.
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