A Google PageRank múltja, jelene és jövője

A PageRank algoritmus (vagy röviden PR) egy weboldalak rangsorolására szolgáló rendszer, amelyet Larry Page és Sergey Brin fejlesztett ki a Stanford Egyetemen a 90-es évek végén. A PageRank volt az alapja, és Brin létrehozta a Google keresőt.

Azóta sok év telt el, és természetesen a Google rangsorolási algoritmusai is sokkal bonyolultabbá váltak. Még mindig PageRank alapján? Pontosan hogyan befolyásolja a PageRank a rangsorolást, lehet, hogy ez az oka annak, hogy a rangsorolása csökkent, és mire kell felkészülniük a keresőoptimalizálóknak a jövőben? Most meg fogjuk találni és összefoglalni a PageRank körüli összes tényt és rejtélyt, hogy tisztább legyen a kép. Nos, amennyire csak tudjuk.

A PageRank múltja

Ahogy fentebb említettük, Brin és Page egyetemi kutatási projektjükben megpróbáltak kitalálni egy rendszert a weboldalak tekintélyének becslésére. Úgy döntöttek, hogy ezt a rendszert linkekre építik, amelyek egy oldalnak adott bizalmi szavazatként szolgáltak. E mechanizmus logikája szerint minél több külső forrás hivatkozik egy oldalra, annál értékesebb információval rendelkezik a felhasználók számára. A PageRank (a bejövő linkek mennyisége és minősége alapján számított 0-tól 10-ig terjedő pontszám) pedig egy oldal relatív tekintélyét mutatta az interneten.

Eredeti PageRank képlet

Nézzük meg, hogyan működik a PageRank. Az egyik oldalról (A) a másikra (B) mutató linkek egy úgynevezett szavazatot adnak le, amelynek súlya az A oldalra hivatkozó oldalak együttes súlyától függ. És nem tudhatjuk súlyukat, amíg ki nem számítjuk. így a folyamat ciklusokban megy végbe.

Az eredeti PageRank matematikai képlete a következő:

Ahol A, B, C és D néhány oldal, L az egyes oldalakról kilépő linkek száma, N pedig a gyűjteményben (azaz az interneten található) oldalak teljes száma.

Ami d-t illeti, d az úgynevezett csillapítási tényező. Tekintettel arra, hogy a PageRank kiszámítása egy olyan felhasználó viselkedését szimulálja, aki véletlenszerűen eljut egy oldalra és rákattint a hivatkozásokra, ezt a csillapító d tényezőt alkalmazzuk annak valószínűségére, hogy a felhasználó megunja és elhagyja az oldalt.

A képletből látható, hogy ha nincsenek az oldalra mutató oldalak, akkor annak PR-je nem nulla, hanem

Mivel valószínű, hogy a felhasználó nem más oldalakról, hanem mondjuk könyvjelzőkből jut el erre az oldalra.

A PageRank manipulációs sebezhetősége és a Google háborúja a linkspam ellen

Eleinte a PageRank pontszám nyilvánosan látható volt a Google Eszköztárban, és minden oldal pontszáma 0 és 10 között volt, valószínűleg logaritmikus skálán.

Google Eszköztár. Forrás: https://www.seroundtable.com/google-toolbar-pagerank-fix-13721.html

A Google akkori rangsoroló algoritmusai nagyon egyszerűek voltak – a magas PR és a kulcsszósűrűség volt az egyetlen két dolog, amire egy oldalnak szüksége volt ahhoz, hogy előkelő helyen szerepeljen a SERP-n. Ennek eredményeként a weboldalak tele voltak kulcsszavakkal, és a webhelyek tulajdonosai manipulálni kezdték a PageRank értékét spam jellegű visszalinkek mesterséges növelésével. Ezt könnyű volt megtenni – a linkfarmok és a linkértékesítés azért voltak, hogy „segítő kezet” nyújtsanak a webhelytulajdonosoknak.

A Google úgy döntött, hogy visszaveszi a linkspameket. 2003-ban a Google megbüntette a SearchKing reklámhálózat-vállalat webhelyét linkmanipulációk miatt. A SearchKing beperelte a Google-t, de a Google nyert. A Google így próbált mindenkit korlátozni a link-manipulációkban, de semmire sem vezetett. A linkfarmok éppen a föld alá kerültek, és mennyiségük nagyon megsokszorozódott.

Emellett megszaporodtak a spam jellegű kommentek is a blogokon. A botok megtámadták bármely, mondjuk a WordPress blog kommentjeit, és rengeteg „kattints ide, ha varázstablettát vásárolhatsz” megjegyzéseket hagytak. A spam- és PR-manipuláció megakadályozása érdekében a Google 2005-ben bevezette a nofollow címkét. És ismét, amit a Google akart a linkmanipulációs háború sikeres lépésévé tenni, azt csavaros módon valósították meg. Az emberek elkezdték használni a nofollow címkéket, hogy mesterségesen csatornázzák a PageRank értéket a szükséges oldalakra. Ez a taktika PageRank szobrászat néven vált ismertté.

A PR-szobrászat megakadályozása érdekében a Google megváltoztatta a PageRank áramlási módját. Korábban, ha egy oldal nofollow és dofollow linkeket is tartalmazott, az oldal teljes PR-kötete átkerült a dofollow hivatkozásokkal hivatkozott többi oldalra. 2009-ben a Google elkezdte egy oldal PR-ját egyenlően felosztani az oldal összes linkje között, de csak azokat a megosztásokat adta át, amelyeket a dofollow linkek kaptak.

PageRank áramlás 2009 előtt és után

A PageRank szobrászatával a Google nem állította le a linkspam-háborút, és ennek következtében elkezdte kivonni a PageRank pontszámot a nyilvánosság szeme elől. Először is, a Google elindította az új Chrome böngészőt a Google Eszköztár nélkül, ahol a PR pontszám látható. Aztán felhagytak a PR-pontszám jelentésével a Google Search Console-ban. Ezután a Firefox böngésző leállította a Google Eszköztár támogatását. 2013-ban frissült utoljára a PageRank az Internet Explorer számára, 2016-ban pedig a Google hivatalosan is leállította az Eszköztárat a nyilvánosság számára.

A Google egy másik módja a linksémák elleni küzdelemnek a Penguin frissítés volt, amely rontotta a rosszindulatú backlink profilokkal rendelkező webhelyeket. A 2012-ben kiadott Penguin nem vált a Google valós idejű algoritmusának részévé, hanem egy „szűrő” volt, amelyet időnként frissítettek és újra alkalmaztak a keresési eredményekre. Ha egy webhelyet megbüntetett a Penguin, a keresőoptimalizálóknak gondosan át kellett nézniük linkprofiljaikat, és el kellett távolítaniuk a mérgező linkeket, vagy fel kellett venniük őket a visszautasító listára (ezt a funkciót akkoriban vezették be, hogy közölje a Google-lal, hogy mely bejövő linkeket hagyja figyelmen kívül a PageRank kiszámításakor). A linkprofilok ilyen módon történő auditálása után a keresőoptimalizálóknak vagy fél évet kellett várniuk, amíg a Penguin algoritmus újraszámolja az adatokat.

2016-ban a Google a Penguint az alapvető rangsorolási algoritmusának részévé tette. Azóta valós időben működik, algoritmikusan sokkal sikeresebben kezeli a spameket.

Ugyanakkor a Google a linkek mennyisége helyett minőségének javításán dolgozott, és ezt a minőségi irányelveiben leszögezte a linkrendszerekkel szemben.

A PageRank jelene

Nos, végeztünk a PageRank múltjával. Mi tortenik most?

Még 2019-ben egy korábbi Google-alkalmazott azt mondta, hogy az eredeti PageRank algoritmust 2006 óta nem használták, és az internet terjedésével egy másik, kevésbé erőforrás-igényes algoritmusra cserélték. Ami igaz is lehet, hiszen 2006-ban a Google benyújtotta az új, távolságokat használó oldalak rangsorolását egy web-link gráf szabadalomban.

Alkalmazzák ma a PageRank algoritmust?

Igen, ez az. Ez nem ugyanaz a PageRank, mint a 2000-es évek elején, de a Google továbbra is erősen támaszkodik a hivatkozási jogosultságra. Például egy korábbi Google-alkalmazott , Andrey Lipattsev említette ezt 2016-ban. A Google Q&A hangoutjában egy felhasználó megkérdezte tőle, melyek voltak a Google által használt fő rangsorolási jelek. Andrey válasza egészen egyértelmű volt.

Meg tudom mondani, mik azok. Ez egy tartalom és linkek, amelyek az Ön webhelyére mutatnak.

Andrey Lipattsev

2020-ban John Mueller ismét megerősítette, hogy:

Igen, a PageRank-ot belsőleg használjuk, sok-sok egyéb jel mellett. Ez nem teljesen ugyanaz, mint az eredeti papír, sok furcsaság van benne (pl. elutasított hivatkozások, figyelmen kívül hagyott hivatkozások stb.), és ismét sok más jelet használunk, amelyek sokkal erősebbek lehetnek.

John Mueller

Amint láthatja, a PageRank még mindig él, és a Google aktívan használja az oldalak rangsorolásakor az interneten.

Az az érdekes, hogy a Google alkalmazottai folyamatosan emlékeztetnek bennünket arra, hogy sok-sok, SOK más Google rangsorolási tényező is létezik. De ezt egy szem sóval nézzük. Figyelembe véve, hogy a Google mekkora erőfeszítést fordított a linkspam elleni küzdelemre, a Google érdeke lehet, hogy a keresőoptimalizálók figyelmét letérítse a manipuláció által sérülékeny tényezőkről (mint a visszamutató hivatkozások), és valami ártatlanra és kedvesre irányítsa a figyelmet. Mivel azonban a keresőoptimalizálók jól tudnak olvasni a sorok között, a PageRank-ot továbbra is erős rangsorolási jelnek tekintik, és minden lehetséges módon növelik a visszamutató linkeket. Még mindig használnak PBN-eket, gyakorolnak néhány szürke kalap lépcsőzetes linképítést, vásárolnak linkeket és így tovább, ugyanúgy, mint régen. Ahogy a PageRank él, a linkspam is élni fog. Nem ajánljuk egyiket sem, de ez a SEO valóság, és ezt meg kell értenünk.

Random Surfer kontra Reasonable Surfer PageRank modellek

Nos, azt az ötletet kapta, hogy a PageRank most nem az a PageRank, mint 20 évvel ezelőtt.

A PR egyik kulcsfontosságú modernizálása a fent röviden említett Random Surfer modellről a Reasonable Surfer modellre való áttérés volt 2012-ben. A Reasonable Surfer feltételezi, hogy a felhasználók nem viselkednek kaotikusan egy oldalon, és csak az őket érdeklő linkekre kattintanak a pillanat. Tegyük fel, hogy egy blogcikket olvasva nagyobb valószínűséggel kattint a cikk tartalmában található hivatkozásra, nem pedig a láblécben található Használati feltételek hivatkozásra.

Ezenkívül a Reasonable Surfer számos egyéb tényezőt is felhasználhat egy link vonzerejének értékelése során. Mindezeket a tényezőket alaposan áttekintette Bill Slawski cikkében, de én arra a két tényezőre szeretnék összpontosítani, amelyeket a keresőoptimalizálók gyakrabban tárgyalnak. Ezek a linkpozíció és az oldalforgalom. Mit mondhatunk ezekről a tényezőkről?

Összefüggés a kapcsolat pozíciója és a link jogosultsága között

A link bárhol elhelyezhető az oldalon – a tartalomban, a navigációs menüben, a szerző életrajzában, a láblécben és tulajdonképpen az oldal bármely szerkezeti elemében. A hivatkozások különböző helyei pedig befolyásolják a hivatkozás értékét. John Mueller megerősítette ezt, mondván, hogy a fő tartalomban elhelyezett linkek többet nyomnak, mint az összes többi:

Ez az oldal azon területe, ahol az elsődleges tartalom található, az a tartalom, amelyről ez az oldal valójában szól, nem a menü, az oldalsáv, a lábléc, a fejléc… Akkor ezt figyelembe vesszük, és megpróbáljuk használni azokat a linkeket.

John Mueller

Tehát a lábléc-hivatkozások és a navigációs hivatkozások állítólag kisebb súllyal bírnak. És ezt a tényt időről időre nem csak a Google szóvivői, hanem a valós esetek is megerősítik.

Egy nemrégiben Martin Hayman által a BrightonSEO-n bemutatott esetben Martin hozzáadta az oldalak fő tartalmához a navigációs menüjében már meglévő hivatkozást. Ennek eredményeként ezek a kategóriaoldalak és az általuk hivatkozott oldalak 25%-os forgalomnövekedést tapasztaltak.

Forrás: https://www.slideshare.net/MartinHayman/how-to-kick-ass-at-internal-linking?next_slideshow=1

Ez a kísérlet bizonyítja, hogy a tartalmi linkek nagyobb súllyal bírnak, mint bármely más.

Ami a szerző életrajzában található linkeket illeti, a keresőoptimalizálók azt feltételezik, hogy a biolinkek súlyoznak valamit, de kevésbé értékesek, mint például a tartalmi hivatkozások. Bár itt nincs sok bizonyítékunk, csak arra, amit Matt Cutts mondott, amikor a Google aktívan küzdött a túlzott vendégblogolás ellen a backlinkekért.

A forgalom, a felhasználói viselkedés és a link jogosultsága közötti összefüggés

John Mueller a Search Console Központ egyik hangoutjában tisztázta, hogy a Google hogyan kezeli a forgalmat és a felhasználói viselkedést a linklé átadásával kapcsolatban. Egy felhasználó megkérdezte Muellert, hogy a Google figyelembe veszi-e a kattintási valószínűséget és a linkre leadott kattintások számát a link minőségének értékelésekor. Mueller válaszának kulcsfontosságú elemei a következők voltak:

Ennek ellenére, mint mindig, a keresőoptimalizálók kételkednek abban, hogy megéri-e vakon elhinni mindent, amit a Google mond, és folytatják a kísérletezést. Tehát az Ahrefs-i srácok egy tanulmányt végeztek annak ellenőrzésére, hogy egy oldal pozíciója a SERP-en összefügg-e a nagy forgalmú oldalakról származó visszamutató hivatkozások számával. A tanulmány kimutatta, hogy alig van összefüggés. Sőt, néhány elsőrangú oldalról kiderült, hogy egyáltalán nem tartalmaznak visszamutató linkeket a forgalomban gazdag oldalakról.

Ez a tanulmány John Mueller szavaihoz hasonló irányba mutat bennünket – nem kell forgalmat generáló backlinkeket építenie az oldalára ahhoz, hogy magas pozíciókat érjen el a SERP-n. Másrészt az extra forgalom soha nem okozott kárt egyetlen weboldalnak sem. Az egyetlen üzenet itt az, hogy a forgalomban gazdag backlinkek nem befolyásolják a Google rangsorát.

Nofollow, szponzorált és UGC címkék

Emlékszel, a Google 2005-ben vezette be a nofollow címkét a linkspam elleni küzdelem módjaként. Változott valami ma? Tulajdonképpen igen.

Először is, a Google nemrégiben két további típusú nofollow attribútumot vezetett be. Ezt megelőzően a Google azt javasolta, hogy az összes olyan backlinket, amelyet nem szeretne részt venni a PageRank számításában, jelölje meg nofollow- ként, legyen szó blogkommentekről vagy fizetett hirdetésekről. Ma a Google a rel="sponsored" használatát javasolja a fizetett és társult linkekhez, illetve a rel="ugc" attribútumot a felhasználók által létrehozott tartalmakhoz.

Érdekes, hogy ezek az új címkék nem kötelezőek (legalábbis még nem), és a Google rámutat arra, hogy nem kell manuálisan módosítani az összes rel=”nofollow” értéket rel="sponsored" és rel=”ugc”-re. Ez a két új attribútum most ugyanúgy működik, mint egy közönséges nofollow címke.

Másodszor, a Google most azt állítja, hogy a nofollow címkéket, valamint az új címkéket, a szponzorált és az ugc címkéket, inkább tippként kezelik, nem pedig irányelvként az oldalak indexelésekor.

Kimenő linkek és befolyásuk a helyezésekre

A bejövő linkeken kívül vannak kimenő hivatkozások is, azaz olyan hivatkozások, amelyek más oldalakra mutatnak a tiédről.

Sok keresőoptimalizáló úgy gondolja, hogy a kimenő linkek befolyásolhatják a rangsorolást, de ezt a feltételezést keresőoptimalizálási mítoszként kezelték. De van egy érdekes tanulmány, amelyet meg kell vizsgálni ezzel kapcsolatban.

A Reboot Online 2015-ben végzett egy kísérletet, majd 2020-ban újra futtatta. Azt akarták kideríteni, hogy a nagy tekintélyű oldalakra mutató kimenő linkek jelenléte befolyásolja-e az oldal pozícióját a SERP-en. 10 webhelyet hoztak létre 300 szavas cikkekkel, amelyek mindegyike egy nem létező kulcsszóra lett optimalizálva - Phylandocic. 5 webhelyen egyáltalán nem maradtak kimenő hivatkozások, 5 webhelyen pedig magas hatósági forrásokra mutató hivatkozások találhatók. Ennek eredményeként a mérvadó kimenő linkekkel rendelkező weboldalak kerültek a legmagasabbra, a legalacsonyabbra pedig azok, amelyeknek nincs linkje.

Forrás: https://www.rebootonline.com/blog/long-term-outgoing-link-experiment/

Egyrészt a kutatás eredményei azt mutatják, hogy a kimenő linkek igenis befolyásolják az oldalak pozícióját. Másrészt a kutatásban szereplő keresőkifejezés vadonatúj, a weboldalak tartalma pedig az orvostudomány és a kábítószerek köré épül fel. Tehát nagy az esély arra, hogy a lekérdezést YMYL-be sorolták. A Google pedig sokszor hangsúlyozta az EAT fontosságát az YMYL webhelyek számára. Tehát a kimenő hivatkozásokat valószínűleg EAT-jelként kezelték, ami bizonyítja, hogy az oldalak tényszerűen pontos tartalommal rendelkeznek.

Ami a hétköznapi lekérdezéseket illeti (nem YMYL), John Mueller sokszor mondta, hogy nem kell félned attól, hogy a tartalomból külső forrásokra hivatkozz, mivel a kimenő linkek jót tesznek a felhasználóknak.

Emellett a kimenő linkek a keresőoptimalizálás szempontjából is hasznosak lehetnek, mivel ezeket a Google AI figyelembe veheti, amikor kiszűri a webet a spamektől. Mert a spam jellegű oldalakon általában kevés a kimenő link, ha egyáltalán van. Vagy hivatkoznak az azonos domain alatt lévő oldalakra (ha gondolnak a SEO-ra), vagy csak fizetett linkeket tartalmaznak. Tehát, ha hiteles forrásokra hivatkozik, akkor azt mutatja a Google-nak, hogy oldala nem spam jellegű.

Egyszer volt olyan vélemény, hogy a Google manuálisan büntetést szabhat ki a túl sok kimenő linkért, de John Mueller azt mondta, hogy ez csak akkor lehetséges, ha a kimenő linkek nyilvánvalóan valamilyen linkcsere rendszer részét képezik, ráadásul a webhely általában gyenge minőségű. Hogy a Google mit jelent a nyilvánvaló alatt, az valójában rejtély, ezért tartsa szem előtt a józan észt, a jó minőségű tartalmat és az alapvető SEO-t.

A Google harcol a linkspam ellen

Amíg a PageRank létezik, a keresőoptimalizálók új módszereket keresnek annak manipulálására.

2012-ben a Google nagyobb valószínűséggel bocsátott ki kézi műveleteket linkmanipuláció és spam miatt. De most, jól képzett levélszemét-ellenes algoritmusaival a Google képes egyszerűen figyelmen kívül hagyni bizonyos spam linkeket a PageRank kiszámításakor, ahelyett, hogy az egész webhelyet általánosságban lejjebb helyezné. Ahogy John Mueller mondta:

Az évek során összegyűjtött véletlenszerű linkek nem feltétlenül ártalmasak, már régóta láttuk őket, és figyelmen kívül hagyhatják a régmúlt furcsa web-graffiti darabjait.

John Mueller

Ez a negatív SEO-ra is igaz, amikor a backlink profilját a versenytársak veszélyeztetik:

Általában ezeket automatikusan figyelembe vesszük, és megpróbáljuk… automatikusan figyelmen kívül hagyni őket, amikor látjuk, hogy megtörténnek. A legtöbb esetben azt gyanítom, hogy ez elég jól működik. Nagyon kevés olyan embert látok, akinek tényleges problémái vannak ezzel kapcsolatban. Szóval szerintem ez többnyire jól működik. Ami a linkek visszautasítását illeti, azt gyanítom, hogy ha ezek csak normál spam jellegű linkek, amelyek csak felbukkannak az Ön webhelyén, akkor nem aggódnék miattuk. Valószínűleg magunktól jöttünk rá.

John Mueller

Ez azonban nem jelenti azt, hogy nincs miért aggódnod. Ha webhelyének visszamutató linkjeit túl gyakran és túl gyakran figyelmen kívül hagyják, akkor is nagy esélye van kézi műveletre. Ahogy Marie Haynes mondja a linkkezeléssel kapcsolatos tanácsában 2021-ben:

A kézi műveletek azokra az esetekre vannak fenntartva, amikor egy egyébként tisztességes webhelyen olyan természetellenes linkek mutatnak rá, amelyek olyan nagy léptékűek, hogy a Google algoritmusai nem szívesen hagyják figyelmen kívül azokat.

Marie Haynes

Ha meg szeretné tudni, hogy mely hivatkozások okozzák a problémát, olvassa el ezt az útmutatót a visszafelé irányuló hivatkozások minőségének ellenőrzéséről. Röviden, használhat egy visszamutató hivatkozás-ellenőrzőt, például a SEO SpyGlass-t. Az eszközben lépjen a Backlink Profile > Penalty Risk részhez. Ügyeljen a magas és közepes kockázatú backlinkekre.

Ha tovább szeretné vizsgálni, hogy ez vagy az a hivatkozás miért jelentett károsnak, kattintson az i jelre a Büntetéskockázat oszlopban. Itt láthatja, hogy az eszköz miért tartotta rossznak a hivatkozást, és eldöntheti, hogy visszautasít-e egy linket vagy sem.

Ha úgy dönt, hogy visszautasít egy linkcsoport linkjét, kattintson rá jobb gombbal, és válassza a Visszahivatkozás(ok) elutasítása lehetőséget:

Miután elkészítette a kizárandó linkek listáját, exportálhatja a visszautasító fájlt a SEO SpyGlass szolgáltatásból, és elküldheti a Google-nak a GSC-n keresztül.

Belső linkelés

A PageRank-ról szólva nem említhetjük meg a belső linkelést. A bejövő PageRank egy olyan dolog, amelyet nem tudunk ellenőrizni, de teljes mértékben ellenőrizhetjük, hogy a PR hogyan terjed weboldalunk oldalain.

A Google is sokszor hangsúlyozta a belső linkelés fontosságát. John Mueller ezt ismét aláhúzta az egyik legújabb Search Console Central hangoutban. Egy felhasználó megkérdezte, hogyan lehet egyes weboldalakat erősebbé tenni. John Mueller pedig a következőket mondta:

...Segíthetsz a belső linkelésben. Így a webhelyén belül valóban kiemelheti azokat az oldalakat, amelyeket jobban szeretne kiemelni, és megbizonyosodhat arról, hogy valóban jó belső linkek vannak. És talán azokat az oldalakat, amelyeket nem talál olyan fontosnak, bizonyosodjon meg róla, hogy egy kicsit kevésbé vannak belső hivatkozásokkal ellátva.

John Mueller

A belső linkelés sokat jelent. Segít megosztani a bejövő PageRank-értéket webhelye különböző oldalai között, így erősíti az alulteljesítő oldalakat, és összességében erősebbé teszi webhelyét.

Ami a belső linkelés megközelítéseit illeti, a keresőoptimalizálóknak sokféle elméletük van. Az egyik népszerű megközelítés a webhely kattintási mélységéhez kapcsolódik. Ez az elképzelés azt mondja, hogy a webhely összes oldalának legfeljebb 3 kattintásnyi távolságra kell lennie a kezdőlaptól. Bár a Google is sokszor hangsúlyozta a sekély webhelyszerkezet fontosságát, a valóságban ez elérhetetlennek tűnik minden kisebbnél nagyobb weboldalnál.

Egy másik megközelítés a központosított és decentralizált belső összekapcsolás koncepcióján alapul. Ahogy Kevin Indig leírja:

A központosított webhelyek egyetlen felhasználói folyamattal és tölcsérrel rendelkeznek, amely egy kulcsoldalra mutat. A decentralizált belső linkekkel rendelkező webhelyek több konverziós kapcsolati ponttal vagy különböző formátumokkal rendelkeznek a regisztrációhoz.

Kevin Indig

A központosított belső linkelés esetén a konverziós oldalak egy kis csoportja vagy egy oldalunk van, amelyet erősíteni szeretnénk. Ha decentralizált belső linkelést alkalmazunk, akkor azt akarjuk, hogy a webhely összes oldala egyforma teljesítményű legyen, és azonos PageRank értékkel rendelkezzen, hogy mindegyik rangsoroljon az Ön lekérdezései alapján.

Melyik lehetőség jobb? Mindez a webhely és az üzleti rés sajátosságaitól, valamint a megcélozni kívánt kulcsszavaktól függ. Például a központosított belső linkelés jobban megfelel a nagy és közepes keresési mennyiséggel rendelkező kulcsszavaknak, mivel szuperhatékony oldalak szűk halmazát eredményezi.

Ezzel szemben az alacsony keresési mennyiséggel rendelkező hosszú farkú kulcsszavak jobbak a decentralizált belső linkeléshez, mivel egyformán terjesztik a PR-t számos weboldal között.

A sikeres belső linkelés további szempontja a bejövő és kimenő linkek egyensúlya az oldalon. Ebben a tekintetben sok keresőoptimalizáló a CheiRank-ot (CR) használja, ami valójában egy inverz PageRank. De míg a PageRank a kapott teljesítmény, a CheiRank az átadott hivatkozási teljesítmény. Miután kiszámolta az oldalaira a PR-t és a CR-t, láthatja, hogy mely oldalakon vannak hivatkozási anomáliák, azaz milyen esetek fordulnak elő, amikor egy oldal sok PageRank-ot kap, de kicsit továbbhalad, és fordítva.

Érdekes kísérlet itt Kevin Indig által a hivatkozási anomáliák ellaposítása. Egyszerűen annak biztosítása, hogy a bejövő és kimenő PageRank egyensúlyban legyen a webhely minden oldalán, nagyon lenyűgöző eredményeket hozott. A piros nyíl az anomáliák kijavításának időpontjára mutat:

A hivatkozási anomáliák nem az egyetlenek, amelyek károsíthatják a PageRank áramlását. Ügyeljen arra, hogy ne ragadjon le semmilyen technikai problémával, amely tönkreteheti a nehezen megszerzett PR-jét:

Annak érdekében, hogy webhelye mentes legyen ezektől a PageRank veszélyektől, auditálhatja azt a WebSite Auditor segítségével. Ez az eszköz átfogó modulkészlettel rendelkezik a Webhelyszerkezet > Webhely-ellenőrzés részben, amelyek segítségével ellenőrizheti webhelye általános optimalizálását, és természetesen megtalálhatja és kijavíthatja a linkekkel kapcsolatos problémákat, például a hosszú átirányításokat:

és hibás linkek:

Ha szeretné ellenőrizni, hogy webhelyén vannak-e árva vagy túl távoli oldalak, váltson a Webhelyszerkezet > Megjelenítés lehetőségre:

A PageRank jövője

A PageRank idén betöltötte a 23. életévét. És azt hiszem, régebbi, mint néhány mai olvasónk:) De mi várható a PageRank számára a jövőben? Egy napon teljesen eltűnik?

Keresők linkek nélkül

Amikor egy népszerű keresőmotorra próbálok gondolni, amely nem használ visszamutató hivatkozásokat az algoritmusában, az egyetlen ötlet, amivel előrukkolhatok, a Yandex kísérlet 2014-ben. A keresőmotor bejelentette, hogy az algoritmusból a visszamutató linkek kihagyása végre megakadályozhatja a linkspammerek manipulálását, és elősegítheti erőfeszítéseiket a minőségi webhelykészítés felé.

Lehetséges, hogy valódi erőfeszítés volt az alternatív rangsorolási tényezők felé való elmozdulás, vagy csak kísérlet lehetett a tömegek rábírására, hogy dobják el a linkspameket. De mindenesetre a bejelentéstől számított egy éven belül a Yandex megerősítette, hogy a backlink tényezők visszatértek a rendszerükbe.

De miért olyan nélkülözhetetlenek a keresőmotorok számára a backlinkek?

Noha számtalan más adatpont áll rendelkezésre a keresési eredmények átrendezéséhez a megjelenítés megkezdése után (például a felhasználói viselkedés és a BERT- beállítások), a visszafelé irányuló hivatkozások továbbra is az egyik legmegbízhatóbb jogosultsági kritérium, amely a kezdeti SERP kialakításához szükséges. Az egyetlen versenytársuk itt valószínűleg entitások.

Ahogy Bill Slawski mondja, amikor a PageRank jövőjéről kérdezik:

A Google vizsgálja a gépi tanulást és a tények kinyerését, valamint a kulcsfontosságú értékpárok megértését az üzleti szervezetek számára, ami a szemantikus keresés felé való elmozdulást, valamint a strukturált adatok és adatminőség jobb felhasználását jelenti.

Bill Slawski, SEO by the Sea

Ennek ellenére a Google nem szívesen dob el valamit, amibe több tíz éves fejlesztést fektetett be.

A Google nagyon jó a linkelemzésben, ami ma már nagyon kiforrott webtechnológia. Emiatt nagyon valószínű, hogy a PageRank továbbra is az organikus SERP-k rangsorolására szolgál.

Bill Slawski, SEO by the Sea

Hírek és egyéb időérzékeny eredmények

Egy másik trend, amelyre Bill Slawski rámutatott, a hírek és más rövid életű keresési eredmények voltak:

A Google azt mondta nekünk, hogy kevésbé hagyatkozott a PageRank-ra olyan oldalak esetében, ahol az időszerűség fontosabb, például a valós idejű eredmények (például a Twitterről), vagy a híreredmények, ahol az időszerűség nagyon fontos.

Bill Slawski, SEO by the Sea

Valójában egy hír túl keveset él a keresési eredmények között ahhoz, hogy elegendő visszamutató linket halmozzon fel. A Google tehát azon dolgozik, és továbbra is azon fog dolgozni, hogy a hírekkel foglalkozó visszamutató hivatkozásokat más rangsorolási tényezőkkel helyettesítse.

Jelenleg azonban a hírek rangsorát nagymértékben meghatározza a kiadó résnyilvántartása, és a tekintélyt továbbra is visszamutató linkként olvassuk:

"A hitelességi jelzések segítenek előnyben részesíteni a rendelkezésre álló legmegbízhatóbb forrásokból származó, jó minőségű információkat. Ennek érdekében rendszereinket úgy tervezték, hogy azonosítsák azokat a jeleket, amelyek a Keresés értékelőinek visszajelzései alapján meghatározhatják, mely oldalak mutatnak szakértelmet, hitelességet és megbízhatóságot egy adott témában. Ezek a jelzések magukban foglalhatják, hogy mások értékelik-e a forrást a hasonló lekérdezésekhez, vagy a téma más prominens webhelyei hivatkoznak a történetre."

Új rel=”sponsored” és rel=”UGC” attribútumok

Végül, de nem utolsósorban, nagyon meglepett a Google erőfeszítése annak érdekében, hogy azonosítsa a szponzorált és a felhasználók által generált linkeket, és megkülönböztesse őket a többi nem követett hivatkozástól.

Ha ezeket a visszamutató linkeket figyelmen kívül kell hagyni, miért törődik azzal, hogy megkülönbözteti egymást? Különösen John Muller arra utal, hogy a Google később megpróbálhatja másként kezelni az ilyen típusú hivatkozásokat.

A legmerészebb sejtésem az volt, hogy talán a Google ellenőrzi, hogy a hirdetések és a felhasználók által generált linkek pozitív rangsorolási jelekké válhatnak-e.

Végül is a népszerű platformokon való hirdetés hatalmas költségvetést igényel, a hatalmas költségvetés pedig egy nagy és népszerű márka tulajdonsága.

A felhasználók által generált tartalom, ha kívül esik a megjegyzések spam paradigmáján, arról szól, hogy valódi ügyfelek adják meg valós támogatásukat.

A szakértők azonban, akiket megkerestem, nem hitték el, hogy ez lehetséges:

Kétlem, hogy a Google valaha is pozitív jelnek tekintené a szponzorált linkeket.

Barry Schwartz, Search Engine Roundtable

Úgy tűnik, hogy itt az ötlet az, hogy a különböző típusú hivatkozások megkülönböztetésével a Google megpróbálja kitalálni, hogy a nofollow linkek közül melyiket kell követni entitásépítési célokra:

A Google-nak nincs gondja a felhasználók által generált vagy szponzorált tartalommal a webhelyeken, azonban a múltban mindkettőt a pagerank manipulálásának módszereként használták. Ezért a webmestereket arra ösztönzik, hogy helyezzenek el egy nofollow attribútumot ezeken a linkeken (többek között a nofollow használatának okai mellett). A nofollow hivatkozások azonban továbbra is hasznosak lehetnek a Google számára bizonyos dolgokban (például az entitásfelismerésben), ezért korábban megjegyezték, hogy ezt inkább csak javaslatként kezelheti, és nem egy olyan direktíva, mint a robots.txt tiltó szabálya lenne a saját webhelyén. John Mueller kijelentése így hangzott: „El tudnám képzelni, hogy a rendszereinkben idővel megtanuljuk, hogyan kezeljük őket kissé eltérően..” Ez utalhat azokra az esetekre, amikor a Google a nofollow-t javaslatként kezeli. Elképzelhető, hogy a Google rendszerei az ugc-ként megjelölt és szponzorált hivatkozások típusaiból gyűjtött betekintések alapján megtanulhatják, mely nofollowed hivatkozásokat kell követni. Ennek nem szabadna nagy hatással lennie egy webhely rangsorolására – de elméletileg hatással lehet a hivatkozott webhelyre is.

Callum Scott, Marie Haynes Consulting

Rajtad a sor

Remélem, sikerült tisztáznom a visszamutató linkek szerepét a Google jelenlegi keresési algoritmusaiban. A cikk kutatása során talált adatok egy része még számomra is meglepetés volt. Szóval várom, hogy csatlakozhassak a vitához a megjegyzésekben.

Van még megválaszolatlan kérdésed? Van valami ötleted a PageRank jövőjével kapcsolatban?