6 façons de trouver des mots-clés sur n’importe quel site Web – Guide et outils

Chaque fois que vous créez une nouvelle page ou remasterisez une page existante, vous commencez par choisir les bons mots-clés organiques pour votre contenu. Le moyen le plus simple de le faire est de vérifier les mots-clés que vos concurrents utilisent déjà, car ceux-ci génèrent sûrement des impressions et des clics (sinon, vos concurrents ne les utiliseraient pas).

Dans l'article d'aujourd'hui, je vais vous montrer comment trouver rapidement des mots-clés organiques sur n'importe quel site Web, y compris vos concurrents, choisir ceux qui vous intéressent et les appliquer correctement à votre stratégie de référencement.

Qu'est-ce qu'une recherche de site par mots-clés?

Une recherche sur site est un processus consistant à trouver des mots-clés spécifiques sur une page ou des éléments de contenu sur un site considéré. Le plus souvent, cette technique est utilisée dans le cadre d'un processus de recherche de mots-clés visant à découvrir les meilleurs mots-clés organiques de vos concurrents et à combler le manque de mots-clés.

Pourquoi une recherche sur site est-elle utile?

Une recherche de mots-clés sur un site Web peut grandement compléter votre stratégie d’optimisation. Par exemple, il peut vous aider dans les domaines suivants:

Découvrez de nouvelles idées de contenu

Lorsque vous parcourez les pages du site d'un concurrent, vous trouverez probablement des sujets de contenu que vous n'avez pas sur votre site. Bien que certains mots-clés organiques puissent ne pas être pertinents pour votre niche ou votre produit, je suis sûr que 85 % d'entre eux constitueront un bon coup de pouce pour votre stratégie de contenu.

Comblez le manque de mots clés

Il arrive souvent que le contenu de votre site ne présente pas les mots-clés utilisés par vos concurrents. Votre objectif ici est de minimiser l'écart entre les mots clés et d'inclure les mots clés pour lesquels vos concurrents se classent dans votre contenu, prenant ainsi une partie du trafic de vos concurrents.

Aidez Google à comprendre votre contenu

Lors de l'exploration de votre page, Google examine non seulement le terme de recherche cible, mais lit le contexte environnant (mots-clés sémantiquement liés sur un site Web). Cela permet à Google de créer des liens plus solides entre les sujets (lire: former son IA) et de mieux comprendre les entités que vous mentionnez.

Comment trouver des mots-clés sur le site Web d'un concurrent

Cette étape nécessite WebSite Auditor. Vous pouvez le télécharger dès maintenant gratuitement. Télécharger WebSite Auditor

Voyons maintenant comment vérifier tous les mots-clés du site de 7 manières différentes:

Peut-être que je ne vous surprendrai pas si je dis que ctrl+F n'est pas la meilleure façon d'effectuer une recherche sur un site. Bien sûr, cela peut aider à trouver une information sur certaines pages, mais ce n'est pas du tout une solution globale. Et l’encombrement est ce que nous recherchons en termes de recherche par mot clé. Alors laissez-moi vous montrer comment trouver des mots-clés sur une page en utilisant des méthodes plus rapides et plus précises.

1. Exécutez un audit de site avec WebSite Auditor

Vous préférez les vidéos? Regardez notre court guide vidéo.

Les outils d'audit de site comme WebSite Auditor vous permettent de faire d'une pierre deux coups. Tout d’abord, vous obtenez immédiatement la liste de tous les problèmes d’optimisation à corriger sur votre site. Deuxièmement, vous obtiendrez des conseils sur les mots clés basés sur vos principaux concurrents SERP.

Aujourd'hui, je vais examiner de plus près le deuxième aspect.

De manière àrecherchez des mots-clés sur un site Web que vous devez ajouter à votre page, procédez comme suit:

1) Téléchargez WebSite Auditor et créez un projet pour votre site. Attendez un peu jusqu'à ce que l'outil examine toutes les URL et vous accueille avec une analyse détaillée.

2) Dirigez-vous vers Audit de page > Éditeur de contenu et choisissez une page que vous souhaitez optimiser. Si vous souhaitez créer une nouvelle page, choisissez Créer un nouveau contenu de page.

Entrez les mots-clés pour lesquels la page est censée être classée.

3) Une fois l'audit prêt, vous verrez un score d'optimisation total de la page considérée et — la partie la plus intéressante — la liste des mots-clés utilisés par vos concurrents et que vous devriez également utiliser sur votre page:

L'outil indique à quelle fréquence un terme de recherche doit être utilisé sur la page pour éviter le bourrage de mots clés. De plus, il vous dira également si vous avez déjà abusé de certains mots-clés ( surlignés en rouge), afin que vous puissiez effectuer la correction à temps.

Conseil pour les entreprises locales

Un avantage de WebSite Auditor est que vous pouvez analyser le contenu de vos pages à partir de différents emplacements si vous en avez besoin. Pour ce faire, dans Content Editor, cliquez sur le menu burger en haut à droite et choisissez Gérer les moteurs de recherche.

Cochez ensuite à côté de Utiliser un moteur de recherche distinct pour cette page et cliquez sur Gérer les moteurs de recherche:

Vous pouvez choisir un moteur de recherche dans la liste fournie ou en créer un personnalisé. Par exemple, je souhaite vérifier les performances de ma page sur les appareils mobiles dans Google à Milan, en Italie. Je fais donc défiler la liste jusqu'à ce que je trouve l'Italie et choisis l'option Ajouter une personnalisation près de Google.it (Mobile):

Dans la ligne Emplacement préféré, j'entre l'adresse et clique sur Appliquer - l'outil repérera automatiquement l'emplacement correct. L'emplacement peut être aussi précis que l'adresse postale exacte n'importe où dans le monde. Ensuite, je crée un nom pour mon nouveau moteur de recherche ( Nom court) et clique sur OK.

Encore une fois, je clique sur OK. Après cela, je clique sur le menu déroulant comme indiqué dans l'image ci-dessous, je choisis mon moteur de recherche nouvellement créé et je clique sur Appliquer.

Voilà! L'éditeur de contenu affiche désormais des suggestions de mots clés pertinentes pour l'emplacement que j'ai spécifié.

En termes d'optimisation de contenu et d'analyse de la concurrence, effectuer la recherche de mots-clés avec WebSite Auditor est le moyen le plus rapide et le plus simple d'enrichir votre stratégie de contenu. Néanmoins, il existe d'autres moyens d'explorer les mots-clés et le contenu des concurrents qui peuvent vous aider, vous et vos rédacteurs. Regardons-les aussi.

2. Explorez un site Web avec Google Keyword Planner

Il existe une autre façon de trouver les meilleurs mots-clés sur un site: avec Keyword Planner.

Même si Google Keyword Planner est un outil de promotion payant, il peut être extrêmement utile pour collecter des mots clés et pour « espionner » vos concurrents. Voici comment:

1) Dans votre compte Google Ads (créez-le si vous n'en avez pas — c'est simple et gratuit), cliquez sur Outils et paramètres > Planification > Planificateur de mots clés, puis choisissez Découvrir de nouveaux mots clés.

2) Basculez vers Démarrer avec un site Web, collez l'URL d'un concurrent que vous souhaitez explorer, spécifiez l'emplacement et la langue, et choisissez si vous souhaitez créer le site Web.recherche de mots clés à partir de l'URL spécifiée ou de l'ensemble du domaine. Cliquez sur Obtenir les résultats.

3) Profitez des résultats.

Utilisez des filtres pour vous débarrasser des mots-clés avec un faible volume de recherche ou un score de concurrence élevé.

Notez cependant que les données affichées dans Keyword Planner conviennent mieux à la planification de campagnes publicitaires: certains chiffres sont assez vagues et ne vous permettent pas de comprendre pleinement comment utiliser ces mots-clés dans la recherche organique. Passons donc à une meilleure option:

3. Utilisez le planificateur de mots clés de Rank Tracker

Cette étape nécessite Rank Tracker. Vous pouvez le télécharger dès maintenant gratuitement. Télécharger Rank Tracker

Rank Tracker est un outil indispensable pour la recherche de mots clés et l'analyse des concurrents. Aujourd'hui, je vais me concentrer sur une fonctionnalité spécifique: le planificateur de mots clés. Techniquement, il s’agit du même Google Keyword Planner intégré au logiciel, mais l’analyse des mots-clés collectés est bien plus approfondie.

Alors, voici ce que vous devriez faire:

1) Téléchargez Rank Tracker et créez un projet pour votre site.

2) Accédez à Recherche de mots clés > Planificateur de mots clés. Dans le menu déroulant, sélectionnez Google Ads - par page cible et collez l'URL du concurrent. Sélectionnez la langue et l'emplacement. Et enfin, cliquez sur Rechercher.

3) Comme vous pouvez le constater, Rank Tracker a trouvé beaucoup plus de mots-clés associés que Google Ads Keyword Planner. L'outil de recherche de mots clés fournit également des données plus précises afin que vous puissiez filtrer les résultats et choisir les meilleurs mots clés pertinents pour votre stratégie de contenu.

Lorsque vous avez terminé, vous pouvez exporter les mots-clés collectés dans des fichiers CSV, HTML, SQL ou XML sur votre appareil.

4. Utilisez le module Mots-clés de classement de Rank Tracker

En plus des méthodes plus spécifiques pourrecherchez des mots-clés, Rank Tracker vous permet de trouver tous les termes de recherche pour lesquels un site Web est classé. Cette méthode vous donnera beaucoup… non, BEAUCOUP de mots-clés.

Voici ce que vous devez faire pour rechercher des mots-clés sur des sites Web:

1) Dans Rank Tracker, accédez à Recherche de mots clés > Mots clés de classement.

2) Tapez le domaine (ou l'URL exacte) sur lequel vous souhaitez trouver des mots-clés de classement. Spécifiez la région et le type d'appareil. Appuyez sur Rechercher.

3) Profitez de la liste des 10 000 mots-clés les mieux classés.

Comme vous pouvez le constater, le nombre de mots-clés découverts est vraiment impressionnant, je vous recommande donc de les filtrer pour exclure les mots-clés à faible volume, de marque ou de difficulté trop élevée.

Lorsque vous avez fini de filtrer les mots-clés, exportez vos données comme vous le souhaitez.

Conseil de pro: lorsque vous recherchez puis optimisez des mots-clés, n'oubliez pas leur intention de recherche.

L’intention de recherche fait référence au but derrière une requête de recherche. Il est important de comprendre si le chercheur recherche des informations, a l'intention de faire un achat ou s'il parcourt simplement le Web pour faire une bonne affaire.

Pour améliorer votre stratégie de référencement, il est crucial de comprendre comment Google satisfait différents types d'intentions de recherche en utilisant des types de contenu spécifiques. Si vous ciblez une requête particulière mais que votre contenu ne correspond pas à l’intention de recherche, votre page n’apparaîtra probablement pas dans les résultats de recherche. Par conséquent, créer un contenu approprié qui correspond à l’intention de l’utilisateur peut véritablement changer la donne dans vos efforts de référencement.

Apprenez-en plus à ce sujet dans notre article Intention de recherche dans le référencement: comment créer le bon type de contenu.

5. Utiliser le site de Google: opérateur de recherche

Site de Google: l'opérateur de recherche ne consiste pas vraiment à trouver des mots-clés sur un site Web, mais à vérifier quelles pages contiennent le terme que vous recherchez.

Vous pouvez commencer à rechercher des sites Web en utilisant cette méthode et vérifier si votre domaine contient déjà des pages liées à un sujet spécifique (c'est-à-dire pour éviter la cannibalisation des mots clés) ou enquêter sur ce que vos concurrents écrivent à ce sujet.

Voici commentrecherchez les mots-clés utilisés par vos concurrents:

1) Dans la barre de recherche Google, tapez le mot-clé site:domain.com, comme ceci:

2) Lancez la recherche et profitez du résultat.

3) Si vous n'avez besoin que des mots-clés exacts, saisissez le terme de recherche entre guillemets: site:domain.com « mot-clé ».

4) Si vous recherchez les résultats d'un sous-domaine, spécifiez le sous-domaine au lieu du domaine parent: site:blog.domain.com mot-clé.

La recherche sur site Google est la méthode que je recommanderais d'utiliser pour les idées de contenu, pas pour trouver des mots-clés. Donc, dans ce cas, une recherche large de mots-clés (sans « ») est préférable.

6. Effectuer une recherche sur un site Web

Vous pouvez rechercher des mots-clés sur un site à l’aide de sa barre de recherche. Chaque (enfin, presque tous) site dispose d'une barre de recherche interne qui vous permet de trouver n'importe quel terme ou sujet. Tout comme la recherche sur site Google, cette méthode est plus efficace pour trouver des pages pertinentes sur un site que pour effectuer une recherche complète par mots clés ou une veille concurrentielle. Mais de toute façon, ce n’est pas inutile du tout.

Comment effectuer une recherche sur le site d'un concurrent? C'est simple: tapez simplement une requête dans la barre de recherche et obtenez vos résultats.

Notez que certains sites ne disposent pas d'une recherche correctement assemblée et que vous pouvez obtenir quelque chose de chaotique dans le résultat, comme des publicités Google provenant d'autres sites, des descriptions non pertinentes, etc.:

Une fois que vous êtes armé d’une liste complète de mots-clés que vous envisagez de cibler, n’oubliez pas que toute stratégie de référencement n’est aussi efficace que le site Web et l’infrastructure sur lesquels elle repose. La vitesse du site est une mesure SEO cruciale, fortement pondérée par les moteurs de recherche dans leurs algorithmes de classement.

Le moyen le plus simple mais le plus efficace d’obtenir des chargements de pages ultra-rapides consiste à choisir un fournisseur d’hébergement de haute qualité. Cela améliore non seulement les performances de votre site, mais améliore également la sécurité et garantit que votre site reste en ligne de manière fiable. Entrez Kinsta: leurs solutions d'hébergement haut de gamme sont conçues pour la rapidité et la fiabilité, garantissant que vos mots-clés méticuleusement recherchés obtiennent réellement la plate-forme qu'ils méritent, vous permettant de rester concentré sur la création de contenu classé.

Bonus supplémentaires d'une recherche sur site

Vous venez d'apprendre à trouver des mots-clés sur un site Web. Bien sûr, la recherche de mots-clés sur un site Web peut considérablement améliorer votre stratégie de contenu. Mais la vérité est que cela présente bien plus d’avantages qu’une simple aide au référencement. Une recherche sur un site Web est également un moyen d'augmenter l'engagement organique et la confiance des utilisateurs et de rendre votre site plus crédible aux yeux de Google. Voici comment:

Trouver de nouvelles données

Le contenu est toujours plus crédible s’il est étayé par des données: recherches, chiffres, infographies, etc.

Une recherche sur des sites Web présentant des études pertinentes peut vous donner de nombreuses informations et de nouveaux chiffres. De cette façon, votre page sera plus attrayante pour les utilisateurs et Google: la sauvegarde de vos données avec des liens sortants pertinents ajoutera aux signaux EEAT. À l’ère de la popularité croissante du contenu de l’IA, la fiabilité des données revêt une grande importance.

Trouver des devis

Faire défiler des tonnes de fils de discussion pour trouver des citations est absurde, mais découvrir ce que disent les experts du secteur à ce sujet est une voie à suivre. Les citations, notamment celles liées à la source, ajoutent également à la confiance du site. En outre, il n’y a qu’un facteur humain: une citation d’une personne célèbre, surtout si elle est complétée par une photo, fonctionne comme un aimant et contribue à instaurer la confiance.

Trouver des études de cas

Les études de cas peuvent vous aider à étayer votre contenu avec une expérience éprouvée et à obtenir des myriades d'idées pour vos propres études de cas. Les deux méthodes feront l’affaire.

Résumer

Vous savez maintenant comment rechercher des mots-clés sur un site Web. J'espère que je vous ai rendu la tâche plus facile.

La recherche sur site reste souvent négligée car c'est une technique assez ancienne. Eh bien, vieux mais doré. De plus, différents outils de référencement l'ont considérablement modifié, une telle recherche peut donc être très utile pour l'optimisation de votre contenu eteffort de recherche de mots clés.

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