6 maneiras de encontrar palavras-chave em qualquer site – Guia e ferramentas

Cada vez que você cria uma nova página ou remasteriza uma existente, você começa escolhendo as palavras-chave orgânicas certas para o seu conteúdo. A maneira mais fácil de fazer isso é verificar as palavras-chave que seus concorrentes já utilizam, pois elas certamente trazem impressões e cliques (caso contrário, seus concorrentes não as utilizariam).

No post de hoje, vou mostrar como encontrar rapidamente palavras-chave orgânicas em qualquer site, incluindo seus concorrentes, escolher aquelas que são relevantes para você e aplicá-las adequadamente à sua estratégia de SEO.

O que é uma pesquisa de site por palavras-chave?

Uma pesquisa de site é um processo de localização de palavras-chave específicas em uma página ou partes de conteúdo de um site em consideração. Na maioria das vezes, essa técnica é usada como parte de um processo de pesquisa de palavras-chave que visa descobrir as principais palavras-chave orgânicas de seus concorrentes e preencher a lacuna de palavras-chave.

Por que uma pesquisa de site é útil?

Uma pesquisa por palavras-chave no site pode complementar muito sua estratégia de otimização. Por exemplo, pode ajudá-lo com o seguinte:

Descubra novas ideias de conteúdo

Ao vasculhar as páginas do site de um concorrente, é provável que você encontre tópicos de conteúdo que não existem em seu site. Embora algumas palavras-chave orgânicas possam não ser relevantes para o seu nicho ou produto, tenho certeza de que 85% delas serão um grande impulso para sua estratégia de conteúdo.

Preencha a lacuna de palavras-chave

É comum que o conteúdo do seu site não apresente as palavras-chave que seus concorrentes usam. Seu objetivo aqui é minimizar a lacuna de palavras-chave e incluir palavras-chave classificadas por seus concorrentes em seu conteúdo, ocupando assim uma parte do tráfego dos concorrentes.

Ajude o Google a entender seu conteúdo

Ao rastrear sua página, o Google não olha apenas para o termo de pesquisa alvo, mas também lê o contexto circundante (palavras-chave semanticamente relacionadas em um site). Isso permite que o Google construa laços mais fortes entre os tópicos (leia-se: treine sua IA) e entenda melhor as entidades que você menciona.

Como encontrar palavras-chave no site de um concorrente

Esta etapa requer WebSite Auditor. Você pode baixá-lo agora gratuitamente. Download WebSite Auditor

Agora vamos descobrir como verificar todas as palavras-chave do site de 7 maneiras diferentes:

Talvez eu não te surpreenda se disser que ctrl+F não é a melhor maneira de fazer uma pesquisa no site. Claro, pode ajudar a encontrar informações em algumas páginas, mas não é uma solução em massa. E volume é o que procuramos em termos de pesquisa por palavras-chave. Então, deixe-me mostrar como encontrar palavras-chave em uma página usando métodos mais rápidos e precisos.

1. Execute uma auditoria de site com WebSite Auditor

Prefere vídeos? Assista ao nosso breve guia em vídeo.

Ferramentas de auditoria de site, como o WebSite Auditor, permitem matar dois coelhos com uma cajadada só. Primeiro, você obtém imediatamente a lista de todos os problemas de otimização para corrigir em seu site. Em segundo lugar, você receberá conselhos sobre palavras-chave com base em seus principais concorrentes SERP.

Hoje, examinarei mais de perto o segundo aspecto.

Então, parapesquisar palavras-chave em um site, você precisa adicioná-las à sua página, faça o seguinte:

1) Baixe o WebSite Auditor e crie um projeto para o seu site. Espere um pouco até que a ferramenta examine todos os URLs e receba uma análise detalhada.

2) Vá para Auditoria de página > Editor de conteúdo e escolha uma página que deseja otimizar. Se você deseja criar uma nova página, escolha Criar novo conteúdo de página.

Insira as palavras-chave para as quais a página deve ser classificada.

3) Assim que a auditoria estiver pronta, você verá uma pontuação total de otimização da página em consideração e — o mais interessante — a lista de palavras-chave que seus concorrentes usaram e que você também deve usar em sua página:

A ferramenta mostra com que frequência um termo de pesquisa deve ser usado na página para evitar o excesso de palavras-chave. Além disso, também informará se você já usou demais algumas das palavras-chave ( destacadas em vermelho), para que possa fazer a correção a tempo.

Dica de negócios locais

Uma coisa interessante sobre o WebSite Auditor é que você pode analisar o conteúdo de suas páginas em diferentes locais, se necessário. Para fazer isso, no Editor de conteúdo, clique no menu hambúrguer no canto superior direito e escolha Gerenciar mecanismos de pesquisa.

Em seguida, marque a opção Usar mecanismo de pesquisa separado para esta página e clique em Gerenciar mecanismos de pesquisa:

Você pode escolher um mecanismo de pesquisa na lista fornecida ou configurar um personalizado. Por exemplo, quero verificar o desempenho da minha página em dispositivos móveis no Google em Milão, Itália. Então rolo a lista até encontrar a Itália e escolho a opção Adicionar personalizado perto de Google.it (Celular):

Na linha Local preferido, insiro o endereço e clico em Aplicar – a ferramenta identificará automaticamente o local correto. A localização pode ser tão específica quanto o endereço exato em qualquer lugar do mundo. Em seguida, crio um nome para meu novo mecanismo de pesquisa ( Nome abreviado) e clico em OK.

Mais uma vez, clico em OK. Depois disso, clico no menu suspenso conforme mostrado na imagem abaixo, escolho meu mecanismo de pesquisa recém-criado e clico em Aplicar.

Voilá! Agora o Editor de Conteúdo mostra sugestões de palavras-chave relevantes para o local que especifiquei.

Em termos de otimização de conteúdo e análise de concorrentes, fazer a busca por palavras-chave com o WebSite Auditor é a maneira mais rápida e fácil de enriquecer sua estratégia de conteúdo. Ainda assim, existem outras maneiras de explorar as palavras-chave e o conteúdo dos concorrentes que podem ajudar você e seus redatores. Vamos dar uma olhada neles também.

2. Explore um site com o Planejador de palavras-chave do Google

Existe outra maneira de encontrar as melhores palavras-chave em um site – com o Planejador de palavras-chave.

Embora o Planejador de palavras-chave do Google seja uma ferramenta de promoção paga, ele pode ser extremamente útil para coletar palavras-chave e para “espionar” sua concorrência. Veja como:

1) Em sua conta do Google Ads (crie-a se ainda não tiver uma – é fácil e gratuito), clique em Ferramentas e configurações > Planejamento > Planejador de palavras-chave e escolha Descobrir novas palavras-chave.

2) Mude para Comece com um site, cole o URL de um concorrente que deseja explorar, especifique o local e o idioma e escolha se deseja fazer opesquisa de palavras-chave do URL especificado ou de todo o domínio. Clique em Obter resultados.

3) Aproveite os resultados.

Use filtros para se livrar de palavras-chave com baixo volume de pesquisa ou alta pontuação de concorrência.

Observe, porém, que os dados exibidos no Planejador de palavras-chave são mais adequados para o planejamento de campanhas publicitárias – alguns números são bastante vagos e não fornecem uma compreensão completa de como usar essas palavras-chave na pesquisa orgânica. Então, vamos para uma opção melhor:

3. Use o planejador de palavras-chave do Rank Tracker

Esta etapa requer Rank Tracker. Você pode baixá-lo agora gratuitamente. Download Rank Tracker

Rank Tracker é uma ferramenta indispensável para pesquisa de palavras-chave e análise de concorrentes. Hoje vou me concentrar em um recurso específico – Planejador de palavras-chave. Tecnicamente, é o mesmo Planejador de palavras-chave do Google integrado ao software, mas a análise das palavras-chave coletadas é muito mais profunda.

Então, aqui está o que você deve fazer:

1) Baixe o Rank Tracker e crie um projeto para o seu site.

2) Vá para Pesquisa de palavras-chave > Planejador de palavras-chave. No menu suspenso, selecione Google Ads - por página de destino e cole o URL do concorrente. Selecione o idioma e o local. E por fim, clique em Pesquisar.

3) Como você pode ver, o Rank Tracker encontrou muito mais palavras-chave relacionadas do que o Planejador de palavras-chave do Google Ads. A ferramenta de pesquisa de palavras-chave também fornece dados mais precisos para que você possa filtrar os resultados e escolher as melhores palavras-chave relevantes para sua estratégia de conteúdo.

Quando terminar, você pode exportar as palavras-chave coletadas para arquivos CSV, HTML, SQL ou XML em seu dispositivo.

4. Use o módulo de palavras-chave de classificação do Rank Tracker

Além de métodos mais específicos parapesquisa por palavras-chave, o Rank Tracker permite que você encontre todos os termos de pesquisa para os quais um site está classificado. Este método lhe dará muitas… não, MUITAS palavras-chave.

Aqui está o que você deve fazer para pesquisar palavras-chave em sites:

1) No Rank Tracker, vá para Pesquisa de palavras-chave > Palavras-chave de classificação.

2) Digite o domínio (ou o URL exato) no qual deseja encontrar palavras-chave de classificação. Especifique a região e o tipo de dispositivo. Clique em Pesquisar.

3) Aproveite a lista de até 10.000 palavras-chave com melhor classificação.

Como você pode ver, o número de palavras-chave descobertas é realmente impressionante, então recomendo filtrá-las para excluir palavras-chave com baixo volume, de marca ou de dificuldade muito alta.

Ao terminar de filtrar as palavras-chave, exporte seus dados da maneira que preferir.

Dica profissional: ao pesquisar e otimizar palavras-chave, não se esqueça da intenção de pesquisa.

A intenção de pesquisa refere-se ao propósito por trás de uma consulta de pesquisa. É importante entender se o buscador está em busca de informações, pretendendo fazer uma compra ou apenas navegando na web em busca de um bom negócio.

Para melhorar sua estratégia de SEO, é crucial entender como o Google satisfaz diferentes tipos de intenção de pesquisa usando tipos específicos de conteúdo. Caso você esteja direcionando uma consulta específica, mas seu conteúdo não corresponda à intenção de pesquisa, sua página provavelmente não aparecerá nos resultados de pesquisa. Portanto, criar conteúdo apropriado que se alinhe com a intenção do usuário pode ser uma verdadeira virada de jogo em seus esforços de SEO.

Leia mais sobre isso em nosso artigo Intenção de pesquisa em SEO: como criar o tipo certo de conteúdo.

5. Use o site do Google: operador de pesquisa

Site: o operador de pesquisa do Google não se trata realmente de encontrar palavras-chave em um site, mas de verificar quais páginas apresentam o termo que você está procurando.

Você pode começar a pesquisar sites usando esse método e verificar se o seu domínio já contém páginas relacionadas a um tema específico (ou seja, para evitar a canibalização de palavras-chave) ou investigar o que seus concorrentes estão escrevendo sobre o assunto.

Veja comopesquise palavras-chave que seus concorrentes usam:

1) Na barra de pesquisa do Google, digite a palavra-chave site:domain.com, assim:

2) Inicie a pesquisa e aproveite o resultado.

3) Se você precisar apenas de palavras-chave de correspondência exata, digite o termo de pesquisa entre aspas: site:domain.com “keyword”.

4) Se você estiver procurando os resultados de um subdomínio, especifique o subdomínio em vez do domínio pai: site:blog.domain.com keywords.

A pesquisa de sites do Google é o método que recomendo usar para ideias de conteúdo, não para encontrar palavras-chave. Então, neste caso, uma busca ampla por palavras-chave (sem “”) é melhor.

6. Faça uma pesquisa em um site

Você pode pesquisar palavras-chave em um site usando sua barra de pesquisa. Todo (bem, quase todo) site tem uma barra de pesquisa interna que permite encontrar qualquer termo ou tópico. Assim como a pesquisa de sites do Google, esse método é melhor para encontrar páginas relevantes em um site, em vez de fazer pesquisas abrangentes de palavras-chave ou inteligência competitiva. Mas de qualquer forma, não é nada inútil.

Como realizar uma busca no site de um concorrente? É fácil: basta digitar uma consulta na barra de pesquisa e obter os resultados.

Observe que alguns sites não possuem uma busca devidamente montada, e você pode obter algo caótico no resultado, como anúncios do Google de outros sites, descrições irrelevantes, etc.:

Depois de se munir de uma lista abrangente de palavras-chave que você planeja atingir, lembre-se de que qualquer estratégia de SEO é tão boa quanto o site e a infraestrutura em que é construída. A velocidade do site é uma métrica de SEO crucial, fortemente ponderada pelos motores de busca em seus algoritmos de classificação.

A maneira mais simples, porém eficaz, de obter carregamentos de página extremamente rápidos é escolher um provedor de hospedagem de alta qualidade. Isso não apenas melhora o desempenho do seu site, mas também aumenta a segurança e garante que ele permaneça on-line de maneira confiável. Entre na Kinsta: suas soluções de hospedagem premium são construídas para velocidade e confiabilidade, garantindo que suas palavras-chave meticulosamente pesquisadas realmente obtenham a plataforma que merecem, permitindo que você permaneça focado na elaboração de conteúdo que seja classificado.

Bônus extras de uma pesquisa no site

Você acabou de aprender como encontrar palavras-chave em um site. Claro, a pesquisa de palavras-chave no site pode impulsionar muito sua estratégia de conteúdo. Mas a verdade é que traz muito mais benefícios do que a mera ajuda de SEO. A pesquisa no site também é uma forma de aumentar o engajamento orgânico e a confiança dos usuários e tornar seu site mais confiável aos olhos do Google. Veja como:

Encontre dados recentes

O conteúdo é sempre mais confiável se for respaldado por dados – pesquisas, números, infográficos, etc.

Uma pesquisa em sites que apresentam estudos relevantes pode fornecer muitos insights e números novos. Dessa forma, sua página será mais atraente para os usuários e para o Google – fazer backup de seus dados com links de saída relevantes aumentará os sinais do EEAT. Na era da crescente popularidade do conteúdo de IA, a confiabilidade dos dados significa muito.

Encontre cotações

Percorrer vários tópicos do fórum em busca de citações é um absurdo, mas descobrir o que os especialistas do setor dizem sobre o assunto é um caminho a percorrer. As citações, especialmente aquelas vinculadas à fonte, também aumentam a confiança do site. Além disso, existe apenas um fator humano – uma citação de uma pessoa famosa, especialmente se complementada com uma foto, funciona como um ímã e ajuda a construir confiança.

Encontre estudos de caso

Os estudos de caso podem ajudá-lo a respaldar seu conteúdo com experiência comprovada e obter inúmeras ideias para seus próprios estudos de caso. Ambos os métodos servirão.

Resumindo

Agora você sabe como pesquisar palavras-chave em um site. Espero ter facilitado para você.

A pesquisa de sites muitas vezes permanece negligenciada porque é uma técnica bastante antiga. Bem, velho, mas dourado. Além disso, diferentes ferramentas de SEO o modificaram bastante, então essa pesquisa pode ser bastante útil para a otimização de seu conteúdo eesforço de pesquisa de palavras-chave.

Você usa a pesquisa de sites para obter conselhos sobre otimização de conteúdo? Compartilhe sua experiência em nossa comunidade no Facebook.