Seis formas de encontrar palabras clave en cualquier sitio web: guía y herramientas

Cada vez que crea una página nueva o remasteriza una existente, comienza eligiendo las palabras clave orgánicas adecuadas para su contenido. La forma más sencilla de hacerlo es comprobar las palabras clave que sus competidores ya utilizan, ya que seguramente generarán impresiones y clics (de lo contrario, sus competidores no las utilizarían).

En la publicación de hoy, mostraré cómo encontrar rápidamente palabras clave orgánicas en cualquier sitio web, incluidos sus competidores, elegir las que sean relevantes para usted y aplicarlas adecuadamente a su estrategia de SEO.

¿Qué es un sitio de búsqueda de palabras clave?

Una búsqueda de sitio es un proceso de encontrar palabras clave específicas en una página o partes de contenido en un sitio bajo consideración. En la mayoría de los casos, esta técnica se utiliza como parte de un proceso de investigación de palabras clave destinado a descubrir las principales palabras clave orgánicas de sus competidores y llenar el vacío de palabras clave.

¿Por qué es útil una búsqueda en un sitio?

Una búsqueda de palabras clave en un sitio web puede complementar enormemente su estrategia de optimización. Por ejemplo, puede ayudarle con lo siguiente:

Descubra nuevas ideas de contenido

Cuando explora las páginas del sitio de un competidor, es probable que encuentre temas de contenido que no tiene en su sitio. Si bien algunas palabras clave orgánicas pueden no ser relevantes para su nicho o producto, estoy seguro de que el 85% de ellas serán un buen impulso para su estrategia de contenido.

Llene el vacío de palabras clave

Es un caso común que el contenido de su sitio no incluya las palabras clave que utilizan sus competidores. Su objetivo aquí es minimizar la brecha de palabras clave e incluir palabras clave que clasifican sus competidores en su contenido, tomando así una parte del tráfico de sus competidores.

Ayude a Google a comprender su contenido

Al rastrear su página, Google no solo mira el término de búsqueda objetivo, sino que lee el contexto circundante (palabras clave semánticamente relacionadas en un sitio web). Esto permite a Google construir vínculos más fuertes entre temas (léase: entrenar su IA) y comprender mejor las entidades que menciona.

Cómo encontrar palabras clave en el sitio web de un competidor

Este paso requiere WebSite Auditor. Puedes descargarlo ahora gratis. Descargar WebSite Auditor

Ahora descubramos cómo verificar todas las palabras clave del sitio de 7 maneras diferentes:

Quizás no te sorprenda si digo que Ctrl+F no es la mejor manera de realizar una búsqueda en un sitio. Claro, puede ayudar a encontrar información en algunas páginas, pero no es una solución masiva en absoluto. Y volumen es lo que buscamos en términos de búsqueda de palabras clave. Entonces, déjame mostrarte cómo encontrar palabras clave en una página usando métodos más rápidos y precisos.

1. Ejecute una auditoría del sitio con WebSite Auditor

¿Prefieres vídeos? Mire nuestra breve guía en vídeo.

Las herramientas de auditoría de sitios como WebSite Auditor le permiten matar dos pájaros de un tiro. Primero, obtendrá inmediatamente la lista de todos los problemas de optimización que debe solucionar en su sitio. En segundo lugar, obtendrá consejos sobre palabras clave basados ​​en sus principales competidores en SERP.

Hoy analizaré más de cerca el segundo aspecto.

Entonces, paraPara buscar palabras clave en un sitio web que necesita agregar a su página, haga lo siguiente:

1) Descargue WebSite Auditor y cree un proyecto para su sitio. Espera un poco hasta que la herramienta examine todas las URL y te reciba con un análisis detallado.

2) Dirígete a Auditoría de página > Editor de contenido y elige la página que deseas optimizar. Si desea crear una página nueva, elija Crear contenido de página nueva.

Ingrese las palabras clave para las que debe clasificarse la página.

3) Una vez que la auditoría esté lista, verá un puntaje de optimización total de la página bajo consideración y, la parte más interesante, la lista de palabras clave que sus competidores usaron y que usted también debería usar en su página:

La herramienta muestra con qué frecuencia se debe utilizar un término de búsqueda en la página para evitar el exceso de palabras clave. Además, también le indicará si ya ha usado en exceso algunas de las palabras clave ( resaltadas en rojo), para que pueda corregirlas a tiempo.

Consejo de negocios locales

Lo bueno de WebSite Auditor es que puede analizar el contenido de sus páginas desde diferentes ubicaciones si es necesario. Para hacer esto, en el Editor de contenido, haga clic en el menú de hamburguesas en la parte superior derecha y elija Administrar motores de búsqueda.

Luego, marque la casilla Usar motor de búsqueda independiente para esta página y haga clic en Administrar motores de búsqueda:

Puede elegir un motor de búsqueda de la lista proporcionada o configurar uno personalizado. Por ejemplo, quiero comprobar el rendimiento de mi página en dispositivos móviles en Google en Milán, Italia. Así que me desplazo por la lista hasta encontrar Italia y elijo la opción Agregar personalizada cerca de Google.it (Móvil):

En la línea Ubicación preferida, ingreso la dirección y hago clic en Aplicar ; la herramienta detectará automáticamente la ubicación correcta. La ubicación puede ser tan específica como la dirección exacta de cualquier parte del mundo. Luego creo un nombre para mi nuevo motor de búsqueda ( nombre corto) y hago clic en Aceptar.

Una vez más, hago clic en Aceptar. Después de eso, hago clic en el menú desplegable como se muestra en la imagen a continuación, elijo mi motor de búsqueda recién creado y hago clic en Aplicar.

¡Voilá! Ahora el Editor de contenido muestra sugerencias de palabras clave relevantes para la ubicación que he especificado.

En términos de optimización de contenidos y análisis de la competencia, realizar la búsqueda de palabras clave con WebSite Auditor es la forma más rápida y sencilla de enriquecer su estrategia de contenidos. Aún así, existen otras formas de explorar las palabras clave y el contenido de la competencia que pueden ayudarlo a usted y a sus redactores. Mirémoslos también.

2. Explora un sitio web con Google Keyword Planner

Existe otra forma de encontrar las mejores palabras clave en un sitio: con el Planificador de palabras clave.

Aunque Google Keyword Planner es una herramienta de promoción paga, puede resultar extremadamente útil para recopilar palabras clave y "espiar" a su competencia. Así es cómo:

1) En su cuenta de Google Ads (créela si no tiene una; es fácil y gratis), haga clic en Herramientas y configuración > Planificación > Planificador de palabras clave y elija Descubrir nuevas palabras clave.

2) Cambie a Comenzar con un sitio web, pegue la URL de un competidor que desee explorar, especifique la ubicación y el idioma y elija si desea realizar laInvestigación de palabras clave desde la URL especificada o desde todo el dominio. Haga clic en Obtener resultados.

3) Disfruta de los resultados.

Utilice filtros para deshacerse de las palabras clave con un volumen de búsqueda bajo o una puntuación de competencia alta.

Sin embargo, tenga en cuenta que los datos que se muestran en Keyword Planner se adaptan mejor a la planificación de campañas publicitarias; algunas cifras son bastante vagas y no le brindan una comprensión completa de cómo utilizar estas palabras clave en la búsqueda orgánica. Entonces, pasemos a una mejor opción:

3. Utilice el Planificador de palabras clave de Rank Tracker

Este paso requiere Rank Tracker. Puedes descargarlo ahora gratis. Descargar Rank Tracker

Rank Tracker es una herramienta indispensable para la investigación de palabras clave y el análisis de la competencia. Hoy me centraré en una función específica: el Planificador de palabras clave. Técnicamente, es el mismo Google Keyword Planner integrado en el software, pero el análisis de las palabras clave recopiladas es mucho más profundo.

Entonces, esto es lo que debes hacer:

1) Descargue Rank Tracker y cree un proyecto para su sitio.

2) Vaya a Investigación de palabras clave > Planificador de palabras clave. En el menú desplegable, seleccione Google Ads - por página de destino y pegue la URL del competidor. Seleccione el idioma y la ubicación. Y finalmente, haga clic en Buscar.

3) Como puede ver, Rank Tracker encontró muchas más palabras clave relacionadas que el Planificador de palabras clave de Google Ads. La herramienta de investigación de palabras clave también proporciona datos más precisos para que pueda filtrar los resultados y elegir las mejores palabras clave que sean relevantes para su estrategia de contenido.

Cuando haya terminado, puede exportar las palabras clave recopiladas a archivos CSV, HTML, SQL o XML en su dispositivo.

4. Utilice el módulo de palabras clave de clasificación de Rank Tracker

Además de métodos más específicos parabusque palabras clave, Rank Tracker le permite encontrar todos los términos de búsqueda para los que clasifica un sitio web. Este método le dará muchas… no, MUCHAS palabras clave.

Esto es lo que debe hacer para buscar palabras clave en sitios web:

1) En Rank Tracker, vaya a Investigación de palabras clave > Clasificación de palabras clave.

2) Escriba el dominio (o la URL exacta) en el que desea encontrar palabras clave de clasificación. Especifique la región y el tipo de dispositivo. Pulsa Buscar.

3) Disfrute de la lista de hasta 10.000 palabras clave mejor clasificadas.

Como puede ver, la cantidad de palabras clave descubiertas es realmente impresionante, por lo que recomendaría filtrarlas para excluir palabras clave de bajo volumen, de marca o de dificultad demasiado alta.

Cuando termine de filtrar palabras clave, exporte sus datos de la forma que prefiera.

Consejo profesional: al investigar y luego optimizar las palabras clave, no se olvide de su intención de búsqueda.

La intención de búsqueda se refiere al propósito detrás de una consulta de búsqueda. Es importante comprender si el buscador busca información, tiene la intención de realizar una compra o simplemente navega por la web en busca de una buena oferta.

Para mejorar su estrategia de SEO, es fundamental comprender cómo Google satisface los diferentes tipos de intención de búsqueda utilizando tipos específicos de contenido. En caso de que se dirija a una consulta en particular pero su contenido no coincida con la intención de búsqueda, lo más probable es que su página no aparezca en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, crear contenido apropiado que se alinee con la intención del usuario puede ser un verdadero cambio en sus esfuerzos de SEO.

Lea más al respecto en nuestro artículo Intención de búsqueda en SEO: cómo crear el tipo correcto de contenido.

5. Utilice el sitio de Google: operador de búsqueda

Sitio de Google: el operador de búsqueda no se trata realmente de encontrar palabras clave en un sitio web, sino de comprobar en qué páginas aparece el término que estás buscando.

Puedes empezar a buscar sitios web utilizando este método y comprobar si tu dominio ya contiene páginas relacionadas con un tema específico (es decir, para evitar la canibalización de palabras clave) o investigar qué están escribiendo tus competidores al respecto.

Así es cómoBusque palabras clave que utilicen sus competidores:

1) En la barra de búsqueda de Google, escriba la palabra clave sitio:dominio.com, así:

2) Inicia la búsqueda y disfruta del resultado.

3) Si solo necesita palabras clave de concordancia exacta, escriba el término de búsqueda entre comillas: sitio:dominio.com “palabra clave”.

4) Si está buscando los resultados de un subdominio, especifique el subdominio en lugar del dominio principal: palabra clave sitio:blog.dominio.com.

La búsqueda de sitios de Google es el método que recomendaría utilizar para ideas de contenido, no para encontrar palabras clave. Entonces, en este caso, es mejor una búsqueda amplia de palabras clave (sin “”).

6. Realizar una búsqueda en un sitio web.

Puede buscar palabras clave en un sitio utilizando su barra de búsqueda. Todos (bueno, casi todos) los sitios tienen una barra de búsqueda interna que le permite encontrar cualquier término o tema. Al igual que la búsqueda de sitios de Google, este método es mejor para encontrar páginas relevantes por tema en un sitio en lugar de realizar una investigación exhaustiva de palabras clave o inteligencia competitiva. Pero de todos modos, no es nada inútil.

¿Cómo realizar una búsqueda en el sitio web de un competidor? Es fácil: simplemente escriba una consulta en la barra de búsqueda y obtenga los resultados.

Tenga en cuenta que algunos sitios no tienen una búsqueda correctamente estructurada y es posible que obtenga algo caótico en el resultado, como anuncios de Google de otros sitios, descripciones irrelevantes, etc.:

Una vez que se haya armado con una lista completa de palabras clave a las que planea apuntar, recuerde que cualquier estrategia de SEO es tan buena como el sitio web y la infraestructura en la que se basa. La velocidad del sitio es una métrica de SEO crucial, muy ponderada por los motores de búsqueda en sus algoritmos de clasificación.

La forma más sencilla pero eficaz de lograr cargas de páginas increíblemente rápidas es elegir un proveedor de alojamiento de alta calidad. Esto no sólo mejora el rendimiento de su sitio, sino que también mejora la seguridad y garantiza que su sitio permanezca en línea de manera confiable. Ingrese a Kinsta: sus soluciones de alojamiento premium están diseñadas para brindar velocidad y confiabilidad, lo que garantiza que sus palabras clave meticulosamente investigadas realmente obtengan la plataforma que merecen, permitiéndole concentrarse en crear contenido que se clasifique.

Bonificaciones adicionales de una búsqueda en un sitio

Acaba de aprender cómo encontrar palabras clave en un sitio web. Por supuesto, la búsqueda de palabras clave en un sitio web puede impulsar enormemente su estrategia de contenido. Pero lo cierto es que tiene muchos más beneficios que la mera ayuda SEO. Una búsqueda en un sitio web también es una forma de aumentar la participación orgánica y la confianza de los usuarios y hacer que su sitio sea más creíble a los ojos de Google. Así es cómo:

Encuentra datos nuevos

El contenido siempre es más creíble si está respaldado con datos: investigaciones, números, infografías, etc.

Una búsqueda en sitios web que incluyan estudios relevantes puede brindarle muchas ideas y cifras actualizadas. De esta manera, su página será más atractiva para los usuarios y para Google: respaldar sus datos con enlaces salientes relevantes aumentará las señales de EEAT. En la era de la creciente popularidad del contenido de IA, la confiabilidad de los datos significa mucho.

encontrar cotizaciones

Navegar por toneladas de hilos de foros en busca de citas es absurdo, pero descubrir lo que dicen los expertos de la industria al respecto es un camino a seguir. Las citas, especialmente aquellas vinculadas a la fuente, también aumentan la confianza en el sitio. Además, existe simplemente un factor humano: una cita de una persona famosa, especialmente si se complementa con una fotografía, funciona como un imán y ayuda a generar confianza.

Encuentre estudios de casos

Los estudios de casos pueden ayudarle a respaldar su contenido con experiencia comprobada y obtener innumerables ideas para sus propios estudios de casos. Ambos métodos servirán.

En resumen

Ahora ya sabe cómo buscar palabras clave en un sitio web. Espero habertelo puesto más fácil.

La búsqueda de sitios a menudo queda desatendida porque es una técnica bastante antigua. Bueno, viejo pero dorado. Además, diferentes herramientas de SEO lo modificaron en gran medida, por lo que dicha búsqueda puede ser muy útil para la optimización de su contenido yesfuerzo de investigación de palabras clave.

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