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2024 年に動画をランク付けするためのヒントとツールに関する YouTube SEO ガイド
YouTube は世界で 2 番目に大きい検索エンジンであり、ビデオに関しては 1 番目に大きい検索エンジンです。したがって、テキストベースのページに SEO を使用するのと同じように、YouTube 動画にも SEO を使用する必要があります。
出典: https://blog.hootsuite.com/youtube-stats-marketers/
さらに、YouTube は Google が所有しているため、YouTube ビデオは他のソースからのビデオよりも Google の検索結果に頻繁に表示されます。また、特定のクエリでは、動画の結果が通常のオーガニック検索結果よりも優先されます。これらのクエリは次のとおりです。
- 説明書とチュートリアル (…の方法)
- レビューと開封ビデオ（iPhone 13）
- 面白いビデオ（面白い動物、スタンドアップコメディアン）
- スポーツとトレーニング（パワーヨガ、自宅での全身トレーニング）
これらのクエリのほとんどはビジュアル コンテンツで最も満足できるため、通常の記事では満足できません。このようなタイプの検索クエリで順位を上げたい場合は、動画をコンテンツ戦略の一部にし、SEO のベスト プラクティスに従って動画を検索用に最適化する必要があります。
YouTube のランキング要素とは何ですか?
YouTube は検索エンジンとして機能するため、YouTube SERP で動画をランク付けするのにどのような要素が役立つかを認識する必要があります。
ビュー
視聴回数は、ユーザーがビデオを少なくとも 30 秒視聴した場合にカウントされます。繰り返しの表示は新しい表示としてカウントされますが、同じユーザーによる 1 日あたりの複数の表示はスパムとして扱われ、合計表示数に追加されない場合があります。これらの対策により、スパムボットがビデオ視聴統計を不正行為するのを防ぎます。
興味深い事実: YouTube のビジネスは再生回数の取引です。動画クリエイターから再生回数を購入し、広告主に販売します。だからこそ、ビューがすべてなのです。 YouTube が再生回数のカウントに非常に慎重である理由もそこにあり、偽物にお金を払いたくないのです。
購読者
チャンネル登録者は、あなたの YouTube チャンネルをフォローしている実際の人々のライブ アカウントです。閉鎖されたアカウントとスパム登録者（サードパーティのサービスを通じて人為的に獲得した可能性のあるアカウント）は、YouTube のアルゴリズムではカウントされません。
視聴者維持率
視聴者維持率は、何人の人が動画を最後まで視聴したか、そしてどの時点で視聴をやめたかを示します。これは YouTube がクリック数や再生回数よりも重要であると考えている要素であるため、目標は人々が見続けたくなる動画を作成することです。
婚約
新しいビデオが公開された後、ビデオにはコメント、コメントへの返信、および新しいチャンネル登録者が必要です。動画のアクティビティが多いほど、YouTube 検索エンジンによってランク付けされる可能性が高くなります。
ビデオ品質
高解像度の動画は、YouTube AI と視聴者の両方から高く評価されます。これを念頭に置いて、HD フォーマットへの切り替えを検討してください。複数の調査により、高品質のビデオがより頻繁に上位のランキングに入ることが証明されています。
チャネル権限
YouTube は強力な収益化の可能性を提供しますが、最初から最後まで多くの分析と思慮深いコンテンツ作成が必要です。チャンネルが素晴らしい数字 (通常は約 100,000 人の登録者) に達したら、バッジの認証を受けて、チャンネルを公式ソースにすることができます。
関連性
YouTube でビデオを上位にランクさせる最善の方法は、関連するクエリと一致させることです。時間をかけて、視聴者が何を検索しているのか、最近のトレンドは何なのかを分析してください。
では、YouTube 検索アルゴリズムに合わせて動画を最適化するにはどうすればよいでしょうか?早速本題に入りましょう。
ヒント。視覚的に学習したい方は、検索で動画をランク付けする方法に関する最新の YouTube ビデオを必ずご覧ください。
ステップ1。キーワード調査をする
動画のキーワード調査から始めます。ターゲット視聴者が何に興味を持っているか、そして検索中にその情報をどのように参照しているかを把握します。
YouTube 検索候補を使用する
YouTube オートコンプリートを利用して動画キーワードのアイデアを見つけるには、2 つのオプションがあります。
YouTube の検索バーからキーワードを手動で取得します。キーワードの入力を開始すると、ドロップダウン リストに YouTube の候補が表示されます。なぜこれらのクエリが良いのでしょうか?これらは、ユーザーがビデオを検索するときに実際に入力する文字列だからです。なぜこの方法が双方にとって有利な戦略ではないのでしょうか?各キーワードを手動でチェックするのに多くの時間を費やします。
ツールを使用してすべての動画キーワードを一度に確認します。 Rank Tracker キーワード ソフトウェアを使用している場合は、 [キーワード リサーチ] > [オートコンプリート ツール]に移動し、 [YouTube オートコンプリート]を選択して、YouTube で行う場合と同様にキーワード フレーズを入力します。ソフトウェアは、最も人気のあるオートコンプリート オプションのリストを表示します。
重要な点は、一度に必要な数のキーワードを確認できるため、時間を大幅に節約できることです。ソフトウェアは結果を表に自動的に保存するため、YouTube 検索サジェストのように結果を書き留める必要はありません。 Rank Tracker は Google の最新の検索統計も収集し、毎月の検索ボリューム、競合、難易度の観点からキーワードを比較し、その可能性を判断することができます。
Google で動画キーワードを検索する
YouTube ではキーワード調査が非常に制限されているため、Google で関連キーワードを探すことをお勧めします。 YouTube と Google で見つかったキーワードは 100% 互換性があるわけではありませんが、人気のあるクエリという点ではいくつかの重複があります。
Rank Tracker には 10 のキーワード調査オプションが用意されているため、Google で人気のあるさまざまな種類のキーワードをすべて見つけることができます。キーワードのリストを生成したら、それらをランク トラッキングダッシュボードに追加して、どのキーワードが Google SERP で動画の結果をトリガーする傾向があるかを確認できます。動画アイコンが付いているキーワードは、YouTube コンテンツで優先する必要があるキーワードです。
注: Google が特定のキーワードに対して動画を提案しない場合は、記事の作成を検討した方がよいでしょう。動画はクールで役に立ちますが、検索システムや、結果としてターゲットとする視聴者に無視されるだけの動画よりも、良質で人気のある記事の方が優れています。
Google トレンドで動画の結果を確認する
Google トレンドは、すでにキーワード候補のリストを作成し、それらを比較して最も人気のあるものを選択する必要がある場合に使用すると便利です。 YouTube 検索機能を起動するには、 [Google トレンド] を開き、クエリを入力し、[検索] をクリックし、[ウェブ検索] を選択し、[YouTube 検索] を選択します。
関連クエリをトップ(検索トラフィックが最も多い) および急上昇ビデオでキーワードの人気フィルタリングを確認します。ブレークアウトは、これまで検索トラフィックがほとんどなかった新しいクエリです。
ステップ2。ビデオメタデータを追加する
ビデオのメタデータは、ユーザーと検索エンジンに対してビデオを説明するすべてのテキストおよび視覚情報です。率直に言って、YouTube のアルゴリズムはビデオ内のオブジェクトを認識し、そのコンテンツを理解できるようになりました。これは、メタデータが以前ほど重要ではなくなったことを意味します。それでも、メタデータはアルゴリズムによるビデオのコンテンツの誤った解釈を防ぎ、ビデオが正しくランク付けされることを保証します。
メタデータは、ユーザーがあなたのビデオに出会ったときに最初に目にするものでもあります。したがって、ここでのタスクは、魅力的で関連性があり、クリックしやすい方法でそれを配置することです。
注:動画の最初の 48 時間は非常に重要です。後でメタデータを最適化すると考えてビデオを公開しないでください。アルゴリズムによって動画が価値がないとマークされてしまうと、回復するのは非常に困難です。
タイトルにキーワードを入れる
動画のタイトルは動画のトピックを反映しているため、ランク付けしたいキーワード フレーズを含める必要があります。 Backlinko が実施した調査によると、タイトルにキーワードが完全に一致する動画の方がランクが高くなります。
YouTube だけでなく Google からもビデオをランク付けしたい場合は、結果ページでタイトルが切り取られないように、タイトルが 60 文字の制限内であることを確認してください。動画のタイトルを誇張しすぎたり、クリックベイトを避けたり、すべて大文字のタイトルを省略したりしないでください。
注:タイトルを翻訳して、より多くのユーザーにビデオを母国語で表示することができます。 タイトル翻訳を設定する方法については、YouTube ガイドを確認してください。
説明にキーワードを入れる
最適化された説明により、視聴者が検索を通じて動画を見つけやすくなります。人間らしく聞こえるように、行動喚起を忘れずに追加し、関連するキーワードを説明の先頭近くに置くようにしてください。動画の説明の最初の 2 行または 3 行が動画の検索結果に表示されることに注意してください。そのため、最初は高らかに始めてください。
YouTube では 5,000 文字までの説明が許可されていますが、すべてのスペースを占めることが使命であるというわけではありません。一般的な意見に反して、コンテンツの長さはランキングに影響しません。動画の説明を人為的に誇張しないでください。一文が問題ないと思われる場合は、そのままにしてください。
説明の[もっと見る] ボタンの下で、Web サイトへのリンク、ソーシャル メディア、作成した関連ビデオのプレイリストなど、マーケティング情報をすべて非表示にすることができます。
関連する #ハッシュタグ を説明に追加します。タイトルのキーワードとは異なり、ハッシュタグは部分一致キーワードや一般的な関連性を使用できます。
注:タイトルだけでなく説明も翻訳できます。説明の翻訳を設定する方法については、YouTube ガイドを確認してください。
魅力的なサムネイルを作成する
サムネイルは、最初に視聴者の目を引くものです。これにより、視聴者はビデオの内容を理解し、ビデオを見るかどうかを決定できます。 YouTube ではビデオから選択したサムネイルを生成できますが、カスタム サムネイルをアップロードすることをお勧めします。 Creator Academy のレポートによると、 YouTube で最もパフォーマンスの高い動画の 90% にはカスタム サムネイルが付いています。
技術的な特性の観点から、ベスト プラクティスは次のような画像をアップロードすることです。
- 1280×720ピクセル
- 16:9 比率
- < 2MB
- .jpg、.gif、.bmp、または.png 形式
以下はサムネイルの良い例です。このビデオの検索クエリは「ビーガン ケーキの作り方」でした。
上のサムネイルは次の理由から良い選択です。
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写真には人物が含まれているため、ケーキだけを描いたサムネイルに比べて、より魅力的で「生き生きとした」ものになります。
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テキストは画像の約 30% を占めており、画像の情報量が増えますが、圧倒されることはありません。
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この画像はプロが作成したように見え、信頼性が高まります。
注:カスタム サムネイルのアップロードは、認証済みの YouTube アカウントでのみ利用できます。 YouTube の認証ページを確認し、指示に従ってください。
タグを最適化する
YouTube は、主要なキーワードのスペルがよく間違っている場合にタグが役立つと述べています。 YouTube はタグの数に制限を設けていませんが、タグを使いすぎないように注意してください。最大 10 ～ 12 個のタグで十分です。動画タグが関連性があることを確認してください。これらはハッシュタグではありません。
YouTube SEO は、タグがキーワードと同様に機能すると信じているため、他の成功した動画から最適なタグを借用しようとします。ただし、タグは通常のユーザーには表示されないため、 VidIQ プラグインを使用して競合他社のタグやその他のビデオの分析情報を表示するなど、さまざまな SEO テクニックに頼る必要があります。
クローズドキャプションを提供する
クローズド キャプション (CC) を使用すると、Google によるビデオの内容の分析がはるかに簡単になります。人工知能は音声よりもテキストを認識することに成功します。 Google は、AI が生成したビデオ用のクローズド キャプションを提案してくれることもありますが、独自に作成するほうがよいでしょう。こうすることで、アクセント、発音の問題、または単なる音質の低下による間違いを避けることができます。
クローズド キャプションでキーワードを使用すると、動画が検索でランク付けされます。クローズド キャプションはビデオのテキスト表現であるため、スクリプト全体に関連するキーワードを必ず含めるようにしてください。
ビデオが複数の異なる部分で構成されている場合は、キーワードを使用して、ある部分から次の部分への移行をマークします。たとえば、自転車の組み立てに関するビデオを作成している場合、 「自転車に前輪を取り付けましょう」や「自転車にブレーキ ケーブルを取り付けましょう」などと言うことができます。これにより、検索エンジンが検索クエリに一致するビデオのセグメントをランク付けできるようになります。
以下のスクリーンショットでは、Google がクエリに最も関連するビデオの一部の視聴を提案している様子がわかります。
ビデオ内で話されていることを単純に書き込むことで、ビデオのクローズド キャプションを手動で作成するか、 3Play Media 、 Amara、 Cielo24などのツールを使用して自動的に生成します。
クローズド キャプションを翻訳して、世界中のさまざまな地域の幅広いユーザーにビデオを見つけてもらいましょう。これを行うには自動機械翻訳を使用することも、文化的背景による誤解を避けるために自分で CC を翻訳することもできます。
動画にクローズド キャプションを追加するには、YouTube Studio にログインします。左側のメニューから[字幕]を選択し、ビデオを選択し、 [言語の追加]をクリックして、字幕の下の[追加]をクリックします。 CC をファイルとしてアップロードするか ( [ファイルをアップロード] をクリック > [タイミングあり] または [タイミングなし] を選択 >適切な形式のファイルを選択> [保存])、自動同期機能を使用して生成するか、手動でクローズド キャプションを入力します。
注:自動同期を使用する場合は、発話するテキストが YouTube 音声認識テクノロジーでサポートされている必要があり、音声の品質が AI に認識させるのに十分な高品質である必要があります。
タイムスタンプを追加する
タイムスタンプの追加に入る前に、イントロ メーカーで作成した注目を集める導入部分をビデオの冒頭に組み込み、視聴者が有益なタイムスタンプから何を期待できるかの準備を整えて、ユーザー エクスペリエンスを向上させることを検討してください。
長い動画にタイムスタンプを提供すると、エンゲージメントが向上し、ユーザーが動画セクションをナビゲートしやすくなり、Google が特定のクエリの検索結果として動画の一部をインデックスに登録しやすくなります。
革靴のお手入れに関するビデオがあるとします。このビデオは、革靴の洗い方、革靴のワックスのかけ方、革靴の磨き方など、いくつかのセグメントに分かれています。そのため、ユーザーが革靴のワックスがけ方法を検索すると、Google は動画の対応するセグメントを検索結果として表示できます。
YouTube 動画にタイムスタンプを追加するにはどうすればよいですか? YouTube でビデオを編集するときに、 [詳細の追加]ページの[説明] ボックスにタイムスタンプとそのタイトルのリストを追加できます。
次のことを確認してください。
- 最初のタイムスタンプは 00:00 から始まります。ビデオのイントロの場合は、名前を「イントロ」のままにしても問題ありません。
- ビデオには少なくとも 3 つのタイムスタンプが昇順でリストされています。
- 1 つのチャプター (2 つのタイムスタンプ間のビデオの一部) の長さは 10 秒以上です。
動画のチャプターの内容と、これらの部分をランク付けしたいキーワードを考慮して、タイムスタンプに名前を付けます。
ステップ 3。視聴者維持率の向上
視聴者維持率は、視聴者が動画の視聴に費やす時間です。 YouTube は長い動画を優先するため (動画が長いほど、YouTube がそこに挿入できる広告の量が多くなります)、目標は、視聴者の注意と関心を維持して、できるだけ多くの動画を視聴してもらうことです。
Backlinko の調査によると、視聴者維持率に関しては、長いビデオの方が短いビデオよりも優れていることがわかっています。しかし実際には、ランク付けされる動画に理想的な長さはありません。視聴者に価値を与え、視聴者のアクティビティを奨励するだけです。
いいえ、人々に見てもらったり、「いいね」をしたり、コメントしてもらうためにゲーム・オブ・スローンズを撮影する必要はありません。これを考慮してください:
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視聴者の注意をすぐに引きつけ、無駄なおしゃべりをせずに質問の核心に迫ります。
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設定を変更してください。動画中ずっと立ち止まっていると視聴者は飽きてしまいます。特殊効果を追加したり、場所を変更したり、スクリーン キャプチャ ビデオと実写を切り替えたり、動的な背景にグリーン スクリーンを使用したりすることを検討してください。
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クリフハンガーを追加します。次の動画を紹介したり、最後に別の動画を宣伝したりします。
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ユーモアを加えてみましょう。覚えておいてください、ロボットのように聞こえる必要はありません。
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総再生時間レポートを少なくとも毎月確認してください。そうすることで、ビデオの弱い部分を見つけて修正することができます。
YouTube の視聴者維持レポートを確認するときは、視聴者がどこから離れているかに注意してください。これにより、ビデオのどの部分を改善する必要があるかがわかる可能性があります。メモ、カード、その他の注目を集める要素を追加することを検討してください。
ステップ4。エンゲージメントを促す
視聴者があなたの動画に関与することで、自然なリーチが増加します。視聴者が積極的にコメントし、チャンネル上の他の動画をクリックすることに積極的であれば、YouTube のアルゴリズムがより幅広い人々にあなたの動画を推奨し始めます。
インタラクションを促進するために、ビデオの終了画面にビデオ リンクを追加します。動画の最後に動画リンクを配置すると、視聴者にチャンネル登録を促したり、別の動画の視聴を勧めたりすることができます。
会話を促すために直接質問してください。動画内で好きなテーマや嫌いなテーマについて視聴者に意見を聞いたり、質問があれば質問するよう促したりすることを検討してください。
積極的にコメントして、視聴者に感謝の気持ちを示しましょう。人々はコミュニティの感覚を持つと、より積極的に交流するようになります。したがって、視聴者に彼らの活動に感謝していることを示し、彼らにも話しかけてください。
ビデオにカードを追加すると、ビデオのインタラクティブ性が高まり、ブランドや他のビデオを宣伝できます。カードはビデオの右上隅にある小さなiアイコンの下に隠れます。
それをクリックすると、最大 5 枚のカードが表示されます。
カードには次の種類があります。
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ビデオを宣伝するためのビデオカード
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プレイリストを宣伝するためのプレイリスト カード
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別のチャネルを参照するチャネル カード
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カードをリンクして信頼できる Web サイトにリンクし、ビデオからライセンス商品を宣伝し、視聴者にビデオ コンテンツの作成をサポートするよう促します。
ステップ5。自分のチャンネルを通じてビデオを共有する
YouTube SEO は重要ですが、動画へのトラフィックを獲得する唯一の方法ではありません。 Hubspot の最新レポートによると、 Facebook はビデオマーケティング担当者の 70% によって使用されています(YouTube の 87% に次いで 2 番目)。 2019 年 2 月の調査では、Facebook と Snapchat の米国ユーザーの約 50% が、これらのソーシャル メディアをビデオの視聴に使用していると回答しました。新型コロナウイルス感染症により、この割合は増加するばかりです。だからこそ、Facebook や Instagram などのソーシャル メディアが YouTube 動画に最適な広告プラットフォームとなり得るのです。さらに、動画を共有するチャンネルが増えるほど、Google でのランキングも向上します。
クロスポスト
YouTube 動画へのリンクを他のソーシャル メディアで共有して、ターゲット視聴者の異なるセグメントを獲得します。こうした人々は、あなたの YouTube チャンネルにアクセスして、さらに動画を視聴する可能性もあります。 YouTube にアップロードする時間も、ビデオの人気に大きな影響を与える可能性があることに注意してください。
クロスポストの欠点は、ビデオが他のプラットフォームで視聴された場合、YouTube のアルゴリズムが再生回数をカウントしないことです。したがって、Facebook や Twitter で人気のある動画は、YouTube SEO の観点からはほとんど重要ではありません。
それでも、リンクをたどって YouTube でビデオを視聴するよう視聴者に勧めてもよいでしょう。または、最終的な目標が YouTube チャンネルではなくビデオを宣伝することである場合は、このビデオをネイティブ ビデオとしてプラットフォームにアップロードし、説明に YouTube チャンネルへのリンクを追加します。プラットフォームは、クロスポストされた動画よりもネイティブ動画をはるかに高くランク付けする傾向があります。
たとえば、Facebook はビデオ最適化のヒントも提供してくれるので、Facebook のランキング設定に合わせることができます。必要なパラメータには、長さ (3 分以上)、品質 (HD 最小)、タイトル、説明、タグ、サムネイル、クローズド キャプションなどが含まれます。
ブログ投稿、メール、カードにリンクを埋め込む
リンクは、Google の場合とは異なり、YouTube のランキング要素ではありません。ただし、動画を中心としたリンク構築戦略により、YouTube SEO 全体を向上させることができます。
ブログ投稿でビデオを紹介することを検討してください。そうすることで、Google のオーガニック検索結果に表示される可能性が大幅に高まります。アウトリーチ電子メール キャンペーンで動画を強調します。カード内の埋め込みリンクと説明を強調表示して、他の人をビデオの共有に招待します。
ステップ6。権限を構築する
ブランドの認知度は、検索における最も重要な要素の 1 つです。ユーザーに一見類似した検索結果が複数表示された場合、最初に確認するのは、認識しているチャネルがあるかどうかです。そのためには、ユーザーが信頼できるチャンネルを構築し、動画のブランド化に一貫性を保つ必要があります。
チャンネルの信頼性を高めるためのヒントをいくつか紹介します。
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ブランドに認識可能な固有の名前を付けます。
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動画に高品質のチャンネル アイコンを追加します。
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ホームページのヘッダーにリンクと連絡先を追加します。
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チャンネルに関する短い予告編を作成します。
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自己表現においては本物で独創的であること。
ステップ#7。自分のパフォーマンスを監視する
YouTube アナリティクスは YouTube SEO を改善するために必須です。これには、人口統計、トラフィック ソース、エンゲージメント統計、検索統計などの指標が含まれます。
リーチ レポートには、トラフィック ソース、インプレッション数、クリック数など、動画の一般的なパフォーマンスが表示されます。クリックスルー率に注意してください。動画を適切に最適化すると、CTR が高くなります。
注: すべての YouTube 動画の半分の平均 CTR は 2% ～ 10% ですが、再生回数が 100 回未満の新しい動画は除き、より広範囲に表示されます。 CTR は長期的な指標であるため、動画をアップロードした翌日には分析しないでください。
また、CTR だけを見るのは最善の考えではありません。平均視聴時間と合わせて分析することで、人々があなたの動画をどのように視聴しているのかをより深く理解できます。 CTR が高く、視聴時間が短いことは、サムネイルとタイトルが誤解を招く可能性があることを意味します。 CTR が低く、再生時間が長い場合は、サムネイルがキャッチーではないか、ターゲットよりも幅広い視聴者に動画が推奨されている可能性があります。
エンゲージメント レポートには、チャンネル上の上位の動画、上位のプレイリスト、動画の上位の要素が表示されるため、上位の動画の最適化を下位の動画と比較できます。
視聴者レポートは、視聴者の興味や視聴習慣を明らかにするのに役立ちます。ここでは、ターゲット視聴者向けに YouTube 動画をランク付けする方法について多くの洞察を得ることができます。
YouTube アナリティクスを Google アナリティクスにリンクすると、トランザクションとコンバージョンを追跡することもできます。
要約すると
YouTube SEO プロセスは複雑なことのように見えるかもしれませんが、実際はそうではありません。 YouTube と Google のアルゴリズムがどのように機能するかを必ず理解し、動画の最適化に最善を尽くしてください。 YouTube SEO の経験はありますか?それとも、この記事に記載されているヒントのいくつかに同意できないのでしょうか?以下のコメント欄でお気軽に共有してください。
